微電影制作方案范文

導(dǎo)語：如何才能寫好一篇微電影制作方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

從愛微傳媒到愛微電影魔方

剛剛過去的一年，汪忠和他的創(chuàng)業(yè)伙伴盧建為、金東一直在忙的就是這件事情。

武漢愛微影視文化傳媒有限公司是他們?cè)O(shè)立在武漢市東湖開發(fā)區(qū)留學(xué)生創(chuàng)業(yè)園的“航空母艦”，并已獲得國家廣電總局下發(fā)的《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》。具備合法制作發(fā)行影視劇、動(dòng)畫片、廣告片的從業(yè)資格。愛微傳媒(AlwE Media)致力于打造以多樣性個(gè)人影像消費(fèi)為核心的全新互動(dòng)性影視傳媒平臺(tái)，以提供大眾影像、娛樂、視頻、資訊等內(nèi)容和服務(wù)為基礎(chǔ)，涉足多種媒體形態(tài)文化產(chǎn)品輸出。依托專業(yè)視頻影音技術(shù)和研發(fā)團(tuán)隊(duì)，愛微傳媒強(qiáng)調(diào)更為開闊的文化視野和使命胸懷，立足個(gè)人影像，引領(lǐng)大眾體驗(yàn)全新的數(shù)字影像生活方式。

而愛微電影魔方是愛微傳媒旗下重點(diǎn)項(xiàng)目，面向情侶和即將步入婚姻殿堂的新人，用專業(yè)電影手法為客戶定制自己的愛情影像，并提供多樣性終端展示和應(yīng)用方案，讓消費(fèi)者可隨時(shí)隨地與朋友分享自己的“愛情大片”。愛微電影魔方座落于識(shí)口江灘二期，占地600平米，店內(nèi)配置了高清影院、藍(lán)箱演播室、專業(yè)錄音室及高清攝錄設(shè)備。愛微電影魔方融合時(shí)尚元素和現(xiàn)代簡(jiǎn)約化風(fēng)格，將打造成江城影像文化坐標(biāo)。在這里，新人們將參與劇本創(chuàng)作。在電影化拍攝流程中體驗(yàn)明星感覺，并參與專業(yè)配音、配樂等后期制作過程，并通過多樣化展示與傳播方案把自己的故事進(jìn)行播出與分享。

微電影

根據(jù)新人的真實(shí)故事提煉升華定制劇本，以專業(yè)前期拍攝結(jié)合電影、廣告等后期特效制作為客戶呈現(xiàn)屬于自己的“愛情大片”，并提供多樣化終端展示和應(yīng)用方案，使他們的愛情故事得以分享和傳播。

制作流程大致分為三個(gè)步驟：

第一步，根據(jù)新人的真實(shí)愛情故事提煉定制劇本。

第二步，以電影、廣告的流程標(biāo)準(zhǔn)拍攝制作。

第三步，將目前最新的電影、廣告中應(yīng)用的特效、拍攝等表現(xiàn)形式和制作方法，提煉進(jìn)行“愛微化”，并運(yùn)用到微電影當(dāng)中。

微靜畫

以新人的愛情劇本為主線，運(yùn)用廣告的拍攝手法，融入廣告的設(shè)計(jì)理念，電影海報(bào)的表現(xiàn)形式，插畫、手繪的個(gè)性體現(xiàn)，創(chuàng)意的文字排版設(shè)計(jì)，輔助元素的應(yīng)用等，將完整的愛情故事定格于精美畫冊(cè)之上。

篇2

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榮耀之夜的質(zhì)量與幽默

在56網(wǎng)首映禮上，共頒發(fā)13項(xiàng)大獎(jiǎng)，并啟動(dòng)了“蛻變2013——十人十部高校導(dǎo)演扶持計(jì)劃”，這個(gè)計(jì)劃下半年將投入100萬原創(chuàng)基金從全國選拔10位富有電影才華的大學(xué)生助資拍攝10部微電影，擇優(yōu)簽約“56高校影像力”并選送優(yōu)秀作品參展各大電影節(jié)。

當(dāng)晚，來自全國各地的100多名青年導(dǎo)演，數(shù)十個(gè)原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)演張?jiān)埲馈⒕巹】锥贰㈦娪叭顺糖嗨伞⒀輪T邵兵、李昕蕓、呂星辰、代樂樂等，以及《南都周刊》《南都娛樂周刊》總經(jīng)理何嘯天、SMG旗下五岸傳播總制片人趙元珂、慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿、芭樂傳媒CEO姚建疆、東娛傳媒總制片人陳少雄等影視傳媒機(jī)構(gòu)代表齊聚一堂，共同見證了2013年56首映禮。

角逐最佳影片、最佳導(dǎo)演、最佳男女主角等13個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的51部入圍作品中，張?jiān)撞烤W(wǎng)絡(luò)微電影《床上關(guān)系》、韓國導(dǎo)演韓在彬執(zhí)導(dǎo)的《A Day》、李承鵬首次跨界執(zhí)導(dǎo)的《可以在一起》、金赫作品《健康樹》、張思成的《拾荒少年》等影片都在56首映禮播出后取得了不錯(cuò)的口碑，《床上關(guān)系》和《A Day》在第20屆北京大學(xué)生電影節(jié)微電影精品大賽中收獲最佳男、女主角獎(jiǎng)，《拾荒少年》更是曾摘得第49屆臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)“最佳創(chuàng)作短片”。此外，2013年56首映禮榮耀之夜還首次增加了“最佳鮮人獎(jiǎng)”，旨在獎(jiǎng)勵(lì)首次參與微電影拍攝并有出色發(fā)揮的演員或?qū)а荩骸犊梢栽谝黄稹防畛轩i、《美麗大學(xué)》舒淇、《女神是怎樣煉成的》佟麗婭、《時(shí)間門》羅嘉良、《床上關(guān)系》李昕蕓、《倫敦魅影》熊乃瑾等六人入圍。

最終，最佳影片是由韓國的韓在彬?qū)а莸摹禔 Day》，最佳女主角頒給了《初見》里的姜冰潔。最佳男主角是由《拾荒少年》鮑振江獲得。最佳鮮人獎(jiǎng)項(xiàng)被《床上關(guān)系》的女主角李昕蕓摘走。

