體育賽事論文范文10篇

[論文關(guān)鍵詞]體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)體育賽事?tīng)I(yíng)銷

[論文摘要]本文深入分析了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和體育營(yíng)銷的相關(guān)性，并將二者結(jié)合起來(lái)，運(yùn)用體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)理論指導(dǎo)體育營(yíng)銷，從而使體育營(yíng)銷模式為商家獲得更高的商業(yè)收益。

一、體育本身就帶有體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的特性

體育賽事和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)都具有無(wú)形性的特點(diǎn)。體育賽事是一個(gè)無(wú)形的產(chǎn)品，是通過(guò)有形的實(shí)物(如場(chǎng)館、器械、運(yùn)動(dòng)員等)為載體來(lái)提供無(wú)形的賽事體驗(yàn)。體驗(yàn)本身屬于心理學(xué)范疇，是人們的心理活動(dòng)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的不同之處在于，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下產(chǎn)品價(jià)值的大小，決定于人們所獲得的體驗(yàn)的大小，這種體驗(yàn)是看不見(jiàn)、摸不著的，具有無(wú)形性的特點(diǎn)。體育賽事屬于一種無(wú)形的產(chǎn)品，它所傳遞的是一種體驗(yàn)和感受，如果觀眾沒(méi)有參與到賽事當(dāng)中，或是對(duì)賽事不感興趣，那么這種感受就無(wú)法傳遞和獲得。

二、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與體育營(yíng)銷的相關(guān)性

1.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和體育營(yíng)銷是時(shí)展的必然產(chǎn)物

【論文關(guān)鍵詞】體育賽事；新聞報(bào)道；個(gè)案比較

【論文摘要】中西體育賽事新聞報(bào)道都遵從了新聞報(bào)道的規(guī)律，各有自己的獨(dú)特之處，我們要與世界接軌就需取長(zhǎng)補(bǔ)短，還需向西方學(xué)習(xí)。要盡量做到客觀報(bào)道，同時(shí)，要注重運(yùn)用寫(xiě)作方式與技巧，不斷創(chuàng)新，形成自己的特色，創(chuàng)作出新穎而又適應(yīng)國(guó)際發(fā)展的體育新聞。

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體育新聞不僅是對(duì)有關(guān)體育賽事的報(bào)道，還涉及到體育背后的社會(huì)文化。西方以競(jìng)技體育為主的沖突性、搏擊性的體育文化與中國(guó)平和的養(yǎng)生體育文化在意識(shí)觀念上有明顯的不同。為了更好地融進(jìn)世界大家庭，我們應(yīng)自己樹(shù)立起文化自覺(jué)的意識(shí)，隨時(shí)去彰顯我們的民族文化。做到這一點(diǎn)，首先要改變報(bào)道理念、模式和筆法，接受西方一些成熟的技法。吸收西方文化的有益之處，盡快提升報(bào)道的制作水準(zhǔn)，提倡有創(chuàng)意以及創(chuàng)造出可以媲美西方的體育新聞報(bào)道。下面以兩則報(bào)道為例作一比較。

其一，中國(guó)網(wǎng)球：中國(guó)女雙組合晏紫、鄭潔苦戰(zhàn)三盤(pán)，擊敗經(jīng)驗(yàn)老道的女雙組合帕斯奎爾/蘇亞雷斯，為中國(guó)贏得了首個(gè)溫網(wǎng)女雙冠軍。作為大賽4號(hào)種子，晏紫、鄭潔分別以6：3、3：6和6：2的比分擊敗對(duì)手，為中國(guó)女網(wǎng)譜寫(xiě)了新的歷史。此次冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)歷時(shí)128分鐘，冠軍獎(jiǎng)金為205，280法郎。賽后，鄭潔總結(jié)了她們這場(chǎng)比賽：能成為中國(guó)首個(gè)在溫布爾登網(wǎng)球公開(kāi)賽的雙打冠軍，我們很高興很驕傲。她說(shuō)，“這（冠軍）對(duì)我們來(lái)說(shuō)是非常好的一年，我們希望在今后的比賽中能繼續(xù)這個(gè)勢(shì)頭。”鄭潔完全有理由感到高興和驕傲—溫布爾登的勝利為她贏得了超過(guò)1百萬(wàn)美金的職業(yè)獎(jiǎng)金。在取得溫布爾登比賽勝利之前，早在今年一月份的澳大利亞公開(kāi)賽上，她們就成為了首個(gè)拿下大滿貫冠軍的中國(guó)選手。國(guó)際上冉冉升起的中國(guó)網(wǎng)球選手并不是只有鄭潔和晏紫，李娜也曾成功地打入了女子單打四分之一決賽，只不過(guò)后來(lái)輸給了比利時(shí)的KimClijsters。似乎有跡象表明：在贏得2004年雅典奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女雙金牌后推動(dòng)了中國(guó)的網(wǎng)球的發(fā)展尤其是女網(wǎng)。來(lái)自上海電視臺(tái)的顧玨（音譯）對(duì)此分析說(shuō)：中國(guó)政府對(duì)中國(guó)女子網(wǎng)球加大投入力度，因?yàn)樗麄儾坏貌贿x擇一種方式去提高比賽成績(jī)，但是男子網(wǎng)球的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，女子網(wǎng)球更容易出成績(jī)。隨著今年六名女子選手出現(xiàn)在溫布爾登的賽場(chǎng)上，相信男子取得同樣的成績(jī)只是時(shí)間的問(wèn)題了。

其二，大楊揚(yáng)為中國(guó)奪得首枚冬奧會(huì)金牌。第一個(gè)項(xiàng)目女子1500米比賽失利之后大楊揚(yáng)背負(fù)了更多的壓力，可以說(shuō)大楊揚(yáng)是中國(guó)代表團(tuán)本屆冬奧會(huì)的最主要的希望所在。進(jìn)入決賽的五名選手中只有保加利亞的拉達(dá)諾娃是最強(qiáng)勁的對(duì)手。此前，拉達(dá)諾娃一直是女子500米世界紀(jì)錄的保持者。幸運(yùn)的是大楊揚(yáng)今天抽到了最有利起跑的第一道，只要起跑時(shí)占據(jù)第一位，拉達(dá)諾娃就基本上沒(méi)有了追回的機(jī)會(huì)。發(fā)令槍響了，大楊揚(yáng)果然跑在了第一位。這一次楊揚(yáng)不會(huì)再有任何閃失，不會(huì)再給對(duì)手任何機(jī)會(huì)，她第一個(gè)沖過(guò)了終點(diǎn)也穿破了所有中國(guó)人期盼已久的、塵封已久的心。王春露也獲得了寶貴的一枚銅牌，兩名中國(guó)姑娘緊緊擁抱，主教練辛慶山與兩名愛(ài)徒流下了激動(dòng)的眼淚。

