品牌塑造范文10篇

1品牌發展現狀

從價值上看,品牌本身就具有巨大的價值。在2007年全球品牌價值排行榜中,Google以664億美元位居榜首,而中國移動也以412億美元進入前十的排名。這些抽象的高品牌價值,為企業帶來了幾十甚至幾百倍于產品制造價值的品牌附加值。因此,出色的品牌,對于國家、城市或是企業的發展至關重要。

就中國的市場來看,目前品牌發展卻存在一定的誤區和問題,主要表現在對品牌的理解上。什么是品牌?有人認為,做銷量就是做品牌,只要市場銷售量上去就行了,品牌自然會得到提升,數據的多少就代表了品牌價值的大小。顯然,這是沒有真正認清品牌價值的觀點。品牌價值高,一般能帶來好的銷售狀況,但一時火爆的銷售局面并不意味著品牌的增值。也有人認為,品牌就是一個名稱、一個標識,或者一個商標。一部分企業錯誤地認為只要為產品設計起一個名字,設計一個圖標,然后注冊商標之后就成了品牌。殊不知,商標只是企業掌握在手中的一個工具,一個法律的概念,它只是品牌內涵的一個層面。還有一些人認為,名牌就是品牌,名牌是一個企業戰略發展的最高目標。只要一個企業擁有高知名度的品牌名稱,消費者就會認同。于是,“一個代言人+一句廣告口號+幾則廣告”的模式就應運而生。作為消費者的我們便看到了“今年過節不收禮,收禮就收腦白金”,宋丹丹的“克咳,專業鎮咳大品牌,ohyeah”……如此廣告,不勝枚舉。

2品牌的內

對于品牌發展存在的各種問題,企業要做的首先是明確品牌的含義,才能正確地開展品牌創建活動。

品牌“brand”一詞來自于古挪威語“brandr”,意思是“打烙印”。斯堪的納維亞人給他們的牲口打上烙印以示區別。著名的營銷學家菲利普•科特勒給了品牌這樣的定義:品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案,或是他們的相互組合,用以識別企業提供給某個或某群消費者的產品或服務,并使之與竟爭對手的產品或服務相區別。全球最大的朗濤品牌顧問公司的艾倫•亞當森認為,品牌是存在于消費者頭腦中的某些東西,是與消費者緊密相連的產品或服務的承諾,無論是文字、形象或情感,抑或三者結合,品牌是一種精神聯系。從品牌一詞的來源,以及品牌專家給出的相關定義,不難看出,所謂品牌,實際上是一個企業或其產品在消費者心目中得到的一種認知和認同。品牌的建設也就是在消費者腦中打上一個烙印。而要打上這個烙印,企業要擁有的不僅僅是一個名稱、一個商標或是幾則廣告這么簡單。要打造一個品牌,建立與消費者之間的聯系,必須形成一個完整的體系。通過有形和無形的信息傳達,在消費者心目中創立一個聯想、形成一個形象,從而幫助他們對產品作出選擇,并使他們產生對企業產品的認同和忠誠。3建立品牌體系

摘要：在經濟全球化時代，城市品牌形象的塑造與傳播，對一個城市的發展有著極為重要的作用。伴隨著我國城市化進程的不斷加快，城市品牌形象的設計與塑造逐漸受到重視。該文基于城市品牌形象塑造的角度，探討廣州的地鐵公共藝術。

關鍵詞:城市品牌；形象塑造；地鐵公共藝術

根據國際知名管理咨詢公司科爾尼的《2018全球城市報告》，廣州“全球城市綜合實力指數”連續四年維持在71名，“全球潛力城市指數”躍升至59名。廣州在多個權威榜單上的不俗表現，反映了國際排名機構對廣州這座城市的價值以及發展潛力的認可，以及全球政商精英對廣州近年來的經濟發展狀況以及公共治理效果的肯定，更意味著廣州在全球舞臺上的無限可能性。這樣一個日新月異的城市，如何塑造自身的品牌形象，全方位地宣傳城市品牌，進一步提高廣州的知名度與國際影響力，成為廣州發展道路上一個尤為重要的問題。基于此，該文從廣州城市品牌形象塑造的角度出發，探討城市地鐵公共藝術。

