文化宣傳策劃范文10篇

一、目的

為宣傳公司企業文化，鞏固過去一段時期公司在提高安全和服務方面取得的成果，培養青年人對企業責任意識，豐富員工業余文化生活，結合“安康杯競賽通知”文件精神，特舉辦“BAIK青年論壇2005——青春在這里閃光”活動。

二、主題

緊緊圍繞公司“至誠、立信、尚學、創新”的核心價值觀，突出反映“以人為本、安全生產”的理念，結合公司青年人的特點，通過征文、演講和座談等形式，就以下一個或幾個方面為題開展活動。

1.安全生產與公司發展；

2.就工作中的某些環節，我們怎樣做好安全生產保障工作；

摘要：文章以群眾文化藝術活動的創意與策劃為研究對象，首先對、群眾文化與群眾文化藝術活動概念進行了簡單的討論分析，在此基礎上，著重圍繞如何進行群眾文化藝術活動創新與策劃，提出了一些針對性的措施，以供參考。

關鍵詞：群眾文化藝術活動；創意；策劃

隨著社會經濟的發展，人們物質生活需求不斷得到滿足的同時，對于精神文化需求越來越旺盛，文化事業建設在社會發展化建設過程中的作用日益凸顯。群眾文化藝術活動作為群眾文化建設的核心組成部分，做好活動的創新與策劃，對于推動我國文化事業建設發展具有重要的意義。

1群眾文化與群眾文化藝術活動

群眾文化從廣義的角度來看，指的是人類社會在發展過程中，所創造出的物質財富與精神財富的總和，從狹義的角度來看，指的是由人們自主開發、自主參與、自我娛樂的一種社會文化現象。群眾文化體現了廣大人民群眾精神價值理念，同時也是當下整體社會意識形態的具象化體現。人類作為一種具有社會屬性的群居動物，群眾文化有效滿足了人們的精神需要，更在傳承民族精神、文化方面發揮著重要的作用。并且隨著社會歷史進程的發展變化，群眾文化內容更加豐富，表現形式也更加多樣，并始終與當下社會意識形態及制度相適應。如今隨著當下時展的進步，賦予了群眾文化更多的內涵：當下由政府主導，社會群眾廣泛參與，并由此形成普及文化知識，傳播先進思想理念，保障人民群眾基本文化權益的組織機構與服務的總和，也被稱之為群眾文化，并由此衍生出很多如群眾文化工作、群眾文化事業、群眾文化隊伍等，上述也屬于群眾文化所包含的內容范疇，亦被稱之為公共文化。群眾文化藝術活動是展現群眾文化的重要載體之一，它面向的廣大人民群眾，離不開人民群眾的廣泛參與，因此做好群眾文化藝術活動的創意與策劃顯得尤為重要。通過圍繞群眾文化藝術活動，從活動參與方式、活動內容、活動開展方式等做好群眾文化藝術活動的創新與策劃，能夠有效提升人民群眾的參與積極性，擴大群眾文化的號召力與影響力，與此同時，還能夠更好的弘揚與傳遞民間文化，推動我國文化事業的繁榮與發展，通過在群眾文化藝術活動中融合良好的創意，不僅有利于群眾文化藝術活動更好的開展，在一定程度上還有利于當地文化旅游資源的開發，從而有效帶動當地經濟發展，真正實現“文化鋪路，經濟行車”。

2群眾文化藝術活動的創意分析

[摘要]2017年暑期，中共鄂爾多斯市東勝區委員會和鄂爾多斯市東勝區人民政府聯合主辦了“百名博士鄂爾多斯•東勝行”高層次人才科研服務活動。江西農業大學部分研究生參與此次調研活動，個別同學對內蒙古鄂爾多斯市美途文化傳媒有限責任公司的營銷問題通過訪談等方式進行了調查，并參與公司日常的營銷活動。發現該公司存在部門架構不合理、內部分工不明確、宣傳渠道和方式單一、營銷戰略缺乏針對性等問題。結合實際情況提出了加大宣傳力度，提升品牌知名度；加強與政府的合作，獲得政策支持；增加資金投入，推進公司內外部改革；注重企業文化建設，提升員工素質；結合市場，制定具備科學性和針對性的營銷戰略等建議和對策。

