體育發展范文10篇

【摘要】社會體育是當下時新的名詞，該類體育形式的發展需要借助體育媒體的力量。本文從體育媒體發展現狀入手全面分析體育媒體與社會體育協同發展的策略與方法。

【關鍵詞】體育媒體；社會體育；協同發展

1.體育媒體發展現狀

1.1體育媒體忽視社會體育。隨著21世紀的到來，人口增多，就業壓力增大，人們的身體素質也日益下降，競技類體育涉及的人員參與度太小，無法滿足人們日常身體鍛煉的需求，不利于人們整體身體素質水平的提高，也不利于人們釋放壓力，排解不良情緒，適應社會壓力。據目前的調查數據顯示，體育媒體對社會體育的關注度極低，例如，我國CCTV-5中央體育頻道在2008-2018年間報道有關社會體育的內容不足25%，這樣權威的體育媒體平臺都出現如此現象，可想而知當今社會體育被媒體忽視的程度。社會體育是大眾提高身體素質的主要途徑，體育媒體需要廣泛傳播社會體育，不能僅僅報道競技體育，國家需要的是人民整體體能的提升，而不是鼓動群眾單純看一場比賽，盲目追逐體育明星卻不切實鍛煉身體不是國家開展體育競技活動的根本目的。1.2體育媒體缺乏宣傳社會體育的節目。社會體育發展的關鍵因素是大眾的參與度，只有廣大人民參與并積極鍛煉，才能達到宣傳的效果。人民的健身意識提高了才能推動社會體育的發展。體育媒體要多多設置大眾廣泛參與的社會體育節目，例如安徽衛視播出的“男生女生向前沖”水上闖關活動就是社會體育的榜樣節目，該類節目不需要太多的明星光環，重點是鼓勵大眾參與進來，一起鍛煉身體，為我國體育領域人才的培訓奠定基礎。1.3體育媒體的宣傳方式過于商業化。隨著各類體育競技節目的播出，人們也越來越關注體育明星，甚至經常會看到體育明星和賽事登上各類主流媒體平臺的頭條內容，但是仔細觀察就會發現人們關注體育的結果是增大媒體平臺的閱讀量和內容流量，這是可以直接轉化成經濟效益，受益人自然是媒體平臺，大眾在這個過程中只是充當媒體平臺的客戶而已，這跟最初舉辦體育賽事促進全民健身的宗旨背道而馳，不僅不利于媒體的自身形象，而且不能引導大眾積極健身，反而讓大眾沉迷網絡，足不出戶。體育媒體商業化的運營模式阻礙了體育媒體實效性的發展，不能有效傳播體育精神，也不能在大眾中間形成良好的健身氛圍，因而不利于社會體育的發展。1.4體育媒體未有效發掘社會體育的亮點。當下也有部分體育媒體報道社會體育，但是報道內容十分簡單乏味，有些就是平鋪直敘，沒有任何的修飾語，這樣的宣傳報道沒有太大價值，不能引起大眾的關注，只是完成任務，沒有任何調查數據，不具有任何說服力，是不能很好傳播社會體育的價值意義。因此體育媒體要積極尋找社會體育的亮點和特色的信息整理成資源，傳播給大眾，提高大眾關注度。

2.體育媒體與社會體育協同發展的必要性

2.1提高大眾關注度和重視度。任何事物的廣泛傳播都離不開媒體的有力宣傳，社會體育也是如此。提高大眾關注度的有效途徑就是增大媒體的宣傳度。體育媒體需要積極搜索社會體育信息中可以博取大眾眼球的內容作為文章主題，不斷創新思路，迎合大眾的喜好，報道內容要貼合實際，不可盲目夸大事實。體育媒體也可以在大眾中開展各類調查活動，以調查的可靠數據為支撐，使報道內容更具傳播價值性和真實性，有利于媒體的自身發展，同時也提高了大眾的關注度和重視度，促進全民健身。2.2促進體育媒體創新發展。當下媒體主要圍繞流量明星來支撐內容，內容具有較大的相似性，這對于體育媒體來說是很難長遠發展的，相似的內容終有一天會被人們厭倦。而今在體育媒體內容中加入社會體育的部分，讓不具有明星光環的素人不斷進入大眾視野，這些與人們的日常生活密切相關的人和事更能夠激發大眾的好奇心，提高關注度，大眾的關注度提高了，那么社會對這類信息的渴求度就會相應提高，自然就會有更多的社會體育媒體運營商介入，形成一個良性的循環，有利于體育媒體的創新發展，同時也有效傳播了社會體育的價值和意義。2.3為體育人才的擴充打下基礎。體育人才不是一天就能形成的，需要日積月累的訓練，加大體育媒體對社會體育的關注度，可以增加大眾對體育的了解與喜愛，人們廣泛參與到運動健身，那么就會有更多的人在這個過程中發現自己的體育特長，找到自己身體優勢的地方，從而走上專業運動員的職業道路，擴大了我國優秀運動員隊伍，這有利于我國體育事業的發展，體育事業的發展又可以帶動全民健身，傳播競技精神，使健身意識在大眾中普及，促進了大眾身體素質的整體提高。