1城市品牌形象概述

品牌是一種可視性標志，一種無形的資產與象征，具有識別、增值、促銷等功能。基于美國品牌研究者杜克大學富奎商學院KevinLaneKeller教授的理論，城市品牌與產品品牌存在一定的相似性，而一個城市的旅游文化、地理位置、空間區域等均可塑造成品牌。就眾多城市的實踐經驗來看，打造城市品牌形象，能夠在一定程度上提高該城市的知名度以及競爭力，增強市民的榮譽感與自豪感。而城市品牌的打造，是城市可視化的重要表現，在傳播城市形象、弘揚城市精神、發展城市內涵等方面有著極為重要的作用。從廣義上來講，城市品牌是一個城市的歷史文化、人文性格、地理資源、經濟形態、城市景觀等要素被公眾與社會廣泛認知、認同病具有某種典型意義的印象與象征。在經濟全球化背景下，城市品牌作為城市建設、發展過程中最大的無形資產。打造適應城市發展的、具有良好品牌效應的城市品牌形象，不僅能夠增強城市的競爭力與影響力，還能置換出更大的政治、經濟、文化效益。雖然我國的諸多城市在打造城市品牌形象方面做出了諸多嘗試，城市品牌打造也逐漸得到了地方政府以及城市管理者的高度重視，但我國城市在塑造品牌形象以及創意設計等方面仍然有不少誤區，與國際城市品牌橫向比較，專業水準以及技術層面均存在不小差距。鑒于此，結合城市品牌形象打造的成功案例以及城市自身的特點，開展城市品牌形象創意設計，是當前階段城市品牌打造的重要方向。

2廣州城市品牌形象塑造

在產品品牌很難在短期內建立消費者信任的今天，塑造公司品牌(Corporatebrand)成為建立消費者信任識別的一條捷徑。公司品牌和公司聲譽常常比產品介紹更有影響力，公司品牌能增加對顧客的吸引力、對投資者的信心和對員工的激勵。在任何購買中，組織購買者首先要考慮公司總的品牌，而不是他們想要購買的特定產品形象。然而，迄今有關品牌的研究視角大多聚焦在塑造產品品牌層面，如何塑造強勢公司品牌這一實踐中迫切需要解決的問題，在理論上還未得到廣泛的關注，有關研究相對匱乏。現有產品品牌理論研究表明，最終決定品牌市場地位的是品牌總體上的性格，而不是產品間微不足道的差異。品牌的創建要超越差異性和功能主義，應該注重開發一種個性價值。21世紀成功的公司不在于你提供的差異化的產品和服務，更多在于你是誰?你在做什么?對公司是誰及它在顧客面前如何展示自己的回答構成了公司品牌的個性。為此，筆者欲從品牌個性塑造的視角探索公司品牌的塑造，以期為公司品牌塑造提供理論上的指導，使得企業在激烈的市場競爭中獲得品牌競爭優勢。

一、公司品牌內涵

公司是一個特定的社會單元或集團，有明確的活動目標，有精心設計的結構和協調的活動系統。對企業而言，產品品牌和公司品牌的塑造是兩種不同的概念，有許多公司是以公司名稱作為產品的品牌，如微軟、長虹、TCL、金利來等，公司對以公司名稱命名的產品品牌的塑造并不等于對公司品牌的塑造。公司品牌是指公司在組織層次的名稱、標識等品牌元素以及經由營銷活動在多重利益關系者(顧客、投資者、員工、商業伙伴等)心中建立的聯想與認知的總和。公司品牌和產品品牌的主要區別見(表1)。相對于產品品牌的內涵，筆者認為公司品牌具有如下特點：

(一)公司品牌構成要素更廣

公司品牌應該潛在地包含豐富的傳統、資產、能力、人、價值、優先權、本地或全球導向、公民計劃和業績表現。一個成功的公司品牌形成是基于公司愿景、公司文化、公司形象之間相互作用的結果。公司從構成要素上是人、財、物的組合；從運行流程上有資金流、信息流、權力流、制度執行流程、業務運行流程等；公司的利益相關者是廣泛的，包括供應商、中間商、社會公眾、投資者、消費者；從與消費者的關系上，組織是提供產品或服務的機構，是產品或服務品牌質量的保證。