現(xiàn)場(chǎng)，頒獎(jiǎng)嘉賓的幽默頒獎(jiǎng)詞也讓人印象深刻，《南都娛樂周刊》、《南都周刊》副總經(jīng)理黃艦韋就調(diào)侃自己“也許是因?yàn)殚L(zhǎng)得像動(dòng)畫片人物，才受邀來頒最佳動(dòng)畫短片獎(jiǎng)”。本次頒獎(jiǎng)的亮點(diǎn)還有，56網(wǎng)為每位獲獎(jiǎng)?wù)叨紲?zhǔn)備了一袋“能量液”，在他們上臺(tái)時(shí)讓他們喝下，寓示56網(wǎng)非常愿意作為提供“能量液”的這個(gè)平臺(tái)復(fù)制中國優(yōu)秀原創(chuàng)力。 論壇現(xiàn)場(chǎng)

摸索前行的營(yíng)銷之路

6月27日，2013年56首映禮盛典暨首屆56網(wǎng)微電影營(yíng)銷高峰論壇在北京世紀(jì)財(cái)富中心舉行，嘉賓圍繞微電影發(fā)展趨勢(shì)、微電影商業(yè)化、視頻營(yíng)銷的跨界融合等話題展開深入交流。當(dāng)日，56網(wǎng)宣布成立中國首個(gè)由視頻網(wǎng)站發(fā)起的視頻內(nèi)容營(yíng)銷聯(lián)盟（Video Marketing Association，以下簡(jiǎn)稱“VMA”），并將打通影視制作方、強(qiáng)勢(shì)媒體、第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、廣告公司等營(yíng)銷資源，致力為廣告客戶提供一站式微電影整合營(yíng)銷解決方案，積極探索創(chuàng)新、高效、多元化的視頻營(yíng)銷模式。著名導(dǎo)演張?jiān)埲馈⒀輪T邵兵、《南都周刊》《南都娛樂周刊》總經(jīng)理何嘯天、《時(shí)裝》傳媒集團(tuán)總裁周長(zhǎng)青等傳媒、營(yíng)銷行業(yè)嘉賓及影視方代表均有出席。 56網(wǎng)發(fā)起視頻內(nèi)容營(yíng)銷聯(lián)盟VMA

中國首個(gè)由視頻網(wǎng)站發(fā)起的視頻內(nèi)容營(yíng)銷聯(lián)盟（Video Marketing Association，以下簡(jiǎn)稱“VMA”），打通影視制作方、強(qiáng)勢(shì)媒體、第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、廣告公司等營(yíng)銷資源，致力為廣告客戶提供一站式微電影整合營(yíng)銷解決方案，長(zhǎng)期探索創(chuàng)新、高效的視頻營(yíng)銷模式。 56網(wǎng)強(qiáng)化微電影和自制內(nèi)容營(yíng)銷

篇3

Q1、微電影的受眾發(fā)生了怎樣的變化？（尋找受眾）

Q2、選擇與誰合作微電影？（尋找合作方）

Q3、如何進(jìn)行微電影傳播？（尋找傳播渠道）

楊超（Coolio Yang） 競(jìng)立上海數(shù)字媒體總監(jiān)

時(shí)下對(duì)于微電影的運(yùn)用很多，微電影已經(jīng)與品牌宣傳相結(jié)合，成為廣告主的一種營(yíng)銷手段。那么，微電影營(yíng)銷應(yīng)該怎么做？只有在清楚地回答了上述三個(gè)問題之后，微電影的準(zhǔn)備、制作和執(zhí)行才能夠清晰且有條不紊。

A1、微電影的受眾雖然存在于娛樂大眾的廣義之中，然而也必須回歸商業(yè)傳播的根本。

微電影的受眾是比較微妙的一個(gè)問題。微電影雖然存在于娛樂的廣義之中，然而商業(yè)化的微電影，到底是為了娛樂，還是為了影響購買決定，是廣告主經(jīng)常混淆且搖擺不定的問題。很多廣告主都非常肯定微電影和購買行為的必然聯(lián)系，但是當(dāng)涉及到內(nèi)容、演員、亮點(diǎn)、公關(guān)時(shí)，就情不自禁地把自己化身為娛樂從業(yè)者，希望通過更好的展示達(dá)到娛樂大眾的目的。這個(gè)問題在快消行業(yè)中并不明顯，然而在其他行業(yè)，尤其是受眾較窄、購買人群有突出特點(diǎn)的行業(yè)，還有B2B行業(yè)，以及身處經(jīng)銷商主導(dǎo)的商業(yè)模式中的廣告主則需要特別留心。

以裝修建材品牌為例。其產(chǎn)品購買往往由裝修公司主導(dǎo)，在針對(duì)普通大眾的品牌推廣中，品牌形象的建立就非常重要，特別要通過微電影對(duì)其產(chǎn)品的特點(diǎn)跟觀眾進(jìn)行深度溝通。如果一味追逐電影內(nèi)容或者角色的爭(zhēng)議性，就算微電影被廣為流傳，其品牌也沒有和消費(fèi)者深入溝通。

因此終端消費(fèi)者不會(huì)產(chǎn)生對(duì)裝修公司的需求，進(jìn)而無法刺激到由下而上的市場(chǎng)需求。在病毒視頻流行的時(shí)期，某知名病毒視頻編劇和導(dǎo)演為一個(gè)家電清潔產(chǎn)品制作的視頻內(nèi)容就有明顯的此類特征。該視頻的內(nèi)容不論是娛樂性還是傳播性都非常高，但是消費(fèi)者卻很難通過該視頻記住該品牌并促生購買意愿。因此，針對(duì)正確的人說正確的話，在微電影的策劃中顯得尤為重要。一味追求數(shù)據(jù)的漂亮，只會(huì)離初衷越來越遠(yuǎn)。比如，關(guān)于醫(yī)患關(guān)系的微電影顯然對(duì)醫(yī)生群體更具吸引力，因此可以助力于醫(yī)療產(chǎn)品的推廣。只有先選擇好受眾，微電影的制作以及推廣方式才會(huì)相應(yīng)匹配。

