體育消費現論文范文

導語：如何才能寫好一篇體育消費現論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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[論文摘要]本文通過文獻資料、問卷調查、數理統計和比較研究法。對重慶市城鎮居民與我國東部發達地區及西部地區的城鎮居民的體育消費結構進行了比較研究和分析。結果表明：重慶市城鎮居民體育消費水平仍處于中等偏下位置，消費結構很不合理，與東部地區還有很大的差距，通過研究，找出了影響重慶市城鎮居民體育消費制約因素，并為改善體育消費結構、提高人民體育消費水平提出了可行性建議。

一、引言

隨著我國經濟體制改革和生產力的迅速發展，人民的生活水平、消費結構、消費意識習慣的顯著變化，體育消費領域正不斷地得到了發展和開拓。體育消費已成為現代生活消費的一個重要內容，它不僅對整個社會消費結構改變，而且對促進社會主義初級階段社會生產力發展，以及推動我國體育產業的加速發展，都具有十分重要的意義。

二、研究對象和方法

1.研究對象

(1)本課題研究對象是采用簡單隨機抽樣的辦法，對重慶市的12個區市縣20歲以內～50歲以上各年齡階段的男女居民中抽取被調查者2000人進行了《重慶市城鎮居民體育消費結構調查》問卷，共發調查表2000份，收回問卷1760份，回收率88％，其中有效問卷1710份，占收回問卷的85.5％。(2)以所調研的全國八城市城鎮居民實際體育總消費、體育實物消費、體育勞務消費、體育信息費、體育家庭消費統計資料作為樣本研究對象。

2.研究方法

(1)問卷調查法

根據研究的需要，按照社會學和體育統計學制卷原理，采用表面效度檢驗，結果表明有效率達100％；同時對重慶市城鎮居民進行了信度檢驗，結果顯示：相關系數r=0.89。

(2)數據統計法

重慶市城鎮居民調查研究所獲得數據，主要依據計算機進行數理統計。

(3)比較分析法

以重慶城鎮居民體育消費相關數據作為客觀依據，科學地參照東西部具有代表性的部分城鎮居民體育消費結構數據指標相比較，得出相關結果，作定性、定量分析。

三、結果與分析

1.重慶市城鎮居民體育消費情況分析

重慶市是西南地區及長江上游地區主要的經濟中心，是西部地區唯一的直轄市，世界上人口最多的城市，重慶在全國綜合競爭力排名18。雖然人均收入和勞動生產率與東部發達城市相比仍有一定差距，但是隨著西部大開發的實施及重慶直轄的契機，體育消費市場仍展現了巨大的潛力。

目前，重慶市城鎮居民2003年人均收入為6684元，體育人均消費約為319元，占總收入大4.8％。在被調查者中，體育實物型消費約為205元，占體育消費總支出的64.2％；勞務型消費約為70元，占21.9％；體育實物型消費與勞務型消費之比約為1:3，實物型消費遠遠大于勞務型消費；體育信息型消費約為44元，占13.8％。

2.全國東西部部分城市城鎮居民人均收入和體育消費總量對比分析

影響體育消費的因素是多方面的，從主觀因素來說，它主要取決于消費的物質基礎，物質基礎水平的高低可以決定體育消費結構的變化。據2003年全國東西部主要省市來看，東西部城鎮居民人均收入和體育消費量相差甚遠。重慶市在兩個指標數據上由于抽樣了部分的學生，可能在數據上約偏低，東部地區人均收入均值和體育消費均值分別在15160元和1146元，其中深圳市兩項指標為最高，分別為18188元和1455元，體育消費所占的比例約為8.0％，形成了一個年均30億左右的消費市場；北京、上海體育消費額均保持在1000元以上，東部只有浙江在1000元以下，為973元，從整個東部地區來看其體育消費所占比例均在7個百分點以上，由此證明，東部地區居民對體育的熱中程度是可想而知的。而西部地區人均收入均值和體育消費均值分別為8351元和491元，其中成都市兩項指標基本接近東部水平，分別為13028元和925元，體育消費所占比例也超過了7％：其余三個省市兩項指標均落后于東部地區，人均收入均在8000元以內，體育消費均不超過500元低于全國平均水平。重慶市的體育消費從整體排名來看，處于中下的位置，兩項指標分別為6684元和319元，體育消費僅占4.8％，與東部地區兩項指標均值相比都約為1∶2.5，與同為西部城市的成都、西安，差距也較明顯，所以要解決現目前重慶市消費偏低的現狀，加快我市生產力發展、提高人民物質文化生活水平、改變人們的消費觀念成為了首要任務。

3.全國東西部部分城市城鎮居民體育消費結構對比分析

隨著我國經濟的不斷發展，以勞務、信息型消費為主的消費結構必將成為我國體育消費發展的總趨勢。從我國現階段來看，我國東西部地區體育消費上仍存在不少問題，目前我國體育消費結構仍不合理，體育實物型消費大于體育勞務型消費，東部地區體育勞務消費與體育實物型消費之比約為4∶6，西部約為2∶8;從各項消費水平來看，東部遠遠高于西部。重慶市從整體上比較處于中下的位置。東部地區在體育實物性消費發展到一定的基礎之上，體育勞務型消費和體育信息類消費已達到相當水平。體育場館的租賃、健身娛樂、體育參與等服務型消費業已形成了一個較為完善的龐大的體育消費產業體系。特別是各項消費均排在第一位的深圳市，體育勞務、信息消費已突破了700元大關，占總的體育消費的48％;上海市實物型消費與勞務型消費比例結構最為合理，勞務型消費與實物型消費比例約為4.5∶6.5。其中勞務型消費中的各項指標額分別較均勻，信息消費額在體育服務型中所占比例為最高，達到了160元；北京、浙江雖排在東部之后，但在場地租賃、培訓、體育觀賞型消費中均保持在較高的水平：100元以上；從觀賞體育比賽的消費來看，東部地區每人可接受的門票價格約在30元～100元的居多，從體育培訓消費來看，東部地區每次培訓的消費約在5元～10元之間。由此證明，我國東部發達地區城鎮居民在追求體育實物消費的同時，其體育消費投入在精神上的享受費用也是相當大的。重慶市與其東部各省市相比是很落后的，主要表現在：首先，在消費水平上較東部有很大的差距，從數據上可以明顯看出，重慶城鎮居民體育實物消費約在205元、體育勞務消費約在70元、體育信息消費約在44元；其次，重慶市城鎮居民體育消費結構較東部不合理，體育服務型消費所占比例太少，體育勞務型消費與體育實物型消費之比為1∶3，體育勞務型、信息消費分別僅占體育總消費的21.9％和13.8％。從場地租賃、培訓、醫保幾項指標來看，人們投入的費用太少，說明人們參與體育活動的次數少，從觀賞體育比賽上，人們可接受的門票價格一般在10元左右，50元以上的較少。總的來看，重慶是體育消費在全國來比，仍較落后，但是重慶作為西部地區唯一的直轄市，經濟發展潛力巨大，相信人民生活將越來越富裕，人們的體育消費水平有望得到極大的提高。四、影響和制約重慶市城鎮居民體育消費的因素

1.生產力發展水平與經濟發展水平對體育消費的影響

重慶市處于西南地區，直轄成立不到8年，經濟發展的歷史較短，據重慶市統計局統計，2003年重慶市年均國民生產總值為1891億元，第一產業占18％，第二產業占40％，第三產業占32.8％，體育屬于第三產業服務行業，第三產業的發展不足嚴重影響了重慶市體育產業經濟發展，阻礙了體育消費的勢頭。

2.消費意識、習慣、行為對體育消費的影響

重慶市城鎮居民消費心理、消費習慣又進一步加劇了生活和體育消費的脫節。據調查顯示，重慶市城鎮居民有近50％不愿放開手腳消費，主要基于以下幾點考慮：一是重慶是重工業城市，行業的不景氣促成了大量的勞動者失業，下崗失業是造成重慶市今后收入存在不穩定性；二是教育制度的進一步改革將使教育費用大量的提高；三是醫療制度改革的出臺；四是住房制度的改革，商品房的出現將在一定程度上影響了市民相應的支出比例，改變了人們消費觀念，形成了體育消費意識的淡漠。因此，居民預期收入的不穩定，在很大程度上制約著體育消費，人們只有在滿足生存需求后，才會增大對體育消費的需求。

