鄉村旅游范文10篇

1鄉村旅游的相關認識

1.1鄉村旅游的基本概念

鄉村旅游特指在鄉村地區開展的，以特有的鄉村人居環境、鄉村民俗文化、鄉村田園風光、農業生產及其自然環境為基礎的旅游活動，即以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動屬于環境旅游范疇，以具有鄉村性的人文客體為吸引物的旅游活動屬于文化旅游范疇。所以，鄉村旅游包括了鄉村性的環境旅游和鄉村民俗文化旅游。在某一鄉村地區開展鄉村旅游活動，活動內容究竟是以環境旅游為主，還是以文化旅游為主，取決于該地區的本質特征。

1.2鄉村旅游本質特征的認識

鄉村旅游始于法國，其最初的發展是歐美度假旅游發展的一種空間選擇。始于一群貴族到鄉村度假，品嘗野味，乘坐獨木船，與當地農民同吃同住。通過這些活動，他們重識了自然，加強了城鄉居民之間的交往。后來，各國相繼有了鄉村旅游。至20世紀80年代后，歐美鄉村旅游已走上規范發展的軌道，顯示出極強的生命力和越來越大的發展潛力。

2鄉村旅游的市場開發

在**規劃開局之年，國家旅游局落實黨中央、國務院關于“要扎實推進社會主義新農村建設、進一步做好‘三農’工作”戰略部署，確定**年我國旅游主題為“中國鄉村游”，發揮旅游業對農村經濟發展、農牧民增收、村容村貌改善、農村文明程度提升等方面的促進作用，并且提出了“展示新農村、推動新旅游、倡導新體驗、樹立新風尚”的口號。1月1日在河北省西柏坡舉行了啟動儀式，正式拉開了“鄉村旅游”年的序幕，春節期間總書記、總理到農家過節日，與農民共同做年夜飯、看社火，不僅是中央領導集體對人民群眾的美好祝福和問候，也為“鄉村旅游”年活動的深入開展起到了強勁的推動作用。

鄉村旅游在國內的一些地區已具有相當的規模，并且走上規范化發展的道路，顯示出極強的生命力和越來越大的發展潛力。國家旅游局舉辦“**中國鄉村游”主題年活動，是對我國已開展的鄉村旅游產業發展方向的肯定，也是對未來鄉村旅游產品拓展、旅游產業延伸的政策導向，通過以旅助農，城鄉互動，推出更多的鄉村旅游產品和線路，推動全國鄉村旅游更快更好的發展。布爾津縣是一個以旅游為支柱產業的縣，旅游創造的增加值已占到全縣生產總值的39.5％，同時布爾津也是一個農牧業大縣，有70％的農村人口和90％以上的農村土地，找準旅游與農村的結合點，做好鄉村旅游這篇文章顯得更為重要。

一、鄉村旅游的內涵

鄉村旅游，是指依托于鄉村良好的自然環境和文化景觀，以農業生產活動、農村田園風光、村寨文化特色、地方民族習俗等為吸引物，以農民為市場經營主體，以城市居民為主要目標市場，利用城鄉之間在自然景觀、生活習俗及文化方面的差異，通過創新策劃、規劃設計、開發組合成旅游產品，提供城市居民和旅游者觀光游覽、休閑度假、康體娛樂、學習和購物為一體的旅游活動。

由于旅游業是關聯性很強的產業，旅游業的輻射效應和聯動效應決定了旅游業對產業融合的基礎作用和產業層次的提升作用。旅游產品的演繹是無限的，農業做為基礎產業要為旅游業服務的同時，自身要成為旅游的景點或要素，鄉村旅游把旅游與農業有機結合起來，不僅豐富旅游產品和擴大旅游容量，而且帶動農民脫貧致富和增加收入、推動農業產業結構調整、促進農村經濟和社會發展。

二、布爾津縣提出鄉村旅游的背景

[摘要]在鄉村振興戰略的背景下，東北農村地區一、二、三產業呈現出融合發展態勢，促進了鄉村地區的經濟發展和產業興旺。在鄉村振興戰略的實施下以及在當地政府的大力支持之下，為小南河村發展鄉村旅游提供了便利條件。小南河村結合本村落特色，積極探索推出鄉村民俗旅游項目，探索我國東北地區鄉村旅游發展的途徑。

