行業分析范文10篇

摘要：啤酒，作為一種能夠讓人們充分休閑人生、放松姿態、張揚個性的飲料酒品，是現代人日常生活中必不可少的一部分。財務分析是緊緊圍繞企業的財務狀況和經營成果展開的一種財務管理活動，它可以真實的反映企業當前的運營現狀，科學的預測企業未來的發展趨勢，對企業發展戰略的制定、經濟效益的提升具有無以言喻的重要作用。本文以青島啤酒股份有限公司為例，從三個方面就我國啤酒行業的財務狀況進行詳細的分析，通過對當前我國啤酒行業的財務分析做出綜合的評價，對啤酒行業未來的發展趨勢做出較為準確的預判，以此來幫助啤酒企業科學的規劃生產計劃，合理的滿足市場需求，以便更好的適應新常態，從而引領啤酒行業新常態的發展。

關鍵詞：啤酒行業；財務分析

一、概述

啤酒的發展歷史可謂源遠流長。據史料不完全記載，大約五千多年前，啤酒便在中東地區和古埃及地區相繼產生了，后隨著商隊跨越地中海傳入歐洲地區，直至19世紀末，歐洲列強大肆進行殖民擴張，啤酒作為一種隨行的文化衍生品被帶到了亞洲。眾所周知，啤酒在眾多酒品中，酒精濃度極低，它是由麥芽和水在密封條件下經歷化學反應發酵而成的一種甘甜爽口的飲料酒，它內含17種氨基酸，有益于人體健康。現如今，啤酒已突破地域的限制，廣泛遍布于世界各地，成為世界上公認的飲料酒。人們對啤酒的廣泛追捧，帶動了啤酒行業的繁榮發展。2014年，我國啤酒行業出現前所未有的下行拐點，此后進行了三年的縮量調整，現如今，隨著大眾對啤酒的消費復蘇，啤酒行業的發展階段逐步由微利生存的第四階段過渡到了盈利趨穩的第五階段。目前，我國啤酒行業的品牌眾多，啤酒市場潛力十足，然而市場環境日新月異，行業競爭日趨激烈。財務分析作為現如今衡量企業財務管理狀況的一種重要手段，越來越受到企業老板的重視。準確優良的財務分析不僅可以讓企業的財務狀況一目了然的呈現在領導者面前，讓領導者實時了解到企業的發展現狀，還可以幫助決策者及時看清現有的市場潛力，對市場未來的變化做出準確的預判，進而對現有的戰略目標做出合理的調整，以最大限度的幫助企業創造經濟效益，盡可能的減少市場瞬息萬變而對企業帶來的沖擊。因此，在當前市場經濟體制下，對啤酒行業進行財務分析尤為必要。

二、啤酒行業財務分析的主要內容

（一）償債能力分析。現代企業的償債能力分析根據協議時間的不同，分為短期和長期兩種。短期償債能力分析主要是針對短期債權人而言的，它主要取決于企業現有流動資金的多少和應急變現能力的大小。長期償債能力則是從長遠發展的角度出發，動態考察并綜合分析出企業是否能夠在預先設定的期限內償還其債權人的本金及利息的能力，它不僅取決于企業的資產現狀和日后的增值空間，還取決于企業的經營管理和經濟效益。1.短期償債能力分析。統計局調查研究的數據信息顯示，青島啤酒股份有限公司的流動比率基本保持在1.1%-1.2%之間，速動比率則基本維持在0.85%-1%之間。而根據長期在金融管理領域從事專業財務分析人員的經驗總結可知，青島啤酒的流動比率遠低于業內平均水平，而速動比率則與正常值比較接近，故企業內沒有充足的流動資金來償還短期債務，但自2013年起，企業的流動比率呈現逐年上漲的態勢，鮮明的顯示了企業良好的經營運作之后，資產變現能力和短期償債能力都有顯著的增強。此外，青島啤酒在2014年因償還之前到期的債券而導致流動現金大量減少，現金比率呈現大幅下降，而在2015年又因流動現金未得到充分利用而導致企業的機會成本增加，所以，現金比率出現了明顯的上升。總體而言，青島啤酒股份有限公司作為同行中的巨頭，短期償債能力還是相當不錯的。2.長期償債能力分析。企業的長期償債能力主要通過資產負債率來體現，該比率的數值越大，企業的財務狀況越糟糕，長期償還債務的能力越弱，產生財務危機的風險就會越高。根據國家統計局的調查研究顯示，青島啤酒股份有限公司為世界五百強企業，在中國的啤酒行業擁有很高的知名度，其資產負債率自2013年起逐年降低，且與啤酒行業的平均資產負債率相比相差甚遠。經過分析比對，我們可以明顯發現，青島啤酒在業內享有盛名，公司資產逐年增加，負債逐年減少，企業的長期償債能力很強。（二）營運能力分析。根據表格數據可知，2014年，青島啤酒的應收賬款周轉率下降31.6%，而2015年回升了18.4%，說明企業在2014年應收賬款的周轉速率低下，針對這種情況，于2015年制定了高效的信用制度和嚴明的收賬制度，從而加快了應收賬款的回收速度，降低了企業壞賬發生的風險。其次，在2013-2015年這三年期間，青島啤酒的存貨周轉率逐年上升，說明企業對存貨加強了管理，以提高存貨的利用率，盡量使企業的損失降到最低。然后，在2014年，青島啤酒的流動資產相比前年下降了15.7%，直接導致了流動資產周轉率的下降，但所幸的是，2015年又有了明顯回升。最后，青島啤酒的固定資產周轉率在2013-2014年間都沒有大的變化，唯獨在2015年呈現明顯的下降趨勢，這說明企業生產運營的能力降低，工廠、土地等固有資產大多處于怠工狀態。資產大多處于怠工狀態。（三）盈利能力分析。由表2可知，2013年-2015年，青島啤酒股份有限公司的銷售毛利率、銷售凈利率和營業利潤率都出現了下降趨勢，唯獨總資產利用率在2014年出現小幅上升后便急劇下降，這些數據綜合表明該企業整體的盈利水平在逐年降低。根據網絡調查數據顯示，青島啤酒股份有限公司在2014年的啤酒銷售總量高達915.4萬千升，營業收入足有290.49億元，同比增長2.68%，但在2015年，由于啤酒銷量的銳減導致營業收入下降了4.86%。