體育賽事是一種以競(jìng)技運(yùn)動(dòng)為核心，以實(shí)現(xiàn)某種社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益及滿足人民大眾精神生活的需要為目的，能夠?qū)ι鐣?huì)、文化、政治、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等領(lǐng)域造成一定影響的特殊事件。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善，政府在賽事運(yùn)作過(guò)程中扮演的角色也逐漸在發(fā)生變化。因此，分析研究我國(guó)體育賽事運(yùn)作的發(fā)展趨勢(shì)及如何推廣體育賽事就顯得尤為重要，這樣可以為我國(guó)體育賽事的運(yùn)作提供理論上的依據(jù)。

一、我國(guó)體育賽事運(yùn)作的發(fā)展趨勢(shì)

1.市場(chǎng)化運(yùn)作的必然性。首先，這是由體育賽事的市場(chǎng)特性決定的。體育賽事作為一種具有觀賞價(jià)值的服務(wù)產(chǎn)品，擁有巨大的無(wú)形資產(chǎn)和極高的商業(yè)媒介價(jià)值，可作為一種商品進(jìn)入市場(chǎng)領(lǐng)域。其次，體育賽事運(yùn)作市場(chǎng)化是由供給和需求兩方面因素決定的一種制度創(chuàng)新。從供給層面上看，對(duì)政府在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的地位與作用的重新認(rèn)識(shí)、西方發(fā)達(dá)國(guó)家體育賽事運(yùn)作市場(chǎng)化的成功經(jīng)驗(yàn)等，都為我國(guó)體育賽事運(yùn)作市場(chǎng)化制度創(chuàng)新提供了強(qiáng)大的供給意愿和能力。從需求層面上看，市場(chǎng)對(duì)體育賽事的強(qiáng)烈需求使體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)作后盈利的空間和可能越來(lái)越大。隨著制度環(huán)境的變化，國(guó)內(nèi)外民營(yíng)的大型體育經(jīng)紀(jì)公司成長(zhǎng)為一個(gè)擁有強(qiáng)大實(shí)力的新的利益集團(tuán)，將成為這一制度創(chuàng)新的需求主體。基于以上兩點(diǎn)，我國(guó)體育賽事運(yùn)作市場(chǎng)化將成為必然趨勢(shì)。

2.市場(chǎng)化運(yùn)作的漸進(jìn)性與多樣性。我國(guó)體育賽事的運(yùn)作經(jīng)歷了一個(gè)從政府包辦運(yùn)作賽事到政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作賽事，再到政府參與、市場(chǎng)運(yùn)作賽事的漸進(jìn)過(guò)程。在政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作模式階段，政府運(yùn)用行政管理手段對(duì)資源進(jìn)行控制和分配，而在政府參與、市場(chǎng)運(yùn)作模式階段，政府則更多地運(yùn)用法律法規(guī)來(lái)進(jìn)行規(guī)制。然而，我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型之時(shí)，政府的行政控制能力較強(qiáng)、法治化能力較弱。在這種情況下，企圖完全依靠正規(guī)的法規(guī)管理體育賽事是不現(xiàn)實(shí)的。因此，在我國(guó)現(xiàn)有條件下，政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作和政府參與、市場(chǎng)運(yùn)作這兩種市場(chǎng)化程度不同的賽事運(yùn)作模式將會(huì)共同存在。同時(shí)，在這兩種模式下，體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)作的具體方式也會(huì)呈現(xiàn)出多樣性的特點(diǎn)。

3.市場(chǎng)化運(yùn)作的不平衡性。由于現(xiàn)階段不同性質(zhì)、不同級(jí)別的體育賽事在市場(chǎng)發(fā)育程度上相差比較大，從而導(dǎo)致了我國(guó)體育賽事運(yùn)作市場(chǎng)化的不平衡性的特征。從影響我國(guó)體育賽事運(yùn)作市場(chǎng)化的供給與需求因素來(lái)看，一些商業(yè)性的、國(guó)際知名的體育賽事備受國(guó)內(nèi)外觀眾的期待，并且很多企業(yè)也都希望能夠通過(guò)贊助這些知名賽事提升自身的品牌形象、擴(kuò)大影響，因此，這些賽事市場(chǎng)化運(yùn)作的盈利可能性很大，體育賽事運(yùn)作市場(chǎng)化的程度就越高。反之，對(duì)于一些國(guó)家計(jì)劃內(nèi)的體育賽事，以及一些級(jí)別不高，不能吸引觀眾眼球的體育賽事，其市場(chǎng)化運(yùn)作的盈利空間就相對(duì)較小，因此，這些體育賽事運(yùn)作市場(chǎng)化的程度就較低。

二、我國(guó)體育賽事的營(yíng)銷策略

本文作者：田靜徐成立工作單位：華中師范大學(xué)體育學(xué)院

大型體育賽事作為城市事件，是城市發(fā)展的因素。但其對(duì)城市發(fā)展影響的作用范圍和影響程度并不是無(wú)限延伸的，而是主要集中在與大型體育賽事相關(guān)的因素，如城市旅游、城市基礎(chǔ)設(shè)施、城市形象、城市體育等。其三，影響的階段性特征。在賽前籌備階段，賽事對(duì)城市發(fā)展的影響主要集中在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的急速拉動(dòng);而賽中階段則主要集中在賽事對(duì)城市旅游和城市形象的影響上;賽后階段，賽事對(duì)城市發(fā)展的影響主要反映在賽事為城市居民留下的物質(zhì)和精神遺產(chǎn)。其四，影響的可控性特征。盡管大型體育賽事對(duì)城市發(fā)展能夠產(chǎn)生負(fù)面影響，然并不是完全不可避免的。在賽事對(duì)城市的正面影響和負(fù)面影響之間存在著利益的制衡，以?shī)W運(yùn)會(huì)為例。“奧運(yùn)瘦身計(jì)劃”的實(shí)施既減少了賽事成本，同時(shí)也減少了場(chǎng)館的數(shù)量和觀眾的人數(shù)，從而降低了賽后多個(gè)場(chǎng)館閑置的可能和城市的環(huán)境破壞和交通壓力。

