農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌創(chuàng)新與思考

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摘要：在互聯(lián)網(wǎng)信息時代的大背景下，電子商務(wù)這一新興行業(yè)能夠依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，廣泛傳播農(nóng)產(chǎn)品信息，促進農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟的又好又快發(fā)展。農(nóng)村電商成為了又一發(fā)展熱點問題，但農(nóng)村電商在發(fā)展過程中，線上農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域公共品牌塑造少，且假冒品牌、價格競爭等也常有發(fā)生。但電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌中的應(yīng)用創(chuàng)新是促進農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟發(fā)展的趨勢所在。本文將基于電子商務(wù)的視閾下對農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟的發(fā)展和區(qū)域公共品牌創(chuàng)新展開深度的思考，并提出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌創(chuàng)新的相關(guān)策略。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品；區(qū)域公共品牌；創(chuàng)新思考

隨著電子商務(wù)這一依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的新興行業(yè)的廣泛傳播發(fā)展，電子商務(wù)的發(fā)展形勢呈現(xiàn)一片大好，在農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展日益繁榮的情況下，要想增強農(nóng)村經(jīng)濟，提高區(qū)域公共農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭能力，縮短城市以及鄉(xiāng)村間的經(jīng)濟發(fā)展差距，提高鄉(xiāng)村人民的生活水平與質(zhì)量，就要在農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展中充分發(fā)揮電子商務(wù)技術(shù)的優(yōu)勢。品牌是農(nóng)產(chǎn)品信息傳遞的載體，代表著農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，能夠有效緩解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售問題，所以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的發(fā)展就顯得尤為迫切。

一、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌

我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史悠久，有著極其豐富的自然基礎(chǔ)，當前我國已經(jīng)涌現(xiàn)出了一定數(shù)量的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，且具有很高的知名度。但是在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的定義研究中，不同的學者有著不同的認識見解，對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的稱謂與定義也有所差別。一部分學者提出的定義較為廣泛，代表性的學者有胡曉云等人，他們主張農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌是屬于該區(qū)域內(nèi)共有的，在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、品牌管理等方面具有相同的意愿和行動，是區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品共同構(gòu)建的品牌。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌是區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品的“質(zhì)量”代表，美化了區(qū)域形象，當產(chǎn)品競爭出現(xiàn)嚴重同質(zhì)化的情況，人們更傾向于選擇的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的產(chǎn)品。

二、電子商務(wù)對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的影響

電子商務(wù)是在互聯(lián)信息技術(shù)的依托下開展的一種商品交換的活動，互聯(lián)網(wǎng)信息時代下的重要產(chǎn)物之一，也是互聯(lián)網(wǎng)信息時代信息技術(shù)的重要戰(zhàn)略組成。通過電子商務(wù)塑造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌這一信息傳遞的載體，能夠進一步擴大它的影響力及農(nóng)產(chǎn)品信息傳播范圍，有效緩解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售問題，提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌核心競爭能力，電子商務(wù)這一新興交易模式能夠有效促進區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟的發(fā)展，增強農(nóng)村經(jīng)濟，縮短城市以及鄉(xiāng)村間的經(jīng)濟發(fā)展差距，加快農(nóng)村信息化、現(xiàn)代化建設(shè)，提高農(nóng)村經(jīng)濟水平，提高農(nóng)村人民生活質(zhì)量。

三、電子商務(wù)視閾下農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的創(chuàng)新思考

（一）增強電子商務(wù)品牌營銷經(jīng)營的主體意識。充分發(fā)揮政府的支持引導(dǎo)作用，組織電子商務(wù)品牌營銷學習培訓，提升電子商務(wù)的品牌營銷經(jīng)營的知識水平和主體意識，加強品牌觀念的樹立。1.培養(yǎng)品牌意識，找準市場定位。隨著人民生活質(zhì)量的提高，人們在追求物質(zhì)豐富同時也在追求個性化，個性化的需求也越來越多。在電子商務(wù)的依托下，農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域公共品牌發(fā)展要鎖定主體和發(fā)展市場，充分進行市場調(diào)研后，找準市場定位，找準品牌定位，塑造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌形象，提高農(nóng)產(chǎn)品核心競爭力。2.建立完善品牌識別系統(tǒng)。品牌識別系統(tǒng)包含對品牌名稱、標志、包裝等多方面的基礎(chǔ)性識別。杜絕未經(jīng)授權(quán)濫用農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌情況的發(fā)生，杜絕以次充好假冒偽劣產(chǎn)品對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的損害。此外，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的創(chuàng)建中要充分融合人文、歷史、地理等，增加品牌內(nèi)涵。3.做好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的經(jīng)營培訓。應(yīng)重點培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌經(jīng)營的領(lǐng)頭群體，尤其是對區(qū)域發(fā)展的龍頭企業(yè)、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體以及電商經(jīng)營的農(nóng)村有志青年進行重點培養(yǎng)，也要對該區(qū)域的大學生村官、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年等加以品牌的經(jīng)營培訓，提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的整體經(jīng)營能力，做好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的經(jīng)營工作。（二）明確農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌運營主體。要想從源頭上避免區(qū)域公共品牌以次充好、監(jiān)管不力情況的發(fā)生就要明確農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌運營主體，明確農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的監(jiān)督負責主體。可將當?shù)卣⒃搮^(qū)域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會或者是龍頭企業(yè)作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的運營主體，成立行業(yè)運營協(xié)會明確品牌的使用范圍和條件，建立資格審查和資格證書的使用期限，定期重新審查品牌使用資質(zhì)，不合格者將吊銷品牌使用資格。此外，還應(yīng)建立品牌示范基地和農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)督檢測機構(gòu)，以保證農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的產(chǎn)品質(zhì)量。（三）構(gòu)建良好的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌信用體系。基于食品安全問題越來越受到我國人民和政府的重視，農(nóng)產(chǎn)品的安全問題是區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌塑造的重點問題，因此要加強農(nóng)產(chǎn)品安全追溯體系的建立，進一步加強我國農(nóng)產(chǎn)品安全的監(jiān)管。除此之外，要加強農(nóng)產(chǎn)品線上交易安全信用體系的構(gòu)建，保障消費者所購買的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的同時也要保證線上交易的安全性。建立完善農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌信用監(jiān)督和安全監(jiān)管的相關(guān)政策法規(guī)，創(chuàng)造良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭環(huán)境，保障農(nóng)產(chǎn)品品牌的健康發(fā)展。打造線上線下農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的同步發(fā)展。消費者對農(nóng)產(chǎn)品品牌的認同基于對農(nóng)產(chǎn)品的體驗，因此可以采取多形式的農(nóng)產(chǎn)品體驗活動增加消費者的農(nóng)產(chǎn)品體驗感，可以組織農(nóng)產(chǎn)品種植環(huán)境的參觀活動等，也可以統(tǒng)一在銷售地組織建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌直銷店，實現(xiàn)線上線下農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的同步發(fā)展和同步銷售，以線下體驗帶動線上發(fā)展。

綜上所述，基于電子商務(wù)的視閾下對農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟的發(fā)展和區(qū)域公共品牌創(chuàng)新的深度思考是十分必要的。尤其是在當前電子商務(wù)環(huán)境的不斷變化和發(fā)展，給傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展和營銷帶來了非常大的挑戰(zhàn)，面對新形勢帶來的挑戰(zhàn)，要想進一步促進農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展，必須建立區(qū)域內(nèi)的公共品牌，不斷尋找新途徑，全面構(gòu)建具有特色的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，推動農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)穩(wěn)定的發(fā)展。

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作者:張淑涵 單位:赤峰學院