[關鍵詞]鄉村振興戰略；東北地區；鄉村旅游；發展策略

總書記在報告中提出要實施鄉村振興戰略，“堅持農業農村優先發展，按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系，加快推進農業農村現代化”[1]。《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》明確提出“實施休閑農業和鄉村旅游精品工程”，標志著鄉村旅游已經成為推動實施鄉村振興戰略的重要領域[2]。鄉村旅游已經成為我國農村經濟發展的重要增長點，也是系統解決“三農問題”最直接最有效的手段之一[3]，例如：湖南湘西十八洞村通過開展以農家樂為主要形式的鄉村生態旅游，使整個鄉村呈現出蓬勃生機[4]；婺源縣將扶貧開發與鄉村旅游發展有效結合，帶領更多貧困群眾參與旅游發展，共享旅游紅利，實現貧困群眾增收脫貧、穩定脫貧致富[5]。由此可見，鄉村旅游的開展在推動農村產業興旺、解決“三農問題”等方面都發揮著重要作用，對實現“兩個一百年”的奮斗目標也具有極為重要的現實意義。我國鄉村旅游始于20世紀70、80年代，經過近40年的蓬勃發展，成為經濟社會發展的新業態、新亮點[6]。鄉村旅游在開展過程中可以起到促進資源與效益的轉化、保護農村民俗旅游資源、保障鄉村旅游可持續發展、改善鄉村人居環境以及鄉村精神文明建設等多方面的作用。但是，我國鄉村旅游發展仍不成熟，相比于其他旅游產品仍然存在著旅游基礎設施和配套不完善、旅游產品同質化、缺乏科學的開發手段、旅游服務質量低等問題。因此，如何通過農村產業融合發展，促進具備條件的鄉村實現鄉村旅游提質增效升級，成為鄉村振興戰略背景下鄉村旅游發展亟待解決的問題[7]。

一、小南河村鄉村旅游發展概況

小南河村位于黑龍江省雙鴨山市饒河縣境內，村內共有226戶村民，在發展鄉村旅游之前全村以種植玉米為主要收入來源，一直處于看天吃飯的狀態，村民也長期處于貧困之中。自2015年起，小南河村立足于自身資源優勢，依托大頂子山等自然旅游資源和東北農村民俗等文化旅游資源大力開展鄉村旅游，發展出了較為完整的旅游服務鏈。共發展出“農家樂”16家，關東民俗老屋7處；創新設計出以二月二“開耕節”為代表的集觀賞性、互動性于一體的特色民俗活動；推出了具有濃郁鄉土氣息的小南河“六大盆”農家美食旅游項目。截至2017年，小南河村共接待省內外游客1萬余人，帶動旅游服務及特色農副產品銷售收入70余萬元，實現了整村脫貧的質變[8]，曾經蜷縮在大山之中的貧困村落，由此煥發出新的活力。

二、小南河村鄉村旅游發展的SWOT分析

摘要：白銀市具有豐富的鄉村旅游資源，近年來為了滿足人民對優質生態產品的需求，提升“民生三感”（即獲得感、幸福感、安全感），白銀市大力推進鄉村旅游，打造了一批鄉村旅游景點。但在鄉村旅游發展過程中仍然存在鄉村旅游基礎設施建設滯后等問題，未來白銀市將繼續大力發展鄉村旅游，打造鄉村旅游的龍頭景區和優勢品牌，助力鄉村振興戰略的實施。

關鍵詞：鄉村旅游；“民生三感”；環境治理；產業發展

隨著經濟社會的發展，人們的需求也由之前滿足于溫飽的生理層面的需求，轉向更高層次的精神層面的需求。尤其是進入21世紀以來，隨著全球性能源環境危機事件的高發頻發、世界環保運動的興起以及人們環保意識的覺醒，人們對于清新的空氣、干凈的飲水、優美的環境等優質生態產品的需求變得越來越迫切。因此，空氣清新、環境優美的鄉村越來越受到人們的喜愛，鄉村旅游也快速發展起來。白銀市擁有豐富的鄉村旅游資源，近年來為了不斷滿足人們對優質生態產品的需求，提升人們的獲得感、幸福感、安全感，白銀市在發展中始終注重擰緊生態優先、綠色發展的總開關，堅守底線，大力發展十大生態產業，打造了白銀市主城區周邊多個鄉村旅游點，如黃灣村、平堡鄉、顧家善等一批鄉村旅游點，受到了廣大市民和旅游愛好者的喜愛。