經(jīng)濟(jì)———大型體育賽事影響城市發(fā)展的動(dòng)力源泉城市經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)是城市系統(tǒng)的重要子系統(tǒng)，是城市發(fā)展的內(nèi)涵。城市發(fā)展最根本的動(dòng)力來(lái)源是城市經(jīng)濟(jì)能力的支撐［8］，而保證城市經(jīng)濟(jì)快速穩(wěn)定發(fā)展和尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，不僅是城市舉辦賽事的初始動(dòng)機(jī)和主要目的之一［9］，同時(shí)也是大型體育賽事觸媒發(fā)揮作用的動(dòng)力機(jī)制。對(duì)于大型體育賽事對(duì)城市發(fā)展的經(jīng)濟(jì)影響機(jī)理，不少學(xué)者提出了自己的觀點(diǎn)，如經(jīng)濟(jì)影響的三效應(yīng)說(shuō)［10］(經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效應(yīng)、城市品牌效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效應(yīng)、乘數(shù)效應(yīng)［11］、拉動(dòng)效應(yīng)以及聯(lián)動(dòng)效應(yīng)、波及效應(yīng)等［12］。可以說(shuō)，賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生積極影響的本質(zhì)是經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，表現(xiàn)在:第一，城市投資的增加。投資是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車之一［13］，而體育賽事的舉辦通常都伴隨著一定數(shù)量和質(zhì)量的體育場(chǎng)館設(shè)施及配套基礎(chǔ)設(shè)施投資。體育場(chǎng)館設(shè)施是舉辦大型體育賽事所必需的條件，同時(shí)為保證體育場(chǎng)館設(shè)施的充分利用，還需要投入一定數(shù)量的配套基礎(chǔ)設(shè)施。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，體育場(chǎng)館設(shè)施的投資屬于賽事的必要和直接投資，因舉辦大型體育賽事城市所進(jìn)行的城市基礎(chǔ)設(shè)施投資，如交通系統(tǒng)、供水和排水系統(tǒng)、通訊系統(tǒng)和環(huán)保投資等被稱作賽事間接投資［14］。以2010年第16屆廣州亞運(yùn)會(huì)為例，其城市投資情況如表1所示。而體育賽事的間接投資通常是以體育賽事為契機(jī)來(lái)達(dá)到改善城市基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境的效果的，這種現(xiàn)象被稱作“催化劑綜合效應(yīng)”或“催化劑綜合癥”［16］。而一旦賽事的直接投資與間接投資達(dá)到一定的規(guī)模，即所謂的大推進(jìn)的方式，就能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的目標(biāo)。［17］第二，城市消費(fèi)的增加。大型體育賽事期間城市消費(fèi)的增加通常是由賽事旅游者帶來(lái)的［18］，他們的食宿、交通、娛樂(lè)和購(gòu)物等活動(dòng)擴(kuò)大了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)需求，這種現(xiàn)象也被稱作事件旅游效應(yīng)［19］，即事件作為旅游吸引物提高了城市的吸引力。據(jù)廣州市旅游局的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，亞運(yùn)會(huì)舉辦期間(2010年11月12—27日，廣州城市旅游情況顯著增加。如表2所示。值得一提的是，對(duì)大型體育賽事而言，物理環(huán)境是不可或缺的，而其他人文因素如賽事組織者的親和力、服務(wù)態(tài)度和氛圍等也同樣不容忽視。因此，賽事管理和組織者通常會(huì)通過(guò)賽事與城市的整合營(yíng)銷拓寬旅游市場(chǎng)，或者間歇性的舉辦體育賽事達(dá)到長(zhǎng)期吸引旅游者、延長(zhǎng)其停留時(shí)間和刺激消費(fèi)的效果［20］。第三，城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也被稱作是城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)換器，作為以往經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的結(jié)果和未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要因素［21］。由于大型體育賽事廣泛的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，且相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)基本處于比較高的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)能級(jí)，因而對(duì)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)有一定的積極作用。如，自2004年申亞成功后，由于亞運(yùn)場(chǎng)館、軌道交通及相關(guān)第二產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，第三產(chǎn)業(yè)對(duì)廣州地區(qū)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)率(根據(jù)國(guó)際通行貢獻(xiàn)率進(jìn)行計(jì)算也逐年上升，其中2005年為55．6%，比上年增長(zhǎng)5%，2009年達(dá)68．1%。其中，媒體、娛樂(lè)、體育等第三產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率呈明顯增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2006—2009年從0．2激增到1．53。［22］從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的效應(yīng)上看，大型體育賽事促進(jìn)了農(nóng)村城市化進(jìn)程和非農(nóng)就業(yè)人口比例的增加;拉動(dòng)第二產(chǎn)業(yè)———特別是對(duì)科技含量高的現(xiàn)代制造業(yè)的發(fā)展;拓展了包括商業(yè)服務(wù)、金融保險(xiǎn)、旅游會(huì)展和文化產(chǎn)業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的第三產(chǎn)業(yè)范疇。從關(guān)聯(lián)方式來(lái)考察，體育賽事通過(guò)前向、后向和橫向關(guān)聯(lián)與城市產(chǎn)業(yè)體系形成了廣泛的關(guān)聯(lián)。

