體育媒體與社會體育協同發展分析

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【摘要】社會體育是當下時新的名詞，該類體育形式的發展需要借助體育媒體的力量。本文從體育媒體發展現狀入手全面分析體育媒體與社會體育協同發展的策略與方法。

【關鍵詞】體育媒體；社會體育；協同發展

1.體育媒體發展現狀

1.1體育媒體忽視社會體育。隨著21世紀的到來，人口增多，就業壓力增大，人們的身體素質也日益下降，競技類體育涉及的人員參與度太小，無法滿足人們日常身體鍛煉的需求，不利于人們整體身體素質水平的提高，也不利于人們釋放壓力，排解不良情緒，適應社會壓力。據目前的調查數據顯示，體育媒體對社會體育的關注度極低，例如，我國CCTV-5中央體育頻道在2008-2018年間報道有關社會體育的內容不足25%，這樣權威的體育媒體平臺都出現如此現象，可想而知當今社會體育被媒體忽視的程度。社會體育是大眾提高身體素質的主要途徑，體育媒體需要廣泛傳播社會體育，不能僅僅報道競技體育，國家需要的是人民整體體能的提升，而不是鼓動群眾單純看一場比賽，盲目追逐體育明星卻不切實鍛煉身體不是國家開展體育競技活動的根本目的。1.2體育媒體缺乏宣傳社會體育的節目。社會體育發展的關鍵因素是大眾的參與度，只有廣大人民參與并積極鍛煉，才能達到宣傳的效果。人民的健身意識提高了才能推動社會體育的發展。體育媒體要多多設置大眾廣泛參與的社會體育節目，例如安徽衛視播出的“男生女生向前沖”水上闖關活動就是社會體育的榜樣節目，該類節目不需要太多的明星光環，重點是鼓勵大眾參與進來，一起鍛煉身體，為我國體育領域人才的培訓奠定基礎。1.3體育媒體的宣傳方式過于商業化。隨著各類體育競技節目的播出，人們也越來越關注體育明星，甚至經常會看到體育明星和賽事登上各類主流媒體平臺的頭條內容，但是仔細觀察就會發現人們關注體育的結果是增大媒體平臺的閱讀量和內容流量，這是可以直接轉化成經濟效益，受益人自然是媒體平臺，大眾在這個過程中只是充當媒體平臺的客戶而已，這跟最初舉辦體育賽事促進全民健身的宗旨背道而馳，不僅不利于媒體的自身形象，而且不能引導大眾積極健身，反而讓大眾沉迷網絡，足不出戶。體育媒體商業化的運營模式阻礙了體育媒體實效性的發展，不能有效傳播體育精神，也不能在大眾中間形成良好的健身氛圍，因而不利于社會體育的發展。1.4體育媒體未有效發掘社會體育的亮點。當下也有部分體育媒體報道社會體育，但是報道內容十分簡單乏味，有些就是平鋪直敘，沒有任何的修飾語，這樣的宣傳報道沒有太大價值，不能引起大眾的關注，只是完成任務，沒有任何調查數據，不具有任何說服力，是不能很好傳播社會體育的價值意義。因此體育媒體要積極尋找社會體育的亮點和特色的信息整理成資源，傳播給大眾，提高大眾關注度。

2.體育媒體與社會體育協同發展的必要性

2.1提高大眾關注度和重視度。任何事物的廣泛傳播都離不開媒體的有力宣傳，社會體育也是如此。提高大眾關注度的有效途徑就是增大媒體的宣傳度。體育媒體需要積極搜索社會體育信息中可以博取大眾眼球的內容作為文章主題，不斷創新思路，迎合大眾的喜好，報道內容要貼合實際，不可盲目夸大事實。體育媒體也可以在大眾中開展各類調查活動，以調查的可靠數據為支撐，使報道內容更具傳播價值性和真實性，有利于媒體的自身發展，同時也提高了大眾的關注度和重視度，促進全民健身。2.2促進體育媒體創新發展。當下媒體主要圍繞流量明星來支撐內容，內容具有較大的相似性，這對于體育媒體來說是很難長遠發展的，相似的內容終有一天會被人們厭倦。而今在體育媒體內容中加入社會體育的部分，讓不具有明星光環的素人不斷進入大眾視野，這些與人們的日常生活密切相關的人和事更能夠激發大眾的好奇心，提高關注度，大眾的關注度提高了，那么社會對這類信息的渴求度就會相應提高，自然就會有更多的社會體育媒體運營商介入，形成一個良性的循環，有利于體育媒體的創新發展，同時也有效傳播了社會體育的價值和意義。2.3為體育人才的擴充打下基礎。體育人才不是一天就能形成的，需要日積月累的訓練，加大體育媒體對社會體育的關注度，可以增加大眾對體育的了解與喜愛，人們廣泛參與到運動健身，那么就會有更多的人在這個過程中發現自己的體育特長，找到自己身體優勢的地方，從而走上專業運動員的職業道路，擴大了我國優秀運動員隊伍，這有利于我國體育事業的發展，體育事業的發展又可以帶動全民健身，傳播競技精神，使健身意識在大眾中普及，促進了大眾身體素質的整體提高。