1新形勢下白銀市鄉村旅游發展現狀

1.1堅持生態環境保護

白銀市周邊有黃河大峽、白銀黃河濕地公園、現代農業科技示范觀光園、北武當山等豐富的旅游資源，具備發展鄉村旅游的條件。但白銀市作為典型的資源枯竭型城市，多年的采礦行為也留下了一些環境問題，導致生態環境比較脆弱。生態環境是鄉村地區開發旅游的資本，因此在發展鄉村旅游的過程中，白銀市始終非常重視對生態環境的保護和修復。經過多年的不懈努力，白銀市的生態環境持續好轉。一是空氣質量持續改善。為打好藍天保衛戰，白銀市緊抓企業達標排放、燃煤鍋爐整治、建設清潔低碳能源體系等工作，空氣質量明顯改善。據統計，2020年，白銀市空氣質量優良天數為344天[1]，優良天數比例達到94.25%。二是水環境質量總體良好。白銀市嚴格貫徹落實國務院“水十條”要求，全面落實“河長制”“湖長制”，綜合運用工程、管理、監察等手段，推進對工業污水的處理、對飲用水水源地的保護，水環境綜合防治水平不斷提高。白銀市還大力推進祖厲河等重點流域的水污染治理，編制《祖厲河水體達標方案》并印發實施，設置監測點位，與定西市開展跨界聯合執法[2]。同時，對烏金峽水電站和大峽水電站生態流量完成實時在線監測，結果顯示：地表水型飲用水水源地水質監測結果均達到Ⅲ類標準，水質良好，達標率100%。三是土壤環境質量穩定。白銀市耕地土壤環境監測結果表明：全市所有監測點位中除聶家窯村、白茨灘村的污染等級為“尚清潔”外，其余各監測點污染等級均為“清潔”。四是農村生態環境質量總體穩定。2019年，白銀市5個農村生態環境質量監測評價點位SO2、NO2均達到國家一級日標準限值，PM10和PM2.5除個別天數超過二級標準，其余天數均達到國家二級標準限值。

一、引言

鄉村生態旅游的本質是它的鄉村性和生態性。就其鄉村性而言，鄉村生態旅游是我國社會主義新農村建設的助推器，它在帶動農民脫貧致富和農業產業結構調整上有著積極帶動作用，并進一步促進農村社會經濟發展。就其生態性而言，其是現代生態旅游新趨向，在滿足現代游客新需求和促進整個旅游業發展方面有積極促進作用。究竟什么是鄉村生態旅游，它可以分為哪些類型，具有哪些特點，如何進行開發以及面臨什么樣的困境等問題亟待解決。本文就上述內容對我國近十年來的關于鄉村生態旅游研究的文獻進行綜述整理，期望為后續研究的延續有所幫助。

二、鄉村生態旅游概念的界定

鄉村旅游活動的大力開展和生態旅游概念提出以來，鄉村生態旅游的相關研究就逐漸得到廣大學者的熱忱關注。盡管已有很多研究對鄉村生態旅游概念進行了較完善的界定和解釋，但由于各個學者研究出發點有差異，國內目前還沒有對鄉村生態旅游的內涵做出一個準確的界定。但各界習慣用鄉村旅游、民俗旅游、農業旅游等名詞來描述其相關內涵。關于鄉村生態旅游的界定有很多種，例如中國旅游協會區域開發專業委員會會長孫文昌教授認為，鄉村生態旅游是以農業生產為依托，將田園生態景觀、農事活動、農俗文化的深層次開發與現代旅游業相結合，具有觀光、休閑、娛樂、科普教育、環保等多種功能的旅游形式。西北農林科技大學的寇明婷博士認為鄉村生態旅游是以鄉村為背景,以大自然和鄉村文化為資源基礎，以可持續發展觀和生態文明理念為核心導向，旅游者在享受自然和文化的同時，有著明確的了解和學習自然和文化的目的，并負有保護責任，同時不乏促進目的地的經濟效益的一種特殊的旅游活動。當然還有很多研究人員給出了鄉村生態旅游概念的界定，對于我們的進一步研究很有意義。何曉芳在其碩士論文中提出鄉村生態旅游是指發生在鄉村區域，以鄉村原汁原味的自然生態環境、樸素的鄉土文化與人情、嫻靜的田園風情為基礎，用景觀生態及生態美原理與方法為游客建立起一個欣賞鄉村景觀、認知自然、培養與體驗生態的旅游環境，充分展現鄉村旅游的景觀美學價值、鄉村居住的宜人價值、鄉村文化的追憶價值與鄉村生態的教育價值，并最終使得鄉村自然環境、社會經濟的可持續發展。筆者對近年來有關鄉村生態旅游的文獻進行整理和分析后發現，盡管研究者們分別從不同的角度對鄉村生態旅游進行界定，但筆者認為何曉芳在總結前人的研究成果的基礎上得出鄉村生態旅游的內涵，并從規劃角度，生態發展角度以及可持續發展等多個角度對鄉村生態旅游做了很好的闡述。該表述對鄉村生態旅游的界定科學合理，體現出鄉村生態旅游的本質。

