品牌服裝設(shè)計(jì)范文

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篇1

吉林省地產(chǎn)品牌服裝的歷史并不長(zhǎng)，如榮發(fā)、溫馨鳥(niǎo)、圣威雅特等。其中大部分企業(yè)是由定做店、小作坊創(chuàng)立的，這些小作坊經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)，積累了經(jīng)驗(yàn)、信譽(yù)、資金和客戶(hù)群，逐步開(kāi)始創(chuàng)立自己的企業(yè)品牌，進(jìn)而發(fā)展成系統(tǒng)管理、成批量生產(chǎn)的工廠(chǎng)。這些為數(shù)不多的品牌服裝企業(yè)正處于增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)能力逐漸增強(qiáng)的過(guò)程，由于其發(fā)展的過(guò)程不同以及類(lèi)型及構(gòu)架的不同，它對(duì)設(shè)計(jì)資源的需求也就不盡相同。目前，吉林省品牌服裝企業(yè)大體可以分為兩類(lèi):一類(lèi)是小型的品牌服裝企業(yè)，大多數(shù)產(chǎn)品屬于來(lái)樣及來(lái)料加工的狀況，企業(yè)的生產(chǎn)加工能力是核心問(wèn)題，服裝設(shè)計(jì)工作通常不被重視，對(duì)設(shè)計(jì)資源的管理就更談不上了；另一類(lèi)是個(gè)別的大型品牌服裝企業(yè)，在這些品牌服裝企業(yè)中，產(chǎn)品是根據(jù)客戶(hù)的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)生產(chǎn)。企業(yè)的設(shè)計(jì)能力和生產(chǎn)能力是并重的，企業(yè)設(shè)計(jì)能力的提升與生產(chǎn)能力的開(kāi)發(fā)和企業(yè)效益緊密相關(guān)。這種類(lèi)型企業(yè)中，對(duì)設(shè)計(jì)資源的管理處于萌芽狀態(tài)。面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)格局下的中國(guó)服裝業(yè)現(xiàn)狀，面對(duì)大量的信息和日益繁雜的消費(fèi)市場(chǎng)，服裝企業(yè)要提高品牌的知名度，使產(chǎn)品更具個(gè)性化，就需要我們對(duì)設(shè)計(jì)資源進(jìn)行深入，系統(tǒng)的研究及合理的進(jìn)行管理和運(yùn)用。吉林省的品牌服裝企業(yè)要加強(qiáng)和提高對(duì)設(shè)計(jì)資源的管理，這是提高服裝設(shè)計(jì)工作效率和工作質(zhì)量的有效途徑，也是服裝企業(yè)管理的重要組成部分。吉林省的服裝行業(yè)只有不斷升級(jí)和增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力，才能夠在國(guó)內(nèi)的服裝行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。

2、吉林省品牌服裝設(shè)計(jì)資源的組構(gòu)

設(shè)計(jì)資源是指所有能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)工作提供幫助和支撐的前期準(zhǔn)備條件和內(nèi)容，可以包括物質(zhì)的、非物質(zhì)的、可再生及可更新設(shè)計(jì)資源等，它直接影響著服裝設(shè)計(jì)工作的最終效果。在此將吉林省品牌服裝設(shè)計(jì)資源從以下個(gè)方面進(jìn)行分析研究：信息資訊資源、人才資源和材料資源，而在這些服裝企業(yè)中最為缺乏的是創(chuàng)新技術(shù)資源。

2.1信息資訊資源。服裝產(chǎn)業(yè)具有多樣性與流行性的特點(diǎn)，要順應(yīng)服裝行業(yè)的瞬息萬(wàn)變。服裝企業(yè)就要具備對(duì)市場(chǎng)的信息反饋有快速反應(yīng)的能力，及時(shí)掌握和運(yùn)用每一季與服裝相關(guān)的流行咨詢(xún)，可以有效提升一個(gè)服裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。在品牌服裝企業(yè)中信息資源資訊用量最大的是設(shè)計(jì)部門(mén)，從設(shè)計(jì)靈感信息來(lái)源、流行信息到對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的信息反饋，從產(chǎn)品的研發(fā)到產(chǎn)品售后無(wú)一不涉及到信息資訊。品牌服裝企業(yè)的市場(chǎng)信息時(shí)效性及分散性特征十分明顯，所以企業(yè)要通過(guò)一些方法、手段從自有品牌、同類(lèi)型品牌及服裝市場(chǎng)中獲取自己企業(yè)所必須的動(dòng)態(tài)市場(chǎng)信息。并組織人員對(duì)所獲得的信息的分析整理，為設(shè)計(jì)人員提供必需的參考依據(jù)。

2.2人力資源。相對(duì)穩(wěn)定的設(shè)計(jì)隊(duì)伍是企業(yè)的一項(xiàng)戰(zhàn)略性資源。然而，吉林省的品牌服裝幾乎都還處于加工服裝的階段，或是來(lái)料加工，或是制服訂單，設(shè)計(jì)部門(mén)一般都是靠拷貝、翻版國(guó)外服裝樣式或市場(chǎng)熱銷(xiāo)款運(yùn)作，缺少甚至根本沒(méi)有自己的設(shè)計(jì)人員，他們?cè)诜b企業(yè)中的地位往往也不受重視。然而，隨著中國(guó)服裝行業(yè)的日益成熟，與國(guó)內(nèi)品牌其他品牌相似產(chǎn)品較多的狀況，與國(guó)際上服裝大品牌的原創(chuàng)、個(gè)性設(shè)計(jì)趨勢(shì)相悖，同時(shí)與市場(chǎng)需求相去甚遠(yuǎn)，使得服裝產(chǎn)品缺乏主要競(jìng)爭(zhēng)力，因此輕視設(shè)計(jì)的態(tài)度是不可取的。

2.3材料資源。材料資源是品牌服裝設(shè)計(jì)資源的重要組成部分，也是企業(yè)設(shè)計(jì)管理系統(tǒng)的重要保障，有了這個(gè)保障，設(shè)計(jì)靈感才能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。服裝設(shè)計(jì)的材料資源可分為面料和輔料兩大類(lèi)，它們是服裝產(chǎn)品的物質(zhì)載體，良好的面輔料品質(zhì)是設(shè)計(jì)的堅(jiān)強(qiáng)保證，能夠?qū)⒎b的創(chuàng)新思維完全傳達(dá)給消費(fèi)者。對(duì)面料及輔料的選擇，是每個(gè)品牌服裝公司慎之又慎的工作。使用獨(dú)特新穎、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的面料是品牌服裝維護(hù)形象、保持產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。一般來(lái)說(shuō)，服裝材料的供應(yīng)主要通過(guò)面料制造商、面料商、面料市場(chǎng)等幾個(gè)渠道。每個(gè)渠道都各有利弊，服裝設(shè)計(jì)管理的一個(gè)重要工作之一就是根據(jù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需求的情況選擇合適的渠道。在服裝的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，面料及輔料成本是服裝產(chǎn)品的直接成本中最大的成本。我國(guó)目前南方的品牌服飾企業(yè)中材料成本占服裝生產(chǎn)總成本的40%左右，而北方的面料成本則高達(dá)60%左右。除成本因素外，面料及輔料還是影響服裝審美、功能和服用性能的關(guān)鍵因素。

篇2

【關(guān)鍵詞】　服裝；設(shè)計(jì)資源；管理

服裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)需要利用多種資源的復(fù)雜工作，面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的加劇, 如何合理利用世界性的設(shè)計(jì)資源問(wèn)題成為吉林省服裝企業(yè)優(yōu)化自有品牌、構(gòu)建核心品牌、提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素之一。吉林省的服裝品牌還未走向成熟,仍與國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)品牌有著很大差距，其中與擁有設(shè)計(jì)資源的多少及其管理有一定的關(guān)系，目吉林省服裝企業(yè)認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)管理的重要性, 但尚缺少系統(tǒng)性的理論研究作為參考。本文的研究?jī)?nèi)容是基于品牌服裝設(shè)計(jì)理論基礎(chǔ)上的設(shè)計(jì)資源的管理問(wèn)題。

一、設(shè)計(jì)師資源的管理

企業(yè)的設(shè)計(jì)活動(dòng)最終是通過(guò)設(shè)計(jì)師來(lái)實(shí)現(xiàn)的，設(shè)計(jì)師是服裝設(shè)計(jì)資源管理中最關(guān)鍵的要素,也是整個(gè)資源管理系統(tǒng)能夠合理有效運(yùn)作的首要條件。現(xiàn)實(shí)中吉林省的品牌服裝企業(yè)設(shè)計(jì)師隊(duì)伍缺乏穩(wěn)定，跳槽現(xiàn)象頻繁。在這種情況下，設(shè)計(jì)師與服裝企業(yè)要想達(dá)到長(zhǎng)期的合作就必須制定有效的合作制度及設(shè)計(jì)規(guī)劃。建設(shè)穩(wěn)定的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)、激發(fā)設(shè)計(jì)師持續(xù)的創(chuàng)新力、建立自己的服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)體系是設(shè)計(jì)管理需要重點(diǎn)建設(shè)的部分。同時(shí)，設(shè)計(jì)師本身的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的過(guò)程也是一種管理，注重培養(yǎng)設(shè)計(jì)師的統(tǒng)籌和應(yīng)變能力將提高整個(gè)設(shè)計(jì)管理水平。建立良性的設(shè)計(jì)師績(jī)效評(píng)估體系、建立合理的設(shè)計(jì)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，建立可持續(xù)的人力資源培養(yǎng)計(jì)劃，可以在引導(dǎo)設(shè)計(jì)師發(fā)揮潛質(zhì)的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)流程和品牌建設(shè)的管理，這樣才能為建立知名品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

設(shè)計(jì)師的組織管理是企業(yè)設(shè)計(jì)管理的最重要的工作之一。服裝設(shè)計(jì)師受雇于特定的企業(yè)進(jìn)行設(shè)計(jì)工作。設(shè)計(jì)師一般不是單獨(dú)工作，而是由一定數(shù)量的設(shè)計(jì)師組成企業(yè)內(nèi)部的設(shè)計(jì)部門(mén)。對(duì)設(shè)計(jì)師進(jìn)行有效的組織管理，可以有效的提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。可以從幾個(gè)方面著手:首先，營(yíng)造適合的工作環(huán)境，由于設(shè)計(jì)工作的彈性時(shí)間、想象空間、藝術(shù)氛圍等特點(diǎn)，創(chuàng)造一個(gè)符合設(shè)計(jì)工作特點(diǎn)的工作環(huán)境是。其次，明確工作任務(wù)，擬定設(shè)計(jì)進(jìn)程,服裝設(shè)計(jì)在企業(yè)中是一項(xiàng)團(tuán)體工作，設(shè)計(jì)師必須根據(jù)自己團(tuán)體共同來(lái)完成設(shè)計(jì)任務(wù)。同時(shí)，根據(jù)設(shè)計(jì)部門(mén)的工作情況，制定嚴(yán)密并可操作的設(shè)計(jì)進(jìn)程計(jì)劃。最后，對(duì)服裝的設(shè)計(jì)質(zhì)量進(jìn)行考核的基礎(chǔ)上，明確可兌現(xiàn)的獎(jiǎng)勵(lì)條件,以此提高設(shè)計(jì)師的工作熱情和效率。

二、材料資源的管理

服裝材料主要分為面料和輔料兩大類(lèi)，其中面料在服裝產(chǎn)品中的直接成本占有比率大，并且，面料是設(shè)計(jì)師的基本物質(zhì)保證。因此，對(duì)面料的選擇是每個(gè)品牌服裝公司慎之又慎的工作。使用時(shí)尚、新穎、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的面料是品牌保持產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，而掌握豐富的材料資源則是面料供給的基本保障。對(duì)面輔料的合理利用也顯得尤其重要。

