區(qū)域品牌范文10篇

一、白酒產(chǎn)業(yè)在四川省經(jīng)濟發(fā)展中占有重要地位，在豐富人民物質(zhì)生活、滿足社會消費需求、增加地方財政收入和發(fā)展農(nóng)村種植業(yè)與養(yǎng)殖業(yè)、促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、加快縣域經(jīng)濟發(fā)展等方面做出了突出貢獻。首先，川酒在全國酒業(yè)中占有十分重要的地位：17戶國家名酒中，四川就占了6戶。四川酒類企業(yè)通過改革和結(jié)構(gòu)調(diào)整，特色優(yōu)勢更加明顯。在全國酒類市場競爭異常激烈的情況下，川酒產(chǎn)銷量仍然保持了良好勢頭，繼續(xù)在全國同行中保持了優(yōu)勢地位。6戶國家名酒企業(yè)近五年來一直以約占全國1/6的產(chǎn)量、1/3的銷售收入、1/2的利稅總額傲視群雄。

其次，盡管四川白酒業(yè)的成績有目共睹，但不可否認的事實是，川酒仍存在一些問題。一是雖然6戶名酒廠產(chǎn)銷形勢喜人，但大批小企業(yè)生存艱難；二是市場競爭對川酒的挑戰(zhàn)更加嚴峻。高端市場烽火正旺，競爭手段多樣化，企業(yè)和地方間的競爭不僅有常規(guī)的，還有不規(guī)范的；三是市場環(huán)境并不寬松，比如白酒原料成本攀升、個別地方保護主義有所抬頭等。四是中小企業(yè)存在一些問題，如集約化程度低和創(chuàng)新意識不強、市場競爭無序、資源浪費嚴重、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡、商品過度包裝、質(zhì)量良莠不齊等。五是由于激烈的市場競爭，川酒沒有形成整體的營銷模式和整體合力，而是各自為戰(zhàn)，分散競爭，造成了川酒在內(nèi)部之間的無序競爭等。而四川白酒業(yè)如要趕上國際白酒市場的發(fā)展步伐，在激烈的白酒市場競爭中占有更高的市場份額，就得從大局的角度去考慮，從建立四川白酒強勢區(qū)域品牌的戰(zhàn)略高度去發(fā)展川酒的市場。

二、建立有效的區(qū)域品牌創(chuàng)建、維護、發(fā)展、延伸系統(tǒng)

——現(xiàn)有區(qū)域品牌的創(chuàng)建。

區(qū)域品牌的創(chuàng)建一是由產(chǎn)品品牌上升到區(qū)域品牌，即先培育區(qū)域的知名品牌，再通過這些產(chǎn)品品牌建設區(qū)域品牌；二是由區(qū)域品牌推動產(chǎn)品品牌，即先通過區(qū)域經(jīng)濟的經(jīng)營、規(guī)劃、管理，改善優(yōu)化區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，再以良好的產(chǎn)業(yè)品牌形象推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，塑造區(qū)域品牌。區(qū)域品牌的產(chǎn)生往往有著豐厚的歷史和現(xiàn)實基礎，形成區(qū)域品牌的主要要素有歷史地位、人文文化、風土人情、地理特征、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)協(xié)作、經(jīng)濟實力、發(fā)展前景等，這是區(qū)域品牌定位的基礎。區(qū)域品牌的所有者及龍頭企業(yè)要對市場進行細化研究，確定區(qū)域策略。

首先是定位，包含兩個內(nèi)容：一是國內(nèi)外相同或相似集群區(qū)域的市場定位，對外體現(xiàn)在招商引資的主向和目標市場上，對內(nèi)體現(xiàn)在服務手段和服務思想上。四川白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在更大程度上以濃香型白酒為主要類型，在打造四川白酒產(chǎn)業(yè)集群給其定位時就必然要與貴州茅臺醬香型白酒相分離。在國內(nèi)外市場上，川酒素有濃香型白酒的發(fā)源地之說，故要充分利用文化概念及自身特點進行準確定位。二是區(qū)分各企業(yè)的市場定位。企業(yè)根據(jù)市場細分后目標市場的要求，來確定企業(yè)及其產(chǎn)品在市場上的位置，包括企業(yè)產(chǎn)品的定位、價格的定位、服務的定位和企業(yè)品牌的定位。