[關鍵詞]美途文化傳媒；營銷現狀；問題；對策

1調研背景和目的

1.1調研背景。為扎實推進“人才東勝”建設，強化人才在推動發展中的核心引領作用，不斷完善人才工作體制機制，搭建人才工作載體平臺，統籌推進各項人才隊伍建設，優化人才服務體系，全面塑造人才工作品牌，堅定不移地走人才強區之路，中共鄂爾多斯市東勝區委員會和鄂爾多斯市東勝區人民政府聯合主辦了“百名博士鄂爾多斯•東勝行”高層次人才科研服務活動。依照所學專業，本人被分配至鄂爾多斯文化旅游投資集團有限公司開展調研，集團根據其近期活動的開展情況，將本人與同行的來自華中農業大學、安徽農業大學的其他三位同學安排至集團旗下的美途文化傳媒有限責任公司，對其營銷現狀進行調查，并根據發現的問題提出對策建議。1.2調研目的。通過參與公司近期舉辦的兒童人偶劇活動的前期宣傳工作，并以訪談的形式與公司策劃部員工進行交流，從中獲得一手資料。繼而發現公司在營銷策劃、推廣宣傳等階段中存在的問題，并以此為例，拓展式的提出系統的具有針對性的建議和解決對策。以便公司在后期開展類似活動的過程中借鑒使用。合適的營銷戰略不僅關乎到企業產品的銷售成果，它對顧客感知價值同樣也具有顯著的正向作用。因此對于一個企業來說，正確的營銷戰略十分必要。

2調查對象的基本情況

2.1公司簡介。鄂爾多斯市美途文化傳媒有限責任公司成立于2016年，注冊資金壹佰伍拾萬元，是鄂爾多斯市文化旅游投資集團（東勝區國有獨資企業）的全資子公司。公司致力于打造一流的文化領域品牌，統籌鄂爾多斯市文化時尚領域的廣告媒體、文化旅游、體育健身產業。公司擁有專業開發經營團隊以及對藝術有精準投資眼光的運營團隊。業務范圍涵蓋影視、演藝、廣告、文化旅游等領域的多元化優質產業。目前公司擁有可容納5萬人的大型活動會展演出場地——全民健身中心（體育館），擁有可容納5千人的室內場館；公司還承辦容納1萬人的專題講座；以及自有廣告制作團隊、印刷廠、演藝團隊、舞臺音像設備等。公司力求為弘揚民族文化、促進產業發展做出貢獻，并努力成為文化旅游產業的一面旗幟。公司業務涵蓋品牌策劃營銷推廣、展覽展示服務、攝影服務、禮儀服務、賽事演出活動策劃組織、文化藝術交流策劃組織、企業營銷策劃、會展會議策劃組織、公關活動策劃、禮儀慶典交流策劃組織、策劃設計制作與國內外各類廣告、音像制品與影視節目策劃、娛樂業策劃開發經營、電腦圖文設計制作、美術設計制作、藝術品與文物經營、計算機技術服務與技術咨詢、網絡系統工程設計安裝與維護等。公司成立以來，策劃舉辦過各類活動30余場，例如萬圣節全民健身中心篝火晚會、金龜子城堡錄制、“美麗公約藍絲帶”與愛同行，走進鄂爾多斯動物園公益活動、2017年“我愛足球”中國足球民間爭霸賽東勝賽區海選活動、2017年第二屆草原國際舞蹈嘉年華、系列兒童劇等。2.2策劃部簡介。2.2.1部門人員設置及分工。目前公司策劃部共有四名員工，分別是部長一名、副部長一名及部員兩名。其中部長負責統籌及公司旗下的體育館外廣場的審批手續；副部長負責外圍商業（如羽毛球館、乒乓球館的商業活動等）；兩名部員分別負責設計工作與宣傳工作。同時四名員工都需承擔執行業務（如銷售工作及尋找合作單位）。2.2.2部門負責工作范圍。本次調研的主要對象是美途文化傳媒有限責任公司下設的策劃部，該部門的職責主要是策劃與銷售，具體如下：對內負責集團及其他子公司的相關活動策劃與宣傳，承擔日常銷售業務。例如系列活動的售票、體育館的商業運作、羽毛球館的年卡銷售等；對外承接其他企事業單位的活動策劃工作。例如為政府機關職工的健身活動提供具有針對性的策劃方案等。2.2.3部門亮點。部門內部分工較明確，能做到各司其職；部門成員年輕化、充滿活力、富有激情、凝聚力強且具有較強的文案設計能力；善于運用類似于饑餓營銷等的營銷手段；重視相關外部市場的拓展與開發。