服裝設(shè)計(jì)資源管理的一個(gè)重要工作之一就是根據(jù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需求的情況選擇合適的渠道。目前吉林省的品牌服裝的材料來(lái)源主要是面料制造商、面料商、面料市場(chǎng)等幾個(gè)渠道。材料資源渠道與管理是服裝設(shè)計(jì)管理系統(tǒng)中的重要保障。有了這個(gè)基本的材料保障才能展現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意和服裝品質(zhì)。由于服裝材料的品種、產(chǎn)地、價(jià)格、質(zhì)量、貨期等都有一定的差異性，服裝企業(yè)應(yīng)該把現(xiàn)有的材料資源按照一定的規(guī)律進(jìn)行分組整理，根據(jù)評(píng)價(jià)信譽(yù)等級(jí)，制定不同的面輔料采購(gòu)規(guī)劃，驗(yàn)收和管理模式，從而形成一套與自己產(chǎn)品相吻合的材料資源庫(kù)。

三、 信息資源的管理

服裝產(chǎn)業(yè)是最具時(shí)尚性與流行性的行業(yè)，信息靈活多元。對(duì)信息的有效管理是服裝企業(yè)能夠推出自己品牌的一個(gè)平臺(tái)。服裝企業(yè)的信息包括流行信息和市場(chǎng)信息。信息來(lái)源及推廣的渠道主要包括互聯(lián)網(wǎng)、時(shí)尚雜志等印刷品、各類(lèi)與服裝行業(yè)相關(guān)的時(shí)尚會(huì)等。服裝企業(yè)通過(guò)用流行信息引導(dǎo)市場(chǎng),市場(chǎng)也反過(guò)來(lái)驗(yàn)證和推動(dòng)流行兩者相互作用推動(dòng)整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)。通常, 品牌服裝企業(yè)都會(huì)依據(jù)市場(chǎng)調(diào)查、流行預(yù)測(cè)、產(chǎn)品風(fēng)格定位以及公司的實(shí)際生產(chǎn)情況來(lái)制定合理的產(chǎn)品計(jì)劃。

信息資源是品牌能否把握市場(chǎng)命脈的重要資源。權(quán)威和有效的信息才能真正發(fā)揮設(shè)計(jì)的價(jià)值創(chuàng)造力使服裝企業(yè)的創(chuàng)新有步驟和有效地持續(xù)進(jìn)行。對(duì)信息系統(tǒng)的管理，企業(yè)要聘請(qǐng)管理咨詢(xún)專(zhuān)家和應(yīng)用系統(tǒng)專(zhuān)家參與，建立完整的信息管理體系、系統(tǒng)以及設(shè)計(jì)資料庫(kù)、物料庫(kù)，以便吸納新的技術(shù)及保障信息的安全性、準(zhǔn)確性、時(shí)效性。加強(qiáng)信息的過(guò)濾和整理工作,強(qiáng)化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)知識(shí)管理，讓設(shè)計(jì)師及時(shí)掌握準(zhǔn)確、可靠的信息，達(dá)到資源利用最大化，節(jié)省時(shí)間，提高效率。功能齊全和高效率的信息管理系統(tǒng)，可促進(jìn)商品流通、信息交流、穩(wěn)定和擴(kuò)展行業(yè)間商貿(mào)關(guān)系,擴(kuò)大社會(huì)影響推動(dòng)流行。

當(dāng)前，吉林省內(nèi)的品牌服裝生產(chǎn)企業(yè)大多還處于承擔(dān)國(guó)內(nèi)外大的品牌企業(yè)外包業(yè)務(wù)形式為主，自有品牌為輔的階段，很多服裝企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)資源管理都處于被動(dòng)的形勢(shì)。因此,只有加強(qiáng)對(duì)企業(yè)設(shè)計(jì)資源的有效管理，將服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)過(guò)程、品質(zhì)控制和企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)緊密結(jié)合起來(lái)，才有可能更好的激發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新潛力，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)跨越，塑造出品牌意義，這也是對(duì)設(shè)計(jì)資源進(jìn)行管理的最終目的。

參考文獻(xiàn)

［1］倪嶺芝，設(shè)計(jì)資源的整合管理，南京藝術(shù)學(xué)院碩士學(xué)位論文，2005.5

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［3］劉曉潔，品牌服裝設(shè)計(jì)管理研究，天津工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文，2005.1

［4］唐虹，合理構(gòu)建服裝設(shè)計(jì)資源管理系統(tǒng)，中國(guó)服飾，2007.11：132-135

篇3

關(guān)鍵詞：品牌服裝；思維能力；創(chuàng)新思維；多元化趨勢(shì)

在經(jīng)濟(jì)全球化一體的背景下，服裝業(yè)正在呈現(xiàn)一種多元化發(fā)展的趨勢(shì)。日新月異的服裝設(shè)計(jì)，靈活多變的服裝搭配都在影響著服裝設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念，因此，老師在服裝設(shè)計(jì)教學(xué)中，必須重視培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意思，提高學(xué)生的創(chuàng)新能力。

現(xiàn)代服裝教學(xué)存在的問(wèn)題

關(guān)于現(xiàn)代服裝教學(xué)存在的問(wèn)題最主要表現(xiàn)在品牌意識(shí)薄弱，創(chuàng)新能力低下。

二十一世紀(jì)的服裝趨勢(shì)是品牌意識(shí)的崛起。當(dāng)前我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行升級(jí)，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。打造品牌，提高服裝時(shí)尚度成為服裝業(yè)的必經(jīng)之路，但學(xué)生普遍沒(méi)有這樣的意識(shí)。品牌服裝強(qiáng)調(diào)品牌和消費(fèi)者之間的互動(dòng)，著眼于人的品牌訴求，提升他們的消費(fèi)行為。但學(xué)生更多的關(guān)注大眾消費(fèi)，忽略了品牌對(duì)人們的影響。抓不住人們的消費(fèi)心理，使自己設(shè)計(jì)出的服裝沒(méi)有市場(chǎng)，白白浪費(fèi)了自己的寶貴時(shí)間和資源。

當(dāng)今如何進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)教學(xué)

1.引導(dǎo)學(xué)生樹(shù)立正確的設(shè)計(jì)理念

服裝設(shè)計(jì)藝術(shù)與其他門(mén)類(lèi)藝術(shù)不同，其他門(mén)類(lèi)藝術(shù)可以“來(lái)源于生活，高于生活”，但服裝設(shè)計(jì)與現(xiàn)實(shí)生活緊密相聯(lián)，既要傳達(dá)視覺(jué)的震撼表現(xiàn)它美的價(jià)值，更重要的體現(xiàn)自身的實(shí)用性。一件衣服由設(shè)計(jì)到制作完成，穿在人的身上是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。因此，在服裝設(shè)計(jì)教學(xué)中如何處理好藝術(shù)與技術(shù)，傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間的關(guān)系就顯得尤為重要。老師要確立對(duì)服裝設(shè)計(jì)本質(zhì)的認(rèn)識(shí)，縷清教學(xué)的發(fā)展方向和思路。要培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)、超前的設(shè)計(jì)意識(shí)、設(shè)計(jì)理念和藝術(shù)修養(yǎng)。鼓勵(lì)學(xué)生積極參與專(zhuān)業(yè)比賽，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)形式美及前衛(wèi)時(shí)尚的敏銳感受力。使學(xué)生立足于學(xué)習(xí)服裝結(jié)構(gòu)、工業(yè)技術(shù)方面，做到用良好的美感體現(xiàn)服裝的實(shí)際價(jià)值。

2.打破思維定式，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造思維意識(shí)

現(xiàn)在學(xué)生普遍存在的現(xiàn)象是平時(shí)學(xué)習(xí)刻苦，成績(jī)突出，但是當(dāng)遇到問(wèn)題時(shí)確墨守成規(guī)，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，無(wú)法突破自身。究其原因，是我們長(zhǎng)期以來(lái)的教學(xué)思維定式造成的。在傳統(tǒng)教學(xué)觀念中，老師是具有絕對(duì)的權(quán)威，學(xué)生只能被動(dòng)的接受老師的教育。老師應(yīng)該多與學(xué)生進(jìn)行交流，認(rèn)真聽(tīng)取學(xué)生的意見(jiàn)，發(fā)現(xiàn)自己的不足加以改正。在教學(xué)過(guò)程中，老師可以運(yùn)用多媒體等現(xiàn)代教學(xué)手段，適時(shí)地穿插一些世界服裝設(shè)計(jì)大師帶有強(qiáng)烈個(gè)性的服裝作品。開(kāi)闊學(xué)生的視野，調(diào)節(jié)課堂氣氛。激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，

3.培養(yǎng)聯(lián)想思維的能力，構(gòu)造立體思維

學(xué)生對(duì)客觀存在的合理觀察，將無(wú)數(shù)的形象在頭腦中立體化，經(jīng)過(guò)分析、篩選、歸納、總結(jié)在將這些形象分門(mén)別類(lèi)的存儲(chǔ)起來(lái)。形象思維決定著學(xué)生設(shè)計(jì)關(guān)的是否正確，聯(lián)想思維影響創(chuàng)造力的強(qiáng)弱程度。在教學(xué)中老師應(yīng)該鼓勵(lì)學(xué)生建立屬于自己的資料庫(kù)，將一些華麗的形象優(yōu)美的文字記錄下來(lái)。然后經(jīng)過(guò)合理的想象、變形、重組，使之產(chǎn)生新的模型，老師可以讓學(xué)生參考海洋生物，如貝殼、海藻、海螺等紋樣進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，引導(dǎo)他們進(jìn)行合理的想象，將抽象的形象元素轉(zhuǎn)化為服裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。現(xiàn)代教育就是從知識(shí)到智力再到人的不停轉(zhuǎn)變過(guò)程。個(gè)性是創(chuàng)造力的前提，個(gè)性的發(fā)展就是創(chuàng)造思維的突破。老師要營(yíng)造一個(gè)具有創(chuàng)造性的氛圍，注重發(fā)展學(xué)生的個(gè)性，開(kāi)發(fā)學(xué)生的潛力；鼓勵(lì)大膽的想象，使學(xué)生主動(dòng)認(rèn)知新奇事物，探求他們之間的聯(lián)系。學(xué)生要積極參加綜合性活動(dòng)，在活動(dòng)中不但可以加強(qiáng)實(shí)踐能力，同時(shí)可以培養(yǎng)獨(dú)立的個(gè)性。

4.樹(shù)立品牌意識(shí)，打造高品位的服裝體驗(yàn)

品牌是消費(fèi)群職業(yè)是、生活范圍及年齡段的特定符號(hào)。運(yùn)用合理的著裝來(lái)顯示“個(gè)性”已經(jīng)成為時(shí)代明顯的符號(hào)。越來(lái)越多的人需要具有視覺(jué)沖擊的設(shè)計(jì)風(fēng)格，來(lái)體現(xiàn)自己的審美傾向和人生觀世界觀。服裝消費(fèi)也由原來(lái)的“實(shí)際需求”慢慢發(fā)展到“品牌需求”，服裝設(shè)計(jì)師及團(tuán)隊(duì)越來(lái)越受到關(guān)注，為消費(fèi)者定位也成為他們的主要任務(wù)。學(xué)生要多借鑒世界名牌設(shè)計(jì)師的作品，汲取優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)發(fā)揮自己的想象，建立自己的品牌。

5.老師依據(jù)品牌服裝的設(shè)計(jì)要素，合理制定學(xué)習(xí)任務(wù)來(lái)開(kāi)發(fā)學(xué)生的設(shè)計(jì)思維

色彩、款式、質(zhì)感是服裝設(shè)計(jì)的三大要素，影響著服裝品味的高低。一件色彩適中、款式新穎、質(zhì)感綿柔的服裝會(huì)使穿著者全身心的放松，心情愉悅；反之，即使價(jià)位在低廉的衣服也會(huì)讓消費(fèi)者不屑一顧的。所以老師在教學(xué)中要特別的注重這一點(diǎn)，要求學(xué)生運(yùn)用合理的色彩結(jié)合時(shí)尚元素搭配綿軟的材質(zhì)，構(gòu)成完美的服裝設(shè)計(jì)。例如在教學(xué)中，老師可以對(duì)學(xué)生進(jìn)行色彩搭配，讓學(xué)生對(duì)其進(jìn)行識(shí)別，分別出各種顏色；對(duì)一些品牌服裝進(jìn)行深度解析，找到其中的異同點(diǎn)，對(duì)他們進(jìn)行歸納總結(jié)；在質(zhì)感方面，可以讓學(xué)生練習(xí)國(guó)畫(huà)的筆墨技巧，對(duì)不同的物象用不同的技巧表現(xiàn)把握他們的真實(shí)感。