三、鄉村生態旅游的類型和特點

（一）鄉村生態旅游類型

隨著我國新型城鎮化水平進程的快速推進，我國扶貧重點由貧困地區向貧困人口轉變，以提高扶貧工作的精準化程度。因此，構建貧困人口的精準幫扶機制成為實現精準扶貧的重要抓手。我國貧困人口主要集中在貧困地區，雖然這些地區經濟發展落后，但卻具備優越的自然生態環境和獨特的歷史文化景觀，這為貧困地區通過旅游開發實現脫貧致富提供可能。鄉村旅游具有強大的市場優勢、新興的產業活力、強勁的造血功能、巨大的帶動作用等優勢成為實現精準扶貧的重要抓手。但現行的旅游扶貧方式粗放，以“灌水式”、“輸血式”扶貧模式為主，扶貧精準度不高，效果不顯著。因此，提高鄉村旅游扶貧的精準化程度，探索鄉村旅游與精準扶貧的聯動路徑是當前亟需解決的難題。

1鄉村旅游與精準扶貧的內涵解讀

1.1鄉村旅游

世界旅游合作組織（1997）在《地方旅游規劃指南》中將鄉村旅游定義為“旅游者在鄉村（通常是偏遠地區的傳統鄉村）及其附近逗留、學習、體驗鄉村生活模式的活動”。Lane（1994）提出了一個較為全面的鄉村旅游概念，并描述了鄉村旅游的5個核心特性：①地處鄉村；②旅游活動是鄉村的，活動內容與傳統鄉村的生產、生活以及鄉村自然緊密相聯；③小規模化；④旅游活動受當地鄉村社區控制；⑤鄉村地域的復雜性決定了鄉村旅游類型的多元化。國內學者關于鄉村旅游的概念尚未達成共識，有學者認為鄉村旅游是以鄉村地域為依托，以鄉村特有的自然風光、生態形態、鄉村居所、民俗風情和鄉村文化為對象，將娛樂、觀光、休閑和購物融合為一體的旅游形式。也有學者認為鄉村旅游是以鄉村獨特的自然風光、人文風情融合為主要吸引物的旅游形式。綜合國內外學者關于鄉村旅游的闡釋，鄉村旅游可以界定為：鄉村旅游是以鄉村特有的地域空間和資源為載體，以鄉土為特性，以吸引城市居民為主要消費群體的旅游形式。

1.2精準扶貧

精準扶貧是對以往粗放式扶貧工作的糾正與提升，是帶領我國7000萬貧困人口擺脫貧困的戰略決策，是2020年全面建成小康社會的需要，是提高資源邊際效率的需要。習在2014年10月首次提出扶貧要“注重精準發力”，并要求做好“六個精準”，這一科學體系包含以下方面的內容：即精準識別、精準幫扶、精準退出、精準管理、創新精準扶貧體制機制等。由于我國貧困人口大多分布在鄉村地域，因此，加快推進鄉村地域經濟發展是提高扶貧精準度的重要途徑。

