動畫產業的發展趨勢透析

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近年來，我國動漫產業發展較快，一批動漫企業嶄露頭角，但也要看到，我國動漫產業的發展與人民群眾不斷增長的精神文化需要和不斷發展的市場需求之間還有很大差距，與動漫產業發達的國家差距更大。但總體來說，國產動畫片在策劃創意和質量方面與國外先進國家的動畫相比，仍有不小的差距。中國原創動畫經過幾年高速發展進入了一個尷尬的階段：高產低質怪圈、政府扶持悖論、盈利模式困惑等。所以中國原創動畫怎樣在質量上得到飛躍發展，并能早日在國際上占據一席之地，打出中國原創動畫品牌，一直是困擾中國動畫界的主要問題。本文主要探討了中國動畫的發展趨勢以及發展對策。

一國內動畫發展應首先以動畫服務外包為起點

眾所周知，動畫最發達的國家是日本和韓國，他們的發展壯大就是通過動畫外包做起的。日本在20世紀70年代承接美國動畫加工，20世紀80年代隨著日本經濟的騰飛，逐漸成為動漫原創強國。韓國的動漫產業在20世紀90年代經濟危機中得到韓國政府的大力扶持，很快步入高速發展期，形成了獨特的風格，成為世界第三動漫產業大國。這兩個亞洲國家動畫產業的成功之路都歸因于服務外包，所以，我國應學習這兩個國家的模式，利用本國的傳統文化元素和故事進行再創作，形成了獨特的動畫風格，這樣更加會受到全球廣大觀眾的喜愛。

二技術的高速發展推動了動畫產業全球合作之路

加大投、融資支持力度，鼓勵動漫企業建立現代企業制度。消除阻礙社會資本進入動漫產業的各種障礙，鼓勵利用中小企業創業投資有關基金加大對動漫產業的風險投資，鼓勵我國有實力的大型企業通過參股、控股或兼并等方式進入動漫產業，鼓勵非公有資本平等地投資和參與各類動漫產品的研究開發和創作生產。隨著IT技術的高速發展，計算機圖形技術日臻完美，傳播媒介發生了革命性改變，動畫媒體由原來的電影、電視向互聯網和移動媒體轉變。動畫制作技術也隨之發生了突飛猛進的發展，由原來效率低下、制作成本很高的傳統手工動畫制作方式向無紙動畫轉變。無紙動畫在電腦上完成動畫作品的全程制作，由于投入少、風險小，制作、編輯容易、傳輸方便等特點，現在國內外的動畫公司已經普遍采用。

目前中國原創動漫處于起步期和學習期，承接國外公司動畫外包無疑對于中國動畫制片公司是個難能可貴的學習機會。中國動畫公司有機會接觸國際先進的動畫片公司和作品，并按照外包合同要求提供高質量的產品，加快了國內動畫公司的發展步伐和學習進程，培養了一批人才。其實，不只是動畫產業，中國制造業也是這么發展起來的。中國由20世紀80年代的代工，發展到擁有了自主知識產權、自有品牌和先進的生產和管理理念，改革開放讓中國學到了很多。

三我國動漫產業在模仿的基礎上有所創新，加大人才培養力度

發揮國內教育與培訓資源優勢。要把動漫人才培養納入國家文化藝術類人才培養規劃并給予適當支持。按照市場需求和動漫產業發展趨勢，完善動漫人才培養成本分擔機制，擴大人才培養規模，改革人才培養模式，積極利用職業教育、現代遠程教育等方式培養動漫人才。通過舉辦創作比賽、建立興趣小組等方式，培養和引導公眾對動漫產品的創作興趣和消費習慣，擴大國產動漫產品的影響。西安瑪雅動畫公司從日本接受動畫片制作，并在NHK電視臺播放，制作水平已達到日本公司要求的水準。服務外包可以學習模仿對方精妙的題材創意、先進的經營理念、頂尖的策劃能力、精良的制作水準等，培訓一批自己的制作人才。通過這種國際化的培訓平臺，中國動畫公司能夠快速進入全球動畫產業鏈中，雖然現在為止還處于產業鏈的低端位置，但隨著中國動畫的快速發展，為今后中國動畫在世界上立足奠定了一定的資源基礎。在創新階段，就需要中國動畫公司發揚原創精神，利用中國傳統文化中取之不盡、用之不竭的故事、題材資源，加上東方古國特有的人文氣息，把故事講好，必將能使中國動畫走向世界。

四走向國際市場是中國動畫產業的最終目標

中國動畫產業的最終目標應該是把動漫市場推向國際大舞臺。應當充分利用動畫產業這個老少咸宜、中外通吃的文化形式宣傳傳統中國文化，使其發揮獨特的作用，應該是動畫從業者認真思考的問題。中國原創動畫從業者要有使命感和責任感，從現在起就應樹立精品意識，從質量上嚴格要求，精心雕琢，不愁出不了精品。喜洋洋和灰太狼的走紅，是制作簡易的動畫片的商業成功實例，為很多目前的動畫公司津津樂道，但該動畫無論是表現形式還是思想性、藝術性，都差強人意。

動畫是陪伴孩子們成長的優秀媒介，我們的動畫要有營養，我們的人生要有營養，沒有營養的動畫片會導致我們大腦營養缺乏，好的動畫，不但有很好的娛樂性，還應該要有影響人指導人的魅力，有的意義甚至是指導一生的，當然不是說教式的，而是潛移默化的，這樣的動畫才是營養豐富的，才是我們真正需要的。