(二)公司品牌目標受眾更多

摘要：目的旅游文化產業發展勢頭迅猛，不僅推出了各式各樣的特色旅游文化線路，同時也傳遞出地域風貌和人文精神，對社會經濟的發展起到了積極的促進作用。這種“文旅聯合”的創新思維模式打破了傳統產業鏈中的壁壘，“旅游”與“文化創意”的結合提供了新的發展目標和發展方向。通過對旅游文化進行梳理與研究，綜合分析“文旅聯合”國策下，如何銜接天津的文化資源，發掘其文化品牌塑造的可行性路徑與應用前景。方法厘清旅游文化發展的歷程，歸納國內外旅游文化衍生出的文化品牌，分析其塑造文化品牌的方法措施。結論通過研究的結果提出多維度的綜合創意設計方法，以此來實現天津文化品牌塑造的創新設計價值、地域文化價值以及社會價值。

關鍵詞：旅游文化；天津文化；品牌塑造，綜合研究

地域性旅游產業在發展的進程中，不斷的進行自我革新與自我完善，逐漸形成了具有地域符號的旅游文化，不僅傳遞出地方特色的文化資源和文化現象，同時也促進了當地文化品牌的塑造。在這種“文旅聯合”的實際運用中，精準定位，突出特色，強調創新已然成為其核心之處。

1旅游文化的定義研究

我國旅游業的蓬勃發展，已然成為了我國經濟產業鏈中不可或缺的部分，由此帶來了各種衍生經濟的發展[1]。隨著旅游市場的不斷擴展，其背后所依托的社會資源，歷史資源，生態資源以及文化資源被不斷挖掘，形成了新的發展趨勢。“旅游文化”這一新興的詞語成為時下人們熱議的話題[2]。在“十三五規劃”當中，國家大力推進“文旅聯合”這一目標，對于地域文化的資源整合，建設地域文化品牌及文旅形式提出了更高的要求，同時也為其發展提供了明確的前景[3]。伴隨“旅游文化”的發展，人們對其展開了相關研究和分析，給出了不同的詮釋與解讀。其中具有代表性的定義如下：（1）旅游+文化說，較為直白地將旅游與文化相結合，強調兩者間的聯系填補了該領域的研究空白；（2）總和說（1990中國旅游文化學術研討會），是較為完整的體系，解讀為旅游文化的價值及各要素形成特有的文化形態，突出其精神文化和物質文化的總和；（3）民族文化說，出自《中國大百科全書》，是將國家或民族的文化通過旅游的形式呈現出來；（4）主客觀說，是指旅游文化的本質內容和各種要素之間的包含關系；（5）碰撞說，是研究旅游文化中旅游主體、旅游客體以及旅游媒介三者之間的共存關系。以上五種學說，從不同的角度對旅游文化進行了解釋和研究，從中不難發現對于旅游文化的研究目前還屬于發展階段。劉愛萍在研究時提到，應該將旅游文化的定義分為旅游大文化和旅游小文化。認為旅游大文化指代的是區域旅游中的活動方式，是對旅游文化的概括及外延的展開；而旅游小文化指的是旅游活動區域特色和民族特色，體現其本質內涵并能夠進行具體的呈現[4]。謝春山，李芷逸，唐偉認為“旅游文化”產生的原因是基于旅游活動，且為旅游活動所組成的文化現象[5]。桓占偉提到“將旅游文化理解為一種產品”，其中旅游文化是專業人員從旅游活動中發掘并進行設計，以此來滿足大眾物質文化和精神文化的產品[6]。基于以上對于“旅游文化”概念的定義不難看出，對于旅游文化的研究已經形成了一定的規模，學者們通過不同的視角對旅游文化進行了定義，但是在實際運用中出現了“各說各有理”的現象，這種現象的產生，源于在研究初期的出發角度不同以及研究的落腳點不同。為此，本文把旅游文化作為一個載體，研究落地于其中的文化創意設計，為后面的文化品牌塑造提供可行的研究方向。

2天津旅游文化的多樣性

【摘要】進入二十一世紀，市場競爭明顯的特點是從低層次的價格戰、廣告戰等向高層次的品牌競爭發展。創建強勢品牌，提高企業競爭力成為眾民營企業家的夢想。本文首先從分析新經濟條件下市場環境變化入手，凸顯品牌重要性。然而品牌塑造絕不是一蹴而就的，它是一個系統工程，存在兩重性：過程的艱難性，目標實現的可能性。這意味著民營企業品牌塑造過程中存在許多困難，本文最后將對此提出幾種可供民營企業選擇的品牌塑造方法和建議。