一、區(qū)域品牌和區(qū)域文化

區(qū)域品牌研究最早源于西方。美國杜克大學富卡商學院的Keller教授指出：如同產(chǎn)品和人一樣,地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌。當一個地區(qū)能在目標顧客心目中創(chuàng)造適合的品牌聯(lián)想時，區(qū)域品牌就產(chǎn)生了，而且為顧客提供了選擇在該地“消費”的機會（Rainisto，2003）。簡言之，在某種程度上，區(qū)域品牌能改變消費者的心理偏好，影響其消費者行為。國內(nèi)關于區(qū)域品牌研究起步較晚，研究對象主要集中在農(nóng)產(chǎn)品，制造業(yè)和旅游目的地上。陸國慶（2002）從提高農(nóng)產(chǎn)品在貿(mào)易中的國際競爭力角度，最早提出在農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營中建立區(qū)域品牌的觀點。之后的研究大多圍繞浙江溫州、廣東、福建等成功案例分析區(qū)域品牌的發(fā)展路徑。孫麗輝對區(qū)域品牌化研究的起源與理論基礎、主要研究視角與領域等方面對國外的現(xiàn)有研究成果進行了系統(tǒng)述評。而在關于區(qū)域品牌形成的影響因素研究中，夏曾玉以溫州為例，指出政府扶持，行業(yè)協(xié)會約束，企業(yè)集群優(yōu)勢是區(qū)域品牌建立的三大關鍵因素。Kavaratzis（2005）認為“：區(qū)域品牌是功能，情感，關系和戰(zhàn)略要素共同作用于公眾的頭腦中并產(chǎn)生一系列獨特聯(lián)想的多維組合。”Zenker和Braun認為：“區(qū)域品牌是基于一個地區(qū)的視覺，言語和行為表現(xiàn)，主要體現(xiàn)在目的、溝通、價值觀念、地區(qū)利益相關者的總體文化和區(qū)域設計上，從而在消費者腦中形成的關系網(wǎng)絡。”區(qū)域品牌是地域內(nèi)相關主體集體行為的綜合體現(xiàn)，也是該地區(qū)的標志和象征。區(qū)域文化的界定。區(qū)域文化是由區(qū)域特定的地理環(huán)境，歷史文化傳統(tǒng)，生產(chǎn)和生活方式組成的一種地域性文化。區(qū)域文化是一個地區(qū)的價值觀念，精神風貌，行為規(guī)范和管理方法等非物質(zhì)性因素的總和（張佑林，2007）。區(qū)域文化是區(qū)域內(nèi)成員通過開展實踐活動而創(chuàng)造出來的一切物質(zhì)的和精神的財富的總和，是一個多層次、多結(jié)構(gòu)的有機復合體，可以分為區(qū)域物質(zhì)文化、區(qū)域制度文化和區(qū)域精神文化（雙傳學，2006）。區(qū)域文化是一種無形的力量，影響區(qū)域主體的活動，以及區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展各環(huán)節(jié)，它包括創(chuàng)業(yè)精神，創(chuàng)新意識合作意識和開放思維等。區(qū)域文化作為文化的一種特殊形式，具有一些普遍特征：區(qū)域文化的獨特性。各個區(qū)域的地理，經(jīng)濟和政治環(huán)境千差萬別，導致區(qū)域文化的差異性。不同地區(qū)歷史傳承的產(chǎn)業(yè)以及當?shù)厝藗兩a(chǎn)方式的偏好不同，形成的產(chǎn)業(yè)以及區(qū)域品牌內(nèi)涵也有相應的差異。區(qū)域文化的歷史繼承性。區(qū)域文化的形成要經(jīng)歷漫長過程，今天區(qū)域的發(fā)展歷經(jīng)歷史的變遷，依然有區(qū)域過往的影子和發(fā)展。以溫州為例，溫州人善經(jīng)營，自古以來商業(yè)文化濃郁。與它的歷史傳統(tǒng)密不可分，溫州是典型的沿海港口城市。宋朝時期就有部分人從事手工業(yè)，將生產(chǎn)的小商品出口海外。當時的溫州人已經(jīng)有品牌意識。正是根植于這樣的歷史傳統(tǒng)，如今溫州依然保留原來商業(yè)文化的精髓，并且創(chuàng)造了享譽全國的“溫州模式”和知名的國產(chǎn)品牌。因此區(qū)域文化具有歷史繼承性。區(qū)域文化的時代創(chuàng)新性。雖然區(qū)域文化帶有一定歷史傳承性，但并不表示它一成不變。在不同時期，區(qū)域文化也會注入新的元素。創(chuàng)新動因有很多，包括朝代更替，民族遷移、融合，經(jīng)濟政治發(fā)展需要等等。例如一向以“人間天堂”“江南水鄉(xiāng)”的形象示人的蘇州，自古以來給人的印象就是一種水鄉(xiāng)文化，秀慧，細膩，柔和。但隨時展，文化軟實力的提升要求下，蘇州進行了創(chuàng)新性變革。“文化蘇州”和“蘇州精神”就是區(qū)域文化創(chuàng)新的成果和體現(xiàn)。由此可見，區(qū)域文化在不同階段，需要進行創(chuàng)新，以適應時展。

二、區(qū)域文化與區(qū)域品牌

前面分析區(qū)域文化具有三大特點，即：文化獨特性、歷史傳承性和時代創(chuàng)新性。這三大特點與區(qū)域品牌都密不可分。區(qū)域文化的獨特性形成區(qū)域品牌的差異化聯(lián)想。區(qū)域文化構(gòu)成區(qū)域品牌的一個部分，區(qū)域品牌暗含了區(qū)域文化。區(qū)域文化沉淀的許多內(nèi)容又是消費者對該區(qū)域品牌的聯(lián)想內(nèi)容。學者Kavaratzis在分析區(qū)域文化對區(qū)域品牌形成的影響時，提到政府部門在利用區(qū)域文化催生品牌效應的過程中常用的三大工具：地標建筑、標志性活動、名人效應。這三大工具即是區(qū)域文化的重要組成部分，形成獨特的文化，同時又是區(qū)域品牌的組成部分。區(qū)域文化成為了區(qū)域品牌的內(nèi)生細胞和DNA。地標性建筑。Kavaratzis說，一個城市或區(qū)域豐富多樣的特點不可能僅憑一座建筑就能完整地展現(xiàn)出來，而是要通過當?shù)厮邢嚓P建筑，空間和街景元素，包括標識、道路、街道裝飾，這些都是區(qū)域的獨特標簽。標志性活動。標志性活動是一個區(qū)域的特色，風俗習慣，形成一個區(qū)域獨特的人文景觀。云南西雙版納的潑水節(jié)就是當?shù)氐臉酥拘曰顒樱瑸H坊市的“國際風箏節(jié)”等等，這些標志性活動，展現(xiàn)當?shù)氐莫毺匚幕纬梢坏懒聋惖奈幕坝^。每當人們提到這些區(qū)域品牌時，就能聯(lián)想到這些標志性活動，標志性活動既是獨特的區(qū)域文化，又形成區(qū)域品牌與眾不同的聯(lián)想之一。名人效應。名人是該地域的名人，利用這個獨特的名人，能帶來區(qū)域一定知名度和關注度。Kavaratzis認為在利用名人效應進行區(qū)域品牌化時要注意三點：一是所選的名人要有足夠的知名度，能在目標市場快速地推廣開來，并且該名人與區(qū)域的聯(lián)系是可用和可信的；二是名人與區(qū)域之間的關系是長久持續(xù)的；三是轉(zhuǎn)移到區(qū)域的名人特點應該增強或加固所需的品牌，傳遞一種對所建立的品牌有現(xiàn)時價值的聯(lián)系。除了以上三個工具之外，還有飲食文化部分。飲食文化，也是催生區(qū)域品牌的有利工具。對于來北京旅游的外地游客而言，吃烤鴨是必備項目。北京通過美食讓外國游客更了解北京的歷史文化和中式餐飲的發(fā)展，使這一中國老字號走出國門，揚名海外。這些美食對區(qū)域品牌的形成也起到不小的作用。區(qū)域文化的歷史傳承性就是在今天發(fā)展中，如何將歷史文化的影響和作用進一步發(fā)揮出來，挖掘出來，區(qū)域品牌的創(chuàng)建其實就是一個將區(qū)域優(yōu)勢挖掘出來的過程，這種優(yōu)勢就包括悠久的區(qū)域歷史文化。但是在發(fā)展演進過程中，又不能固守過去和傳統(tǒng)，還需要創(chuàng)新，將區(qū)域文化與時代以及新的消費需求結(jié)合起來。學者NickClifton通過歐洲三個地區(qū)的實地研究，分析區(qū)域產(chǎn)品與區(qū)域特色中文化特征的關系，以及這種關系對區(qū)域營銷的作用。Kavaratzis和Hatch（2013）從動態(tài)視角分析了區(qū)域文化、區(qū)域特色和區(qū)域形象三者的關系，指出區(qū)域文化在區(qū)域品牌化中的作用。而在衡量區(qū)域品牌的模型中，西蒙•安霍爾特提出衡量國家區(qū)域品牌和形象的六個指標（貿(mào)易出口、政府管理、文化、人民、旅游和移民/投資），也有將文化因素納入指標之一。由此可見，在學術界，區(qū)域文化在區(qū)域品牌形成中的重要性越來越受到重視。區(qū)域品牌的形成離不開文化的促進作用。何麗君（2007）在分析區(qū)域品牌形成的驅(qū)動因素時，將影響區(qū)域品牌形成的主要因素歸結(jié)為三點，即政治因素、環(huán)境依賴和歷史傳承。其中，環(huán)境依賴又包括地理環(huán)境和人文因素，而歷史傳承指的是歷史、聲譽、故事、文化等等具體內(nèi)容。張保英（2012）從文化的角度闡述文化因素在區(qū)域品牌傳播中的作用。區(qū)域文化對區(qū)域品牌的影響是持久、深厚和潛移默化的。