體育媒體是向社會傳播體育信息的有效途徑，是專門報道體育活動的新聞媒體。從狹義上說，它們是指專業的體育類新聞媒體，如體育報紙、體育雜志、體育電視頻道、體育電臺、體育互聯網站等；從廣義上說，除了專業體育新聞傳媒外，體育媒體還包括一般新聞傳媒中的體育版面或版塊。因此，從其本質上來說體育媒體是體育傳播的一種載體，是向大眾傳遞體育信息并與大眾進行體育交流的一種重要工具，對體育的發展有著極其重要的作用。

有利于促進全民體育運動的普及

體育媒體是大眾和體育之間的紐帶，體育媒體的深入采訪和報道可以讓更多的人關注體育，身臨其境地感受體育，參與到體育運動中。當前體育傳媒對體育進行了全方位的報道和宣傳，包括體育賽事直播、體育養生保健常識、科學的鍛煉方式方法以及健康的體育健身觀念等，能夠有效地激發大眾參與體育活動的熱情，用正確的思想觀念去引發其參與體育運動的動機，使其投身于體育運動的實踐中。體育傳媒的報道逐漸增加了大眾健康和健康理念的內容，而非過度強調爭金奪銀的“唯金牌論”，改變以往“重競技，輕大眾”的體育報道理念，逐漸由報道體育賽事為主向報道體育賽事、體育故事、體育文化、體育明星等多元化發展，對大眾體育也有重要的引導作用，能夠潛移默化地影響大眾的健身理念，提高他們參與體育鍛煉的積極主動性，促進全民體育運動的普及，形成終身體育意識。

有利于培養體育意志、弘揚體育精神

體育作為一種將體質、意志和精神的教育有機融為一體的綜合教育手段，其根本目的不僅僅是增強體質、掌握技能，更重要的在于培養終身進行體育鍛煉的興趣和習慣，增強人們的意志力和愛國精神。體育媒體在宣傳和報道體育的過程中通過典型人物和比賽來體現體育的教育功能。比如通過對體育明星和團體項目的采訪和宣傳，傳播他們取得的成就和表現出的頑強拼搏精神以及為國爭光的使命感，激發人們進行體育運動的熱情，培養主動鍛煉的體育意識，弘揚中華優秀的體育精神。比如對姚明、李娜等具有國際影響力的運動員的宣傳，使我們對籃球、網球等運動熱情高漲，便于培養從事體育的興趣；“女排精神”更是頑強拼搏，無私奉獻，自強不息的代名詞，鼓舞著一代又一代年輕人，對培養愛國主義精神有著特殊的作用。

有利于體育文化的傳播與國際化發展

隨著經濟社會的發展，我國在很多領域都取得了不菲的成績，但與之相對的是我國的國民的體質卻呈現了一定的滑坡趨勢，根據有關報告顯示，我國約有1.6億人患有高血壓，有2億人超重或肥胖，青少年肥胖率比10年前增長近50%，近視率則從10年前的20%增加到31%。

1.競技體育與社會體育之間的關系

1.1社會體育是競技體育的基礎和保障。體育是人們通過身體運動來增強體質、促進身心健康發展的活動，其中競技體育是以競賽為主，以超越自我、挑戰極限為顯著特征，由專業人士參加的，以奪取比賽優勝為目的的體育活動；社會體育又被稱為群眾體育、大眾體育，其開展的目的是增強國民體質。廣泛開展社會體育活動，是提高國民素質的重要途徑，不僅可以使人民群眾享受體育健身帶來的健康和快樂，提升幸福指數，還可以為競技體育提供后備人才力量。

1.2競技體育對社會體育有著不可估量的刺激作用。競技體育是社會的一種縮影，部分國家將競技體育作為增強民族凝集力，提升國家形象的重要手段。競技體育的發展帶動了體育產業的繁榮，創造了更多的就業機會，間接的促進了區域經濟的發展，良性發展的競技體育實現了當地的經濟、文化和社會的協調發展，對社會體育的發展有著不可估量的刺激作用，它可以促進全民健身開展，提高人民群眾的生活質量。

2.競技體育與社會體育協調發展的措施

2.1提供優質的體育服務資源。高度重視競技體育和社會體育的協調發展，一方面著力培養競技體育優秀人才，增強我國人民的自信心和自豪感，另一方面，廣泛開展全民健身運動。將發展社會體育事業，寫入各級政府工作報告，列入經濟社會發展規劃，納入各級政府財政預算，加大體育民生的投入，設立社會體育專項發展資金，統一規劃，集資興建和綜合利用新場地，通過政府購買公共體育服務渠道，資助體育場館、健身場所的運營和發展，為群眾建設更多更好的健身場地設施，緩解群眾健身需求增長與體育場地設施不足的矛盾，為群眾開展健身體育提供良好的基礎設施保障；加大現有場地向群眾的開放率，使各類體育活動設施常年為群眾免費開放，惠及不同年齡人群和不同參加活動時間段的群眾需求，為群眾提供較好的體育活動平臺；積極探索和加快發展體育產業，促進多元健身市場主體，促進體育消費的新途徑，發揮市場在資源配置中的決定性作用，為廣大人民群眾提供更多的體育產品和服務。建立國家、社會、企業及個人等多渠道、多層次的籌資體系，通過政府扶持、引導社區居民自籌資金鼓勵社會捐助等辦法，建設體育場所，配備活動器材，建立政府向社會力量購買體育服務的機制，合理規劃配置體育場館資源和健身站點布局，形成全民健身風尚。