結(jié)束語(yǔ)

二十一世紀(jì)各行各業(yè)都存在人才的競(jìng)爭(zhēng)。如何創(chuàng)造更多的人才，保持本行業(yè)的健康發(fā)展是亟待解決的問(wèn)題。服裝設(shè)計(jì)教學(xué)應(yīng)該多途徑地培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維。只有這樣，才能使學(xué)生在激烈競(jìng)爭(zhēng)的二十一世紀(jì)處于有利地位，最終實(shí)現(xiàn)教育的目的。

參考文獻(xiàn)：

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篇4

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品平臺(tái)；品牌服裝；協(xié)同設(shè)計(jì)

引言：協(xié)同設(shè)計(jì)在品牌服裝平臺(tái)中的應(yīng)用，主要依托互聯(lián)網(wǎng)信息資源共享開(kāi)展服裝協(xié)同設(shè)計(jì)，新型服裝設(shè)計(jì)形式打破了傳統(tǒng)“分割設(shè)計(jì)”模式，加強(qiáng)各部分設(shè)計(jì)的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)了品牌資源最優(yōu)化應(yīng)用，促進(jìn)我國(guó)服裝紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展。

一、協(xié)同設(shè)計(jì)概述

協(xié)同設(shè)計(jì)是指產(chǎn)品設(shè)計(jì)不同部分人員設(shè)計(jì)時(shí)基于同樣的設(shè)計(jì)模塊中進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提高了產(chǎn)品設(shè)計(jì)信息間的相互交流，減少各行業(yè)之間由于專(zhuān)業(yè)差距性較大造成設(shè)計(jì)信息錯(cuò)、漏、碰、缺的現(xiàn)象發(fā)生[1]，大大提高了產(chǎn)品設(shè)計(jì)各個(gè)部分之間的銜接。協(xié)同設(shè)計(jì)應(yīng)用品牌服裝設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)品牌服裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)需求之間的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，促進(jìn)品牌服裝設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新。同時(shí)，品牌服裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用協(xié)同設(shè)計(jì)平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)服裝設(shè)計(jì)中對(duì)流行元素的合理分配應(yīng)用，為現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)拓新的發(fā)展空間。

二、產(chǎn)品平臺(tái)下品牌服裝的特征

品牌服裝設(shè)計(jì)是我國(guó)服裝設(shè)計(jì)流行元素應(yīng)用的代表，基于網(wǎng)絡(luò)信息豐富發(fā)展的社會(huì)環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)品牌服裝設(shè)計(jì)銷(xiāo)售平臺(tái)化管理，合理應(yīng)用新媒體資源，促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)管理模式轉(zhuǎn)型升級(jí)。產(chǎn)品平臺(tái)下品牌服裝的特征主要有：第一，廣闊的銷(xiāo)售市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)信息資源的合理應(yīng)用，為服裝產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售提供了廣闊的銷(xiāo)售平臺(tái)，例如：海瀾之家、淑女坊等眾多品牌都紛紛開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下服裝銷(xiāo)售。協(xié)同設(shè)計(jì)合理應(yīng)用品牌服裝廣闊的銷(xiāo)售市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)服裝品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品銷(xiāo)售服務(wù)意識(shí)結(jié)合，為品牌服裝的銷(xiāo)售開(kāi)拓更廣闊的銷(xiāo)售空間；第二，良好的品牌效應(yīng)。品牌服裝實(shí)現(xiàn)協(xié)同設(shè)計(jì)能夠協(xié)調(diào)好服裝設(shè)計(jì)中流行元素、服裝設(shè)計(jì)、市場(chǎng)利潤(rùn)三者之間的關(guān)系，有效利用設(shè)計(jì)資源，發(fā)揮服裝設(shè)計(jì)的品牌效應(yīng)；第三，品牌服裝設(shè)計(jì)具有層次性和核心性。品牌服裝協(xié)同設(shè)計(jì)可以服裝設(shè)計(jì)的層次性和核心性，形成以品牌產(chǎn)品為中心的品牌文化，打造品牌服裝個(gè)性化發(fā)展，為服裝企業(yè)創(chuàng)造更豐富的經(jīng)濟(jì)利益。

三、基于產(chǎn)品平臺(tái)的品牌服裝協(xié)同設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)

（一）實(shí)現(xiàn)品牌服裝協(xié)同設(shè)計(jì)流程

協(xié)同設(shè)計(jì)是資源共享環(huán)境中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品發(fā)展的創(chuàng)新研發(fā)，主要包括流程、協(xié)作、管理三部分[2]。基于產(chǎn)品平臺(tái)的品牌服裝協(xié)同設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)研究，主要以上三方面開(kāi)展探究。第一，實(shí)現(xiàn)品牌服裝協(xié)同設(shè)計(jì)流程發(fā)展，流程是指依據(jù)設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)習(xí)慣完成常規(guī)設(shè)計(jì)工作。實(shí)現(xiàn)品牌服裝協(xié)同設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)注重協(xié)調(diào)服裝設(shè)計(jì)各個(gè)部分之間的協(xié)調(diào)合作，同時(shí)又要保障基礎(chǔ)工作的開(kāi)展。例如：以淑女坊服裝企業(yè)為例，企業(yè)市場(chǎng)通過(guò)服裝銷(xiāo)售市場(chǎng)信息收集整理，將品牌服裝市場(chǎng)發(fā)展需求反饋給服裝設(shè)計(jì)者和生產(chǎn)人員，應(yīng)用銷(xiāo)售市場(chǎng)數(shù)據(jù)反饋，指導(dǎo)服裝設(shè)計(jì)人員開(kāi)展品牌新型服裝族的設(shè)計(jì)，促進(jìn)品牌企業(yè)銷(xiāo)售市場(chǎng)的進(jìn)一步探究，合理應(yīng)用產(chǎn)品交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品牌服裝設(shè)計(jì)流程協(xié)同發(fā)展。

（二）實(shí)現(xiàn)品牌服裝協(xié)同設(shè)計(jì)協(xié)作發(fā)展

第二，基于產(chǎn)品平臺(tái)協(xié)同設(shè)計(jì)協(xié)作發(fā)展。協(xié)作發(fā)展指各個(gè)部門(mén)之間實(shí)現(xiàn)資源共享。品牌服裝生產(chǎn)企業(yè)按照不同作用可以將企業(yè)團(tuán)隊(duì)劃分為：服裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、服裝銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)[3]。品牌服裝實(shí)現(xiàn)協(xié)同設(shè)計(jì)是應(yīng)用品牌服裝產(chǎn)品平臺(tái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部信息資源共享，使品牌服裝企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中新技術(shù)手段的綜合應(yīng)用。然而，品牌服裝實(shí)施協(xié)同設(shè)計(jì)時(shí)，各個(gè)三部分間存在著融合與交流。例如：以淑女坊設(shè)計(jì)為例，服裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)服裝的款式、顏色發(fā)配、花樣選擇進(jìn)行設(shè)計(jì)，服裝銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)將品牌服裝推向銷(xiāo)售市場(chǎng)，并將服裝轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。實(shí)現(xiàn)協(xié)同設(shè)計(jì)，需要雙方共同對(duì)品牌服裝銷(xiāo)售市場(chǎng)需求同步探究，制定銷(xiāo)售計(jì)劃等措施，為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益開(kāi)拓更加寬泛的銷(xiāo)售市場(chǎng)。

（三）實(shí)現(xiàn)品牌服裝協(xié)同設(shè)計(jì)管理發(fā)展

第三，實(shí)現(xiàn)品牌服裝協(xié)同設(shè)計(jì)管理發(fā)展。協(xié)同設(shè)計(jì)管理發(fā)展指應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)，及時(shí)把握產(chǎn)品平臺(tái)中品牌服裝的發(fā)展?jié)摿Γ贫鞔_的發(fā)展計(jì)劃。協(xié)同設(shè)計(jì)中管理發(fā)展在企業(yè)整體發(fā)展中起到整體指導(dǎo)的作用，是服裝企業(yè)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)的主要掌控部分。一方面，為了合理應(yīng)用品牌服裝產(chǎn)品平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，品牌服裝設(shè)計(jì)企業(yè)通常需要對(duì)品牌設(shè)計(jì)服裝進(jìn)行設(shè)計(jì)評(píng)估，服裝生產(chǎn)企業(yè)為了降低服裝設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)性，應(yīng)當(dāng)對(duì)品牌產(chǎn)品平臺(tái)中的系統(tǒng)共享信息進(jìn)行科學(xué)評(píng)估，保障品牌服裝身生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)效益。例如：某品牌服裝生產(chǎn)設(shè)計(jì)者通過(guò)對(duì)人們“復(fù)古”心理的把握[4]，將今年品牌服裝的流行元素確定為“中國(guó)復(fù)古樣式”設(shè)計(jì)；另一方面，依據(jù)品牌服裝企業(yè)資源運(yùn)作平臺(tái)的市場(chǎng)需求信息，制定準(zhǔn)確的銷(xiāo)售方式，將品牌服裝協(xié)同設(shè)計(jì)文化發(fā)展融入到品牌服裝銷(xiāo)售中，保障品牌服裝的現(xiàn)有市場(chǎng)，注重品牌服裝潛在銷(xiāo)售市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。例如：品牌服裝企業(yè)為了提高產(chǎn)品銷(xiāo)售量，擴(kuò)大銷(xiāo)售市場(chǎng)，對(duì)近年需求狀況進(jìn)行分析，并結(jié)合不同年齡段消費(fèi)心理制定最近的銷(xiāo)售策略。

四、結(jié)語(yǔ)

協(xié)同設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新趨勢(shì)，是促進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要途徑。基于產(chǎn)品平臺(tái)品牌服裝實(shí)現(xiàn)協(xié)同設(shè)計(jì)，是我國(guó)服裝設(shè)計(jì)行業(yè)實(shí)現(xiàn)資源數(shù)據(jù)共享，開(kāi)拓銷(xiāo)售市場(chǎng)的重要體現(xiàn)。本文從協(xié)同設(shè)計(jì)概念、產(chǎn)品平臺(tái)下品牌服裝發(fā)展特征入手，對(duì)產(chǎn)品平臺(tái)下品牌服裝發(fā)展實(shí)現(xiàn)協(xié)同設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，為促進(jìn)我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展提供創(chuàng)新發(fā)展新空間。

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篇5

1．服裝品牌的含義。服裝是指已被傳統(tǒng)積累固定并體現(xiàn)出人群特征或個(gè)人的個(gè)性的衣著，兼有實(shí)用性和裝飾性。服裝品牌既具有一般品牌的含義，又具有其獨(dú)特的含義:(1)屬性。服裝品牌除了基本的御寒防暖外還讓人聯(lián)想到不同的情感屬性或社會(huì)屬性。(2)利益。利益是屬性轉(zhuǎn)化來(lái)的功能性或情感性的東西。典雅的款式、精良的做工、精確的裁剪等優(yōu)良屬性帶來(lái)情感性利益。(3)價(jià)值。服裝品牌的價(jià)值不僅在與其實(shí)用性，更在與其審美性。(4)個(gè)性。品牌可以代表一定的個(gè)性，體現(xiàn)在服裝品牌身上就是指其風(fēng)格。(5)文化。三宅一生代表著時(shí)尚的哲理，“一生皺褶”是一般人對(duì)三宅一生品牌的最直接印象，其作品看似無(wú)形卻疏而不散，正是玄妙東方文化的抒發(fā)賦予了作品神奇魅力。

