區域旅游規劃范文

時間:2023-11-01 17:43:28

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區域旅游規劃

篇1

一、引言

旅游業在當期的發展過程中已經走向了繁榮階段,區域旅游規劃的重要作用就是在旅游資源的優化配置基礎上來促進地區旅游業能夠動態的適應市場環境的變化,同時內化于社會經濟及生態環境的發展體系中。在這一發展背景下對區域旅游規劃進行理論研究就有著實質性意義。

二、區域旅游規劃的實質和發展現狀分析

(一)區域旅游規劃的實質分析

對于當前我國的區域旅游規劃最為主要的就是將區域資源以及區位和文化等諸多方面的文化優勢得到充分發揮,并要能夠結合市場的實際需求來提供試銷對路的產品,從而讓旅游者來獲取最大化的滿足。并要能夠能對旅游的產業結構進行及時有效的調整,從而來增強旅游供給的有效性以及產業的市場競爭力。在當前的旅游市場發生迅速變化的過程中,區域旅游規劃的演進也有著重要的推動作用,所以對區域旅游實施規劃最為根本的就是將地區的旅游資源的優勢得以發揮來促進地區的經濟持續發展。

(二)區域旅游規劃的發展現狀分析

從當前我國的區域旅游規劃的發展情況來看,其中還存在著一些問題沒有得到有效解決,這些問題主要體現在對區域旅游規劃缺少本地元素。對區域旅游客源的市場分析層面,規劃者只是簡單的遵循旅游客源地衰減規律實施客源的市場定位以此來制定營銷的策劃,但在對客源的市場開發獨特性的視角方面卻沒有得到充分的體現。還有就是對區域旅游的資源認知層面一些有著特色資源和競爭優勢的總結上沒有得到充分的體現,這樣就不能對游客產生吸引力,對區域旅游的規劃發展也就有著一定的難度。

再者就是對區域旅游規劃沒有重視全程管理,在管理過程層面有著較嚴重的缺位現象,國家雖出臺了相關的旅游規劃通則,但在編制前以及規劃文本形成之后的執行管理層面比較缺乏,這些主要是體現在缺少實施監管的機構,在標準的選取上沒有達到一致。還有就是在區域旅游的規劃過程中遭遇到了執行困境,這一方面的內容主要是體現在當地居民的不配合以及相關部門的不協作,還有就是相關的企業沒有得到配合。

三、區域旅游規劃問題的創新思路

第一,對區域旅游規劃進行創新發展,要能對其問題的原因得以充分的分析,只有如此才能夠結合實際進行實施創新的措施。從實際的區域旅游規劃的發展來看,其問題的主要成因就是區域旅游規劃管理的體制沒有得到完善,政府在區域旅游規劃當中有著過多的行政干預,并且由于監管者在實際的監管力度上沒有得到加強,政府的作用沒有全面的得到發揮,從而就造成了區域旅游規劃的不合理,將這些問題的成因得到詳細分析就能夠對創新措施的實施打下堅實基礎。

第二,對區域旅游的規劃進行創新重要的是能夠對內容體系加強優化,也就是對旅游利益相關者和旅游對經濟貢獻的分析,從旅游對經濟貢獻的分析來看主要是能夠加強人們對旅游的認識,同時也能夠對和旅游相關的產業發展有一個比較全面的認識,這樣才能夠有效的對相關部門的規劃策略的實施積極性得以充分激發。而對于旅游禮儀相關者進行分析則主要是結合實際的情況進行具體化的分析,在這一方面還需要進一步加強。

第三,對區域旅游規劃要能夠得以層次化有序化的進行,要能夠在土地規劃以及交通規劃等相互聯系的基礎上進行創新發展。并要能對不同級別的規劃間的聯系得到加強,實現這一目標首先要能夠將編制工作開始前進行成立專門的規劃領導小組,從而來增強旅游規劃權威性。需要重視的是要能將編制得以規范化的進行實施,要依據著人員的構成以及設備的配置等,來針對各個旅游規劃機構實施資格等級的相關認證,采取統一化的發證和管理。

第四,要能將動態化的管理得以充分的體現,旅游系統是多要素的復雜系統,各個要素間有著高度關聯,所以要能對各個層面環節都要充分的重視。在這一發展背景下就要能夠將旅游系統作為是規劃的主要對象,樹立動態化的觀念并進行全程管理監控。不僅如此還要能夠在方法技術上進行加強創新,在這一方面主要是要構建旅游規劃信息數據庫,然后在多方面的考察調查等基礎上,將相關的資料進行匯總分析,通過高新技術的應用例如遙感技術以及全球定位系統等進行對區域旅游規劃的效率得以有效提升。

四、結語

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隨著國家社會經濟生活由單一GDP導向逐步向追求生活質量和幸福感轉化,消費結構升級,旅游休閑成為國民福利和勞動者權利的重要內容。《國民旅游休閑綱要2013-2020)》的頒布實施,對于滿足人民群眾日益增長的旅游休閑需求,推廣健康、文明、環保的綠色消費埋念,創造便利條件提振旅游消費,促迸旅游休閑的規模擴大和品質提升,提高國民生活質量具有重要意義。隨著大量旅游休閑項目的推進和宏觀指導方針的加強,區域旅游發展規劃的內容、編制方法變化很大;至于不同類型、不同空間尺度的區域旅游發展規劃,自身在內容取舍、編制方法上就有差異。這些特點決定了這一領域的研究與著述,特別需要百花齊放。

陳國生、趙曉軍、彭文武等六位學者撰寫的《區域旅游規劃原理與實證研究》(中國戲劇出版社,2013年版)一書從宏觀旅游規劃理論出發,以區域旅游發展規劃個案為依托,充分體現了區域旅游發展規劃的新視角、新思路。六位作者近十年來他們主持和參與了50余項區域旅游發展規劃的編制,本書正是他們理論與實踐交融的結晶,具有下述幾個鮮明特點。

一是研究的時代性強。近年來,隨著我國旅游經濟的蓬勃發展、產業素質的提高、旅游行業管理的強化,特別是《旅游發展規劃管理辦法》、《旅游規劃通則》和《旅游規劃設計單位資質認定暫行辦法》等旅游法規性文件的頒布,旅游規劃業務市場化運作的啟動,旅游規劃單位正在逐步走向市場化、企業化。隨著這個進程的加快,越來越多的旅游專家、學者加入到旅游業的研究和規劃工作中,旅游規劃方面的著作也因此逐漸出現了繁榮的局面,有力地推動了旅游規劃學的發展。但旅游著作這種表面上的繁榮背后,由于規劃工作者往往依據自己的專業背景、認識水平、工作經驗而選擇研究方法,安排規劃內容,提交規劃成果,使得成果質量良莠不齊,特別是旅游規劃的理論研究與旅游規劃的實踐相比,更顯得落后。在這種背景下,《區域旅游規劃原理與實證研究》一書圍繞旅游規劃與開發過程中存在的熱點問題,通過作者大量扎實的實地調查和現狀分析,準確地抓住規劃中存在的主要問題進行深層次的剖析。

二是旅游規劃理論和規劃方法的創新研究。作者充分吸收了國內外旅游規劃的先進經驗和方法隨著國際國內旅游業的發展和旅游規劃新理論、新知識的涌現,針對現有成果在研究內容、結構框架明顯滯后的現狀,融會了上世紀80年代以來旅游規劃的研究成果和最新資料,促進了知識經濟時代旅游規劃的發展,在許多方面拓展了旅游規劃的內容,豐富了旅游規劃的理論和方法。

三是可操作性強。《區域旅游規劃原理與實證研究》一書以衡山竹海、雙峰雷鋒山、耒陽謝維俊故居和耒陽神龍生態休閑山莊四個景區文化旅游、生態旅游可持續發展規劃為個案,提出旅游發展政策、戰略、行動計劃和對策措施,打破了國內傳統的思維模式和規劃模式,啟迪了思路,促進了旅游規劃和旅游發展的創新研究。如書中明確提出:在旅游開發方面,要從過去資源導向的方法轉變為側重于市場導向的方法,按市場需求來指導旅游資源的開發、旅游產品的設計、旅游線路的規劃和游客的組織和管理;在提高旅游經濟效益方面,強調要重視增加游客停留時間,提高消費支出等。此外,全書涉及環境保護、資源開發、景區管理等盡量運用和引入國家公布的法律、法規和政策,從而也具有法制教育的潛移默化作用。

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關鍵詞:溝域經濟;山區發展;旅游帶動

溝域經濟發展背景

山區問題是一項具有世界意義的研究課題,山區特殊的地理或者自然障礙,使之在經濟上要與其他地區完全融為一體面臨著很大的困難。如何在保證山區生態環境的同時,利用山區的資源優勢,加快山區的經濟發展,是各個國家和地區面臨的一個難題。近年來,隨著山區生態建設質量的不斷提高,山清水秀的優美環境與豐富多彩的人文景觀,催生了北京以及許多城市山區遍地開花的民俗旅游。正是在這樣的背景下,山區逐漸找到了一條保護生態與增收相統一、生態建設與產業發展良性互動,一、二、三產業相互融合、點線面成片的區域形經濟發展的路子。發展溝域經濟已經成為北京都市型現代化農業的重要發展方向。

所謂溝域是指從區域的視角審視山區發展。溝域經濟是區域經濟理論的實踐,區域經濟的所有理論成果將成為指導溝域經濟的發展,同時依托特殊溝域,建設一批內容多樣、產業融合、特色鮮明的溝域產業帶,進而形成溝域經濟發展的特色理論。

溝域經濟是指以山區自然溝域為單元,充分發掘溝域范圍內的自然景觀、歷史文化遺跡和產業資源基礎,打破行政區域界限,對山、水、林、田、路、村和產業發展進行整體科學規劃,統一打造,集成生態涵養、旅游觀光、民俗欣賞、高新技術、文化創意、科普教育等產業內容,建成綠色生態、產業融合、高端高效、特色鮮明的溝域產業經濟帶,最終達到服務首都和致富農民的目標。

二、溝域經濟的發展特征

2.1北京溝域經濟的發展模式:

北京溝域依托其自身資源條件、產業基礎、歷史文化,形成了三種十類的溝域經濟發展模式。

2.1.1旅游帶動型溝域經濟發展模式

旅游帶動型溝域經濟發展模式是以旅游為龍頭,帶動溝域內的農業、工業和物流等產業發展。

這類山區溝域內資源富集且品位高,依托這一資源優勢,推進溝域內自然景觀建設,按照國家標準提升景區檔次。以現有的自然風光和相應景點為核心,對溝域內的產業進行合理配置,建成以旅游為龍頭,其他產業和生態協調發展的溝域經濟帶。

2.1.2都市型現代農業驅動型模式

都市型現代農業驅動型模式是以建設都市現代型農業為核心,以科技創新和文化創意為動力,驅動高度關聯的三次產業不斷融合,建設農游結合的溝域經濟。

這類山區溝域是以開發溝域農業生產、生活和生態功能為目標,應用標準化,環境友好型生產技術,產生具有地方特色的農產品,滿足首都市場多樣化消費需求。同時,通過對農業產業和農產品深度進行開發,發展休閑農業旅游業和農業產品加工業,并通過產業聚集最終形成產業集群形態壯大溝域經濟。