3.閑暇時間與家務時間對重慶體育消費市場的影響

我國目前處在社會主義初級階段，生產力水平還不高，人們大量的時間都花在生產勞動和勞務老動上，人們占有閑暇的時間較少，根據統計，重慶市居民閑暇時間不及沿海發達地區的三分之二，與國外發達國家的閑暇時間比相差約一半。閑暇時間少，成為影響重慶市體育消費的主要因素。

4.體育設施場館和服務質量對體育消費的影響

重慶市是正處于直轄后經濟蓬勃發展時期，體育設施、場館很多都正在規劃、建設之中，現有的體育場館中，約40％對社會全部開放，約20％的場館部分開放，另外有40％的場館尚未開放。公共體育場館幾乎全部開放，但這樣的場館僅占所與場館的2.3％，而且體育場館和體育娛樂設施向居民提供的消費服務項目、服務品價格、服務環境、服務質量較差，體育消費者去場館的距離長等因素，成了制約居民體育消費不可忽視的因素。

五、結論與建議

1.在國家扶持下，大力發展經濟，從根本上改善重慶市人民生活水平是最根本因素。

2.從體育消費需求出發，調整產業結構和產品結構，優化體育消費，努力為消費者提供形式多樣、內容豐富的體育文化活動，滿足不同年齡階段人的消費需求。

3.加快體育設施建設，提高場館服務質量。針對重慶市山高路不平的地理特點，建議多設計適合在社區、居民區建設多功能、小型適用的體育娛樂場所，緩解公共設施不足的矛盾。

4.加快大眾傳播對體育消費的宣傳，改變人們對體育消費的意識、觀念，正確認識體育消費的作用，形成良好的全民健身、體育消費的氛圍，廣泛推進體育消費的發展。

參考文獻：

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關鍵詞：不同生源地大學生，體育消費動機，比較分析

 

1前言

當前大學生群體包容著具有多種經濟狀況和消費能力的個體，他們拉開層次，并且區分程度相對穩定。這種經濟上的差異和分層不僅取決于他們不同的價值取向、思維方式和性格特征，而且也是地域經濟差異性的反映。這一特點在大學生體育消費動機上也、有所體現，不同生源地的大學生由于不同的經濟背景和成長環境，在體育消費動機方面呈現出很大的差異。消費動機是直接驅使消費者進行某種消費行為的一種內部動力，它反映了消費者在生理上、精神上和感情上的需求，實質上是消費者為滿足某些需求進行消費行為的動力。【1】當前大學生的體育消費動機主要是愉悅身心、社會交往、強身健體、審美追求等。但這種消費理念還不完全穩定體育論文，【2】不管是來自農村還是來自城市的大學生，其消費行為容易受到感情的支配及攀比思想的影響，因此，學校、家庭和社會給予正確的引導是非常必要的。本文通過問卷調查，對不同生源地大學生體育消費動機的差異進行比較分析。

2 研究對象和研究工具

2.1研究對象

本研究從五所普通高等院校隨機抽取三個年級（包括大一、大二和大三，大四因畢業實習不作為調查對象）740名大學生為樣本作為研究對象。按照生源地劃分，其中農村340名，占45.9％；城鎮327名，占44.2％；大城市73名,占9.9％。

表1 被試樣本生源地情況一覽表

 

生源地

農村

城鎮

大城市

人數

340

327

73

百分比

45.9％

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論文關鍵詞：社區體育健身體育健身消費積極影響發展途徑

論文摘要：探討社區居民的體育健身消費現狀，不僅能夠了解居民的健康發展理念，而且有利于促進體育產業的健康持續發展。本文試對社區的體育健身消費現狀作了探析，旨在闡述該種消費現象對促進居民身體健康和提高群眾生活質量的影響。

筆者通過問卷調查、隨機采訪等方式法對社區居民的體育健身消費現狀進行了分析，通過分析發現，隨著人民生活水平的提高和全民健身計劃的實施，群眾體育活動出現了前所未有的好形勢，以社會積極投資興辦為主體的多種所有制形式構成的體育健身業在經濟較為發達的地區迅速發展，圍繞群眾健身消費的熱點，健身房、武術館、保齡球館、臺球房、輪滑場、水上樂園、垂釣園等各種健身娛樂設施呈現出強勁發展的勢頭，一方面有助于居民身體健康，另一方面有利于推動體育產業的健康發展。

1.社區體育健身發展現狀分析

1.1體育健身呈規范化的特征。

體育健身業作為一種產業，近20年來在發達國家發展迅猛，逐步進入一些國家支柱產業的行列，其生產總值一般約占國民生產總值的2%。在我國該項事業剛剛起步，但隨著國外先進管理經驗的不斷輸入，該項產業的發展呈現出一種規范有序的特點。

1.2體育健身項目呈豐富多彩的特點。

近年以來，體育健身所包羅的經營項目繁多，從保齡球、網球等較高檔的項目到各類舞蹈、游泳、器械健身、健美運動、臺球等較普及的項目等。這樣的發展趨勢，既豐富了群眾的業務文化生活，又滿足了不同層次人群的消費需要。

1.3體育健身促進了群眾消費觀念的轉變。

健身本身就是一種享受型的消費，一方面能夠滿足群眾減肥健康的心理需求，另一方面能夠促進服務產業的發展。這樣的體育健身必然會推動消費業的持續發展。據國家體育總局的一份居民的體育健身消費調查結果顯示，2000年到2008年的社區居民體育健身消費基本上是逐年上升的。

2.社區體育健身消費的特點

2.1體育健身實物消費“不可忽視”。

體育健身離不開一定的物質設備輔佐，筆者分析收回的“社區居民體育健身消費問卷調查”，發現以運動服裝鞋帽等體育實物消費的比重占體育消費支出的50%，體育書刊、磁帶占7%，其他消費品占6%，健身門票費用占37%。

實物消費比重大的主要原因是人們的消費心理沒有改變，因為大部分人的經濟水平決定了他們的消費結構還沒有脫離傳統，運動服裝鞋帽兼具運動和日常穿著，是生活中的必需品。人們在進行體育消費的同時首先想到的就是對生活的改變，所以這種比例分成表明了現在我國居民體育消費的結構層次。停留在外表上的消費并不能真正體現體育健身消費的本質意義。

2.2體育健身精神消費“自得其樂”。

筆者在問卷調查中發現，在居民的體育健身消費中，居民追求身體舒適、緩解心理壓力的約占到75%。由此可見，居民的精神消費是其中的主要渠道之一。精神消費一方面能夠為群眾在工作、生活中產生的心理壓力提供一種宣泄的方式，另一方面能夠進一步溝通居民與家庭成員和親朋好友之間的友好關系。

隨著我國工作制度的不斷改變，人們的閑暇時間相對增加，伴隨著生活節奏的加快，人們為了追求更佳的生活質量，必將更加積極地投入到體育運動的實踐中來，因此精神消費具有很大的市場潛力。

3.影響社區體育健身消費的因素分析

3.1居民家庭收入。

當較低層的需要初步得到滿足以后，人們就會追求較高層次的需求。體育需求處于享受需求和發展需求階段，它是滿足人們精神文化生活和增進健康、增強體質的需求。所以，經濟的發展和人們收入水平的提高對于擴大體育消費會起到積極的作用。

3.2場所設備等硬件。

居民健身消費離不開一定的場所設備支持，而這些場所往往是單位或國家所有，運行的成本費用較高。為了解決上述問題，有些單位出租場地經營非健身項目以達到收支平衡，實際上用于健身的場地縮小了。

