文化軟實力范文10篇

同志在十七大報告中指出：要堅持社會主義先進文化前進方向，興起社會主義文化建設新高潮，激發全民族文化創造活力，提高國家文化軟實力，使人民基本文化權益得到更好保障，使社會文化生活更加豐富多彩，使人民精神風貌更加昂揚向上。提升連云港文化軟實力，是弘揚新時期連云港精神、發展先進文化的具體實踐，是加快建設國際性海濱城市的題中之義，是實現連云港跨越發展、崛起騰飛的重要載體，具有重大而長遠的戰略意義。

一、我市文化軟實力建設的基本情況

近年來，特別是市委九屆六中全會以來，伴隨著國際性海濱城市、現代化港口工業城市、山海相擁的知名旅游城市戰略決策的實施，全市文化建設得到空前重視，文化建設投入大幅增加，文化設施大量出現，文化發展的大環境不斷優化和改善，這些，無疑為我市的文化軟實力提升創造了很好的條件，奠定了良好的基礎。

（一）國際性海濱城市的文化建設框架初步拉開，適合創業人居的良好人文環境正在迅速形成

連云港處于中國萬里海疆中部，是新亞歐大陸橋的東橋頭堡，是我國中西部地區最便捷的出海口，在全國區域經濟協調發展大局當中，承擔不可替代的責任，發揮著不可或缺的作用。經濟社會的跨越發展，城市建設的迅速擴張，為建設一個具有鮮明濱海城市特征的文化連云港，提供了前所未有的機遇，提供了持久、強大的動力和活力。市委、市政府高度重視濱海城市文化建設，努力塑造具有鮮明時代氣息、地域特色的一心三極城市文化形象。重視城市的規劃設計工作，積極推進城市的環境綠化和生態建設，城雕、社區廣場、旅游景點、城區綠化注重特色，充分體現人文內涵，城市品位、文化價值和文明程度切實提高，城市公共空間和居住環境的文化含量不斷增加，連云城區和新海城區正在成為全市文化事業的示范和輻射源。

（二）新時期連云港精神已成為共同的精神認同和文化認同，發揮著其特有的凝聚力、親和力作用

軟實力，這個源自上世紀九十年代的西方詞語，以"提高國家文化軟實力"的表述形式，首次被寫入黨的十七大報告中。經濟"硬實力"與文化"軟實力"，是一個國家、地區綜合實力的重要組成部分。

作為國民經濟重要支柱產業的建筑業，在我國經濟建設中占有十分重要的地位。在實際工作中，不難看到一些建筑企業重經濟效益，輕企業文化，將其視為"雞肋"；有的僅僅把企業文化看作是組織職工開展一些文化體育娛樂活動，這是對企業文化的狹隘理解。企業文化是一個企業在自身發展過程中形成的以價值為核心的獨特的文化管理模式，是一種凝聚人心、提升企業競爭力的無形力量和無價資本。企業文化的主要內容是企業價值觀、企業精神、企業經營、企業風尚、企業員工共同遵守的道德行為規范，能夠促進員工對企業、企業品牌和企業代表人物產生感情和崇尚心理。這是企業文化成為企業內生動力的重要基礎。

弘揚人本文化，促進和諧發展

目前，我國大約有12萬家建筑企業，4000萬從業人員。建筑業的繁榮，關系到改革、發展、穩定的大局，關系到經濟社會的全面、協調、可持續發展，關系到人民群眾的安居樂業、幸福安康。從這樣的高度來看，弘揚人本文化促進建筑企業的和諧發展，意義重大而深遠。

弘揚人本文化，必須重視人才工作。建筑企業的競爭，很大程度上體現的是人才的競爭。企業必須把培養和造就一支優秀的人才隊伍放在重中之重的位置上，不斷加大人力資源的開發力度，通過"感情留人、事業留人、待遇留人"，積極營造有利于吸引人才、用好人才、留住人才的良好環境和氛圍。要根據企業的發展戰略，面向社會招聘優秀的高中級專業技術人才。要按照德才兼備的原則，大膽選拔素質好、年紀輕、發展潛力大的人員充實到企業領導層。要以搞好在職人員繼續教育為重點，著力培養"多面手"的復合型人才，加速造就一支講大局、懂經濟、會管理的建筑企業管理干部隊伍。