2.1.3生態修復與重建型模式

生態修復與重建型模式是基于北京山區生態涵養和水源保護區功能定位,針對區域內大面積的廢棄礦場,運用生物技術和工程手段,積極開展生態治理修復,建設生態修復科技示范基地和生態產業基地,由此促進溝域經濟轉型和發展。

對于這類山區的廢棄礦場,可以通過生物措施(植物造林、退耕還林、封山育林)、工程措施(如修建梯田、挖魚鱗坑、修筑攔淤壩合谷坊等)和農藝措施(橫坡等高耕作、立體種植等)進行治理,是溝域開發生態型替代產業的前提和基礎。

2.2北京溝域經濟的發展特點:

溝域:從特色的視角審視山區發展。

2.2.1成功特點:

(1)極化效應

由若干知名度高、新引力強的龍頭產業點,形成超強客流帶動周邊區域發展。溝域經濟實現增長的關鍵就是通過擴散效應將整個溝域內經濟連為一體的基本依托,積極培育溝域的支柱產業。

(2)點軸發展

生態道路或河流將每個產業點及周邊區域串聯起來。形成一個產業內涵更加豐富、功能更加齊全、相對獨立而又完整的區域經濟。

(3)三產協調

第一、第二、第三產業互動、互促、融合。通過調整農業結構,發展觀光旅游農業,可以促進和加快生態農業的建設,同時,旅游業不僅對于第三產業中的商業、飲食服務業發展具有極大的促進作用,而且能夠帶動一二產業的發展,有助于形成銷、旅工農、科工貿的產業結構,一二三產業相互促進融合,從而帶動整個地區產業結構的優化和提升。

2.2.2現狀問題

(1)差異化較低

資源無明顯差異,缺乏資源唯一性和壟斷性。尋找產業發展的突破點是溝域經濟發展中最重要的問題。

(2)設施層次較低

項目設施、旅游接待設施較為簡單、層次較低。基礎設施和公共服務設施是山區溝域經濟發展的重要條件。溝域的基礎設施建設直接影響溝域的經濟和人口承載力。由于目前的山區旅游業形態自由,層次低,因此,很難提供良好的基礎設施和公共服務設施。

(3)市場對接不力

物質、非物質產品推廣不足,與目標市場對接不暢。由于農民的生活生產和城市居民的差異較大,雙方在思想上存在較大差異,導致目前溝域經濟的發展與市場對接不順暢。

(4)文化發展不足

文化營造停留在山區農村層次,缺少區域特質文化或新興文化植入與培養。文化創意需要結合城市消費群體的需求,同時,挖掘出具有區域特色的文化產業,然而,目前的開發模式,僅僅停留在單純的農村層次,甚至對于文化開發的關注非常的少。

2.3溝域經濟模式的發展和改進(從傳統山區到第二代溝域經濟的蛻變)

2.3.1傳統山區農村

傳統山區農村的經濟發展模式:由于山區農村人多地少,基礎設施薄弱,人民素質較低。大部分生產只能滿足當地的基本的需求,因此,大部分青壯年選擇進城務工,只留下的少量勞動力進行農業生產。

2.3.2第一代溝域經濟發展模式

發展模式:以國家認定的景區為龍頭,加快推進旅游項目建設,提升休閑旅游業發展水平和產生培育層次,帶動周邊地區產業發展,形成輻射面較大的經濟區。同時,通過對已有的鄉村旅游資源的提升和整合利用,發揮其周邊優質景點的聯動作用,打造一個品牌化的鄉村旅游(以農家樂為主)示范區。

2.3.3第二代溝域經濟發展模式

通過對于第一代溝域經濟發展的研究分析,對于溝域經濟的資源、背景、模式的重新審視,挖掘其具有獨特創意的物質文化特色,推出更有市場競爭力的溝域經濟發展體系,通過農業發展協會等組織打造溝域經濟品牌的實體平臺,促進雙方市場的對接。同時,加強基礎設施和公共服務設施建設,注重區域特色文化的宣傳發展。形成兼具山居良好環境文化特質和城市生活便捷特征的空間環境,并通過與城市的聯系形成具有城市功能區特質,具有城鎮化的發展水平的溝域經濟區域。

第二代溝域的主要內容為:滿足城市生活需求的設施條件,如,衛生條件、信息條件、交通條件、餐飲條件、醫療條件等;體現山區或鄉村特色的風貌環境,如、清新空氣、山水景觀、自然環境、健康食品、淳樸民風等。

2.3.4小結

從第一代溝域的“龍頭景點+農家樂”到第二代溝域“城市功能區+城鎮化”如何突破差異化較低、設施層次較低、文化發展不足,如何突破第一代溝域的瓶頸問題,如何讓將第二代溝域經濟的發展模式怎么樣與第一代的更好的融合在一起,怎么樣將更新的發展模式更好的融入到農村城鎮規劃中去,這些都是在新的溝域發展規劃中迫切需要解決的問題。

三、北京靜之湖溝域經濟發展規劃探索

3.1靜之湖項目概況及現狀

靜之湖距離北京五環25km,距離昌平中心城區18km,距離小湯山鎮8km,距離興壽鎮城關鎮3km。興壽鎮鎮域面積157平方公里,山場面積100平方公里,耕地面積27200畝,下轄30個行政村,總人口3.2萬。功能定位:“昌平新城產業拓展區――東北部重要的生態和水源保護區,民俗旅游基地,都市型現代農業產業基地”。

靜之湖度假村的市場以及客戶群體相對狹窄,同時由于地理位置相對閉塞、度假村周邊配套不足等問題對度假村的推廣帶來了一定程度上的制約。度假村現狀由村莊、桃峪口水庫、桃峪口村莊以及桃峪口林地組成的。

村莊:對外依賴度高,村莊內部缺乏造血能力。一旦社會就業形勢變化或者自然條件變化,將會給桃峪口村帶來極大的影響。

桃峪口水庫:水庫周邊200米范圍劃定為二級水源保護區。

桃峪口林地:桃峪口村果林以蘋果種植為主,但是果品產量及品質不高。為桃峪口村帶來的附加價值較低。

3.2項目區溝域經濟發展模式探索

3.2.1以旅游帶動型溝域經濟發展模式

由于靜之湖的現有資源――溫泉度假酒店,以及現有的旅游度假資源,根據上述溝域經濟發展模式看,此區域發展溝域經濟考慮以旅游帶動型溝域經濟發展模式為主要發展模式,通過探討北京市政府、昌平區政府、興壽鎮鎮政府、地產開發商以及庫區農民各方的利益,產生10種措施注入規劃設計以及區域管理:

(1)用水安全問題(規模控制、生態技術)

(2)區域形象問題(提升區域形象、拉動區域經濟)

(3)鎮產業發展問題(農民安置、鎮經濟發展)

(4)投資回報問題(激活靜之湖度假村、項目營銷回報 )

(5)農民生計問題(鄉土情結、就業崗位)。

3.2.2靜之湖旅游品牌核心競爭力元素分析

既然以旅游帶動整個區域的發展,應打造旅游品牌的競爭力,以實體品牌承載溝域發展、打造具有城市特質的山區空間和具有山區特質的城市空間,實現溝域山區的就地城鎮化,通過三個維度來體現――產品、資源和活動。

產品――溫泉,在北京,以溫泉為主題的度假村、酒店超過150家。

資源――文化,在靜之湖周圍有世界級歷史文化遺產,明十三陵以及銀山塔林。

自然,十三陵水庫、大楊山森林公園以及蟒山國家森林公園。

活動――?空缺――這也是靜之湖旅游規劃得以延續的內在核心動力,也是第二代溝域(――打造實體品牌效應)經濟發展模式的突破口。

綜上所述,靜之湖面臨的優劣勢分析――優勢:當地開發意愿、自然條件基礎;劣勢:核心競爭力缺失、區域開發的限制;機遇:周邊產業發展、溝域發展背景;挑戰:未知的市場、同質化競爭。

3.3靜之湖溝域經濟發展規劃

3.3.1靜之湖區域周邊特征

靜之湖周邊的產業集群:靜之湖周邊有昌平高新技術開發旅游服務等產業、順義現代制造業空港物流業和懷柔國際交往休閑娛樂生態旅游。

周圍產業的特征,高新科技人才集聚,高新科技公司集聚。

面對這樣的高端人群,應該用怎樣的一種方式引導他們來靜之湖度假村,用什么樣的方式吸引他們流連忘返?并且從中釋放壓力,放松心情?成為靜之湖度假村的潛在客戶。

3.3.2昌平區旅游市場分析

2009年昌平區旅游業收入385865.9萬元。其中比重最大的是:住宿業、旅游商業、旅游區(點),住宿業和旅行社應該成為發展旅游業投資重點。

面對這樣一個比例,怎么樣發揮這比重最大的行業,并且讓他們的存在別具一格?既能使所有人都有能力享受,又不失最重要的特色呢?

靜之湖――一個周邊產業集群,景點林立的新興溝域,怎么樣才能利用好它周邊的環境,將這些資源為己所用,而又能脫穎而出?

3.3.3溝域經濟發展的商機與規劃相結合

――經營項目:拓展培訓項目

由于靜之湖周邊產業集群,聚集的都是高科技人才和高新科技公司,在那里面的都是高端人才以及精英群體,而這些群體往往有著同樣的特征,工作壓力大、休息時間少、生活工作依賴網絡,缺乏歸屬感以及渴望打造核心團隊,所以他們更需要釋放情緒、全身心的放松以及團隊培訓項目,包括戶外拓展項目以及會議培訓項目。

尋求戰略合作――中國定向運動協會拓展與露營委員會(該協會是國家體育總局主管,并經中華人民共和國民政部批準的我國拓展業唯一合法行業組織)共同建立中國拓展培訓標準訓練基地。借助地處北京的得天獨厚的區位,承辦行業會議和比賽與中國頂級戶外培訓機構、管理培訓機構建立戰略合作關系,建立綜合培訓實體。

――旅游項目:旅游中樞項目

由于現狀靜之湖現狀周邊除十三陵地區集中大量景點外,其余景點空間分布廣泛;大部分景點內容單調,周邊旅游配套設施水品較低;昌平旅游以景點游為主,游客入住率較低。打造核心旅游項目:

1、符合市場需求的多元化住宿選擇――符合不同人群的需求,將住宿選擇分為高端(靜之湖溫泉度假酒店)、中端(知名連鎖(快捷)酒店)、低端(標準化農家院)以及體驗住宿(DIY 野營區)。

2、與旅行社合作,增設區域旅游線路――通過新游線的設計,將原本單調的個體景點進行重新組合。從而豐富近郊旅游內容和提高酒店住宿率。

3、提供區域便捷交通服務――便捷的汽車租賃服務以及開辟景區免費班車。

4、提供區域旅游信息與服務

四、總結

溝域經濟對于山區的發展建設有著重大的意義,它的發展歷經的三大階段使得山區建設發展日漸成熟,而對于以旅游帶動型溝域經濟發展模式來說,增強山區本身的競爭力,加強山區的可達性以及吸引力是極其迫切的,通過對溝域本身和周圍資源的分析,利用周邊可以利用的資源,把競爭力化為發展動力,結合現有的資源以及有待挖掘的特色,打造全新的溝域山區名片。

參考文獻:

張莉. 北京市生態涵養發展區的功能類型劃分及發展對策[J]. 經濟地理,2009,29 ( 6) : 899 ~ 994.