【關鍵詞】品牌強勢品牌品牌形象品牌塑造1

【Abstract】Enters21stcentury,thecharacteristicwithobviousmarketcompetitionistodevelopfromthepricewarofthelowlevel,advertisingfight,etc.tothehigh-levelbrandcompetition.Establishsurgingbrand,raisethedreamthatenterprise''''scompetitivenessbecomesmanyprivateentrepreneurs.Thistextstartswithanalyzingthemarketenvironmentchangeundertheneweconomicconditionatfirst,prominentbrandimportance.Butthebrandmouldsaccomplishinginonemovedefinitely,itisasystemengineering,thedualityexists:Thedifficultyofthecourse,thepossibilitythatthegoalrealizes.Thismeanenterpriserunbythelocalpeoplebrandmouldcoursetherearealotofdifficulties,thistextputforwardtothisseveralsupportbrandthatenterpriserunbythelocalpeoplechoosemouldmethodandsuggestionfinally.

【Keywords】Surgingbrand;Imageofthebrand;thebrandmolding

【正文】

一、引言

城市體育品牌塑造的過程

城市體育品牌塑造是一個廣義的概念，不僅指設計一個城市體育品牌的宣傳口號或是選擇一個城市體育品牌標志，而是一個包括環境考察、定位、設計、營銷和管理的系統工程。城市內部發展環境主要是考察城市是否具備體育品牌塑造的條件。城市體育品牌塑造要具備兩個條件:一是城市要有自己的特色體育項目，特色體育項目一般具有廣泛普及、競技水平高和當地政府的重視和政策引導三個特征。首先，當地政府要有城市體育品牌塑造的意識，認識到城市體育品牌是城市品牌的亞品牌和組成部分，在城市品牌塑造方面具有其他城市亞品牌不可比擬的優勢。其次，政府要在城市體育發展規劃中確定把某項體育運動作為品牌來創建，并將其未來發展藍圖納入整座城市國民經濟和社會發展的目標軌道，制定切實可行的“城市體育品牌發展規劃”。最后，政府要加強政策引導，通過制定土地、金融、稅收等優惠政策，造就公平、公開、公正的市場環境和競爭秩序，促進城市體育運動的規范發展。城市外部發展環境主要是考察其它城市體育品牌塑造情況，只有橫向比較分析，才能更清楚地掌握城市體育自身發展的位置，突出自身特色，避免雷同設計，為城市體育品牌定位奠定基礎。城市體育品牌定位是城市體育品牌價值的高度提煉和概括，是城市體育品牌塑造的核心和關鍵，其目的是要以清晰、明確的整體形象體現城市體育運動項目的個性。如，濰坊定位為“風箏之都”、大連定位為“足球城市”、哈爾濱定位為“冰雪運動城”，這些城市體育品牌定位都幫助城市成功塑造出了自己的體育品牌。城市體育品牌定位主要涉及消費者、競爭者和城市體育品牌自身三個維度，其戰略重點是如何根據消費者、競爭者和城市體育品牌自身的情況及其互動關系，確定最優化的品牌定位。