摘要：我國經濟發展進入改革深水區，物流業迫切需要轉變發展方式。利用證券分析法、杜邦分析法、文獻綜述法等，對目前我國物流行業進行分析，發現我國物流業處于行業生命周期的成熟階段，營業成本高、利潤低、行業內競爭激烈等問題突出。提出利好的國家政策、統一協調的行業管理機制、制定人才培養計劃、智慧物流創新發展、國際化發展等行業轉型的建議。

關鍵詞：物流行業；證券分析法；杜邦分析法；轉型建議

一、引言

最近幾年，由于我國交通更加便利，電商行業逐漸壯大，物流行業也隨之迅速增長，從20世紀90年代末到2019年，物流行業已從初創期進入到成熟期。然而，由于面對“互聯網＋”“大智移云”等概念相繼提出、“一帶一路”倡議效果的顯現、中美貿易戰博弈正酣等新情況和新形勢，我國物流業目前需要對自身進行轉型升級。當前，我國物流成本高、負債高、業務分割嚴重等矛盾突出。由于經濟全球化趨勢越來越明顯，國際貿易和服務都在快速地發展，采購和銷售全球化的特點助推了物流行業的快速發展，也對物流行業提出了更高的要求，這就要求國內的物流行業必須要有長遠的計劃，要有長遠的目光。