篇4

[關鍵詞] 大九寨 國際旅游

一、“大九寨”的范圍

四川省將阿壩州的九寨溝縣、松潘縣、若爾蓋縣、紅原縣、黑水縣規劃為“大九寨”國際旅游核心區,范圍共32256km2。以成都、德陽、綿陽、廣元、汶川、茂縣、理縣、小金作為“大九寨”輻射區的區域構架。其中九寨和黃龍是“大九寨”的重要組成部分。

二、成立“大九寨”國際旅游區的意義

九寨溝、黃龍兩處世界遺產地旺季時人滿為患,旅游產品單一已成不爭的事實,多年來阿壩州其他眾多高品位旅游資源一直處于自然世界遺產地的“形象屏蔽區”。

“大九寨”國際旅游區是對阿壩州所有旅游資源的整合,把除“九寨-黃龍”的其他高等級旅游景觀推向世界,實現大區域、大旅游的跨越式發展;是為了進一步提升九寨溝、黃龍旅游區的產品檔次和服務管理水平;是為了大力整治周邊環境,完善重要景區和支撐中心基礎、服務設施建設;是為了全面促進阿壩州區域經濟的發展,把資源優勢轉變為經濟優勢。

三、“大九寨”國際旅游區旅游資源特色

“大九寨”國際旅游區旅游資源特點集中體現在奇山異水,熊貓之鄉,羌、藏風情及藏傳佛教文化,草原風光和遺址等五個方面。“大九寨”國際旅游區具有高品位、容量大、多樣性、原始性和壟斷性的特點;是全球世界自然遺產地和生態保護區最多、最集中的自然生態旅游區;是世界自然生態旅游的最佳目的地;是了解華夏民族歷史文化的重要民族走廊;是世界了解中國大熊貓及其相關自然生態環境的最佳窗口;是了解青藏高原形成過程以及了解現代新構造運動與地震活動的最理想地區。主要的旅游資源見下表。

四、“大九寨”國際旅游區旅游開發戰略構想

1.全球化發展戰略。大九寨國際旅游區是對阿壩州、四川省、西部,乃至中國、世界旅游業未來發展的戰略構想和策劃,是應“區域大旅游”、“區域大管理”的理念提出的全球化發展戰略。最終將其建設成集九寨溝-黃龍奇山異水、國寶大熊貓、羌藏風情于一體的世界自然遺產地旅游目的地,傾力打造“世界主流風光目的地”和“中國標志性景區目的地”國際化品牌。

2.建立全新的管理體制和經營機制。新成立的“大九寨國際旅游開發區管委會”對景區實行統一規劃、統一開發、統一管理、統一促銷以及對人力資源的統一使用與整合。以國際旅游最新理念為指導思想,利用現代資本運作方式,用活、用足、用好旅游發展資金政策,建立全新的管理體制和經營機制。

3.開發多功能旅游產品組合系列。“大九寨”將由過去單一的純觀光型向會議、觀光、休閑度假、運動探險等綜合功能型旅游產品轉變,深度挖掘旅游產品內涵,提高產品檔次,建成國際會議、休閑、商務、度假中心。近期著重推出九寨溝、黃龍世界自然遺產地奇山異水游,臥龍、四姑娘山熊貓故鄉自然生態觀光游,羌族歷史文化與民俗風情游和川西北大草原與藏族民俗風情游。

4.協同整合營銷理念,提升區域旅游形象。“協同整合營銷理念”是旅游市場營銷創新,是政府引導、協調一定旅游活動空間旅游業發展的一種體制、政策與觀念上的創新。從構建“完整的旅游活動空間”這一角度出發來建立“大九寨”協作區合作體制,對外以一個聲音、一個品牌集群、一個旅游產業板塊說話,實現形象認知度、美譽度的整體提升。

5.整體科學規劃,合理實施布局

統一規劃,合理布局,先易后難,分期建設。重點打造兩個主導精品景區――九寨溝、黃龍;打造三條旅游主環線:(1)川主寺-黃龍-九寨溝-神仙池-巴西-熱爾大草原-黃河九曲第一灣-瓦切-黑水-松潘縣城-川主寺(內環線);(2)成都-茂縣-大九寨國際旅游區內環線-平武-綿陽-成都(東環線);(3)成都-茂縣-大九寨國際旅游區內環線-紅原-汶川-成都(南環線);打通四個快速通道:大九寨-成都,大九寨-綿陽,大九寨-甘肅,大九寨-青海;建設五個重要旅游城鎮:九寨溝漳扎鎮,九寨溝縣城、若爾蓋唐克鄉,若爾蓋縣城,紅原縣城;建設六個優先開發旅游景區:甘海子九寨天堂國際會議度假旅游景區,神仙池自然生態旅游景區,牟尼溝自然生態旅游景區,紀念碑園旅游景區,九曲黃河第一灣旅游景區,日干喬文化第一景區。

6.保護旅游資源,實現可持續發展

首先,盡快實施大九寨生態保護規劃,控制每個旅游景區合理的環境容量,建立健全旅游資源管理監測預警系統;第二,主要旅游通道、景區結合退耕環林、環草工程進行生態環境建設,形成良好的生態旅游環境;第三,加強對文物古跡和社會旅游資源的保護,貫徹執行“搶救第一,保護為主,合理開發,永續利用”的方針,保持其原有的歷史風貌。

參考文獻:

[1]張 夢:旅游產業集群化發展的制約因素分析――以大九寨國際旅游區為例[J].旅游學刊,2006,21(2):37~40

篇5

關鍵詞:設計背景;設計理念;設計策略;開敞空間

中圖分類號: S611 文獻標識碼: A

前言

開敞空間可以降低城市熱島效應,增加空氣濕度,降低噪音,提供清新的空氣,為人們提供舒適、潔凈、清新的游憩環境。隨著人們生活水平的顯著提高,城市居民日益關注生活環境質量問題。然而,開敞空間的宜人性是隱性的,從經濟學角度來看,它提供的服務或功能是沒有市場價格的公共商品,而且目前國內開敞空間研究多從建筑學角度,注重小尺度的分析;從規劃設計角度分析的比較少。因此,通過對開敞空間系統進行宜人性優化,建立健康有序、公平合理、可持續發展的開敞空間,以此加強生態城市建設,推動城市可持續發展,是當前我國在城市化持續發展形勢下的一項重大課題。

設計背景

薊縣旅游度假區位于天津市郊區。遠離市區,基于薊縣旅游度假區山地景區規劃設計的地形。山地環境擁有良好的環境生態性,在地形地貌、河流山川、生態植被對開敞空間的宜人性的形成具有決定性的影響。同時,商品和要素市場互相作用、互相影響可能導致資源配置的無效性,造成市場的失靈,主要表現在當土地型轉變為城市用地的時候,政府決策者無法估算開敞空間的宜人性或社會經濟價值,因此,開敞空間的宜人性往往被規劃者和政府決策者低估甚至忽略,結果造成城市的無序擴展和蔓延,開敞空間大量的被侵占和蠶食。開敞空間的宜人性(實際價值)可以用來評判土地利用空間格局的效率和土地利用政策的實施效果。

現在已具備的實踐條件中可以利用先進的GIS技術來創建一種可以表征周圍土地利用模式的方法,進而估計這些土地利用模式怎樣影響了開敞空間的宜人性,同時國外的宜人性研究,多采用享樂模型,且多選擇房屋作為,以此表征開敞空間宜人性對房價的影響,在旅游區山地景觀中擁有良好的生態與自然,對開敞空間的宜人性的研究具備實踐條件。

另外,薊縣自然風光秀麗,名勝古跡眾多,已形成盤山、黃崖關長城,翠屏湖、縣城古文物、中上元古界地質剖面、九山頂、梨木臺、八仙山和九龍山等一批重點旅游景區和度假區。其中黃崖關長城列為世界文化遺產,盤山列為國家級風景名勝區,中上元古界地質剖面被國務院批準設立為國家級地質公園,八仙山列為國家級原始次生林自然保護區,九龍山列為國家森林公園。縣城內還有國家重點保護的千年古剎――獨樂寺和白塔寺等文物古跡。這些景區與周邊地區旅游資源組合在一起,具有明顯的旅游聚集效應。

設計理念

本課題宜人空間背景下度假區山地景觀設計即是在全球環境氣候大環境下的以生態、健康、運動為設計核心景觀設計。

任何與生態過程相協調,盡量使其對環境的破壞影響達到最小的設計形式都稱為生態設計。景觀與城市的生態設計是人類的思維方式經歷了一次螺旋式上升和回復的結果,一種新的美學觀和價值觀,人與自然的真正的合作與友愛的關系。在城市化迅猛發展、人炸和各種環境問題日益嚴重的今天,在全球范圍內的城市景觀和園林的建設己不僅僅是經濟水平提高后的奢侈景觀生態設計是經歷了工業經濟后對人與地關系的再認識,是重建人地關系維護環境可持續發展的有效途徑。

此處的宜人即可理解為經濟層面的能源技術創新、制度創新、人類生存發展觀念轉變和景觀設計層面的可持續技術、景觀管理、景觀生態學的結合體和循環體,是生態、健康、運動理念的理論和技術基礎。

設計策略

1、增加薊縣旅游度假區山地景區中宜人空間的數量與面積

場地中有三分之一個地貌是過度開采造成的原有地貌和植被已遭到不同程度的破壞。土體抗蝕能力減弱,水土流失嚴重,多風時節的巖土對近在咫尺的城區和津圍公路會造成嚴重的粉塵污染。改造礦坑,形成自然湖區,并根據季節的變化,對不同水位進行規劃場地設計,使之形成多變的宜人空間,通過廣場、公園、綠地、湖濱、濕地等開敞空間,減小城市熱島效應,使場地維持相對濕度與溫度。

2、優化薊縣旅游度假區山地景區宜人空間結構與布局

要以“多、散、勻”的發展模式規劃旅游區建設小游區,等自然植被成熟的延伸入土地,并改善了不良土層及生物鏈,進構筑大面積的開敞空間,采取的具體措施主要有:①結合各區的舊地改造辟建水域,廊道,游園等; ②當改造區域生態漸好時,進行再度擴張; ③在擴張的過程中,將應有的目的地留出契型空地,近期可保留為農田,中期可改建為林地或果園,遠期可開辟為高綠化覆蓋率的樹林及生態園; ④在進行綠化再造時,既要增加綠化覆蓋率,又要合理搭配“林、灌、草”,不僅使開敞空間組成結構與空間分布更加合理,而且使開敞空間的生態環境、社會效益最大化。

3、提高薊縣旅游度假區山地景區的開放性

開放性是開敞空間的根本屬性,是開敞空間可達性與合理性的重要保障,但城市中大多數的城市公園、旅游區仍然囿于高墻圍欄之中,與景觀沒有有機的聯系,而且城市居民使用時還受門票和時間的限制,開敞空間沒有實現真正意義上的開放,景觀的可達性明顯不足。目前,雖然很多城市的公園及旅游區在門票上推出一系列的優惠措施,但其開放仍然顯得不足。提高開敞空間的開放性是時代的要求。在現代城市中,綠地景觀已成為人們日常生活環境的有機組成部分。加強開敞空間的可達性,增加人們進行旅游區的機會,提高其利用程度。對于一些人流量大,使用頻率很高的區域設在場地,方便旅游區對城市開放,例如通過或起伏或平坦的地形以及或密集或稀疏的植被來達到引導人流的目的,既便于人們使用,又便于管理。

4、完善薊縣旅游度假區山地景區的交通網絡

在當今中國的主要城市,人們出行主要靠城市公交系統,步行加公交是大多數居民通常采用的出行方式,因此,在旅游區的設計上,應建設通達的公交系統,并完善車行交通網,滿足自駕、旅游團體等交通網絡。同時在旅游區應具備滿足不同心理體驗的自行車道、漫步道、攀登路線以高空索道等。

5、合理引導薊縣旅游度假區山地景區周邊土地開發

開敞空間的建設在其周圍將形成較為明顯的居住區分異現象。居住區分異是城市階層分公的表現,是城市社會分異的基礎和重要體現。通過居住區內小組團之間的合理布局,把各階層協調在一起,從而避免階層的完全隔絕,避免弱勢群體被過度排斥,使各階層“保持接觸,促進社會融合。

結語

通過這次畢業設計關于山地景區景觀的低碳設計的調查研究,總結出以下關于宜人空間設計的幾點:1.設計前認真考察項目環境,針對社會背景,使場地具有時代的生命力;2.尊重當地自然與人文環境,力求融入自然之中;3.遵循地塊本身生態特性,合理開發利用并加以保護,跳脫不因素,合理改造再利用;4.設計成果服務于大眾,造福于人民;5.設計結合生態景觀和可持續發展

參考文獻:

[1]俞孔堅.綠色景觀:景觀的生態化設計[J].北京:建設科技,2006,(7):17-20.