弘揚人本文化，必須關心愛護員工。要實實在在地為職工多辦事、辦實事、辦好事，讓他們充分感受企業的溫暖。要推進企業民主政治建設，讓員工有發表意見的場所、解決問題的途徑、取得回報的權利、實現發展的舞臺。要認真實施工資協商制度，虛心聽取他們的建議和要求。要特別重視安全生產，把關愛員工生命提升到"頭版頭條"的高度。安全文化是企業文化的一個重要組成部分，這方面的工作絕不能有疏漏。2007年11月14日，江蘇南通二建在無錫發生了一起死亡11人的重大事故后，南通英雄建安公司及時向各分公司發出了切實抓好安全生產的緊急通知，要求各基層單位時刻繃緊安全生產這根弦，把安全生產放在十分重要的位置上，千萬不能掉以輕心。公司主要領導還寫信給各分公司經理、黨支部書記，提醒和敦促他們認真檢查各自的安全施工情況，不管設備是否在用，不管施工人數多少，只要設備安裝在現場，哪怕只有一個人在施工，都要逐項仔細檢查，將一切事故隱患消滅在萌芽狀態，確保員工生命安全。

1旅游軟實力的定義與功能

“軟實力”一詞來源于英文“SoftPower”，20世紀90年代美國哈佛大學約瑟夫·S·奈教授在研究國際關系時首先提出了這一概念。他認為，一個國家擁有的軍事和經濟實力可稱為“硬實力”，與之相對應的還有一種“軟實力”，即“國家通過自己的吸引力實現國家目標的能力”，這種軟實力來源于國家的文化、政治觀念和對外政策的吸引力，可細分為文化軟實力和體制軟實力。這一見解，特別是文化軟實力概念的提出，刷新了國情、國力和競爭力的研究方法，開創了全新的研究領域，很快受到各學科學者的青睞。

國內在區域經濟和產業經濟研究中引入軟實力概念“始于2004年，研究重點集中于從區域經濟和產業經濟發展的宏觀視野評價軟實力的構成和作用”，其著力點在于如何以區域和產業的軟實力發展促進經濟發展的問題。在旅游學界，陳雪鈞和李莉研究了“旅游企業的軟實力問題”，楊積芳和陸林研究了“飯店的軟實力比較”。綜觀這些研究，存在兩大問題：一是發展焦慮，即以區域、產業和企業的經濟發展為目標來研究相應的軟實力問題，忽視了約瑟夫·s·奈的理論體系中，經濟發展所隱含的硬實力增長與軟實力之間存在復雜的交互關系，軟實力是目的，硬實力為軟實力服務，軟實力具有獨立性和整體性的理論邏輯鏈條，影響了研究的進路設計；二是尺度模糊，忽視了軟實力起源于國際關系理論，是一種大尺度研究工具，其中文化軟實力應應用于可標簽的文化區域，體制軟實力應應用于獨立的政治與政策區域的事實，將其等同于一般競爭理論，甚至用于單個企業的競爭研究，造成了研究的空疏。因此，以建設國家或區域軟實力為目標，從旅游產業的總體層面來研究旅游中的軟實力問題，是比較恰當和可行的。

旅游產業的國際和區際競爭歸根結蒂是國家和區域影響力的競爭，國家和區域硬實力和軟實力在旅游產業中都會有所反映。在組成軟實力的文化軟實力和體制軟實力中，文化軟實力與旅游產業系統的邊界基本重合，屬于旅游產業的可控因素，將文化軟實力與旅游產業組成在一起可以形成一個極有學術生長力的新概念；而體制軟實力的系統設計高于旅游產業的控制范圍，一般只能將旅游產業放在對外政策中的對外旅游政策下研究；因此，本文討論的旅游軟實力特指既定旅游對外政策下，與旅游產業相關的國家和區域文化軟實力，它包括相應的心理、制度、器物和習俗。

旅游具有招徠遠人的力量，是可以產生國際和區際影響力的產業。旅游產業可以利用人的三種深層欲望及其組合來獲得元發性的社會、文化與心理影響力，它們分別是脫序的誘惑、懷舊的傷感和追慕的欣喜。一個地方一旦凸顯了某種影響力，這種影響力常常會在相應旅游細分市場上自我完形、持續積聚。