一、“互聯網+”背景下鄉村旅游發展特征

1．旅游信息在線化、移動化。信息是互聯網的強項，互聯網可以最大程度解決過去旅游信息不對稱的現象。“互聯網+”時代的到來伴隨移動4G網絡和WIFI的普及，游客出行依靠互聯網和移動互聯網的程度越來越大，許多實證研究都得出網絡已成為游客獲取旅游信息的首選媒介。在“互聯網+”時代，游客不僅能便捷地從互聯網獲取大量旅游信息，還可以隨時隨地分享海量信息，互聯網改變了旅游信息的傳播格局。游客出游前不僅可以通過互聯網查詢旅游目的地的吃、住、行、游、購、娛等行程信息，還可以查詢大量旅游點評信息，以幫助他們做出游決策;在旅游過程中通過移動互聯網，只需要一部手機游客就可以進行旅途導航、導游、導吃到導購，還可以分享旅游體驗;行程結束后，游客還可以在網絡上點評旅游產品和服務，旅游投訴也可直接在互聯網上完成。另外，旅游產品和服務的提供者也積極融入“互聯網+”時代，運用“互聯網+”思維，通過自建網站或與在線旅游服務平臺合作的方式，主動旅游產品和服務信息，隨時隨地的為潛在旅游者提供服務，實現旅游信息的在線化、移動化。2．鄉村旅游需求精眾化。旅游者的旅游偏好受到旅游者知識集的影響，互聯網上豐富的信息資源以及較低的信息收集成本改變了人的知識集，也改變了旅游者的旅游偏好。［2］在“互聯網+”背景下，大部分旅游者已經不是簡單的大眾化消費者，也不再簡單地追求單一的旅游體驗，傳統的農家樂、采摘園等鄉村旅游產品已無法滿足當前鄉村旅游者的需要。鄉村旅游者更注重自身的體驗和興趣愛好，消費需求更加多樣化、差異化、個性化和小眾化，旅游者對鄉村旅游產品的品質體驗要求更高、參與性更強，自助、個性和休閑成為當前鄉村旅游需求的特征，鄉村旅游消費呈現出精眾化的特征。3．經營管理數字化、平臺化。信息技術的進步，使旅游企業從市場調研、設計產品到市場營銷，從接待服務、行程調控到安全監控，從客戶管理、財物管理、人力管理到績效管理，全部實現了旅游商務經營數字化，旅游業已經開啟經營管理數字化的時代。旅游企業利用云計算、大數據技術可以準確記錄游客的消費紀錄，并對游客的消費需求、購買方式和消費模式等消費特征做出分析，在此基礎上旅游供應商可適時地、有針對性地調整旅游產品的供應，生產出形態多樣的、更加貼近消費者需求的旅游產品，定制旅游成為可能。艾瑞統計數據顯示，2016年中國在線旅游市場出行人次達到2．99億人次，在線旅游市場規模達6621．8億元，在線旅游在整體旅游市場中的滲透率不斷提升。越來越多的傳統旅游企業通過自建網絡平臺或與大型在線旅行服務商合作開展電子商務，實現旅游產品和服務的在線分銷。因此，在鄉村旅游領域，一批互聯網企業進軍鄉村旅游市場，著力打造鄉村旅游網絡平臺，爭奪O2O市場，以“線上+線下+融合”的視角重塑鄉村旅游新生態。4．旅游營銷智慧化。在互聯網時代，旅游營銷渠道更加多樣化、細分化，除了傳統的媒體，搜索引擎及垂直搜索引擎、垂直旅游社區、垂直旅游媒體帶來了更多的旅游營銷變化。搜索引擎營銷、社交媒體營銷、社區營銷、病毒式營銷、網絡視頻營銷、口碑營銷、事件營銷等網絡營銷方式已廣泛應用于旅游業，并取得了優于傳統營銷方式的效果。網絡營銷具有全球性、經濟性和互動性強的特點，旅游企業可以與消費者通過電子郵件、社交媒體等多種信息手段進行實時雙向互動溝通，使旅游消費者全程參與到營銷管理中，隨時可以根據自己的需求來定制旅游產品，消費者的消費意愿和動機得到了尊重和滿足。與此同時，旅游消費者還可以根據自己的旅行體驗生成旅游信息并通過在線媒體分享傳播，用戶生成內容信息開放性較高、用戶信任度高，能夠影響其他游客的出游決策，游客也可以作為旅游營銷者。在“互聯網+”背景下，網絡是旅游營銷的主要渠道，游客可以全程參與到旅游營銷中，旅游營銷進入智慧化階段。