篇6

關鍵詞:貴州烏蒙山區;民族文化;旅游品牌

中圖分類號:F2

文獻標識碼:A

doi:10.19311/ki.16723198.2016.31.009

0 前言

貴州烏蒙山區包括位于烏蒙山腹地的貴州省畢節市的大方縣、黔西縣、織金縣、納雍縣、赫章縣、威寧自治縣和七星關區7個縣(區),遵義市的桐梓縣、赤水市和習水縣3個縣(市),六盤水市鐘山區大灣鎮,共10縣(區、市)和1鎮,是一個少數民族較為集中、多民族聚居、生態環境脆弱、貧困問題突出的典型代表區域。貴州烏蒙山區現有總人口944.5萬人,其中農村人口804.8萬人,境內有彝、回、苗、土家、仡佬等少數民族,少數民族人口占總人口的20.04%。各民族都有自己獨特的文化傳統和風俗習慣,豐富多彩的少數民族風情構成了該區旅游開發中的特色性旅游資源。因此在整體開發和依托熱點景區的基礎上培育獨具特色的民族文化旅游品牌,形成推動經濟快速發展的拳頭型旅游產品就是本文研究的關鍵所在。

1 豐富多彩的民族文化旅游資源是該區資源開發的基礎

烏蒙山區屬于少數民族聚居地區和革命老區。少數民族人口比重超過20%,其中超過萬人的有彝、苗、回、布依等4個民族。眾多的民族也形成了濃郁的民族風情與豐富多彩的民族文化,最著名的有六枝梭戛苗族民族風情、六枝壩灣六月六布依風情、水城南開苗族跳花節及趕花場等,在這一地區夜郎文化、紅色文化、古城文化都有非常悠久的歷史。

1.1 獨具特色的夜郎文化是烏蒙山區最大的特色

夜郎文化是貴州歷史文化的一個重要環節,在上世紀80年代末90年代初即已提出,是當代貴州文化的重要基因或源頭。它是由夜郎時期及其之后居住的各民族共同創造而成,同時也是夜郎與周邊各地區相互作用與影響的結果。夜郎的許多風俗習慣以及居室建筑形式對現代也有較大影響,如風俗習慣中對生殖、祖先、鬼靈等的崇拜都一直影響到今天人們的生活。在居住形式中如巢居、山處、“干欄”等形式,對布依族、侗族、水族等居住方式有較大作用。能夠顯著反映獨特的夜郎文化的著名旅游景點主要包括:普安銅鼓山、赫章可樂古墓遺址、十里畫廊、六枝朗岱古鎮、巖腳古鎮等。

1.2 少數民族獨特風俗是烏蒙山區民族文化旅游資源開發的主體

烏蒙山區少數民族眾多,主要包括彝、回、苗、土家、仡佬等,每個民族獨具特色且豐富多彩的民族活動構成了烏蒙山區民族文化旅游資源開發的主體。以烏蒙山區少數民族人口最多的彝族為例,據《史記》記載,漢代進入貴州的彝族先民在以畜牧業為主兼營種植業的基礎上受到濮人耕田與定居文化的啟發,加之所處烏蒙山區擁有優越的氣候及自然條件,因此彝族先民在該區域逐漸定居下來。隨著彝族人口的大量居住,他們所攜帶的獨特的風俗習慣也成為吸引游客的一大特色。比如,彝族的傳統節日主要有“火把節”、“彝族年”、“跳歌節”等。“火把節”是彝族地區最普遍、最隆重并且被我們所熟知的傳統節日,一般多在夏歷六月二十四或二十五。在火把節這一天,彝族不管男女老少,都會身穿節日盛裝,打牲畜祭獻靈牌,并且伴隨著跳舞唱歌、賽馬、摔跤等活動。夜晚,手持火把,轉繞住宅和田間,然后相聚一地燒起篝火,翩翩起舞。

2 貴州烏蒙山區民族文化旅游資源開發現狀及問題

2.1 開發現狀

2.1.1 已開發主要景區

(1)貴州省遵義市桐梓縣。

桐梓縣位于貴州省北部,擁有豐富的旅游資源,目前已開發及正在開發的景點主要有古夜郎漂流、小水月亮河、新站花壩、官倉釣魚臺、馬鬃苗族風情、九壩黃河溝、木瓜水銀河、黃蓮自然保護區、涼風埡森林公園、王家烈公館、古夜郎及李白流放地、周公館系列、羊磴河峽谷漂流(銅鼓灘漂流)、馬鞍山古人類遺址、“桐梓人”遺址-九壩巖灰洞、柏箐自然保護區、西湖、婁山關、環縣城風景區等。

(2)貴州省赤水市。

赤水位于貴州省西北部,赤水市地形主要以高原峽谷和山原峽谷為主,全市森林覆蓋率76.2%,居貴州省第一位。赤水是國務院唯一以行政區名稱命名的國家級風景名勝區,該區著名的特色景觀包括瀑布、竹海、湖泊、森林、桫欏、丹霞地貌等,赤水市不僅有修理的自然景觀,還包括人文景觀和遺跡,因此赤水市著名的“千瀑之市”、“丹霞之冠”、“竹子之鄉”、“桫欏王國”、“遺址”被中外專家贊譽為五大特色。伴隨著旅游這一新興產業的發展,一定程度上極大地加快了赤水市經濟的快速發展。比如2010年,共接待游客175萬人次,旅游總收入18億元,同比分別增長265%、463%。

(3)貴州省畢節市七星關。

七星關區位于黔西山地北部,著名的旅游勝地包括翠屏旭日、北鎮雄關、靈峰仙境、響水轟雷、陽山松濤、天河樂園等。其中尤以小河景區最為著名,小河景區為國家3A級旅游景區,景區內建有茶牌室、烙烤房、餐廳、游泳池,尤其以“生態、民族文化、避暑、探索”這四大核心主題最為引人注目。另外該區還擁有貴州抗日救國軍司令部舊址,該紅色遺址位于市區和平路74號,建于清末。由于該館擁有非凡的歷史意義,它不僅是貴州元老周素圓先生的住所,同時也是司令部駐地。為了進一步傳播其深遠的歷史意義,1985年為了紀念50周年取得勝利,貴州省、畢節市撥出專款,對司令部舊址進行全面大方位修復。

2.1.2 景區發展現狀

隨著烏蒙山片區旅游的市場知名度、吸引力和影響力逐步提升,接待游客和旅游收入均保持了快速增長態勢(如表2所示)。2013年,烏蒙山片區共接待國內外游客5847.36萬人次,比2012年增長45.2%,近七年年均增L率為38.8%;旅游總收入359.99億元,比2012年增長45.1%,近七年年均增長率為43.1%。其中,貴州省所屬區域接待國內外游客3496.61萬人次,比2012年增長59.6%;旅游總收入251.69億元,比2012年增長49.2%。在烏蒙山片區旅游客源及其收入總體快速增長情況下,貴州烏蒙山區域旅游發展水平最高,這與其所轄范圍較大以及擁有眾多豐富多彩又獨具特色的民族文化旅游資源息息相關。

2.2 存在問題

綜觀貴州烏蒙山區以民族文化旅游資源為主體的旅游資源開發,總體上存在以下問題:

(1)缺乏以科學規劃為基礎的全面、統籌、系統性的開發。即目前貴州烏蒙山民族文化旅游開發大體上是各個縣市各自為政獨自開發,開發的過程也基本呈現模仿性的零敲碎打這樣一種狀態。很少有民族、文化、旅游等相關部門共同協調的、并且經過專家充分論證與專業規劃層面上的合理布局與科學開發,更談不上整個烏蒙山片區范圍內的全域性發展。總體來說目前該區域開發所呈現出的狀態是只重視本轄域內的社會經濟發展,強調本體利益而忽視全局利益與長遠利益,因此這種狀態難以凸顯民族文化所獨有的特色,同時也難以適應市場化、社會化和產業化發展的全面需要。

(2)旅游業發展整體較為落后,尚未形成集約的發展方式。

(3)旅游產品體系和綜合服務體系基礎設施建設總體落后,不能滿足游客全方位、多方面的旅游需求,進而嚴重阻礙了該區旅游品牌的構建和產業形象的樹立。

(4)民族文化旅游資源總體上處于相對孤立的開發狀態,沒有能夠與附近其他熱點旅游資源進行有效整合。因為這種整合不僅可以增強該區的地域性整體吸引力,同時還可以通過景點集群效應進一步打造以民族文化旅游為主體的旅游品牌,從而增強整個片區的旅游知名度。

3 貴州烏蒙山區民族文化旅游品牌構建

3.1 建立旅游品牌理念識別系統

理念識別系統屬于意識形態范疇。根據理念識別系統原理,民族文化旅游品牌的價值體系應建立在科學分析少數民族文化形態、各種旅游資源和內外部環境基礎上,提出貴州烏蒙山區獨特的經營思想和觀點,提煉出差異化民族文化旅游資源的精神價值,并將獨特的理念和追求形成口號。

塑造貴州烏蒙山區民族文化旅游品牌理念識別形象的出發點在于:貴州烏蒙山區旅游的“標志性產品”是其獨特的少數民族文化與保存完好的旅游資源。貴州烏蒙山區旅游品牌理念識別主要從以下幾個層面上進行塑造,其一是從該區地理位置角度出發,即針對貴州烏蒙山區獨特的地理位置打造“磅礴烏蒙氣勢”的理念;其二是從其豐富多彩的旅游資源角度出發,在“多彩貴州”的基礎上進一步打造以旅游資源優勢為基礎的“多彩貴州,彩色烏蒙”“一城一山亦景亦色”其三是從其獨具特色的少數民族文化出發打造具有民族文化特色的旅游口號,比如“五里不同風,十里不同俗”、“純純的風俗,暖暖的民情”“體驗烏蒙磅礴氣勢,親歷民族特色風情”。這些口號的打造不僅可以宣傳貴州烏蒙山區獨特的旅游資源還可以對旅游者形成一定的號召力與吸引力,以增加景區知名度與影響力。