2．服裝品牌形象的構(gòu)成。服裝品牌形象可分為內(nèi)外兩個(gè)方面:一個(gè)是內(nèi)在形象，一個(gè)是品牌的外在形象。服裝品牌內(nèi)在形象也可說(shuō)為內(nèi)在文化，包括了文化背景、時(shí)代特征、生活情趣、價(jià)值取向等等多元化的延伸，它通過(guò)設(shè)計(jì)師組合了各種元素以及設(shè)計(jì)靈感進(jìn)行一種特定的表達(dá)，從而使文化內(nèi)涵得以呈現(xiàn)，最終形成外在形象。外在形象主要包括:(1)產(chǎn)品形象—最可能代表品牌形象的道具。成功的品牌形象所具備的要點(diǎn):符合國(guó)際化時(shí)尚潮流;具有時(shí)代感的文化品位和潮流;品牌的個(gè)性獨(dú)具一格而鮮明;體現(xiàn)服裝業(yè)特點(diǎn)的成衣格調(diào);產(chǎn)生距離而分不清不同消費(fèi)能力的檔次感;品牌在消費(fèi)者心目中的價(jià)值認(rèn)可程度。這些都由服裝產(chǎn)品的外在形象來(lái)表達(dá)。(2)店面形象—通常服裝品牌的經(jīng)營(yíng)以專(zhuān)賣(mài)店為主。開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店不僅是賣(mài)產(chǎn)品，也是賣(mài)形象，它主要包括店面的空間視覺(jué)設(shè)計(jì)和終端銷(xiāo)售人員的形象。店面形象是直接影響消費(fèi)者認(rèn)知品牌的重要因素。(3)設(shè)計(jì)師形象。往往許多著名的國(guó)際名牌服裝形象具備設(shè)計(jì)師個(gè)人實(shí)際的風(fēng)格形象，品牌就是設(shè)計(jì)師的鼎鼎大名。范思哲，卡爾文•克萊恩，三宅一生都是典型。(4)品牌代言人形象。指穿著該類(lèi)品牌服裝的人所展示的一種形象。(5)品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的形象。服裝品牌具有一套獨(dú)具特色的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，主要包括品牌的名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)圖案等的視覺(jué)效果。

二、品牌形象對(duì)服裝品牌的戰(zhàn)略意義

1．品牌形象化的價(jià)值與意義。服裝從“黃帝垂衣裳而天下治”便可知其在人類(lèi)生活中的重要性。品牌形象的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)對(duì)服裝品牌的發(fā)展有著生死攸關(guān)的重要作用。首先，服裝是實(shí)用和審美機(jī)能的結(jié)合，其實(shí)用價(jià)值先于審美價(jià)值，但審美價(jià)值高于實(shí)用價(jià)值;服裝是工藝品、藝術(shù)品，既供穿戴者欣賞，也供旁觀者欣賞;服裝是人類(lèi)社會(huì)的顯性表現(xiàn)。所以服裝產(chǎn)品的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)顯得尤為重要。其次，服裝是一定社會(huì)內(nèi)地域劃分、等級(jí)區(qū)別的標(biāo)志，這種屬性要求服裝品牌的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)一種精神、一種理念。第三，服裝品牌同其它商品品牌一樣，具有一定的價(jià)值，而這種價(jià)值不僅體現(xiàn)在服裝產(chǎn)品的用料、裁剪上，也體現(xiàn)在其提供的服務(wù)質(zhì)量上，甚至還體現(xiàn)在企業(yè)社會(huì)活動(dòng)中。因此，服裝品牌要塑造完美的形象，必須對(duì)其一切行為進(jìn)行規(guī)范統(tǒng)一。

2．服裝品牌形象的作用。

2．1創(chuàng)造差異。服裝品牌在形象能夠傳遞品牌所需要表達(dá)的時(shí)尚風(fēng)格和生活理念。當(dāng)品牌形象上的某一點(diǎn)如標(biāo)識(shí)、店面形象、風(fēng)格陳列或海報(bào)宣傳等明顯化且突出時(shí)，這一要素就成為了品牌的主要差異化要素。

2．2樹(shù)立個(gè)性。服裝品牌形象即是為品牌樹(shù)立一種人性化的個(gè)性，表達(dá)品牌與眾不同的特點(diǎn)。

2．3反映自我。個(gè)性時(shí)尚特征性的心聲就是反映自我，在這個(gè)充分強(qiáng)調(diào)個(gè)人價(jià)值的今天，服裝品牌要想貼近消費(fèi)者，傾聽(tīng)人們的心聲，品牌形象就是換取消費(fèi)者好感的中介對(duì)象。消費(fèi)者選擇的服裝品牌就代表了他希望自己表現(xiàn)出服裝品牌形象中規(guī)劃出的自我，即自我意識(shí)的體現(xiàn)。

2．4長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。品牌需要一個(gè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力使之經(jīng)久不衰，品牌形象不僅可以加深品牌文化的市場(chǎng)滲透力，同時(shí)也使品牌為形象的充實(shí)完善不懈努力。消費(fèi)觀念的變化，文化演變，生活理念的超前，品位價(jià)值觀的提升，個(gè)性需求，自我表現(xiàn)需求等消費(fèi)心理越來(lái)越復(fù)雜，服裝品牌的形象發(fā)展變化隨著時(shí)代的不斷發(fā)展也相應(yīng)的需要改變，但不變的始終如一的堅(jiān)守品牌文化的中心理念。

三、導(dǎo)入CIS塑造服裝品牌形象

1．CIS的定義。CIS—企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。以VI為中心，將品牌個(gè)性、品牌形象以統(tǒng)一的方式融和在各種品牌建設(shè)活動(dòng)中，注重外部宣傳，是一種以行為銷(xiāo)售為導(dǎo)向，以最終消費(fèi)者為訴求對(duì)象，對(duì)品牌形象加以包裝的宣傳策略，強(qiáng)調(diào)以標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色和商標(biāo)作為溝通企業(yè)理念和企業(yè)文化的工具。CIS主要包括MI—理念識(shí)別、BI—行為識(shí)別、VI—視覺(jué)識(shí)別三個(gè)方面的內(nèi)容。

2．品牌形象設(shè)計(jì)的具體措施。

2．1設(shè)計(jì)服裝品牌理念—MI。MI的設(shè)計(jì)可以遵循以下四個(gè)步驟:首先，對(duì)服裝企業(yè)和品牌作個(gè)內(nèi)外調(diào)查。對(duì)內(nèi)研究企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向、行業(yè)特點(diǎn)、運(yùn)行狀況、品牌的方向定位。其次，確立理念設(shè)計(jì)要素，并把這些要素加以整理并一一界定其含義，分析它們對(duì)品牌形象戰(zhàn)略的緊密程度。然后，語(yǔ)言表示要素。用所選定的語(yǔ)言能準(zhǔn)確地代表企業(yè)理念和品牌理念所要表現(xiàn)的全部意義。最后是概括，用最簡(jiǎn)練的文字對(duì)所要表達(dá)的全部設(shè)計(jì)要素和內(nèi)涵進(jìn)行概括。

篇6

概述

中華人民共和國(guó)是一個(gè)多民族國(guó)家，除漢族外，還有55個(gè)少數(shù)民族，其中附有特色的少數(shù)民族服裝、服飾種類(lèi)多樣，絢麗異常。現(xiàn)今由于城市化的快速發(fā)展，很多少數(shù)民族地區(qū)已漸漸漢化。在許多少數(shù)民族聚集區(qū)，人們一般要等到民族節(jié)慶時(shí)才穿戴其原本的民族傳統(tǒng)服裝及服飾品，這一現(xiàn)象，導(dǎo)致許多現(xiàn)代人誤以為只有節(jié)慶日或演出活動(dòng)時(shí)少數(shù)民族才開(kāi)始穿戴傳統(tǒng)服裝、服飾，這本身就是一個(gè)值得我們思考的文化傳承問(wèn)題。

當(dāng)今社會(huì)，經(jīng)濟(jì)與科技飛速發(fā)展，中國(guó)城市化進(jìn)程速度也越來(lái)越快。現(xiàn)代的生活方式在取代少數(shù)民族傳統(tǒng)生活方式的同時(shí)也對(duì)少數(shù)民族服裝和服飾文化形成了巨大沖擊。城市里朝九晚五的工作狀態(tài)和快捷的生活方式對(duì)于服裝的實(shí)用性要求越來(lái)越高，原生態(tài)的少數(shù)民族服裝服飾在功能性上顯然難以適應(yīng)這一變化。那么，如何使得富有傳統(tǒng)文化精神的少數(shù)民族服裝服飾在當(dāng)今社會(huì)中獲得傳承？如何使少數(shù)民族服裝服飾文化真正走出博物館，走下舞臺(tái)，融入社會(huì)生活？是本文討論的主要問(wèn)題。

目前在國(guó)內(nèi)，民族元素服裝設(shè)計(jì)作品主要集中體現(xiàn)在舞臺(tái)服裝和高級(jí)定制禮服的范疇內(nèi)，而在品牌實(shí)用服裝的領(lǐng)域還未有長(zhǎng)足發(fā)展。品牌實(shí)用服裝服飾恰恰是在生活中最具有傳播力度的服裝形式，具有廣泛的受眾群體，使用時(shí)間穩(wěn)定等特點(diǎn)，這決定了品牌實(shí)用服裝是少數(shù)民族服裝及服飾文化得以傳承的良好載體。本文將從品牌實(shí)用服裝的形式特點(diǎn)、國(guó)內(nèi)外民族元素品牌服裝服飾品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀兩個(gè)角度進(jìn)行分析研究，探索少數(shù)民族元素實(shí)用服裝品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展之路。

品牌實(shí)用服裝的含義及形式特點(diǎn)

品牌是一種現(xiàn)代社會(huì)普遍經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是社會(huì)發(fā)展到一定程度的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，品牌的產(chǎn)生意味著商品交換過(guò)程的概念的成熟。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中“品牌”這個(gè)概念存在于我們生活的各個(gè)方面，例如醫(yī)院品牌、酒店品牌、展會(huì)品牌、商品品牌等多種形式。服裝服飾作為一類(lèi)商品的形式，在當(dāng)下的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境里固然主要也是以品牌服裝服飾的形式在市場(chǎng)上流通。

品牌實(shí)用服裝服飾是一種現(xiàn)代都市文化生活的具體反映，它具有審美特性鮮明、實(shí)用性強(qiáng)、受眾群體穩(wěn)定等特點(diǎn)。其形式特點(diǎn)既注重對(duì)服裝服飾的功能性追求，也強(qiáng)調(diào)舒適與美觀的結(jié)合，不僅具有物質(zhì)的實(shí)用功能，而且具有精神的愉悅功能，兩者缺一不可。

國(guó)內(nèi)外民族元素品牌服裝服飾品設(shè)計(jì)分析

國(guó)內(nèi)外不少服裝品牌已經(jīng)開(kāi)始將民族元素運(yùn)用于服裝服飾的設(shè)計(jì)與制作上。例如2003年，John Galliano把許多中國(guó)民族元素運(yùn)用到系列服裝設(shè)計(jì)中，以至于中國(guó)的時(shí)尚評(píng)論人如此評(píng)價(jià)：巴黎十六區(qū)的賽馬場(chǎng)（Christina Dior 當(dāng)季秀場(chǎng)所在地），飄蕩著一股潘家園的味道……

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)民族元素品牌服裝服飾設(shè)計(jì)有了一定程度的發(fā)展，尤其在香港、臺(tái)灣地區(qū)，民族元素品牌實(shí)用服裝服飾設(shè)計(jì)領(lǐng)域已經(jīng)有了一些成績(jī)。北京、上海、云南、四川等城市正在推動(dòng)民族元素實(shí)用服裝服飾設(shè)計(jì)的發(fā)展，例如內(nèi)地現(xiàn)有的民族元素實(shí)用服裝服飾品牌“裂帛”、“江南布衣”等。

