區域城市藝術品牌

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在城市發展中，文化建設的重要性日益明顯。城市文化建設已成為城市健康發展中的重要內容。區域城市在現階段尋求和諧發展，不僅要積極推進城市企業品牌建設的較快發展，還要在城市文化品牌建設上多下功夫。在國家提出中部崛起的戰略方針以來，長江經濟帶城市群迎來新的發展機遇期。本文通過對黃石市“藝術品牌”建設思路的分析，凝練出區域城市在城市文化建設上的新課題。

一、打造黃石市“藝術品牌”的時代背景

隨著中部崛起戰略方針的深入貫徹，湖北沿長江經濟帶的地位日益顯現，武漢8+1城市圈的規劃與建設的快速推進，黃石與外界的交通渠道日趨完善，黃石即將步入經濟的快速發展通道，從而帶動城市的全面發展。面對城市的健康發展，經濟建設和文化建設同等重要。特別在黃石市確立以發展大產業、打造大園區、建設大城市的“三大戰略”為契機的跨越式大發展的節點上，我們應該更加注重城市文化形象的塑造，讓它穩健地引領黃石走向世界。文化，是民族和國家的靈魂。文化，是城市的名片和內核。在經濟全球一體化時代背景下，在深化改革和開放的大形勢下，黃石，只有進一步加強與國內外的文化交流，充分展示自己的特色文化，創建優質的文化品牌，擴大對外界的感召力，才能創造更好的國內外形象，從而促進城市經濟建設的騰飛，贏得城市的和諧發展。黃石現有的文化品牌有國家級的端午文化、千年歷史的東方山佛教文化、歷史久遠的礦冶文化等等。它們是黃石的名片，分別從不同的角度展示著黃石的城市形象，作為歷史的積淀，它們蘊含著濃厚的地域文化特色。黃石還出產當代藝術家，他們具有很大的藝術影響力和社會影響力。本文述及的藝術品牌戰略是關于以黃石命名的藝術雙年展和現代藝術區的創建構想。

二、藝術品牌可以提升城市的影響力

黨的十七屆六中全會站在經濟社會發展全局的高度，對推動文化產業成為國民經濟支柱性產業這一重大戰略任務作出了全面部署，強調必須堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一，推動文化產業跨越式發展，這必將有力地推動我國文化產業大發展大繁榮。站在以文化強國的歷史新起點上，反思黃石的文化特色，就像大多數城市一樣，要么挖掘幾個歷史古跡，要么展示一下工業歷史，再就是秀一下自然風景等等。其實，人才才是最重要的。黃石在文化界有很多名人，這其中就有很多活躍在國內外藝術界的知名藝術家，他們何嘗不是黃石的名片。也許當今社會中個人的影響力是有限的，那么，我們把這一批藝術家集合起來，通過有效的方式打造黃石的藝術品牌將會更具影響力。這些藝術家可以吸引更多的世界知名藝術家、藝術機構、新聞媒體和廣大的藝術從業人員及愛好者參與到該藝術品牌中來，從而進一步帶動其他類型的藝術文化產業的聚集和發展。我們知道藝術是一種很重要、很普遍的文化形式，有著非常復雜而豐富的內容，與人的實際生活密切相關。藝術作為一種精神產品，具有無限發展的趨勢，并在整個社會產品中占有越來越大的比重。藝術品牌作為文化品牌中的重要代表，它高雅而充滿活力，引領時代風尚。把藝術品牌與市場結合，便會吸引廣泛的受眾參與，無論對于文化繁榮還是經濟發展都有著積極地促進作用。成功的藝術品牌對城市的形象有著巨大的影響力。比如我們提及時裝時會想到法國的巴黎、意大利的米蘭、美國的紐約，談到影視城會想到浙江的橫店、寧波的象山，述及石窟時會想起山西的大同、河南的洛陽、甘肅的敦煌，說到國際藝術大展時必然想到德國的卡塞爾、意大利的威尼斯和巴西的圣保羅，電影節則有法國的戛納、意大利的威尼斯、德國的柏林、日本的東京等等。再比如，湖南衛視作為電視藝術品牌的成功案例毫無疑問會讓長沙市乃至湖南省的形象在世界走的更遠。凡此種種，都表明藝術品牌對提升一個城市乃至一個國家的形象有著顯著的作用。成功的藝術品牌不僅是經濟的重要組成部分，是推動經濟發展的重要杠桿，同時也代表著這個城市的文明程度、發展水平。在全球化的今天，藝術品牌所代表的強大文化就是強大的國際影響力，因此它體現著城市的“軟實力”，反映其國際競爭力［1］。