首先，要滿足市民的需求;其次，要滿足游客、賽事組織者和贊助商的需求。城市體育品牌定位應該遵循個性化、可行性和可持續發展原則:個性化指城市體育品牌必須要有特色，即找出城市最具優勢的體育運動特色。可行性指城市體育品牌定位必須從實際出發，因地制宜，切不可盲目攀比，好高騖遠。可持續發展指要將不利因素轉化為有利因素，保持城市體育品牌長盛不衰，以真正推動城市發展。城市體育品牌設計CSI(CitySportIdentity)由理念識別MI(MindIdentity)、行為識別BI(BehaviorIdentity)和視覺識別VI(VisualIdentity)三大基本要素組成。MI是CSI的核心，指城市體育的文化精神、個性、使命、發展目標和價值觀念的識別，如我們可以將廣州羽毛球運動精神表述為“健康快樂、拼搏奉獻”，這是廣州羽毛球運動立足社會、回報社會和滿足社會要求的具體體現。BI是MI的具體行為表現，表達了體育理念，體現著行動細節，以產生統一的城市體育形象，從而獲得認可和好評。其基本內容表現為城市體育運動軟、硬件建設，軟件主要體現在體育活動的開展、體育人才的培養等方面，而硬件主要指體育場地設施的建設。VI是MI的外在標志組合應用，如體育品牌名稱和標志，體育場館和環境的設計等，主要是將城市體育品牌內涵利用視覺元素傳遞給目標受眾。VI的設計基礎是要對城市體育品牌定位和品牌價值進行深入了解，為了保證設計思路不偏離體育品牌策略，最好請專業人士設計。媒體對城市體育品牌的表現力有很大影響，必須運用營銷組合策略對城市體育品牌進行宣傳。營銷組合策略包括人員推銷、廣告、營業推廣和公共關系等，幾種營銷方式需要靈活搭配，以便取得最好的營銷效果。人員推銷最根本的就是要樹立全員促銷的理念，各類體育組織的領導和工作人員，體育運動的參與者和觀賞者、運動員和教練員、媒體的工作人員，更廣泛來看，全體市民都應該成為“促銷員”。構成城市的每一個要素都可以作為促銷城市體育運動的廣告媒體，如廣播、電視、報紙、雕塑、路牌、霓虹燈、體育場館等，它們對不同目標受眾產生的影響是不同的，要依據廣告受眾、廣告費用、廣告效果等因素加以選擇。公共關系是一種以長期目標為主的間接促銷手段，可信度高、傳達力強，具有轟動效應，一般可以通過以下方法有效進行:一是創造和利用新聞;二是舉辦有影響賽事;三是編寫城市體育運動年度報告、發展規劃等書面材料和音像宣傳材料，并在最大范圍予以傳播。營業推廣指政府制定的鼓勵體育運動發展的優惠政策和措施。新興媒體網絡表現出快速、海量和互動的特點，可以利用官方、半官方和非官方網站廣泛宣傳城市體育運動。為了最大化提升品牌價值，城市體育品牌也需要管理，這可以從三個方面展開:一要品牌定位要保證持續性。品牌定位不能隨著政府的換屆而改變，或者隨著“五年計劃”的更迭而改變，或者是政策的變化而改變。其次，品牌塑造行為也要有持續性。城市體育品牌的塑造是一個長期的過程，需要日積月累，有時不是三年五載就能取得理想的效果，甚至需要十年、二十年的努力。所以開始了就不能半途而廢，而要善始善終;二要保持動態的調整和適應。城市體育品牌塑造是處于動態環境之中，因此，一方面要保持連貫性，另一方面要隨著外部環境和自身情況的變化而變化，對品牌塑造進行相應的修正或調整;三要建立效果測評機制和反饋機制。城市體育品牌塑造是科學而嚴謹的工作，需要制定一套科學的評價標準來對品牌塑造工作進行效果測評，進而把效果測評的結果進行分析，發現問題后再反饋回品牌定位、品牌設計、品牌傳播等環節中，為下一步工作提供指導思路。