二、證券投資分析法

（一）我國宏觀經濟狀況。據中華人民共和國商務部表述：2018年，我國經濟總體來說較為平穩，呈現穩中有進的態勢，全年經濟增長率達到6.6％(數據來源：國家統計局)。2019年第一季度，我國經濟較為理想，比預期要好，其主要的宏觀經濟指標穩定在合理的范圍內，經濟回暖，市場重拾信心。（二）我國物流行業基本特性分析。1.不可或缺性。物流就是兩者之間物品傳遞的媒介。形象地來講，飛鴿傳出、龍門鏢局、外賣平臺等都屬于物流的范圍。物流行業在工業生產中處于中堅地位，不可或缺。物流行業就像是供應鏈運營的傳送帶，沒有物流整個工業生產將處于停滯的狀態，無法向前。2.客戶連帶性。物流行業是一個牽一發而動全身的行業，具有高度的客戶連帶性。供應鏈是雙向連接的，這就意味著，當某個物流企業獲得了其中一個客戶時，也可能獲得鏈條中的其他客戶。如圖1所示：3.周期型產業。周期型產業的運動狀態直接與經濟周期相關。當經濟處于上升時期，這些產業會緊隨其擴張；當經濟衰退時，這些產業也相應跌落。物流是和人民生活與生產活動緊密相連的一種產業形式，物流行業經營狀況的好壞很大程度上取決于當時經濟的情況，換句話說就是成正相關發展。當經濟處于上升時期，整個物流行業要擴大其經營規模和范圍；反之，則需要縮小經營規模，降低成本。4.行業的環境。（1）經濟環境。物流業是發展生產力的支柱，同時也需要生產力反向推動其發展。最近幾年，我國國民經濟高速發展，各種因素導致對物流業的需求和依賴也隨之飛速增長。如圖2所示：（數據來源：國際統計局）由圖2可以看出，2018年我國國內生產總值900310億元，比2017年增長6.6％，是2005年生產總值的近5倍，經濟總量由2000年世界排名第七升至世界排名第二。從產業結構看，2018年相對于2008年數據來說，第一和第二產業比重下降，第三產業比重上升。第三產業比重的上升意味著包括物流在內的服務業在國民經濟中的重要地位在不斷的加強。如表1所示：（2）政策環境。在“互聯網＋”的時代，我國電商行業的不斷發展，同時為響應“一帶一路”倡議，我國政府也多次為物流行業的發展開設綠燈。例如，2001年國家的《國民經濟和社會發展第十個五年規劃綱要》、2014年國務院的《物流業發展中長期規劃(2014—2020年)》等系列文件，都為我國物流業的發展發揮了指導作用，作出了貢獻。此外，我國繼上海、廣東、福建、天津、中國—東盟自貿區5個自貿區之后，相繼成立遼寧、浙江、河南、湖北、重慶、四川、陜西等7個自由貿易試驗區，使得我國對外開放的整體水平更高，傳統產業借助貨運APP的推廣加速發展。全國各地為了促進物流行業的發展還作出了許多努力，這使得物流行業有一個良好的政策環境，有助于其高速發展。5.產業發展規模我國物流行業高速發展，不僅國內物流需求增加，跨境物流的需求也在日益劇增。近年來，國家對扶持物流行業發展的政策力度越來越大，運輸交通的硬件設施方面也在不斷地完善，電商行業的發展也成為主流趨勢，這些方面都加速了物流行業的發展。據中國物流采購聯合會數據統計，2018年全社會物流總額達到283.1萬億元并保持平穩增長，其與GDP的比率為14.8％。雖然增速相較上年下降0.2％，但是按照可比價格來計算增加了6.4個百分點。（三）我國物流行業生命周期分析。行業的生命周期分為4個階段———初創期、成長期、成熟期和衰退期，如圖3所示：圖3生命周期曲線示意我國物流行業已經由最初的“四通一達”演變成了“百花齊放”的現狀。物流業是融合運輸業、倉儲業、信息業等的復合型產業，涉及領域廣，參與物流政策制定的決策主體眾多。從2013年開始，我國進出口貿易隨著“一帶一路”倡議的提出而增加。貿易的進行離不開物流的推進，故從這方面考慮，物流行業的企業規模和產品品種一定是會增加的。對于行業利潤而言，一方面，雖然大數據平臺的建立以及人工智能的普及減少了低端物流工作，提高了工作效率、降低運營成本，但是另一方面，平臺的建立以及技術的研發還處于探索階段，研發費用偏高，導致行業利潤并沒有明顯的增加。通過上述分析，目前我國物流行業處于生命周期的成熟期。（四）三家物流公司財務分析。為了能夠更好地分析物流行業的利潤水平，采取通過分析具有行業代表性的企業來總結出整個行業的整體現狀。以下是對順豐、圓通、申通三家物流公司財務指標的分析。1.償債能力分析。順豐、圓通、申通三家物流企業2017—2018年財務數據，如表2所示：數據來源：各企業年報。表2是根據這三家公司2018年、2017年的年報數據計算得出的，由這個表可以看出三家公司的流動比例基本在1.2～2.0之間，速動比率也在這個范圍內。一般來說，根據行業的不同，流動比率在1.5～3.0之間、速動比率高于1的企業是健康的。根據上述情況可以總結出物流行業的償債能力還是樂觀的。2.盈利能力分析。盈利能力關系到企業的未未來存續和健康運轉。本研究將采用杜邦分析法通過各項指標對三家公司盈利能力進行數據分析，如圖4~圖10所示：通過對近幾年杜邦體系中具體數據的綜合對比分析可看出，三家公司的ROE(凈資產周轉率)和ROA(總資產收益率)基本穩定，這說明目前物流行業的經營管理政策較為符合市場情況；總資產周轉率均大于1，則說明物流行業的資產周轉情況良好，銷售能力較強，可以采用薄利多銷的方法，加速資產周轉，帶來利潤絕對額的增加。這也符合物流行業的整個運營模式，物流每次運輸的固定成本是一定的，增加物流費用則單次物流件數將會減少，減少物流費用將會增加單次物流件數。如果能找到利潤曲線的最高點，則會降低企業的單位運營成本，利于企業高速發展。

*年，我局根據省、市局下發的“4+1”稅源管理聯動機制相關文件和具體實施方案的要求，集中一個月時間對全縣玩具行業2006年經營狀況和稅收負擔情況進行了分析性調查研究，取得了一定成效。現就調查分析的情況作如下報告。

一、玩具行業的總體情況

玩具制造指以兒童為主要使用者，具有娛樂性、教育性和安全性三個基本特征的娛樂器具的制造。主要分為木制玩具、金屬制玩具、塑料玩具、布絨、拼插、電動等品種。幼兒教育玩具起始于上世紀80年代末期，開始以簡單木制及鋼管作為原材料，經過簡單的手工加工制作的簡易玩具。隨著我國幼兒教育事業的蓬勃發展，特別是幼兒早期教育與小學教育分開后，幼兒玩具行業迅速發展起來，90年代初期主要產地以廣東、福建、浙江一帶為主，90年代中期逐步流進我縣。

目前，國內生產幼兒教育玩具的廠家主要分布在廣東、浙江、河北以及江蘇。江蘇又以揚州和徐州為主。浙江廠商為了搶占市場份額，現在全國各大城市都設立了分廠，這對江蘇玩具行業沖擊較大。

二、本區域玩具行業特點

寶應縣曹甸鎮素有“玩具之鄉”美名，其產品主要有木制玩具、玻璃鋼、塑料及其他玩具四大類。產品主要品種：幼兒園戶外游樂設施、室內桌面玩具及教學輔助用品。發展歷史已有二十多年，開始是從浙江、廣東、福建購貨發貨。后來，隨著教育事業的不斷投入發展，企業逐步從模仿發展到自己生產、加工、銷售，產品品種從十幾種發展到今天的400多種，在玩具行業占有了一席之地。但僅局限于國內銷售,因產品質量及其檔次不高，仍落后于廣東、浙江。因此還是多以我國北方市場銷售為主。