策劃學在中國的發展較晚，是在國家改革開放后才產生的一門學科。面對日益激烈的市場競爭，行業與個人都需要對自己的路程加以規劃，從而選擇最優的途徑，以最大的效率解決問題。在當前社會環境中，策劃具有較大的重要性與必然性。隨著國家科技的發展，國家生產水平逐漸提升，人們的生活水平也不斷提高，使得國家的旅游行業變得日益火熱，成為人們關注的焦點。策劃是當前服務行業宣傳和推廣的關鍵環節，本文以兩個旅游策劃為案例，對策劃在其中體現的價值加以分析，從而探討策劃學在旅游行業發展過程中起到的促進作用。

一、成都開發古鎮旅游策劃——以天府古鎮旅游聯盟為例

（一）策劃的概述。成都的古鎮資源較為豐富，對成都的旅游資源進行開發，使成都市中的古鎮成為中外游客的旅游場所，有助于使國人與其他國家的人們感受成都的文化風采。2011年，成都市成立了旅游局、成都文化旅游集團等監督管理部門，為成都市的各種旅游項目進行服務，并為促進成都市旅游行業的發展進行規劃。長時間以來，成都的古鎮旅游都較為分散，政府并未進行統一的規范與管理。對成都市的旅游資源進行整合，不僅有利于對成都古建筑的保護與維護，促進旅游行業的長遠發展，還能打造成都市古鎮旅游品牌，使古鎮旅游品牌具有自己的特色。2015年10月，重慶市古鎮設立“天府古鎮旅游聯盟”，目的是將古鎮的各處旅游景點抱團，從而促進當地旅游的發展與建設。在古鎮旅游建設過程中，成都市投資上億元對古鎮的基礎設計、建筑建設與道路布局及產業特色加以建設，其中，安仁中國博物館小鎮、“中國•藝庫”等較為新穎的旅游項目吸引了中外游客的注意。這些項目展示了古鎮的特色，體現出古鎮文化、飲食與建筑具有的特色，從而帶動了古鎮其他設施的發展與建設。（二）策劃中的亮點。第一，對成都市的各個地方特色旅游資源加以整合，對全民文化進行構建與提升。成都市的政府邀請了相關旅游學學者共同研制旅游策劃，讓各個散落的鄉鎮聯合為一個整體，對文化旅游產品進行推廣與介紹。第二，發揮自身具有的特色，將不同的標準統一化，使用統一的管理措施與營銷方案，從而促進當前古鎮的建設。在建設過程中，每個古鎮的環境、自然都不相同，在整體建設過程中各自發揮閃光點，使古鎮形成核心的競爭力，從而促進古鎮的發展。第三，對古鎮特有的文化進行挖掘與探究，使消費者接受多樣化轉化的古鎮文化形態。對古鎮中的文化發展思路進行確定，使其與歷史、環境、國家建設及城市發展相互結合，從而給消費者多樣且全面深入的游覽體驗。（三）策劃中體現的價值。1.策劃的核心作用。策劃的核心作用主要是對古鎮加以定位。古鎮的旅游項目能夠可持續發展，前期古鎮的策劃具有核心作用。因此，要對策劃加以明確的定位，策劃主要是針對項目開發中遇到的相關問題，提出解決或設計方案。例如，對于古鎮的旅游不夠集中的問題，需要將古鎮的松散變為聚合，以古鎮為核心，對古鎮的發展目標進行定位，根據每個古鎮的特點單獨定位，設立框架，并根據框架開展相關策劃內容。在旅游行業的策劃中，策劃不在于復雜多變，而是要把握方向，使策劃的實施工作有方向與發展前景。在策劃過程中，不能當作形式，要將策劃真正落到實處。2.策劃需要因地制宜。策劃過程中要因地制宜，不能以一個概括為整體，要綜合考慮當前的市場需求與消費者的需求，適應時代的變化。旅游行業在開發過程中，策劃不僅要全面、系統，同時也要考慮策劃實施過程中的可行性。古鎮策劃案中，對古鎮的資源加以開發，將古鎮不同的旅游特色加以展示，基于客戶豐富的情感體驗，加快古鎮的發展與建設。在策劃過程中要結合策劃對象的特性，對其長處進行利用，提升資源的使用率，增加古鎮的經濟效益，并使其具有一定的知名度，從而受到消費者的喜歡。3.策劃要基于全局。策劃的實施者要掌控全局，實施的過程主要是按照策劃案進行指示，策劃者如同指導者，要提出相應的基本策略，并對其實施過程進行監督與落實。策劃包括管理、公關、廣告等多個方面，要對各個項目進行統籌與規劃，這是策劃者必須具有的能力，對策劃具有推動作用。一份好的策劃是全局發展的保障。