A2、微電影制作過程中媒體平臺(tái)、廣告公司與廣告主之間的關(guān)系。

在常規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，很多品牌企業(yè)，尤其是中小規(guī)模的廣告主習(xí)慣將互聯(lián)網(wǎng)的媒介合作媒體作為主要制作方。在哪家做活動(dòng)和推廣，就由哪個(gè)媒體負(fù)責(zé)活動(dòng)網(wǎng)站和廣告的設(shè)計(jì)和制作。而數(shù)字營(yíng)銷投入較大的公司，往往使用自己的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司進(jìn)行整合創(chuàng)意和制作。在微電影的制作上，由這兩方合作的方法固然是可行的，但是其中的利弊必須全面考量。

媒體有豐富的經(jīng)驗(yàn)，可以熟練掌控項(xiàng)目進(jìn)度和質(zhì)量，對(duì)制作中存在的問題有預(yù)見和解決能力。廣告公司則與媒體平臺(tái)有很大區(qū)別，其有針對(duì)性的服務(wù)在某種程度上限制了微電影經(jīng)驗(yàn)的累積。如果廣告主是第一次嘗試，那么服務(wù)該廣告主的團(tuán)隊(duì)很有可能也是第一次嘗試，項(xiàng)目的管理和問題的預(yù)見及解決能力比較有限。當(dāng)然，大規(guī)模的廣告集團(tuán)，在這個(gè)問題上可能會(huì)相對(duì)成熟，其專屬的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，可能已經(jīng)為不同品類的客戶執(zhí)行過很多類似項(xiàng)目。

另外，媒體客戶眾多，便于品牌間的跨界合作和資源整合。如果微電影是由品牌主導(dǎo)的，那么制作的費(fèi)用往往驚人（尤其是有知名文藝圈人士加入的情況）。該費(fèi)用可以通過邀請(qǐng)跨行業(yè)的廣告主植入間接減輕。如果微電影項(xiàng)目由媒體進(jìn)行策劃，并提早開始招商，借助大媒體的廣告主資源，項(xiàng)目是很有可能賣給更多客戶的。雖然跨界合作可能導(dǎo)致非常多的利益分享問題，只要提前溝通清楚，相信也是可以操作和解決的。

不論是微電影植入，還是制作，對(duì)于項(xiàng)目主控方對(duì)品牌理念的深度了解都有非常高的要求。其主要負(fù)責(zé)人員，必須非常明白通過該內(nèi)容的制作，要傳遞的信息是什么，要塑造的品牌形象是什么，要達(dá)到的傳播目的是什么。這就要求主控方有相當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷能力。從這方面來講，廣告公司又具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在營(yíng)銷溝通的角度和方向上，都能更好地把握。

另外，在幫助廣告主對(duì)全局的掌控上，廣告公司的作用也至關(guān)重要。媒體在微電影項(xiàng)目上往往會(huì)要求廣告主付諸大量的精力在瑣碎的溝通上，很多細(xì)微的問題都需要廣告主親力親為。而廣告公司的介入，在匯報(bào)和審批流程上相對(duì)順暢，使廣告主更容易對(duì)全局有所了解。不至于因?yàn)樘爆嵉募?xì)節(jié)，忽略了整體的期待和目標(biāo)。

所以，在微電影的制作過程中，如果能夠?qū)χ谱鞣降臓I(yíng)銷知識(shí)、品牌了解、操作經(jīng)驗(yàn)以及項(xiàng)目管理能力進(jìn)行全面考量，就會(huì)選擇到合適的合作者，讓整個(gè)項(xiàng)目相對(duì)順暢和易于掌控。而現(xiàn)在市場(chǎng)上很多成功的微電影項(xiàng)目，大多數(shù)還是由廣告公司主導(dǎo)，媒體配合制作和項(xiàng)目統(tǒng)籌，其中不排除廣告主投入規(guī)模本身就很大，且由單一品牌主導(dǎo)的因素。

另外，市面上還有很多具備多年影視作品拍攝經(jīng)驗(yàn)的公司也在尋找微電影的商業(yè)合作機(jī)會(huì)，這些公司在內(nèi)容策劃和制作上具有先天優(yōu)勢(shì)。但是，這些公司的媒介推廣經(jīng)驗(yàn)和資源有限，很有可能因?yàn)榍啡闭系耐茝V方案而使得微電影的效果大打折扣。

A3、微電影的推廣應(yīng)該在主要平臺(tái)之外，輔之以互補(bǔ)性媒體的集中推廣，擴(kuò)大影響范圍。

篇4

0  引言

微電影是隨著網(wǎng)絡(luò)微時(shí)代的到來而出現(xiàn)的一種電影形式，以其“微時(shí)”、“微周期”和“微規(guī)模投資”等特點(diǎn)成為新媒體時(shí)代的新寵，具有很強(qiáng)的故事性和藝術(shù)性。近些年各行各業(yè)微電影藝術(shù)活動(dòng)最大化的激發(fā)人們的創(chuàng)作熱情，多樣化的傳播途徑更使得關(guān)注度迅速提升。微電影創(chuàng)作入門限制比較低，因此具有很大的創(chuàng)新空間。以其獨(dú)立的藝術(shù)特征，蒙太奇藝術(shù)性極強(qiáng)的電影組接技巧，通過畫面和聲音將時(shí)間和空間的運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，來敘述故事表達(dá)情感、反映生活。本文闡釋了分鏡頭腳本的概念，分析了分鏡頭腳本在微電影創(chuàng)作中的應(yīng)用及意義。

1  分鏡頭是文學(xué)劇本視覺化的雛形

分鏡頭是各種影像媒體在實(shí)際拍攝制作前，將文字轉(zhuǎn)換成立體視聽形象的中間媒介，設(shè)計(jì)相應(yīng)畫面，形成劇本視覺化的雛形。把文字劇本創(chuàng)造性的用畫面來講故事，其提綱挈領(lǐng)作用是各種視頻設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程的重中之重。以故事圖格的連續(xù)畫面形式來表現(xiàn)劇本，重視作品鏡頭感，是一部完整連貫并具有很強(qiáng)邏輯性的繪本創(chuàng)作，其中包含了鏡頭的推移，拍攝的角度，景別的大小等等影片所必備要素。