摘要：北方學?！瓣柟怏w育運動”是廣大學生體質健康達標的重大運動，為了提高北方學校冬季“陽光體育運動”的效果，采用文獻資料法、訪談調研法、實地考察法和邏輯分析法，研究赫哲族冰雪體育促進北方學?！瓣柟怏w育運動”持續發展的可行性效應。結果表明：北方學校“陽光體育運動”因受季節性和地區性影響，開展得不均衡，現代競技冰雪運動開展得不理想。赫哲族傳統冰雪體育項目豐富多彩，冰雪用具成本低、投資小，易于改良制作和使用，易于普及推廣，能夠彌補北方學校冬季“陽光體育運動”項目的間斷及缺失。應進一步拓展北方“百萬青少年上冰雪運動”的內容，促進北方學校冬季“陽光體育運動”的持續發展，提升廣大學生的體質健康水平。

關鍵詞：陽光體育運動；赫哲族冰雪體育；促進；持續發展

“陽光體育運動”是提升我國廣大學生體質健康水平的一項重大運動，自2007年教育部、國家體育總局、共青團中央“關于開展全國億萬學生陽光體育運動”實施以來，已經取得顯著成果。然而，北方的冬季千里冰封，萬里雪飄，天氣寒冷，不宜出手，“陽光體育運動”的許多室外項目難以在北方學校均衡全面的開展。雖然“百萬青少年上冰雪運動”已經成為北方廣大學生和各族青少年冬季體育運動的重要內容，但是開展現代競技冰雪運動需要建設規范的滑雪場和滑冰場，使用規范的滑雪和滑冰運動裝備，費用很高，只適合于有條件的群體開展運動。北方經濟不發達的地區學校較多，普通學校難以普及性開展冬季現代競技冰雪運動。赫哲族有豐富多彩的傳統冰雪體育資源，深入研究其適宜“百萬青少年上冰雪運動”的項目內容，打造成北方學校冬季“陽光體育運動”的品牌性民族體育活動項群，具有促進北方廣大學生冬季體質健康水平持續發展的重大意義。2022年是北京冬奧會的盛開之年，北方學校要深入貫徹“冰天雪地也是金山銀山”的發展理念，抓好北京冬奧會促進赫哲族冰雪體育協同發展的契機，將改良研發成熟的赫哲族傳統冰雪體育及其文化引入北方學校冰雪體育教學。這既能夠助力黑龍江省“賞冰樂雪”系列活動，又能夠推進北方廣大學生和各族青少年冬季“陽光體育運動”的深入發展。

1北方學校“陽光體育運動”開展的現狀與存在的主要問題

1.1北方學校冬季體育運動中學生體質健康達標的現狀

黨和政府歷來重視學校體育工作，主席在建國初期就提出了學校體育工作“健康第一”的指導思想。由于學校體育曾長期受應試教育及升學率的影響，制約了素質教育和體育教學的質量及效果。在大、中、小學學生體質健康水平達標測試中曾出現及格率嚴重低下的問題，部分學生因身體肥胖而做不了引體向上，因柔韌性差而坐位體前屈手夠不到腳，部分學生因腹肌無力而仰臥狀態起不來，部分學生因腿腳無力而立定狀態跳不遠，部分學生因心肺和腿肌功能差而50m及800m跑不快、跑不動，甚至出現了測試期間學生昏暈送醫的現象。說明了相當部分的學生身體素質曾嚴重下降到體質健康標準以下，可見體育教學工作要不斷加強，素質教育要不斷深化，廣大學生的體質健康水平要不斷提高。

一、學校體育的地位之含義

學校體育的地位一是指學校體育在教育中的地位，二是指學校體育在社會體育中的地位。學校體育的地位直接影響著學校體育的任務、內容、方法，直接關系到體育可持續發展的整體戰略部署。一方面學校體育隨著素質教育的全面推進和學校體育教育重心的轉移，學校體育作為社會體育和競技體育的基礎教育作用是毋庸置疑的，學校體育通過系統的教學為競技體育培養人才，為大眾體育人群打好體育基礎。目前學校體育教學的最大弊端在于重心偏后，重過去，重眼前，功利主義教學制約了學校體育的教學發展，使體育教學中現有的矛盾越發突出。另一方面，學校教育是一個系統的教育過程，學校體育的對象是正在發育的青少年，體育在學校教育中肩負著特殊的使命，有自己獨立的發展目標，即促使學生的機體得到完美的發展。所謂的完美發展，就是使學生的身體機能、形態、心理素質等方面得到充分、均衡、協調的發展，這是學校體育的另一個目的。

二、社會體育的重要性

學校作為社會整體的一部分，學校體育理所當然地被包括在社會體育之中，學校體育作為社會體育的一個分支或稱之為一種特殊的組織形式，具有自己的獨特性，但學校體育必然會受到社會體育的制約。同為學校體育實踐也影響社會體育的發展。它們屬于屬種關系，前者是后者的屬概念，而后者是前者的種概念，它們互相影響、互相制約。在人的一生中，學校教育處于中間環節，是連接家庭體育和社會體育的橋梁，起著承前啟后的作用。故當我們探討體育可持續發展時，應把學校體育和社會體育協調發展和未來的社會對人才健康素質的需求作為考慮問題的基本出發點。

