淺談區(qū)域品牌對區(qū)域經(jīng)濟的帶動作用

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一、區(qū)域品牌相關(guān)概述

區(qū)域品牌即是對一個地區(qū)內(nèi)包括名勝古跡品牌、自然景觀品牌、文化品牌以及個別企業(yè)亦或是產(chǎn)業(yè)品牌在整體上的一個綜合概括，是區(qū)域特征的重要體現(xiàn)。區(qū)域品牌最基本的組成要素包括:視覺標識、品牌內(nèi)涵以及最為重要的區(qū)域特征。一般而言，我們所說的區(qū)域品牌多是從俠義的角度來看的，特指一個地區(qū)產(chǎn)業(yè)的特色化集群發(fā)展，是對該地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程、現(xiàn)狀的重要反映。在法律層面上來看區(qū)域品牌多以“商標”的形式出現(xiàn)在我們面前。從功能的角度來看，區(qū)域品牌功能主要體現(xiàn)在兩個方面:一方面，區(qū)域品牌對各類生產(chǎn)要素具有較強的聚集能力。能夠憑借自身特有的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)的發(fā)揮在短時間內(nèi)吸引大量相關(guān)企業(yè)經(jīng)銷商、供應(yīng)商、專業(yè)技術(shù)人才、中介機構(gòu)的關(guān)注，以為其大量發(fā)展資金、資源、人才的獲取提供相應(yīng)的便利，為區(qū)域經(jīng)濟的創(chuàng)新式發(fā)展提供必要的基礎(chǔ)性保障。另一方面，區(qū)域品牌的樹立能夠通過品牌導(dǎo)向作用的發(fā)揮，來對當?shù)仄髽I(yè)的銷售業(yè)績起到一定的促進功能。就如同當今的“德國制造”一樣，幾乎已經(jīng)成為了高精密度、高性能、高質(zhì)量的代名詞，在全球范圍內(nèi)對消費者的消費行為都產(chǎn)生了一定的影響。