城市體育品牌塑造的策略

從軟環境來看，首先，城市體育品牌塑造是一個系統工程，需要政府進行統一規劃和管理。其次，政府要妥善處理政事關系、政企關系，形成政府———行業協會———中介公司合作的管理模式。再次，政府可出臺鼓勵城市體育運動發展的政策，設立扶持體育運動發展的專項基金，發展城市體育運動。最后，政府要加強現有體育資源的整合，培植體育經營企業及行業協會并發揮其作用。從硬環境來看，要依法將城鄉公共體育設施列入城市建設總體規劃，嚴禁侵占、破壞體育設施;公共體育設施要向社會開放，收費標準要充分考慮市民的經濟承受能力;要加大社區體育設施的建設力度，逐步推進小區配套體育設施公建化;投入資金進行競技體育訓練設施的建設、維修和改造;整合、提高、改造學校體育設施，以確保學校開展體育運動的需要。城市體育品牌塑造，是一項非常專業的公共事務，必須有一個專門的機構負責規劃、管理和研究工作。因此，相關部門要成立城市體育品牌規劃委員會或工作小組，同時要授予其相應的權力，市委、市政府相關人員最好能直接擔任這個委員會或工作小組的領導來協調工作的開展，其成員包括教育、文化、財政等相關部門領導，也可以吸收體育運動管理者和專家學者、高水平運動員、教練員、資深媒體人士、企業家和體育愛好者代表參加。管理機構的主要職能包括:審議和批準城市體育品牌發展戰略規劃;提出相關政策建議交由市政府和市人大審議;協調教育局、文化局、財政局等相關部門的關系;審議和批準城市體育品牌發展過程中的重要節日和活動;審議和批準城市體育品牌發展過程中的所需資金和人員編制;監督和檢查城市體育品牌發展各項工作的落實情況。城市體育品牌塑造離不開專業人才的培養。首先，以高校為依托培養城市體育品牌管理專業人才。一方面，在體育院校的體育管理專業設置體育品牌管理方向，或在財經類大學開設體育品牌管理類課程。其次，通過中、短期培訓培養城市體育品牌管理專業人才。可依托高校設立城市體育品牌管理人才培訓中心，中心負責業務培訓和資格認定工作，經考核合格后，持證上崗。培訓內容主要是根據項目特點，注重管理實踐技能的培養。最后，實施“引進來、走出去”的城市體育品牌管理專業人才培養戰略。一方面，從國內外體育品牌建設發達城市高薪聘請專業人才到本地指導、或從事相關工作，傳播先進的管理經驗;另一方面，派遣部分人員到國內外體育品牌建設發達城市進行學習，加強城市體育品牌管理的交流與合作，推動城市體育品牌的發展。首先，要對城市體育文化進行深入研究，如城市體育文化的本質特征和外在表現形式、城市體育文化與城市文化的關系等。其次，體育部門要聯合相關部門和媒體共同策劃，精心打造城市體育文化節。文化節不僅要選擇合適的時機，而且要內容豐富、形式各樣。利用體育文化節為城市體育品牌建設造勢，使其成為日常品牌宣傳和重要節日宣傳有機結合的典范，成為與市民建立信息溝通與交流平臺的重要手段。最后，要強化城市體育品牌的文化傳播。可以考慮以下措施:評選體育運動品牌學校;評選體育運動品牌經營場所;評選體育運動品牌贊助企業;評選在普及體育運動中做出貢獻的先進個人和集體;計劃出版體育運動普及讀物和專業書籍或人物傳記;拍攝世界冠軍的專題片或電視劇;報紙或電視設置體育文化專欄或專題節目;定期發行內部刊物;不定期開展體育文化論壇活動等。

隨著城市現代化進程的不斷加快，城市體育品牌作為一種“軟實力”，在城市的建設和發展中發揮著舉足輕重的作用。城市體育品牌塑造是一個系統工程，需要將城市體育品牌塑造的各個環節融入到城市建設和發展之中，在城市品牌塑造思想的統一指導下，實事求是，因地制宜，與時俱進，著眼于城市未來的發展，對各相關部門進行協調安排，使城市體育品牌的塑造能真正對城市發展產生積極的推動作用。

本文作者：陳華何云玉工作單位：廣州體育學院休閑體育與管理系

摘要：在競爭激烈的中國汽車市場，榮威作為自主品牌汽車新軍短時期內擁有了良好的品牌知名度和美譽度。通過對榮威的廣告營銷手段以及品牌形象塑造的分析，對自主品牌汽車品牌形象塑造具有一定借鑒意義。

關鍵詞：品牌；廣告；營銷

1榮威的歷史淵源與標志釋義

上汽榮威的淵源有著不同尋常的歷史，具體可以追朔到具有百年歷史的英國豪華汽車品牌——羅孚汽車（Rover），其用戶曾包括英國女王、英國首相等顯赫任務。20世紀70年代后，羅孚汽車受到英國經濟政策的影響走下坡路。2004年6月16日，上汽收購了羅孚25、75車型和全系列發動機的知識產權，為上汽榮威的誕生奠定了基礎。但上汽股份在爭購羅孚品牌失敗給福特后，便決定打造一個全新的屬于中國人的中高端品牌。上海汽車（集團）股份有限公司（以下簡稱“上汽股份”）正式對外宣布，其自主品牌定名為“榮威（Roewe）”，取意“創新殊榮、威儀四海”。榮威的品牌口號為“創新傳塑經典”，表達了上汽以國際化的視野、創新的理念傳承國際汽車的先進技術，打造國際品牌新經典的決心和信心。