三、黃石具有打造藝術品牌的諸多有利條件

黃石有眾多的藝術界名人。藝術品牌的建立需要一批有國內外影響力的藝術家作為主體。也就是在黃石，人杰地靈，藝術界名人眾多，書法界、美術界、音樂界、戲曲界等等行業里人才濟濟。比如說美術界目前活躍在國內外的黃石籍或者生活在黃石的油畫藝術家就有魏光慶、石沖、馬六明、劉港順、華繼明、段延安、袁曉舫、黃鳴、蔡青、范安翔等等。他們中有清華大學的教授、有湖北美術學院的院長、有杭州師范學院的教授、有湖北師范學院的教師、還有活躍在藝術界里的職業藝術家。石沖、魏光慶、馬六明成為影響中國美術發展進程的重要藝術家，其中，在藝術品市場上石沖的油畫單價排名位居中國油畫家前十名，高達一百二十多萬元人民幣每平方尺。他們在教育戰線上培養了眾多藝術家，在學術領域里樹立起堅固的地位，他們有著眾多的追隨者和持續的影響力。如果建立起有效的機制，把這一批黃石的藝術家抱成團，共同舉起起黃石的藝術品牌，通過他們的影響力，逐步建立起立足于本地的區域性和國際性藝術交流機制，舉辦黃石品牌的現代藝術雙年展，將會形成黃石走向世界的重要形象窗口。黃石的礦冶文化舊址可以成為現代藝術區的依存基地，從而形成雙贏。在黃石，已在建設中的礦冶文化是黃石的歷史沉淀，也是中國和世界的歷史積淀。它擁有幾千年的銅礦冶煉史、一千七百多年的鐵礦冶煉史和百余年的水泥建造史。在黃石面臨資源日益枯竭，城市發展面臨轉型之際，遺留下眾多礦區廠區等老工業基地。它們或將成為留下歷史記憶的博物館、或著被建成礦區公園。毫無疑問，作為礦山公園，它有著親民性，卻不足以產生足夠的文化感召力;作為廠區老建筑群組成的博物館，如果僅僅作為企業歷史記憶的展示，除了可以體現企業根基深厚的一面，是無法帶來更多的價值的。如果，結合黃石的礦冶文化，有效利用礦冶文化中的老舊建筑，比如華新水泥廠舊址，植入藝術家群體和藝術機構，給機械的工業建筑裝上文化的引擎，則能夠全面激活古老建筑的生命力，讓廠區博物館和藝術區相得益彰，正如美國紐約曼哈頓蘇荷藝術區(Sohoartdistrict)、北京“798”藝術區，上海蘇州河畔的M50創意園，杭州城北的LOFT49等，建造屬于中國中部地區的新的藝術殿堂。而且，黃石礦冶文化可以在與藝術的對話中傳播的更遠。藝術消費市場日益增大。隨著人們的生活水平日益提高，對藝術品的需求也越來越強烈。互聯網飛速發展，人們的視野不斷拓寬、延展，對藝術品的品質要求越來越高，也更加善于在生活物品中發現藝術美、要求藝術美。人們更加重視個性的彰顯，喜歡新穎獨特的商品。藝術區的建立，可以集中藝術圈中的精英，促進當地及區域的文化建設。藝術區是藝術博物館與藝術品市場的結合，它像一所大學，可以提升人們的審美素養，豐富人們的文化生活;它像一個大型超市，能滿足人們對藝術品的集中選擇。黃石有宜居的城市環境和便利的城際交通。在經過十一五產業結構調整與十二五戰略規劃的指導下，工業基地遷往山南地區，黃石中心城區形成政治、商業、文化、金融和旅游中心。黃石是典型的山水型城市，風景秀美，特別適合人居，很多周邊城鎮的市民在這里置業，不斷積聚著這個城市的人氣和活力。因為有城中湖和多山的緣故，一些地段相對鬧中取靜，比如華新水泥廠博物館，在繁華街區之間，毗鄰南湖、長江，北依一座小山，環境怡人，非常適合藝術區的依存。黃石與外界已經有南北和東西向兩條國家一級高速公路貫通全全境，還有便利的長江航運和即將通車的武黃城際輕軌，黃石已經成為全國交通網中的一個重要的多重節點。四通八達的交通足可以為藝術推廣與交流提供便利的條件。眾多的藝術院校及藝術工作者可以促進藝術品牌的健康成長。黃石及周邊城市的美術院校眾多，加上這一區域的美術工作者，整個藝術人群非常龐大。他們既是文化的創造者，也是文化的消費者。城市在發展過程中通過搭建藝術平臺，整合藝術主體，充分把藝術機構、美術工作者以及藝術院校師生通過藝術市場緊密結合起來，這樣可以有效的激活所有參與人員的主觀能動性和創造力，從而促進藝術平臺的健康成長。比如武漢正在建設中的曇花林藝術村，湖北美術學院副院長盧斌就曾指出，學院將鼎力支持“曇華林藝術村o半畝園”創意產業園的打造工程，并通過相關配套政策來促進這一工程的長遠發展，強調要通過“創意產業園”的建設來促進學院教學、科研、創作和大學生就業，形成良好的服務體系。各系部代表以及相關單位負責人也表示，武昌區政府支持“半畝園”的發展為學院的發展找到了新的突破口，對武昌區和學院創意產業的啟動具有積極的推動作用。黃石有湖北師范學院、湖北理工學院、美爾雅服裝學校、黃石藝術學校等，鄰近的武漢、黃岡、鄂州等地也是藝術院校密集。這些學校的生源范圍廣，如果成功的將他們納入藝術品牌的建設范疇中，比如擬建的黃石藝術區，則毫無疑問的能將影響力拓展到全國。