3.3傳統體育消費。

以往體育事業的發展主要依靠國家財政撥款，而對于體育本身的經濟功能考慮過多。這種體制帶來的是人們對體育的認識始終局限在鍛煉身體、培養意志、為國爭光，而體育運動和賽事中的娛樂性沒有體現。隨著生活水平的提高，人們對精神生活的追求日益迫切，在體育消費過程所帶來的快樂、成功與協作的感受會對人們傳統的消費結構造成一定的沖擊。

4.破解社區體育健身消費問題的方法

4.1提供必要的健身消費器材，讓居民可消費。

社區的健身消費應該具有公益性，政府部門應加大社區體育事業發展的投資渠道，以滿足居民的生活要求。筆者以為，應該擴大群眾的消費場所。加快社區建設發展必然有助于生活方式的社會化進程，使人們有更多的精力與空閑時間，人們精力充沛，空閑時間越多，全面發展的機會也越多，城鎮居民參加體育健身的機會也越多，進而促進體育消費市場發展，提高居民生活質量。

4.2強化健身意識，引導居民體育消費。

隨著大眾體育事業的發展，以及人們對健康的不斷追求，人們越來越注重健康投資，越來越鐘情于體育活動，這種新的健康理念既是社會進步、時代變遷的反映，又是推動體育消費發展的社會條件。城鎮體育工作應緊緊抓住這一有利時機，大力宣傳健康觀、生活質量觀和生活方式觀，進一步強化健身意識，從而使更多的人加入到健身隊伍中，為引導體育消費起到有效的促進作用。

4.3建立居民體育服務體系，拓寬居民的體育消費渠道。

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論文關鍵詞：四川省,城鎮居民,體育消費,需求

1 四川省市居民體育消費需求的多元化特征分析

1.1 四川省城鎮居民體育消費需求的經濟基礎

自改革開放以來，四川省社會經濟迅速發展，據四川省市省統計局調查數據顯示：2008年城鎮居民人均可支配收入達12789元，人均生活消費支出為10302元 [1]。國民經濟穩步發展有力地保證了全省各項事業的發展，城鎮居民收入得以增加，生活水平得到改善，消費目標向娛樂、精神消費轉移，體育消費也逐年增長。伴隨著全民健身活動的開展，花錢買健康已成為眾多城鎮居民特別是體育健身娛樂消費者的一種共識。

1.2 體育消費動機

消費動機是誘發和維持人們進行體育消費以達到個人對體育需求目的的內在動力。體育消費行為則是這種內在動力的結果[2]。通過對四川省各年齡組城鎮居民進行體育消費動機調查結果統計發現，四川省城鎮居民進行體育消費動機的排序依次為：身心健康動機；休閑娛樂動機；調整心情動機；健美體形動機；社會交往動機；體驗樂趣動機。其中，前四項平均選擇率達到86．92％ 。這一點充分說明城鎮居民的思想進步，思維活躍，體育消費動機和態度是積極的，這種積極態度將為全面健身計劃實施、參與體育的人口增加及誘發體育消費和促進體育市場發展奠定基礎。

1.3 體育健身消費動機水平的比較

四川省城鎮居民在體育消費動機水平上也存在明顯差異，其一，男性的休閑娛樂動機和健美體形動機明顯高于女性，且消費價值觀也存在性別差異。其二，不同年齡群體在健身娛樂消費的金額上明顯不同，中青年群體明顯高于老年群體，老年群體更講究消費需求的實效性，他們進行體育消費主要是追求健身效果， 自娛自樂，并不存在多少貨幣支付行為，而中青年群體既追求健身效果，同時也追求娛樂休閑。其三，不同職業和文化程度在體育健身娛樂消費價值量上也存在差異。

2 四川省城鎮居民體育消費形式與特點分析

從居民的體育消費形式上來看，24～45歲城鎮居民消費比例較其他年齡段要高， 首先是體育實物消費，實物型體育消費是指人們在參與體育活動中消耗的實物產品。其次是體育信息消費，是指人們購買體育類期刊、書報或觀看各種體育比賽、表演等所進行的消費，這類消費正逐漸上升。最后一類是觀賞型體育消費，觀賞型體育消費增長較快，消費比例居中。隨著經濟的發展，運動水平的提高，觀賞型消費支出會增大。四川省的體育消費支出從整體排名來看，處于中上水平，高出全國水平，處于西部領先水平[3]。隨著社會經濟的發展，城鎮居民的體育消費需求進一步加大，四川省體育消費市場將會展現出更大的潛力。

3 對四川省體育消費市場發展的思考

3.1 以城鎮居民體育消費選擇和能力為立足點開發體育市場調查表明，四川省城鎮居民體育消費行為和消費能力存在明顯的消費主體特征，體育論文范文根據年齡、性別、收入、職業和生活水平消費的城鎮居民依其體育消費動機和消費承受能力對體育服務產品消費做出切合實際的選擇，因此，開發與之相適宜的體育消費市場，不斷推出符合各類消費群體需求的產品以滿足居民日益增長的體育消費需求，并根據區域性經濟發展水平，確定體育市場的走勢。

3.2 培養體育市場消費主體，強化群眾體育消費意識和行為。體育人口、體育消費需求和體育消費水平是決定體育市場大小的三個基本要素，因此，努力培養體育市場的消費主體，積極倡導和鼓勵群眾進入體育市場參與體育消費。在不斷開發多樣性體育市場、提高體育物質產品引發居民體育消費欲望的同時，配合各種媒體宣傳以強化城鎮居民體育消費意識和行為。

3.3 加大體育健身娛樂市場和競賽表演市場的開發力度

體育娛樂健身市場和競賽表演是體育產業的核心市場。重點開發強身健體、歡度余暇、愉悅身心和體育康復等健身保健市場；體育競賽表演市場也應重點開發那些進入職業化管理且競技水平高的、觀賞性極佳的各類競賽項目，在此基礎上逐步開發社會體育活動競賽市場和商業性競技市場，以高品質服務吸引消費者進入該類體育市場。并且不斷完善體育市場體系，加強對體育市場經營、管理專門人才的培養。

4 結論與建議

(1) 四川省經濟持續穩定發展使城市居民收入逐年增長，不僅使居民消費支出連年增加，而且有一定剩余，為體育消費奠定一定的基礎。

(2) 強身健心、防病治病、休閑娛樂是四川省市城市居民消費的主要動機。

(3) 中青年是四川省市體育消費的主要群體，24～45歲居民消費比例較其他年齡段要高。城鎮居民體育消費支出水平從整體排名來看，處于中上水平，高出全國水平，處于西部領先水平。

(4) 四川省城鎮居民體育消費水平普遍偏低，呈兩頭高，中間低的發展態勢，隨著社會經濟的發展，信息消費和參與消費將會有很大的提高。

(5) 加快體育產業發展，加強體育消費的宣傳力度，并加強四川省體育娛樂健身市場和競賽表演市場發展，為我市居民提供良好的消費條件。

(6) 加強宣傳與體育消費引導，引導人們合理支配時間，拉動體育消費。運用價格杠桿，刺激中低收入者體育消費需求，創新體制機制，加快體育產業發展。

參考文獻：

[1] 2008 四川統計年鑒 [M] 中國統計出版社,2008．06．

[2] 肖沛雄．論體育市場和大眾傳播[J]．體育科學，2001(21) 5-8．

[3] 劉紅. 成都市城市居民體育消費現狀調查與分析 [J] 商場現代化 2008（6．

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1對小康社會這個概念的理解和界定

小康社會的歷史由來:小康社會是古代思想家所描繪的誘人的社會理想,也表現了普通百姓對寬裕、殷實的理想生活的追求。百度文庫對我國當前的小康社會進行了一些論述:所謂全面的小康社會,不僅僅是解決溫飽問題,而是要從政治、經濟、文化等各方面滿足城鄉發展需要。進入小康社會是一個分領域、分地區、有先有后的發展過程。進入新世紀的時候,我們只是剛剛跨入小康社會歷史階段的大門,處于小康社會的初期階段。這時候我們所達到的小康,是低水平的、不全面的、發展很不平衡的小康。所謂低水平,就是雖然我國經濟總量已經達到一定規模,但人均水平還比較低。所謂不全面,就是目前的小康基本上還處于生存性消費的滿足,而發展性消費還沒有得到有效滿足,社會保障還不健全,環境質量還有待提高。所謂發展很不平衡,是指地區之間、城鄉之間,發展水平差距不小。