三、影響學校功能發揮的因素

我國每一個適齡兒童都要接受9~15年的教育，體育又是其中一門時間跨度最長的課程。通過長時期的體育教育，學生應具有合理的體育知識結構、基本技能，培養參與體育運動的意識及養成經常參加體育運動的習慣，為進入社會參加體育鍛煉打下堅實的基礎，從而使個人體育連續長期地進行。但國家體育總局于1997年對我國社會體育現狀調查結果顯示，大多數經過學校教育后的人進入青少年時期有中斷體育活動的現象。在中斷體育活動的人中，20歲以下者占50.7%，30歲以下者占78.8%，說明絕大多數人并沒有養成經常鍛煉的習慣。

隨著社會主義市場經濟體系體例不時完美，體育經濟已逐漸成為一個儲藏著宏大商機的新興財產，在國民經濟發展中的效果與影響也日益展現，體育與經濟社會文明發展之間的互相依靠、互相促進的關系將變得愈加嚴密而不成切割。體育財產固然起步較晚，但近年來發展很快，積聚了不少好的經歷和方法。

一、發展近況及特點

近年來，體育工作堅持“精品工程”計謀，出力打造以羽毛球為中心內容的體育品牌，促進了體育財產疾速發展。財產范疇不時拓展，發展規劃逐步增大，財產效益分明進步。

（一）本體財產成效突出。本體財產指從體育競技培訓、體育彩票銷售、體育休閑效勞為主體的體育效勞業。年以來，體育因羽毛球等活動項目競技成果明顯而享譽全國，并帶動了體育人才培訓市場、群眾健身休閑市場和包羅體育彩票銷售在內的體育消費市場的發展。

一是羽毛球活動在體育財產發展中處于搶先位置。羽毛球項目完成了我市奧運會金牌零的打破，具有普遍的群眾基本，積年來參加人數不時添加。當前除市羽校和安化羽校兩支專業隊外，全市良多部分、單元、學校都已構成較為不變的羽毛球活動人群。市域內民營本錢運作的健身場合，絕大局部開設有羽毛球項目。二是體育彩票已成為獨具特征的體育消費。我市大型體育活動飛騰迭起，體育越來越遭到人民群眾喜愛，體育彩票各銷售站點單機銷量已超越福利彩票。三是體育培訓市場逐漸構成。先后培育了5位世界冠軍和一多量全國冠軍。在省“九運會”上躋身全省“三強”，在省“十運會”上發明了湖南羽毛球發展史上的“景象”。競技體育的崛起，促進了我市體育培訓市場的構成。市羽校培訓的活動員除國內11個省（市）外，還有的曾來自越南、塞舌爾等國家。四是體育人群日益擴展。年以來，全市總計舉行縣級以上大型群眾性活動會82次，單項競賽940余場。延續十年舉行“群眾活動會”，為體育財產發展培養了厚實的群眾基本。

（二）起勁盤活場館資產，獲得了優越的經濟效益和社會效益。年以來，全市一多量符合國際競賽規范的體育場館接踵建成，建立總投資超越了開國以來前50年的總和。當前全市共有規范體育場地1321個，個中體育場24個、體育館11座、燈光球場32個、水上體育場1個、高爾夫球場1個。奧林匹克公園、秀峰公園、沿江風景帶以及小區健身設備不時完美，為群眾就近磨煉供應了優越前提。

常州體育旅游資源優勢分析

常州地處長江中下游地區，境內地形復雜，山地平地丘陵兼有，東臨太湖，北枕長江，靠著天目山麓，京杭大運河穿過城市。森林覆蓋率高，是江蘇省地形最復雜的城市，非常有利于舉辦各種賽事。常州地處亞熱帶季風氣候，氣候溫和濕潤，適合游客常年過來過來觀看各種比賽，休閑，養身，鍛煉身體。山水資源豐富，有太湖，滆湖，洮湖三大水系，金壇道教名山茅山，有南山竹海，動植物資源十分豐富。淹城野生動物園，是至今為止江蘇省唯一一家超大規模野生動物園，園內含有世界各地珍稀瀕危保護動物200多種。常州是一座2500多年文字記載的文化古城，古有“中吳要輔，八邑名都”之稱。常州目前享有中國最古老，最完整的春秋時期城市遺址——淹城遺址，是常州古文明史的見證。常州宗教文化源遠流長，是我省的宗教工作重點市之一，常州市有市佛教協會，市道教協會，天主教協會等等。常州天寧寺始建于唐朝永徽年間，開山祖師法融禪師，天寧寺終日香火鼎盛，游客如云，現為全國重點保護寺院。在常州舉辦體育旅游的同時可以感受常州悠久歷史文化的熏陶。常州交通比較發達，自古就有“舟車會百越，襟帶控三吳”之稱。水路交通便利，京滬鐵路、京杭大運河、312國道和滬寧、寧杭、常寧，沿江高速等高速公路，以及江蘇第二大機場，4D級民航常州機場構成了發達的水陸空交通網，2008年開通省內首個快速公交系統BRT，為游客觀看體育賽事提供方便，能夠快速趕來，快速流通。常州擁有各類酒店幾百家，其中五星酒店5家，四星酒店十余家，各類星級，連鎖酒店涵蓋各個消費層次。為接待不同層次游客前來觀看比賽創造了良好的基礎。常州各個旅游景點中心和體育中心為游客提供信息查詢，投訴接待、醫療急救、免費茶水、以及輪椅、兒童推車、雨傘租接、聯系導游等等服務，為游客游覽景點、觀看比賽提供方便。常州相比省內其他城市具有場館場地設施上面的優勢，常州奧體中心是國際領先的體育館，可以舉辦各種大型賽事。恐龍園可以舉辦射擊、攀巖、定向越野、拓展訓練；天目湖可以舉辦水上降落傘、劃船、垂釣、水上樂園；紅梅公園也可以劃船、垂釣、拓展訓練；青楓公園可以舉辦沙灘排球、滑板、輪滑、劃船、水上自行車等；太湖度假區可以舉辦環太湖自行車賽；茅山可以舉辦登山比賽。常州已經成功舉辦2008至2012年中國羽毛球大師賽，并將繼續舉辦2013年中國羽毛球大師賽，常州已經正式申辦2014-2017年羽毛球大師賽；還有2013環太湖國際公路自行車賽；12屆全運會曲棍球預賽等國際比賽；以及2013-2014賽季全國乒超聯賽。常州最近幾年國際賽事的成功舉辦，雖然存在一些問題，但是總體取得一些成績，外面對常州體育旅游有一些了解，相信常州繼續的申辦各種大型體育賽事，可以打出自己體育旅游品牌。