3.2 旅游品牌的行為識別系統

行為識別系統主要是指政府行為、企業行為、市民行為這幾個層面構建貴州烏蒙山區旅游品牌行為識別系統。

政府行為:貴州省政府應根據戰略部署規劃,結合該地資源優勢,以山地特色為載體,構建生態旅游大區,將烏蒙山區打造成夏季高原運動、避暑、觀光、休閑、療養的度假旅游勝地。

企業行為:首先,要通過建立從業人員培養體系、考核體系和工作競爭體系等一系列的體系機制加強對旅游從業人員的培訓,提高從業人員的氣質形象和綜合服務水平。其次,對景區內的基礎設施、服務設施實施標準化管理。再次,對旅游商品進行精品化設置,要開發設計出一批可收藏、可紀念、可饋贈的旅游紀念品。該區應該注重從職業道德、業務素質和服務意識等方面培訓出一支高素質的旅游服務隊伍,在規范化服務的基礎上,努力推行能滿足游客所需的特色化服務。

居民行為:在行為識別系統中具有很重要的位置,居民形象能體現一個地區的精神文明,居民的整體意識和行為意識能直接影響到旅游者對景區的旅游觀念,所以政府在打造民族文化旅游品牌的同時要大力提升當地居民民的整體素質,培養當地少數民族居民的主人翁意識,給旅游者展現一個高尚的理想的旅游風貌。

3.3 設計旅游品牌的視覺識別系統

視覺識別系統簡單的說就是通過視覺直接對受眾進行傳播和感染。

首先可以從人流量大的地方、人們必須經過的地方入手,首選就是火車站和客車站,在出入口大量展示烏蒙山區的旅游景點,讓旅客能在第一時間感受到景區的魅力。

其次是在城市的道路旁、公交站臺、標語區盡可能多的宣傳烏蒙山旅游景區,另外還可以從市內的交通工具入手,出租車、公交車以及通往各景點的車輛都可貼上烏蒙山景區的宣傳標語。

最后景區可以設計一些景區內游報或方便攜帶的旅游卡片、旅游紀念品等,積極開發具有地方特色的以土豆、羊肉系列為代表的新型旅游食品和綠色生態旅游食品能使游客盡可能快的了解當地旅游特色,在景區內的餐館均可有當地的特色美食等。

參考文獻

[1]丁春嬌.綜述烏蒙山片區旅游業發展現狀[C].云南省科學技術協會、昭通市人民政府.第五屆云南省科協學術年會暨烏蒙山片區發展論壇論文集,2015:5.

[2]劉祥恒,羅明義.烏蒙山片區旅游發展及扶貧模式研究[J].當代經濟管理,2015,(08):6773.

篇7

關鍵詞:新鄉市;公示語;英譯;規范化

一、選題背景

(一)景區介紹

我們總共調查了五個景點:比干廟、八里溝、潞王陵、萬仙山以及京華園。其中潞王陵,它的建筑布局仿效北京明皇陵,是我國目前保存最好、占地面積最大的明代藩王陵墓。比干廟,為中國第一座有記載的墳丘式墓葬,稱為“天下第一墓”。八里溝,國家4A級旅游景區,是一處保留完整的以原始自然風光為風景名勝區。萬仙山,國家4A級旅游景區、國家地質公園、國家森林公園,是國內著名的休閑旅游勝地、影視基地和寫生基地。京華園旅游景區,是國家4A級景區,它是一處形象簡明而展現民俗、民情的優美畫卷。

(二)選取原因

選取這四個景點既考慮到這四個景點的游客認知度,也考慮到四個景區的公示語翻譯的重要性。四個景區都承接過外賓接待任務,尤其是進來盛行的尋根游使得比干廟迅速發展成為一個接待四方林氏兒女的重要祭拜地;潞王陵也隨著“文化旅游”品牌的大熱而發展迅速等。據我們實地調查,除萬仙山景區的英文公示語覆蓋率較低,其它四個景區的公示語英譯的覆蓋率都超過了80%,所以我們選取的這五個景點八里溝――自然景觀(秀水),潞王陵――人文景觀(陵墓文化),比干廟――人文景觀(尋根旅游),萬仙山――自然景觀(奇山),京華園――人文景觀(民俗風情)都各具特色,代表了新鄉市景區特點,更具有實際價值。

二、現狀與問題

(一)出現錯誤歸類

1、簡單的拼寫錯誤類

拼寫錯誤在公示語的英譯中比比皆是。在我們收集到的公示語中,有近十分之一的英譯中有各種各樣的拼寫錯誤。 八里溝景區:請勿靠近崖邊“please do mot approach the edge of cliff,not寫成了mot

比干廟景區:保護文物 prstect cultural relics 應該是 protect cultural relics

潞王陵景區:描述羊時“it is symbolize good fortune”,語法錯誤,多了is. --!>

2、語法錯誤類

語法錯誤也是一種低級錯誤,如詞語搭配不當,句子成分混亂,亂用時態等。為方便起見把同一景區內譯名不一致也列在這個錯誤當中,這個問題在部分景區很普遍 比干廟景區:請勿踩踏 no tramping upon 因為只有后面有賓語時才使用介賓結構

潞王陵景區:“麒麟”一詞單獨介紹時譯文是Qi Lin,而石刻儀仗上是kylin

萬仙山景區: 禁止游泳“don’t swimming”應該為“don’t swim”或“no swimming” --!> 。

3、望文生義類

景區中有相當一些英譯公示語忽視漢英語言結構和表達方式之間的差異,以及公示語特有的文體特點,常用漢語的表達方式,造成譯文語氣生硬,可讀性較差 八里溝景區:一線天,直接逐字翻譯成了“one line sky”,完全的漢語表達方式

京華園景區:水簾洞 water-curtained cave完全直白翻譯 --!> 。

(二)景區翻譯中幾個問題總結

(1)景區最常見的問題是簡單的拼寫錯誤,甚至可以說是印刷錯誤。作為新鄉的旅游代表,特別是公示語作為景區的門面,若是任這種簡單的錯誤持續下去,很難想象新鄉的國際旅游形象會變得怎樣。

(2)漏譯問題。在八里溝景區常有一些公示語沒有英文翻譯,甚至某些公示語標識牌因為年久失修而模糊不清。潞王陵景區中的石像生翻譯常出現漏譯,盡管漢語介紹很完整,但是譯文只介紹了其身高、體長和代表的意義,對描述性的文字完全沒有翻譯,筆者認為這對外國游客的欣賞中國的傳統文化是極其不利的。

(3)語法類錯誤。低級語法錯誤比比皆是,特別是在翻譯長難句時,譯者常常不注意細心檢查,語法錯誤千奇百怪,這些錯誤真讓外國人對我們的文化水平貽笑大方。

(4)文化差異類錯誤。國際外賓的文化與我們的是相差很大的,但我們容易忽略這種差異,造成了一些詞不達意或語氣生硬,但同時,我們也察覺到這種錯誤是最難發現和改正的,需要一些專業人士進行翻譯指導。

(三)翻譯問題出現的原因探討

(1) 景區對公示語翻譯工作不夠重視,沒有充分認識到翻譯問題的重要性,這是造成公示語翻譯錯誤百出的最主要原因。

(2)公示語單位英語水平不高,再加上譯者翻譯時望文生義,造成了很多明顯的低級錯誤。從文中出現的簡單的語法錯誤,句法錯誤等方面都可以看出單位對英語語言和文化方面知識都很不完善,而這正是造成文化沖突的主要原因。

(3)由譯者或標牌制作者主觀疏忽,工作粗心或英文水平低下,像文中多次出現的簡單的拼寫錯誤可能都是工作人員的原因。

(4)景區缺乏專門的翻譯人才和專門的翻譯團隊,又缺乏統一的管理機構,沒有把翻譯工作規范化制度化,致使一些翻譯難題無法解決,而一些錯誤不能及時糾正,也使得翻譯沒有自己的特色又不和諧。

三、景區英文翻譯規范化的策略

(一)注重文化差異

為使游客能跟好的理解公示語的意思,我們譯者必須針對特定的語境,考慮到雙方的社會和文化因素,使公示語翻譯的更為合適。

中國是一個文明古國,許多名勝古跡取名時有它豐富的含義。為此,我們有必要在旅游景點英語翻譯時滲透、融入、運用、強化跨文化意識,為國外游客提供旅游目的地的準確信息。例如:石像生名字的翻譯問題。石像生是中國特有的陵墓建筑中很特有的組成部分,怎樣把這些很有文化底蘊的東西介紹個游客,是很需要探討一番的。

(二)提高認識水平,加強管理力度

公示語翻譯不是的英語單詞的簡單堆砌,也不是想當然的簡單翻譯。公示語翻譯質量的提高固然有賴于譯者,但懂英語和能翻譯是兩碼事,應從公示語標牌等制作的全過程入手,做好各項管理工作。

1.管理者要重視英文翻譯。只有管理者對公示語英語翻譯重視起來,重視景區對外“窗口”形象, 景區公示語翻譯的嚴肅性才能得到保證。

2.對不規范的景區翻譯進行整改。具體包括以下幾個方面: 對景區門票、標識牌等英譯定期進行全面核查, 對有翻譯失誤的一律整改并組織專家重譯; 對無英文的中文標識需及時補上英譯。

3.依托高校,建立一支高素質的旅游翻譯人才隊伍。依托河南師范大學,河南科技學院,等高校旅游和翻譯教育體系,加強旅游和翻譯人才的培養并鼓勵高校教師和學生等專業人才投入到旅游景區建設事業中來。 4.景區要慎重選擇制作公示語單位。因為制作公示語人員水平低,又缺乏責任心,會造成很低級的錯誤,所以我們要慎重選擇制作公示語單位。 --!>

四、結語

旅游景區公示語的翻譯是一個國家旅游業走向國際化的重中之重,是我國旅游景觀為廣大海外游客所了解的唯一窗口,其質量的好壞直接影響到我國旅游業國際形象和國際化進程。近年來,隨著新鄉對外宣傳力度的逐步加大,新鄉旅游在國內外的知名度和美譽度有了顯著提升。在做好發展國內市場促銷重頭戲的同時,新鄉市把境外宣傳作為旅游業發展的突破口,多次赴歐、日、韓、港澳臺等多個國家和地區進行促銷,目前韓國、臺灣入境旅游市場上取得重大突破。在此背景下景區內的翻譯問題也顯得尤為重要,做好景區翻譯特別是公示語的翻譯工作,定會使新鄉市入境旅游的發展再上一個臺階。(作者單位:河南師范大學)

參考文獻:

[1] 王秋生.旅游景點翻譯亟待規范[J].中國翻譯,2004(3):77 79.