1.1 GDP有很多的用處

他不可能全部用于民生的改善上,即便是用到民生改善上的錢,也只是有很少一部分用到了和休閑體育有關的體育健身需求的改善上。并且由于各個地區的經濟發展水平和文化意識水平存在很大的差異性,大部分地方的人民群眾是沒有錢去進行休閑體育的。因此就不能說我們已經進入了小康社會,我們的休閑體育就會怎么怎么發展,作為一個體育領域的科研工作者,這樣本身就是很不負責任的一種表現。

1.2 人均GDP的意義理解上存在嚴重的偏差

人均GDP只是國家統計部門的一種統計數據,他的目的是讓人們更好的更形象的理解GDP這個概念,或者是讓世界各國更好的了解中國改革開放取得的巨大成果,其實他的現實意義是很有限的,因為GDP是不可能平均的,就像我們說某個公司的總利潤是多少多少,難道就能說他們的工作人員的工資水平有多高嗎！這顯然是不能的。并且我國現階段貧富差距日漸擴大,社會財富分配嚴重不均人民日報上的一項研究顯示改革開放以來,我國的經濟建設取得了巨大的成就,然而伴隨而來的是貧富差距的逐漸擴大,綜合各類居民收入來看,基尼系數越過警戒線已是不爭的事實。

1.3 GDP對局部國家經濟狀況的解釋能力有限

眾所周知GDP主要是從宏觀上解釋經濟增漲能力。它主要是有出口、投資和消費老拉動。然而當下我國的GDP主要是由投資和出口拉動消費嚴重不足,這也充分說明大部分居民手中是缺少錢的,既然與生活必需品相關的消費都滿足不了,又怎么會有錢進行休閑體育的消費。

理解了我國GDP的相關問題,我們就不會再輕易拿GDP來說事了,理解了我國的GDP的相關問題,我們就能夠更好的了解人民的真實生活水平并不是區區的GDP能夠說的清的,就能夠迫使我們體育領域的科研工作者想辦法深入一線去獲得真實的數據資料。

2休閑體育的條件

2.1 充沛的閑暇時間

休閑體育受時間條件的限制,沒有閑暇時間就沒有休閑體育。由于當前我國的工資水平相對于物價較低又由于我國的社會保障不到位各地普遍出現有錢的沒有時間,有時間的沒有錢的怪圈。主要表現在某些地區或者某些領域工作相對輕松工資又高,這一部分的人參加休閑體育的積極性就高,而大部分地區和行業工作水平低閑暇時間少這一部分的人參加休閑體育的積極性就較低。

2.2 相對寬松的經濟條件

相對寬松的經濟條件是人們參加休閑的重要保證。根據馬斯洛的需要層次理論人類只有在滿足溫飽和安全需要的基礎上才會考慮更高層次的需求。改革開放以來我們在經濟上取得了極大的成功,各個層次的老百姓的收入都有了很大的提高,但是貧富差距的拉大和CPI的迅速攀升瞬間就吞噬了很大一部分人的優越感。比如一對年輕的夫婦剛剛按揭買了房,那么他們的生活質量會大幅下滑,要是他們的工作本來就不高那么情況可能會更糟,這樣既遏制了其他方面的消費,又給他們的心理造成很大的壓力,這將對他們參加休閑體育的積極性產生很大的打擊。

2.3 休閑體育受到人們新思想新觀念的限制

如果人們沒有建立適應休閑體育發展的思想觀念,休閑體育不可能從一般的體育形式脫穎而出。毫無疑問觀念的更新,也是休閑體育發展的必不可少的條件。我國雖然普及了九年義務教育,但是受教育人口仍然偏少,一大部分人還是對休閑體育的認識不足,他們寧可打麻將看電視也不愿意參加體育鍛煉,但是這是個動態的過程,隨著人們物質文化水平的提高人們會認識到體育鍛煉的重要性。

2.4 休閑體育要有一定的器材和場地作保證

當前我國的體育設施主要是社會力量的建設,并且主要集中在各個學校和公辦企業單位以及一些中高檔小區,而對普通大眾免費開放的設施較少,這也是長期以來阻礙我國休閑體育發展的主要因素之一。

3結語與建議

(1)如果想更清楚的了解休閑體育的發展影響因素,就必須深入一線,獲取第一手的資料從某一地區入手分析當地休閑體育開展好與不好的各種影響因素。(2)如果想提高數據的效度,樣本含量不易過大。如果樣本含量過大,一些明顯的差異性影響因素就會被忽視。(3)樣本盡量具有同質性,這樣就會從各個樣本的差異中發現重要的影響因素。從而可以培優補差,促進各群體均衡發展。

參考文獻

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關鍵詞：體育舞蹈市場營銷，模式

前言

體育舞蹈的市場營銷在我國仍處于初級發展階段，但市場規模已接近千億，以深圳港龍舞蹈文化機構為首的眾多地域性的體育舞蹈培訓中心已步入規模化的發展道路，越來越多的體育舞蹈賽事及體育舞蹈經營項目營運開來。通過對深圳港龍舞蹈文化機構營銷模式的分析，未來體育舞蹈的營銷趨勢是多元的。在制定其營銷方案時，應更多地關注3P（人員Personnel、服務流程process和服務有形化Physical evidence）。只要把握好3P，就能實現體育舞蹈在市場營銷中的戰略意義，形成一條完整的產業鏈，讓體育舞蹈產業在市場中不斷發展、壯大。

1 研究對象和研究方法

1.1 研究對象

1.1.1 深圳港龍舞蹈文化機構的經營項目及營銷方式

港龍舞蹈文化機構創建于1998年，位于深圳市羅湖區南湖路慶安大廈負一層，是中國乃至亞洲國標舞界最知名最具影響力的舞蹈文化品牌之一。港龍舞蹈主席王永剛先生是唯一一位擔任世界三大國標舞賽事其中兩項評審的中國人。港龍舞蹈文化機構自成立以來，一直致力于推廣中國國際標準舞的發展，通過舉辦國際國內大賽、舞蹈用品開發、舞蹈培訓中心及國際標準舞俱樂部、舞蹈健身會館的經營等，成功地打造了中國國標舞第一品牌。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

在中國期刊網上查閱與本課題有關的論文，并廣泛閱讀有關藝術文化產業經營、體育產業方面和市場營銷等方面的書籍，為本論文提供理論支持。

1.2.2 專家訪談法

通過對以往研究成果的分析，結合體育舞蹈產業的實際情況，設計出市場營銷訪談內容。電話采訪直接回答。

1.2.3 數理統計法

對調查所得到的結果進行數理統計并進行必要的圖表繪制。

2 研究結果與分析

2.1 營銷機構的基本情況

2.1.1 體育舞蹈營銷機構的經營項目

作為中國體育舞蹈營銷機構的龍頭企業，深圳港龍舞蹈文化機構的經營項目主要由五大分支機構來運營。這五大分支結構分別是：拉丁舞健身會館、體育舞蹈俱樂部、舞蹈培訓中心、舞蹈用品商城和賽事演藝事業部。在2005年至2009年各部門的盈利調查中，不難發現，在體育舞蹈營銷中，體育舞蹈俱樂部的盈利金額占總盈利金額的40%，其次是拉丁舞健身會館和舞蹈培訓中心，分別占總盈利金額的17%和20%，值得一提的是，舞蹈用品商城和賽事演藝事業部的盈利金額存較大差異，只占到總盈利金額的15%和8%。深圳港龍舞蹈文化機構的各部門盈利情況存在較大差異也是普遍現象，很具代表性。一般來說，健身、娛樂與培訓機構是針對于廣大群眾的，只要完善廣大群 眾的認可度就可實現此機構的長期、穩定運營，擁有相對固定的客戶群。然而舞蹈用品 方面的銷售存在一次性購買持續時間較長的弊端，若進一步推進舞蹈用品的廣告力度相信會有不錯的效果，而演藝事業部的發展與壯大也會推動舞蹈用品的銷售。。演藝事業部 的盈利金額占到總盈利金額的8%，究其原因，其作品創作過程中投入的成本及進入市 場等其他活動投放的成本較高，這就造成了其自身價值的貶值；第二點原因仍是關注力度不夠，賽事和商業性表演數量較少。。