社會(huì)———大型體育賽事影響城市發(fā)展的核心內(nèi)容城市社會(huì)是指在城市空間范圍內(nèi)，以共同物質(zhì)生活為基礎(chǔ)而聯(lián)系起來(lái)的人類生活共同體。城市社會(huì)發(fā)展是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最終目的。大型體育賽事對(duì)城市社會(huì)的影響體現(xiàn)在城市文化和城市形象兩方面。城市文化。城市文化是指城市居民在長(zhǎng)期的生活過(guò)程中，共同創(chuàng)造的、具有城市特點(diǎn)的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。［23］大型體育賽事所需的體育建筑是城市文化的物質(zhì)形態(tài)，它往往以特有的造型和藝術(shù)形式詮釋著競(jìng)技精神和社會(huì)文化心理，成為城市文化的物質(zhì)注解和重要載體，是城市積極向上的形象代表［24］。競(jìng)技運(yùn)動(dòng)中所蘊(yùn)含的競(jìng)爭(zhēng)精神與城市競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的理念相契合。體育賽事中體現(xiàn)出的“公平競(jìng)爭(zhēng)”、“團(tuán)結(jié)協(xié)作”等精神不僅有利于城市人才的塑造，同時(shí)能夠促進(jìn)良好工作意識(shí)、市民的進(jìn)取精神等社會(huì)道德規(guī)范的形成，從而提升城市魅力，增強(qiáng)市民的自豪感和歸屬感。［25］城市形象。城市形象作為城市精神和物質(zhì)的綜合表現(xiàn)［26］，是人們對(duì)城市外在物質(zhì)形象和內(nèi)在精神素質(zhì)的總體印象，也是城市文化景觀上的反映。根據(jù)其特點(diǎn)，城市形象可歸納為視覺(jué)形象、感知形象和行為形象三類［27］。視覺(jué)形象是指人們能直觀到的城市物化，是城市建筑、城市標(biāo)識(shí)等在人腦中的綜合反映。大型體育賽事不僅可以強(qiáng)有力地打破城市有規(guī)律的發(fā)展節(jié)律，呈現(xiàn)出在時(shí)間和空間上影響作用力的相對(duì)集中［28］，同時(shí)賽事產(chǎn)生的巨大需求能夠?yàn)檎罅康馁Y源投入提供決策依據(jù)。合理的體育賽事場(chǎng)館分布和配套設(shè)施建設(shè)能夠改善區(qū)域的環(huán)境，提升區(qū)域功能和形象，從而帶動(dòng)周邊地區(qū)的建設(shè)和發(fā)展，從而達(dá)到優(yōu)化城市空間結(jié)構(gòu)的目的。感知形象是指人和物構(gòu)成的有機(jī)整體，是城市內(nèi)涵和特質(zhì)。如果說(shuō)視覺(jué)形象是城市形象的外在特征的話，那么感知形象則是城市形象的內(nèi)在屬性。一個(gè)城市給人的印象深刻與否除了外在的建筑、環(huán)境等，更重要的還是其極具特色的人文特征。而大型體育賽事對(duì)一個(gè)城市長(zhǎng)久的影響正是其文化和素養(yǎng)的培育與傳播，是其城市公共秩序、城市特有文化、志愿者的服務(wù)水平、人民的道德素養(yǎng)等的提高。行為形象是感知形象的外在表現(xiàn)形式，是政府、市民、游客游客等行為主體的外在活動(dòng)的綜合展現(xiàn)。在籌備和舉辦體育賽事的過(guò)程中，城市為了能夠塑造良好的形象，要求無(wú)論是政府還是市民，無(wú)論是機(jī)關(guān)還是社團(tuán)都能夠改善自身形象，提高自身素質(zhì)［29］，有助于居民形成積極的態(tài)度、文明的社會(huì)風(fēng)貌、良好的社會(huì)公共秩序和濃厚的體育氛圍。此外，大型體育賽事對(duì)于城市形象的影響還表現(xiàn)在其擴(kuò)大城市影響力，提高城市知名度，樹(shù)立城市品牌等方面的作用［30］。

生態(tài)環(huán)境———大型體育賽事與城市可持續(xù)發(fā)展的基本保障環(huán)境是城市發(fā)展的基本條件，也是大型體育賽事賴以生存和發(fā)展的前提，而自20世紀(jì)后半期以來(lái)，環(huán)境問(wèn)題已是全球關(guān)注的焦點(diǎn)［31］。早期由于對(duì)生態(tài)環(huán)境不加控制的改造，大型體育賽事的舉辦一度對(duì)城市環(huán)境造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。而隨著人們環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)，賽事在環(huán)境保護(hù)方面所起到的作用也是不可替代的。環(huán)保對(duì)城市的發(fā)展有筑基固本之效，同時(shí)也是大型體育賽事可持續(xù)發(fā)展的必然要求。近年來(lái)，大型體育賽事開(kāi)始將環(huán)保理念和措施納入賽事的管理運(yùn)行中，而其對(duì)城市生態(tài)環(huán)境的保護(hù)主要包括以下幾個(gè)環(huán)節(jié):首先，利用社會(huì)對(duì)大型體育賽事的關(guān)注，能夠喚起公眾的環(huán)保意識(shí);其次，賽事對(duì)環(huán)境問(wèn)題處理的示范性和遷移性，能夠?qū)⒊晒Φ沫h(huán)保經(jīng)驗(yàn)推廣到全社會(huì);其三，通過(guò)體育賽事組織傳播環(huán)保信息，協(xié)調(diào)環(huán)保行動(dòng)。2．2城市觸媒:大型體育賽事影響城市發(fā)展的作用方式觸媒理論:釋義城市發(fā)展的合理性分析“觸媒”又稱催化劑，原指在化學(xué)反應(yīng)中能夠改變反應(yīng)速率的物質(zhì)。后來(lái)由美國(guó)學(xué)者WayneAtton和DonnLogan應(yīng)用到城市發(fā)展領(lǐng)域，提出了“城市觸媒”(UrbanCata-lysts的概念。所謂城市觸媒是指城市化學(xué)連鎖反應(yīng)，具有激發(fā)與維系城市發(fā)展的介質(zhì)。“城市觸媒”的目的是促使城市結(jié)構(gòu)持續(xù)與漸進(jìn)的發(fā)展。按照韋恩•奧圖和唐•洛干的說(shuō)法，良性的觸媒建筑可能會(huì)對(duì)相繼而來(lái)的城市規(guī)劃方案，甚至城市的發(fā)展帶來(lái)正面的影響。正如前文所言，大型體育賽事對(duì)城市發(fā)展的影響是多方面、多層次的，然而幾乎所有的影響都是圍繞著“體育場(chǎng)館設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)”進(jìn)行的，它們產(chǎn)生的連鎖效應(yīng)使其與城市發(fā)展的眾多因素相互作用，同時(shí)在作用的過(guò)程中起到了催化的功能。大型體育賽事:城市觸媒的“觸媒體”源大型體育賽事作為一種重大的城市事件，其成功舉辦涉及城市的方方面面，如奧運(yùn)會(huì)舉辦過(guò)程中對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施的改造、場(chǎng)館的修建以及配套設(shè)施的完善等，都加大著對(duì)城市建設(shè)的投資，也反映了大型體育賽事能夠產(chǎn)生連鎖效應(yīng)，并且大型體育賽事在為城市增加了可見(jiàn)的觸媒體的數(shù)量和機(jī)會(huì)的同時(shí)也為城市增加了不可見(jiàn)的如經(jīng)濟(jì)活力、功能提升等觸媒體的機(jī)會(huì)。大型體育賽事的這種磁鐵似的效應(yīng)使得其本身也具有了能夠“激發(fā)并維系城市發(fā)生化學(xué)反應(yīng)”的觸媒體特征。與此同時(shí)，作為城市觸媒體，大型體育賽事除了具有一般城市觸媒體的共有特征外，還有其自身的特殊性，即它不是一個(gè)實(shí)在的構(gòu)筑物，而是一個(gè)事件，并能以此事件為源頭為城市發(fā)展帶來(lái)豐富的觸媒體，從而引發(fā)城市強(qiáng)烈的化學(xué)連鎖反應(yīng)。大型體育賽事影響城市發(fā)展的觸媒作用階段根據(jù)大型體育賽事對(duì)城市發(fā)展作用過(guò)程的賽前、賽中、賽后三個(gè)時(shí)期［32］，其觸媒作用過(guò)程可以分為如下三個(gè)階段［33］:“觸媒前儲(chǔ)備階段”是指賽事開(kāi)始之前的準(zhǔn)備時(shí)期。通常在此階段為了能夠保證賽事的順利舉辦，城市政府會(huì)在與之相關(guān)的各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行廣泛籌備，如奧運(yùn)會(huì)期間，場(chǎng)館、交通、奧運(yùn)村等設(shè)施的建設(shè)，由于賽事籌備期的時(shí)間較長(zhǎng)，因此將會(huì)直接拉動(dòng)賽事籌備期的城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。“觸媒集中釋放階段”是指賽事從開(kāi)幕到閉幕的舉辦時(shí)期。大型體育賽事發(fā)生期內(nèi)通常有一個(gè)時(shí)段，如奧運(yùn)會(huì)的賽期最長(zhǎng)，約為16d，這也就為與大型體育賽事相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作如城市商業(yè)等潛能的集中釋放提供了時(shí)間。可以說(shuō)這一階段是城市提高形象、擴(kuò)大其知名度的關(guān)鍵時(shí)期。“觸媒后延續(xù)階段”。大型體育賽事對(duì)城市的影響是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，同前兩個(gè)階段相比，這一階段時(shí)間更長(zhǎng)。其作用范圍不僅體現(xiàn)在對(duì)城市居民等的影響，同時(shí)涉及如何解決賽事舉辦后場(chǎng)館等的利用與維護(hù)問(wèn)題;城市以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)的全面提升以及城市文化的可持續(xù)提升等。大型體育賽事對(duì)城市產(chǎn)生“觸媒反應(yīng)”的時(shí)機(jī)分析當(dāng)城市發(fā)展到一定階段的時(shí)候，城市經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展到較高的程度，而城市空間結(jié)構(gòu)急需調(diào)整，大型體育賽事的相關(guān)建設(shè)能為城市發(fā)展提供平臺(tái)［34］。但在城市發(fā)展的不同階段，體育賽事對(duì)舉辦城市的影響也有所不同。宏觀的看，在城市發(fā)展的四個(gè)階段(前工業(yè)社會(huì)、工業(yè)社會(huì)、后工業(yè)社會(huì)、信息社會(huì)中，第二和第三階段過(guò)程中大型體育賽事對(duì)舉辦城市的影響較為明顯。微觀的看，根據(jù)波蘭B．馬利茲的臨界分析理論，在相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)下，城市發(fā)展過(guò)程中將產(chǎn)生某些限制其發(fā)展的極限或者障礙，此種極限可視為發(fā)展的臨界。但是臨界狀態(tài)是有前提條件的，如城市所處的空間容量和環(huán)境容量，城市的交通區(qū)位和經(jīng)濟(jì)區(qū)位，城市內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施和人力資源構(gòu)成等，都是決定城市臨界點(diǎn)的條件。城市只有突破臨界點(diǎn)(門(mén)檻，才能有更大的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)城市“質(zhì)”的跨越。城市若在此時(shí)舉辦大型體育賽事，必然能夠起到幫助政府集中資源，突破門(mén)檻制約的作用。