旅游軟實力并不等同于旅游影響力，盡管它是旅游影響力的來源之一。筆者認為，旅游軟實力是旅游目的地在主客雙方的文化對比、形象營銷和旅游產品競爭中形成的，使旅游者服膺旅游目的地文化，修正其文化偏好的能力，它能對接旅游者的深層欲望，并將其導向旅游目的地充滿魅力的日常生活。而旅游影響力還可以來源于對旅游目的地文化空間和生活空間的割裂、誤讀、曲解、污化乃至隔離，這些對旅游者的單向度滿足，一旦干預目的地的日常生活，極可能激發主客雙方的反感與沖突，導致旅游產業的波動和旅游影響力的崩塌。旅游影響力中，只有旅游軟實力使各福利相關方趨向帕累托改善，是多贏協調可持續的一種。長久以來，有經驗的旅游目的地領導已經體會到由設置旅游宣傳議程和旅游文化言說框架而產生的旅游軟實力，并進行了卓有成效的實踐。

[摘要]中國文化軟實力是中共十七大提出的一個新課題，中國文化軟實力本源研究是此課題的前提，它以中華民族優秀的傳統文化為首要資源和重要基礎，以和諧文化為主題，社會主義核心價值體系是其意識形態的本質體現，同時，文化產業是中國文化軟實力不可或缺的“硬性”特質。

[關鍵詞]文化軟實力中國文化軟實力本源

中國文化軟實力是中共十七大提出的一個新課題，中國文化軟實力本源研究是此課題的前提。

首先，中華民族優秀的傳統文化是中國文化軟實力的首要資源和重要基礎。

中華文明與古希臘文明、埃及文明、波斯文明、巴比倫文明乃至世界上所有其他古國的文明相比，是唯一沒有中斷，連續5000多年發展至今的文明。源遠流長的中華文明是炎黃子孫的生命基因，是我們民族自豪感和自信心的重要源泉。

“軟實力”的提出者約瑟夫·奈2006年來華訪問時說，中國文化在很多方面都具有吸引力。例如：中國人對人與自然的理解，中國的書法、繪畫、中國功夫，甚至中國的飲食和傳統服飾等，在美國很受歡迎。他說，中國的傳統文化，特別是儒家文化，在世界上一直具有相當的影響力。

摘要文化是一個民族的精神和靈魂，是國家實力的組成部分。因此，黨的十七屆五中全會強調要“提升國家文化軟實力”。本文對發展我國文化的必要性以及怎樣提升國家文化軟實力作相應的探討。

關鍵詞文化軟實力提升

自約瑟夫·奈(Joseph·S·Nye)在《注定領導世界：美國權力性質的變遷》一書中提出“硬實力”與“軟實力”相結合的綜合國力論，時至今日，發展具有本民族特色的文化，構建適合自己國家的意識形態，增強整個國家的軟實力，已經成為各國政要和政府的共識。

我國的文化建設，是社會和經濟發展的客觀要求。黨的十七屆五中全會指出：“文化是一個民族的精神和靈魂，是國家發展和民族振興的強大力量”。①

第一，科學發展觀的內在要求。在科學發展觀中，必須堅持全面協調可持續發展，是一個基本要求。黨的十七大報告明確指出：“要按照中國特色社會主義事業總體布局，全面推進經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設，促進現代化建設各個環節、各個方面相協調，促進生產關系與生產力、上層建筑與經濟基礎相協調。”②推動我國社會主義文化大發展大繁榮，大力提高國家文化軟實力，是科學發展觀的內在本質要求。因為，一方面，作為科學發展觀核心的以人為本，保障人民的基本權益，內在地包含了文化利益；另一方面，科學發展觀中的全面協調可持續發展，就是要提升國家實力，在滿足人民的需要、提高人民生活水平的同時向世界展示良好的國家形象。

第二，綜合國力全面提升的需要。所謂綜合國力是指一個主權國家賴以生存與發展所擁有的全部實力及國際影響力的合力。它包括由經濟、科技、軍事實力等所體現出來的硬實力，也包括以文化和價值觀念、生活方式、意識形態等要素所體現的軟實力。兩者關系密切，軟實力可以對硬實力有滲透，影響硬實力。當今全球化時代，國家文化軟實力在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出了。

“提高國家文化軟實力”，是以同志為總書記的黨中央在當代中國和當今世界發生廣泛而深刻變革的背景下，尤其是針對全球范圍內和平與發展的新形勢而提出的一個嶄新理念。所謂“文化軟實力”，即以文化為基礎的國家軟實力，是指在經濟、社會活動中以人為主體的蘊涵，并通過人們的活動整合和顯現出來的一種綜合力，其核心是人的素質和在經濟、社會生活中表現出來的創造性能量。在一定意義上說，文化軟實力不僅是綜合國力的重要組成部分，也是當今世界綜合國力之爭的決定性因素。科學技術也是一種文化現象，文化軟實力邏輯地包含著科技文化的力量，提高國家文化軟實力必須加強科技文化建設，在全社會廣泛弘揚科技文化。

