體育專業(yè)大學(xué)生自媒體雙創(chuàng)研究

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［提要］數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，自媒體創(chuàng)業(yè)成為越來越多青年人的選擇。我國體育專業(yè)大學(xué)生不僅僅要把目光聚集在傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)項(xiàng)目上，同時需要關(guān)注新興的體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。本文通過研究體育類抖音短視頻，總結(jié)部分規(guī)律，希望對我國體育專業(yè)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)有所啟迪。

關(guān)鍵詞：抖音短視頻；自媒體創(chuàng)業(yè)；大學(xué)生；體育產(chǎn)業(yè)

一、抖音短視頻體育博主類型定位

抖音短視頻中體育方面的視頻多種多樣，將體育博主分為運(yùn)動技能教學(xué)、運(yùn)動視頻搬運(yùn)、運(yùn)動服裝穿搭、運(yùn)動損傷防治這四個類型進(jìn)行我國體育專業(yè)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)分析。

（一）運(yùn)動技能教學(xué)類型博主。如表1所示，本文選取了部分運(yùn)營比較優(yōu)秀的抖音賬號。從運(yùn)動項(xiàng)目上來說，籃球教學(xué)整體粉絲數(shù)量較多，這與我國籃球愛好者人數(shù)眾多相關(guān)；健身教學(xué)也頗受關(guān)注，隨著我國全民健身的推廣，越來越多的國民開始重視自身體質(zhì)與健康；田徑與足球的教學(xué)視頻關(guān)注度相比較而言略低，這與訓(xùn)練場地缺乏有關(guān)，同時田徑與足球?qū)I(yè)性更強(qiáng)，受眾面相對較小。通過舉例分析部分運(yùn)動教學(xué)博主抖音賬號，能夠直觀地觀察出哪一類運(yùn)動技能教學(xué)受抖音用戶的偏愛，和某些運(yùn)動技能教學(xué)的缺失，從而總結(jié)出一定的規(guī)律，為成功運(yùn)營抖音賬號提供一定的經(jīng)驗(yàn)。（表1）

（二）運(yùn)動視頻搬運(yùn)類型博主。如表2所示，本文篩選部分非官方賬號的優(yōu)秀抖音博主進(jìn)行分析。從表1與表2對比得出，進(jìn)行運(yùn)動視頻搬運(yùn)的抖音博主粉絲量總體低于運(yùn)動技能教學(xué)類型的博主。抖音博主“球場荷爾蒙”視頻搬運(yùn)絕大部分來源于NFL聯(lián)賽。抖音博主“晃過上帝”搬運(yùn)視頻多數(shù)來源于NBA與NCAA。抖音博主“天下足球”許多視頻來源于UEFA歐冠聯(lián)賽。這三者的共同點(diǎn)視頻選取片段均為各運(yùn)動項(xiàng)目頂級聯(lián)賽，球員幾乎都是國外運(yùn)動員。抖音博主“羽毛球集錦”視頻來源頗為復(fù)雜，有較高等級賽事世錦賽，也有普通的民間賽事。不難看出，想要做好搬運(yùn)視頻類型的博主，視頻的來源要特殊，剪輯要精彩，吸引看客的眼球才是重中之重。（表2）

（三）運(yùn)動服裝穿搭類型博主。不同于上面兩種類型的抖音博主，從表3可以看出，分享運(yùn)動穿搭類型的博主粉絲數(shù)量普遍偏低，受關(guān)注度不高。其中，博主“佑游健身穿搭”與“姍姍快跑運(yùn)動服飾”分享均為女性運(yùn)動服飾穿搭；博主“BLUESFLY運(yùn)動潮牌”與“虎牙小老弟—”分享均為男性運(yùn)動服飾穿搭。兩者之間對比得出女性對于運(yùn)動服裝的選擇關(guān)注度明顯大于男性。然而我國運(yùn)動人口男性數(shù)量大于女性，說明在男性運(yùn)動服裝穿搭視頻分享方面市場潛力是巨大的。（表3）（四）運(yùn)動損傷防治類型博主。在運(yùn)動康復(fù)專業(yè)領(lǐng)域我國一直處于落后狀態(tài)。近些年，隨著自媒體的發(fā)展將運(yùn)動康復(fù)知識領(lǐng)域分享給大眾，運(yùn)動康復(fù)才漸漸在損傷治療中占據(jù)一席之地。從表4截取的數(shù)據(jù)顯示，在運(yùn)動損傷防治領(lǐng)域，每個博主都有自己的頭銜認(rèn)證，增加了抖音用戶觀看的信任度。想要經(jīng)營此類抖音賬號必須擁有過硬的專業(yè)知識以及固定的工作單位我國體育類運(yùn)動康復(fù)專業(yè)大學(xué)生通過在校學(xué)習(xí)的相關(guān)專業(yè)知識，以及所在實(shí)習(xí)或者工作地點(diǎn)操作經(jīng)驗(yàn)，完全能夠進(jìn)行此類抖音賬號的運(yùn)營。（表4）