從目前國(guó)內(nèi)外民族元素服裝服飾品牌的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，已經(jīng)有一部分較有實(shí)力的民族元素服裝服飾品牌在市場(chǎng)的考驗(yàn)中取得了較好的成績(jī)，但也有為數(shù)不少的民族元素服裝服飾品牌由于在其創(chuàng)建時(shí)過(guò)于注重表達(dá)設(shè)計(jì)師個(gè)人的想法而沒(méi)有充分考慮到消費(fèi)者的需求塊面，往往導(dǎo)致其產(chǎn)品“曲高和寡”，最終品牌無(wú)法立足市場(chǎng)的結(jié)果。

少數(shù)民族元素實(shí)用服裝服飾品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展之路

中國(guó)的55個(gè)少數(shù)民族分布區(qū)域廣袤，主要分布在內(nèi)蒙古、新疆、寧夏、廣西、、云南、貴州、青海、四川、甘肅、遼寧、吉林、湖南、湖北、海南、臺(tái)灣等省、自治區(qū)。在中國(guó)悠久的歷史長(zhǎng)河中，各民族都在長(zhǎng)期的地域性文化中孕育出了杰出的、豐富多姿的民族服裝特點(diǎn)，各民族間的民族元素風(fēng)格鮮明，民族特性突出。而這在當(dāng)下是極其有利的形式元素，有利于當(dāng)代化品牌服飾的風(fēng)格轉(zhuǎn)變。

于此同時(shí)，中國(guó)的服裝服飾品產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在由原材料加工的形式向本土品牌的形式轉(zhuǎn)化，而這正需要強(qiáng)大的本土原創(chuàng)力的推動(dòng)，以適應(yīng)和融入世界服裝服飾品牌的設(shè)計(jì)發(fā)展大潮中。因此，立足于中國(guó)地域性少數(shù)民族服裝服飾研究，提取少數(shù)民族服裝文化元素的精華及其潛在的服裝服飾品牌設(shè)計(jì)，將之實(shí)用化，就成了少數(shù)民族服裝服飾的正確發(fā)展之路。

1.材料

中國(guó)的少數(shù)民族服裝服飾品通常喜好選用純天然的材料，由于南北氣候有差異，北方少數(shù)民族穿著多取之于牲畜皮毛，南方少數(shù)民族服裝多用麻、棉等，同時(shí)在布料的染色方面大多使用天然植物制作染料。這與少數(shù)民族地區(qū)所處的地理環(huán)境、氣候以及當(dāng)?shù)厣a(chǎn)力水平有著直接的關(guān)系。

2.工藝

中國(guó)的少數(shù)民族服裝服飾品的制作工藝有著非常顯著的民族特色和手工感，例如中國(guó)西南地區(qū)的繡球、壯錦、扎染、蠟染、苗族的銀飾等都是其中代表性的品類(lèi)。無(wú)論是刺繡、織染、還是首飾的制作都帶著濃濃的手工色彩，是傳統(tǒng)是手工藝的體現(xiàn)。

3.色彩

少數(shù)民族用色的寓意，反映了他們對(duì)生命的理解，富有濃郁的生活氣息與深層的文化含義，不同少數(shù)民族對(duì)顏色有著各自不同的喜好，例如壯族服飾色彩以青、黑、藍(lán)色為主基調(diào)，而瑤族服飾色彩通常用紅、綠、黃、白、黑五種。特定的色彩有的時(shí)候甚至可以成為一個(gè)民族的標(biāo)志，例如有藍(lán)靛瑤、白褲瑤、黑衣壯等。

4.圖案

在中國(guó)少數(shù)民族服裝服飾設(shè)計(jì)中，通常運(yùn)用了大量的圖案裝飾，或具體，或抽象，或幾何，或華麗，或簡(jiǎn)潔，或精致，或粗糙，種類(lèi)繁多，數(shù)不勝數(shù)，各有特色。其中仿生圖案包括人物圖案、動(dòng)物圖案、植物圖案，不少地區(qū)的少數(shù)民族人民通過(guò)發(fā)現(xiàn)自然界存在的物的美，然后把它們應(yīng)用于裝飾之中，反映了民族審美觀，形成了地方特色。幾何圖案包括三角圖案、菱形圖案、八角圖案、方格圖案、錢(qián)形圖案、太陽(yáng)圖案等。有些地區(qū)的少數(shù)民族藝術(shù)中常常借用某些形象象征表達(dá)一些美好的象征意義，以蝙蝠象征“福”，桃子象征“壽”等。在民族圖案的使用上常常以重復(fù)、漸變、對(duì)比、對(duì)稱(chēng)、比例、夸張等形式呈現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)出非常具有地域特色的圖案排列形式。

綜上所述，中國(guó)豐富的少數(shù)民族服裝服飾特色是具有極其鮮明的地域特色的，是少數(shù)民族文化的具體體現(xiàn)，存在著較大的市場(chǎng)潛力。那么，如何使得這些絢麗的民族文化得以傳承呢？

市場(chǎng)，尤其是中國(guó)的實(shí)用服裝市場(chǎng)是服飾文化傳播的快速渠道，實(shí)用服裝市場(chǎng)的受眾群是非常廣泛的，是利于文化傳播的。文化，尤其是少數(shù)民族文化只有傳播出去才能具有新的生命力，才能走出真正走出那些少數(shù)民族村落。如何走出一條具有特色的民族元素實(shí)用服裝服飾設(shè)計(jì)的道路呢？

首先，打破民族服裝服飾原生態(tài)的生存狀態(tài)，以品牌實(shí)用服裝的形式把民族服裝服飾文化傳遞出來(lái)，分析不同少數(shù)民族文化的特點(diǎn)，立足地域，樹(shù)立良好的具有少數(shù)民族元素的實(shí)用服裝品牌形象。

第二，品牌旗下的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)――民族元素在實(shí)用服裝品牌設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。前文已經(jīng)對(duì)相關(guān)的服裝服飾品牌現(xiàn)狀作了分析，其中可以看到前人的經(jīng)驗(yàn)和未被開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)潛質(zhì)。通過(guò)前文對(duì)于不同少數(shù)民族元素的分析，可見(jiàn)中國(guó)的少數(shù)民族元素有著豐富的內(nèi)涵和形式。在其與現(xiàn)代品牌實(shí)用服裝設(shè)計(jì)相結(jié)合的道路上，使少數(shù)民族服裝服飾形式全盤(pán)保留的做法是不太現(xiàn)實(shí)的。通過(guò)對(duì)局部少數(shù)民族元素的保留結(jié)合其他方面的現(xiàn)代實(shí)用服裝設(shè)計(jì)形式，則可形成一種較為優(yōu)化的嘗試途徑。例如前文分析的少數(shù)民族元素中包括材料、工藝、色彩、圖案等方面，在運(yùn)用的過(guò)程中設(shè)計(jì)可以從某一個(gè)角度切入，進(jìn)行與現(xiàn)代設(shè)計(jì)實(shí)用服裝設(shè)計(jì)結(jié)合的設(shè)計(jì)。

（1）從材料角度出發(fā)，考慮使用棉麻類(lèi)的天然材料，以現(xiàn)代流行服裝的結(jié)構(gòu)、色彩、工藝相結(jié)合。這種設(shè)計(jì)形式在“江南布衣”的品牌產(chǎn)品中較為常見(jiàn)，同時(shí)獲得了較好的市場(chǎng)反響。

（2）從工藝角度出發(fā)，即民族刺繡形式或染織形式等。少數(shù)民族地區(qū)的民族工藝在具有地方特色同時(shí)，更體現(xiàn)了一種原創(chuàng)的手工感。若從該角度出發(fā)，則需要把傳統(tǒng)的工藝進(jìn)行手工復(fù)制，把純手工的工藝技術(shù)與現(xiàn)代的流行的實(shí)用服飾結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、色彩相結(jié)合。使得產(chǎn)品的工藝是具有傳統(tǒng)特色的，但是其造型、材質(zhì)和色調(diào)都是現(xiàn)代。

（3）從色彩角度出發(fā)，根據(jù)不同的民族特點(diǎn)制定具有代表性的配色方案，在服裝的面料、輔料的選擇上按照民族元素的配色方案進(jìn)行，結(jié)合時(shí)下流行的造型、結(jié)構(gòu)及工藝進(jìn)行設(shè)計(jì)。

（4）從圖案角度出發(fā)，搜集整理中國(guó)不同少數(shù)民族特有的圖案形式，通過(guò)各種工藝形式實(shí)現(xiàn)，再結(jié)合當(dāng)下的流行造型、結(jié)構(gòu)、色彩和面料進(jìn)行設(shè)計(jì)。

（5）除了對(duì)服裝產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)制作外，服飾品方面也有著很廣闊的發(fā)展空間。由于少數(shù)民族元素的許多方面都非常具有裝飾性，在實(shí)用服裝服飾品牌中設(shè)計(jì)制作相對(duì)應(yīng)風(fēng)格的服飾品，就有利于整個(gè)品牌的全面提升。

上述所及的少數(shù)民族傳統(tǒng)元素品牌應(yīng)用方法只是眾多轉(zhuǎn)換方法中的部分組成形式。通過(guò)現(xiàn)代品牌服裝服飾的實(shí)用化理念，我們可以有機(jī)的挑選與組合較為突出的少數(shù)民族文化元素加以改造，利用現(xiàn)代化的實(shí)用服裝及服飾品設(shè)計(jì)，在保留其主要民族特性的同時(shí)，對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)再加工與創(chuàng)造，讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)融入適量的民族元素，并以市場(chǎng)基礎(chǔ)為主導(dǎo)，在迎合當(dāng)下市場(chǎng)消費(fèi)需求的前提下，使民族文化在新型的品牌服飾中獲得新生，從而真正從博物館走出，走入人們的生活。

結(jié)論

挖掘中國(guó)少數(shù)民族文化的藝術(shù)價(jià)值，將其運(yùn)用于實(shí)用服裝服飾品牌設(shè)計(jì)，是保護(hù)少數(shù)民族服飾文化得以傳承和進(jìn)一步發(fā)展的重要切入點(diǎn)之一。本文結(jié)合國(guó)內(nèi)外相關(guān)案例，總結(jié)少數(shù)民族元素特點(diǎn)，從多個(gè)不同的設(shè)計(jì)角度出發(fā)討論如何在設(shè)計(jì)中注入少數(shù)民族元素，在少數(shù)民族文化與實(shí)用服裝服飾設(shè)計(jì)結(jié)合的同時(shí)盡量保留該品牌的市場(chǎng)接受度，使得我們璀璨的少數(shù)民族元素得到大眾市場(chǎng)的傳播，使少數(shù)民族文化真正得到傳承，是一條兼具開(kāi)創(chuàng)性和市場(chǎng)價(jià)值的少數(shù)民族元素實(shí)用服裝服飾品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展之路。

篇7

服裝品牌型錄色彩設(shè)計(jì)是展現(xiàn)品牌文化非常重要的一個(gè)組成部分，對(duì)品牌形象的塑造和提升起著極其重要的作用。它具有很高的市場(chǎng)應(yīng)用價(jià)值，產(chǎn)生巨大的商業(yè)利潤(rùn)。目前，很多研究集中在型錄的圖文編排設(shè)計(jì)和開(kāi)本與結(jié)構(gòu)的多樣性研究等方面。對(duì)型錄色彩設(shè)計(jì)與品牌文化之間關(guān)系的研究很少。

本文通過(guò)實(shí)地調(diào)研和多個(gè)案例相結(jié)合的方法，對(duì)型錄色彩的（象征性設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)、輔助

色設(shè)計(jì)、流行色設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)色的延伸設(shè)計(jì)）和服裝品牌文化之間的關(guān)系 （品牌文化背景、品牌形象、品牌風(fēng)格）進(jìn)行分析。為型錄色彩設(shè)計(jì)和品牌文化之間的關(guān)系提供了有效的設(shè)計(jì)方法。

服裝品牌型錄色彩設(shè)計(jì)