一“軟實力”（SoftPower）這一術語，最早是由美國哈佛大學肯尼迪政府學院院長約瑟夫•奈（Jo－sephNye）于20世紀90年代提出來的。他認為一個國家的綜合國力，既包括由經濟、科技、軍事力量等所體現出來的“硬實力”，也包括以文化和價值觀念、社會制度、發展模式、生活方式、意識形態等的吸引力所體現出來的“軟實力”。〔1〕按照約瑟夫•奈的理解，文化是一種“軟實力”，而科學技術則屬于“硬實力”的范疇。然而，不容否認的是，科學技術也是一種文化現象，科技文化作為一種在科學技術實踐活動中積淀而成的獨具特色的文化形式，當然也具有“軟實力”的蘊涵與功能。

從科學技術與文化的關系的角度分析，當今時代作為軟實力的文化，其自身的科學技術含量在不斷提高，甚至可以說，沒有科學技術含量的文化是難以體現其凝聚力和競爭力的。眾所周知，科學技術作為在歷史上起推動作用的、革命的力量，其實現路徑：一是作為“第一生產力”，科學技術直接作用于物質文明建設，提高經濟效益，創造社會財富，促進物質文明水平的不斷提升；二是作為“第一精神力量”，科學技術通過科學思想、科學精神和科學方法在社會精神文化生活中的影響，來發揮其功能，實現其價值，促進精神文明建設和文化的不斷發展。正如愛因斯坦所言：“科學對于人類事務的影響有兩種方式。第一種方式是大家都熟悉的：科學直接地、并且在更大程度上間接地生產出完全改變了人類生活的工具。第二種方式是教育性質的———它作用于心靈。盡管草率看來，這種方式好像不大明顯，但至少同第一種方式一樣銳利。”〔2〕這可以說是對科學技術社會功能的最簡明的闡釋，這種闡釋對于我們正確認識和理解科學技術與文化的關系很有裨益。

今天，人類社會已經進入科學技術主導全球競爭的時代，現代科學技術特別是高新科學技術的發展，已經成為改變世界、開創未來的決定性力量。科學技術空前發展和廣泛應用的結果是當今時代物質的極大豐富，從而為我們建設現代化奠定了雄厚的物質基礎。歷史告訴我們，世界各國的現代化進程，幾乎都是以科學技術發展為啟蒙和先導的，科學技術作為第一生產力直接作用于現代化建設，推動現代化建設的深入發展；科學技術所體現的理性、公平、寬容、批判、創新、協作等精神，無疑也是推動這一進程中價值觀念和行為規范變革的重要力量。可以這樣說，沒有科學技術的現代化，就沒有人類社會的現代化，當然也就無所謂文化的現代化。事實正是如此，當今時代，科學技術所創造的物質財富極大地改變了人們的學習、工作和生活狀況，而科學技術成果被廣泛用于改善人類精神文化生活的最新工具，也為精神文明建設和文化的發展提供了現代化技術手段。例如，網絡技術的發展，極大地拓展了宣傳思想工作的空間，豐富了宣傳思想工作的內容，提高了宣傳思想工作的效率；多媒體和音像技術的發展，極大地促進了文化產業的繁榮，具有高科技含量和時代特色的文化精品大量涌現；而信息高速公路的建設和發展，則使人們的文化交流更加便捷，促進了文化成果的共享，從而極大地提高了全人類的精神文化生活的質量和水平。

科學技術作為一種文化啟蒙，不僅具有推動文化發展、提高人類精神文化生活質量和水平的作用，同時也引導著人們破除迷信，解放思想。縱觀歷史，科學技術的每一個突破都不同程度地給宗教迷信以沉重打擊，使人們的思想從各種禁錮中解放出來，提高了人類認識世界和改造世界的能力；科學技術的每一個進步都以系統的知識形態豐富了人類的知識寶庫，提高了人類文化發展的水平和程度。今天，我們要建設現代化文化，引導人們在遵守基本行為準則的基礎上，追求更高的思想道德目標，努力構建社會主義和諧社會，沒有科學技術的進步是不可想象的。