2.1.2 體育舞蹈市場營銷的業務比重及目標對象

據調查顯示，深圳港龍舞蹈文化機構的拉丁健身會館的業務量占到總業務量的25%，其主要內容是以健身為主要目的并具有娛樂性質的健身活動，目標對象以25歲至50歲的有穩定工作的都市人群居多；體育舞蹈培訓中心的業務量占總業務量的15%，其主要目的是培養有潛力的參賽選手或教師隊伍，著重培養青少年人群，同時會組織一些專業的集中訓練以此促進體育舞蹈的學術與文化交流；體育舞蹈俱樂部，這是以娛樂和豐富大眾生活為主要內容的業余培訓，面向各個年齡段、企業和個人，可根據企業或個人的不同需要幫助策劃表演以及比賽等，具有靈活性強，服務性專，覆蓋面廣等特點，占總業務量的35%；演藝事業部門占總業務量的5%，其主要職能在于可以策劃、組辦各種賽事、演出，調動專業選手和具有專業水平的舞蹈演員參與其中，以及配合各種類型的商業演出活動；舞蹈用品商鋪占總業務量的20%，這是專以舞蹈用品為經營產品的銷售部門，包括舞鞋、舞蹈服裝、舞蹈飾品、舞蹈教材以及舞蹈服裝訂制等經營項目，目標對象針對于體育舞蹈人群。

2.1.3 體育舞蹈的營銷特征

第一，根據經營項目不同，交易行為對象也有所不同，演藝事業部的營銷對象是藝術作品，它以一定的形式表現出來以滿足人們的精神需求，對人們生活的作用和改善往往是間接的。第二，體育舞蹈的作品本身具有創作和文化價值，它和市場需求之間有時會有一定的差距，而這種差距會造成演出收入無法抵消演出支出，甚至嚴重虧損。第三，一般認為，營銷是消費者導向，故表演節目應迎合觀眾的欣賞口味和娛樂需求；而體育舞蹈是產品導向，追求的是自身的品味和創作價值，故體育舞蹈本身不能因附和市場而降低品質，從而使體育舞蹈與營銷之間出現脫節的現象。

2.1.4 體育舞蹈營銷的合作范圍

深圳港龍舞蹈文化機構合作范圍包括：時尚舞會、客戶派對、公司年會、樓盤開張、節目策劃、演員特派、活動承辦等。

3 結論與建議

3.1 結論

3.1.1 體育舞蹈前景發展

據有關部門估計，至2009年全國有3000萬體育舞蹈愛好者，而這個數字在未來的三年中會增加一倍，這使得體育舞蹈市場前景一片光明，這是實現體育舞蹈產業化的基礎，在此基礎上才可以建立體育舞蹈的市場營銷模式。

3.1.2 體育舞蹈潛力所在

必須在現實操作上，有意識地填平大眾文化與精英文化間的鴻溝。通過商業化操作和大眾文化式消費，體育舞蹈市場營銷具有很大的市場價值和潛在力量。

3.2 建議

3.2.1 借鑒國外經驗，走自己的路

在充分重視我國體育舞蹈市場營銷的同時，還要密切關注國際市場，才能確保我國的演藝市場與國際市場接軌，也才能真正終結橫亙在中國體育舞蹈與營銷間的鴻溝。。

3.2.2 策劃經營

深圳港龍舞蹈文化機構經營成功的經驗主要有三： 一是建立了初步的演出經營模式。二是與相關企業加強合作，互利互惠，使服裝展示與體育舞蹈表演緊密結合。三是積極公關，爭取社會資金贊助。這樣，體育舞蹈與營銷的距離越來越小，也因此獲得了市場認同，體育舞蹈交流與碰撞也才因市場經濟的推動而更加頻繁和深入起來。讓我們以嶄新且獨特的營銷策略，來終結體育舞蹈與營銷之間的鴻溝。

參考文獻

[1] 科特勒（Kotler，P.).市場營銷學原理[M].北京機械工業出版社，2006，76-108

篇7

摘 要 本文采用文獻資料法、問卷調查法、田野調查法等研究方法對霍州市5個煤礦社區8個城市社區進行調查分析。調查發現，霍州市社區體育的發展還存在很多問題，并提出可行性建議。

關鍵詞 霍州市 社區體育 發展狀況 結論對策

社區體育作為一種特殊的社區體育文化活動和新的社會體育形態，在中國城市管理和社會體育發展中發揮著獨特的作用。社區體育的發展直接反映居民的體育發展情況。霍州市是典型的能源重化工城市，隨著霍州市經濟的快速發展，人們對體育運動需求增大。居民參與到體育當中不僅提高了身體素質，增強了體質，還給社區帶來了活力，促進了社區居民的團結凝聚力。

一、研究對象與研究方法

（一）研究對象

以霍州市城區和礦區的社區參加日常體育鍛煉的人口為研究對象。

（二）研究方法

1.文獻資料法。通過中國知網查閱相關文獻期刊，并參考相關用書，同時詳細認真查閱有關群眾體育、社區體育、全民健身的相關論文資料，并對其進行整理、歸納、總結，為自己的論文提供有價值的參考。

2.問卷調查法。結合本課題的研究內容、目的、任務設計了一份針對霍州市社區居民體育活動現狀的調查問卷。發放320分問卷，回收有效問卷316份，有效率為98.75%。

3.實地調查法。本研究利用早晚兩個鍛煉高峰期的時間段，深入到霍州市具有代表性的社區進行田野調查，也制定了對應的訪談提綱。

4.數理統計法。由Excel軟件系統統計分析數據并制作成圖表。

二、結果與分析

（一）霍州市社區體育活動中居民的基本情況

從數據分析中發現參加活動的以女性居多，男性的比例呈上升趨勢，以中青年人居多。由于近年來，霍州煤電集團企業運營壓力變大，企業職工收入降低，近一半的居民僅有1-2千元，2-4千元的人群不到20%。但無論是高收入還是低收入人群都參與體育活動。

（二）霍州市社區居民的健身意識

數據分析中看出社區居民參加體育鍛煉的積極性還是較高的，不積極的僅占10.8%。參加的主要目的94.3%的居民是增進健康，在調查過程中發現不同年齡段的人群體育鍛煉的目的有所不同。

（三）霍州市居民社區體育活動現狀

1.居民基本鍛煉情況。調查數據顯示霍州市社區居民參加體育鍛煉的時間集中在30-60分鐘以內。大多數鍛煉者的運動強度都可以控制在中等強度。居民參加體育鍛煉的時間主要安排在早晨（老人居多）和傍晚（上班族居多）。主要在公園和廣場進行比賽，由于污染物多，礦區居民更多是在室內。

2.居民體育鍛煉的鍛煉形式和參與項目。調查中發現居民參與體育鍛煉的主要是和朋友一起或者和家人一起自發組織的，居民體育鍛煉的隨意性還是比較大，社區組織力度不夠。參與最多的是散步和跑步，其次是舞蹈，再次各是種球類。霍州市有自己的“HBA”和籃球賽，礦區和新建的廣場有門球場地，但參與的人群不是很樂觀。

3.霍州市社區居民的體育消費情況。霍州市社區居民的體育消費主要是實物型消費，主要用于購買運動鞋、運動衣、健身器材。由于現在的各種公園、廣場的建設環境的提高，使很多人不再選擇收費場地。