2  分鏡頭腳本的分類及應(yīng)用

分鏡頭腳本一般分為文字分鏡頭、畫面分鏡頭和色彩分鏡頭三類。文字分鏡頭腳本是指一些導(dǎo)演對(duì)劇本的構(gòu)思所做的說明和編號(hào)，按照自己對(duì)劇本的理解和構(gòu)思對(duì)故事內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的取舍工作，為后期制作提供依據(jù);畫面分鏡頭是在文字分鏡腳本的基礎(chǔ)上進(jìn)行繪制。把文字落實(shí)到畫面上，形成連續(xù)的畫面劇本;色彩分鏡頭就是把分鏡頭上色，作為后期燈光渲染，提高色彩和燈光的參考。分鏡頭腳本通常泛指畫面分鏡頭。

其中標(biāo)注運(yùn)鏡方式，時(shí)間長(zhǎng)度、對(duì)白、特效等，制作流程一般包括了制作縮略圖、制作草圖以及最終版本的畫面分鏡頭腳本，它為現(xiàn)具體拍攝提供了有效依據(jù)。按照分鏡頭腳本所設(shè)計(jì)的畫面，明確場(chǎng)景與人物之間的關(guān)系，鏡頭角度的變化以及攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)軌跡。演員在場(chǎng)景中的站位和攝影機(jī)的機(jī)位是客觀存在的地點(diǎn)，所以畫面分鏡腳本一經(jīng)確定必將執(zhí)行到底，貫穿始終。

3  分鏡頭腳本設(shè)計(jì)使微電影創(chuàng)作事半功倍

除了非常正規(guī)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作的微電影外，微電影創(chuàng)作過程相較于電視電影會(huì)面向更多更廣泛的擁護(hù)群體，倡導(dǎo)口號(hào)為“人人微電影”，盡管分鏡頭腳本根據(jù)每個(gè)人的喜好不同，制作方式也多種多樣，但在身邊的微電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)中仍然存在許多誤區(qū)覺得既然是“微”電影，分鏡頭腳本設(shè)計(jì)無關(guān)緊要，費(fèi)時(shí)費(fèi)事，只求制作中期完成相應(yīng)拍攝就萬事大吉。因此在創(chuàng)作過程中盡管腦中有劇情也有畫面，但是由于沒有設(shè)計(jì)分鏡頭不用鏡頭來講故事，缺少依據(jù)指導(dǎo)，只是盲目自大的拍攝劇情相關(guān)鏡頭，然后按照前后順序?qū)⑵淦唇悠饋怼．?dāng)具體創(chuàng)作過程中非專業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)成員經(jīng)常會(huì)陷入迷茫狀態(tài)，于是在拍攝過程中鏡頭畫面銜接不順暢，轉(zhuǎn)場(chǎng)鏡頭設(shè)計(jì)不合理或者效果欠佳，機(jī)位協(xié)調(diào)不準(zhǔn)確，拍攝超時(shí)或者情節(jié)沒有表現(xiàn)清楚，各種場(chǎng)景安排不合理，情節(jié)混亂，計(jì)劃跟不上變化的情況時(shí)有發(fā)生，讓觀者不明所以，甚至嚴(yán)重的導(dǎo)致拍攝終止無法完成等問題接踵而來。

也有部分人認(rèn)為自己沒有強(qiáng)大的手繪功底，做的不好看不如不做，但是分鏡頭設(shè)計(jì)不是為了炫耀手繪技術(shù)的精湛度，而是為了實(shí)現(xiàn)拍攝過程的依據(jù)和輔助功能，看懂并能清晰的具有邏輯性的掌握表達(dá)的內(nèi)容即可。當(dāng)你真正做過微電影，制作過分鏡頭腳本之后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它不但不會(huì)耽誤創(chuàng)作進(jìn)度，還會(huì)節(jié)省拍攝時(shí)間，是微電影創(chuàng)作事半功倍的重要環(huán)節(jié)，它能夠提醒我們每個(gè)畫面的鏡頭和每個(gè)鏡頭的銜接轉(zhuǎn)場(chǎng)，也正是有了前期的分鏡規(guī)劃，才會(huì)讓后期的拍攝制作變得更加順暢，讓靈感跳躍閃爍。

4  分鏡頭是微電影創(chuàng)作的一劇之本

對(duì)于影視作品來說分鏡頭是創(chuàng)作的基礎(chǔ)，分鏡頭的好與壞在很大程度上決定了微電影作品的質(zhì)量。各種影視作品一般包括選題、撰寫劇本、拍攝到后期剪輯。當(dāng)前期的分鏡頭設(shè)計(jì)完成，到了后期的拍攝和制作，基本都會(huì)以分鏡頭為直接依據(jù)，它指導(dǎo)影片的拍攝，是作品創(chuàng)作過程中極為重要的環(huán)節(jié)，所以也稱導(dǎo)演劇本或工作臺(tái)本。這是導(dǎo)演通過對(duì)文學(xué)劇本主題思想的理解滲透以及創(chuàng)意，進(jìn)行結(jié)構(gòu)上的調(diào)整，以鏡頭語言對(duì)劇本進(jìn)行視覺化加工處理，對(duì)故事情節(jié)做取舍工作，并根據(jù)影片需要對(duì)藝術(shù)形象進(jìn)行增減加工，將每一個(gè)場(chǎng)段分成若干鏡頭，根據(jù)影片故事情節(jié)的需要進(jìn)行分鏡設(shè)計(jì)，并可標(biāo)記其長(zhǎng)度、音效、攝影要求等，創(chuàng)作出分鏡頭。如《狄仁杰之通天帝國》的電影手繪板，是徐克導(dǎo)演的保留手繪鏡頭，將靈感和精湛的手繪結(jié)合，非常大氣漂亮，對(duì)影片質(zhì)量具有極為重要的影響力。