2006年我國軟飲料行業發展迅速，行業擴張能力增強，呈現順周期性，和國民經濟發展保持一致，整體處于快速發展的上升時期。下面運用SCP范式對我國軟飲料制造行業的市場結構、市場行為和市場績效進行較為全面的分析。

1市場結構

市場結構指企業在數量、市場規模、市場份額等方面形成的相互關系以及由此決定的競爭形式總和，其實質是反映了市場的競爭和壟斷程度。影響市場結構的主要因素有三個，分別是市場集中度、產品差別化和進入壁壘。

1.1市場集中度

市場集中度是衡量在特定的市場中，賣者或買者具有怎樣的相對的規模結構的指標，直接反映了市場的壟斷或競爭程度。

軟飲料行業各項指標行業集中度高。廣東、浙江、山東、江蘇、北京等在資產規模、企業利潤、銷售收入和從業人員方面占了80％以上，行業集中度相當高。按照區域劃分，2006年我國軟飲料行業區域分布特征明顯，東部經濟發達的廣東、浙江等五省市集中了行業絕大多數的產量、資產和行業利潤，西部經濟欠發達地區軟飲料行業發展非常落后。而且，我國軟飲料行業區域間差距有逐漸擴大的趨勢。2006年，我國共有軟飲料企業1067家，其中中小型企業為主。按照所有制類型劃分，外商和港澳臺企業和私營企業數量最多。從企業經濟效益角度看，百事（中國）有限公司、可口可樂（中國）飲料有限公司、維維集團、露露集團、北京匯源等公司的經濟效益較好。按照行業細分，2006年，碳酸飲料行業發展不容樂觀，全球范圍內碳酸飲料市場萎縮。功能性飲料、果汁及果汁飲料和茶飲料發展較快，迎合了消費者的需要，占領了廣闊的市場空間。

編者按：本論文主要從并購在經濟學上的含義通常可解釋為一家企業以一定的成本和代價取得另一家或幾家獨立企業的經營控制權和全部或部分資產所有權的行為等進行講述，包括了我國啤酒行業并購現狀及動因、啤酒行業特點是典型的規模經濟，通過并購，可以擴大市場規模、我國大部分啤酒生產企業的生產銷售地域性嚴重、啤酒行業的并購重組可以實現協同效應，增強企業進入壁壘等，具體資料請見：

[論文摘要]企業并購作為企業發展和擴張的一種手段已成為企業發展戰略中越來越重要的組成部分，作為企業管理者必須對企業并購有全面的認識，尤其是對企業并購的動因。文章以我國的啤酒行業為例，對企業的并購動因進行分析，以求在并購實務中能為企業決策者們提供決策參考。

[論文關鍵詞]啤酒行業；并購；動因

一、引言

并購，是兼并(Merger)與收購(Acquisiton)的合稱，并購在經濟學上的含義通常可解釋為一家企業以一定的成本和代價取得另一家或幾家獨立企業的經營控制權和全部或部分資產所有權的行為。在實際中，并購(M＆A)通常包括公司接管以及相關的公司重組、公司控制、企業所有權結構變更等。自19世紀末20世紀初，世界上先后經歷了五次大規模的并購浪潮，最近的一次自20世紀90年代末至今還在延續。近期國內就有美國凱雷收購徐工，寶鋼并購八一鋼鐵、邯鄲鋼鐵、馬鋼股份海螺水泥并購巢東水泥，國美收購永樂電器，帝亞吉歐收購水井坊等并購事件。在競爭性經濟條件下，企業只有不斷發展才能保持和增強其在市場中的相對地位，才能生存下去。一般情況下，企業可以選用兩種方式進行發展：(1)通過內部投資新建方式擴大生產能力；(2)通過并購獲得行業內原有生產能力。其中，并購是國際企業公認的效率較高、較迅速的方式。本文以我國啤酒行業為例，對企業的并購動因進行分析。

二、文獻回顧

摘要：佛山泛家居產業發展歷史悠久，地位顯著，但是在經濟新常態下亟需提質增效。首先對佛山泛家居行業進行外部環境和內部條件分析，得出設計賦能戰略的SWOT矩陣。然后推演出佛山泛家居行業設計賦能戰略方案，即粵港澳大灣區泛家居工業設計港。