（四）社會體育指導員情況

霍州市社區指導員開展的不是很好，鍛煉過程中得到指導的人群只占66.5%，而在這66.5%的人群中有69%的人群每周只得到1-2次的指導。并且對鍛煉群體進行指導的人員有53.3%都是離退休體育積極分子，而真正得到取得資格證的國家體育指導員指導的人群僅占16.2%。

（五）影響霍州市社區居民體育活動鍛煉的主要因素

調查數據可以看出影響因素主要是：缺乏場地器材、缺乏組織和指導、缺少經費沒有時間。現階段霍州市社區體育場地器材缺乏并單一，不能滿足群眾的鍛煉需求，就算有很高的興致也很難得到滿足。活動分散，鍛煉自由，缺乏人員組織，很少人得到專業的指導。有些人們因為自身的原因缺少時間，這些因素都直接影響著社區體育的發展。

三、結論

人們對體育認識和追求正在不斷提高和上升。人們的活動場所主要集中在大型廣場和公園，但社區內的體育健身器材不能得到合理的利用。活動項目主要集中在散步、交誼舞和廣場舞、毽子、籃球等項目，以中等強度運動為主。居民的體育消費主要以實物型消費為主，閱讀型消費較少。影響居民體育鍛煉的因素主要是缺少場地器材，缺乏組織指導，缺少經費等等。

四、建議

（一）各街道辦事處、居委會可以運用多種形式進行宣傳讓人們了解健身的重要性，樹立“健康第一”的生活理念。

（二）政府應采取相關措施改善霍州市礦區的環境質量，優化空氣質量，減少路面煤塵污染，為礦區居民的體育鍛煉提供良好的場所和空間。

（三）因地制宜開發霍州市社區特色體育活動項目，提高鍛煉場地器械的利用率，豐富社區體育活動內容。所設的各個項目也盡可能的適合各個年齡段的人群。

（四）加強社會體育指導員的培養，以及定期進行專業學習。健全服務體系制度。

參考文獻：

篇8

論文摘 要：職工體育活動的開展和發展情況反映出來的是一個企業對于體育活動的重視程度以及職工對于體育的理解和價值取向現狀,對于任何一個企業而言,都希望職工能夠有一個強壯的體魄能夠為企業的發展貢獻自己的力量,所以對于大多數企業而言,都會有一些有利于體育活動開展的計劃,而對于職工而言,體育價值的理解程度成為一個單位體育活動開展的基礎,所以筆者對于企業職工的價值取向問題談談自己的看法。

企業的發展離不開職工，所以職工的身體健康關注著企業的發展，在人們逐步對于體育與健康的關系有了一個較深入的了解之后，開始對于企業職工的體育活動現狀做充分的調查研究，希望從中能發現一些問題，并針對問題提出改革的措施，以幫助企業職工認識到體育活動對于其工作、生活的重要性。

從目前的狀況來看，我們發現，企業職工在體育價值取向方面還存在一些誤解，具體表現在一下幾方面：

（1）對于大多數企業職工而言，他們都為了生活而整天忙碌，在面對企業績效獎勵政策的鼓舞下，大多數企業職工都希望自己能夠擠占更多的時間出來能夠完成更多的工作任務，從而能夠拿到更多的收入，幫助家庭改善生活條件，為孩子教育和今后的發展積累一定的資本，面對經濟的發展和生活水平的提高，他們需要做的就是努力工作和賺錢，所以對于大多數企業職工而言，尤其是廠礦企業而言，在注重績效工資和講究工作效率的大背景下，很多職工都在利用自己的空余時間去加班加點的工作，增加自己的月收入，調查發現，對于參與體育活動和體育對于人體健康的作用等方面的問題時，大多數都認可體育對于人體健康有非常重要的作用，但是大多數人都坦言，在時間分配上，更愿意花費時間在工作上，這對于他們而言也是很無奈的選擇。

（2）職工參加體育鍛煉主要目的為了預防疾病、增強體質和健身，消遣娛樂。45-60歲以上的職工由于常年的工作和家庭原因，其參與主要目的是強身健體及治療疾病；25-45歲的職工由于工作和社會交際，其鍛煉目的是健身健美；25歲以下年齡階段的職工身體處于體制增長期，其體育鍛煉目的消遣娛樂。另外，我國目前實行醫療制度改革意味著城市職工今后就醫由個人負擔，在我國目前各種醫療保險制度還不完善的情況下，職工為減少疾病發生，預防疾病，從預防學角度看，科學進行體育鍛煉是最好的一種預防疾病的方法。

（3）職工參加體育鍛煉對項目的選擇比較廣泛，主要有：養生氣功、健美操、舞蹈（包括交誼舞）、秧歌、武術、太極拳、乒乓球、網球、羽毛球、走或跑步、籃球、排球、足球等項目。從調查結果顯示在群眾性體育活動中深受群眾喜愛的項目依次為：健身走和跑步是最傳統的健身內容，在目前城市健身當中，我們觀察到，不單純是企業職工，包括退休的老人和城市自由職業者，在時間相對自由的人群當中，大家對于健身走或者健身跑的喜好程度也是最高的，調查發現這個比例已經超過了被調查人數的三分之一、健身操是傳統喜好的健身項目，由于其輕快的音樂節奏，其參與人群超過了五分之一、舞蹈也是現在城市社區體育發展的重要內容，其喜愛的人群大約占到五分之一、養生氣功大約占十分之一、太極拳參與人群大約占到十二分之一。由于這些項目簡單易行、技術要求較低且不需要專門場地和設施，易為群眾接受。各項目中，走或跑步之所以是職工首選的體育活動方式，是因為長期以來我國城市職工有與家庭成員、與鄰居結伴就近活動的生活習慣，許多家庭在早晨或晚飯后走步健身；另外，各種節奏性、韻律性較強的健身操、舞也受到中老年人的喜愛，特別是各種晨、晚練點開展的老年健身操、秧歌等活動，不但鍛煉了身體，而且愉悅了精神，很受群眾特別是中老年人的歡迎。

（4）95%職工體育消費每月在300元以下，（其中61%的居民體育消費在100元以下；34%的體育消費在100-300元）而300元以上的僅占5%。這點足以說明，現有的消費狀態主要由經濟收入水平所決定的，在大多數職工眼里，由于經濟收入相對較低和賺錢欲望過高以及錢難賺等思想的影響下，很多職工把自己辛苦賺到的錢更愿意進行儲存或者花費在孩子的教育和成長上，他們認為在體育方面過多的投資不符合他們家庭的狀況，這種認為體育消費屬于高層次消費和體育消費屬于奢侈消費的觀念成為眾多企業職工不愿意在體育方面進行投資的障礙，尤其在企業職工當中，處在較低層次的職工對于他們參與體育活動的可能性更低。

綜上所述，企業職工是一個企業發展的中堅力量，而職工的身心健康關乎著企業的發展，所以我們有義務對職工的身心健康進行實時診斷，并指導他們參與體育活動并獲取正確的價值觀。

參考文獻：

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[2]李玉寧.廣西職工體育取向層面的新積淀[J].體育科技.1996.

[3]蘭自力.我國三資企業職工體育的現狀調查與分析[J].體育與科學.2003.

[4]徐霞.中國職工體育的歷史回顧及發展趨勢研究[J].忻州師范學院學報.2009.

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[7]任海.市場經濟條件下我國職工體育主體意識的培養[J].北京體育大學學報.1994.

[8]李華.當代體育價值觀基礎理論研究[J].武漢體育學院學報.2004年06期.