[2] 段玲.貴州省旅游景區英語翻譯規范的調查與分析[J],貴重大學學報,2007(9)

[3] 李睿.遼寧旅游景區英語翻譯規范化的探討[J]學習平臺,2009(2)

篇8

[關鍵詞]旅游規劃 旅游產品 客源 游客需求

中圖分類號:F590.65 文獻標識碼:A 文章編號:

旅游規劃是一項十分復雜而龐大的工作,它包括許多方面,本文則僅就旅游產品規劃為重點深入剖析,以“鐵嶺市凡河鎮總體旅游發展規劃”(以下稱本案例)為例,基于游客需求的分析探討旅游產品規劃的具體方法。

一、旅游產品規劃現狀普遍存在的問題

問題主要包括

旅游產品同地域特色不吻合

旅游產品同游客的需求不適應

旅游產品規劃缺少市場調研

二、鐵嶺市凡河鎮基本概況

1 區位背景

凡河鎮行政轄屬于鐵嶺市鐵嶺縣中部,新近建設的鐵嶺新城則位于凡河鎮鎮域范圍內。

2 旅游資源

近年來,凡河鎮依托鐵嶺新城的建設和蓮花湖濕地公園的建設,在旅游產業發展方面已初見雛形,2010年吸引1.5萬游客觀光考察,第三產業發展勢頭迅猛,旅游資源十分豐富。

三、本案例對游客需求的分析

1 客源分析

⑴ 遼寧省的旅游概況

遼寧省的旅游資源的分布南部偏多,北部偏少,鐵嶺市仍是旅游欠發達地區。但是正是由于旅游業的起步稍慢,這里的自然環境才會更優于其他城市,當然這需要更加嚴格的保護才能夠保存這個優勢,它可以作為鐵嶺第三產業最具潛力的經濟增長點。

⑵ 客源市場定位

根據凡河旅游的資源特色及發展目標,凡河鎮旅游的客源目標市場為:

“服務東北三省,依托遼寧省域,主打沈鐵兩城”

2 目標市場需求分析

旅游的目標市場可以根據游客來源區域與距離的不同劃分為以下六個層次:

⑴ 凡河鎮域本地居民

凡河鎮本地的居民,旅程距離為0-10km,這個距離甚至還稱不上旅游,只是體驗性的游覽。可打造的產品應如河流景觀環境的整治,濱河慢跑道、自行車道及濱水休閑空間的建設,這些是可以天天利用的健身場所。

⑵ 鐵嶺縣域游客

鐵嶺縣域的游客旅程距離為10―60km,這個距離駕車或摩托車當日即可往返,這部分游客在凡河鎮并沒有住宿的需求,由于縣域自然山水環境十分豐富,所以他們最關注的是新城建設,不一樣的景觀,現代化的城市是最能夠給他們留下深刻印象的。

⑶ 鐵嶺市域游客

鐵嶺市域的游客旅程距離為20―120km,這個距離也是駕車的一日游上限,凡河鎮休閑農業起步發展的特征,將會主要吸引鐵嶺老城區的游客,采摘和農業科普,學農教育基地將最受歡迎。

⑷ 沈陽市域游客

沈陽游客來此的旅程僅為20―80km,這里有青山綠水、鳥語花香,也有科技農業和新鮮瓜果。對沈陽市龐大的市民群體來說,休閑度假,休閑農業,養老養生將是最具吸引力的旅游產品。

⑸ 遼寧省其他城市游客

遼寧省其他城市距離鐵嶺凡河鎮的距離不等,一般旅程在100―400km,鐵嶺是遼北最具特色的城市之一,遼北風情、民俗文化以及鐵嶺的一些獨有特質將是最大的吸引點。同時由于距離較遠,針對于遠途游客的住宿、餐飲服務就比較重要了。

⑹ 東三省及其他游客

東三省的游客旅程較遠,一般都會達到250km以上,凡河鎮之于這類游客最大的吸引點是中國北方第一個國家級濕地公園,資源獨有,冠譽東北。那么慕名而來的這部分游客對餐飲、住宿、娛樂等的需求更加迫切,這也是帶動凡河旅游其它產業發展十分重要的游客群體。

3 客源對象產品需求分析

⑴ 旅游團游客

相對來說,旅游團的游客規模較大,一次性消費比較集中,并且旅游目的性較強、旅游行程十分緊湊。因此在凡河旅游規劃中應打造整合性旅游產品,如打造有一定影響力的采摘活動周,凡河休閑農業三日游等產品。

⑵ 自駕游游客

自駕游的游客其實包括的類別很多,有獨行者,有老少家庭游,有三口之家游,也會有情侶蜜月游。這部分的游客行程相對自由,游覽節奏慢,隨意性大。因此針對于這部分游客,應側重于到達區域的旅游信息服務,交通工具服務。其中家庭自駕游的游客一般還會有兒童隨行,所以兒童類項目項產品及農業科普趣味體驗產品也應充分考慮。

⑶ 會議團體游客

進入二十一世紀以來,會議團體游客對象大量增加。這需要休閑農業旅游的生態園區具備能夠接待百人以上會議的能力,合適的空間,良好的音響條件,能夠舉辦企業年會、政務、商務會議等服務條件則是可以開展會議旅游的前提條件。所以在凡河鎮休閑農業體驗帶中,應合理安排綜合性休閑農業園區。

⑷ 養生度假游客

根據最新的全國人口普查統計,我國60歲以上人口已經達到13.26%,已經真正步入了老齡化社會。在農業園區合適的區域布置景觀宜人的低層住宅養老建筑,體貼而有人性化的服務設施及無障礙設計,精作獨享的種植花園就在周圍,良好的社區文化奠定養生主題的溝通氛圍。

至此,在以上分析的基礎上提出了切合實際的旅游產品。

四、旅游產品規劃的方法

1 實地調查 案例比較

首先應多渠道搜集文獻、論文與新聞信息資料,然后進行整合匯編。在調研過程中應同當地政府管理部門、業務執行部門進行會議型商談,了解政府的宏觀發展思路與政策方向。然后對現場重點區域進行考察,通過調查問卷的方式了解當地居民的對旅游發展的建議,最后提出切合實際的發展思路。

2 分析宏觀背景

其實宏觀背景分析的主要作用是對規劃區域發展影響因素的把握,一般多采用SWOT分析的方法。它是提出總體發展戰略與目標的分析依據。基于這個分析,在規劃中才能有效地發揮優勢、摒棄劣勢、抓住機遇、迎接挑戰。

3 分析客源

這里面側重的是區位層面的分析。首先應對旅游區域所能影響的大區域進行旅游層面的分析,尤其要同規劃區域旅游特色要素相近的角度進行重點比較。然后定位規劃區域的客源重點區域,相關客源影響區域和最大客源輻射區域。

4 分析目標市場需求

基于以上客源的分析,在目標市場需求階段進一步細分,以更加細化的功能區域來分析游客的功能需求,并明確功能區域一般旅程,不同的距離決定著不同類別的交通方式,也決定著對住宿、餐飲、休閑等旅游產品的需求彈性。

5 分析客源對象需求

這個階段同以上的目標市場需求不同,目標市場需求是基于區位層面的分析,而客源對象需求則是基于游客特征的分類,他們對旅游產品的需求都擁有各自特色性差異。這些需求都決定著旅游產品的主題方向,如果在旅游區定位時重點服務于某類客源,那么在產品規劃中就應該盡量多一些符合于這類游客需求的旅游產品。

6 提出旅游規劃產品

其實,在以上各角度客源分析及游客需求分析后,旅游產品的類別與方向就基本確定了,再加上對現狀旅游資源特色的分析與拓展,旅游產品則是以上分析推導出來的直接結論。

結語

其實旅游產品規劃只是旅游規劃眾多任務中的一個環節,但這個環節十分重要。在本文的論述中基于游客需求分析的旅游產品規劃的方法總結是筆者在多個旅游規劃實踐項目中的心得總結。希望能夠在未來的旅游規劃實踐當中可以提供有借鑒意義的實用素材,為我國發展旅游規劃,建設美麗中國的宏偉戰略貢獻力量。

參考文獻

[1] 唐代劍,池靜. 旅游規劃方法研究進展. 北京第二外國語學院學報. 2005第3期

篇9

2.1 阻力面理論的基本含義

景觀生態學家俞孔堅博士從景觀生態學的角度出發,提出了生物物種遷移過程中的阻力面概念,并建立了判別模型,俞孔堅博士用阻力面理論來識別景觀生態安全格局的狀態。在阻力面理論中物種對景觀的利用被看作是對空間的競爭性控制和覆蓋過程,而控制和覆蓋必須通過克服阻力來實現,即阻力面反映了物種的空間運動趨勢[1]。

2.2 地阻力面理論分析

在旅游開發建設中引入的阻力面概念,則應當是反映具有相當價值的旅游資源點、資源區克服阻力實現開發建設規劃,不斷擴大規模,參與旅游市場競爭的能力在空間的運動趨勢。因而,建立這樣的阻力面的旅游地最小累積阻力模型(TMCR)的因素則應從資源點、資源擴展阻力及其因子等幾方面考慮。旅游地最小累積阻力模型公式如下:

附圖

式中:TMCR——某個地區內所有資源點擴散到空間某一點的最小累積阻力;

f——某個待定的正函數;

D[(K),ij]——以資源點i為圓心,以其中心開發建設的景區j向外輻射的半徑;

R[,i]——以資源點為主要開發對象的景區j在開發建設中的阻力,由當地的基面特性和資源點本身的擴散能力(市場競爭力)決定;

n、m——分別是資源點和景區類型的數目。

K[,i]——從源j到空間某一點的路徑數目。

其中需要指出的是確定模型中的R[,i]值時,要考慮兩個方面因素的情況,一是當地基面特性,二是資源點本身的 擴散能力(市場競爭力),其包括的具體影響因子可如圖1所示。

附圖

圖1 影響資源點本身的擴散能力(市場競爭力)因子分析

Fig.1  analysis of the factors that influence the capability completion

2.3 理論與實踐指導意義分析

在旅游區規劃設計過程中,通過對影響阻力面的各個構建各因子D[(k),ij]、R[,i]、及n、m、K[,j]等的分析確定,利用旅游資源點的最小累積阻力模型(TMCR)來確定阻力特征,再用相等的阻力特征值繪制旅游地等阻力線圖(圖2),旅游地等阻力線圖可以很好的表明旅游資源點、資源區在擴大規模和參與旅游市場競爭能力中其空間阻力的分布狀態,在旅游地的規劃和開發建設中通過對旅游地等阻力線圖的分析可以找出旅游資源點或資源區的運動趨勢。從旅游地阻力線圖中可以得到以下結論:資源點或資源區的擴散阻力在源區呈區域性下陷(圖中的大面積黑色區域,已經將源包含在其中);在空間擴散最難的區域,其阻力最強,等阻力線分布類似于地形圖中的山脊區域,區域阻力線分布集中且呈蜂狀突起;在兩下陷區域之間有低阻力分布區域,類似于地形圖中的山谷區域,等阻力線分布稀疏或沒有分布,可用谷地線相連,即旅游地阻力線圖中的源間通道;兩峰之間可用代表高阻力面的脊線相連[2]。

在指導實踐上方面,可以根據阻力面進行空間分析,以判別資源點和資源區的在空間運動過程中的區間連接線、輻射道和戰略點[3];根據旅游地阻力線圖進行空間分析,可建立一組與景觀生態安全格局相對應的旅游地規劃要素,即:

以上述分析為基礎而進行景區規劃,可以達到地方旅游地合理開發的目的,其中,旅游地阻力面理論的實踐意義可具體體現為以下幾方面:①旅游區的功能分區規劃;②旅游線路的設計;③旅游服務基礎設施的建設;④旅游產品的建設布局;⑤旅游區的范圍界線。