三、區(qū)域文化對區(qū)域品牌的影響機制

區(qū)域文化對區(qū)域品牌的影響是肯定的，但具體影響機制是怎樣的呢？學者Kavaratzis和Hatch從動態(tài)視角分析區(qū)域品牌化過程。他們認為區(qū)域文化、區(qū)域特色和區(qū)域形象是區(qū)域品牌化過程中最關鍵的三個變量，區(qū)域文化與區(qū)域特色互相作用，區(qū)域特色能有效地表達對區(qū)域文化的理解，而區(qū)域文化中又可以通過植入新的含義和象征改變區(qū)域特色；區(qū)域特色與區(qū)域形象之間也是一組互相作用的變量，發(fā)現(xiàn)他人心目中該區(qū)域形象和期望，凝練區(qū)域特色；另一方面區(qū)域特色能給他人留下深刻的印象，構(gòu)成區(qū)域形象的組成部分。這里的區(qū)域特色就是最終區(qū)域品牌的內(nèi)核，是消費者選擇的依據(jù)和理由。從三個變量之間的關系中，我們可以看出區(qū)域文化對區(qū)域特色的作用，對區(qū)域品牌化的影響機制。基于上述模型，借鑒品牌構(gòu)建的一般過程，從區(qū)域文化視角出發(fā)，構(gòu)建區(qū)域文化與區(qū)域特色，區(qū)域形象以及區(qū)域品牌之間的關系模型。該模型中不考慮區(qū)域特色、區(qū)域形象與區(qū)域品牌之間的關系，只考慮區(qū)域文化與其他三者之間的作用機制。區(qū)域文化對區(qū)域品牌的影響路徑主要從兩個方面體現(xiàn)，一是從區(qū)域形象方面，另外是從區(qū)域特色上體現(xiàn)。形象和特色又可以互相影響和作用。區(qū)域文化是建立區(qū)域特色的來源；而區(qū)域特色是區(qū)域文化的側(cè)面反映。區(qū)域文化在塑造區(qū)域形象時便于拉近距離，增加受眾認同感；區(qū)域形象是區(qū)域文化的具體化。區(qū)域文化是區(qū)域品牌定位的參考；區(qū)域品牌對區(qū)域文化進行補充，更新。

摘要：通過建立有效的區(qū)域品牌創(chuàng)建、維護、發(fā)展、延伸系統(tǒng)，構(gòu)建了提升區(qū)域品牌的三大模式，即企業(yè)主導、政府主導、行業(yè)協(xié)會引導；加強相關組織對區(qū)域品牌的培育，重視教育和訓練，并轉(zhuǎn)變中小企業(yè)競爭和合作理念，扶持名優(yōu)企業(yè)做大和形成產(chǎn)業(yè)配套。從營銷角度對四川白酒強勢區(qū)域品牌的培育做出理論研究和實踐探索，打造區(qū)域的品牌優(yōu)勢。

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關鍵詞：產(chǎn)業(yè)集群；區(qū)域品牌；品牌培育；對策研究

Abstract：Fromtheperspectivewhichindustrialclusterpromotestheregionalbrand,itestablishedeffectiveregionalbrandcreation,maintenance,developmentandextensionsystem,andformedaregionalbrandConstructionofthethreemodels:namelybusiness-led,ledbythegovernmentandindustryassociationstoguide;strengthenregionalbrandsgrowingduringrelevantorganizations,payingimportanceinfieldsofeducationandtraining,andchangingSmallandmedium-sizedenterprisescompetitivenessandcooperationconcepts,enablingfamousenterprisesbiggerandtheformationofindustrysupporting.Finally,fromthemarketingpointofview,proposerelevantrecommendationsinSichuanLiquorstrongregionalbrandsgrowingandmadetheoryresearch.