四、藝術品牌的建設

黃石傾力打造的礦冶文化已經在國內外產生一定的聲譽，即將舉辦的第三屆黃石國際乒乓節必然把黃石進一步推向世界，我們將在此基礎上，利用礦冶文化和乒乓文化這兩個平臺進一步創建新的藝術品牌。它包括以黃石命名的現代藝術雙年展和藝術區的建設。建設黃石現代藝術雙年展。說到藝術大展，必然提及卡塞爾(Kassel)，它是德國中部一座擁有25萬人的小城，因為卡塞爾文獻展而蜚聲海內外，成為當代藝術的一個圣地。卡塞爾文獻展可以用“奧斯卡”來形容，它與威尼斯雙年展、圣保羅雙年展并立為世界三大藝術展。作為先鋒藝術的實驗現場，卡塞爾文獻展已不僅僅屬于德國，它已經成為國際當代藝術的一個重要坐標，是西方文化界關注的焦點，也是西方社會的時代鏡像。五年一次的文獻獎吸引了來自世界各地的人潮，把卡塞爾從寧靜帶入喧鬧，文獻展也成為整個城市的節日。從某種意義上說，參觀卡塞爾文獻展也就成了一次文化藝術之旅，文化和藝術成為了生活的必然部分。由卡塞爾來看黃石，首先需依托城市三大發展戰略規劃，經濟、文化一起抓，共同促進、和諧發展。由于文化建設，特別是藝術雙年展品牌的建立是一個長期的過程，所以需要制定嚴密的品牌實施方案。對于成立黃石現代藝術雙年展，政府需組織專題研討會，動員一切有生力量，突出黃石現有的一批藝術家的能動作用，邀請更多國內外著名藝術批評家、藝術家、藝術機構、新聞媒體、美術院校、企業家等參與。在籌備雙年展的前期需在國內外學術界、理論界、教育界造勢，樹立學術創新、推陳出新、鼓勵創新的精神，引導學術走向、注重多元化發展。為了打造好黃石的藝術品牌，需要團結黃石這一批知名藝術家，誠聘他們作為顧問，誠邀國際知名策展機構，以他們為核心展開籌備和宣傳工作。為了更好的打造黃石的藝術品牌，可以把現代藝術雙年展的展會主場做出周期性的變化。比如選擇一個城市(可以是巴塞羅那、也可以是杭州或者其它)作為聯辦方，每屆輪換主辦場地，不僅可以擴大區位優勢、還擴大了學術力量，增加了互補性。為了打造黃石藝術品牌的特色，還可以為雙年展專門批建幾處藝術家共和村，每個村子常備幾套別墅型公寓作為藝術工作室，每一年邀請幾位藝術家來村子度假和開展藝術創作，并且鼓勵更多的藝術家入駐，他們勢必帶來學術圈里的洪流，如北京宋莊藝術村，成都藍頂藝術中心，昆明創庫等。為了進一步完善黃石的藝術品牌，可以通過加強雙年展的教育功能，加強與區域內甚至國際藝術院校師生的互動交流，提高師生的參與意識;為了有效的保障雙年展的運行，可以加強與本地知名大企業的合作運營，利用他們的資金優勢，輔助該品牌的運作與管理。建設黃石現代藝術區。提到藝術區，聞名世界就的有倫敦南岸藝術區、美國紐約蘇荷、東京立川公共藝術區、洛杉磯釀酒廠藝術村、北京798藝術區、倫敦克勒肯維爾、上海M50等等一長串名字。其中，倫敦的克勒肯維爾在多年以前，原本是倫敦廢棄工業倉庫的不毛之地，但隨著一批年輕數碼創意工作者和企業家的進駐，經過一段時間的發展，克勒肯維爾如今已是全英國著名的藝術場區，吸引了幾百家設計企業進駐。這里的SadlersWells和Barbican藝術中心時常會舉辦一些先鋒展覽，怪誕的行為藝術展和另類裝置展都能在這里一展風采。它是倫敦眾多創意園中最有代表性的一個。作為英國著名藝術場所，現在擁有水平一流的音樂、劇院、展覽館、電影與博物館，還有各種酒吧。再比如上海M50，原是一家紡織工廠所在地，現今卻搖身一變，以M50招牌號召全球各地的藝術工作者聚集于此，包括瑞士香格納畫廊、法國東廊藝術、英國領事館文化藝術處藝術家工作室、加拿大藝術景畫廊等。這群充滿藝術細胞的創造者，讓源源不絕的靈感在老廠房內生根。M50創意園是上海最早的創意產業集聚區之一，也是目前上海最具規模和影響力的創意產業園區之一。它還被美國《時代周刊》雜志貼上“上海時尚地標”的標簽，列為“推薦參觀之地”。這里成功舉辦了2005上海國際服裝文化節、2005時尚之夜、法國工商會、寶馬車展、諾基亞及西門子產品推廣等一系列時尚活動，使之成為蘇州河邊獨特的人文景觀和上海時尚文化新地標。另外，深圳市政府在十一五期間支持建立了深圳22藝術區，欲將其打造成為中國首個統籌型藝術產業園區［2］。