篇9

關鍵詞：體育生活方式；體育鍛煉；女教師

體育是一種生活方式，是人們生活方式中的一個層次或一方面，它與其它層次生活方式相互影響、相互聯系，共同構成生活方式整體系統。近年隨著生活水平的提高人們越來越關注身體健康，1995年我國推行《全民健康計劃綱要》，明確揭示了全民健身活動對改善生活方式提高生活質量的意義與價值。總書記在十七大報告中提出2020年全民健康水平接近中發達國家水平。相應的體育運動也越來越受到重視。目前在中國體育生活方式也逐漸被女性所接收，越來越多的女性參與到體育生活中來。中學女教師作為一個知識女性群體，在我國教育發展中發揮著重大作用，對經濟的發展發揮了重大貢獻，她們的健康狀況不僅影響著我國的科技進步與經濟的發展，由于其榜樣作用，她們的體育生活方式和效果也影響著周圍的普通人群。

1、研究對象、方法

1.1研究對象

以寧波市中學女教師的體育生活方式為研究對象，采用抽樣的方法從寧波市隨機抽取了部分中學女教師為調查對象，不包括體育教師。

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法

通過上網檢索和查閱文獻期刊，對《運動生理學》《社會體育》等十余本與本論文相關的書籍和有關體育報進行了研究，從中獲得了相關信息，為本論文提供了理論依據。

1.2.2.問卷調查法

針對要獲得的問題以問卷的形式到中學教師中去發放，共發放問卷180份，收回有效問卷168份，有效率為93.3%。

1.2.3.數據統計法

將獲得的全部數據運用Excel2000軟件進行統計處理。

1.2.4.訪談法

通過對中學女教師的訪談，可以更具體的了解教師體育生活現狀，能獲得一些教師更具體的想法，得到更準確的信息。

2、研究結果與分析

2.1寧波市中學女教師身體健康狀況

據調查結果顯示：寧波女教師身體健康狀況不容樂觀，只有35.5%的教師表示自己身體狀況良好，基本沒有任何疾病，工作精力充沛，沒有疲勞感，其余53.5%的教師表示自己的身體狀況處于亞健康狀態，工作壓力大，經常伴有疲勞感和一些慢性病，另外約有10.1%的教師表示自己的身體狀況比較糟糕，平時工作感到身心疲憊，各種病癥出現比較頻繁，尤其慢性咽炎、頸椎炎和腰肌勞損等職業病較為顯注。由此可見寧波市中學女教師的身體狀況不容樂觀，如不及時引導其參加體育鍛煉，很可能導致教師健康狀況進一步惡化。

2.2寧波市中學女教師的體育消費情況

中學教師體育消費情況主要與家庭情況、體育興趣動機、消費概念有關。調查顯示教師體育消費主要表現在以下幾個方面：購買體育服裝，校內有嘗服務，參加體育比賽，定約體育器械、書刊，去體育場所鍛煉，觀看體育比賽等。通過調查可以發現教師每年體育消費如下表。

表1寧波市中學女教師體育消費統計一覽n=168

平均消費水平人數總計百分率 1000元以下5834.61000到1500元6236.6 1500元以上4826.8

很顯然教師體育消費水平不是很高，較大程度上制約了教師體育生活的豐富性和永久性。

2.3寧波市中學教師體育鍛煉的動機

動機是指引起和維持個體的活動，并使活動朝向某一目標的內部心理過程和內部動力。任何活動都是有一定動機喚起，并指向一定目標的行為過程，體育運動也是如此。通過對寧波市中學女教師參加體育活動的內部動因和外動因調查見表2。

表2寧波中學女教師體育生活動機統計一覽n=168

序號選項目標人數百分率人數總計%內部

動機1健身動機增強體力，增進健康 6136.52娛樂動機消遣娛樂，放松身心 106.23交往動機增加交往，豐富生活 1810.84求知動機學習知識 2414.211367.7外部

動機1減肥動機自我完善體型身體狀況等 3722.32競爭動機喜歡競爭，培養意識 74.53其 他提高能力，延續習慣等 95.55532.3

2.4寧波市中學女教師體育鍛煉選擇的體育項目

體育鍛煉項目很多比如籃、排、足三大球；網球、羽毛球、乒乓球三小球；武術、游泳、跑步、散步、下棋、旅游、健身器械、登山等。對于女教師來說不喜歡直接身體對抗項目，而是喜歡較優雅項目比如說羽毛球、跳舞、瑜伽等，登山對寧波市女教師來說也比較受歡迎。

2.5寧波市中學女教師參加體育活動時間和次數

從調查的數據可以得出：年輕女教師每周鍛煉的次數是1一2次，每次鍛煉的時間在30分鐘左右，這與年輕女教師工作緊張、生活壓力大、教育子女等因素有關。中老年女教師每周鍛煉次數是2一3次，每次鍛煉的時間為31一60分鐘。從總體來看，中學女教師參與體育活動的時間短、次數少、強度低。

3、關于寧波市中學教師體育生活方式相關因素分析

3.1影響寧波市中學女教師體育生活方式的主觀因素分析

多數女教師對體育健身的功能了解全面，很愿意參加體育活動，但是主觀能動性較差，鍛煉意識不能持續，鍛煉行為不能堅持，惰性思想嚴重，又無人督促，往往半途而廢，最終沒有養成鍛煉身體的良好習慣。經過調查分析可以發現影響中學女教師體育生活方式的主觀因素有以下幾點：第一缺乏興趣。隨著高科技的發展像電子非活動的娛樂活動越來越多，例如互聯網、KTV等，很多女教師對體育運動不感興趣，減少了體育活動。第二鍛煉意識不強沒有明確的目的，很多教師對體育概念認識不清，沒有目的的鍛煉，偶爾去鍛煉一下也是在朋友的督促下或是強制性的情況下。第三怕累懶得動。教師工作腦力勞動較多而體力勞動較少，所以導致了大部分教師不愿動的習慣。稍微有點體力活動就會感覺異常疲憊，影響了他們的體育活動。第四自認為時間不充足。教師坐班時間較多，工作繁重壓力較大，家庭勞務比較多，相對進行體育鍛煉的時間減少。

3.2影響寧波市中學女教師體育生活方式的客觀因素分析

經過調查可分析出影響寧波中學女教師的客觀因素有以下幾點。積極因素經濟原因。寧波經濟較發達，體育硬件設施較完善，寧波羽毛球館、網球館等室內場地建設越來越多，中學教師工資待遇越來越好消費水平逐步升高，花錢買健康的意識逐步增強。總之寧波發達的經濟為寧波市民包括教師進行體育鍛煉提供了良好的條件。消極因素時間不充足。學校校對教師的工作日益嚴格，教師工作壓力大，不僅要求教師完成日常的教課任務，還要求教師積極搞好科學研究，并且定期要對教師的教學和科研工作數量和質量進行嚴格考核，大部分教師還要為職稱晉升做好充分準備，因此教師的工作壓力很大，任務比較繁重，加之女教師家務纏身，需要照顧家庭，因此大部分教師沒時間、沒心情進行體育活動。

4、結論和建議

4.1結論

寧波市中學女教師有良好的生活習慣，但身體狀況較差，很多在經受著疾病的折磨。她們體育生活的現狀主要為：絕大多數教師帶著健身、娛樂、完善、交往等的動機，大部分群體的體育消費在1000元左右每年，以健身走、羽毛球、瑜伽等項目為主要鍛煉對象，每周鍛煉一次以上參加體育活動。影響寧波市中學女教師體育生活的主觀原因主要有缺乏興趣、鍛煉目的不明確、鍛煉意識不強和不喜歡等；客觀原因主要有沒有時間、缺乏場地設施、缺乏組織和缺乏指導等。

4.2建議

（1）中學女教師體育生活方式的形成依據有一定的客觀條件（如經濟水平、體育場地設施等），但主要源于教師內在的需要和主觀愿望，應充分利用中心城市的現代傳播媒介（如電視、網絡、廣播、報刊雜志等）優勢，加大全民健身的宣傳力度，增強人們的健身意識，形成正確的輿論導向，引導居民形成健康、文明、科學的體育生活方式。

（2）政府部門應加大對體育事業的投入，做到對體育的投入與地方的經濟同步增長，加大全民健身活動方面的資金投入，加強公共體育設施的建設，創新公共體育設施的融資渠道，改變公共體育設施匱乏的現狀，滿足居民的健身需求。

（3）各校應積極多組織教師進行體育活動，增加教師的體育活動時間。

（4）建議各學校內部建設教師專用器材和場地供老師鍛煉。

參考文獻：

[1]黃欣加.高校體育文化與社會化關系的研究[J].北京：北京科學出版社，2006.5：66-93.