色彩作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，是服裝型錄設(shè)計(jì)的基本要素之一，當(dāng)人們閱讀一本服裝型錄設(shè)計(jì)作品時(shí)，最先進(jìn)入人們視線(xiàn)的就是它的整體色彩效果，這在很大程度上決定了消費(fèi)者對(duì)服裝型錄設(shè)計(jì)的第一印象。

色彩的運(yùn)用和搭配會(huì)產(chǎn)生出不同的色調(diào)變化，也會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生不同的心理感受，由于年齡，性別，職業(yè)，地位，文化修養(yǎng)等不同，消費(fèi)者對(duì)色彩也表現(xiàn)出不同的感受，所以設(shè)計(jì)師在做型錄色彩設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)與企業(yè)品牌文化相結(jié)合，也要充分考慮消費(fèi)群體對(duì)色彩設(shè)計(jì)的心理感受，因變而異。

服裝品牌型錄色彩象征性設(shè)計(jì)

1.與品牌整體保持統(tǒng)一

標(biāo)志、標(biāo)識(shí)作用顯著。例如，香奈兒的型錄能很好的融合該品牌的白色、VERYMODA的橘紅色也能很好的融入型錄中，形成整體統(tǒng)一的系統(tǒng)，對(duì)人的視覺(jué)造成沖擊。在服裝品牌型錄的色彩搭配上必須巧妙地運(yùn)用品牌標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色調(diào)。

2.區(qū)分品牌風(fēng)格

色彩的表達(dá)要和服裝品牌風(fēng)格相吻合。時(shí)尚類(lèi)服裝型錄設(shè)計(jì)，整體采用活潑艷麗的色彩，如歐時(shí)力的型錄設(shè)計(jì)；職業(yè)類(lèi)服裝型錄色彩設(shè)計(jì)一般選用低明度和低純度色彩，以體現(xiàn)職業(yè)人員的老練的智慧；休閑類(lèi)服裝品牌型錄設(shè)計(jì)，采用灰色、純度較低的顏色，體現(xiàn)追求環(huán)保、健康、舒適的文化理念，如ONLY的型錄設(shè)計(jì)。各式各樣的服裝品牌型錄設(shè)計(jì)將不同的風(fēng)格和品牌文化以清晰的色彩予以標(biāo)明，把不同的品牌傳達(dá)的文化理念和品牌形象展現(xiàn)了出來(lái)。

3.辨別品牌的檔次

雖然都是服裝品牌型錄，色彩的運(yùn)用和色彩的多少就能表明該服裝品牌的檔次。低檔次的服裝品牌型錄，用色過(guò)于艷麗，繁雜而無(wú)章程，消費(fèi)者不能靜下心來(lái)好好的去品讀；高檔次知名服裝型錄一般整體采用雅致的低明度、低純度的灰色，并且用色不宜過(guò)多，標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色加起來(lái)一般保持在3―5種色彩，簡(jiǎn)潔高雅大氣的品味會(huì)無(wú)形之中體現(xiàn)出來(lái)，會(huì)讓消費(fèi)者在視覺(jué)上產(chǎn)生有條不紊和優(yōu)雅的感覺(jué)。

服裝品牌型錄色彩設(shè)計(jì)體現(xiàn)品牌文化的有效設(shè)計(jì)方法

1.標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)

服裝品牌型錄色彩設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，當(dāng)季的流行色、品牌標(biāo)準(zhǔn)色輔助色和色彩的象征性設(shè)計(jì)是服裝品牌型錄設(shè)計(jì)色彩時(shí)需要重點(diǎn)考慮的因素。

品牌自身訂制的符合品牌文化的色彩設(shè)計(jì)，服裝品牌型錄設(shè)計(jì)中標(biāo)準(zhǔn)色的運(yùn)用一般來(lái)說(shuō)什么樣的品牌文化就用什么樣的色彩。例如：香奈兒多采用白色，黑色、VERO MODA的顏色橘紅色是該品牌的主打色、李寧多采用紅色等。由此不難看出，長(zhǎng)期的品牌經(jīng)驗(yàn)積累和從業(yè)者相似的心理積淀，共同構(gòu)成了色彩與品牌之間內(nèi)在意義的聯(lián)結(jié)，從而使其具有抽象的符號(hào)化特征和嚴(yán)格的傳承性和高度的群體性。因此，設(shè)計(jì)師在為品牌進(jìn)行型錄的色彩設(shè)計(jì)時(shí)，除了要考慮品牌文化、品牌專(zhuān)屬色等現(xiàn)實(shí)條件外，不能單純?yōu)榱俗非髣?chuàng)新而任意的改變傳統(tǒng)的行業(yè)色彩，否則在當(dāng)今快節(jié)奏的生活方式中，消費(fèi)者很有可能因?yàn)闆](méi)有足夠長(zhǎng)的適應(yīng)期而感到陌生和困惑，從而影響到品牌的整體形象和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

2.流行色設(shè)計(jì)

在服裝型錄設(shè)計(jì)中，將色彩亮麗引領(lǐng)潮流的流行色設(shè)計(jì)其中，可以加大品牌的宣傳力度，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

例如，VERO MODA的型錄設(shè)計(jì)最追隨流行色，每個(gè)季節(jié)新推出的型錄色彩設(shè)計(jì)幾乎都不一樣，并且顏色對(duì)比很強(qiáng)烈，潮流色大膽而夸張的運(yùn)用，這正是VERO MODA的品牌理念追隨潮流與時(shí)尚。這本2013年VERO MODA春夏季的型錄設(shè)計(jì)封面是今年春夏季最流行的橘紅色，可見(jiàn)，該品牌對(duì)潮流色的重視程度，內(nèi)頁(yè)的色彩設(shè)計(jì)以大紅色、橘紅色為主，綠色、肉粉色為輔助色點(diǎn)綴其中，整本型錄色彩都以色塊的組合、分割的處理方式，明快夸張的流行色彩設(shè)計(jì)，倡導(dǎo)品牌文化追隨時(shí)尚的潮流感。

總之，在型錄色彩設(shè)計(jì)前，加強(qiáng)品牌自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力究竟是延續(xù)傳統(tǒng)的色彩，還是運(yùn)用最具時(shí)尚感的潮流色，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)根據(jù)品牌文化或品牌方的具體要求，有針對(duì)性的區(qū)別設(shè)計(jì)，是服裝品牌型錄色彩設(shè)計(jì)中重要的創(chuàng)作出發(fā)點(diǎn)。

總結(jié)

篇8

關(guān)鍵詞：服裝品牌、櫥窗設(shè)計(jì)、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)

Abstract: the creative novel window design is the brand clothing sales crucial link, the window is the essence of sales, how to fashion apparel industry faces the beautiful embodied in a few square meters space in the; How to effectively in just a few minutes, a few seconds of time past the eyes of people attract, stop and watch, thus having strong interest to buy consumption; How to display goods characteristic, expression is the theme of the window design charm.

Key words: clothing brand, window design, visual marketing

中圖分類(lèi)號(hào)： J525.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

服裝品牌的櫥窗設(shè)計(jì)，是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的最前沿，是宣揚(yáng)產(chǎn)品特點(diǎn)，倡導(dǎo)品牌思想的第一視點(diǎn)，是傳達(dá)品牌信息最直觀、最生動(dòng)、最有效的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。櫥窗設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于創(chuàng)意，品牌櫥窗展示既是門(mén)面總體裝飾的組成部分，又是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的第一展廳，它是以品牌所銷(xiāo)售的服裝為主，巧用道具、布景，以背景畫(huà)面裝飾為襯托，配以合適的燈光、造型、色彩和文字說(shuō)明，是服裝品牌宣傳的創(chuàng)意型、綜合性廣告藝術(shù)形式。

服裝品牌櫥窗設(shè)計(jì)的創(chuàng)意主題表現(xiàn)方式

如同一個(gè)有思想、睿智幽默的人能夠散發(fā)魅力一樣，櫥窗設(shè)計(jì)不僅要好看，耐看，更需要有一定的內(nèi)涵意義，只有主題貫穿其中，層次變化，耐人尋味才會(huì)擁有持久的爆發(fā)力和吸引力。

展示性

讓商品“自己說(shuō)話(huà)”，有效利用品牌服裝、道具、減少到最小程度，充分展現(xiàn)服裝的質(zhì)地、色彩、款式等。

象征性

寓意與聯(lián)想的利用不僅能創(chuàng)造出一種夢(mèng)幻的視覺(jué)空間，而且具有強(qiáng)烈的時(shí)代氣息。以獨(dú)特的環(huán)境氛圍、情節(jié)展現(xiàn)、物件描述、圖形輔助、人物的形態(tài)與情態(tài)，喚起消費(fèi)者的種種聯(lián)想，產(chǎn)生心靈上的溝通與共鳴。

戲劇性

強(qiáng)調(diào)事物的實(shí)質(zhì)，對(duì)服裝的特點(diǎn)進(jìn)行合理的夸張，給人以新穎奇特的心理感受。通過(guò)戲劇化的情節(jié)，詼諧的手法，使幽默無(wú)限延伸到場(chǎng)景布置，充滿(mǎn)情趣，耐人尋味，制造出既出乎意料之外、又在情理之中的藝術(shù)效果。

4、創(chuàng)意性

充分運(yùn)用廣告的創(chuàng)意理念詮釋品牌服裝，將廣告創(chuàng)意的二維空間延展為櫥窗展示的三維空間，多角度、多媒體、多感受的展示視覺(jué)空間，用以強(qiáng)調(diào)服裝品牌的空間由靜至動(dòng)的細(xì)微變化。只有創(chuàng)意表現(xiàn)手法層出不窮，才能保持品牌服裝的旺盛生命力。

服裝品牌櫥窗設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用原則

1、遵循和諧統(tǒng)一的原則

品牌服裝櫥窗設(shè)計(jì)的色彩的運(yùn)用一定不能是“萬(wàn)紫千紅”“群芳爭(zhēng)艷”，而是要遵循和諧統(tǒng)一的原則。首先，應(yīng)當(dāng)確定色彩的主色調(diào)，然后確定使用同一色系、對(duì)比色系還是互補(bǔ)色系的色調(diào)。只有在主色調(diào)確定后，才能根據(jù)色系的不同來(lái)確定相應(yīng)的輔助色調(diào)。其次，注重色彩的均衡感，一般來(lái)說(shuō)，明度高的色彩在上、明度低的色彩在下容易獲得色彩均衡。總之，整體空間的色彩應(yīng)該是上輕下重、淡妝濃飾，統(tǒng)一中有對(duì)比，和諧中有律動(dòng)，穩(wěn)重中又不乏變化。

2、合理運(yùn)用色彩的生理和心理調(diào)節(jié)功能

不同的色彩對(duì)工作的效率、人的情緒、生活質(zhì)量、空間的美感程度都有很大影響。暖色，能讓人感覺(jué)溫暖；冷色，給人寒冷的感覺(jué)；中性色，沒(méi)有特別極端的冷暖感覺(jué)。一般暖色系和明度高的色彩具有前進(jìn)、凸出、接近的效果，而冷色系和明度較低的色彩則具有后退、凹進(jìn)、遠(yuǎn)離的效果。合理運(yùn)用色彩能夠根據(jù)各個(gè)季節(jié)主題內(nèi)容，迎合消費(fèi)者的內(nèi)心情感，促進(jìn)服裝銷(xiāo)售。

合理運(yùn)用色彩的規(guī)劃和調(diào)整作用

一方面，針對(duì)品牌服裝的系列設(shè)計(jì)，各區(qū)域的色調(diào)要符合整體的空間色彩，也就是主色調(diào)相協(xié)調(diào)，在整體風(fēng)格相同的原則下進(jìn)行系列主題、色調(diào)變化，。另一方面，可通過(guò)色彩的冷暖特點(diǎn)使觀者在視覺(jué)上產(chǎn)生一種錯(cuò)覺(jué)，從而改變櫥窗的大小和高度給人的感覺(jué)，改變整體氛圍。