藝術區是文化產業發展中的一支生力軍，它積聚創意、充滿活力。在黃石建設藝術區需要統籌開展。首先，制定籌辦藝術區專班人事組成是關鍵。在以政府為核心的基礎上招攬藝術家、建筑師、藝術機構、教育界精英等等人才組成專班，從始至終對藝術區的建設全面把關和負責。其次，全面考察是基礎。由專班組成的考察團赴國內外代表性的藝術區考察，邀請成功藝術區的城市領導、藝術家和藝術機構開展研討，邀請成功藝術區的規化建設機構參與本地的規劃研討。其三是選址。最好選擇交通方便、鬧中取靜、有能保證藝術區的持續發展的空間。黃石作為一個老工業基地有著眾多的退役廠區，比如華新水泥廠舊址。華新水泥股份有限公司是我國水泥行業最早的企業之一，被譽為中國水泥工業的搖籃。華新水泥品牌在中國可稱為龍頭品牌。如果藝術區依托水泥廠舊址，則可以相得益彰。其四是規劃、制定運作機制與廣泛征集民間的意見。博覽眾長，取長補短，精益求精。其五是引進相關藝術家、藝術機構、畫廊、設計機構等入駐。通過藝術區的集中展示、形成開放型的博物館、藝術商城和藝術教育工廠。其六，通過藝術區的發展逐步提升市民的文化素養，擴大城市的影響力。黃石正面臨著大發展大跨越的戰略機遇期，在文化建設方面，綜合考量黃石的實際情況，創建立足于本地、完善區域合作、加強與國際前沿接軌的藝術品牌將會對于城市整體形象的提升有著不可估量的推動作用。通過對區域城市藝術價值的挖掘，結合城市文化的建設，共同打造良好的城市新人文景觀。