二、國外策劃——以世界上最好的工作為例

（一）策劃的概述。澳大利亞的昆士蘭地區風景優美，是人們旅游與度假的好地方，深受人們的喜歡。在這個地區，有世界的遺產熱帶雨林，有海水、沙灘等熱帶風景氣息，吸引較多的游客在此處休閑與度假。在昆士蘭地區，人們可以去了解復雜的大堡礁生態系統，對旅游資源進行宣傳與改善。昆士蘭州旅游局在2009年提出島嶼看護員的招聘活動，并推出相應的廣告及文案，稱其為“世界上最好的工作”，能夠讓人們在度假的同時賺錢。這種模式吸引各地人們大量網絡瀏覽，甚至導致網絡的癱瘓。島嶼的看護人員可以擁有一套別墅，具有齊全的設備，還可以有一輛球車，能夠便于人員在島上進行巡視；看護人員每周只有三天的工作時間，主要工作內容是將圖片與文字進行編輯，利于媒體的采訪。同時，看護人員的工作內容還包括喂養海洋生物、觀看美景與潛水等。然而，這項工作對看護人員的篩選極為嚴格，報名的人數有30000多人最后只選出一名。（二）策劃的亮點。第一，體驗式報告宣傳。這種體驗式報告的宣傳是對旅游資源最好的宣傳，旅游體驗項目主要通過對自然風光加以體驗，吸引游客前來參觀與休閑。對游客來講，自然風光通過吸引游客參觀，使游客感覺震撼與喜愛。人們網絡敘述的旅游經驗不僅能夠為新的客源介紹旅游地區的詳情，還可消除人們的顧慮，解答人們的疑問，同時也能夠使游客具有前來觀賞的欲望，滿足人們對大自然的追求，這也是策劃的核心。第二，網絡為營銷平臺。通過網絡進行與傳播，可面向全世界的網絡用戶，對網絡的信息進行篩選與整理，從工作開始到結束，都能夠以視頻、圖片及文字等方式對內容加以傳播，向世界傳達地區自然資源。網絡宣傳營銷是一項較為特別的活動，各個國家的報紙用戶、媒體都進行了報到，這對這個地區的自然資源是最好的宣傳。第三，轉化旅游概念。對旅游的概念加以轉化，能夠吸引游客的目光。2009年是全球經濟較差的一年，昆士蘭州通過推出這個待遇較好、工作愉悅輕松的招聘消息，將人們想要去招聘的興趣轉化為去旅游的興趣，從而通過自然風景換取一定的經濟效益。（三）策劃體現的價值。第一，靈感在策劃過程中占據重要位置。想要對旅游景觀加以宣傳，首先要注意形式，明確開展的活動內容及策劃的中心。在策劃過程中，策劃者的“點”相互組合變為“面”，將策劃者不同的想法加以組合，對策劃加以改良或者創新，這是策劃的一種便捷方式。昆士蘭州的策劃主要是使用頭腦風暴的模式，這一靈感主要來源于對數據的統計，即游客的體驗能夠對后來的游客產生一定的影響，這使得更多的游客通過網絡對資料進行查詢。第二，策劃中人們的興奮點是活動成功的動力。只有掌握人們的心理活動，策劃出滿足人們需求的熱點，才能凸顯活動的主要效果。第三，策劃的可持續發展。從策劃的前期到收尾工作，可設置為可循環的運行體系。從例子中的營銷策劃可以看出，前期對消息的到后期對消息的處理，都具有一定的耐心與信息，無論是落選人員還是投票的人，都能夠收到定期的問候與相應的明信片紀念品。這種策劃具有一定的可持續性，能夠為旅游產業擴大影響，提升知名程度。