1大型體育賽事是指由國(guó)際或區(qū)域體育組織授權(quán)，政府直接主導(dǎo)或間接引導(dǎo)，并依靠一定的政府資源，參與人數(shù)多、規(guī)模大、管理復(fù)雜、具有廣泛影響力的、且有助于實(shí)現(xiàn)城市發(fā)展目標(biāo)的一種特殊的體育賽事。2大型體育賽事對(duì)舉辦城市發(fā)展的影響是一個(gè)復(fù)雜、多元的過(guò)程，主要表現(xiàn)在城市經(jīng)濟(jì)、城市社會(huì)和城市生態(tài)環(huán)境三方面，其中經(jīng)濟(jì)是大型體育賽事影響城市發(fā)展的動(dòng)力源泉;社會(huì)是大型體育賽事影響城市發(fā)展的核心內(nèi)容;生態(tài)環(huán)境是大型體育賽事與城市可持續(xù)發(fā)展的基本保障。并且其影響具有雙向性、有限性、階段性和可控性的特點(diǎn)。3大型體育賽事是以城市觸媒的方式影響和作用于城市的，大型體育賽事是城市發(fā)展的“觸媒體”，并以此為源頭引發(fā)了城市的連鎖反應(yīng)。賽事對(duì)城市發(fā)展產(chǎn)生觸媒作用的最佳時(shí)機(jī)是城市的快速發(fā)展和穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期。

摘要:體育賽事產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心支點(diǎn)在于消費(fèi)的要素決定，消費(fèi)的持續(xù)與擴(kuò)展是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本之路。本文主要運(yùn)用文獻(xiàn)資料法，以體育賽事消費(fèi)者行為為研究對(duì)象，得出其研究?jī)?nèi)容主要包括體育賽事觀眾消費(fèi)心理與行為的研究、體育賽事觀眾消費(fèi)行為的影響因素研究、體育賽事觀眾滿意度的研究、體育賽事消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的研究等4大類，并深入分析當(dāng)前研究的熱點(diǎn)與存在的問(wèn)題，為后續(xù)相關(guān)研究提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞:體育賽事;消費(fèi)者行為;滿意度;購(gòu)買(mǎi)決策