服裝品牌櫥窗設(shè)計(jì)的道具、模特、燈光氛圍的運(yùn)用

服裝品牌櫥窗設(shè)計(jì)中道具的運(yùn)用

道具的使用是為了更好地吸引消費(fèi)者的視線(xiàn)，使櫥窗品位無(wú)窮、突出藝術(shù)效果。道具簡(jiǎn)潔化已然成為當(dāng)代的流行趨勢(shì)，既時(shí)尚又有品位，而且更突出了服裝的品質(zhì)；合理利用統(tǒng)一道具與圖案的妙處在于充分應(yīng)用了重復(fù)記憶的思維規(guī)律，促使消費(fèi)者對(duì)品牌印象深刻；文化襯托，利用文物復(fù)制品或高檔藝術(shù)品，烘托服裝文化的氛圍，創(chuàng)造文化趣味。

服裝品牌櫥窗設(shè)計(jì)中模特的運(yùn)用

模特的運(yùn)用是服裝品牌櫥窗設(shè)計(jì)中不可或缺的要素，根據(jù)主題選擇設(shè)計(jì)，在色彩搭配上，要注意整體和諧統(tǒng)一；空間關(guān)系上，要把握層次感，節(jié)奏韻律感；造型創(chuàng)意上，要生動(dòng)逼真，更加人性化。

服裝品牌櫥窗設(shè)計(jì)中燈光氛圍的運(yùn)用

技術(shù)在生活中舉足輕重。燈光氣氛可以突出商品，為櫥窗設(shè)計(jì)增添光彩。彩色燈光的應(yīng)用可以增加展示空間的舞臺(tái)戲劇感。有效的利用燈光照明技術(shù)，可以使服裝品牌在充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)中脫穎而出。

真正好的櫥窗設(shè)計(jì)能充分體現(xiàn)服裝品牌的獨(dú)出心裁和設(shè)計(jì)師無(wú)窮的藝術(shù)靈感。在一個(gè)融入了創(chuàng)意、色彩、造型、燈光、材料等多種因素的平面與立體相結(jié)合的服裝品牌櫥窗之中，不僅展示了一個(gè)城市獨(dú)特的面孔，一個(gè)城市的縮影，而且，從櫥窗里，我們可以更加真實(shí)的把握城市的脈搏，理解生命的真諦。作為新一代設(shè)計(jì)師的我們，需要用高度敏銳的視聽(tīng)，時(shí)刻把握流行趨勢(shì)，積極投身于中國(guó)服裝品牌的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)行列之中。

參考書(shū)目：

《視覺(jué)之旅：品牌時(shí)裝櫥窗設(shè)計(jì)》〔英〕托尼?摩根著陳望譯 中國(guó)紡織出版社

《從色彩走向設(shè)計(jì)》 陸琦 中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社

《淺談服裝零售中視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略》 傅麗 商場(chǎng)現(xiàn)代

《視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)》 馬大力 中國(guó)紡織出版社

篇9

服裝設(shè)計(jì)中，我們將某種要素（形、質(zhì)、色）相關(guān)聯(lián)的成組的服裝設(shè)計(jì)稱(chēng)之為系列服裝設(shè)計(jì)。系列有許多劃分方法，但至少應(yīng)保持某一方面的統(tǒng)一性，按照設(shè)計(jì)目的分為獨(dú)立設(shè)計(jì)系列和整體系列兩類(lèi)，一般獨(dú)立系列數(shù)量在3至10套之間，超過(guò)20套至80套及以上的特大系列，通常在時(shí)裝會(huì)中為下一季設(shè)計(jì)理念或銷(xiāo)售主題作宣傳展示時(shí)采用，屬于典型的整體系列。

1.系列形式

（1）并列式：系列中各單品造型分量相同、設(shè)計(jì)用量平均，無(wú)明顯主次區(qū)別的系列形式。

（2）主從式：系列中有一個(gè)單體服裝在整個(gè)系列中唱主角，無(wú)論構(gòu)成形式還是量級(jí)都有突出的分量，起到了牽頭作用，其他的服裝處于從屬地位，常見(jiàn)一主二從式和一主四從式。

（3）搭橋式：系列中由一套服裝牽頭，向左右延伸形式不同的服裝，強(qiáng)調(diào)主角時(shí)并不完全淡化配角，如使用相同或類(lèi)似的面料，由晚裝牽頭，同時(shí)配合正裝和休閑的系列設(shè)計(jì)。

（4）置換式（也叫互搭式）：獨(dú)立系列設(shè)計(jì)中所有服裝可以互相搭配，也能與往季和未來(lái)某季節(jié)中完成互搭，這是服裝品牌延續(xù)設(shè)計(jì)風(fēng)格的法寶。

2.系列設(shè)計(jì)的要素

（1）主題系列要素：由某個(gè)特定名稱(chēng)引申的系列概念，有強(qiáng)化設(shè)計(jì)理念和促進(jìn)銷(xiāo)售的作用。

（2）結(jié)構(gòu)系列要素：強(qiáng)調(diào)服裝結(jié)構(gòu)或構(gòu)成工藝的表現(xiàn)形式。

（3）色彩系列要素：是指設(shè)計(jì)師在一個(gè)服裝系列當(dāng)中選擇限定的色彩，以確保所有的色彩都是有序地、和諧地排列或過(guò)渡起來(lái)。

（4）材質(zhì)系列要素：因面料風(fēng)格和質(zhì)地產(chǎn)生的設(shè)計(jì)靈感，織物的結(jié)構(gòu)與外觀肌理直接影響服裝結(jié)構(gòu)，其特定屬性具有不同的表現(xiàn)方式，常用的有針織系列、梭織兩大類(lèi)經(jīng)典材質(zhì)。

（5）裝飾系列要素:由裝飾工藝或服飾配件產(chǎn)生的系列設(shè)計(jì)，系列造型主題相同，不同的裝飾細(xì)節(jié)又使其產(chǎn)生變化，可起到協(xié)調(diào)和整合系列服裝的效果。

（6）風(fēng)格系列要素：是主題風(fēng)格的延伸形式，不論服裝類(lèi)型，面料類(lèi)型，色彩是否一致，但風(fēng)格始終保持一致的設(shè)計(jì)，如浪漫風(fēng)格、經(jīng)典風(fēng)格、街頭風(fēng)格等。

二、系列要素相對(duì)固定是國(guó)際品牌保持服裝定位、延續(xù)設(shè)計(jì)風(fēng)格的根本

1.新季節(jié)開(kāi)始設(shè)計(jì)師通常為品牌設(shè)立一個(gè)新主題，逐步形成整個(gè)系列的相關(guān)理念，并就此做出幾組服裝，它們不但是獨(dú)立的服裝系列而且是一個(gè)貫穿的系列，利用造型、色彩、面料、圖案、配飾和模特妝容形象等要素，以系列化的語(yǔ)言不斷組合展現(xiàn)，卻始終保持著主題的完整性，由此可以說(shuō)秀場(chǎng)就是一整的系列設(shè)計(jì)展現(xiàn)。

2.國(guó)際品牌都有自己“專(zhuān)屬的”設(shè)計(jì)要素，除此外還有不止一種獨(dú)特的經(jīng)典“符號(hào)、標(biāo)志”，這些符號(hào)與標(biāo)志是品牌設(shè)計(jì)師區(qū)別與他人的設(shè)計(jì)特征，如夏奈爾的“經(jīng)典符號(hào)”是由logo、粗花呢、經(jīng)典四袋款、黑色小禮服、金屬鏈、絎縫格包、山茶花等眾多標(biāo)志共同構(gòu)成；瓦倫蒂諾經(jīng)典標(biāo)志，則是優(yōu)雅造型配合白色系列與紅色系列為代表；三宅一生的成功得益于利用新技術(shù)取得的材料肌理效果，著名的三宅褶皺配合巧妙的直線(xiàn)裁剪，詮釋著西方人眼中的神秘東方風(fēng)格等等；品牌風(fēng)格之所以延續(xù)在于每個(gè)季度都執(zhí)著的保留著這些特有的符號(hào)和標(biāo)志。

三、系列設(shè)計(jì)在服裝品牌中的運(yùn)用

1.主題的確定

設(shè)計(jì)一個(gè)服裝系列時(shí)，必須考慮一些商業(yè)因素，比如，目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)者的生活方式，如何使流行趨勢(shì)與公司的設(shè)計(jì)理念相協(xié)調(diào)，并為新季度的設(shè)計(jì)進(jìn)行流行預(yù)測(cè)，在此基礎(chǔ)上確定系列主題，目的是啟發(fā)和引導(dǎo)設(shè)計(jì)師為某一特定檔次的市場(chǎng)進(jìn)行設(shè)計(jì)。絕大多數(shù)主題是對(duì)流行的直接反應(yīng)，主題的名稱(chēng)和服裝定位相符，例如“奢華未來(lái)”“都市經(jīng)典”“玫瑰家園的盛宴”“壞小子的派對(duì)”“野性搖滾”是明顯不同的服裝定位和類(lèi)別。

2.系列策劃與系列設(shè)計(jì)

（1）色系的選擇

品牌設(shè)計(jì)師要對(duì)即將到來(lái)的色彩流行趨勢(shì)有著敏銳的意識(shí)，并按照顧客能接受的程度布置色彩系列。

相同一類(lèi)顏色不同定位的終端市場(chǎng)對(duì)其的反應(yīng)和接受程度完全不同，假設(shè)鮮艷色泛濫，如果是年輕人的市場(chǎng)，鮮色會(huì)鋪天蓋地地漫延，而成熟類(lèi)服裝市場(chǎng)可能僅把它作為點(diǎn)綴色使用，即使選用鮮艷色做主色，只在品牌能接受的程度選擇降低純度和明度的鮮艷色彩，以保證品牌“血脈純正”，比如作為MaxMara的標(biāo)志色，由米白過(guò)渡到淺駝色直至咖啡色，這種色系布局“執(zhí)著的”延續(xù)了數(shù)十年。

（2）面料的銷(xiāo)售分組

目標(biāo)顧客的喜好對(duì)布料顏色、厚薄和紋理的選擇影響很大，經(jīng)過(guò)反復(fù)篩選，最終留下那些適合顧客的布料，按照銷(xiāo)售淡季和旺季，合理分配面料的種類(lèi)和顏色的銷(xiāo)售組別，其主要目的是體現(xiàn)服裝品牌風(fēng)格和控制市場(chǎng)銷(xiāo)售時(shí)間。

（3）面料分配原則

既要和以前季節(jié)延續(xù)，又要反應(yīng)出對(duì)流行色的把握，保證同組之間上下裝、里外裝材質(zhì)、跨組之間面料互相銜接與色彩過(guò)渡，此法效果很明顯：顧客去年九月買(mǎi)的裙子或褲子，今年四月到店里可以輕易配得到恤衫或外衣。

（4）設(shè)計(jì)計(jì)劃書(shū)

服裝品牌公司通常將大主題細(xì)化分出四到八個(gè)小主題，進(jìn)行全部系列企劃，服裝系列企劃確定了每款服裝在該系列中所占的比重。比如一個(gè)基本系列采用三種配色，由三條長(zhǎng)褲，四件上衣、兩件夾克和一件風(fēng)衣、兩件禮服組成，每個(gè)系列中的套裝都能分開(kāi)穿著，如果上裝和套裝更為暢銷(xiāo)，在服裝系列中該產(chǎn)品就應(yīng)計(jì)劃更多一些。按照面料銷(xiāo)售分組順序著手進(jìn)行設(shè)計(jì)，從一種面料的獨(dú)立系列設(shè)計(jì)開(kāi)始，同時(shí)做長(zhǎng)款、中長(zhǎng)款、短款式的設(shè)計(jì)，方便不同顧客的選擇，全部面料由內(nèi)在元素將數(shù)十組獨(dú)立的系列設(shè)計(jì)串聯(lián)起來(lái)，完成當(dāng)季的整體設(shè)計(jì)。

四、結(jié)語(yǔ)