二、抖音短視頻體育博主多元創(chuàng)收途徑

抖音體育博主通過發(fā)布優(yōu)秀的作品，吸引一定量的粉絲關(guān)注，利用流量通過多種途徑變現(xiàn)。

（一）短視頻的廣告植入。廣告付費(fèi)模式是指“頭部流量”或者平臺官方通過自己創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容與合作商家產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，收取一定費(fèi)用的廣告模式。抖音體育博主在發(fā)布作品的同時附帶合作方的廣告，根據(jù)粉絲數(shù)量的多少與流量的大小決定廣告費(fèi)用。如，抖音博主“野球帝王師傅”在發(fā)布的一個作品中插入一條京東的廣告，12小時內(nèi)作品點(diǎn)贊數(shù)為12萬，觀看次數(shù)在300萬人次，按照CPC計(jì)費(fèi)方式就是一筆不菲的收入。

（二）電商模式。2020年疫情背景下，短視頻直播電商規(guī)模獲得了顯著增長，短視頻商業(yè)市場規(guī)模顯著擴(kuò)張。抖音體育博主的電商模式基本分為兩類，一類是自主品牌的售賣，另一類是代言品牌的售賣。如，抖音博主“軍哥籃球習(xí)慣過了頭”，其抖音商鋪可觀測數(shù)據(jù)銷售自主品牌籃球服飾已售10萬+，在所有的體育博主中稱得上佼佼者。

（三）粉絲打賞、形象代言。主播在直播中獲得的所有打賞的抖幣，可兌換成錢從平臺提現(xiàn)，獲得直播過程中的打賞，是抖音運(yùn)營者創(chuàng)收的渠道之一。體育博主積累一定的粉絲數(shù)，利用抖音平臺直播功能，能夠收到粉絲送的禮物從而獲得一定的收入。還有一些較為有名氣的體育博主，可以通過品牌代言賺取代言費(fèi)。如，抖音博主“曹芳”代言運(yùn)動品牌“維動”，不僅能夠獲得品牌方的運(yùn)動裝備贊助，同時收取一定的代言費(fèi)用。

（四）線下的集訓(xùn)營與活動參與。體育博主通過網(wǎng)上發(fā)布視頻進(jìn)行招生，參加線下的運(yùn)動技能培訓(xùn)收取相應(yīng)的訓(xùn)練費(fèi)用。以抖音博主“仙豆訓(xùn)練營”為例，每年招收來自全國各地的學(xué)員進(jìn)行教學(xué)。還有一些球鞋博主，如“葉全錯”擁有接近160萬的粉絲數(shù)量，經(jīng)常受邀參加品牌方的球鞋發(fā)售會，賺取一定的出場費(fèi)用。

三、體育專業(yè)大學(xué)生抖音自媒體創(chuàng)業(yè)就業(yè)優(yōu)勢

（一）體育專業(yè)大學(xué)生優(yōu)勢。體育專業(yè)大學(xué)生進(jìn)行自媒體創(chuàng)業(yè)所占據(jù)的優(yōu)勢分為國家政策的支持、運(yùn)動技能的加持、高校背景的助力。

1、國家政策的支持。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)作為解決高校畢業(yè)生就業(yè)的重要途徑之一，逐漸受到我國政府和社會的重視，并且出臺了一系列支持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的政策。2020年3月，為減輕新冠肺炎疫情對高校畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)的不利影響，教育部強(qiáng)調(diào)應(yīng)特別重視大學(xué)生創(chuàng)業(yè)政策的落實(shí)，要求各地教育行政主管部門與全國各高校會同有關(guān)部門落實(shí)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策。體育專業(yè)大學(xué)生在進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)時，不僅可以在資金方面進(jìn)行一定額度的低息貸款，而且可以享受一定年限的稅收減免政策，并且在面臨一些創(chuàng)業(yè)困境時可以免費(fèi)獲得創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、融資服務(wù)等。國家以及地方的大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策正在不斷完善與發(fā)展，旨在全方面、多層次地營造更好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大環(huán)境。

2、運(yùn)動技能的加持。體育專業(yè)大學(xué)生在校期間對于技能的學(xué)習(xí)要求就是“一專多能”，顧名思義即有一項(xiàng)水平較高的專項(xiàng)技能并且掌握多個項(xiàng)目的運(yùn)動技術(shù)。因此，對于運(yùn)動類視頻的創(chuàng)作居有先天的優(yōu)勢。首先，高水平的運(yùn)動技能能夠拓寬視頻的內(nèi)容，可以創(chuàng)作教學(xué)、比賽、文化等多個領(lǐng)域的素材；其次，多項(xiàng)運(yùn)動技能的掌握增加了視頻的維度，在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作時，多種運(yùn)動項(xiàng)目的融合可以提高視頻的觀賞性與層次性；最后，專業(yè)的知識與能力使視頻內(nèi)容的創(chuàng)作更加流暢，不僅能夠提高工作效率，還能夠開源節(jié)流。