分鏡頭可以解決以下問題，例如怎樣設(shè)置場(chǎng)景切換才能更奪人眼球，如何利用視覺畫面表現(xiàn)人物的內(nèi)心情緒變化，對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行風(fēng)格化處理，依據(jù)視覺心理的規(guī)律，分鏡頭間的連接須明確，讓場(chǎng)景轉(zhuǎn)換地更為自然和流暢，最大限度地發(fā)揮鏡頭。輔助創(chuàng)作人員將所有的創(chuàng)意點(diǎn)子付諸于最終作品，更能合理調(diào)配整個(gè)團(tuán)隊(duì)的協(xié)作性。分鏡頭腳本設(shè)計(jì)的作用除了表現(xiàn)在前期拍攝方面，作為后期制作的依據(jù)，還對(duì)微電影時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行把控，能夠作為經(jīng)費(fèi)預(yù)算的參考等。計(jì)算出總的時(shí)間，在此基礎(chǔ)上對(duì)影片節(jié)奏進(jìn)行控制，能夠確保影片的片長(zhǎng)，影片情節(jié)信息量等。微電影創(chuàng)作通常都是團(tuán)隊(duì)作業(yè)，運(yùn)作起來較為復(fù)雜，前期的策劃和準(zhǔn)備如果不充分的話，將會(huì)導(dǎo)致后期拍攝和制作的不便，導(dǎo)致資源的浪費(fèi)和預(yù)算的增加，提前把鏡頭給繪畫出來，節(jié)約拍攝成本和時(shí)間，不浪費(fèi)任何鏡頭。并且能在拍攝一些危險(xiǎn)的鏡頭時(shí)，利用分鏡頭設(shè)計(jì)在保證效果的同時(shí)，能夠在一定程度上控制風(fēng)險(xiǎn)，降低拍攝次數(shù)，為該情節(jié)拍攝制作提供最佳拍攝方案。

分鏡頭腳本的設(shè)計(jì)可以方便導(dǎo)演與各部門的溝通，讓創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)其他成員充分了解工作并提高工作效率，在團(tuán)體合作中發(fā)揮重要作用。從微電影創(chuàng)作的總體流程來看，分鏡頭腳本是前期創(chuàng)作環(huán)節(jié)，也是將故事情節(jié)敘事轉(zhuǎn)化為影像敘事的重要環(huán)節(jié)。根據(jù)拍攝場(chǎng)景和劇情發(fā)展分出場(chǎng)次，設(shè)置順序鏡號(hào)。如當(dāng)天要拍攝多少鏡頭，這些鏡頭全景、中景或特寫發(fā)安排處理，解決鏡頭的場(chǎng)景和方位問題，演員數(shù)量和演員具體的演繹和安排，統(tǒng)籌各種鏡頭的拍攝順序，如何更好的使現(xiàn)場(chǎng)達(dá)到所有要求。確定每個(gè)鏡頭的景別，考慮到不同景別對(duì)表現(xiàn)節(jié)奏的作用、物體的空間關(guān)系和人們認(rèn)識(shí)事物的規(guī)律。規(guī)定鏡頭拍攝的方法和鏡頭間的切換轉(zhuǎn)換。對(duì)具體畫面時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行相應(yīng)的預(yù)計(jì)，有效估計(jì)把握鏡頭及影片的時(shí)長(zhǎng)。如果時(shí)間過長(zhǎng)就需考慮微電影的情節(jié)做相應(yīng)的修改，使觀眾不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間太長(zhǎng)疲倦而對(duì)影片失去興趣，更好的控制影片節(jié)奏。反之如果時(shí)間太短也要考慮是否將故事交代清楚，選擇精煉、具體的語言來描繪畫面內(nèi)容，包括事件時(shí)間和場(chǎng)所，情節(jié)安排，人物及人物的主要?jiǎng)幼鳌⒈砬楹托睦頎顟B(tài)以及細(xì)節(jié)等處理。

分鏡頭腳本中，除了可以體現(xiàn)直觀的畫面，還可以限定角色的表演對(duì)白，背景音樂音效，甚至后期的特效技術(shù)，都可以在分鏡相應(yīng)的位置一一標(biāo)識(shí)，為后續(xù)工作提供依據(jù)，并盡量保持微電影與劇本的高度統(tǒng)一性。

篇5

（1.長(zhǎng)安大學(xué) 文學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院，陜西 西安 710018；2.長(zhǎng)安大學(xué) 信息工程學(xué)院，陜西 西安 710018）

摘要：自2012年11月起，聚美優(yōu)品80后CEO陳歐“為自己代言”的一段勵(lì)志微電影廣告在網(wǎng)上躥紅。以夢(mèng)想為載體的廣告詞直擊人心，好評(píng)如潮，也引發(fā)網(wǎng)友競(jìng)相模仿造句，進(jìn)而催生了2013蛇年第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文體“陳歐體”。微電影與廣告的跨界合作，必是當(dāng)前內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代的大勢(shì)所趨。微電影廣告一改傳統(tǒng)的“廣告植入電影”，而讓“電影植入廣告”，通過動(dòng)人的情節(jié)、含蓄的方式表現(xiàn)品牌，從而使受眾的好感度大增。在當(dāng)前微電影蓬勃興起之際，及時(shí)觀察總結(jié)提出建議：一則好的微電影廣告要有其特色，堅(jiān)持整合營(yíng)銷傳播策略，才能在廣告的路上漸行漸遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞：陳鷗；微電影廣告；整合營(yíng)銷傳播

中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2013）07-0074-02

微電影廣告雖屬于新生事物，但一經(jīng)誕生就受到廣告主與消費(fèi)者的青睞。近幾年來國內(nèi)外許多知名品牌紛紛進(jìn)行微電影廣告營(yíng)銷，比如凱迪拉克、Jeep、巨人網(wǎng)絡(luò)、三星、佳能、以及益達(dá)、德芙、聚美優(yōu)品微電影廣告等，并迅速得到網(wǎng)絡(luò)受眾的極大歡迎。點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)率均超出想象，涉及行業(yè)之廣、受歡迎程度之高，都讓人感到微電影廣告強(qiáng)大的生命力。