Keywords：IndustrialClusters;RegionalBrands;BrandGrowing;Countermeasuresstudy

一、引言

在城市發(fā)展中，文化建設的重要性日益明顯。城市文化建設已成為城市健康發(fā)展中的重要內(nèi)容。區(qū)域城市在現(xiàn)階段尋求和諧發(fā)展，不僅要積極推進城市企業(yè)品牌建設的較快發(fā)展，還要在城市文化品牌建設上多下功夫。在國家提出中部崛起的戰(zhàn)略方針以來，長江經(jīng)濟帶城市群迎來新的發(fā)展機遇期。本文通過對黃石市“藝術品牌”建設思路的分析，凝練出區(qū)域城市在城市文化建設上的新課題。

一、打造黃石市“藝術品牌”的時代背景

隨著中部崛起戰(zhàn)略方針的深入貫徹，湖北沿長江經(jīng)濟帶的地位日益顯現(xiàn)，武漢8+1城市圈的規(guī)劃與建設的快速推進，黃石與外界的交通渠道日趨完善，黃石即將步入經(jīng)濟的快速發(fā)展通道，從而帶動城市的全面發(fā)展。面對城市的健康發(fā)展，經(jīng)濟建設和文化建設同等重要。特別在黃石市確立以發(fā)展大產(chǎn)業(yè)、打造大園區(qū)、建設大城市的“三大戰(zhàn)略”為契機的跨越式大發(fā)展的節(jié)點上，我們應該更加注重城市文化形象的塑造，讓它穩(wěn)健地引領黃石走向世界。文化，是民族和國家的靈魂。文化，是城市的名片和內(nèi)核。在經(jīng)濟全球一體化時代背景下，在深化改革和開放的大形勢下，黃石，只有進一步加強與國內(nèi)外的文化交流，充分展示自己的特色文化，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的文化品牌，擴大對外界的感召力，才能創(chuàng)造更好的國內(nèi)外形象，從而促進城市經(jīng)濟建設的騰飛，贏得城市的和諧發(fā)展。黃石現(xiàn)有的文化品牌有國家級的端午文化、千年歷史的東方山佛教文化、歷史久遠的礦冶文化等等。它們是黃石的名片，分別從不同的角度展示著黃石的城市形象，作為歷史的積淀，它們蘊含著濃厚的地域文化特色。黃石還出產(chǎn)當代藝術家，他們具有很大的藝術影響力和社會影響力。本文述及的藝術品牌戰(zhàn)略是關于以黃石命名的藝術雙年展和現(xiàn)代藝術區(qū)的創(chuàng)建構(gòu)想。

二、藝術品牌可以提升城市的影響力

黨的十七屆六中全會站在經(jīng)濟社會發(fā)展全局的高度，對推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)這一重大戰(zhàn)略任務作出了全面部署，強調(diào)必須堅持把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，推動文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，這必將有力地推動我國文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮。站在以文化強國的歷史新起點上，反思黃石的文化特色，就像大多數(shù)城市一樣，要么挖掘幾個歷史古跡，要么展示一下工業(yè)歷史，再就是秀一下自然風景等等。其實，人才才是最重要的。黃石在文化界有很多名人，這其中就有很多活躍在國內(nèi)外藝術界的知名藝術家，他們何嘗不是黃石的名片。也許當今社會中個人的影響力是有限的，那么，我們把這一批藝術家集合起來，通過有效的方式打造黃石的藝術品牌將會更具影響力。這些藝術家可以吸引更多的世界知名藝術家、藝術機構(gòu)、新聞媒體和廣大的藝術從業(yè)人員及愛好者參與到該藝術品牌中來，從而進一步帶動其他類型的藝術文化產(chǎn)業(yè)的聚集和發(fā)展。我們知道藝術是一種很重要、很普遍的文化形式，有著非常復雜而豐富的內(nèi)容，與人的實際生活密切相關。藝術作為一種精神產(chǎn)品，具有無限發(fā)展的趨勢，并在整個社會產(chǎn)品中占有越來越大的比重。藝術品牌作為文化品牌中的重要代表，它高雅而充滿活力，引領時代風尚。把藝術品牌與市場結(jié)合，便會吸引廣泛的受眾參與，無論對于文化繁榮還是經(jīng)濟發(fā)展都有著積極地促進作用。成功的藝術品牌對城市的形象有著巨大的影響力。比如我們提及時裝時會想到法國的巴黎、意大利的米蘭、美國的紐約，談到影視城會想到浙江的橫店、寧波的象山，述及石窟時會想起山西的大同、河南的洛陽、甘肅的敦煌，說到國際藝術大展時必然想到德國的卡塞爾、意大利的威尼斯和巴西的圣保羅，電影節(jié)則有法國的戛納、意大利的威尼斯、德國的柏林、日本的東京等等。再比如，湖南衛(wèi)視作為電視藝術品牌的成功案例毫無疑問會讓長沙市乃至湖南省的形象在世界走的更遠。凡此種種，都表明藝術品牌對提升一個城市乃至一個國家的形象有著顯著的作用。成功的藝術品牌不僅是經(jīng)濟的重要組成部分，是推動經(jīng)濟發(fā)展的重要杠桿，同時也代表著這個城市的文明程度、發(fā)展水平。在全球化的今天，藝術品牌所代表的強大文化就是強大的國際影響力，因此它體現(xiàn)著城市的“軟實力”，反映其國際競爭力［1］。

三、黃石具有打造藝術品牌的諸多有利條件

一、區(qū)域品牌相關概述

區(qū)域品牌即是對一個地區(qū)內(nèi)包括名勝古跡品牌、自然景觀品牌、文化品牌以及個別企業(yè)亦或是產(chǎn)業(yè)品牌在整體上的一個綜合概括，是區(qū)域特征的重要體現(xiàn)。區(qū)域品牌最基本的組成要素包括:視覺標識、品牌內(nèi)涵以及最為重要的區(qū)域特征。一般而言，我們所說的區(qū)域品牌多是從俠義的角度來看的，特指一個地區(qū)產(chǎn)業(yè)的特色化集群發(fā)展，是對該地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程、現(xiàn)狀的重要反映。在法律層面上來看區(qū)域品牌多以“商標”的形式出現(xiàn)在我們面前。從功能的角度來看，區(qū)域品牌功能主要體現(xiàn)在兩個方面:一方面，區(qū)域品牌對各類生產(chǎn)要素具有較強的聚集能力。能夠憑借自身特有的產(chǎn)業(yè)集群效應的發(fā)揮在短時間內(nèi)吸引大量相關企業(yè)經(jīng)銷商、供應商、專業(yè)技術人才、中介機構(gòu)的關注，以為其大量發(fā)展資金、資源、人才的獲取提供相應的便利，為區(qū)域經(jīng)濟的創(chuàng)新式發(fā)展提供必要的基礎性保障。另一方面，區(qū)域品牌的樹立能夠通過品牌導向作用的發(fā)揮，來對當?shù)仄髽I(yè)的銷售業(yè)績起到一定的促進功能。就如同當今的“德國制造”一樣，幾乎已經(jīng)成為了高精密度、高性能、高質(zhì)量的代名詞，在全球范圍內(nèi)對消費者的消費行為都產(chǎn)生了一定的影響。