二、“互聯網+”背景下鄉村旅游轉型升級路徑

1．產品升級。鑒于“互聯網+”時代游客需求的變化，傳統的鄉村旅游產品已不能滿足當前游客的需求，因此，鄉村旅游管理者要保持創新意識，積極融合新技術，升級鄉村旅游產品。第一，融入創意旅游思維，開發新業態類型產品。挖掘鄉村旅游地歷史文化、民俗文化、民族文化、農業文化，并進行提煉、解析和延伸，［3］創造性轉化這些文化，去深度創意鄉村旅游產品，拓展與開發原鄉休閑、國家農業公園、鄉村營地、鄉村莊園、休閑農場、鄉村博物館、市民農園、民宿等新業態產品，使旅游者在享受鄉村田園風光的同時，獲得發掘創造潛能的機會，學習并體驗鄉村旅游地文化、藝術、傳統及生活方式，實現鄉村旅游由農家樂、采摘園向鄉村休閑度假的跨越。第二，融入在線旅游市場，開發鄉村定制旅游產品。傳統的鄉村旅游企業應積極融入在線旅游市場，改變以往出售單一旅游產品的方式，將滿足不同旅游的個性化需求為核心，開發鄉村定制旅游產品。通過互聯網和信息技術，如企業官網、微信公眾號、官方微博等平臺，鄉村旅游經營者可以與每一位客戶進行溝通，深度了解客戶訴求、明確旅游目的和預算，讓旅游者參與到鄉村旅游產品設計、開發和生產，以此設計出符合旅游者需求的高品質鄉村旅游方案，客戶滿意度得到提高，鄉村旅游經營者與旅游者之間的關系得到良性發展。此外，鄉村旅游企業還需要通過管理信息系統和數據庫技術來詳細記錄每一位客戶的旅游偏好和個人信息，同時，客戶定制的旅行記錄也應該被保留，如遇到旅游需求類似的游客，可以做為參考，并作適當調整形成新的定制旅游產品，由此可以實現鄉村定制旅游產品的規模化管理。2．經營管理模式升級。在“互聯網+”時代，為應對經營管理數字化、平臺化的變化趨勢，鄉村旅游的經營管理模式應從智慧旅游管理和線上+線下+融合兩方面來進行升級轉變。首先，推進鄉村智慧旅游管理，將信息技術積極應用于鄉村旅游經營管理中。鼓勵鄉村旅游企業使用技術先進、性能可靠的信息技術產品，通過專業管理信息系統，鄉村旅游從客戶管理、財物管理、人力管理到績效管理，從市場調研、設計產品、接待服務到安全監控全都可以實現數字化。信息技術的使用可以大大提高鄉村旅游管理效率，有效配置資源，更好的滿足游客需求，為游客提供便捷、人性化的旅游體驗，還可以實現信息資源在鄉村旅游企業和旅游行業主管部門之間的互聯互通和安全共享。其次，積極融入線上平臺，形成線上線下緊密結合的高效管理模式。隨著在線旅游市場滲透率的不斷提高，融入線上經營是鄉村旅游發展的必然趨勢，條件成熟的地區可以自建區域性的鄉村旅游電子商務平臺，整合區域內的鄉村景點、農家樂、民宿、特產等，使電子商務平臺成為鄉村旅游形象的展示平臺，同時實現鄉村旅游產品和農產品的在線展示與預訂;也可以選擇與成熟的大型在線旅行服務商(如:攜程網、途牛網等)合作，以這些網站作為鄉村旅游產品的展示和預訂平臺，同時借助平臺的影響力，還可與游客進行在線互動，開展精準的在線營銷活動;鄉村旅游目的地還可以在淘寶上開設旅游旗艦店，旅游旗艦店不僅是鄉村旅游的銷售展示平臺，還可以作為當地農產品、手工藝品和旅游紀念品的銷售展示平臺。鄉村旅游企業可通過線上平臺完成鄉村旅游信息展示、營銷、互動、預訂、支付等游前服務，再到線下提供個性化多元化的鄉村旅游服務，形成線上線下融合的O2O閉環過程。3．營銷模式升級。“互聯網+”背景下，旅游業已進入智慧營銷階段，鄉村旅游經營者應具備網絡營銷思維，在做好線下營銷的同時，積極運用網絡營銷方法和工具，構建鄉村旅游智慧營銷體系，加大線上營銷的力度。第一，注重整合營銷和品牌營銷。“互聯網+”背景下各自為戰式的營銷已無法達到營銷效果的，鄉村旅游應注重整合區域性的鄉村旅游資源，統一包裝形象、統一整合產品、統一規劃線路，打造村莊整體的“鄉村旅游名片”，或是區域性鄉村旅游目的地的綜合感知，［4］塑造鄉村旅游品牌。最終實現資源共享、形象整合和市場一體化基礎上的整體化營銷。第二，構建鄉村旅游智慧營銷體系。鄉村旅游智慧營銷體系的構建可從三個方面進行:其一，通過多種方式建立鄉村旅游信息渠道，建立專業鄉村旅游網站，開發鄉村旅游APP，也可以在知名OTA網站設立專門網頁，還可以通過微信、微博等自媒體平臺推送鄉村旅游資訊、推薦產品，讓潛在的游客可以第一時間通過不同渠道了解旅游信息，也能通過網絡、電話等多種方式及時得到幫助，并在咨詢、投訴等方面給游客提供盡善盡美的服務;其二，合理使用網絡營銷工具，鄉村旅游適當運用搜索引擎營銷、社交媒體營銷、社區營銷、病毒式營銷、網絡視頻營銷、口碑營銷、事件營銷、網絡廣告等網絡營銷方式來以較低的成本達到定向精準、深度實效的營銷目的;其三，自媒體運營，鄉村旅游經營中每個從事具體工作的部門都推出各自的微博、微信公眾號，建立鄉村旅游微博矩陣、微信矩陣，形成群發優勢，可以有效地推送鄉村旅游信息、傳播鄉村旅游目的地形象，并與游客進行線上互動。自媒體運營需要精心策劃宣傳創意，精確實施自媒體的系列活動，精誠維護社交媒體粉絲關系。在新媒體營銷中可融入新興科技成果，如小游戲、真人秀、網絡直播等，通過旅游達人、旅游網紅進行旅行直播，隨時與廣大網友互動交流，吸引網友參與直播互動。第三，重視用戶生成內容，提高游客的網絡在線分享率。當下，人們已習慣于將自己的心情和所見所聞用手機記錄下來，隨時隨地將這些內容通過自媒體或專業的旅游分享平臺傳遞給他人，這也就形成了對當地旅游的二次營銷。與主流媒體網站的信息相比，互聯網用戶生成內容具有分享精神、信息開放性、雙向交流、用戶信任度較高等特點，用戶在即時在線媒體生成內容中更能體驗到滿足感。因此，鄉村旅游地應注重提供鄉村旅游產品的實時動態分享，提高游客的網絡在線分享率，實現化客體消費為主體宣傳。4．保障體系升級。首先，應加強建設和完善智慧鄉村旅游基礎設施，重點加強環境整治、道路建設、綠化建設、基礎網絡建設和餐飲、住宿、娛樂、醫療衛生等基礎設施和配套設施建設。其次，整合鄉村公共信息咨詢平臺，公共服務信息，分析鄉村旅游相關數據，為游客提供一站式鄉村旅游信息咨詢服務。在此基礎上建立鄉村智慧旅游服務平臺，實現鄉村旅游產業數據整合、客流實時監測、景區景點遠程視頻監控及網上觀景、旅游車輛GPS定位管理、住宿接待情況實時統計、旅游運行監管、旅游安全應急管理、從業人員網絡培訓等智慧功能。鄉村智慧旅游服務系統的建立以及新一代智能識別和智能傳感信息技術，可為旅游者提供智慧化導游、導航、導覽、導購服務，實現智能化升級。最后，引進信息技術人才，建立鄉村旅游人才智庫。鄉村旅游的主要從業人員是農民，農民的信息化水平普遍不高，在鄉村旅游企業中既懂旅游行業、又懂數據軟件操作和互聯網經營的人才嚴重缺乏。建立鄉村旅游人才智庫可以有效解決鄉村旅游轉型升級過程中人才缺乏的問題，一方面，積極引入信息技術人才，引導和鼓勵大學生到鄉村旅游企業就業，年輕人群體接觸新生事物快，具備互聯網思維，熟悉電商的操作流程，網絡營銷、自媒體營銷等各種信息化的應用，對鄉村旅游的轉型升級起到了事半功倍的效果;另一方面，政府部門可以設立專項培訓基金，與相關企業或高校合作，對經營鄉村旅游的農戶或企業開展信息技術、網絡營銷、電子商務技能等方面的培訓，政府還可以有意識地培訓一些新型職業農民、返鄉創業人員，讓他們成為擁有互聯網思維、掌握信息技術的市場主體。