關鍵詞：泛家居；工業設計；服務化；戰略

1佛山泛家居行業需要設計賦能

“泛家居”，從字面上理解，就是廣泛的與居家生活緊密關聯的物品，通常包括建材、家具、飾品、燈具、家電、廚衛等類別的物品。廣義上講，一個人走進家里，看見的和用到的物品都可以歸納為泛家居范疇，比如，地板、陶品、窗簾、床用、智控、壁紙、涂料等。從發展趨勢看，泛家居的覆蓋面越來越廣，涵蓋元素越來越多，是一個動態演化的開放概念。泛家居的實質是整合設計，它讓家居企業構成泛家居有機體，打破簡單的組合與松散的聯系，讓家居消費煥發強大的新活力。作為一種解決方案，消費者在進行家裝時，避免傳統分散采購模式下的麻煩和挫折，優化購買體驗，推動家居整體品味的提升，讓消費者邁入高品質的家居生活。工業設計是泛家居概念提出和產業演化的基礎。佛山泛家居產業歷史悠久，發展至今“有家就有佛山造”成為佛山制造業最鮮明的特色。在全國乃至全球產業地圖上，佛山是中國現代家居集群制造的發源地，也是全球最大的泛家居裝飾建材產業集聚地。全產業鏈上擁有家具陶瓷、衛浴潔具、門窗地板、衣柜櫥柜、燈飾照明、天花固頂、五金鋁材、家紡布藝、家居用品、涂料涂裝、機械設備等行業，制造與配套企業超過20000家，專業市場超過1500萬平米，拉動上下游產業鏈價值超過萬億元。但是佛山泛家居產業中有很多企業仍沿用代工貼牌生產運作方式，處于產業鏈低端，利潤很薄，需要設計賦能來提質增效。