而四個(gè)月前新的陳鷗勵(lì)志微電影廣告以傳遞正能量，道出年輕人的心聲聞名遐邇，更是符合受眾心理而被樂意接受。“你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水；你有你的規(guī)則，我有我的選擇；你否定我的現(xiàn)在，我決定我的未來；你嘲笑我一無所有不配去愛，我可憐你總是等待；你可以輕視我們的年輕，我們會(huì)證明這是誰的時(shí)代。夢(mèng)想，是注定孤獨(dú)的旅行，路上少不了質(zhì)疑和嘲笑，但，那又怎樣？哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。”這是聚美陳歐體微電影廣告的精彩文案。自從在湖南衛(wèi)視發(fā)過2周，又在網(wǎng)絡(luò)上投放，“陳歐體”很火爆，一發(fā)不可收地成為當(dāng)下最潮流的表達(dá)模板。陳鷗的內(nèi)心獨(dú)白被網(wǎng)友們競(jìng)相模仿造句，被一些網(wǎng)友加嘲式的幽默元素，或者表達(dá)為自己正名的奮斗態(tài)度。聚美優(yōu)品這一次成功地打通了電視與社交媒體的傳播。

一、關(guān)于微電影廣告

微電影廣告，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電影的延伸和突破。很多人把微電影等同于廣告片式的電影[1]。這就縮小了它的范圍，因?yàn)樗虡I(yè)類（如2010年凱迪拉克的《一觸即發(fā)》）和非商業(yè)類（如文化娛樂《老男孩》、《春運(yùn)帝國》等）。微電影廣告誕生于微電影，是一種新穎的廣告類型。先談?wù)勎㈦娪埃∕icro film），即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（30秒～300秒）放映、“微（超短）周期制作（1～7天或數(shù)周）”和“微（超小）規(guī)模投資（幾千～數(shù)千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇也可系列成劇。

微電影廣告，目前尚無明確地統(tǒng)一的定義。它一改傳統(tǒng)的“廣告植入電影”，而讓“電影植入廣告”，通過動(dòng)人的情節(jié)、含蓄的方式表現(xiàn)品牌，從而增加受眾的好感度。微電影廣告采用了電影的拍攝手法和技巧，增加了廣告信息的故事性，能夠更深入地實(shí)現(xiàn)品牌形象、理念的滲透和推廣，能夠更好地實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無聲”的境界。微電影廣告仍然是電影，不同的是，產(chǎn)品成為了整個(gè)電影的第一角色或是線索，時(shí)間上微電影遠(yuǎn)遠(yuǎn)比電影短小精悍。微電影廣告是微電影與廣告的跨界合作，也將是內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代的大勢(shì)所趨。它具有以下優(yōu)勢(shì)：

1.成本低，周期短——微電影廣告之所以受到極大追捧，一方面是微電影廣告?zhèn)鞑バЧc長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)效益，還有更重要的是其成本比較低，而且制作周期比較短。“微”時(shí)代之“微電影”，顧名思義。

2.制作精良，目標(biāo)明確——微電影廣告主要是為廣告主量身定做的，無論是前期的詮釋品牌，對(duì)廣告內(nèi)容的劇本編制，還是后期的傳播方案等環(huán)節(jié)。在用精彩的故事內(nèi)容吸引受眾使之二次傳播的同時(shí)，也要求故事里面自然體現(xiàn)廣告主品牌的理念與價(jià)值等。

3.受眾群體廣泛互動(dòng)性和傳播的靈活多樣性——隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的消費(fèi)者逐漸擺脫對(duì)傳統(tǒng)大眾媒體的依賴，轉(zhuǎn)入到具有互動(dòng)性、參與性的網(wǎng)絡(luò)媒體。從傳播學(xué)的角度看，微電影廣告相對(duì)于傳統(tǒng)的電影與廣告來說是一種新穎的生成、傳播的模式，它從制作至播放、從傳播主體至傳播方式、傳播渠道都是新穎的。微電影廣告算是一種新媒體的傳播方式。

正如陳歐告訴《環(huán)球企業(yè)家》所稱，這次的廣告投放費(fèi)用，“并沒有比去年15秒的廣告多多少”。并且這次并沒有做太多“推廣”方面的投入，但收效顯然已經(jīng)達(dá)到目的。截止12月13日，這支廣告在優(yōu)酷上的播放次數(shù)已經(jīng)超過370萬次。可以作為對(duì)比的是，大眾汽車公司的新甲殼蟲熱播視頻“樂不宜遲”，在優(yōu)酷的播放次數(shù)為144萬次。此次的廣告投放成功由此可見一斑。

二、堅(jiān)持整合營(yíng)銷傳播

在微電影廣告熱潮的帶動(dòng)下，“微電影整合營(yíng)銷”的概念應(yīng)運(yùn)而生，在這個(gè)“碎片化時(shí)代”，自我意識(shí)強(qiáng)烈的時(shí)代[1]，微電影營(yíng)銷憑借強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)和更為優(yōu)越的表現(xiàn)形式，成為備受業(yè)界關(guān)注的廣告營(yíng)銷新陣地。

聚美優(yōu)品在成本較高的電視平臺(tái)上，發(fā)起全力攻擊——以2分鐘足本廣告在那些15秒廣告中脫穎而出，然后迅速收兵——兩期之后就不再投放。至少在聚美優(yōu)品的這次市場(chǎng)營(yíng)銷管理中，這樣的廣告成本及效果，都要優(yōu)于那些持續(xù)數(shù)月反復(fù)播放的電視廣告。同時(shí)在網(wǎng)上，微博轉(zhuǎn)載評(píng)論，有明星名人夸贊，使粉絲、網(wǎng)友接觸度大增。正是名人明星等群體的推動(dòng)，草根群體對(duì)微電影廣告的極大關(guān)注、熱情參與、大量轉(zhuǎn)載才使得微電影廣告更具有傳播價(jià)值。

