微電影營銷促進品牌營銷的作用

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摘要：伴隨著網絡的迅速發展，“微”字開頭的事物陸續出現在人們的生活中，并成為了人們生活不可缺少的部分，占據了大量的生活工作的時間，如微信、微博、微電影等等。為此，很多企業都選擇結合時展的趨勢，利用了這些事物進行營銷，幫助企業有效的提高品牌知名度和經濟收益，比如利用微電影進行品牌宣傳等，接下來，將針對微電影營銷對品牌營銷的作用做具體的介紹，其中包括微電影概述以及現狀，微電影營銷對品牌品質、個性、社會價值、地位象征等等的影響，希望借此加深人們對它的了解。

關鍵詞：微電影營銷；品牌營銷；網絡營銷；品牌塑造

網絡的迅速發展，為人們提供了廣闊的平臺，在這個平臺上，人們不僅可以盡情的拓展視野，掌握知識，更可以發揮自己的才能，展示自己的風采；而微電影作為網絡平臺發展的產物，不僅可以很好的與營銷相結合，而且能夠碰撞出美妙的火花，產生很好的營銷效果；現如今，微電影已經被很多企業所利用，成為企業進行營銷時的必選項。這不僅是因為微電影營銷可以擴大品牌的知名度，更因為微電影營銷可以全面的展示企業的特色，在消費者心中留下積極正面的印象，為此，分析微電影營銷對品牌營銷的作用是有必要的。

一、微電影概述以及現狀

目前，對于微電影的概念，人們沒有清晰的定位，有人認為，微電影就是時長控制在三十秒到三百秒以內的，能夠很好的傳達制作人的思想，與一般電影一樣擁有著高水準制作水平的短片。而對微電影的主要受眾來說，微電影短小精悍，提高了碎片時間的利用率，大片形式的視覺效果呈現，滿足了人們對于美的追求；也就是說，某種意義上，一部成功的微電影，意味著在短短的幾十秒或者幾分鐘內，完美的講述了一個故事，情節緊湊無漏洞，人物刻畫飽滿有血性，并明確的傳達出了中心思想，輕易地獲得了人們的信任；相較于傳統電影來說，微電影的特色在于以下幾點：第一，制作水準高，微電影受到很多知名導演的青睞，在制作過程中，擁有著與傳統電影一樣精良的制作水平和好的團隊，花費的時間不會因為微電影的呈現時間大大的短于傳統電影而縮減；第二，可觀性。成功的微電影擁有完整的故事性，不論各方面都毫不遜色與傳統電影；第三，便利性，微電影短小，方便于網絡傳播，便于觀看；第四，互動性，通過互聯網平臺，可以與同樣觀看微電影的人討論，分享等等。微電影的出現與網絡的發展息息相關，是時展的必然結果。根據調查顯示，第一個真正意義上的“微電影”廣告誕生于2009年，由明星主演；就目前形勢來說，微電影的發展還處于初始階段，隨著微電影制作人的水平不同，有著不同的影響力，它不僅延續了傳統廣告的優勢，而且更大程度的發揮了網絡營銷的優勢，也將電影潛移默化，滲透力強的特征表現的淋漓盡致，有著十分廣闊的前景；此外，微電影營銷在現階段主要有兩種營銷模式：第一，企業贊助，這種方式給予了電影制作人自由發揮的權利，其內容表現形式多種多樣[1]，核心思想多附加于親情，友情，愛情等為主的內容之上，有的感人肺腑，有的使人頻頻發笑，不管哪一種，都很容易讓人放下戒備，產生信任感；第二，品牌植入，這種模式對與微電影的制作有一定的限制，需要植入品牌，這也就意味著電影制作人在進行創意時，要依托于品牌，重心在品牌上，旨在讓人們記住品牌，擴大品牌的影響力。

二、品牌推廣現狀

目前，品牌推廣的主要形式有以下幾種：第一，紙媒傳播。這種傳播形式是最傳統的一種，對于現如今的社會，影響力已經大大減弱。第二，戶外廣告。這種廣告比較常見，比如大街上的海報廣告、高速路邊大牌子廣告、屋頂、墻體廣告等等，需要耗費比較多的人力、物力以及資金，效果比較持久。第三，傳媒廣告。常見的移動電視廣告，繁榮街道上的大屏幕輪播廣告，公交車廣播等等。第四，網絡推廣。這種形式的推廣，方式比較多，是目前比較常用，效果比較好的形式?？傮w來說，品牌推廣的現狀有待提升，微電影形式廣告的出現，為品牌推廣帶來了新的發展機會。

三、品牌形象的概述及其構成成分

品牌形象的說法起源于1955年，是從消費者的角度發起的概念，它是消費者基于品牌所產生的相關聯想，是相關信息經過處理后所得出的結果。此外，經研究表明品牌形象對于企業品牌的營銷來說具有重要的意義，由此人們對其做了大量的研究，得出：從不同的方向分析品牌形象可以得出不同的分類，比如從品牌形象概念上分，品牌形象可以分為功能性品牌概念、經驗性品牌概念以及象征性品牌概念；從品牌聯想上來分，可分為企業形象[2]、消費者形象以及產品自身形象；然而，不管怎么分類，筆者認為品牌形象有以下四個成分構成：品質，個性，社會價值以及地位，而且這四個方面對營銷起著至關重要的作用，接下來，針對微電影對這四分方面的影響做出分析，從而分析出微電影對品牌營銷作用的提升。