三、結語

“互聯網+”背景下，鄉村旅游呈現旅游信息在線化和移動化、旅游需求精眾化、經營管理數字化和平臺化、旅游營銷智慧化的發展特征，鄉村旅游轉型升級已成為當前必須面對的問題，本文從產品、經營管理、營銷模式和保障體系四個方面分析了“互聯網+”背景下鄉村旅游轉型升級路徑。但是，在鄉村旅游實踐中還存在著不少制約鄉村旅游轉型升級的障礙因素，還需學界和業界作進一步的研究，探討對策，以促進互聯網時代鄉村旅游的產業發展。

摘要：鄉村旅游作為農村產業結構調整、農民增收致富、農村環境美化的重要產業力量，成為振興鄉村的重要動力。隨著互聯網技術的發展、新媒體技術應用的下沉，農村信息工程的推進，農村信息技術發展迅速，“直播+旅游”的模式成為鄉村旅游探索發展的新方式。本文通過闡述直播與鄉村旅游發展的關系，分析長沙市望城區運用“直播+鄉村旅游”的發展現狀，探究其運用中存在的問題，最后給出相應的營銷策略建議，探索“直播+鄉村旅游”模式發展的新方向。

關鍵詞：直播；鄉村旅游；鄉村振興

現代營銷XIANDAIYINGXIAO營銷《2020年中國鄉村旅游發展現狀及旅游用戶分析報告》數據顯示，2020年1-8月，中國休閑農業與鄉村旅游達到12.07億人，休閑農業與鄉村旅游收入達到5925億元。隨著互聯網的快速發展，“互聯網+旅游”成為鄉村旅游的新趨勢，據2021年的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年12月，我國電商直播用戶規模達到3.88億，農村網民規模達3.09億，直播與鄉村旅游的融合發展，為鄉村旅游提供了新的方向。推進直播與鄉村旅游的結合，有助于深入推進長沙市建設鄉村振興示范城市。本文將以長沙市望城區為例，探索“直播+鄉村旅游”模式營銷策略。

一、“直播+鄉村旅游”發展概述

通過文獻搜索發現，許多學者研究網絡營銷在旅游中的應用，并從2016年開始出現了直播營銷的應用研究，但面向鄉村旅游領域的研究成果較少.在直播發展較快速的背景下，高琳（2019）認為，網絡直播通過良好的互動，成為借助用戶流量構建鄉村旅游網絡營銷的新入口。蔣丹、王紅豆等（2020）初步搭建鄉村旅游網絡直播營銷LUSA模型，分析直播營銷應用在鄉村旅游中的可行性和必要性。史慶濱（2020）借助直播助力文化旅游打造營銷新模式。方英（2021）通過“直播+電商、教育、旅游”的產業模式助力鄉村振興。2020年是“直播+旅游”的發展元年，直播已然成為大眾獲取信息的新方式，“直播+鄉村旅游”的融合，打破空間限制，打破傳統旅游場景，給游客帶來了新的體驗，帶動地方一二三產業融合發展，推動了鄉村旅游產業優化升級。