三、結語

群眾文化活動項目推介書

1、“花海迎賓”——第六屆大型廣場文藝展演

時間：2005年4月10-12日地點：人民廣場

項目內容：此活動為牡丹花會重要內容之一，全市富有特色的藝術形式登臺亮相，時間三天，使牡丹花會的文化氣氛更加濃烈，使菏澤豐厚的文化底蘊得到充分展現。

合作及回報方式：企事業單位出資，承辦單位策劃，雙方聯合舉辦，互利雙贏。利用為出資單位冠名或承辦、協辦等方式，在現場作廣告、通過新聞媒體報道等形式為企事業做形象宣傳。

2、“花鄉情韻”音樂會

一、引言

隨著中國特色社會主義進入新時代，人民的生活日益美好，讀者可閱讀的書目、期刊也越來越多，讀者自身的知識面也越來越廣。這也就給少兒期刊人提出了一個難題：如何在品種繁多的少兒期刊中脫穎而出，吸引讀者的注意，并讓讀者對自家的刊物愛不釋手呢？筆者以為，內容質量、編校質量、裝幀設計質量和印刷裝訂質量都是需要考量的因素，而在這些因素中，內容質量是最為重要的，而內容質量的關鍵在于選題策劃。那么該如何做好選題策劃呢？

二、緊扣時代脈搏，弘揚主旋律，傳播正能量

少兒期刊的編輯，應不斷提高自己把握時代脈搏，洞察各類信息的能力，尤其要精準解讀黨和國家的方針政策，特別是與少年兒童健康成長相關的決策部署。通過結合少年兒童的認知水平和興趣點，策劃出既富有時代特征又貼近學生群體的優秀選題，以此弘揚主旋律，宣傳正能量。2020年，中國大地發生了很多重大的事件，黨和國家也了多項決策部署。如聚焦決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅的任務；《新時代愛國主義教育實施綱要》和《新時代公民道德建設實施綱要》；提出了全面加強新時代大中小學勞動教育的意見；弘揚生命至上、舉國同心、舍生忘死、尊重科學、命運與共的偉大抗疫精神；制止餐飲浪費，進一步加強宣傳教育，切實培養節約習慣，在全社會營造浪費可恥、節約為榮的氛圍等。筆者編輯的《小學生之友》緊扣這些重大宣傳主題，分別策劃了選題。如圍繞“全面建成小康社會”這一主題，專門邀請不同年代的優秀人物從校園、文化用品、穿著、課外讀物等方面來講述他們在小學年齡段的成長片段，通過這些片段中事物的變遷來感知社會發展的軌跡，感知中國共產黨帶領全國人民實現全面小康的艱辛和不易。經過多次打磨，最終策劃了《我心向黨，沐浴小康——從少兒視角感受社會面貌變遷》一文。圍繞“愛國主義教育”這一宏大選題，編輯部從小處著手，用真實可感的愛國故事去打動讀者，刊發了《紅色記憶——文物背后的故事》《井岡山上的“小紅軍”》《祖國在我心中——國旗、國歌、國徽誕生記》等文章。圍繞“公民道德建設”這一選題，編輯部從文明出行、傳統文化等小學生日常生活中經常會涉及的點入手，策劃了《文明才是最美的風景》《傳統節日知多少》等文章。圍繞“勞動教育”這一選題，編輯部結合近年來一些青少年中出現的不珍惜勞動成果、不想勞動、不會勞動的現象，專門邀請不同年代的人物撰寫他們在小學階段辛勤勞作的故事，這些勞作經歷給他們日后的成長成才打下了扎實的人生底色。通過文章，引導孩子珍惜勞動成果，學會和他人合作勞動、養成尊重勞動、熱愛勞動的好習慣。圍繞“科普疫情”這一選題，精心策劃組織了《探秘病毒》《童心助力，共同戰“疫”》等文章，并以小學生喜聞樂見的漫畫形式呈現，以此寓教于樂，引導少兒理性看待疫情，掌握正確的防護知識。圍繞“厲行節約，反對浪費”這一選題在話題討論類欄目積極策劃了《文明餐桌，你我同行》一文，以期培養少年兒童勤儉節約的意識。