2佛山泛家居行業設計賦能戰略分析

產業因設計而更具活力，世界因設計而更加美好，工業設計已經成為全球各地區新的經濟增長點和重要支撐。工業設計是工業經濟的價值內核，是對工業產品的功能、結構、流程、外觀、原型等進行整合優化的創新活動。從全球看，已有20多個國家將推進工業設計產業化發展納入國家戰略，視其為占據國際制造分工鏈條上游高附加值區域、提升國家軟實力的重要手段。工業設計通過創新性的方法解決產品、系統、服務和體驗所面臨的問題。所謂“設計思維”，是一種方法論，用于為尋求未來改進結果的問題或事件提供實用和富有創造性的解決方案，是一種以解決方案為基礎的或者說以解決方案為導向的思維形式。它不是從某個問題入手，而是從目標或成果著手，然后通過對當前和未來的關注，同時探索問題中的各項參數變量及解決方案。《佛山市十三五規劃綱要》指出：注重文化產業與佛山傳統特色產業交互發展，推動文化產業跨界融合，形成以陶瓷文化與創意設計相融合、家居文化與工業設計相融合等跨界產業。這為佛山泛家居行業實施設計賦能戰略指明了方向。以下就佛山泛家居行業設計賦能戰略的環境條件進行分析。2.1外部環境分析。2.1.1機會（Opportunities）要素升級中的機會。改革開放以來佛山經濟的持續高速發展推動著佛山經濟率先邁入新發展階段，資源稟賦達到一個新的水平。工業設計是典型的生產服務，能夠作為生產要素來推動制造業提質增效。發達地區優先發展生產服務業，有利于延續、擴大自身的內生比較優勢，保持經濟可持續增長（顧乃華，2005）。產業升級中的機會。10年間，佛山三次產業結構由2008年的2.2:64.1:33.7演變為2018年的1.5:56.5:42.0，目前仍保持著二三一產業結構模式。從產業結構演變規律看，在工業化達到一定水平后，生產服務業的快速發展不僅有利于推動制造業提質增效而且有利于提高整個地區的經濟運行質量、效率和全要素生產率。城市升級中的機會。2012年以來，佛山實現由城市升級向城市升值，再到城市治理現代化的跨越，致力于打造宜居、宜業、宜創新的高品質現代化城市。集聚和發展工業設計產業和工業設計人才，有利于促進佛山城市治理現代化。消費升級中的機會。泛家居產品的需求收入彈性高，隨著消費升級，市場需求增長強勁。根據國家統計局數據，中國居民對居住的消費已經由2000年的10.01%穩步提升至2018年的23.4%。目前，隨著消費者收入增加和審美及生活品味的轉變，在泛家居領域的消費持續升級。一方面，為有效響應和準確把握升級中的消費需求，亟待提高泛家居領域的工業設計水平；另一方面，需要用工業設計的思維去引領消費升級的方向，創新泛家居產品對這種消費升級的需求予以回應。數字化帶來的機會。泛家居設計賦能戰略的實質是打造C2B商業模式，其前提是流程和組件的數字化并借助于互聯網實現低成本和高效率的溝通。在數字化迅速發展的趨勢下，以定制化為特征的C2B商業模式越來越成為潮流。產業政策中的機會。早在國家“十二五”規劃中，發展工業設計就被正式列為國家戰略。2011年12月國務院頒布的《工業轉型升級規劃（2011-2015年）》明確提出：“大力發展以功能設計、結構設計、形態及包裝設計等為主要內容的工業設計產業”。2014年8月國務院印發《關于加快發展生產性服務業促進產業結構調整升級的指導意見》，強調：“大力發展工業設計，促進工業設計向高端綜合設計服務轉變，鼓勵建立專業化、開放型的工業設計企業和工業設計服務中心，促進工業企業與工業設計企業合作。”2016年7月，工業和信息化部、國家發展和改革委員會、中國工程院印發《發展服務型制造專項行動指南》，指出：“以創新設計為重要橋梁，促進中國制造向中國創造、中國速度向中國質量、中國產品向中國品牌轉變”。2.1.2威脅（Threats）泛家居行業容量有極限。經歷了幾十年高速增長后，泛家居行業的低速增長甚至零增長更可能是將來的新常態，因為市場總量不可能一直在增長，甚至建設的高峰期過后，總量很可能會萎縮。目前，對于佛山泛家居企業而言，在全國范圍內乃至即使在珠三角范圍內都面臨著殘酷的行業競爭和市場搶奪。客戶的價值主張多元化。隨著經濟社會的發展，新生代客戶更強調個性化，從而導致價值主張的多元化。在價值主張多元化背景下，少數幾款產品通吃的情況幾乎不再發生。工業設計行業競爭激烈。截止2017年，全國已建成專業化工業設計產業園區超過60家，將工業設計作為主營業務的文化創意類和制造服務類園區超過1200家，全國工業設計從業人員已超過60萬人，600多所高等院校開設了工業設計專業。2.2內部條件分析。2.2.1優勢（Strengths）泛家居產業基礎雄厚。以2018年為例，佛山泛家居行業規模以上工業企業產品產量分別是：家具3360.82萬件，增長21.9%；涂料153.53萬噸，增長10.3%；塑料制品343.68萬噸，增長-0.3%；墻地磚10.91億平方米，增長-0.2%；鋁材295.63萬噸，增長-3.7%；不銹鋼日用制品16.50萬噸，增長-7.3%；家用燃氣灶具743.20萬臺，增長4.1%；家用燃氣熱水器830.10萬臺，增長14.6%；電飯鍋3256.62萬個，增長6.0%；房間空調器1629.88萬臺，增長2.0%；微波爐4198.45萬臺，增長11.6%；家用洗衣機419.18萬臺，增長-9.8%；家用電冰箱375.54萬臺，增長0.1%；電光源11.46億只，增長7.2%。工業設計產業主要服務當地生產企業，因而當地經濟尤其是制造業的發展總量和質量將在很大程度上決定工業設計產業的發展空間。研究顯示：工業設計產業集聚程度高于當地制造業，工業設計產業相對集聚程度與產業綜合競爭力大致相符，不存在產業綜合競爭力較弱但工業設計相對集聚程度較高的城市。工業設計人才基礎好。廣東是中國工業設計起源地之一，很早就有工業設計競賽和工業設計評獎活動，是最早實行工業設計職業資格制度（專業技術人員）試點的省份。2010年廣東引入國際先進的工業設計職業資格評價標準，引領設計人才職業化發展，促進工業設計人才培養，使廣東成為設計人才培養聚集高地。2011年6月，佛山《佛山市工業設計創意產業發展規劃（2010-2012年）》，決定：大力推動“產業設計化、設計產業化和設計人才職業化”，把佛山市建設成為具有嶺南特色、富有活力和影響力的“工業設計創意之都”。多年來，佛山各泛家居行業都有自己的產品設計人才。工業設計載體基礎好。在佛山市范圍內，有幾個主打工業設計的產業園區發展定位比較明確。例如，位于順德北滘的廣東工業設計城于2009年1月開園運營，是以工業設計為主的現代服務業集聚區。佛山是宜居宜業城市。佛山是“國家森林城市”“國家園林城市”“全國綠化模范城市”“國家環境保護模范城市”，是全國文明城市，是廣東省教育強市，是廣東省深化行政管理體制改革試點市和法治化國際化營商環境試點城市。佛山比較適合工業設計人才在佛山安居、工作和創業。2.2.2劣勢（Weaknesses）泛家居企業的服務化程度不高。佛山泛家居行業中不少企業經營處于價值鏈中的加工制造環節，對微笑曲線兩端的研發設計和品牌營銷等增值服務環節控制能力弱。這樣，導致產業鏈整合能力低、行業集中度不高、自主創新能力不足、客戶響應能力低、品牌建設不足等諸多問題。泛家居行業治理體系有待完善。泛家居是基于用戶價值提出的管理范式，對于泛家居企業而言，它要求必須突破傳統的產品范式和功能范式，但由于泛家居涉及26個細分行業部門，目前多數泛家居企業仍然沿襲產品和功能導向的經營模式和治理模式。因此，亟需以顧客價值主張為中心，整合泛家居行業的生產者、政府管理部門、相關社會組織、消費者等利益相關者，打造多遠協同的行業治理體系。

摘要：船舶工業對配套設備有較強的依賴性，目前我國的造船接單量逐漸增加，造船能力有了進一步提升，然而船舶配套行業處于落后的現狀未得到根本改變，這一狀態影響造船企業的經濟發展，為此，本文主要對現代船舶配套行業營銷戰略進行研究分析，希望可以為從業人員提供一些參考。

關鍵詞：船舶配套行業；市場營銷；營銷戰略

在經濟全球化、國內外航運市場競爭日趨激烈的背景下，我國的船舶配套產品生產企業結合內部生產經營的發展目標，改進營銷策略，不斷開拓市場，船舶配套行業中營銷戰略的研究成為當下的一個熱點，本文主要對市場細分營銷、品牌營銷策略、綠色營銷戰略進行簡要分析，作為指導船舶配套生產企業市場營銷的依據。