從先進文化建設的角度講，科學技術不僅是不同類型、不同模式的文化得以溝通和交流的基礎，也是推進各種文化傳統推陳出新、走向現代化、走向先進性的基礎。今天，隨著世界經濟全球化步伐的加快和科學技術的飛速發展，先進文化建設也面臨著前所未有的大好機遇，新的發現、新的發明、新的理論、新的創造，大大豐富了先進文化的內涵，拓展了先進文化的發展空間，也為先進文化建設明確了方向。因為，從歸根到底的意義上說，只有客觀地真實地反映人類對自然界和社會的真理性認識的文化，才是真正的先進文化。科學技術實踐中所形成的科學知識、科學思想、科學精神、科學方法等本身就是先進文化的重要內容，科學技術的不斷進步已經成為先進文化永葆生機的動力和源泉。總之，21世紀是高新科學技術大發展的世紀，科學技術與社會、經濟、文化的深層互動所產生的新的啟示和理念，已經輻射和滲透到社會生產和生活的各個方面。文化的科學技術含量在增大，科學技術進步對文化建設和發展的推動作用毋庸置疑。

[摘要]改革開放以來，我國農村經濟發展迅速。黨的各項強農惠農政策使“三農”問題取得了巨大成就。然而鄉村旅游文化與鄉村經濟發展不協調，農村經濟硬實力與農村旅游文化軟實力相差甚遠，學術界對農村旅游文化建設也越來越關注。在我國經濟新常態下，我們已經開始意識到，經濟發展從要素驅動、投資驅動轉向創新驅動，即速度換擋、結構優化、創新驅動。詳細闡述旅游文化軟實力在我國鄉村地區經濟發展中的地位和作用，深入分析我國鄉村旅游文化軟實力的現狀，試圖找到提升鄉村旅游文化軟實力、實現鄉村經濟盡快發展的對策和措施，建設中國特色社會主義美麗新鄉村。

[關鍵詞]農村旅游文化；軟實力；現狀；多元化

1我國農村旅游文化軟實力研究的背景、目的及意義

1.1研究背景。改革開放以來，我國農村的生產生活方式有著巨大的改變，旅游文化形式也在不斷變化，農村旅游文化的發展與經濟發展有著重要的聯系。進入二十一世紀黨把農村工作作為全黨工作的重中之重。十八大提出要實現工業化，信息化，城鎮化，農業現代化協同推進。農村的旅游文化要發展，中國城鎮化仍有較長的路要走。就目前來看，國內外學者對農村旅游文化發展存在的問題以及影響因素的研究已經基本沒有太多異議。但他們的研究大多從農村旅游文化文藝事業的建設入手，范圍寬而雜，對加強農村旅游文化建設的實際指導意義不大。因此，我們從農村旅游文化軟實力入手，對其進行研究與分析具有現實意義。1.2研究目的及意義。農村旅游文化建設隨著社會主義新農村建設的不斷推進，農村旅游文化軟實力取得了巨大提升，反映出鄉村文明與農村旅游文化是社會主義新農村經濟發展的內在動力和必然要求。由此可見，提高農村軟實力不僅能夠增強農村整體實力與競爭力，加強農村凝聚力，同時對促進農村社會全面發展具有推動作用。農村旅游文化軟實力建設是社會主義新農村旅游文化建設的重要組成部分，提升農村旅游文化軟實力建設，展現農村旅游文化活力，有助于提高農民素質，有利于推進農村先進旅游文化產業發展，在防止農村的非物質旅游文化遺產沒落等方面具有重要意義。總之，通過對農村旅游文化軟實力進行詳盡的研究與分析，能夠給社會主義新農村的發展帶來指導，從而促進農村旅游文化的大發展大繁榮，推進社會主義新農村建設進程。

2我國新農村旅游文化軟實力發展現狀

2.1基層干部淡漠旅游文化建設，重視經濟建設。十一屆三中全會以后，黨和國家的工作重心轉向以經濟建設為中心，社會主義經濟建設取得了巨大成就。搞經濟建設成為各級領導的重要工作，而對群眾旅游文化的意識則很淡漠。這與地方經濟狀況、基層干部認識不到位都有著直接關系。從干部、經費、設施、活動都沒有相應的落實，有的干部也清楚提高農村旅游文化軟實力的意義，也明白“治窮先治愚，治愚搞文化”的道理，但是他們往往急功近利，加之倚重唯GDP論的考核評價機制的觀念仍未改變，于是就出現“越是窮的地方旅游文化設施越差，越是窮的地方干部群眾文化意識就越淡漠；看電視、打牌娛樂是村民們主要的休閑旅游文化方式；壽辰、婚喪嫁娶等傳統的鄉村旅游文化，存在攀比之風，大操大辦，鋪張浪費，影響家庭經濟發展的問題十分突出。”2.2農村旅游文化資源供給量少，農民旅游文化消費水平偏低。盡管旅游文化下鄉演出和“2131工程”電影下鄉受到農民的普遍歡迎，但面向農民的公共旅游文化供給與農民的旅游文化需求還有較大差距。各級政府大規模的旅游文化下鄉活動，落實到每個村的演出場次十分有限。村旅游文化活動室大多無人問津或成為老年活動室，活動內容僅局限于村民翻翻報刊，看看電視，健身鍛煉，棋牌娛樂。而青年農民正成為農村旅游文化建設缺位的主角。根據2015年對于平頂山市城市居民的調查顯示，城市居民旅游文化消費平均支出750元左右。通過調查，高消費群體在農村普遍存在，在受訪者中年旅游文化消費支出在2000元以上的有5.3%，說明少數先富起來的農民在旅游文化消費方面也先“富了起來”。

