動畫片營銷模式推廣分析論文

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1、國內外研究現狀

動漫傳播在方式和內容上的全球化特性，很明顯是市場經濟機制帶來的后果。馬克思恩格斯指出:“擴大產品銷路的需要，驅使資產階級奔走十全球各地。它必須到處落戶，到處開發，到處建立聯系。”韋伯對此表示認同:市場經濟的本質就是擴張。全球化特征與技術的發展亦密切相關，正如麥克盧漢所指出:人類文明史的每個階段，技術都影響了社會。

人類文化生存方式中一個極為凸顯的變化，就是對各類文化產品的接收，已經從人際的面對面變方式，變為今天電子的、數碼的、多中介、多渠道的間接方式，這種超越時空的生存狀態，既大大方便了人們的生活、傳播交流、娛樂消遣，同時第二民族國家的娛樂社區不斷陷入世界娛樂業巨頭編織的娛樂迷宮當中，成為娛樂市場全球化的行動上的支持者、消費者。

動漫的傳播原本就以一定的技術手段為傳播條件，不存在人際傳播的問題，一個處十弱勢或者空白國家的動漫市場，恰好電視臺需要系列長片增加廣告贏利，青少年對國外的娛樂產品好奇、饑渴，十是發達國家的動漫文化作品在弱勢國家暢行無阻，倍受歡迎。這種傳播流向、內容不均衡的問題，在當今中國動畫片傳播現狀中非常突出，是傳播流向極不均衡的國際傳播。這種狀況，既反映了我國動漫產業的薄弱，也表明了我國動漫產業前進征途中面臨的挑戰非同小可。

2、關于動畫片營銷推廣的研究成果

自從有了市場就有了營銷推廣的存在，動漫產業也不例外，但是目前專門針對動漫產業市場營銷推廣的研究還處于初級階段。

熊潔芬在《動漫產業營銷傳播研究》一文中，針對動漫產業化，輔以大量的案例，從營銷傳播的角度對動漫產業化進行了新的審視和探索。通過分析世界上成功的動漫大國的發展歷程和所取得的成果，來了解動漫產業化之路的一般形式，并探索有中國特色的動漫產業所面臨的各類問題及提出相應的解決方法，作者希望這樣的方式可給中國的動漫產業化之路的探索提供一個全新的角度和視野，提供一些可供參考和借鑒的建議。

劉軼和張淡著的《中國新時期動漫產業與動漫營銷—學術新視野》一書中，從動漫產業的文化屬性和商品屬性兩大因素出發，以文化的深度看產業、從產業的角度看文化，論及了中國新時期動漫產業的厘定、營銷策略、產業鏈打造以及動漫產業政策等方面的內容，第一次明確提出了“新時期動漫”的概念厘定和層次劃分，明確提出了“動漫產業二個層次的領域”，對“原創力與中國動漫產業”的現狀以及此種現象之后的文化根源進行了詳盡的分析。該書的一大特色是具有大量的實用性案例分析和理論闡釋。

林資敏編著的《動漫行銷》是國內第一本動漫行銷的實戰手冊，作者匯集了世界各國最成功的動漫偶像成功要素，綜合了日本動漫的衍進，才得以形成這套行之有效的動漫操盤書。它既實用又能夠吸引人，這本書可以讓你很輕松的學會創造動漫偶像的秘籍，創意高手更能突破資源瓶頸，用最少的錢，抓住龐大忠實的fans人群。并且與此同時，它也非常能夠吸引人的興趣，它就像是一本游戲書，能夠讓讀者深入其中享受動漫偶像為他們帶來的樂趣。

孫長城、趙新、張俊濤、蒲軍在《中國西部科技》2006年第28期上發表的《試論動漫市場營銷策劃》通過對動漫產業環境分析，制定營銷戰略戰術，對關于如何發展動漫文化，開發市場，開展市場營銷進行探索。在文中作者針對中國動漫市場的現狀進行了市場分析、優勢分析和缺陷分析，將動漫市場營銷分成二個不同的時期(導入期、成長期、成熟期)，并且提出了經營控制的理念，為動漫創業者們提供了一條了解和認知這個市場的捷徑。’公務員之家

劉偉在《科技管理研究》2007年第8期上發表的《廣東動漫產業發展模式研究》中明確提出培育動漫產業對廣東建設文化大省和實現產業結構升級具有深遠意義。從產業經濟理論出發，廣東要成功發展動漫產業，除了積極借鑒國際經驗，樹立“文化創意，科技創新”的雙輪驅動新理念，關鍵還在于選擇“播出帶動，資源整合”的產業發展模式，充分利用廣東電視傳媒原創資源、播出平臺和網絡營銷優勢，以市場引導供給，提升播出效率，加快動漫形象塑造，體現資源整合價值，深化上下游協作，各環節共享產業總收益，加速產業茁壯成長，勇于走出一條有自己特色的道路，早日實現“亞洲動漫原創中心和傳播中心”的戰略目標。’

3、中國動畫片營銷推廣的發展趨勢

我國動漫產業的市場空間大概在1000億元人民幣，市場空間巨大，但是動漫產品并不能滿足市場的需求。中國是動漫產業不可估量的巨大市場，中國有13億人口，其中年齡在14歲以下的兒童有3.67億，有30%的是城市人口，而在中國的幾個大城市中所做的調查顯示，中國14-30歲這個年齡階段的市民，有82%的人喜歡卡通，有50%的人在一個月內消費過卡通產品。并且隨著農村的城市化，這個比例也在不斷的擴大。

與巨大的市場潛力相呼應，中國動漫市場營銷推廣的發展前景也是廣闊的。中國動漫市場營銷推廣發展的關鍵在于動漫產品、動漫市場運行及營銷推廣體系、動漫政策等方面。動漫產品，是動漫市場營銷推廣的基礎，我們要大力提高動漫產品的質量與數量，提高原創力，打造我們自己的動漫品牌。從動漫營銷推廣人才、動漫市場運行及營銷推廣體系、動漫政策等三個方面來看看中國動漫市場營銷推廣的發展前景。

4、動畫片營銷推廣中存在的問題

對于動漫產業市場營銷推廣中存在的問題，歸納出的幾點有：首先，推廣模式單一，主要是通過在電影院線的上映，進行動動畫片的推廣，單一的渠道就造成了收益的減小。在21世紀，網絡科技的迅速發展，給動畫片的推廣又增添了新的模式，通過網絡的推廣，能更好的將動畫片推廣給觀眾。這就產生第二個問題，怎樣將傳統的推廣模式和新興的網絡推廣相融合，達到最佳的效果。第三點是在動漫影視劇推廣中，城鄉差異明顯，如何做到城鄉間的差異推廣，將更有利于動漫影視劇在整個市場的傳播。最后就是動漫影視劇的營銷推廣人才的匱乏，專業人才的培養，將能更有效的推廣動漫影視劇。只有更好的解決這些問題，動畫片的營銷推廣才會更順利的進行，也更能為動漫產業帶來巨大的經濟效益。

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