高職市場營銷論文
時間:2022-03-19 03:35:01
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眾所周知,市場營銷是現代社會生活中必不可少的組成部分。這就使各類高等院校紛紛開設市場營銷專業,以培養更多人才進入工商、外貿、旅游等單位,并能勝任營銷管理、策劃、調查和咨詢等工作。從實際來看,盡管每年有大量的營銷專業畢業生進入就業市場,但能夠真正找到對口職位的學生數量并不多。究其根本,這些院校在人才培養、教學定位等諸多方面都不夠清晰準確,導致其所培養的學生的專業水平和能力較低,并不能很好地勝任企業的基本要求。因此,為了改善高職院校市場營銷專業學生的整體質量,提高畢業生的就業率,應該從專業課程教學入手,明確市場營銷專業課程教學的定位,突出高職院校市場營銷專業的教學特色。具體地講,市場營銷專業教學應該圍繞著學生就業展開,以技術技能型應用人才為目標,讓營銷專業教學與社會需求實現無縫對接,確保營銷專業的課程教學突破原有教學體系的影響,培養適應現代社會的專業型營銷人才。
二、進行市場營銷專業課程教學創新的必要性
市場營銷作為一門十分活躍的藝術,對于企業的發展和生存十分重要,這就對市場營銷專業提出了更加嚴峻的挑戰。面對著日新月異的市場變化,如果高職院校的專業課程教學不能實現與社會、時代進行同步更新,將會導致這一專業失去應有的教育意義和社會價值,最終走向窮途末路。因此,創新高職市場營銷專業課程教學就顯得尤為必要,主要表現為以下幾個方面。一是通過創新可為高職院校尋求更為科學的培養方案,建立與高職教育相匹配的教學理念。不可否認,在我國一些高職院校中,重理論輕技能的現象依然嚴重,如果學生缺乏實用性強的營銷技巧,則在未來的職業生涯中很難有所作為,所以,突出高職教育特點的教學理論也就顯得意義非凡,通過教學創新則可以讓市場營銷專業變得更加充滿活力。二是教學是實現教學和培養目標的媒介,要解決高職院校與社會需求之間的供需矛盾,需要通過教學創新來完成。教學創新有利于糾正學生所學與所用之間的偏差,實現營銷專業學生能力的均衡發展,促進他們專業素質和專業能力的同步提高。三是大大提高了營銷專業的實踐教學比例。實踐教學不僅是專業建設發展的主要環節,也是展現學生營銷能力和水平的有效途徑。在創新課程教學的過程中,實踐性教學成為營銷專業教學改革的突破口,也能夠彰顯不同高職院校的教育特色。
三、對推進高職市場營銷專業課程教學創新的思考
近些年來,市場營銷是最具發展前途的職業之一。高職市場營銷專業的就業形勢相對來說有了較大的改善。這與課程創新教學的改革與創新有一定的關聯。因此,要做好專業課程教學的創新工作,主要從以下幾個方面進行。
1.以能力為目標,改革現有的課程體系
課程體系是教學創新的關鍵所在,決定了市場營銷專業的最終培養質量和效果。在大部分高職院校中,市場營銷專業課程的設置和發展處于停滯階段,從課程層次來看,依然采用基礎課、專業課、實踐課的三層結構式,雖然能夠完成專業培養目標,但不能依據行業或職業特點對學生開展專項培養,學生的崗位適應性差。從課程組織結構來看,實踐環節很難取得良好的收效,盡管一些高職院校紛紛與企業建立起了良好的合作關系,但由于在營銷過程中會涉及一些客戶隱私、商業機密等信息,導致這一專業的校外實踐情況欠佳。因此,在課程設置方面下足工夫,是完善市場營銷專業課程教學體系的一項重大舉措,也是創新和改變傳統營銷課程體系的“法寶”。以學生的能力塑造為中心,一方面可以重新劃分課程層次,讓課程層次更加適應營銷專業的現實情況需求;另一方面,也通過增設一些與交往技巧、言語表達等方面相關的課程,加強學生的策劃、應變和動手的能力。只有這樣,學生才能對營銷過程中的眾多任務得心應手。從市場調查分析到營銷策劃,從產品渠道開發到品牌管理,確保在每一個工作任務中,學生都能展現出高超的營銷技巧與能力。
2.運用先進教學手段,改進現有的教學模式
市場營銷專業在各類高等院校中已經開設多年,有一套相對成熟的教學模式,教學手段和方法也越來越豐富,比如理論教學、案例教學、情境教學等方法都已被廣泛應用,在一定程度上體現了不同院校的教學特色。盡管如此,教學中仍存在著一些問題,比如教學與實際相脫離、營銷案例陳舊與不實用;教學手段單一,一些現代化的教學手段和方法流于形式等。這些弊端也限制了市場營銷專業課程教學的創新發展,很難發揮出教學方法和手段創新所帶來的真實效果。因此,我國高職院校突破營銷專業教學發展瓶頸,創新教學模式成為當務之急。從學科與社會之間的關系來分析,開展專業教學應在師生、企業等不同主體之間形成交流互動,保證學生認識自然與社會,完成自身價值的積累。基于此,高職市場營銷專業教學要實現創新,就要在尊重學科發展規律的基礎上,按照人才需求的變化來探尋專業教學的發展趨勢,靈活而理性地選擇適合專業培養的教學方法和手段,比如可以選用項目教學為主導的教學模式,也可以采用案例教學為主導的教學模式。
3.突出營銷實踐教學的重要性,實現理實一體化教學
實踐教學是市場營銷專業的靈魂,主要是運用學校內的教學資源或校外實習基地來進行教學活動,比如實訓教室、校外實習基地等,提高學生對所學營銷知識的領悟能力,幫助他們從容應對營銷中的突發事件,掌握一定的分析和處理問題的能力。可以說,實踐教學是一種將知識和實踐密切結合的教學模式,有效地將教與學的交互作用發揮到最大化,對改善學生參與實習的積極性和學習興趣有很好的幫助,不僅會提高他們的實踐能力,更凸顯了學生的主體性。因此,這類教學模式十分適合我國高職院校的市場營銷教學,不同的是各個院校的實踐教學側重點不同。“重知輕行”是一種弊病,認清這點之后,市場營銷專業的教學會在科學探究的過程中,摸索更加合適的實踐教學模式,加大高職院校市場營銷專業培養的實踐能力,體現各個職業院校“知行合一、學以致用”的價值取向。
四、小結
綜上所述,我國高職院校的市場營銷專業要實現跨越式的發展,需要對課程教學進行一定的創新與改革,把握環境變化動向及專業教學模式發展趨勢,為科學合理地培養復合型創新型的有用人才奠定基礎。
作者:遲福峰單位:山東理工職業學院
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