二、區(qū)域品牌對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用

區(qū)域品牌是在區(qū)域政府部門以及各大實力企業(yè)的工作努力作用之下，所建立起來的，其目的就是為了促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。而區(qū)域經(jīng)濟的高速發(fā)展也同樣為當?shù)貐^(qū)域品牌的建立提供了基礎性的條件。因此，總體而言，區(qū)域品牌對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用是顯而易見的。它們之間存在著一種相互作用的良性互助關系。并且又由于區(qū)域經(jīng)濟與該地區(qū)的資源含有、創(chuàng)新能力、產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃等有著必然的聯(lián)系，為此我們對于區(qū)域品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的探究也必須結(jié)合這些因素來進行逐一分析。(一)區(qū)域品牌促進區(qū)域資源的有效開發(fā)，帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。區(qū)域資源包括一個區(qū)域內(nèi)的所有有形亦或是無形資源。包括自然礦產(chǎn)、水文資源，社會組織結(jié)構(gòu)、建筑、人文資源以及當今知識經(jīng)濟時代最為重要的人才資源。區(qū)域資源在數(shù)量、種類、質(zhì)量方面的總和反映了一個地區(qū)資源的整體情況。對于區(qū)域資源來講，當?shù)貐^(qū)域品牌的構(gòu)建，能夠更好的發(fā)揮政府、企業(yè)對資源的調(diào)和作用，使當?shù)刭Y源無論貧乏、富饒與否都能夠得到充分、合理的規(guī)劃與開發(fā)，從而為區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展貢獻更多的力量。同時，在區(qū)域品牌構(gòu)建過程中，良好的區(qū)域資源保有情況無疑為當?shù)靥厣珔^(qū)域品牌的建立增加了更多的可能，而特色區(qū)域品牌又能夠有效的帶動當?shù)靥厣?jīng)濟的發(fā)展。如，蘇杭刺繡、景德鎮(zhèn)瓷器、杭州龍井茶等這些地區(qū)特色化的區(qū)域品牌就是建立在其獨特的人文、自然資源基礎上而形成的，反過來這一區(qū)域品牌在當?shù)氐慕⒂譄o疑在市場上形成了一股“特色品牌化效應”對人們的消費行為產(chǎn)生著重要的導向作用，極大的帶動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。與此同時，以資源特色建立起來的區(qū)域品牌也有助于當?shù)禺a(chǎn)業(yè)化標識的建立，使人們在潛意識中形成對當?shù)禺a(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品高度的認同感，便于投資者對該地區(qū)龍頭產(chǎn)業(yè)的了解，以快速的吸引市場投資，并在資源共享的基礎上，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)各企業(yè)市場競爭力的提升，從而使區(qū)域經(jīng)濟形成更為強勁的發(fā)展勢頭。(二)區(qū)域品牌促進區(qū)域創(chuàng)新能力提升，帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。區(qū)域創(chuàng)新能力是一個地區(qū)各種創(chuàng)新行為的綜合體現(xiàn)，內(nèi)含各項或大或小的創(chuàng)新性行為，是在一種互相學習、協(xié)作過程中知識不斷積累條件下所形成的必然結(jié)果。區(qū)域品牌的建立有效的保障了區(qū)域內(nèi)企業(yè)之間競爭、運營的有序化發(fā)展，這對于區(qū)域內(nèi)知識的有效傳播、積累以及產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)換而言無疑構(gòu)造了一個良好的外部環(huán)境，有助于當?shù)貏?chuàng)新型經(jīng)濟的發(fā)展。同時，區(qū)域品牌憑借自身資源聚集功能的發(fā)揮，能夠在短時間內(nèi)聚集大量的人才、技術資源，而這些也為區(qū)域創(chuàng)新能力的提升提供了一定的可能性，不僅有助于那些專業(yè)技術、成果等顯性知識的傳播，也有助于經(jīng)驗、教訓等隱性知識的傳播。總體來講，高水平、高質(zhì)量的創(chuàng)新能力能夠為區(qū)域企業(yè)帶來意想不到的超額利潤，使企業(yè)超前實現(xiàn)自身的經(jīng)營目標。