榮威的LOGO設計，也是遵循“創新傳塑經典”的原則，ROEWE從文字識別、語言識別中都可以看到對ROVER的繼承，同時其標志外觀在相似性的基礎上又有所創新，色彩依舊采用了ROVER商標中的紅色、黑色與金色，盡顯莊嚴與尊貴。站立的中國獅與華表的造型中西結合，打破中國獅子坐立的傳統，暗寓了榮威的品牌理念不僅僅傳承英倫汽車文化，更蘊涵著上汽敢于創新的精神，即堅持傳統汽車核心價值，堅守經典汽車設計理念，以創新科技品質滿足及超越消費者的需求。就像其所宣傳的“世界為我所用，創新傳塑經典”。

榮威（Roewe）品牌定位于中高端市場，其目標客戶是有知識、有修養，事業發展成功，勇于創新突破，積極向上，追求品味的消費者。榮威品牌將為消費者創造出優雅尊貴、自信進取且富有內涵的品牌體驗。

一、服務的共性

（一）服務的無形性

服務沒有具體的形狀，不占據一定的空間，它不是由感性物質組成的，并且服務效果也是不可事先知曉的。比如一次航空旅行，在你登上飛機之前，你是感受不到它的，它可以說是“看不見、摸不著”的，只有當你登上飛機，開始你的旅程時，你才能實實在在地感受到機組人員的服務。無形性是服務同實物產品最根本的區別。

（二）生產與消費的不可分離性

有形產品從生產、流通到最終消費，具有一定的時間間隔。而服務的生產、流通和消費是緊密銜接在一起的。二者在時間上是不可分割的，生產的過程即消費的過程。比如在一次旅游活動中，旅游產品的生產過程，也就是你參與旅游活動的過程。

（三）服務的異質性

內容摘要:針對我國房地產新政實施后很多開發商紛紛投資休閑房地產的現象,文章指出:隨著休閑時代的來臨,人們對休閑房地產的需求將會增大,休閑房地產品牌建設也就成為企業應該考慮并且予以重視的問題。本文針對休閑房地產品牌建設存在的問題,提出幾點具有實踐意義的品牌建設思路和措施。

關鍵詞:休閑地產研究

休閑房地產開發是橫跨房地產行業和旅游行業并對多種社會資源高效整合的一個新興投資領域,其價值隨著消費市場的不斷發展與成熟日益凸顯。一批有遠見的開發商介入到了休閑房地產的行業中來,使各類以休閑度假服務為目地的房地產項目發展欣欣向榮。

休閑房地產與旅游地產

旅游房地產主要是針對第二居所而言,其主要功能就是休閑,而旅游是休閑的重要組成,休閑可以對應各種各樣的市場需求。如果單純強調旅游,實際上做的又不是專門針對旅游者的事情,自相矛盾,會給實際操作帶來很多不確定性。因而,休閑房地產不僅僅是給旅游者使用的,而是針對于休閑市場。要符合這個產業發展的現狀,我們應當強化休閑房地產的概念,進而促使休閑房地產產業更加健康的發展。

休閑房地產品牌建設存在的問題

1.定位

定位，中山大學教授中國營銷研究中心CMC主任盧泰宏說："要想在激烈競爭的今天，能夠堅實的把收視率牢牢的占據在自己的陣地上，我們就不能不在節目的制作過程中不斷的審視"定位"的重要性。"

（1）定位要準--名牌欄目的生存之需

一個欄目要想進行準確的定位，就需要確定自己所辦欄目的風格，一定要及時的把握電視市場的風向標，確實的知曉電視受眾的各種需求。

市場定位，一個電視欄目開辦的目標，是僅僅以社會效益為目的，還是以經濟效益為目的，或是要達到這兩者并舉呢？很顯然，就要對電視臺所開辦的欄目進行市場定位，尋找兩種效益的契機點，謀求二者合得之利。

觀眾定位，"電視也最顯著的特點是觀眾的市場越來月細分，而且將目標受眾定位于’人口統計學意義上的群落。"顧客是商品的上帝。那么在電視市場里，就可以說，受眾是電視欄目的上帝。開辦一個電視欄目，就要有明確的受眾定位，辦欄目者受眾群體進行細致的調查，根據他們的職業、年齡、性別、文化程度、收入水平、興趣愛好、觀賞口味等進行市場細分化，從而確定出準確的受眾群。