隨著我國(guó)體育賽事的不斷產(chǎn)業(yè)化，不僅有力推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也帶動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)的廣泛開(kāi)展，越來(lái)越多的群眾參與體育運(yùn)動(dòng)、購(gòu)買(mǎi)體育用品、觀賞體育賽事等。體育賽事不僅能夠帶動(dòng)旅游業(yè)等一些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展，對(duì)提升整個(gè)城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也具有重要貢獻(xiàn)。體育賽事的產(chǎn)業(yè)化與消費(fèi)息息相關(guān)，刺激消費(fèi)始終是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一劑良藥，體育賽事的產(chǎn)業(yè)化更與市場(chǎng)營(yíng)銷、賽事策劃、開(kāi)發(fā)、籌備、服務(wù)等環(huán)節(jié)相互關(guān)聯(lián)，而這些環(huán)節(jié)的關(guān)鍵皆在消費(fèi)者。誠(chéng)然，針對(duì)不同類別的消費(fèi)者行為研究很難以一概全，因此，有必要對(duì)體育賽事消費(fèi)者行為進(jìn)行梳理，以提供進(jìn)一步研究體育賽事消費(fèi)者行為的個(gè)性需要，從而為更好解決我國(guó)體育賽事的市場(chǎng)營(yíng)銷、賽事開(kāi)發(fā)等問(wèn)題提供參考。本文以中國(guó)知網(wǎng)、讀秀等相關(guān)學(xué)術(shù)網(wǎng)站，以“體育賽事消費(fèi)者行為”“體育賽事觀眾消費(fèi)”等為主題詞查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料，截止2018日共搜集包括期刊、論文、報(bào)紙、雜志等相關(guān)文獻(xiàn)200余篇，其中除去重復(fù)和不相關(guān)的選取下列具有代表性的文獻(xiàn)進(jìn)行分析，并按相關(guān)研究?jī)?nèi)容進(jìn)行歸類分析。

1關(guān)于體育賽事觀眾消費(fèi)心理與行為的研究

關(guān)于體育賽事觀眾消費(fèi)需求與動(dòng)機(jī)的研究包括:張建輝，李海(2015)對(duì)國(guó)外體育賽事的舉辦意義及發(fā)展概況、體育賽事市場(chǎng)需求以及運(yùn)營(yíng)質(zhì)量的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行綜述，分析其研究進(jìn)展［1］，文章較為全面的將體育賽事市場(chǎng)需求及運(yùn)營(yíng)的國(guó)外研究成果展現(xiàn)，對(duì)國(guó)內(nèi)具有重要的參考價(jià)值。孔慶波主要分析了觀眾對(duì)體育賽事門(mén)票的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和必要性，以及體育賽事門(mén)票價(jià)格的心理功能與現(xiàn)階段觀眾賽事門(mén)票消費(fèi)的心理表現(xiàn)［2］;同時(shí)對(duì)體育賽事門(mén)票價(jià)格的功能進(jìn)行分析，研究觀眾賽事門(mén)票消費(fèi)的心理表現(xiàn)，為體育賽事門(mén)票定價(jià)和賽事運(yùn)營(yíng)奠定基礎(chǔ)［3］。此類研究屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)與心理學(xué)的交叉研究，研究視角新穎、內(nèi)容較為深入，但還需結(jié)合消費(fèi)行為學(xué)得以進(jìn)一步深入。Jeffrey等人從性別角度研究了男性、女性在體育賽事消費(fèi)上的動(dòng)機(jī)差異［4］。何斌(2006)則指出觀眾對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的偏好是影響個(gè)體消費(fèi)需求的深層次激勵(lì)因素［5］，并從需求的視角為中國(guó)職業(yè)籃球競(jìng)賽市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供理論與現(xiàn)實(shí)依據(jù)。夏盈盈，劉鳴(2009)對(duì)寧波市觀賞性體育賽事現(xiàn)場(chǎng)觀眾的背景、心理和行為等特征進(jìn)行分析，以滿足市場(chǎng)運(yùn)作的需要，并為其體育賽事市場(chǎng)的良性有序發(fā)展提供參考［6］。舒能貴(2007)對(duì)CBA聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾的基本信息、對(duì)門(mén)票價(jià)格的態(tài)度，以及人均月收入結(jié)構(gòu)等進(jìn)行調(diào)查，為職業(yè)籃球經(jīng)營(yíng)者開(kāi)發(fā)其市場(chǎng)提供參考資料［7］。劉忠良等(2005)對(duì)中國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽2004年賽季浙江賽區(qū)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的基本特征、參與行為、決策因素、消費(fèi)動(dòng)機(jī)與滿意度進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)對(duì)策［8］，研究較為全面。LinMin－h(huán)ang對(duì)大眾進(jìn)行體育賽事產(chǎn)品消費(fèi)的消費(fèi)行為進(jìn)行了研究，指出大眾群體對(duì)體育賽事的消費(fèi)受年齡、性別、職業(yè)、教育、休閑時(shí)間、健康狀況、體育競(jìng)技水平、個(gè)人的價(jià)值觀、對(duì)體育的認(rèn)識(shí)、經(jīng)濟(jì)收入等因素的影響和制約，而在這些因素中對(duì)大眾體育賽事消費(fèi)行為發(fā)揮重要作用的是年齡、性別和收入三個(gè)因素［9］。倪冬梅(2009)從現(xiàn)場(chǎng)觀眾觀看比賽的方式、次數(shù)、對(duì)足球比賽體育場(chǎng)內(nèi)外環(huán)境的認(rèn)識(shí)，對(duì)我國(guó)足球觀眾的消費(fèi)行為進(jìn)行研究［10］。張華麗(2012)對(duì)2011年中網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的基本特征和消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)查，得出現(xiàn)場(chǎng)觀眾男性比女性多，大多學(xué)歷水平較高，以中年、青年人為主等人口統(tǒng)計(jì)特征較明顯，并從現(xiàn)場(chǎng)觀眾的市場(chǎng)行為、出席行為、觀賽行為以及賽事消費(fèi)支出分析其消費(fèi)行為，最后指出余暇時(shí)間、門(mén)票費(fèi)用、交通條件等成為影響觀眾到現(xiàn)場(chǎng)觀賽的主要因素［11］，較為全面的了解中網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的需求。關(guān)于體育賽事觀眾消費(fèi)心理與行為的研究既包括對(duì)觀眾消費(fèi)需求與動(dòng)機(jī)的研究，有需求才有市場(chǎng)是眾所周知的道理，而觀眾觀看的需求是體育賽事需求的重要方面，它直接影響了賽事的成功舉辦與否，研究從消費(fèi)者心理學(xué)出發(fā)，圍繞“需求”或“動(dòng)機(jī)”一個(gè)點(diǎn)進(jìn)行研究，研究較為深入。也包括從整體出發(fā)對(duì)觀眾的消費(fèi)心理或消費(fèi)行為的研究，但研究多以消費(fèi)心理與行為相結(jié)合的方式進(jìn)行。而關(guān)于體育賽事消費(fèi)心理與行為的研究包括從對(duì)觀眾的整體觀賞性到對(duì)各個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的調(diào)查與分析，并涉及到學(xué)術(shù)文章、會(huì)議論文、碩博論文等多種形式，研究較為全面;研究?jī)?nèi)容多從整體調(diào)查出發(fā)，對(duì)觀眾的基本特征與消費(fèi)行為進(jìn)行問(wèn)卷，分析結(jié)果得出結(jié)論。與此同時(shí)，此類研究也存在一定缺陷，如:研究方法以問(wèn)卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等為主，較為單一;研究結(jié)論也多為描述性結(jié)果，較為淺顯且缺乏新穎之處，對(duì)體育賽事、尤其是連續(xù)性的體育賽事，其觀眾特征不能從一次性的調(diào)查中體現(xiàn)出來(lái)，對(duì)結(jié)論原因的分析也較為表層。因此，建議對(duì)連續(xù)性的體育賽事進(jìn)行跟蹤調(diào)查，并根據(jù)當(dāng)下社會(huì)形勢(shì)深入剖析其原因，從而為賽事承辦方和贊助商等提供參考與依據(jù)，以促進(jìn)體育賽事的更好舉辦。