三、深挖本土資源，推出富有地域特色的優秀作品

每個省份，都有充滿地域特色的本土資源。深挖細耕本土出版資源，既可以為雜志尋找到合適的選題，做好地方特色出版，又能在讀者群體中傳播本省文化，增強讀者對所在省份的政治認同、思想認同、情感認同。以《小學生之友》雜志所在的江西省為例，江西省歷史文化源遠流長，在長期的生活生產實踐中誕生了陶瓷文化、書院文化、稻作文化、戲曲文化、中醫藥文化、陽明文化等具有區域特色歷史文化，還有臨川文化、廬陵文化、客家文化等地域文化，省內的期刊可以結合讀者的閱讀需求，對這些文化進行策劃，既講好了當代江西故事、中國故事，又傳播了中華優秀傳統文化。在近代，江西又是一片充滿紅色記憶的紅土地，在這里，爆發了八一南昌起義、秋收起義，創建了井岡山革命根據地，誕生了井岡山精神、蘇區精神、長征精神等中國共產黨的偉大革命精神，留下了一幕幕可歌可泣的革命先烈事跡。江西的少兒期刊均可圍繞這些革命文化進行選題策劃，以此加強讀者的紅色基因，深化讀者對國情、省情的認識，培養讀者愛黨、愛國、愛社會主義的情感。此外，江西擁有得天獨厚的綠色資源。從地形上看，江西宛如一顆鑲嵌在中國版圖上的“綠寶石”，全省森林覆蓋率高達63.1%，被譽為中國最綠的省份之一。江西已知野生高等植物5117種，占全國總數的17％。國家珍貴樹種26種，約占全國的20%。江西有林業自然保護區186個（國家級15個、省級31個），森林公園180個（國家級46個、省級121個），世界遺產地5處，世界文化與自然雙遺產地1處，濕地公園84處（國家級28處、省級56處）。江西境內河流、湖泊眾多，贛江、撫河、信江、修水和饒河為全省五大河流，鄱陽湖（中國第一大淡水湖）、仙女湖（亞洲最大的亞熱帶樹種基因庫）、醉仙湖（近萬畝丹霞地貌）為全省三大湖泊。廬山、井岡山、三清山、龍虎山為我省四大名山。圍繞這些綠色資源，省內期刊可做足選題，既能培育青少年的生態文明價值理念又能傳遞本省的生態文化，為推動富裕美麗幸福現代化江西貢獻力量。以《小學生之友》雜志為例，圍繞江西的陽明文化、戲曲文化、陶瓷文化、書院文化等，分別策劃了《知行合一的王守仁》《文思敏捷的湯顯祖》《瓷說江西——“陶泥變形記”主題閱讀》《濃濃書卷氣——“被時光落下的書院文化”主題閱讀》等文章；圍繞革命文化，《小學生之友》專門開辟紅色專欄《紅星閃閃》，用淺顯易懂的語言、圖文并茂的形式推出一批在江西紅色大地上發生的革命斗爭故事，如《雙槍女將伍若蘭》《“潛伏”英雄葉步青》等，通過宣傳革命時期江西涌現出的英雄烈士，引導廣大青少年重溫革命歷史、緬懷革命先烈、傳承紅色基因。圍繞江西的動植物、水土資源等綠色資源，以青少年喜聞樂見的故事、漫畫、圖片等形式，并配以優美的文字、案例，策劃了《秀美鄱陽湖》《廬山美景那么多，詩仙李白最喜歡哪里》《橘中皇后——南豐蜜橘》等一系列涉及江西生態文明的稿件，向青少年呈現身邊的生態家園，并引導青少年思考生態問題。