常州體育旅游發展對策分析

大型體育賽事憑借其所產生的綜合影響力、多重經濟效益、廣闊輻射性而越來越被各級政府所重視，而且現在越來越多的政府參與到賽事中并發揮著主導作用。政府在成功舉辦大型體育賽事的整個過程中具有不可替代的重要作用。我國獨特的體育體制決定了政府參與及主導在我國大型體育賽事舉辦過程中的必然性和必要性。從申辦大型體育賽事時所需的政府支持，到籌辦賽事過程中體育部門和旅游等其他各相關部門之間的政府協調，到賽事舉辦期間政府相關支持政策與措施的協助，甚至于到賽后體育場館的利用等各個方面，幾乎都需要政府部門發揮其職能，為大型體育賽事的圓滿成功提供保障。常州政府部門應在體育賽事和城市旅游互動的基礎上加大營銷資金投入和政府扶持力度。體育部門和旅游部門各司其職與加強合作，其他各部門加強配合體育部門應承擔以下重要職責：（1）要充分認識體育的戰略作用，加大資金投入和扶持力度，形成品牌；（2）制定好賽事旅游開發戰略；（3）合理選擇賽事，合理制定大賽承辦戰略；（4）改善城市環境，規劃建設一流的體育場館。常州體育部門從合理選擇賽事并指定合理的大賽承辦戰略、打造賽事品牌等職責來說，主管部門要結合常州的品牌發展戰略以及常州市發展目標對賽事發展進行科學定位，合理選擇。選擇比賽時要充分考慮常州的城市規模，旅游文化等因素，也要考慮常州旅游業的發展規劃。結合常州各大小賽事實際情況制定計劃，以實現體育賽事帶動旅游繁榮，推動常州經濟發展。旅游部門應做好以下工作：（1）與賽事主辦方充分合作，提供完善配套服務；（2）傳播賽事文化；（3）圍繞賽事推出專項旅游活動；（4）重視賽后效應，為常州賽后旅游業發展做好鋪墊；（5）完善常州旅游相關公共服務，打造國際化的接待服務水平。旅游部門應該為賽會準備好住宿、餐飲、交通、娛樂及公益設施作為基本保障，可以有效緩解賽會對各類設施及服務的需求壓力，讓賽事的當期效應得到最大程度的發揮。對常州來說，可以把客流量分流到各個區和金壇，溧陽兩個縣級市，擴大容量，也可以讓游客體驗到當地不一樣的風光；要更新旅游業的服務理念，提升旅游服務質量水平，使常州建立起與國際接軌的旅游服務體系，對相關從業人員要進行專業的培訓，并通過長期培養使他們形成較高的服務意識，養成符合規范禮貌禮儀。努力探索賽事周邊活動的創新，豐富相關旅游產品。在旅游部門和旅游企業可以借由大型體育賽事的舉辦，將常州作為旅游目的地來進行城市形象宣傳；并借助大型體育賽事的知名度和影響力，通過適當的形式與常州自然風光、社會人文等融合到一起并進行一定的整合與升級，然后精心設計相關的旅游線路及其他產品，利用賽事或旅游的推廣會、各種宣傳媒介等向國內外旅行社和主要客源地進行推介。體育賽事的舉辦不是單個部門的事，要舉各部門之力打造賽事旅游，才能更好的完成。因此，常州體育局、旅游局、宣傳部門、文化部門和對外交流等各個部門之間要加強協調，并與賽事擁有者和組織者積極合作，積極推廣常州體育賽事旅游。首先，體育賽事組織者就要確立營銷目標，以便后續開展內容廣泛的賽事與旅游的營銷推廣。在賽事舉辦之前，賽事組織者就要與政府部門積極合作，將常州的城市品牌、城市體育精神與文化、城市精神與風貌、城市旅游價值內涵的推廣作為賽事成功運作中最重要內容之一。這就要求要積極利用現代整合營銷手段和全方位的宣傳媒介對賽事和城市進行大力宣傳，不僅要向觀眾游客們展示體育賽事的正面形象，還要通過提高賽事的知名度和影響力，從而吸引更多的游客；同時也要將常州正面的城市形象、旅游價值自然的融入到賽事推廣中。其次，要加強對體育賽事中的旅游事件的策劃與營銷。第三，常州應該總結和分析現有大型賽事申辦及舉辦等一系列過程中成功經驗和失敗教訓，同時結合現有體育體制的特點，參考中國其他城市和外國一些城市的經驗，積極探索新的辦賽形式。不斷總結經驗并探索創新，努力引進或創辦更多符合常州城市文化及城市旅游發展需要、具有開發潛力的大型體育賽事，并積極打造品牌賽事，通過賽事本身的形象魅力來促進常州的城市影響力與知名度的提升，從而吸引更多的游客。每座城市都擁有自己的自身特色的體育賽事，選擇賽事時要充分考慮城市的規模，功能定位，城市傳統和發展目標等因素，合理選擇申辦和主辦的賽事級別、運動項目和賽事的風格，使得城市旅游和體育賽事能夠相得益彰，相互促進。常州要充分利用自己的特色和資源開發體育賽事，比如利用奧體中心舉辦一些室內的球賽，青楓公園舉辦沙灘排球，天目湖舉辦一年一度的賽龍舟比賽，恐龍園可以舉辦射擊、攀巖、定向越野等比賽。建議在市級層面，組建常州旅游產業發展領導機構，由分管副市長任組長，是旅游局、體育局等主要部門負責人成員，建立市級體育賽事旅游產業發展小組，下設辦公室，定期研究全市體育旅游產業發展的問題，各區，縣級市也建立相應的小組。共同促進常州體育賽事旅游的發展，落實打造常州新旅游名片。常州在旅游方面與相鄰城市比較，已經缺少明顯的競爭優勢，傳統思路不能給常州旅游業帶來新的發展，近些年常州經濟在江蘇省地位的下滑，確實是不爭的事實。本人希望政府重視常州體育旅游的開發，打造常州體育旅游品牌，真正帶動常州經濟和相關產業的發展。大型體育賽事和城市旅游在需求層面和資源層面的互動發展具有共同的利益基礎。同時，大型體育賽事和城市旅游在其產業發展過程中存在千絲萬縷的聯系，兩者具有很多內在協調性和一致性。此外，從國家目前的產業發展政策來看，強調體育與旅游的產業的互動發展與融合，筆者認為常州發展體育旅游，這是符合時展潮流的，是可行的，也是必要的。體育賽事旅游作為一種新興的旅游形式，具有廣闊的市場前景。隨著人們經濟收入和余暇時間的不斷增加，消費需求方式也不斷發展變化，尋求著更加文明健康的方式，把越來越多的花費投入到體育健身和各項觀賞、參與的體育比賽中，強化了比賽的旅游功能，同時也促進旅游業的發展，隨著常州各大體育賽事的成功舉辦，常州的旅游將得到空前發展。