3、高校背景的助力。高校背景對于體育專業(yè)大學(xué)生自媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)具有相當(dāng)大的助力。第一，高校背景對于自媒體博主人設(shè)建立的助力，視頻創(chuàng)作的過程加入高校的元素使博主更具有真實(shí)性；第二，高校背景下自媒體拍攝過程簡單易行，高校具有多種多樣的訓(xùn)練場地，根據(jù)拍攝任務(wù)的不同需要可以就地就近完成選擇；第三，高校背景下充足的人力資源，一條優(yōu)秀的短視頻從素材創(chuàng)作、拍攝、剪輯、文案到成功發(fā)布，整個過程需要的人力資源可以從老師和同學(xué)中尋找，志同道合的人在一起創(chuàng)作無疑會增加成功的概率。

（二）抖音自媒體優(yōu)勢

1、抖音短視頻的一體化。抖音的興起塑造了新的媒介形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了將科技、用戶創(chuàng)作內(nèi)容、社交文化傳播與多元化營銷進(jìn)行一體化的結(jié)合。抖音能夠成為短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，有著獨(dú)樹一幟的體系。在視頻的拍攝上，抖音App自帶攝像功能，可以隨時拍攝隨時暫停，拍攝出自己喜歡的片段；在視頻的制作上，有特定“剪映App”，里面有海量的素材免費(fèi)提供給作者使用，同時可以使用剪映本身的工具剪輯出屬于自身風(fēng)格的作品；在視頻的傳播方面，經(jīng)過抖音App獨(dú)特的算法與定位，視頻可以通過上熱門推薦獲取流量，也可以通過買“DOU+”增加視頻的流量；在視頻的營銷方面，抖音App不斷與明星簽約增加商業(yè)價值，并且與其他App進(jìn)行聯(lián)名活動，相互吸取流量，增加曝光度。

2、抖音短視頻易于操作。抖音短視頻的口號是“記錄美好生活”，所有用戶都可以進(jìn)行拍攝上傳，分享自己身邊的美好事物。抖音官方專門設(shè)立了作者小課堂，內(nèi)容包含了所有的運(yùn)營知識。平臺也有專門的教學(xué)視頻，只要擁有一部手機(jī)就可以完成所有的內(nèi)容創(chuàng)作。例如，前段時間爆火的“張同學(xué)”，憑借著一個人一部手機(jī)記錄鄉(xiāng)村生活的每一天，視頻拍攝從起床、洗漱到吃飯、干活，再對一些簡單的生活片段配上音效，從而呈現(xiàn)出別具一格的視頻效果，吸引了大量粉絲的關(guān)注，網(wǎng)友紛紛為其點(diǎn)贊。

3、抖音短視頻貼合時代特征。抖音迎合了人們表達(dá)自身價值和快節(jié)奏、碎片化閱讀的需求，具有草根原創(chuàng)內(nèi)容、智能算法推送、即時演繹互動和本土化等傳播特征。為了迎合時代的特性，抖音應(yīng)運(yùn)而生?？旃?jié)奏的生活讓人們無法靜下心來去認(rèn)真地讀一本書或看一部電影，抖音的短視頻滿足了人們?nèi)粘Ｋ槠木裥枰?。如，一部兩個小時的電影，經(jīng)過剪輯講解故事的主線，只需要三分鐘就可以完成觀看。流量時代信息公開化，抖音平臺通過精密的算法準(zhǔn)確定位出人們喜歡的內(nèi)容，節(jié)省了大量的搜索時間。根據(jù)時代的特征與人們的需要不斷進(jìn)行版本的升級，留住了老用戶，加上與日俱增的新用戶，促使抖音成為目前最受市場歡迎的短視頻App?！皠?chuàng)新無止境，創(chuàng)業(yè)踐于行”。我國體育專業(yè)大學(xué)生應(yīng)積極響應(yīng)國家大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的號召，緊跟數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的步伐，抓住短視頻紅利期，充分利用身邊的資源環(huán)境，與自身的專業(yè)特長相結(jié)合進(jìn)行自媒體創(chuàng)業(yè)。進(jìn)行自媒體創(chuàng)業(yè)時，體育專業(yè)大學(xué)生需要做到“人設(shè)”的精準(zhǔn)定位、作品的別出新意、內(nèi)容的準(zhǔn)確輸出、自媒體知識不斷豐富、經(jīng)驗(yàn)的日積月累、多平臺同步開展，才能增加創(chuàng)業(yè)的成功概率。

主要參考文獻(xiàn)：

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作者:沈凡森 單位:山東師范大學(xué)