三、構(gòu)建區(qū)域品牌，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展

(一)發(fā)揮政府在品牌培育中的主導作用。在區(qū)域品牌的規(guī)劃與打造中，政府部門發(fā)揮著主導作用。在此過程中，政府需要充分發(fā)揮自身的宏觀調(diào)控與經(jīng)濟管理職能，為區(qū)域品牌的打造提供良好的服務。具體而言，首先，政府部門需要構(gòu)建起完善的管理體系。如對品牌企業(yè)給予優(yōu)惠政策與獎勵、利用企業(yè)品牌基金扶持中小企業(yè)打造自身品牌、在品牌開發(fā)與打造過程中的技術引進給予政策優(yōu)惠等;其次，政府部門需要重視潛力品牌的重點培育。在引導品牌企業(yè)提升自身品牌影響力的同時，政府部門應當重視培育具有潛力的企業(yè)與品牌。在此過程中，政府需要對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展定位做出明確，對于符合區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展定位的企業(yè)和品牌，要加大培育力度，從而推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展目標的實現(xiàn)。(二)發(fā)揮企業(yè)在品牌培育中的主體作用。對于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展而言，區(qū)域品牌能夠提供不容忽視的助力，而對于企業(yè)而言，自身品牌更是提升自身市場競爭力的關鍵。品牌的形成，與企業(yè)行為具有著緊密的關系，在品牌的打造中，企業(yè)更是發(fā)揮著主體作用。因此，在區(qū)域品牌的打造中，企業(yè)應當在政府扶持下提升自身的品牌意識，完成品牌的構(gòu)建。具體而言，企業(yè)品牌的打造與培育，要求政府與企業(yè)做好三個方面的工作:首先，企業(yè)需要對自身的品牌技術創(chuàng)新體系做出完善。技術創(chuàng)新是形成品牌、強化品牌影響力的關鍵。在品牌技術創(chuàng)新體系的完善中，政府部門需要強化品牌基礎建設，提升對企業(yè)特別是中小企業(yè)的扶持力度，從而強化這些企業(yè)的技術創(chuàng)新能力。與此同時，企業(yè)也應當對區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢和市場需求做出認知，積極開展品牌研發(fā)與推廣，從而構(gòu)建起以顧客需求為導向的優(yōu)秀品牌;其次，完善區(qū)域品牌服務體系。在日益激烈的市場競爭中，企業(yè)不僅要具備品牌意識，而且需要重視為顧客提供良好的產(chǎn)品與服務。特別是在產(chǎn)品銷售階段，企業(yè)更是應當以提升自身的品牌服務、彰顯自身的品牌價值為核心工作內(nèi)容，通過售前服務、售后服務，實現(xiàn)品牌形象乃至區(qū)域經(jīng)濟形象的塑造與提升;最后，對品牌營銷體系的完善。品牌的宣傳與推廣，對于提升區(qū)域品牌的影響力發(fā)揮著重要作用。在品牌營銷體系的完善時間中，企業(yè)需要對自身品牌做出合理的定位，并將品牌的內(nèi)涵傳遞給目標受眾。與此同時，企業(yè)需要以市場特征、市場需求為依據(jù)，合理的制定品牌營銷策略，使用多樣化的營銷方式提升自身品牌知名度，從而為區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展提供助力。(三)打造區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展共同體。一方面，任何一個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展都與其他地區(qū)具有著緊密的關聯(lián)，這也決定了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展是不能孤立存在的;另一方面，區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展離不開充足的發(fā)展資源作為支撐，而對經(jīng)濟發(fā)展資源做出充分的開發(fā)和整合，是推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展資源價值得以最大化體現(xiàn)的重要前提。由此可見，在區(qū)域品牌的打造與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展過程中，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展共同體的打造具有著重要的戰(zhàn)略意義。在此過程中，區(qū)域之間的不同地區(qū)應當加強合作，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展目標、經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的共同打造，通過開展合作實現(xiàn)資源共享，完成區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展體系的構(gòu)建。區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展共同體的打造中，京津冀一體化發(fā)展是一個成功且值得借鑒的案例。在京津冀一體化中，京津冀地區(qū)分別具有著清晰的職能定位，不同地區(qū)之間的資源能夠?qū)崿F(xiàn)共享和合理配置，這讓三個地區(qū)所具有的經(jīng)濟優(yōu)勢、資源優(yōu)勢實現(xiàn)了良好的互補，從而為區(qū)域品牌的打造、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展空間的進一步拓展提供了保障。在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展共同體的打造實踐中，首先，不同地區(qū)之間的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要得到調(diào)整，并且區(qū)域工業(yè)化發(fā)展與城市化發(fā)展進程應當加快。在對區(qū)域資源進行優(yōu)化配置的基礎上，區(qū)域不同地區(qū)間需要強化協(xié)作與分工，從而有效提升區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展所具有的綜合競爭力;其次，區(qū)域大中城市應當發(fā)揮出輻射帶動作用，通過實現(xiàn)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢資源的共享，與其他地區(qū)形成共享共贏的局面，推動不同地區(qū)根據(jù)自身情況構(gòu)建起具有特色的產(chǎn)業(yè)群體與對應的品牌。

關鍵詞：區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)建原則

摘要：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌已成為農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營的最佳選擇，是提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競爭力的有效途徑。通過分析農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的內(nèi)涵及其特性，總結(jié)出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建原則：具有深厚的區(qū)域文化底蘊，產(chǎn)業(yè)集聚，龍頭企業(yè)帶動及政府扶持，產(chǎn)品差異化營銷等；提出相應的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的培育對策：圍繞文化內(nèi)涵確定品牌的核心價值，培育具有核心競爭力的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，建立標準質(zhì)量體系等。

我國農(nóng)業(yè)發(fā)展已進入一個嶄新階段，農(nóng)產(chǎn)品商品化的程度不斷提高，農(nóng)產(chǎn)品市場競爭日趨激烈，農(nóng)產(chǎn)品品牌引起廣泛關注。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)專業(yè)化、規(guī)模化、特色化、區(qū)域化發(fā)展的必然結(jié)果。由于中國農(nóng)業(yè)是分散經(jīng)營，缺乏規(guī)模效益，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是最佳選擇，再加上區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品本身所積累的區(qū)域普遍認知和區(qū)域獨特的地理和人文淵源烙印，不僅能夠提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競爭力并促進本地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的資源優(yōu)勢和特定區(qū)域優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭優(yōu)勢，更易發(fā)展成為全國性乃至世界性品牌。

一、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的內(nèi)涵

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是指在產(chǎn)業(yè)集群的基礎上，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化為載體，以某一行政或經(jīng)濟區(qū)域為核心，通過創(chuàng)建區(qū)域內(nèi)統(tǒng)一的全方位系列化優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品核心與龍頭品牌的行動，帶動廣大農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民增強區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競爭力，促進區(qū)域的經(jīng)濟。一般認為，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌具有以下特性：

1．以特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為物質(zhì)載體

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)信息時代的大背景下，電子商務這一新興行業(yè)能夠依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術，廣泛傳播農(nóng)產(chǎn)品信息，促進農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟的又好又快發(fā)展。農(nóng)村電商成為了又一發(fā)展熱點問題，但農(nóng)村電商在發(fā)展過程中，線上農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域公共品牌塑造少，且假冒品牌、價格競爭等也常有發(fā)生。但電子商務在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌中的應用創(chuàng)新是促進農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟發(fā)展的趨勢所在。本文將基于電子商務的視閾下對農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟的發(fā)展和區(qū)域公共品牌創(chuàng)新展開深度的思考，并提出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌創(chuàng)新的相關策略。

關鍵詞：電子商務；農(nóng)產(chǎn)品；區(qū)域公共品牌；創(chuàng)新思考

隨著電子商務這一依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術的新興行業(yè)的廣泛傳播發(fā)展，電子商務的發(fā)展形勢呈現(xiàn)一片大好，在農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展日益繁榮的情況下，要想增強農(nóng)村經(jīng)濟，提高區(qū)域公共農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭能力，縮短城市以及鄉(xiāng)村間的經(jīng)濟發(fā)展差距，提高鄉(xiāng)村人民的生活水平與質(zhì)量，就要在農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展中充分發(fā)揮電子商務技術的優(yōu)勢。品牌是農(nóng)產(chǎn)品信息傳遞的載體，代表著農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，能夠有效緩解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售問題，所以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的發(fā)展就顯得尤為迫切。