本文作者：張衛兵工作單位：常州輕工職業技術學院

一、現狀與分析

（一）中山鄉農村小學體育場地與器材的現狀

通過與學校的教師和教務處主任進行談話了解體育的器材和場地設施狀況。可以看出中山鄉4所農村小學場地中擁有200米跑道的和200米以下跑道場地的學校所占的比率相同都是0，沒有跑道的占了總體的100%，4所農村小學都沒有排球場地，室內體育館，但簡易的乒乓球桌4所小學都具備。而中山農村小學器材的配置狀況，4所小學除了小街小學、賽崗小學有這些最基本的配置外，其他的2所小學都沒有這些基本的配置。與國家標準的要求還有很大的差距，可以說是遠遠不足?？梢娭猩睫r村小學現有的場地和器材結構既不平衡，也不合理。部分小學現存的體育場地器材陳舊單一，因為普遍沒有考慮到小學生的生理發育因素，而是以成人標準的設施開展學校體育工作，所以學生在體育活動過程中，難以達到相對較優的學習和鍛煉效果。

（二）中山鄉農村小學體育場地與器材現狀成因分析

1.傳統的觀念落后，體育意識淡薄

由于我國各地農村經濟發展水平不高，人們的體育意識較薄弱，沒有形成一個好的體育鍛煉習慣。調查發現中山鄉4所農村小學中有3所小學所在地都是貧困村，人們的生活水平很低，有好多家庭都是靠低保來維持生計。每天辛苦勞作，只能維持正常的生活所需，根本沒有多余的錢和精力去想其他，再者在農村在父輩的觀念里認為孩子要想走出農村，讀書才是唯一的出路。在孩子上學時由于怕影響成績，所以父母不會讓孩子把精力放在體育鍛煉活動方面。

本文作者：謝科工作單位：韶關學院

高校競技體育發展是實現體育強國的基石

競技體育可持續發展的核心是人才競技體育的可持續發展的核心歸根到底也是人才.競技體育要保持、趕超世界水平，需要高水平的體育教師、教練員、裁判員、體育管理人員、體育科研人員以及高水平運動員等.競技水平的提高涉及方方面面，他們將從不同的方面對競技運動的發展起著舉足輕重的作用.然而高校是培養人才的搖籃和基地，我高校在為社會培養各種各樣的專業人才的同時，應重視對體育競技人才的培養［1-2］.高校競技體育是體育強國的重要組成部分在最近幾屆奧運會中，美國體育代表團的80%左右的運動員是從大學生中直接選拔出來的，以斯坦福大學為例，在2000年悉尼奧運會上，有34名運動員和教練員來自斯坦福大學，一共獲得10枚金牌［1］.此外，據德國體育協會的統計，在2004年參加雅典奧運會中，約有33.5%的德國運動員正在大學中學習.