篇10

現(xiàn)如今，人們與設(shè)計(jì)的關(guān)系越來(lái)越緊密。不論是人們的生活方式還是行為思想都在不停地被新的設(shè)計(jì)所改變，大家在享受著新的設(shè)計(jì)所帶來(lái)的生活樂(lè)趣的同時(shí)，也更加認(rèn)可設(shè)計(jì)的重要性。于是，中國(guó)的設(shè)計(jì)師們也終于迎來(lái)了一個(gè)可以大展才華的新時(shí)代。而在時(shí)尚界，中國(guó)的設(shè)計(jì)師也開(kāi)始逐漸受到世界的關(guān)注。越來(lái)越多的華人設(shè)計(jì)師登上了美國(guó)，英國(guó)，米蘭等國(guó)際時(shí)裝周。用作品向世界展示自己作為一位中國(guó)設(shè)計(jì)師的審美與格調(diào)，并取得了國(guó)內(nèi)外的時(shí)尚界的認(rèn)可。于是，當(dāng)從國(guó)際秀場(chǎng)的掌聲中回來(lái)之后，許多華人設(shè)計(jì)師開(kāi)始了自己獨(dú)立品牌的探索之路。

1 設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展背景

設(shè)計(jì)師品牌最早在法國(guó)意大利巴黎等地區(qū)起步。例如，今天國(guó)人耳熟能詳?shù)囊恍┲莩奁菲放疲旱蠆W、香奈兒、華倫天奴、范思哲、皮爾?卡丹等都是直接用創(chuàng)始設(shè)計(jì)師名字來(lái)命名的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌。因?yàn)樵谖鞣剑b產(chǎn)業(yè)最初屬于手工業(yè)，也就是說(shuō)是從手工工坊的形式發(fā)展起來(lái)的，早期的設(shè)計(jì)師也兼具裁縫的工作，他們一邊設(shè)計(jì)服裝，一邊制作服裝。當(dāng)一些出色的作品受到了法國(guó)宮廷及上流社會(huì)的青睞時(shí)。這種“青睞”會(huì)帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)的效仿。在全法國(guó)掀起一波又一波的時(shí)尚浪潮。而設(shè)計(jì)出這件作品的設(shè)計(jì)師也會(huì)一夜成名，受到愛(ài)美人士的熱烈追捧。從此樹(shù)立自己的品牌，開(kāi)創(chuàng)其獨(dú)特的品牌文化，隨著時(shí)間的流逝積淀成歷史，讓品牌越來(lái)越具有多重的價(jià)值。

而在中國(guó)，服裝產(chǎn)業(yè)模式是“緊跟市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)”，為的是大規(guī)模滿(mǎn)足社會(huì)大眾的日常著裝需求。所以像法國(guó)這種“自上而下”的服裝流行方式幾乎沒(méi)有基礎(chǔ)，雖然像范冰冰之前出席戛納電影節(jié)時(shí)曾身披國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師許建樹(shù)的“龍袍”驚艷了無(wú)數(shù)西方媒體。也曾在國(guó)家宣傳片里穿了本土設(shè)計(jì)師“郭培”的青花瓷禮服。但是由于這些服裝都是出席特別場(chǎng)合的禮服。和廣大消費(fèi)者的聯(lián)系并不緊密。所以也并沒(méi)有在本土設(shè)計(jì)師品牌的市場(chǎng)上掀起什么波浪。直到2013年“第一夫人”在出訪(fǎng)時(shí)穿著的設(shè)計(jì)師品牌“例外”的高級(jí)定制取得了國(guó)內(nèi)外媒體及群眾相當(dāng)高的矚目和好評(píng)，這才終于讓本土服裝設(shè)計(jì)師們揚(yáng)眉吐氣了一把。而同時(shí)，大批的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注并認(rèn)同“例外”這個(gè)品牌。但是“例外”的成功只是中國(guó)本土設(shè)計(jì)師品牌中的一個(gè)個(gè)例。由于長(zhǎng)久地堅(jiān)持自己的風(fēng)格，和不斷完善的銷(xiāo)售管理制度。加上一個(gè)可遇不可求的宣傳機(jī)會(huì)。才成就了今天的“例外”。但是在市場(chǎng)中還有更多的本土設(shè)計(jì)師品牌還在發(fā)展的道路上苦苦掙扎和摸索，遇到很多的困難和瓶頸，無(wú)法跨越。

2 中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌在發(fā)展中普遍存在的問(wèn)題

（1）產(chǎn)品品牌附加價(jià)值低、定價(jià)高、消費(fèi)者不買(mǎi)賬。很多設(shè)計(jì)師品牌由于“小眾”的設(shè)計(jì)風(fēng)格而無(wú)法得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。導(dǎo)致了銷(xiāo)量較低，而為了避免庫(kù)存積壓，他們的貨品不能批量生產(chǎn)，所以成本飆高，不得不拉高價(jià)位。雖然本來(lái)按照國(guó)外設(shè)計(jì)師品牌的銷(xiāo)售風(fēng)格。小眾與高價(jià)是非常正常的情況，并且依然能夠受到國(guó)外消費(fèi)者的追捧。但是當(dāng)本土設(shè)計(jì)師把他們自己的這些“小眾高價(jià)”的產(chǎn)品放到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)候，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)卻非常慘淡。其原因就是產(chǎn)品沒(méi)有豐厚的品牌附加價(jià)值，或是說(shuō)其產(chǎn)品的品牌附加價(jià)值沒(méi)有被國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者所認(rèn)可。

隨著近些年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平日益提高。中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)實(shí)力常常震驚國(guó)外高檔消費(fèi)市場(chǎng)，使得幾乎所有的外國(guó)品牌都齊齊地看向中國(guó)這片豐厚的市場(chǎng)，摩拳擦掌想要大撈一筆。這種現(xiàn)象說(shuō)明了兩個(gè)問(wèn)題：第一，中國(guó)消費(fèi)者樂(lè)于并且有實(shí)力在穿著打扮上進(jìn)行昂貴的消費(fèi)。第二，這些買(mǎi)得起的消費(fèi)者們消費(fèi)的不僅是一件衣服的材料和設(shè)計(jì)。他們更多的是在消費(fèi)產(chǎn)品背后的品牌，通過(guò)產(chǎn)品，將自己與品牌的品位，歷史，地位，價(jià)值做連接。從而體現(xiàn)自己的品位，地位和價(jià)值。所以，即使本土設(shè)計(jì)師們?cè)O(shè)計(jì)出了和國(guó)外大牌一樣水準(zhǔn)的服裝，而由于沒(méi)有創(chuàng)造出自己的品牌價(jià)值。那么，其產(chǎn)品不僅賣(mài)不到國(guó)外大牌的價(jià)格，就連某些本土工業(yè)化品牌產(chǎn)品的價(jià)格都賣(mài)不到。因此，中國(guó)設(shè)計(jì)師在做自己的原創(chuàng)品牌的時(shí)候，不光要專(zhuān)注于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，也要為品牌打造其獨(dú)特的，充滿(mǎn)魅力的品牌文化。

設(shè)計(jì)師品牌最核心的靈魂一定是創(chuàng)始設(shè)計(jì)師本人。因此，設(shè)計(jì)師本人的魅力和“明星效應(yīng)”就變得非常重要。像國(guó)內(nèi)大批的所謂“知名設(shè)計(jì)師”其實(shí)也只是服裝行業(yè)內(nèi)的人知曉而已。真正的廣大各行各業(yè)的消費(fèi)者們并不認(rèn)識(shí)這些“知名設(shè)計(jì)師”們，更不用說(shuō)要讓消費(fèi)者們來(lái)理解來(lái)認(rèn)可這些設(shè)計(jì)師自主品牌的價(jià)值了。分析國(guó)外的設(shè)計(jì)師品牌，無(wú)不與時(shí)裝工業(yè)、電影業(yè)、流行娛樂(lè)業(yè)、包括傳媒業(yè)結(jié)下了不解之緣，如國(guó)外的著名設(shè)計(jì)師coco.chanel，她的故事甚至已經(jīng)被拍成了電影，在全世界廣泛流傳。所有觀看過(guò)電影的人不僅被coco.chanel的個(gè)人魅力所傾倒，也熟悉了香奈兒的品牌歷史。所以，中國(guó)的本土品牌創(chuàng)始設(shè)計(jì)師一定要善于利用各種媒體宣傳自己本人和表達(dá)自己也有的思想。利用設(shè)計(jì)師的個(gè)人魅力來(lái)帶動(dòng)消費(fèi)者的追隨，影響消費(fèi)者對(duì)穿著的選擇，最終形成一個(gè)具有強(qiáng)大吸引力的品牌。

（2）秀場(chǎng)款式與實(shí)際銷(xiāo)售款式的差別大。許多非常有才華的設(shè)計(jì)師可以在秀場(chǎng)上充分發(fā)揮自己的風(fēng)格與能力。卻常常在市場(chǎng)中迷失了方向，把握不住審美與實(shí)用的結(jié)合點(diǎn)，怕消費(fèi)者覺(jué)得自己的產(chǎn)品太過(guò)“獨(dú)特”而接受不了，影響銷(xiāo)量。所以盡量讓自己的產(chǎn)品變成“常規(guī)基本款”。使得人們?cè)诳戳诵銏?chǎng)上美輪美奐的服裝后，滿(mǎn)懷期待地來(lái)到其品牌的銷(xiāo)售專(zhuān)柜，卻發(fā)現(xiàn)其貨品平平淡淡，沒(méi)有太多可圈可點(diǎn)之處。不禁感到失望，不再對(duì)此品牌和其設(shè)計(jì)師進(jìn)行關(guān)注。于是很多設(shè)計(jì)師品牌就這樣失去了一批又一批潛在的客戶(hù)。所以，在設(shè)計(jì)師創(chuàng)立品牌之初，就要明確自己品牌的風(fēng)格路線(xiàn)。如果是要“張揚(yáng)個(gè)性”就勢(shì)必小眾。否則如果打著“設(shè)計(jì)師品牌”的旗號(hào)而賣(mài)平庸或個(gè)性不足的產(chǎn)品，那么勢(shì)必競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)工業(yè)品牌。而當(dāng)下正是一個(gè)大家都想表明個(gè)性的時(shí)代。因此，市場(chǎng)也在隨之慢慢地細(xì)化。“江南布衣”曾在2013年春夏時(shí)在其專(zhuān)柜內(nèi)推出了一系列偏秀場(chǎng)風(fēng)格的“巴黎設(shè)計(jì)師合作款”的限量新品。其設(shè)計(jì)夸張大膽，在結(jié)構(gòu)上進(jìn)行了徹底的創(chuàng)新。市場(chǎng)證明：這個(gè)系列很快被銷(xiāo)售一空。并且很多消費(fèi)者還在期待著下一次的“合作款”。這說(shuō)明設(shè)計(jì)師品牌不要怕自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格太過(guò)扎眼。設(shè)計(jì)師品牌務(wù)必要清楚自己的定位和優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)定不移地走下去，才能充分顯示自己的價(jià)值，不至于被快速變化的市場(chǎng)所吞噬。

（3）銷(xiāo)售策略混亂。很多設(shè)計(jì)師品牌的產(chǎn)品在上市之初，定價(jià)非常高，但在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后，由于銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不佳，頂不住庫(kù)存的壓力。開(kāi)始進(jìn)行促銷(xiāo)打折。這種看似“常規(guī)”的銷(xiāo)售策略，實(shí)際上非常不利于設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展。會(huì)消磨掉設(shè)計(jì)師品牌獨(dú)有的格調(diào)與魅力，淪為普通甚至徹底的失去競(jìng)爭(zhēng)力。因此，尋找一種合適的銷(xiāo)售方式，制定出一條最符合品牌自身情況的銷(xiāo)售策略。是每一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌的必修課程。而這些都最好是有一個(gè)專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)來(lái)支撐，很多設(shè)計(jì)師本人不僅要管理設(shè)計(jì)，又要管理銷(xiāo)售，不光精力跟不上，也沒(méi)有過(guò)硬的銷(xiāo)售知識(shí)與手段。因此，很容易因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善而將品牌推倒垂死的邊緣。