第一篇：房地產市場營銷對策分析

摘要:房地產市場對于我國國民經濟的影響十分巨大。近年來，隨著我國經濟增速漸趨平穩，房地產市場也逐漸降溫，甚至出現了一些困境。在這種環境下，加強市場營銷工作對于房地產企業的生存和發展乃至整個國民經濟的平穩運行至關重要。因此本文將在分析當前房地產市場營銷環境和營銷問題的基礎上，從房地產營銷的目標制定、房地產產品和服務開發、房地產全新營銷渠道的開辟等方面提出當前房地產市場營銷的對策，希望對我國房地產市場平穩健康發展有所幫助。

關鍵詞:房地產營銷；對策

一、傳統意義上的房地產營銷及渠道

就概念來講房地產營銷即房地產企業為了實現自身產品經濟效益最大化所采取的經營活動。房地產營銷的本質即是充分利用各種外部因素擴大自身的價值影響，通過內部資源整合滿足購房者消費需求，以實現房地產產品和服務綜合效益價值的最優。從經濟學意義上看，企業營銷的結果涉及到諸多影響要素，最主要的包括企業產品、市場需求狀況、以及連接需求和產品的諸如宣傳等媒介性因素。傳統意義上，房地產的營銷渠道主要有三個：最重要的是房地產產品營銷。房地產產品營銷主要是指通過提高房地產企業輸出的產品和服務質量來實現營銷，房地產企業提供的產品和服務質量是影響房地產營銷的本質性因素；其次，市場環境和信息化環境下，媒體營銷對于房地產營銷至關重要。現代社會大眾信息渠道來源廣，房地產市場競爭激烈。而且媒體宣傳具有影響范圍廣，影響力大的特點，依靠媒體進行營銷對于房地產企業顯得尤為重要；最后，也是最具有自發性的房地產營銷渠道，即購房者營銷。購房者營銷是指購房者在獲得良好的需求滿足后所進行的宣傳，大都帶有自發性。雖然購房者營銷影響范圍不及媒體營銷，但由于其與房地產產品質量水平直接相關，所以一旦形成，往往比較穩固。

二、房地產所面臨的全新營銷環境

摘要：廣電媒體是黨聯系人民群眾的橋梁和紐帶，屬于思想上層建筑的傳播者。在構建社會主義和諧社會中。理應承擔起引領先進文化的重任。因此，廣電媒體如何在構建社會主義和諧社會中發揮重要作用成為廣播電視工作的一項重要課題。

關鍵詞：廣電媒體；可持續發展；創新

構建社會主義和諧社會，是黨中央對當今經濟社會發展做出準確判斷后指導思想上的重大選擇，具有十分現實的意義。實現以人為本以及人與自然的和諧共生，建設惠及十幾億人口的更高水平的小康社會，促進國民經濟又好又快發展，必須要有先進的文化建設為其提供堅實的思想保證、精神支持、道德基礎和文化條件。廣電媒體是黨聯系人民群眾的橋梁和紐帶，是文化精神產品的聚集地和輻射源，屬于思想上層建筑的傳播者。在構建社會主義和諧社會中，理應發揮重要作用，承擔起引領先進文化的重任。

一、廣電媒體可持續發展的內涵

可持續發展是科學發展觀的重要體現，就是要在發展經濟的同時，充分考慮環境、資源和生態的承受能力，保持人與自然的和諧發展，實現自然資源的永續利用，實現社會的永續發展。