3 旅游地阻力面理論在旅游開發實踐中的分析

本文采用我們參與完成的黑龍江省計劃委員會和黑龍江省國土資源廳項目“黑龍江省五大連池火山地質遺跡國家級保護區總體規劃”中,旅游資源開發利用規劃的研究為基礎,對旅游地阻力面理論加以點滴應用,以闡明該理論在實踐中的應用意義。

3.1 指導區域旅游空間結構優化的作用

按照旅游者的市場需求,結合旅游資源的分布特點,有效地組織合理的空間結構和旅游線路,是區域旅游開發和規劃過程中需要加以解決的重要之一,而阻力面理論的構建正是基于對當地旅游資源開發阻力的空間分析。在旅游地阻力線圖中,其點、線、面三類空間要素均可成為區域旅游空間結構要素的選擇基點,為優化區域旅游空間結構提供分析依據。

附圖

五大連池保護區(風景區)面積為1,060km[2],按其資源的地域組合特征來看,可分為7個景區[4]。其中,藥泉湖景區、藥泉山景區、老黑山景區和火燒山景區之間相距較近,是整個風景區的核心景區,的開發層次較高,也是旅游者必然游覽之景區。而旅游資源品質相當的南北格拉球山景區、龍門山景區、筆架山景區和兩個以火山堰塞湖為基礎的水域景區等,或由于旅游資源開發水平較低,或由于距核心景區較遠等因素,而旅游客流很少,在浪費了旅游資源合理利用價值的同時,嚴重了風景區旅游業的。例如,南北格拉球山景區的旅游資源在火山地質景觀中實數罕見的景觀類型,對五大連池這一以火山地質景觀資源為旅游資源基礎的風景區,其“火山地質博物館”的美譽就是產生于火山地質景觀的典型性、系列性和完整性,旅游資源的開發不足嚴重影響了風景區的景觀形象,減少了風景區的旅游容量,降低了游客的滯留時間,影響了風景區的開發效益。如何降低景區開發劣勢,合理的開發這一景區,旅游地阻力面可為其提供聯系中心景區的最小阻力線和最佳戰略點提供依據(圖3)。在戰略點設置具有吸引旅游者游覽參與的景觀,以有利于旅游活動的空間擴散,如可設置火山活動模擬演示館。戰略點的景觀建設,在空間上將南北格拉球山景區和核心旅游區連接了起來。

3.2 優化旅游路線,提高旅游產品豐度

旅游產品是地區旅游規劃的核心所在,其獨特性和豐富程度是吸引客源和發展地區旅游產業的關鍵。阻力面通過對各影響因子定量分析而確定的區域旅游發展阻力線圖,可為旅游資源實現產品開發提供指導。就線狀空間的利用而言,有兩種重要的線狀空間區域有待發現和利用,其一,旅游區域內景點與景點之間、景區與景區之間所形成的最小阻力線作為設計旅游線路的選址依據;其二,源間通道的選定為考察地文景觀資源提供了最好的路線,以便于風景區的進一步開發建設旅游產品設計新的,例如,源間通道的地文為森林景觀則可設計為林間浴場或狩獵觀鳥道;再如源間通道為是河流等水域景觀的則可設計漂流項目;如果地文景觀為陡峻的山體則可將其設計為探險攀登旅游產品。這兩種旅游空間區域的發現,為旅游路線的設計和旅游產品的開發提供了有利的依據,使旅游路線設計即達到了連接景點與景點、景區與景區的作用,同時又豐富了該旅游路線上的旅游產品,提高了景區整體旅游產品的豐度。

在五大連池風景區,巖漿流動形成的五個火山堰塞湖,湖面清澈、兩岸風景秀麗,有溫泊和灰鶴濕地等高品位的旅游資源,又與火山景觀形成完好的景區空間結構,然而由于水域景觀長期沒有得到相應的開發,使相當的水域已遭到周邊農業污染和沿湖水土流失的破壞。運用旅游地阻力面理論來分析,可將五個湖泊作為五個旅游資源點——源,源之間有天然流水通道,將各源之間的流水施以少量工程便可開發出一條以船為工具的優質旅游路線,將旅游接待區、水域觀光娛樂景區、老黑山景區、南北格拉球山景區有機的連接成一體,沿源間通道可建設的旅游景點、景區主要有:溫泊云霧奇觀、垂釣樂園、連池礦泉水上餐廳、湖濱浴場、灰鶴濕地以及野外度假區等,在湖的兩岸還可以開發大量的湖濱園林或其它人造景觀,這不但豐富了旅游產品,增加了旅游路線,同時開辟了其它旅游產品的新的觀賞角度,有力地提升該風景區的旅游產品品位。

3.3 建立風景區間的聯系形成旅游體系

按照等級一尺度理論,地方旅游區僅是更大時空尺度系統中的一個組成部分[1],在對區域旅游開發規劃的和管理中,不僅要注重風景區內旅游資源和產品的空間特性研究,而更應注重某風景區與相鄰地域其它風景區或旅游影響要素間的關系研究,以及旅游區與旅游區之間的關系研究。在更為廣泛的時空尺度上進行旅游區的規劃設計和開發建設,并將不同層次的旅游區連接成為一個整體的旅游空間網絡體系。

阻力面可將不同等級和不同空間規模的風景區或區確定為不同的因子層次,確定其模型中的因子等級尺度,并根據實際區域范圍的大小進行分析,設計出更大空間的旅游區域體系,并用以指導具體風景區的旅游規劃和建設。在小尺度上研究景區內各資源點,例如,五大連池風景區內的一個泉眼、一個火山口、一片石海等的空間阻力特征;在中尺度上則可將風景區內不同的景區作為點要素來考慮,例如,五大連池風景區內的10個景區,以景區與景區所形成的空間阻力面特征分析來實現整個風景區的各景區之間的空間結構優化組合關系,制定出整個風景區旅游業建設的理論依據;在大尺度上著眼于五大連池風景區與黑龍江省(乃至東北地區)其它風景區間的主力特征分析,建立以風景區為區域單位的旅游源之間的點狀要素,其阻力面特征分析則是用來研究更大空間范圍區域或國家之間旅游空間結構特征。這樣不同尺度旅游空間阻力面分析一方面為確定空間范圍內旅游發展的構建基礎,另一方面也為各確定區域的比較優勢分析提供建設依據,同時有利于建設更大空間的旅游網絡體系,該研究策略的對以省或國家為區域單位的旅游發展規劃的制定具有不可替代的作用。

4 結論

旅游地阻力面理論將旅游資源點看作是具有可擴張性發展的能動主體,實現這種資源的擴張價值則需要克服以當地基面特征和資源本身競爭力兩要素所決定的阻力來完成。從不同空間尺度進行分析,則特定范圍內的旅游空間結構可以通過旅游地阻力面分析得到體現,其發展趨勢也可以通過對阻力面的分析得到預測和調控。因而,可以得出結論,旅游阻力面的研究可以在旅游規劃和開發實踐中起到優化資源配置和合理設計旅游地空間結構的指導作用。本文對于旅游地阻力面的論述僅僅是該理論初步的提出和探討,在模型的構建和因子的選擇上仍有待完善,而其意義則需在實踐中得以檢驗。

附圖

圖2 旅游地阻力線圖

Fig.2  equal resistance side

附圖

圖3 五大連池格拉球山景區的阻力面空間分析示意圖

Fig.3 The analysis of the resistance side between the central beauty spot and Gelaqiushan in Wudalianchi

【】

[1] 徐海根.保護區生態安全設計的理論與[M].北京:環境出版社,2000.29-37.

篇10

旅游產業是從事旅游活動的經濟產業,是企業性質的經營行業。旅游業對游客的服務主要集中在吃、住、行、游、購、娛六個方面。在滿足游客這些要求的同時,從事諸如飯店、賓館、商店、車船的旅游行業也獲得了盈利。可以認為旅游業的從業人員和收入的增量都是由旅游者的直接消費引起的,為了滿足游客的直接消費,旅游直接影響的行業又帶動了相當一批其他行業的發展。然而,從旅游產業結構看,旅游直接關聯的行業中,吃、住、行、游、購、娛六要素中發展不平衡。從對GDP的貢獻度而言,游、購、娛三個方面的貢獻度最大,然而這些方面仍然是揚州“水文化”旅游產業鏈的薄弱環節。城區河道沿岸的生態綠化配置、商業旅游型建筑、廣場娛樂設備和休閑療養設施項目極其匱乏,旅游商品缺乏地方特色和文化內涵,這些都影響了整個濱水地帶旅游活動的綜合產出效應。

揚州城內水休閑產業的發展對策

(一)發揮市場資源配置優勢,構建“水文化”休閑格局

積極做好水文化休閑設施及經營場合的系統整合工作,讓水休閑營業場所和旅游景點形成良性的互動機制,在揚州城區水域沿岸的商業設施建設上突出旅游休閑功能,招商模式充分考慮游客的其他旅游消費需求,形成吃、住、行、游、購、娛一體化的消費模式。城區游覽水域的休閑設施布局除突出質量意識外,還要注重揚州當地的水文化特色。因而,水休閑產業與“水文化”旅游的充分融合既要按照常規的發展模式,搞好城市休閑廣場、水文化特色商貿中心、體育健身場館等文化、保健、娛樂設施的建設和休閑社區的建設規劃,更要發揮濱水居民生活設施在旅游產業中的效應。此外,要更好地促進城市“水文化”旅游與水休閑產業間的有機協調,如改革行政審批制度,放開水文化休閑市場的準入條件,鼓勵多種經濟成分投資水文化休閑產業,開發水休閑資源,興辦水文化休閑企業,充分利用揚州人居大環境和民間資本活躍的優勢,大力吸引民資進入水休閑領域,擴大休閑產業的對外開放,同時通過引進投資和發揮知名品牌的示范效應,提升揚州休閑產業的檔次。

(二)完善水休閑產業體系,延長休閑產業鏈

集合城區水域的要素優勢,大力發展生態旅游、文化旅游、休閑旅游,以拓展旅游領域,增強旅游吸引力,這樣也有利于區域產業結構調整和傳統產業優勢的發揮。除旅游和餐飲消費外,文化、商務、娛樂休閑等相關旅游享受的需求會大大增加,這也要求旅游接待地適時建設相關場所、完善旅游服務形式。因此,集中力量保護性開發高知名度的景區景點,完善旅游服務設施,增強核心競爭力;開發一批具有揚州地方特色和水文化價值的旅游紀念品和商品,完善一批有地方特色、適應當代人消費觀念與潮流的娛樂休閑設施和產品;培養新時代高素質、業務能力強的旅游從業人員,是今后水休閑旅游業發展的重點。此外,旅游產業內部的行業結構應該保持一定比例才能協調發展,揚州城區水域的關聯產業間要實現良性互動,除了在數量結構上要協調,更要在層次結構上協調,還要加強旅游景點同旅行社、飯店、餐飲、交通等行業的銜接,建立合理的利益分配機制。

(三)完善公共服務設施,提高“水文化”旅游核心競爭力

完善交通站點與水域景點的互通聯系工程,規劃開設區域旅游專線;在交通樞紐及旅游景區景點協調好停車場所,根據淡旺季變換更替停車場地的規模及費用;設定區域級旅游集散網絡自駕旅游租賃服務網絡,提倡快捷型聯網售票模式;建議加強游客信息服務中心、停車場、道路標識系統、通訊、休閑娛樂等公共配套設施建設,并不斷完善水域景區景點的服務設施,比如建立雙語指示標志體系等。樹立大旅游的產業集群意識,擯棄旅游收入等同于景點門票收入的錯誤觀念;著眼于地區經濟發展的整體利益,加強城區濱水地帶各種休閑設施的建設,促進歷史文化資源的保護和提高居民居住、游客旅游的滿意度,增強城區水域在周邊乃至全國旅游市場的競爭力,從而形成錯位競爭優勢,吸引更多的游客來揚州體驗水上休閑旅游。