我國高校競技體育發展存在的問題

高校競技體育發展缺乏明確的發展戰略在我國，舉國體制辦體育取得了輝煌的成績背后，一定程度上掩蓋了這種體制的不足.現階段，一方面想繼續依賴傳統的制度保持輝煌的成績，一方面又想通過高校競技體育的發展路徑去發展競技體育，以此解決傳統體育體制帶來的弊病.但是，國家對競技體育發展的資源投入是有限的，高校競技體育要想得到適當的發展必然會占用一部分傳統體育體制的資源，那么為高校競技體育制定一個長期的發展戰略顯得尤為重要.高校競技體育管理體制存在的主要問題目前，我國大學生體育學會組織結構見圖1，我國大學生體育協會由國家教育部下屬學生體協聯合會秘書處主管，教育部學生體協聯合會秘書處是教育部直屬事業單位，是中國大學體育協會的常設辦事機構.現階段我國高校競技體育的管理體制正處在以政府管理為主，中國大學生協會協助學生體協聯合秘書處管理的“政府社會型”階段，但仍然存在很多問題，主要表現在：中國大學生體育協會與教育部職能劃分、角色關系的問題；管理體制改革發展方向、目標模式的問題；高校競技體育協會管理規章制度不健全，操作隨意性大的問題；中國大學生體育學協會系統與全國性專業運動協會極少聯系，自成體系的問題；經費來源渠道少，自我造血能力不足的問題等高校競技體育人才培養體系不健全高校競技體育運動員的生源質量不高我國高校競技運動員的來源主要有4個：①省、市專業隊在役和退役的運動員；②省級體校、一般業余體?；騻鹘y體育項目學校的學生；③體育重點中學的學生；④傳統中學學生.從理論上講，傳統中學學生是高校競技體育最佳的生源來源，但由于中國競技體育的體制決定了這部分運動員中運動技術水平高的人數極其有限.按照目前高校競技體育隊伍的招生辦法和生源水平，我國高校競技體育的發展肯定是有限、滯后的，解決沒有捷徑，只有從根本上進行改變才有可能改進，這就決定了我國高校競技體育水平低在短時間內解決不了的現實［5］.高校教練員執教水平參差不齊，缺乏持續性發展優秀的運動員的培養離不開優秀的教練員.高校教練員團隊的組成主要有3個來源：①高校體育教師兼職.我國大部分高校教練員是有由高校體育教師兼任，由于工作負荷重、精力有限，他們不可能把所有精力放在培養競技體育訓練工作上.雖然他們具備一定的教學實踐，但是缺少高水平運動訓練的經驗［6］.②人才引進.少部分高校教練員由于在體委競技體育系統成效卓越而被高校給予一定的優惠條件吸收為教師編制的教練員.這類教練員一般都有豐富的直接經驗，但由于缺乏系統的文化科學知識及知識結構，所以在執教中不能自主把科學研究成果運用于訓練實踐是影響其訓練水平的一個實際問題［7］.③臨時聘用.一些高校運動隊為了達到較高的訓練水平，選擇臨時性地聘用高水平教練員.這種現象在CUBA中比較普遍.這種臨時聘用的模式有很多不穩定的因素，不適合高校競技體育的持續發展［8］.傳統教育體制下忽視競技體育功能的作用，阻礙高校競技體育的發展一名優秀的運動員的成長需要長期的、系統的訓練.個人的發展是離不開教育的，體育的發展只是個人全面發展的一個方面，提高運動員的競技能力不能犧牲文化教育為代價，競技體育人才的培養最終要回歸教育.北京奧運會倡導的“人文奧運”理念，揭示了體育與教育的本質聯系.在我國競技體育體制下，受世界競技體育環境的影響，競技體育始終沒有擺脫對“利益”、“金牌”的追求，忽視了競技體育具有培養、教育、審美等方面的功能，同時忽視了對高校競技體育發展的研究和重視，阻礙了競技體育的發展.

國外高校競技體育的發展模式

1社會主義先進文化的定義、作用

社會主義先進文化就是以馬克思主義為指導,以培養有理想、有道德、有文化、有紀律的公民為根本任務,發展面向現代化、面向世界、面向未來的,民族的、科學的、大眾的社會主義文化。[2]社會主義先進文化是立足于馬克思主義基本原理,結合當代中國文化發展實際,對中華民族傳統文化去粗取精,以培育“四有”新人為目標,是我國未來文化發展的總趨勢與總要求,是實現文化領域“中國夢”的根本保障。第一,社會主義先進文化為國家文化發展指明方向。當代中國,社會主義文化是整個社會思想文化的主流和主體,尤其是社會主義先進文化,對整個社會發展都起著至關重要的引領作用。[3]實現中華民族偉大復興的“中國夢”是億萬中華兒女孜孜不倦追求的目標,而文化復興正是中華民族復興任務之一。社會主義先進文化是立足于當前我國文化現狀及未來發展期望而確立的,具有鮮明的時代性,它將為我國文化發展指明方向,引領文化發展前進,是馬克思主義政黨一面閃耀的思想旗幟。第二,社會主義先進文化為國家軟實力提供支撐。當前,全球競爭日益加劇,而衡量一個國家競爭力強弱的指標早已超越政治、經濟、外交、軍事等傳統領域,越來越注重國家軟實力。文化作為一種人類社會特有的精神財富,正不斷發揮其軟實力的作用,而且文化軟實力是國家軟實力的核心因素,是與經濟實力、科技實力、國防實力等硬實力相互影響、相輔相成的。[4]社會主義先進文化就是要在國際社會中推廣中華民族特有的、與時俱進的優秀傳統文化,讓更多的國家了解、喜愛、認同中華民族文化,提升國家文化軟實力,增強國際競爭力。第三,社會主義先進文化為國家建設提供精神動力。自新中國成立以來,我國的社會面貌發生翻天覆地的巨變,人民生活水平不斷提高,國際地位不斷上升,但這并不意味就可以沾沾自喜。目前,我國東西部差距依然較大,發展依然不均衡,要實現“中國夢”還有很多的難題急需解決。社會主義先進文化,就是讓廣大社會主義建設者時刻牢記民族精神與時代精神,并不斷為其提供強大的、與時俱進的思想文化力量,為國家建設提供精神動力。