二、區(qū)域品牌對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用

區(qū)域品牌是在區(qū)域政府部門以及各大實力企業(yè)的工作努力作用之下，所建立起來的，其目的就是為了促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。而區(qū)域經(jīng)濟的高速發(fā)展也同樣為當?shù)貐^(qū)域品牌的建立提供了基礎(chǔ)性的條件。因此，總體而言，區(qū)域品牌對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用是顯而易見的。它們之間存在著一種相互作用的良性互助關(guān)系。并且又由于區(qū)域經(jīng)濟與該地區(qū)的資源含有、創(chuàng)新能力、產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃等有著必然的聯(lián)系，為此我們對于區(qū)域品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的探究也必須結(jié)合這些因素來進行逐一分析。(一)區(qū)域品牌促進區(qū)域資源的有效開發(fā)，帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。區(qū)域資源包括一個區(qū)域內(nèi)的所有有形亦或是無形資源。包括自然礦產(chǎn)、水文資源，社會組織結(jié)構(gòu)、建筑、人文資源以及當今知識經(jīng)濟時代最為重要的人才資源。區(qū)域資源在數(shù)量、種類、質(zhì)量方面的總和反映了一個地區(qū)資源的整體情況。對于區(qū)域資源來講，當?shù)貐^(qū)域品牌的構(gòu)建，能夠更好的發(fā)揮政府、企業(yè)對資源的調(diào)和作用，使當?shù)刭Y源無論貧乏、富饒與否都能夠得到充分、合理的規(guī)劃與開發(fā)，從而為區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展貢獻更多的力量。同時，在區(qū)域品牌構(gòu)建過程中，良好的區(qū)域資源保有情況無疑為當?shù)靥厣珔^(qū)域品牌的建立增加了更多的可能，而特色區(qū)域品牌又能夠有效的帶動當?shù)靥厣?jīng)濟的發(fā)展。如，蘇杭刺繡、景德鎮(zhèn)瓷器、杭州龍井茶等這些地區(qū)特色化的區(qū)域品牌就是建立在其獨特的人文、自然資源基礎(chǔ)上而形成的，反過來這一區(qū)域品牌在當?shù)氐慕⒂譄o疑在市場上形成了一股“特色品牌化效應(yīng)”對人們的消費行為產(chǎn)生著重要的導(dǎo)向作用，極大的帶動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。與此同時，以資源特色建立起來的區(qū)域品牌也有助于當?shù)禺a(chǎn)業(yè)化標識的建立，使人們在潛意識中形成對當?shù)禺a(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品高度的認同感，便于投資者對該地區(qū)龍頭產(chǎn)業(yè)的了解，以快速的吸引市場投資，并在資源共享的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)各企業(yè)市場競爭力的提升，從而使區(qū)域經(jīng)濟形成更為強勁的發(fā)展勢頭。(二)區(qū)域品牌促進區(qū)域創(chuàng)新能力提升，帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。區(qū)域創(chuàng)新能力是一個地區(qū)各種創(chuàng)新行為的綜合體現(xiàn)，內(nèi)含各項或大或小的創(chuàng)新性行為，是在一種互相學(xué)習(xí)、協(xié)作過程中知識不斷積累條件下所形成的必然結(jié)果。區(qū)域品牌的建立有效的保障了區(qū)域內(nèi)企業(yè)之間競爭、運營的有序化發(fā)展，這對于區(qū)域內(nèi)知識的有效傳播、積累以及產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)換而言無疑構(gòu)造了一個良好的外部環(huán)境，有助于當?shù)貏?chuàng)新型經(jīng)濟的發(fā)展。同時，區(qū)域品牌憑借自身資源聚集功能的發(fā)揮，能夠在短時間內(nèi)聚集大量的人才、技術(shù)資源，而這些也為區(qū)域創(chuàng)新能力的提升提供了一定的可能性，不僅有助于那些專業(yè)技術(shù)、成果等顯性知識的傳播，也有助于經(jīng)驗、教訓(xùn)等隱性知識的傳播。總體來講，高水平、高質(zhì)量的創(chuàng)新能力能夠為區(qū)域企業(yè)帶來意想不到的超額利潤，使企業(yè)超前實現(xiàn)自身的經(jīng)營目標。