[2]王艷云，左成.探析我國高校校園體育文化[J].北京：北京科學出版社，2006.3：121-123.

篇10

關鍵詞：群眾籃球運動；現狀；對策

中圖分類號：G427 文獻標識碼：A 文章編號：1992-7711（2012）21-068-2

一、前言

隨著職業籃球的發展和水平的提高，群眾籃球運動的發展也日益普及。在淮安市淮陰區，群眾籃球運動開展較好，群眾基礎雄厚，普及率較高，人們喜歡進行籃球運動，活動相當頻繁，但在許多方面也存在著不足和需要改進的地方。鑒于此，本文選取淮安市淮陰區群眾籃球運動的參與者為主要研究對象，試圖通過對影響徐州淮陰地區群眾籃球運動的現狀及主要因素分析，提出可行性的建議和策略。

二、研究對象與方法

1.研究對象

淮安市淮陰區群眾籃球運動的參與者，體育教師，淮陰區部分單位系統職工聯賽的各球隊隊員及教練以及淮安市淮陰區部分俱樂部運動員及教練為研究對象。

2.研究方法

（1）文獻資料法。

查閱近10年來有關群眾籃球運動方面的文章，各種期刊雜志，并通過互聯網查閱了群眾籃球運動的相關信息，吸取了作者對群眾籃球發展的建議和觀點。這些都為本論文的構思、研究方法的確立及本論文的撰寫提供了理論支持。

（2）專家咨詢法。

訪談體育領域的專家、區內某些俱樂部及單位系統職工聯賽負責人、管理人員等，了解他們對淮安市淮陰區群眾籃球俱樂部現狀的看法及對未來發展對策的見解。

（3）問卷調查法。

在淮安市淮陰區各校籃球場館進行整體隨機抽樣，對參與籃球運動的團體及個人，地方籃球俱樂部以及淮陰師范學院體育學院相關專家，個別單位系統職工聯賽的工作人員及運動員進行針對論文有幫助的問題進行問卷調查。共發放問卷200份，收回有效問卷200份，回收率100%。有效問卷100%。

（4）數理統計法。

對通過調查、訪問獲得的有效數據，按照研究目的進行分類，運用Microsoft Excel 2000進行統計處理，并對統計結果進行檢驗。

（5）邏輯分析法。

搜索國內群眾籃球運動相關研究文章，進行比較分析淮安市淮陰區群眾籃球運行機制及其現狀，探討目前淮陰區群眾籃球運動運行機制中存在的不足，分析群眾籃球運動運行機制的可持續發展問題。同時運用歸納、類比、演繹、綜合等邏輯分析法，對各種信息進行全面分析與探討，論證有關結論并提出相應的對策和建議。

三、結果與分析

1.淮安市淮陰區群眾籃球運動參與者分析

（1）參與者的性別及年齡。

淮陰區群眾籃球運動參與者的性別比例中，男性占91.5%，女性占8.5%，男性比例明顯高于女性的比例。說明淮陰區的男性居民更加青睞于籃球運動，女性很少選擇籃球運動作為自己的健身項目，而8.5%的女性參與者多數是職業運動員和學生；淮陰區群眾籃球運動的參與者主要集中在18歲以下及18—27歲之間，占總數的60.5%，從27歲以上參與籃球鍛煉的人數隨著年齡的增長逐漸減少，57歲以上的居民基本上很少參與籃球運動。籃球運動和參與者的年齡有著密切的關系，隨著年齡的增長身體條件變差是影響居民參與籃球運動的主要原因。

（2）參與者的職業及收入。

籃球運動的參與需要有充足的業余時間，同時需要投入一定的金錢用于購買籃球、運動服、運動鞋以及購買體育場館的門票等。因此，參與者的職業和收入會在一定程度上影響群眾性籃球運動的發展。

淮陰區籃球參與者以國企職員、學生、自由職業者和公務員為最多，占了絕大多數比例為67%，這些職業的一個共同點就是都有充足的閑暇時間，休息日和節假日比較固定。私企職員、農民及其他人員的工作比較緊張，休息時間不固定，并且也不能夠得到充分保證，影響了其參與群眾籃球運動的積極性，因此參與的相對較少。

（3）參與者的動機。

在調查中發現，淮陰區群眾籃球運動參與者的動機中娛樂健身所占比例最高為43%，這說明隨著經濟的發展，人們生活水平得到了廣泛的提高，群眾的健身意識大大增強，大眾體育深入人心。提高技術所占比例為19%，持有這一動機的人主要是一些參加比賽的學生和運動愛好者。調節心情這一動機也占有較大比例為13%，現代社會的工作和生活壓力越來越大，而籃球運動可以舒緩壓力、放松身心，因而調節心情成為了群眾性籃球運動的一個重要動機。

（4）參與者的運動時間和頻率。

淮陰區群眾籃球參與者每次運動的時間一般選擇在05-1小時的居多，占參與者總數的405%；1-15小時的參與者占235%，15-2小時的參與者占10%，超過2小時的參與者占55%，小于05小時的參與者占205%。結果表明，運動1小時以下所占比例為61%，即大部分參與者每次運動的時間都是在1小時以下，廣大參與者的鍛煉目的是娛樂健身，所以強度不是很大。

籃球運動參與者每周打籃球次數在3次以上的占到28%，每年打籃球少于10次的占55%，這些數據說明淮陰區群眾籃球運動的氛圍還不夠濃厚。

2.淮安市淮陰區群眾籃球運動場地分析

打籃球需要有場地，淮陰區的群眾籃球運動缺少自己專用的籃球場，一般是到學校（占765%）或是體育場館（其中公益體育場館占75%，收費體育場館占14%）活動，這些場地通常設施比較齊全，有很多要收受一定的費用，而且要去打球的人也很多，場地比較緊張。

3.淮安市淮陰區群眾籃球運動的消費狀況分析

淮陰區群眾籃球運動參與者的籃球運動的總體消費水平不高，年度消費在400元以上的只占所有籃球運動參與者的85%，年度消費200元以下的參與者占總人數的82%。

依據籃球運動的特點和淮陰區居民人均收入及體育消費的實際情況，把籃球運動消費行為分為實物性消費（訂閱雜志、用品設備、器材、服裝鞋帽）、參與性消費（參加比賽或活動的報名費用、鍛煉場地的費用）、觀賞性消費（比賽、表演門票、郵票、紀念品、畫冊）及博弈性消費（購買籃球彩票）四個方面來進行研究。實物性消費所占的比例最大為665%；為其次是參與性消費、觀賞性消費、博弈性消費及其他消費，所占的百分比分別為20%、75%、35%、25%。

四、結論和建議

1.結論

淮安市淮陰區群眾籃球運動已呈現出生機盎然的景象。

第一，淮陰區的男性居民更加青睞于籃球運動，女性很少選擇籃球運動作為自己的健身項目；

第二，籃球運動并沒有成為大眾的體育運動，與參與者的經濟條件有一定的相關性；

第三，群眾自身狀況的因素，運動場地和設施的缺乏以及適當的媒體宣傳，群眾籃球運動的發展還存在很多不足和困難。

2.建議

因此，要促進淮安市淮陰區群眾籃球運動的長足發展，應該從以下幾點努力：

第一，營造良好的群眾籃球硬件設施；

第二，推動群眾籃球運動的游戲化發展；

第三，努力爭取社會各階層群眾的支持，擴大籃球普及面，壯大愛好者隊伍；

第四，加強群眾籃球運動的管理，改變淮陰區群眾籃球運動往日的無序性，有目的、有科學的組織和管理群眾籃球運動；

第五，以繁榮校園籃球運動為突破口，促進群眾籃球運動的可持續性發展。

[參考文獻]

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