2關(guān)于體育賽事觀眾消費(fèi)行為的影響因素研究

一、研究對(duì)象與方法

1.研究對(duì)象

本文以河南省舉辦的體育賽事發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題為研究對(duì)象。

2.研究方法

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法，根據(jù)論文研究的內(nèi)容和研究目的，閱讀大量的文獻(xiàn)。比如：體育管理學(xué)、管理學(xué)、體育社會(huì)學(xué)等相關(guān)著作。同時(shí)通過(guò)CNKI中文數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)期刊網(wǎng)以及其他互聯(lián)網(wǎng)查閱大量國(guó)內(nèi)有關(guān)體育賽事以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展等資料，為本研究論文框架奠定理論基礎(chǔ)。

二、河南省體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀

摘要:舉辦大型國(guó)際體育賽事對(duì)于西安加快建設(shè)國(guó)際化大都市具有多重積極影響。在城市經(jīng)濟(jì)上，促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提供就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升城市無(wú)形資產(chǎn)，加快城市旅游發(fā)展。在城市文化上，增強(qiáng)文化輻射能力，推動(dòng)高新科技發(fā)展，加強(qiáng)東西方文化交流，強(qiáng)化市民體育意識(shí)，提升市民文明素質(zhì)。在城市政治上，實(shí)現(xiàn)城市更新，完善市政管理，提升政府公信力。城市規(guī)劃上，推動(dòng)城市跨越發(fā)展，提升城市知名度，促進(jìn)城市建設(shè)升級(jí)，推動(dòng)城市空間擴(kuò)張。在城市品牌上，塑造城市品牌特色，強(qiáng)化城市宣傳效應(yīng)，重塑城市品牌形象，增添城市亮麗景觀。

關(guān)鍵詞:大型國(guó)際體育賽事;國(guó)際化大都市;促進(jìn)影響;西安

2009年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的《關(guān)中———天水經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》正式明確了西安作為國(guó)際化大都市的發(fā)展定位。為有效落實(shí)這一重大戰(zhàn)略部署，陜西地方政府發(fā)出號(hào)召，要求全省各行各業(yè)為西安建設(shè)國(guó)際化大都市添磚加瓦，作出自己的獨(dú)特貢獻(xiàn)。從國(guó)際大都市建設(shè)的世界經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，舉辦大型國(guó)際體育賽事對(duì)于加快城市建設(shè)、完善城市功具有直接而重要的促進(jìn)作用。以此為背景，本文希望通過(guò)全面分析舉辦大型國(guó)際體育賽事對(duì)西安城市建設(shè)的影響作用，為西安加快建設(shè)國(guó)際化大都市提供體育決策參考。

1．大型國(guó)際體育賽事與西安國(guó)際化大都市

1．1大型國(guó)際體育賽事的概念界定

綜合現(xiàn)有相關(guān)研究成果，本文認(rèn)為，大型國(guó)際體育賽事是指在世界范圍具有廣泛影響力的洲際以上的大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)和單項(xiàng)國(guó)際體育賽事，包括奧運(yùn)會(huì)、世界單項(xiàng)錦標(biāo)賽、世界杯、洲際運(yùn)動(dòng)會(huì)等高水平國(guó)際體育賽事。

摘要:無(wú)論是對(duì)于高校體育教育事業(yè)的發(fā)展還是對(duì)于社會(huì)體育事業(yè)的發(fā)展,如何更好地對(duì)于高校體育賽事資源進(jìn)行開(kāi)發(fā),做好商業(yè)合作的互動(dòng),這都是重要的一項(xiàng)研究課題。對(duì)于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō),高校體育產(chǎn)業(yè)一直占據(jù)著重要的位置。做好高校體育賽事資源的開(kāi)發(fā),積極做好市場(chǎng)的開(kāi)發(fā),這也是當(dāng)前高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然需求。該文就對(duì)于高校體育賽事資源開(kāi)發(fā)與商業(yè)合作的互動(dòng)問(wèn)題進(jìn)行了分析和探究。

關(guān)鍵詞:高校體育;賽事資源;開(kāi)發(fā)與商業(yè)合作;互動(dòng)研究

對(duì)于高校體育事業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō),科學(xué)地資源配置是非常重要的,甚至可以說(shuō)是影響高校體育事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性因素。在我國(guó)當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的過(guò)程中,高校體育賽事資源的配置也受到了更多市場(chǎng)化要素的影響,這也是當(dāng)代社會(huì)的重要發(fā)展需求。雖然當(dāng)前高校體育賽事資源的開(kāi)發(fā)已經(jīng)經(jīng)歷了一段時(shí)間,并且獲得了良好的成果,形成了一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的主體,但是整體資源的開(kāi)發(fā)上依然應(yīng)該進(jìn)行更加深入的探究,并且更加科學(xué)地展開(kāi)商業(yè)合作工作,這樣才是促進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)健康發(fā)展的必經(jīng)之路。