二、長沙市望城區“直播+鄉村旅游”發展現狀

摘要：南京市是江蘇省的省會城市，有著很好的經濟基礎，有著悠久的歷史文化和文物古跡，旅游資源相當的豐富。鄉村旅游是近幾年剛剛興起的一種旅游方式。南京已經有了對鄉村旅游的開發。一方面如何以如此豐富的旅游資源為依托，另一方要想從如此豐富的旅游資源的中分一杯羹，就必須很好的調查研究，開發有吸引力的產品。本人通過對去南京鄉村旅游的游客進行的200份的問卷調查，得出問卷調查的結果，為南京鄉村旅游市場的開發提供市場依據，進一步對此調查的結果進行整理、分析、研究，并重點對南京鄉村旅游客源需求市場進行分析，對將來南京鄉村旅游進一步發展提出依據。

關鍵詞：南京；鄉村旅游；客源市場；調查分析

鄉村旅游在我國發展了已經近十年，在這近十年里，鄉村旅游對鄉村地區經濟發展起到了巨大的推動作用［1］。

隨著經濟的繁榮，越來越多的人向往鄉村［2］，這些年也有很多的專家和學者對鄉村旅游進行了很多的研究。通過在中國期刊網上的搜索發現：從2004年到現在不到三年的時間內，與“鄉村旅游”相關的文獻共有225篇，其中在學校的學報上發表的有75篇，占到33.33%；在“旅游學刊”上發表的共有26篇，達到總量的11.56%。之前六年1997-2003年間發表的有關“旅游”方面的文章約有9000多篇，而有關“鄉村旅游”的相關文章則只有60篇。在這60篇文章中，發表在核心期刊以及相關旅游方面期刊上的文章則只有42篇，占所有旅游論文的0.46%。從這些數據中我們可以發現：現在鄉村旅游已經被學者，專家們所看重，而所重視，并加以研究分析。可見鄉村旅游在旅游行業中地位越來越重要了。然而在這些關于鄉村旅游的文章中，都是一些先講鄉村旅游的定義，再從大的方面敘述鄉村旅游的現狀，存在的問題，應當如何解決。沒有做大量的實地的考察，調查。

由于政策的支持，經濟的發展，加之鄉村旅游理論的指導，南京的鄉村旅游業有了較大起色。南京旅游資源非常地豐富，僅僅四A級的景區就有七個之多，一方面可以用豐富的旅游資源作為依托，另一方面南京的鄉村旅游要想從蓬勃的旅游發展過程中分一杯羹，就要開發具有自身特色，能夠吸引旅游者的鄉村旅游資源，旅游開發的前提就要做好調查研究。

一、研究方法的概述

互聯網時代下，人們應加強對鄉村旅游營銷模式的綜合建設管理。應結合實際需求，調整鄉村旅游在互聯網時代的發展，對鄉村旅游營銷特色進行分析，完善互聯網營銷特色模式，從而加強對互聯網時代下旅游營銷模式的構建。

一、互聯網下的鄉村旅游模式構建

鄉村旅游的發展受市場需求影響，隨著城市污染影響的加重，人們的工作壓力不斷增加，城鎮為了有效地避免高強度勞作，降低污染的紛擾，不斷促進鄉間交通發展，加強完善鄉村設施。在鄉村旅游發展建設過程中，人們要結合實際發展需求，逐步提升產品質量，促進鄉村旅游產業蓬勃發展。鄉村旅游發展的整體前景良好，但是現階段發展水平較低，國內外還缺少相關的明確的概念。發展鄉村旅游是以有效的可持續穩定發展為核心，加強鄉村小規模企業的經營模式構建，及時開展經營，促進發展，以使消費者獲得更好的服務。

二、互聯網時代營銷的基本含義

人們應依照互聯網時展的基本概念，加強移動產業互聯網的建設。移動互聯網相關工作人員需實施新的準入制度，及時調整互聯網技術準入標準，加強營銷產業模式的建設，分析其中存在的問題，調整互聯網營銷模式標準。依照傳統營銷模式，建立良好的產業質量管控，加強品牌效應營銷，完善互聯網信息傳播，調整傳播范圍和傳播模式，加強互聯網營銷模式下的綜合建設。從產品、產業傳播范圍入手，推進互聯網時代下的虛擬營銷，落實虛擬營銷，實施雙向的共享信息和流轉，實現共贏、供需、共管，完善互聯網綜合模式的管理。

三、互聯網綜合營銷模式特點