廣電媒體是以現代電子技術為傳播手段，以多元素的聲音、圖像、文字相結合的傳播優勢傳遞信息、傳達政令、普及社會教育、提供社會服務、豐富文化娛樂的現代化大眾傳播媒介。廣電媒體的可持續發展，就是始終堅持以“三個代表”重要思想和科學發展觀為指導，以人為本，與時俱進，推動廣電媒體宣傳創新、管理創新、經營創新和科技創新的全面、協調發展；就是堅持“為社會主義服務、為人民服務”和“三貼近”的方針，以激發全民族的文化創造力為目標，服從和服務于經濟社會良性互動永續發展，保持和促進人與自然和諧發展，既實現廣電媒體自身的可持續發展，又要為實現經濟社會永續和諧發展發揮應有的作用。

編者按：本文主要從中國品牌的差異點；保持品牌強大的競爭力的源泉是不斷創新；加強企業文化建設；品牌的審美表現策略；品牌策劃理念進行論述。其中，主要包括：中國的品牌開創世界品牌刻不容緩、中國品牌自主創新首先在同類產品的市場中的差異點、樹立品牌競爭力的先決條件是企業經營和企業的核心競爭力、企業不創新就影響品牌的競爭力，就會在市場中自然消失、CI是企業形象的自身在消費者心目中的地位和價值的體現、信息時代各行各業面臨著外部經濟環境競爭壓力、企業的文化顯示出重要性、品牌的色彩效果、品牌的表現與文化差異、品牌的表現性、品牌的審美表現體現在形象的選擇等，具體請詳見。

21世紀是高科技快速發展的時代，在國際化、全球化未來世界的主旋律下,中國的品牌開創世界品牌刻不容緩，逐步成熟的各項品牌，無論是在技術力量、運營技術、服務系統的環節上，已有了初步的經驗，在品牌自主創新方面還存在著局部差距。但是我國豐厚的文化底蘊、優秀的民族以及大量的人才儲備，是我國品牌自主創新具備強大“后發優勢”，在品牌理念創新基礎上，通過系列全新的品牌表現策略形成別具特色的中國品牌“巨龍”，為中國的經濟發展和社會進步產生巨大進經濟效益。

一、中國品牌的差異點

中國品牌自主創新首先在同類產品的市場中的差異點是什么？中國品牌的主要品質是什么？在國內的品牌競爭中和本土的品牌競爭中的優勢是什么？明確了這三項基本的內容，就可以在世界經濟舞臺上比賽，創造自己的新品牌意識和自身建設。

樹立品牌競爭力的先決條件是企業經營和企業的核心競爭力，企業的管理與創新，企業文化，企業的形象，企業的服務意識，企業的內部條件比外部條件具有決定性的影響，企業的核心競爭力代表了品牌的競爭力。尋找最適合自己企業的就是最好的道路和最好的品牌戰略。企業的發展和品牌的能力是一致的，在行業的品牌競爭中存在幾方面內容：如何做到自主創新品牌最適合于消費者的需求？自主創新品牌的可持續發展的經濟價值；自主創新品牌成熟期的高度把握程度；企業發展戰略如何提升品牌的戰略；品牌如何擴展品牌發展進行全球化經營發展；自主創新品牌快速提升的品質是什么？自主創新品牌的發展主要來源客戶的需求，要發展與未來客戶的需要。

以上幾方面在品牌質量、服務系統、創新經營、商業運作能力的過程中保持高品質，了解品牌的與品牌之間的差異點，準確的定位是企業成功的法寶。保持自主創新品牌的根基是品牌的質量，它關系著企業整個形象及品牌形象。國際品牌有嚴格的質量標準和一流的服務程序要求。

活動策劃方案

宣傳系統大型文藝活動策劃方案

宣傳系統大型文藝活動策劃稿

一、總體構想

活動主旨：樹立形象，展示風采，做全縣精神文明建設排頭兵；

活動形式：一臺較高水準的文藝節目；