3.體育媒體和社會體育協同發展的策略

3.1提高體育媒體報道能力提高體育媒體報道能力具體有以下幾種方案：3.1.1以促進全民健身，提高大眾體能素質為目的，增多社會體育的報道內容，拓展報道思路，向思維更深處發展，注重內容的親民性，生活氣息濃一點，保證貼近人們日常活動。此外，體育媒體可以招募更多專業的體育媒體報道人才，擴充人才隊伍，提高媒體人的理論知識素養和專業性，提高整體報道能力。3.1.2體育。媒體要轉變自身傳統的思維方式，不應該把方向只鎖定在競技類體育，要促進大眾健身和體育媒體的協調發展，尤其要重視中小學生的體育鍛煉，媒體記者可以走進大眾，和大眾積極溝通，記錄大眾的真實需要，將這種需要通過網絡傳播出去，激起大眾共鳴，力求傳播的高效性，切實為百姓著想，為全民身體素質的提高做出努力。3.1.3體育媒體應該遵循發展規律，創新獵取新聞信息的途徑，在實際報道相關新聞時要注重宣傳科學高校的健身方法，提高意識群眾的鍛煉，增強身體各項機能，加快社會體育的發展。3.2開展創新型社會體育節目。體育媒體要以遵循社會發展規律為前提，本著傳承體育精神的宗旨，以切實增強大眾健身的觀念意識為目標，開展創新型社會體育節目，節目中的主體是大眾而不是體育明星或者流量明星。節目的形式可以依據當下大眾喜歡的類型，每個節目要做出自己的特色，要貼近民眾生活，不可相互模仿，導致內容重復，沒有新意。為了讓大眾能夠更加方便的交流鍛煉心得，節目組可以安排大眾在專門的官方網站進行留言互動，讓群眾將健身遇到的各種問題反饋給專業人員，專業人員給與群眾相應的指導。類似這樣的社會體育節目可以給大眾提供便捷的健身平臺，讓大眾都積極參與進來，促進了大家的體育鍛煉意識和運動健身的好習慣。3.3促進體育媒體和各大媒體平臺的合作。體育媒體與其他媒體平臺的合作可以給大眾的健身帶來巨大變化，這是體育媒體未來發展的必然趨勢，體育媒體人員要積極和各類媒體平臺全方位的合作，為大眾搭建體育知識和鍛煉融合的學習平臺，給大眾提供更多健身鍛煉的機會。另一方面，體育媒體可以在各大媒體平臺相關的社會體育題材的推文，讓更多群眾了解社會體育的概念和內涵，體會社會體育所蘊含的精神價值。3.4體育媒體可以建立信息數據庫。體育媒體可以建立和社會體育相關的信息數據庫，分派人員進入群眾大量調查，將所有調查數據整理匯編，通過計算機程序編入信息庫，根據這些信息有針對性的開設社會體育的專項研究，對此，體育媒體可以與相關高校的體院合作，實地考察研究之后得出數據，根據數據得出有參考意義的研究論文，將這些權威性的研究論文到專業的網站，例如知網、萬方等文獻數據平臺，有效傳播社會體育的相關內容，借助其他媒體平臺來推廣社會體育，有效促進大眾對健身的全面認識，充分認識到健身的重要性，才可能在群眾中間激發鍛煉熱情，形成良好的健身氛圍，促進社會體育事業的發展。

當今社會大眾身體素質普遍下降的現象越來越嚴重，促進社會體育發展，加強大眾健身意識是當下體育行業的重中之重。而實現這一目標離不開積極推動體育媒體和社會體育的協調發展，兩者的協調可以給大眾健身帶來巨大變化，這也是未來發展的必然趨勢。體育媒體人員要積極推動兩者的合作，為學生搭建社會體育理論學習和實踐融合的平臺，給大眾更多鍛煉的機會，激發民眾健身熱情，讓體育鍛煉融入大眾生活，成為大家生活的一部分，促進體育媒體創新發展的同時推進社會體育事業的發展，形成全民健身的良好氛圍，提高我國人民的整體身體素質水平，向世界強國更進一步。

參考文獻：

[1]李莉.體育媒體與社會體育的協同發展探討[J].當代體育科技,2016,6(15):142-143.

[2]張曉初.試論新時期體育媒體促進社會體育發展的策略[J].當代體育科技,2015,5(27):152-153.

作者:程琦元 單位:鄭州工商學院