一部微電影廣告的成功，不能只依賴于一種營(yíng)銷方式，應(yīng)當(dāng)將多種營(yíng)銷方式進(jìn)行整合，最大化利用傳播資源，讓更多人進(jìn)行關(guān)注、轉(zhuǎn)載、互動(dòng)等。要實(shí)施“一個(gè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略過程，它是指制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評(píng)價(jià)協(xié)調(diào)的、可測(cè)度的、有說服力的品牌傳播計(jì)劃，這些活動(dòng)的受眾包括消費(fèi)者、顧客、潛在顧客、內(nèi)部和外部受眾及其他目標(biāo)”[2]，即整合營(yíng)銷傳播。實(shí)現(xiàn)“請(qǐng)消費(fèi)者注意”，堅(jiān)持4C理論，實(shí)現(xiàn)關(guān)系營(yíng)銷。首先由廣告主或門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站在消費(fèi)者當(dāng)中發(fā)起微電影廣告劇本的征集，號(hào)召更廣大的網(wǎng)民參與其中。確定劇本后，進(jìn)行主角的海選，主角由網(wǎng)民自主報(bào)名，發(fā)起一方進(jìn)行評(píng)選后，選出一定數(shù)量的人員，再由網(wǎng)民投票選出最終的微電影廣告主角；拍攝期間，可在各大網(wǎng)站對(duì)制作團(tuán)隊(duì)、故事情節(jié)等進(jìn)行炒作宣傳，并適當(dāng)將花絮視頻、劇照在各大網(wǎng)站；拍攝完成后，可舉行首播儀式，并在電視娛樂節(jié)目上組織制作團(tuán)隊(duì)做一期節(jié)目；后期可適當(dāng)在各大網(wǎng)站做一些后續(xù)宣傳，比如軟文、導(dǎo)員、演員對(duì)該微電影廣告的總結(jié)、感觸等。

聚美優(yōu)品廣告播出之后，奧運(yùn)冠軍孫楊、主持人何炅、藝人韓庚等分別在新浪微博上轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論廣告視頻。擁有2400萬粉絲何炅說：“我承認(rèn)，有點(diǎn)感動(dòng)。”聚美投資人徐小平也在轉(zhuǎn)發(fā)微博時(shí)評(píng)論：“非常精彩，非常深刻，反映了這個(gè)時(shí)代的聲音。”

即便不算聚美優(yōu)品公司官方微博及員工帳號(hào)的貢獻(xiàn)，做最簡(jiǎn)單的估算，這孫楊、何炅、韓庚、徐小平這四個(gè)人的粉絲數(shù)相加就已超過7000萬。去掉重復(fù)的粉絲及不活躍的帳號(hào)，這則廣告真正吸引到的群體也是異常龐大的。由此可見其效果卓著，實(shí)在切實(shí)。

三、對(duì)微電影廣告的期待

微電影廣告必不可少的是故事營(yíng)銷，但故事如何來體現(xiàn)品牌，一般來說有三種訴求方式。即：產(chǎn)品理念，產(chǎn)品特性和品牌形象[3]。商業(yè)微電影廣告都訴求產(chǎn)品理念，大多數(shù)制作者都把微電影的故事性看做傳達(dá)某種思想的紐帶。一則好的微電影廣告應(yīng)該淋漓盡致地傳達(dá)品牌和產(chǎn)品的特性，無論是直白刺激的真實(shí)流露還是委婉含蓄的線索推動(dòng)。品牌形象——有時(shí)候微電影廣告不推銷任何產(chǎn)品純粹是為了品牌形象。通過微電影廣告來塑造品牌形象多是訴求情感共鳴，這種深層次的植入可以產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)的效果。讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感認(rèn)知。

正如丁俊杰教授在第五屆中國傳媒趨勢(shì)論壇上的發(fā)言，“借助國家相關(guān)政策的推動(dòng)。傳媒產(chǎn)業(yè)所隸屬的整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入發(fā)展的快車道，藉此機(jī)會(huì)，傳媒業(yè)也將迎來更好的發(fā)展平臺(tái)與更大的發(fā)展空間”“傳媒內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容體系要從封閉自制到創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變”[4]。微電影廣告正是這樣一種適應(yīng)國家傳媒政策并且創(chuàng)新的廣告形式，相信它會(huì)發(fā)展得更好。我們對(duì)微電影廣告的期待：內(nèi)容上更創(chuàng)新，故事情節(jié)新穎，打造系列懸念微電影廣告片；品牌詮釋上，尋求品牌與情節(jié)高契合度；訴求方式上，以情感訴求為主，貼近人文和生活，多傳遞正能量；技術(shù)上提高制作水平，保留并發(fā)揚(yáng)微電影廣告的電影特性，給受眾視覺的享受。如果能夠堅(jiān)持這些原則并不斷創(chuàng)新來制作推廣微電影廣告，我們有理由相信這種廣告形式會(huì)發(fā)展得很好。

參考文獻(xiàn)：

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(美)唐·E·舒爾茨.整合營(yíng)銷傳播[M].北京:中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社,2005.

篇6

關(guān)鍵詞:微電影;創(chuàng)作流程;前期準(zhǔn)備

微電影，也叫微型電影，一般是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有策劃和制作支持的有完整故事情節(jié)的“視頻短片”。一般具有三個(gè)“微”的特點(diǎn):微時(shí)長(zhǎng)、微制作、微投資。微電影的時(shí)間通常在30分鐘以內(nèi)，甚至短到3分鐘。在這樣短的時(shí)間內(nèi)講好一個(gè)故事卻不是一件容易的事。需要在最短的時(shí)間內(nèi)將故事精華呈現(xiàn)出來，在有限的場(chǎng)景里將人物塑造起來，在簡(jiǎn)短的故事線中將主題思想表現(xiàn)出來。