四、微電影營銷對品牌營銷的作用分析

微電影營銷對品牌營銷的作用主要體現在四個方面，接下來分別介紹：第一，微電影對品牌品質的作用分析。對于企業來說，品質是塑造企業形象的關鍵因素，是進行營銷的主要宣傳點；對于消費者來說，品質是產生購買欲望的主要原因；此外，品質也是消費者對同類產品進行對比，區分產品好壞的關鍵點；然而由于消費者無法有效的對產品進行客觀的評價，一般都是通過感知系統來對產品質量做出判斷，所以，企業可以通過提高消費者對于產品感知的質量來進行營銷，而微電影在這方面具有的著得天獨厚的優勢：一，微電影本身具有的可觀性，可以很好的提高消費者對于產品質量的感知[3]；二，微電影制作水準高的特征可以將企業產品完整且完美的展示給消費者，提高消費者對產品的認識，此外，微電影的其他特征都可以很好的輔助人們對于品牌品質的認識，進而增強品牌營銷的效果。第二，微電影對品牌個性的作用分析。品牌個性指的是品牌對外展示的獨特的特征，它能夠建起連接消費者與品牌的橋梁，進而提升營銷效果。在塑造品牌個性方面，微電影相較于傳統廣告，可以通過完整的故事，塑造鮮活的人物，人物特征不僅符合消費者的心理特征，更符合品牌的個性，使得消費者與品牌產生共鳴，自然地親近品牌，增強營銷效果。然而，現階段很多的微電影在品牌個性的塑造方面做的并不好，過多的將產品呈現在微電影中，導致微電影內容不夠飽滿，意義不夠深刻，無法引起消費者的共鳴，也就不能夠保證營銷效果；對此，筆者認為，微電影的制作一定要著重內容，在塑造品牌個性方面多下功夫，只有這樣才能發揮微電影在品牌個性方面的營銷作用。第三，微電影對品牌社會價值的作用分析。當前社會，人們對于品牌會有一定的趨從意識，品牌效應不可否認的會給人們帶來了一定的安全感，具有一定的社會影響力；由此，相應的，這也意味著品牌擁有一定的社會價值。消費者是獨立的社會個體，具有一定的個人思維以及社會意識，這也就意味著社會價值在一定程度上影響著消費者的購買欲望。對于微電影來說，可觀性以及便利性等特征，會給人們帶來不同與以往的體驗，與此同時，它可以通過電影的形式將正確的價值理念借由情感抒發出來，對于擁有感性意識的消費者來說，這無疑是迎合了大眾的社會價值觀，不可避免的提高了效益。然而，目前微電影仍處于發展階段，難免有諸多問題，對此，探索和追求是不可或缺的，只有精益求精，找到更合適的方式[4]，才能將品牌營銷做好。第四，微電影對品牌地位的作用分析。經研究表明，微電影對于品牌地位的作用尚且不足，這主要是因為社會發展的大趨勢下，消費者更注重明星效應。而目前的微電影受到的局限比較大，很多企業雖然認識到微電影的營銷效果比較好，但是并沒有投入足夠的人力、物力、財力，一方面期待它的效果，另一方面卻買櫝還珠，有的將品牌過多的植入，造成效果不佳；有的小成本制作，粗制濫造；各種不利情況下，對于品牌地位的影響是不利的；此外，明星光環效應之下，沒有明星的微電影很難受到關注；有明星的微電影，人們更傾向于討論明星，忽略了品牌；對此，企業以及制作人要加強重視，避免舍本逐末，買櫝還珠的現象產生。

五、結束語

經過以上的探討，分析微電影營銷促進品牌營銷作用的提升具有一定的社會意義以及價值，這不僅關系著企業的效益，也關系著社會的發展。從長遠來看，微電影營銷有著廣闊的前景，這主要是因為它本身具有的利于傳播觀賞等的屬性；但是，作為企業和微電影制作人來說，也一定要清醒的認識到，微電影營銷雖然是比較好的一種營銷方式，但是合理利用，有效利用才能發揮出作用，這不僅取決于企業本身是否能夠準確定位自身，也取決于制作者是否能夠發掘企業品牌的優勢，也就是說，在利用微電影營銷時，一定要因地制宜，具體情況具體分析，深入了解才能做出判斷，進而實現提高經濟收益的目的。

參考文獻：

[1]韓穎，陳會松.微電影營銷對品牌營銷的提升作用[J].中國管理信息化，2017，20（4）：78-79.

[2]胡玲燕.商業微電影對提升服裝企業品牌營銷的技術分析[J].人文天下，2016（14）：104-105.

[3]鮑英英.商業微電影營銷的SWOT分析及建議[J].視聽，2016（4）：187-188.

[4]許夢琪.新媒體時代的微電影廣告營銷方式及效果研究[J].新媒體研究，2016，2（1）：48-49.

作者:姚丹 楊宇 單位:大連財經學院