要激發全民族文化創造力，提高國家文化軟實力。文化軟實力是綜合國力和國際競爭力的重要組成部分。我國要在激烈的國際競爭中贏得主動，就必須在壯大經濟實力、科技實力和加強國防力量的同時，使國家文化軟實力有一個大的提高。當前和今后一個時期，應重點抓好以下幾個方面的工作：

一是大力建設社會主義核心價值體系，增強中華民族的凝聚力。文化軟實力在很大程度上表現為國民的精神狀態、意志品格和內在凝聚力，而這一切主要來自于人們對社會核心價值的認同。歷史經驗表明，任何一個國家要把全社會的意志和力量凝聚起來，都必須有一套與經濟基礎、政治制度相適應的核心價值體系。我國是擁有13億人口、56個民族的大國，靠什么統一人們的思想、凝聚人們的力量？靠的就是統一的指導思想、共同的理想信念、強大的精神支柱和基本的道德規范，也就是社會主義核心價值體系。如果沒有這個最核心的東西，就會失去團結一致、共同奮斗的思想道德基礎，就會導致人心渙散、社會混亂。我們要把建設社會主義核心價值體系，作為提高我國文化軟實力的首要任務，堅持不懈地用馬克思主義中國化最新成果武裝全黨、教育人民，用中國特色社會主義共同理想凝聚力量，用以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神鼓舞斗志，用社會主義榮辱觀引領風尚，不斷增強人們對中國共產黨領導、社會主義制度、改革開放事業、全面建設小康社會目標的信念和信心。要切實把社會主義核心價值體系融入國民教育和精神文明建設全過程，融入經濟、政治、文化、社會建設的各個領域，使之成為全體社會成員普遍理解接受、自覺遵守奉行的價值理念，成為全民族奮發向上的精神力量和團結和睦的精神紐帶。要積極探索用社會主義核心價值體系引領社會思潮的有效途徑，主動做好意識形態工作，既尊重差異、包容多樣，又有力抵制各種錯誤和腐朽思想的影響。

二是加快發展文化事業和文化產業，不斷提高我國文化的總體實力和國際競爭力。發展是硬道理，是解決中國所有問題的關鍵，也是提高國家文化軟實力的關鍵。本世紀頭20年是我國社會主義現代化建設的重要戰略機遇期，也是文化發展的重要戰略機遇期。我們要樹立強烈的機遇意識、發展意識，開闊發展思路，拓寬發展途徑，推動我國文化事業全面繁榮和文化產業快速發展。要把發展公益性文化事業作為保障人民基本文化權益的重要途徑，堅持以政府為主導，加大財政投入力度，加強社區和鄉村文化設施建設，鼓勵社會力量積極參與公益性文化建設，拓寬服務渠道，健全服務網絡，不斷提高公共文化產品和服務的供給能力。要堅持以市場為主導，通過積極的產業政策和有序的市場化運作，充分發揮國有文化企業的骨干作用，保護好、引導好民營企業投資文化產業的積極性，迅速壯大我國文化產業的規模，使文化產業占國民經濟比重明顯提高、國際競爭力顯著增強。要實施重大文化產業項目帶動戰略，加快文化產業基地和區域性特色文化產業群建設，培育文化產業骨干企業和戰略投資者，打造具有核心競爭力的文化產品和文化品牌。