1現代船舶配套行業市場營銷的特點

1.1市場細分營銷。消費群體中包含不同種類的消費群體，他們具體面向的人群不同，所具有的特點也有差異，而市場細分營銷是解決不同消費群體最好的辦法。市場細分營銷顧名思義是將消費群進行細分，找到不同消費群體的特點以及不同消費群體對于產品的不同需求，采取不同的營銷策略，使得營銷效果達到最大化。在進行產品營銷之前應該采取的措施是制定市場細分的營銷策略。首先需要對細分市場進行準備，通過調查來維持細分市場，之后可以根據具體的情況制定針對不同消費群體細分的標準，確定市場的級別以及產品在面向不同人群時的定位，這樣的準備方式有助于形成一個系統化的、較為完整的、將客戶作為營銷中心的有效營銷策略。1.2品牌營銷策略。品牌在當下是船舶配套行業中實力的重要體現，同時在競爭非常激烈的船舶配套行業中，擁有一個強勢的品牌是長期保持領先地位的重要指標。因此在對船舶配套行業中推進有效的營銷戰略，使用品牌進行營銷，有利于贏得消費者對于品牌的信任以及產品的信任和信心。與此同時，船舶配套行業在進行營銷的時候注重品牌方面的營銷是樹立自身良好形象的重要手段，消費者甚至會因為品牌而購買產品。市場競爭中一個長期強勢的品牌能夠在消費者心中成為一個具有象征性的符號，消費者想到某種產品的時候第一時間想到的是這一品牌，有效地產生了強烈的營銷效果，縮短了消費者在進行產品購買的時候進行決策的時間，減少了品牌產品的經營周期，從而促使某一品牌的資產價值和營銷效果達到最大化。1.3綠色營銷。目前社會對于環境問題的重視程度在不斷上升，因此在營銷當中融入綠色營銷的方式極其重要。綠色營銷也是順應時代需要的重要手段。隨著消費者環保意識不斷提高，在使用產品的時候也會注重產品的環保效果，對于環保效果的要求也在不斷提高，因此船舶配套行業想要有效提高營銷的效果，需要及時開發綠色營銷手段，有效地吸引消費者的注意力。但是從目前的情況來看，由于一些限制導致船舶配套行業中綠色營銷還沒有真正落實下去，所以說船舶配套行業還是應該從基礎做起，首先建立一個涉及比較廣泛的市場基礎，這樣才可以有效地為未來的綠色營銷打下一個良好的基礎[1]。

2船舶配套行業市場營銷的現狀

編者按：本文主要從醫院支出占財政衛生支出的情況；財政撥款占人員支出情況；離退休占財政撥款情況；各醫院指標分析進行論述。其中，主要包括：建立科學、客觀的評價體系并對醫療單位進行評價分析、財政撥款在業務支出中所占的比例、幾家醫院財政撥款占人員支出比例較高,缺乏必要的事業發展資金、財政撥款減除離退休費用所剩無幾、從財政撥款占業務支出的比例來看財政撥款總額雖在增長、醫療機構人員的養老問題越來越成為醫院經營的難題、營運能力分析、指標如為正增長,表示醫院運營效果正常且有發展能力、業務收入成長率、效益型指標分析、償債能力分析等，具體請詳見。

摘要:隨著我國市場經濟的建立,醫療行業也在探索適合我國國情的發展之路,各醫療單位在適應市場經濟過程中不斷發展,但在發展中一些經營管理問題也暴露出來。為此,建立科學、客觀的評價體系并對醫療單位進行評價分析,以對其客觀評價并分析其中存在的問題及成因已成為必須。

關鍵詞:醫療單位;財政;效益

近幾年來,隨著我國市場經濟的建立,醫療行業也在探索適合我國國情的發展之路,各醫療單位在適應市場經濟過程中不斷發展,但在發展中一些經營管理問題也暴露出來。為此,建立科學、客觀的評價體系并對醫療單位進行評價分析,以對其客觀評價并分析其中存在的問題及成因已成為必須。為此,我們對我市市直5家醫院進行了數據收集、整理,并進行了分析,以便對各醫療單位進行客觀評價。

1醫院支出占財政衛生支出的情況

財政撥款在業務支出中所占的比例,五家醫院中財政的經費補助最高的年份為2004年,僅為34.07%,且近兩年呈逐年下降趨勢。

摘要通過對中國服裝行業的SWOT分析，提出了針對我國服裝業現狀應該采取的戰略選擇。希望從中能給中國的服裝行業在國際市場上生存、發展和壯大，以及有朝一日可成為服裝出口強國帶來一些可供參考的意見和建議。

關鍵詞中國服裝行業SWOT分析國際化

1我國服裝行業的SWOT分析

1.1優勢(Strength)

（1）中國服裝行業擁有充足、廉價的勞動力資源，服裝生產量大。服裝行業作為典型的勞動密集型產業，勞動力價格是生產成本的要素之一。根據美國Wernevr國際咨詢公司提供數據，國際服裝業每小時工資水平報告：中國勞動力價格為每小時每人0.96美元，綜合排名世界第四十八位，該水平相當于日本的1/37，美國的1/20，韓國的1/3，可見中國勞動力具有很強的競爭力。同時，中國又是世界上人口最多的國家，正是憑借幾乎沒有價格彈性的廉價勞動力的無限供給，使得中國的出口產業獲得了所向披靡的競爭力。