1當(dāng)前高校體育賽事資源開(kāi)發(fā)與商業(yè)合作互動(dòng)中存在的問(wèn)題

雖然現(xiàn)階段我國(guó)高校體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已經(jīng)得到了廣泛的認(rèn)同,同時(shí)整體市場(chǎng)化的發(fā)展運(yùn)作也取得了很大的成效,為高校體育事業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了更多的契機(jī),但是依然存在一定的不足和問(wèn)題。首先,思想意識(shí)方面的問(wèn)題。現(xiàn)階段高校體育賽事資源開(kāi)發(fā)的過(guò)程中,市場(chǎng)化程度依然有限,并且對(duì)于市場(chǎng)化理念缺乏足夠的認(rèn)同。部分高校管理者在對(duì)于體育賽事資源開(kāi)發(fā)的過(guò)程中,更加關(guān)注自身的競(jìng)賽成績(jī),而缺乏對(duì)市場(chǎng)結(jié)合與企業(yè)配合之間需求的認(rèn)知,整體觀念上存在一定的滯后問(wèn)題。在賽事合作配合中,高校自身的服務(wù)意識(shí)不強(qiáng),不能很好地為體育賽事資源的開(kāi)發(fā)提供更多的保障和支持。其次,體育賽事的組織結(jié)構(gòu)不夠完善。當(dāng)前高校體育賽事的組織結(jié)構(gòu)上依然較為薄弱,大多是由有關(guān)教育部門(mén)發(fā)起和主導(dǎo)的,并且學(xué)校處于輔助的參與地位。雖然這種模式是當(dāng)前我國(guó)國(guó)情和高校體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展水平所決定的,但是高校本身的主體性依然沒(méi)有得到有效地體現(xiàn)、整體組織架構(gòu)上沒(méi)有結(jié)合社會(huì)化的體育賽事管理的情況,高校本身也很難對(duì)自身的能力進(jìn)行發(fā)揮,對(duì)體育賽事資源的開(kāi)發(fā)會(huì)產(chǎn)生很大的影響。再次,體育賽事的數(shù)量有限,人才缺失。現(xiàn)階段,整體體育賽事的類型上相對(duì)較少,同時(shí)賽事的數(shù)量也不足,參賽的隊(duì)伍也相對(duì)較少。當(dāng)前體育賽事運(yùn)行發(fā)展中,友情贊助是重要的模式,商業(yè)合作方面缺乏足夠的開(kāi)發(fā)條件和基礎(chǔ),同時(shí)整體社會(huì)化的合作交流也存在很多的問(wèn)題。與此同時(shí),當(dāng)前高校體育賽事的經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)有限,人才需求方面具有很大的缺口。最后,收入來(lái)源和分配方面的問(wèn)題。當(dāng)前高校體育賽事活動(dòng)舉辦的過(guò)程中,收入來(lái)源較為豐富,具備多個(gè)收入來(lái)源的渠道,但是比賽與媒體方面的收入來(lái)源卻十分有限。在分配方面,賽事的組織者具有較強(qiáng)的主導(dǎo)權(quán),高校的運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍很難得到合理的回報(bào),這就影響了高校運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍的后續(xù)發(fā)展。另外,高校運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍不斷發(fā)展的過(guò)程中,利潤(rùn)被組織方大比例占據(jù),而反過(guò)來(lái)又影響了高校運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍的競(jìng)爭(zhēng)能力和水平。

2推進(jìn)高校體育賽事資源開(kāi)發(fā)與商業(yè)合作互動(dòng)的新路徑

摘要:網(wǎng)球是僅次于足球的第二大運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，同時(shí)又是昔日的“三大貴族運(yùn)動(dòng)”之一，因此，中網(wǎng)的舉辦對(duì)北京的影響是重大的和深遠(yuǎn)的。本文僅就中網(wǎng)對(duì)北京城市旅游帶來(lái)的影響進(jìn)行分析，為更好的發(fā)展北京旅游事業(yè)提供參考。

關(guān)鍵詞:中網(wǎng);北京旅游;影響效應(yīng)

一、前言

網(wǎng)球是僅次于足球的第二大運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，同時(shí)又是昔日的“三大貴族運(yùn)動(dòng)”之一，因此，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽（以下簡(jiǎn)稱中網(wǎng)）的舉辦對(duì)北京的影響是重大的和深遠(yuǎn)的。已經(jīng)5歲的中網(wǎng)，從一個(gè)外籍舶來(lái)品，是一個(gè)新鮮的事物，已經(jīng)成為北京市民生活的一部分。2009年中網(wǎng)的全面升級(jí)，已經(jīng)成為僅次于溫網(wǎng)、法網(wǎng)、美網(wǎng)和澳網(wǎng)四大滿貫之后的500分鉆石皇冠級(jí)賽事。中網(wǎng)歷經(jīng)5年的成長(zhǎng)終于實(shí)現(xiàn)了自己“第五大滿貫”的目標(biāo)。本文僅就中網(wǎng)對(duì)北京城市旅游帶來(lái)的影響進(jìn)行分析，為更好的發(fā)展北京旅游事業(yè)參考。

二、中網(wǎng)對(duì)北京旅游的影響效應(yīng)分析

2.1正面效應(yīng)分析

摘要:網(wǎng)球是僅次于足球的第二大運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，同時(shí)又是昔日的“三大貴族運(yùn)動(dòng)”之一，因此，中網(wǎng)的舉辦對(duì)北京的影響是重大的和深遠(yuǎn)的。本文僅就中網(wǎng)對(duì)北京城市旅游帶來(lái)的影響進(jìn)行分析，為更好的發(fā)展北京旅游事業(yè)提供參考。

關(guān)鍵詞:中網(wǎng);北京旅游;影響效應(yīng)

1.前言

網(wǎng)球是僅次于足球的第二大運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，同時(shí)又是昔日的“三大貴族運(yùn)動(dòng)”之一，因此，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽（以下簡(jiǎn)稱中網(wǎng)）的舉辦對(duì)北京的影響是重大的和深遠(yuǎn)的。已經(jīng)5歲的中網(wǎng)，從一個(gè)外籍舶來(lái)品，是一個(gè)新鮮的事物，已經(jīng)成為北京市民生活的一部分。2009年中網(wǎng)的全面升級(jí)，已經(jīng)成為僅次于溫網(wǎng)、法網(wǎng)、美網(wǎng)和澳網(wǎng)四大滿貫之后的500分鉆石皇冠級(jí)賽事。中網(wǎng)歷經(jīng)5年的成長(zhǎng)終于實(shí)現(xiàn)了自己“第五大滿貫”的目標(biāo)。本文僅就中網(wǎng)對(duì)北京城市旅游帶來(lái)的影響進(jìn)行分析，為更好的發(fā)展北京旅游事業(yè)參考。

2.中網(wǎng)對(duì)北京旅游的影響效應(yīng)分析

2.1正面效應(yīng)分析