一、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌

我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史悠久，有著極其豐富的自然基礎，當前我國已經(jīng)涌現(xiàn)出了一定數(shù)量的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，且具有很高的知名度。但是在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的定義研究中，不同的學者有著不同的認識見解，對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的稱謂與定義也有所差別。一部分學者提出的定義較為廣泛，代表性的學者有胡曉云等人，他們主張農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌是屬于該區(qū)域內(nèi)共有的，在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、品牌管理等方面具有相同的意愿和行動，是區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品共同構(gòu)建的品牌。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌是區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品的“質(zhì)量”代表，美化了區(qū)域形象，當產(chǎn)品競爭出現(xiàn)嚴重同質(zhì)化的情況，人們更傾向于選擇的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的產(chǎn)品。

二、電子商務對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的影響

摘要：區(qū)域品牌的發(fā)展主要依賴于地理位置、區(qū)域特色資源和傳統(tǒng)的社會生活習慣，宜賓地區(qū)地處西南，擁有豐富的自然資源和獨特的民俗文化，在長期的生產(chǎn)生活中形成了以“白酒”、“早茶”、“竹”為代表的多樣的區(qū)域品牌。本文從宜賓地區(qū)區(qū)域品牌的現(xiàn)狀出發(fā)，提出通過發(fā)展優(yōu)勢資源和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、借助區(qū)域經(jīng)濟中心建設的契機，利用創(chuàng)新手段和現(xiàn)代推廣技術擴大本區(qū)域品牌的知名度和美譽的適合宜賓地區(qū)品牌建設的市場營銷方案。

關鍵詞：區(qū)域品牌；創(chuàng)新；現(xiàn)代技術；品牌推廣

一、宜賓地區(qū)區(qū)域品牌概述

宜賓地處川西南，轄內(nèi)8縣2區(qū)，地區(qū)戶籍總?cè)丝跀?shù)達555.5萬，常住人口達453萬。宜賓地區(qū)具有得天獨厚的自然和人文獨特資源，竹海、石林是遠近聞名的旅游勝地，李莊具有悠久的歷史文化底蘊，宜賓燃面是宜賓人津津樂道的名小吃，宜賓白酒更是使宜賓成為享譽中外的中國四大酒都之一，這些都成為宜賓區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)，也為宜賓地區(qū)區(qū)域品牌的建設和發(fā)展奠定了基礎。由此而發(fā)展起來的宜賓白酒、李莊“三白”，竹雕等一大批宜賓地區(qū)的區(qū)域品牌在宜賓范圍內(nèi)得到了廣泛的認可，以“五糧液”為代表的宜賓白酒更是成為全國的知名品牌。

二、宜賓地區(qū)區(qū)域品牌市場現(xiàn)狀分析

依托宜賓獨特地理位置和資源，在長時間發(fā)展和演變后所形成的宜賓區(qū)域知名品牌在宜賓地區(qū)擁有其獨特的市場。宜賓區(qū)域品牌的市場現(xiàn)狀主要呈現(xiàn)以下一些顯著的特征：（一）市場相對集中，主要集中在宜賓地區(qū)，甚至更小的區(qū)域內(nèi)。市場相對集中是大部分區(qū)域品牌的共同特征，這與區(qū)域品牌的形成直接相關，區(qū)域品牌依托區(qū)域建立，在一定的區(qū)域范圍內(nèi)發(fā)展并成為該區(qū)域人們生活習慣的一部分。這樣的品牌建立和成長過程使得區(qū)域品牌天生具有區(qū)域局限性，品牌的感知度和品牌影響力也主要局限于形成品牌的一定的區(qū)域范圍內(nèi)。例如宜賓燃面、宜賓芽菜、李莊“三白”、筠連水粉等宜賓區(qū)域品牌就都具有顯著的市場集中特征。（二）品牌特征與區(qū)域資源密切相關。區(qū)域品牌的特征和區(qū)域資源密切相關，宜賓地區(qū)區(qū)域品牌的形成與川南地區(qū)的地域特色和人文資源密不可分。宜賓地區(qū)的“酒”文化源遠流長，由此帶動白酒產(chǎn)業(yè)成為宜賓的支柱產(chǎn)業(yè)，以此形成的以“五糧液”為代表的一批宜賓白酒品牌享譽國內(nèi)外，“酒都宜賓”更是宜賓一張亮眼的名片；宜賓早茶是宜賓的另一張名片，宜賓有3000多年的“飲茶”文化，“宜賓早茶”早在2010年就由農(nóng)業(yè)部批準對其實施農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護。宜賓也成為全國有名的“早茶之都”；“竹”產(chǎn)業(yè)是宜賓產(chǎn)業(yè)的第三張名片，隨著2018年4月“宜賓市竹業(yè)發(fā)展動員大會”的召開，建設“中國竹都”成為宜賓未來規(guī)劃發(fā)展的一個重點。宜賓地區(qū)擁有豐富的優(yōu)質(zhì)竹資源，竹將是宜賓未來發(fā)展的重點品牌。

摘要：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌將地域性和產(chǎn)業(yè)性結(jié)合，是特定區(qū)域的“名片”，向消費者傳達區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的信號，是我國農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的價值基礎。本文首要分析農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的形成機理，即品牌建設條件與路徑選擇。其次依據(jù)現(xiàn)實發(fā)展情況提出了我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展存在的問題。最后提出應從增強資源整合力度、完善品牌監(jiān)管與創(chuàng)新品牌營銷方式等3個方面入手，促進我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌健康發(fā)展。

關鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；區(qū)域品牌；發(fā)展路徑

1農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的形成機理

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌同時包含區(qū)域、產(chǎn)品和品牌等三要素，基于區(qū)域的自然資源稟賦或人文歷史內(nèi)涵，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的結(jié)果，將地域性與產(chǎn)業(yè)特色有機結(jié)合，是體現(xiàn)區(qū)域公共物品屬性的一種農(nóng)產(chǎn)品品牌。1.1形成條件。區(qū)域自然資源稟賦是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形成的首要條件。一方面，自然資源在很大程度上影響農(nóng)業(yè)發(fā)展，如農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與生產(chǎn)成本受制于資源條件的發(fā)展；另一方面，優(yōu)質(zhì)的資源稟賦條件促進區(qū)域主導產(chǎn)業(yè)形成，從而對消費者的購買決策起著引導作用，形成一定的品牌知名度并具有品牌影響力。產(chǎn)業(yè)集群是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形成的產(chǎn)業(yè)條件。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群會整合區(qū)域內(nèi)的農(nóng)業(yè)企業(yè)、行業(yè)組織與政府組織等參與主體，形成整合體，減少內(nèi)部成本的損耗與市場交易的風險，有助于提高集群企業(yè)的生產(chǎn)效率，同時提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價值。運作主體的合作共贏意識與消費者的認同感是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形成的重要保障。1.2路徑選擇。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的培育分為“自主驅(qū)動型”與“政府驅(qū)動型”。前者是集群內(nèi)核心企業(yè)起主導作用，在增強中小企業(yè)競爭力的同時形成品牌簇群示范效應，從而形成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌。后者是政府及行業(yè)協(xié)會在品牌創(chuàng)立過程中起主導作用，政府或行業(yè)協(xié)會通過營銷整合推廣特定的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，吸引產(chǎn)業(yè)集群，提升集群產(chǎn)業(yè)競爭力。沈鵬熠依據(jù)區(qū)域品牌的形成分類，從現(xiàn)實經(jīng)驗出發(fā)，認為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的形成路徑應選擇“依托型”，即農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的發(fā)展前提是區(qū)域內(nèi)特色的農(nóng)產(chǎn)品，重點是區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)企業(yè)，通過品牌營銷的方式推動農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的形成。

2我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展存在的問題

2.1資源整合力度不足。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建是長期復雜的過程，需要大量的資金、人才、科技等要素資源的投入。雖然國家對農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展采取大量的政策扶持，但各種政策的有效實施并不容易。一是我國農(nóng)業(yè)一直是以家庭為單位的小規(guī)模生產(chǎn)和經(jīng)營，農(nóng)民自身無法掌握先進的生產(chǎn)技術以及通暢的銷售渠道，生產(chǎn)經(jīng)營者素質(zhì)偏低難以給品牌建設帶來具有競爭優(yōu)勢的長久利益。二是品牌建設是從初創(chuàng)階段到后期的運營管理維護都需要大量資金投入，由于農(nóng)產(chǎn)品品牌參差不齊，仍會出現(xiàn)需求差異難以有效調(diào)節(jié)、發(fā)展不均衡的問題。三是當前階段傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，但科技投入利用率不高，不能滿足當前農(nóng)產(chǎn)品牌區(qū)域品牌建設發(fā)展的需要。同時由于人才流動差異，一些地區(qū)缺乏掌握品牌管理的技術性人才。2.2品牌監(jiān)管需要加強。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌帶有公用性，區(qū)域內(nèi)的所有經(jīng)營主體都可以使用該品牌，但目前我國生產(chǎn)者較為分散，且小規(guī)模生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，缺少第三方的質(zhì)量監(jiān)管體系約束和行業(yè)標準束縛，導致同區(qū)域品牌下的產(chǎn)品分化度高。“一品多牌”現(xiàn)象的出現(xiàn)會擾亂消費者的品牌認知，在享用區(qū)域資源的同時增加了區(qū)域品牌形象的識別難度，造成區(qū)域內(nèi)的子品牌出現(xiàn)競爭現(xiàn)象，分散農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的作用。雖然近幾年農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展越來越受到政府的重視，但作為生產(chǎn)主體的農(nóng)戶缺乏品牌意識和品牌運營管理的能力，出現(xiàn)只知“創(chuàng)”品牌，不知“護”品牌的現(xiàn)象。品牌從初創(chuàng)階段到眾人知曉需要各個環(huán)節(jié)的系統(tǒng)化跟進，嚴格遵守生產(chǎn)標準制度，定期推廣宣傳，提升品牌知名度和美譽度。由于品牌維護不夠，品牌價值無法提升，那么品牌就無法實現(xiàn)長遠發(fā)展。2.3品牌營銷模式單一。當前我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設中存在的一個問題就是“重生產(chǎn)、輕品牌”，忽視了品牌符號給消費者帶來的品牌體驗價值。我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌數(shù)量眾多，但存在“叫好不叫座”的現(xiàn)象，產(chǎn)品質(zhì)量雖然有保障，但是缺乏競爭力。當前對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的主要營銷手段就是政府舉辦的一系列推介會，模式單一，缺乏品牌個性。雖然可能在短期取得一定成效，但無法保障長期暢銷和口碑宣傳。一些農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可能在該區(qū)域內(nèi)具有知名度，但在全國范圍內(nèi)可能是寂寂無名。因此，品牌的推廣宣傳范圍尤為重要，由于生產(chǎn)經(jīng)營者缺乏長遠的品牌意識，推廣宣傳渠道單一，投入不足，沒有在宣傳中賦予區(qū)域特色文化或者利用科技手段等錯誤的品牌營銷行為會阻礙農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的長遠發(fā)展。

摘要：通過建立有效的區(qū)域品牌創(chuàng)建、維護、發(fā)展、延伸系統(tǒng)，構(gòu)建了提升區(qū)域品牌的三大模式，即企業(yè)主導、政府主導、行業(yè)協(xié)會引導；加強相關組織對區(qū)域品牌的培育，重視教育和訓練，并轉(zhuǎn)變中小企業(yè)競爭和合作理念，扶持名優(yōu)企業(yè)做大和形成產(chǎn)業(yè)配套。從營銷角度對四川白酒強勢區(qū)域品牌的培育做出理論研究和實踐探索，打造區(qū)域的品牌優(yōu)勢。

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關鍵詞：產(chǎn)業(yè)集群；區(qū)域品牌；品牌培育；對策研究

Abstract：Fromtheperspectivewhichindustrialclusterpromotestheregionalbrand,itestablishedeffectiveregionalbrandcreation,maintenance,developmentandextensionsystem,andformedaregionalbrandConstructionofthethreemodels:namelybusiness-led,ledbythegovernmentandindustryassociationstoguide;strengthenregionalbrandsgrowingduringrelevantorganizations,payingimportanceinfieldsofeducationandtraining,andchangingSmallandmedium-sizedenterprisescompetitivenessandcooperationconcepts,enablingfamousenterprisesbiggerandtheformationofindustrysupporting.Finally,fromthemarketingpointofview,proposerelevantrecommendationsinSichuanLiquorstrongregionalbrandsgrowingandmadetheoryresearch.

Keywords：IndustrialClusters;RegionalBrands;BrandGrowing;Countermeasuresstudy

一、引言