寧鎮揚聯動發展的優勢及缺失性分析

(一)聯動發展優勢分析

寧鎮揚三市旅游資源十分豐富,融合南京“博愛之都”的滄桑、鎮江“城市山林”的雄奇、揚州“淮左名郡”的秀雅,寧鎮揚具備打造世界級旅游目的地的優越條件。可在借鑒長江三峽、環太湖、環渤海等地區旅游合作經驗的基礎上,進一步打破地域限制、突破體制障礙,以長江、運河、大橋為紐帶,推動建立三地旅游協調機構,成立寧鎮揚旅游行業協會,聯合編制區域旅游發展總體規劃,聯手強化合作營銷、聯手推出主題線路、聯手打造旅游交易會、聯手共建信息平臺、聯手推出服務承諾、聯手統一旅游交通標識,建立要素配置、旅游信息、旅游交通、市場營銷、行業管理一體化,實現區域內的無障礙旅游和無縫隙服務,共同放大寧鎮揚名城效應。同時,主動開放揚州對寧鎮兩地居民的旅游年票,促進寧鎮揚三地早日實現旅游年票同城待遇。

(二)聯動發展缺失性分析

政府間的合作相對較少;區域內尚未考慮到中長期規劃,而且缺少產業的融合性;區域旅游合作缺乏鮮明的整體形象設計,尚未形成板塊內旅游產品的核心競爭力;旅游資源特色各異,但規劃缺乏整體性,開發缺乏合理,不僅產品不夠豐富,而且資源旅游特色沒有得到充分的體現,品牌形象不夠鮮明,旅游產品開發不到位。因此,在未來的寧鎮揚經濟板塊水休閑旅游產業整合中,寧鎮揚區域要充分利用空間上的整體性、文化上的同源性和資源上的互補性,盡快利用現有的水文化旅游資源設計出更全面的水休閑旅游產品,創新水休閑旅游產品組合,規劃精品旅游路線,營造鮮明城市水文化旅游形象。

寧鎮揚水休閑旅游的開發戰略與模式

(一)優化寧鎮揚區域水環境整治工程

編制與實施區域供水水源保護規劃,科學劃定和調整飲用水源地保護區,嚴格控制水源地有機毒物等污染物排放,集中整治威脅飲用水源安全的污染,維護生態平衡,確保城鄉飲用水安全,促進區域經濟、社會、環境協調發展;共同提升區域河流環境質量,加強區域污水處理設施建設,堅持廠網并舉、管網先行,加快區域規模化、集約型污水處理廠及配套管網建設;創新環境保護政策與制度。推進環保協同執法,建立健全保障寧鎮揚經濟板塊生態安全的監管體系;按照建設沿江生態風光帶的要求,積極推進寧鎮揚三市生態建設和環境保護一體化;通過在區域共同政策實施中采取稅收、統計轉移、項目投資等形式對可能帶來的地方利益損失進行補償。

(二)合理化開發國內外水文化休閑旅游客源市場

1.針對性的對國內外客源市場進行調研,同時根據國內外客源的差異性心理特征細分客源市場。寧鎮揚沿江地區的旅游城市可進行聯動開發,對國內外一級市場、二級市場和三級市場三個層次的入境旅游目標市場進行有針對性地調研,同時明確并選擇合理的旅游宣傳促銷方式和推廣相應的旅游產品,在穩定一級客源目標市場的同時,努力開發二級和三級市場,做到“主次性開發”、“前后性到位”和“同步性完善”

2.豐富旅游產品,最大程度的滿足國內外客源市場的多元化心理需求。首先,從整個寧鎮揚地區的入境旅游市場來看,觀光休閑和會議商務在寧鎮揚入境旅游目的中占有主導地位,其中觀光型休閑旅游已發展得相當成熟,由此應著重開發其多元化參與性休閑旅游活動。此外,要不斷開發豐富多彩的旅游項目來滿足不同客源地旅游者的心理需求,如灘涂觀光、宗教文化游、美食旅游、考古旅游、度假旅游、商務旅游、工業旅游等。要根據不同級別市場中客源的心理需求,不斷推陳出新,開發能滿足國內外不同客源需求的特色水域休閑旅游產品。

3.友好聯絡國外客源地的旅行商和媒介人士,鼓勵全員促銷和內部促銷以拓寬銷售渠道。寧鎮揚地區的旅游部門應同國外旅行商及媒體建立良好的合作伙伴關系,邀請其做考察旅游并認真做好海外記者和旅行商的接待服務工作,借助媒體和旅行商的力量來開發市場,從而不斷拓展寧鎮揚地區水休閑旅游產品的銷售渠道。此外,開創區域聯合促銷,并鼓勵全員促銷和內部促銷——旅游相關部門應重視對寧鎮揚地區的旅游從業人員和居民進行旅游宣傳教育,做好“內部營銷”和旅游企業內推銷工作,使廣大旅游從業人員和當地居民能樹立起宣傳促銷的意識和觀念,掌握相應知識和技巧,并形成隨時隨地進行品牌宣傳促銷的行為習慣。

4.重視寧鎮揚地區對國內外客源的接待工作,完善旅游軟硬件設施的建設。寧鎮揚地區水休閑旅游要在國內外客源市場中樹立形象與品牌,除了積極主動地向外拓展外,另一條重要途徑就是完善自己的旅游軟硬件建設——做好一條線的“流程服務”,要求直接提供旅游服務的單位、設施與以間接方式參與旅游服務過程的單位、設施總體平衡;建立健全寧鎮揚地區的規章制度和服務規范標準,提高區域從業人員的業務素質和職業道德水平,力求為國外游客提供盡善盡美的服務;旅游者產生旅游動機的保證是配套齊全的旅游設施,這要求我們在注重軟環境的同時,完善設施以更好地開拓國內外客源市場。

(三)創新開發水文化休閑旅游的戰略模式

1.創新“網絡”戰略模式。完善“交通網絡”建設——京杭大運河和長江汽渡溝通著寧鎮揚地區,潤揚大橋的通車更使兩地區間的交通變得更為便利。滬寧高速公路、滬寧鐵路、312國道、寧啟鐵路、寧通高速公路、寧通一級公路等不僅溝通了寧鎮和寧揚,而且使寧鎮揚三地區融合成了一個整體化的交通網絡。此外,南京祿口機場是寧鎮揚共同的航空港、常州機場成為鎮江與揚州的后備機場、滬寧高速鐵路的籌建等更將寧鎮揚三市緊緊聯系在一起,為發展區域旅游創造了極為優越的交通條件。優化“互聯網絡”建設——首先,完善旅游網站關于“寧鎮揚區域水休閑旅游”專欄,提高信息更新速度,開辟區域論壇及俱樂部專欄,用“多語言模式”組織國內外旅游愛好者參與討論,同時也應設立反饋欄目以讓旅游部門直觀地了解寧鎮揚地區水文化旅游品牌建設中所存在的問題,并進行相應的修補及改進措施;其次,應邀國內外知名旅游網站的合作,制定適當的旅游網站合作推廣計劃,統籌安排寧鎮揚地區水文化旅游的宣傳促銷信息的傳播,“寧鎮揚區域水休閑旅游”旅游形象的塑造、網上口碑、網上輿論的控制等方面的問題,從而全方位提高寧鎮揚區域水休閑旅游品牌的全球知名度和享譽度。最后,要吸納國內外著名區域規劃理念,使寧鎮揚區域的水休閑旅游規劃與整個區域中的城市空間發展、項目建設、行業發展、產業動向等緊密結合,同時規劃要有前瞻性與可操作性,要符合市場動態深度分析寧鎮揚沿江區域旅游的走向和增長空間。

2.創新“多元化融資”戰略模式。寧鎮揚區域水休閑旅游的發展離不開資金的保障,投資體系應實行多元化進程。首先,樹立運營區域的宏觀理念,結合市場機制及財政手段盤活存量土地,深化水休閑旅游資源的建設工作;其次,依靠民主決策,引導區域居民通過專題事項討論來增加投入;再次,通過有效開發區域水休閑旅游資源籌集建設資金,廣泛吸納社會力量參與區域旅游事業建設,包括水域空間資源的有償開發、堤岸綠化經營權的拍賣、廣告經營權的出讓等方式籌集建設資金;另外,利用諸如南京國際梅花節、鎮江金山文化旅游節、揚州“煙花三月”國際經貿旅游節等節慶活動推廣,發揮寧鎮揚水文化休閑品牌效應,同時改革區域投融資體制,實現投資主體多元化體系,吸引更多的國內外資本投入到寧鎮揚水文化休閑旅游資源開發項目中來;最后,鼓勵個人和組織通過海內外良好的商業聯系,積極介紹和宣傳寧鎮揚地區水文化旅游投資的市場機會和前景,區域政府或協會組織對于積極招商引資的人士和組織根據資金到位的比例予以重獎。

3.創新“營銷管理”戰略模式。區域營銷管理中政府始終處于指導地位。現階段,政府合作仍停留在表面階段,需要我們做更深入的工作。比如,涉及不同行政區域的寧鎮揚水休閑旅游聯合營銷,其城市旅游聯合營銷的模式、組織結構、實現機制等的構建。寧鎮揚水文化休閑旅游聯合營銷政策的制定、聯合營銷策略的組織與協調等方面都與寧鎮揚相關政府推動分不開。政府合作的進一步深化勢在必行,它也是整個寧鎮揚旅游圈發展的前提所在。此外,作為權威的政府機構,宏觀的戰略眼光必不可少:首先,應從戰略的角度認清聯合營銷的重要性,并能逐步建立寧鎮揚地區水文化休閑旅游聯合營銷機制;其次,以寧鎮揚水文化休閑旅游品牌為契機,促進旅游聯合營銷與各相關利益群體的發展并建立相互信任機制,以便今后更廣義、更深入的合作;再次,抓住機遇,利用2008奧運、2010世博會加強國際營銷,在重要的國外客源市場上樹立區域國際形象;最后,應注重寧鎮揚地區聯合營銷人才的培養,加強區域內旅游企業人力資源的管理。

4.創新“區域政府管理”戰略模式。通過近年來召開的寧鎮揚區域旅游合作年會,寧鎮揚地區開始籌謀在政府主導下成立一個專門的區域旅游管理機構,主要承擔區域內資源開發整合、景區規劃設計、產品市場營銷等工作。區域管理機構的組建將會推動寧鎮揚城際旅游直通車的開通,同時保證寧鎮揚地區旅游景點的年票互惠。此外,寧鎮揚區域城市聯手進行境內外旅游宣傳促銷,其中境內主攻武漢、重慶、成都、安徽市場,境外主攻日韓、東盟五國市場,依托省旅游局完善歐美市場等等。寧鎮揚區域城市達成共識,將共同強勢推進區域旅游市場一體化、資源開發一體化、旅游配套服務一體化和組織架構一體化,實現無障礙旅游和無間隙服務,以此來推動寧鎮揚地區水休閑旅游產業的系統規劃與發展。

參考文獻