三是提高文化傳播能力，不斷擴大我國文化的影響力。傳播深度決定影響廣度。一個國家文化的影響力，不僅取決于其內容是否具有獨特魅力，而且取決于是否具有先進的傳播手段和強大的傳播能力。特別是在當今信息社會，凡是傳播手段先進、傳播能力強大的國家，其文化理念和價值觀念就能廣為流傳，就能掌握影響世界、影響人心的話語權。文化的傳播能力已經成為國家文化軟實力的決定性因素。提高我國文化軟實力，一方面要不斷豐富和創新文化內容形式，另一方面必須花大力氣提高文化傳播能力。新聞媒體是信息傳播、文化擴散的重要載體，在文化傳播中處于特殊地位。要把提升主流媒體影響力作為提高文化傳播能力的戰略重點，進一步加大投入，完善扶持政策，壯大總體實力，提高核心競爭力，做大做強主流新聞媒體，形成與我國國際地位相稱的輿論力量。互聯網作為20世紀最具社會影響的科技進步的手段和載體，帶來了文化傳播方式的深刻變革。要深刻認識互聯網在文化傳播方面的巨大潛能和可能產生的不可估量的影響，高度重視互聯網的運用和管理，把發展積極健康的網絡文化作為提高我國文化軟實力的新引擎，努力使互聯網成為傳播社會主義先進文化的新陣地、公共文化服務的新平臺、人們健康精神文化生活的新空間。

四是調動社會各方面力量參與支持文化建設，激發全社會的文化創造活力。提高國家文化軟實力，是一個宏大的系統工程，需要全黨全社會共同努力。人民群眾不僅是物質財富的創造者，也是精神財富的創造者。要充分發揮人民群眾在文化建設中的主體作用，堅持發展為了人民、發展依靠人民、發展成果由人民共享，進一步激發人民群眾的文化創造潛能，使文化大發展大繁榮擁有廣泛而堅實的群眾基礎。要充分調動廣大文化工作者的積極性，發揚藝術民主和學術民主，提倡不同學術觀點、不同風格流派相互切磋、平等討論，營造寬松和諧的文化發展環境，表彰有杰出貢獻的文化工作者，使各類文化人才的才華有展示舞臺、創造有實現空間、貢獻得到社會尊重。要采取有效措施、創造有利條件，動員黨政各部門、社會各方面共同參與文化建設，讓一切文化創造的活力競相迸發，讓一切文化創造的源泉充分涌流，讓一切有志于文化創造的建設者的積極性得到充分發揮。

摘要：旅游軟實力是一種文化軟實力，指旅游目的地在主客雙方的文化對比、形象營銷和旅游產品競爭中形成的，使旅游者認同和服膺旅游目的地文化，修正其文化偏好的能力。中國古代有過很好的旅游軟實力。西方現有反客為主的單向度旅游文化空間建構模式違反了旅游軟實力以主為主，以目的地真實的日常生活為理想景觀的文化結構模式，是主客沖突的根源之一。彰顯文化主體性是構建我國現代旅游軟實力的核心工作。當前應從重建旅游實踐美學、重組旅游產業結構、再造旅游管理理論等方面入手強化我國旅游軟實力。

關鍵詞：旅游人類學；旅游文化；旅游軟實力

1旅游軟實力的定義與功能

“軟實力”一詞來源于英文“SoftPower”，20世紀90年代美國哈佛大學約瑟夫·S·奈教授在研究國際關系時首先提出了這一概念。他認為，一個國家擁有的軍事和經濟實力可稱為“硬實力”，與之相對應的還有一種“軟實力”，即“國家通過自己的吸引力實現國家目標的能力”，這種軟實力來源于國家的文化、政治觀念和對外政策的吸引力，可細分為文化軟實力和體制軟實力。這一見解，特別是文化軟實力概念的提出，刷新了國情、國力和競爭力的研究方法，開創了全新的研究領域，很快受到各學科學者的青睞。

國內在區域經濟和產業經濟研究中引入軟實力概念“始于2004年，研究重點集中于從區域經濟和產業經濟發展的宏觀視野評價軟實力的構成和作用”，其著力點在于如何以區域和產業的軟實力發展促進經濟發展的問題。在旅游學界，陳雪鈞和李莉研究了“旅游企業的軟實力問題”，楊積芳和陸林研究了“飯店的軟實力比較”。綜觀這些研究，存在兩大問題：一是發展焦慮，即以區域、產業和企業的經濟發展為目標來研究相應的軟實力問題，忽視了約瑟夫·s·奈的理論體系中，經濟發展所隱含的硬實力增長與軟實力之間存在復雜的交互關系，軟實力是目的，硬實力為軟實力服務，軟實力具有獨立性和整體性的理論邏輯鏈條，影響了研究的進路設計；二是尺度模糊，忽視了軟實力起源于國際關系理論，是一種大尺度研究工具，其中文化軟實力應應用于可標簽的文化區域，體制軟實力應應用于獨立的政治與政策區域的事實，將其等同于一般競爭理論，甚至用于單個企業的競爭研究，造成了研究的空疏。因此，以建設國家或區域軟實力為目標，從旅游產業的總體層面來研究旅游中的軟實力問題，是比較恰當和可行的。