我國服裝產品的生產總量在世界上居于絕對優勢，據統計，2003年服裝年產量127億件，2004年中國在世界服裝貿易中的份額從2003年的23%增長到2004年的24%。2005年，我國服裝出口金額是735.66億美元，比2004年增長19.40%，服裝出口數量為219.73億件，比上年同期增長8.1%，屬于服裝出口大國。

摘要：全球經濟下行為礦業發展帶來巨大壓力，但是礦產資源供給、地下空間開發、生態環境修復等領域仍然需要地質勘查行業的技術支撐。自然資源管理制度、自然災害防治體系建設，深刻影響著地質勘查行業的市場格局。文章應用SCP范式，從行業結構、地勘單位行為和經營績效三個層面分析了行業發展情況。行業結構方面：當前我國地勘事業單位與地勘企業并存，且在職人員數量接近相等；2019年全國20%的地勘單位的地勘收入貢獻了全行業的80%。人員和產業方面不斷由地勘領域向工程勘察與施工領域做出調整；地勘單位深化機構改革，剝離非核心產業，嚴格控制經營成本。經營績效方面：地勘單位面向不同領域的服務更加專業化，職工收入明顯提高，部分區域的地勘單位已打造出特色品牌，經營效益不斷提升。

關鍵詞：地質勘查行業行業結構單位行為經營績效SCP范式

SCP范式分析（Structure-Conduct-Performance）是產業經濟學“結構—行為—績效”分析范式的簡稱，主要分析行業或企業在受到外部沖擊時的戰略調整或行為變化。SCP范式的分析框架主要包括行業結構、企業行為、經營績效三個方面。我國地質勘查行業由地勘事業單位和地勘企業共同組成，且地勘事業單位大量參與市場，具有明顯的市場經營活動，在SCP范式分析中，將地勘事業單位與地勘企業作為同等的市場主體進行分析。

一、地質勘查行業面臨的外部沖擊

（一）全球經濟的衰退風險加大。2020年以來，肺炎疫情對全球經濟造成重大沖擊，人群的流動受到限制，消費結構正發生重大改變，將對經濟活動和經濟選擇造成深刻影響，未來經濟增長將進入新的下行周期。全球多國都在將生產和服務鏈條逐漸轉回國內、減少國際依賴，以促進本國的國內生產及就業。依靠公共投資和自然資源發展經濟的國家未來經濟可能面臨大幅下降的風險，礦業等傳統行業的發展壓力巨大。肺炎疫情對中國的經濟造成短暫沖擊，但中國基本經濟面總體平穩，未來1~2年的發展主要經歷修復經濟、刺激經濟、深化改革三個階段。我國在刺激經濟發展中，全球貿易受到抑制，國內消費短期內難有大的提升，因此將主要依靠投資，尤其是包括網絡、人工智能技術在內的基礎設施建設投資和公共衛生體系投資來穩定經濟增長。未來新能源、新材料、高端裝備制造、航空航天、核電、海洋裝備等戰略新興產業、現代制造業、基礎工業的發展離不開礦產資源供給。國內產業結構的變化，尤其是城市地下空間的調查與規劃、生態環境污染的調查與修復等熱點領域的興起，需要地勘單位做好技術支撐與服務保障，同時對地質勘查行業發展提出了新的挑戰。（二）管理政策變化帶來的挑戰。黨的十八大以來，我國生態文明建設不斷推向新高度，由山水林田湖草“命運共同體”，到綠水青山就是金山銀山的綠色發展理念，國家的發展更加強調人與自然的和諧共生關系，對礦產資源的勘探與開發提出了更高的要求。發展綠色礦山模式，推廣綠色勘查標準，是我國深化供給側結構性改革、推進產業轉型升級的重要探索和實踐。在地質勘查、礦產開發過程中，堅持保護優先，加強礦山地質環境的恢復和綜合治理，切實從源頭上保護生態環境。生態環境保護對地質勘查行業發展帶來陣痛，要求地質勘查行業轉變發展方式，提質增效，以進一步服務于國家戰略目標。自然資源資產產權制度是加強生態保護、促進生態文明建設的重要基礎性制度，為礦產資源管理改革提供基本原則。《自然資源部關于推進礦產資源管理改革若干事項的意見（試行）》（自然資規〔2019〕7號）的施行，標志著我國礦產資源管理改革邁出了重大實質性步伐。其中提出的礦業權競爭性出讓，同一礦種的礦業權出讓同級登記管理，油氣勘查開采市場的開放及油氣探采合一制度的實行，延長探礦權期限，財政出資勘查項目不再設置探礦權等，以及礦業權出讓與用地、用海、用林、用草等審批事項相銜接等等，將深刻影響未來地質勘查行業的市場格局。自然災害防治體系建設對地質勘查行業提出新的要求。自然災害的基礎性調查、監測、預警，生態環境海岸帶的保護、修復，尤其是地質災害的危險性評估、勘查、綜合性治理等，迫切要求地質勘查隊伍發揮公益性社會服務職責，同時動員社會力量，建立市場參與機制，做到全行業、全方位有效的人員、技術、應急支撐，為人民群眾的生命和財產安全提供保障。

二、地質勘查行業結構分析