2體育文化的定義、作用

體育文化的概念既抽象也具體,不同的學者立足自己研究領域給出了不同的定義。周愛光在其《對體育文化內涵的思考》一文中認為體育文化是人文精神的客觀表現,是其創造者精神世界的客觀表現。通過對體育文化內涵的思考,他指出體育文化“總是在一個較高的層次上反映著體育人文精神的本質,在這種不斷的演繹、反映的過程中,體育文化逐漸成為‘現代’、‘文明’的代名詞?！敝軔酃馐钦驹跉v史唯物主義的角度解析了體育文化的基本內涵,強調了體育文化的歷史性和現代性。學界對于體育文化的定義有著很多的解讀和分析,但是目前尚未出現一種得到普遍認可的概念解讀,正如張進才在其《體育文化基本概念辨析》一文中所強調的一樣,對體育文化概念尚無一致的看法,且彼此之間存在分歧,難于求得完全一致。[5]他將體育文化概念分解為“體育文化模式”、“體育文化沖突”以及“體育文化交流”三個層面。張進才認為體育文化的概念很難概括,但是可以通過解構的方式進行認識和理解。由此可見,從辯證唯物主義角度看,體育文化是一種客觀存在的文化形態。它既可以表現在物質層面,也可以表現在精神層面,甚至表現在制度層面。正因為如此,體育文化很難用一句話概括其定義。從目前研究現狀看,學界基本認同體育文化是一種社會客觀存在,體育文化對社會和人類自由全面發展有著重要的作用。第一,體育文化有助于提升綜合國力。當今世界,國與國之間的競爭是多角度、多領域的,文化軟實力的競爭力不可小覷。體育文化作為一種重要的文化組成單元,它對提升綜合國力有著特殊的作用。體育文化所涵蓋的范圍不僅包括競技運動,還包括群眾性運動。奧運文化是體育文化重要的組成。每4年一度的奧運盛會,就是一次展示本國體育事業發展的重要契機,尤其對于主辦國而言,是為本國國際競爭力積蓄正能量的最佳時機,更是展現其國家體育文化發展水平的世界舞臺。第二,體育文化有助于發展體育事業。體育文化是體育事業發展水平的綜合表現,是體育物質、體育精神的集合體。從體育發展史來看,它同樣是一部體育文化發展史,是人類追求自由獨立的奮斗史。在人類歷史的長河中,從農閑的游戲逐步演變為競技性、群眾性體育運動,而人們對體育的認知水平也在這一過程中逐步上升,從單純的強身健體轉變為詮釋競爭、友誼、團結等體育文化內涵?？梢哉f,體育運動促進體育文化產生,體育文化進而促進體育事業健康發展,要建設體育強國必須重視體育文化,只抓群眾體育、競技體育、體育產業這“老三樣”,是遠遠不夠的。[6]第三,體育文化有助于促進人的全面發展。實現人的全面發展,這是科學發展觀的基本內涵。人在體育運動中除了收獲健康的身體之外,還放松、愉悅身心,實現自我的全面發展。體育文化對于發揮人的主體精神具有無可比擬的價值。一方面體育文化通過鍛造身心健康的人和積極向上的社會精神風貌為人的主體性提供良好的提前條件;另一方面體育文化堅持反對和排斥非文明、反文明的體育形式和思想,使人的主體性受到制約,抑制人的主體性的無限制發揮,將人類行為和思想導向文明的范疇。[7]體育文化,對于促進人的全面發展有著重要意義,體育文化歷來都是滿足人的身心需求、塑造完備的素質、促成健康美好人生的不可或缺的精神資源和精神力量。[8]體育文化使體育運動參與者能夠更好理解體育運動本質,從而由被動參與到主動參與的態度轉變,自覺把體育運動作為一種生活習慣;同時,積極宣傳體育運動益處,傳播體育文化,形成體育運動圈,逐步提升城市的體育文化氛圍。

3體育文化的結構

作為一種社會歷史現象,體育文化和任何進入人們視野的研究對象一樣,從其內部邏輯關系方面是可分的。可以說,對體育文化結構的解剖是體育文化學研究的首要程序和根本基礎。[9]科學合理解剖出體育文化內部結構是研究體育文化的前提條件,是正確把握體育文化發展的基礎性工作。根據體育文化的外在表現及發展依托基礎,把其分為以下四類。