旅游產業的國際和區際競爭歸根結蒂是國家和區域影響力的競爭，國家和區域硬實力和軟實力在旅游產業中都會有所反映。在組成軟實力的文化軟實力和體制軟實力中，文化軟實力與旅游產業系統的邊界基本重合，屬于旅游產業的可控因素，將文化軟實力與旅游產業組成在一起可以形成一個極有學術生長力的新概念；而體制軟實力的系統設計高于旅游產業的控制范圍，一般只能將旅游產業放在對外政策中的對外旅游政策下研究；因此，本文討論的旅游軟實力特指既定旅游對外政策下，與旅游產業相關的國家和區域文化軟實力，它包括相應的心理、制度、器物和習俗。

摘要：旅游軟實力是一種文化軟實力，指旅游目的地在主客雙方的文化對比、形象營銷和旅游產品競爭中形成的，使旅游者認同和服膺旅游目的地文化，修正其文化偏好的能力。中國古代有過很好的旅游軟實力。西方現有反客為主的單向度旅游文化空間建構模式違反了旅游軟實力以主為主，以目的地真實的日常生活為理想景觀的文化結構模式，是主客沖突的根源之一。彰顯文化主體性是構建我國現代旅游軟實力的核心工作。當前應從重建旅游實踐美學、重組旅游產業結構、再造旅游管理理論等方面入手強化我國旅游軟實力。

關鍵詞：旅游人類學；旅游文化；旅游軟實力

1旅游軟實力的定義與功能

“軟實力”一詞來源于英文“SoftPower”，20世紀90年代美國哈佛大學約瑟夫·S·奈教授在研究國際關系時首先提出了這一概念。他認為，一個國家擁有的軍事和經濟實力可稱為“硬實力”，與之相對應的還有一種“軟實力”，即“國家通過自己的吸引力實現國家目標的能力”，這種軟實力來源于國家的文化、政治觀念和對外政策的吸引力，可細分為文化軟實力和體制軟實力。這一見解，特別是文化軟實力概念的提出，刷新了國情、國力和競爭力的研究方法，開創了全新的研究領域，很快受到各學科學者的青睞。

國內在區域經濟和產業經濟研究中引入軟實力概念“始于2004年，研究重點集中于從區域經濟和產業經濟發展的宏觀視野評價軟實力的構成和作用”，其著力點在于如何以區域和產業的軟實力發展促進經濟發展的問題。在旅游學界，陳雪鈞和李莉研究了“旅游企業的軟實力問題”，楊積芳和陸林研究了“飯店的軟實力比較”。綜觀這些研究，存在兩大問題：一是發展焦慮，即以區域、產業和企業的經濟發展為目標來研究相應的軟實力問題，忽視了約瑟夫·s·奈的理論體系中，經濟發展所隱含的硬實力增長與軟實力之間存在復雜的交互關系，軟實力是目的，硬實力為軟實力服務，軟實力具有獨立性和整體性的理論邏輯鏈條，影響了研究的進路設計；二是尺度模糊，忽視了軟實力起源于國際關系理論，是一種大尺度研究工具，其中文化軟實力應應用于可標簽的文化區域，體制軟實力應應用于獨立的政治與政策區域的事實，將其等同于一般競爭理論，甚至用于單個企業的競爭研究，造成了研究的空疏。因此，以建設國家或區域軟實力為目標，從旅游產業的總體層面來研究旅游中的軟實力問題，是比較恰當和可行的。

旅游產業的國際和區際競爭歸根結蒂是國家和區域影響力的競爭，國家和區域硬實力和軟實力在旅游產業中都會有所反映。在組成軟實力的文化軟實力和體制軟實力中，文化軟實力與旅游產業系統的邊界基本重合，屬于旅游產業的可控因素，將文化軟實力與旅游產業組成在一起可以形成一個極有學術生長力的新概念；而體制軟實力的系統設計高于旅游產業的控制范圍，一般只能將旅游產業放在對外政策中的對外旅游政策下研究；因此，本文討論的旅游軟實力特指既定旅游對外政策下，與旅游產業相關的國家和區域文化軟實力，它包括相應的心理、制度、器物和習俗。