三、構(gòu)建區(qū)域品牌，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展

(一)發(fā)揮政府在品牌培育中的主導(dǎo)作用。在區(qū)域品牌的規(guī)劃與打造中，政府部門發(fā)揮著主導(dǎo)作用。在此過程中，政府需要充分發(fā)揮自身的宏觀調(diào)控與經(jīng)濟管理職能，為區(qū)域品牌的打造提供良好的服務(wù)。具體而言，首先，政府部門需要構(gòu)建起完善的管理體系。如對品牌企業(yè)給予優(yōu)惠政策與獎勵、利用企業(yè)品牌基金扶持中小企業(yè)打造自身品牌、在品牌開發(fā)與打造過程中的技術(shù)引進給予政策優(yōu)惠等;其次，政府部門需要重視潛力品牌的重點培育。在引導(dǎo)品牌企業(yè)提升自身品牌影響力的同時，政府部門應(yīng)當重視培育具有潛力的企業(yè)與品牌。在此過程中，政府需要對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展定位做出明確，對于符合區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展定位的企業(yè)和品牌，要加大培育力度，從而推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展目標的實現(xiàn)。(二)發(fā)揮企業(yè)在品牌培育中的主體作用。對于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展而言，區(qū)域品牌能夠提供不容忽視的助力，而對于企業(yè)而言，自身品牌更是提升自身市場競爭力的關(guān)鍵。品牌的形成，與企業(yè)行為具有著緊密的關(guān)系，在品牌的打造中，企業(yè)更是發(fā)揮著主體作用。因此，在區(qū)域品牌的打造中，企業(yè)應(yīng)當在政府扶持下提升自身的品牌意識，完成品牌的構(gòu)建。具體而言，企業(yè)品牌的打造與培育，要求政府與企業(yè)做好三個方面的工作:首先，企業(yè)需要對自身的品牌技術(shù)創(chuàng)新體系做出完善。技術(shù)創(chuàng)新是形成品牌、強化品牌影響力的關(guān)鍵。在品牌技術(shù)創(chuàng)新體系的完善中，政府部門需要強化品牌基礎(chǔ)建設(shè)，提升對企業(yè)特別是中小企業(yè)的扶持力度，從而強化這些企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力。與此同時，企業(yè)也應(yīng)當對區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢和市場需求做出認知，積極開展品牌研發(fā)與推廣，從而構(gòu)建起以顧客需求為導(dǎo)向的優(yōu)秀品牌;其次，完善區(qū)域品牌服務(wù)體系。在日益激烈的市場競爭中，企業(yè)不僅要具備品牌意識，而且需要重視為顧客提供良好的產(chǎn)品與服務(wù)。特別是在產(chǎn)品銷售階段，企業(yè)更是應(yīng)當以提升自身的品牌服務(wù)、彰顯自身的品牌價值為核心工作內(nèi)容，通過售前服務(wù)、售后服務(wù)，實現(xiàn)品牌形象乃至區(qū)域經(jīng)濟形象的塑造與提升;最后，對品牌營銷體系的完善。品牌的宣傳與推廣，對于提升區(qū)域品牌的影響力發(fā)揮著重要作用。在品牌營銷體系的完善時間中，企業(yè)需要對自身品牌做出合理的定位，并將品牌的內(nèi)涵傳遞給目標受眾。與此同時，企業(yè)需要以市場特征、市場需求為依據(jù)，合理的制定品牌營銷策略，使用多樣化的營銷方式提升自身品牌知名度，從而為區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展提供助力。(三)打造區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展共同體。一方面，任何一個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展都與其他地區(qū)具有著緊密的關(guān)聯(lián)，這也決定了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展是不能孤立存在的;另一方面，區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展離不開充足的發(fā)展資源作為支撐，而對經(jīng)濟發(fā)展資源做出充分的開發(fā)和整合，是推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展資源價值得以最大化體現(xiàn)的重要前提。由此可見，在區(qū)域品牌的打造與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展過程中，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展共同體的打造具有著重要的戰(zhàn)略意義。在此過程中，區(qū)域之間的不同地區(qū)應(yīng)當加強合作，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展目標、經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的共同打造，通過開展合作實現(xiàn)資源共享，完成區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展體系的構(gòu)建。區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展共同體的打造中，京津冀一體化發(fā)展是一個成功且值得借鑒的案例。在京津冀一體化中，京津冀地區(qū)分別具有著清晰的職能定位，不同地區(qū)之間的資源能夠?qū)崿F(xiàn)共享和合理配置，這讓三個地區(qū)所具有的經(jīng)濟優(yōu)勢、資源優(yōu)勢實現(xiàn)了良好的互補，從而為區(qū)域品牌的打造、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展空間的進一步拓展提供了保障。在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展共同體的打造實踐中，首先，不同地區(qū)之間的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要得到調(diào)整，并且區(qū)域工業(yè)化發(fā)展與城市化發(fā)展進程應(yīng)當加快。在對區(qū)域資源進行優(yōu)化配置的基礎(chǔ)上，區(qū)域不同地區(qū)間需要強化協(xié)作與分工，從而有效提升區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展所具有的綜合競爭力;其次，區(qū)域大中城市應(yīng)當發(fā)揮出輻射帶動作用，通過實現(xiàn)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢資源的共享，與其他地區(qū)形成共享共贏的局面，推動不同地區(qū)根據(jù)自身情況構(gòu)建起具有特色的產(chǎn)業(yè)群體與對應(yīng)的品牌。

總之，區(qū)域共同體的打造應(yīng)當強化地區(qū)之間的合作，通過共創(chuàng)品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

作者:隋玥 單位:牡丹江大學(xué)

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