1主題定位

構(gòu)思一個(gè)故事的第一步就是要選好主題。所謂主題定位就是劇本創(chuàng)作者在把握現(xiàn)有題材的基礎(chǔ)上提煉微電影主題的過程。如三星手機(jī)微電影《你好嗎?我很好》主題定位以敘事為主的青春愛情型;《為渴望而創(chuàng)作》主題定位以真實(shí)、感人故事為主的勵(lì)志奮斗型;《父親》主題定位以溫馨為主的感人親情型;一部微電影的主題定位，決定了其故事內(nèi)容，決定了其劇情走向，也決定了其整體風(fēng)格。微電影的主題定位一定與其目的性有關(guān)。主題定位來自于創(chuàng)作者想要給觀眾帶來的觀影體驗(yàn)。或是催淚，或是闡明人生，或是希望搏觀眾一笑，其主題都與各自的目的有關(guān)。在寫故事之前，你會(huì)問自己:你要講一個(gè)怎樣的故事呢?那一刻，在你心中，就已經(jīng)選定了主題。最近我們拍攝了一部微電影，介紹人文藝術(shù)學(xué)院并宣傳學(xué)院形象。這樣，大主題就是人文藝術(shù)學(xué)院宣傳片。接下來就開始構(gòu)思下一步，怎樣的宣傳片才能吸引觀眾，給觀眾不一樣的觀影體驗(yàn)?通過調(diào)查和團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的討論，我們初定拍攝一個(gè)以出鏡收稿日期:2017－03－10課題項(xiàng)目:2016校級(jí)創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目(201611430096)微電影創(chuàng)作1作者簡(jiǎn)介:孟祥武(1960－)，男，遼寧本溪人，遼寧科技學(xué)院人文藝術(shù)學(xué)院教授，研究方向:文學(xué)及高教研究．談話為主要風(fēng)格的采訪實(shí)錄以宣傳學(xué)院形象，展現(xiàn)人文藝術(shù)學(xué)院學(xué)生的精神面貌、人文素養(yǎng)，以及他們?cè)谌宋乃囆g(shù)學(xué)院學(xué)習(xí)生活的那些事兒。

2劇本方案

劇本，是微電影的故事腳本，它是運(yùn)用劇本元素(場(chǎng)景、情節(jié)、動(dòng)作、對(duì)話等)進(jìn)行敘事的創(chuàng)作過程。它也是導(dǎo)演和演員進(jìn)行二次創(chuàng)作的依據(jù)和出發(fā)點(diǎn)。劇本是微電影的基礎(chǔ)和框架，它為微電影提供了基本的故事情節(jié)和人物關(guān)系，明確了微電影的主題、情節(jié)、人物性格和風(fēng)格樣式。分鏡頭劇本則是導(dǎo)演在劇本的基礎(chǔ)上，確定了拍攝場(chǎng)景之后，按自己對(duì)未來微電影畫面和場(chǎng)面調(diào)度的設(shè)想，寫出的用于拍攝的臺(tái)本。在微電影制作完成之后，由場(chǎng)記根據(jù)已經(jīng)定稿的微電影，將其中的技術(shù)、藝術(shù)內(nèi)容，如場(chǎng)次、鏡號(hào)、拍攝方法、場(chǎng)面調(diào)度、人物對(duì)話、音響音樂以及長(zhǎng)度等，完整地記錄下來的臺(tái)本形式則是完成臺(tái)本。在微電影的實(shí)踐中，以短暫的情節(jié)講一個(gè)能讓人印象深刻的故事，劇本位置更加重要。我們?cè)谂臄z人文藝術(shù)學(xué)院宣傳片時(shí)，定位是采訪實(shí)錄類型宣傳片，又是出鏡談話的風(fēng)格。于是創(chuàng)作過程中就既要抓住學(xué)院的特色，又要埋一些動(dòng)情點(diǎn)，同時(shí)還要讓各個(gè)要素的組合顯得融洽合理。劇本的創(chuàng)作是創(chuàng)作微電影中相當(dāng)重要的一環(huán)，是一部微電影能否講好一個(gè)故事的關(guān)鍵。而創(chuàng)作劇本過程中，創(chuàng)作要結(jié)合生活實(shí)際，跟從內(nèi)心真正寫好故事;若我們是改編者，要做到尊重原著，要能深刻解讀，同時(shí)注意文學(xué)作品呈現(xiàn)電影的表現(xiàn)力。

3演員選擇

將劇本中用文字描繪出的角色詮釋得有血有肉，這就靠演員的專業(yè)水平了。演員的演繹，不是照本宣科的按照劇本要求表演，而是要做到豐滿人物的性格、充實(shí)故事的情節(jié)，并且引起觀眾的情感帶入。劇本再好，無人能表現(xiàn)，也得不到呈現(xiàn)。角色的呈現(xiàn)，最關(guān)鍵在選角。演員是微電影呈現(xiàn)視覺審美的人，是這個(gè)故事的傳達(dá)者。大制作的微電影(如系列廣告片)的選角，導(dǎo)演會(huì)根據(jù)自己心中對(duì)角色的要求，并綜合人氣、排期、成本等一系列考量，列出每個(gè)角色的演員梯隊(duì)，從一到五甚至更多，順次邀請(qǐng)出演。一些微電影若是打算使用新人的話也會(huì)開展公開選色，公開征選演員。小成本的微電影，通常是采用小范圍公開征選或者邀請(qǐng)身邊人參與演出，這樣參演的演員大多是非專業(yè)演員，表演素質(zhì)和角色理解、傳達(dá)能力相對(duì)較差。這樣導(dǎo)演選角時(shí)更要考慮其與角色貼合度，因?yàn)檫@類演員通常本色出演發(fā)揮更好。就像我們?nèi)宋乃囆g(shù)學(xué)院宣傳片演員的選擇，因?yàn)槌杀镜停瑮l件限制不可能有專業(yè)的演員，這就需要演員與角色的默契度高，最好是本色出演，我們選的是各個(gè)專業(yè)形象氣質(zhì)適宜，對(duì)專業(yè)特色和學(xué)院精神了解透徹的同學(xué)。

4前期準(zhǔn)備

充足的前期準(zhǔn)備，能為微電影的拍攝打下一個(gè)良好的基礎(chǔ)，能避免正式拍攝時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)的很多問題。一般微電影的前期準(zhǔn)備主要包括以下幾項(xiàng):制定計(jì)劃，與客戶進(jìn)行溝通;選擇場(chǎng)地，并踩點(diǎn)觀察;做好器材準(zhǔn)備;統(tǒng)籌演員及劇組工作人員，明確分工。首先，在一部微電影開始拍攝之前，導(dǎo)演應(yīng)擬定一個(gè)詳細(xì)的拍攝計(jì)劃，拍攝日程、場(chǎng)地、演員及工作人員，每一個(gè)道具，每一天的天氣情況都要有所掌握。其次，在拍攝開始之前，要對(duì)取景的地方踩點(diǎn)熟悉環(huán)境，排除拍攝時(shí)可能出現(xiàn)的干擾，從而保證拍攝順利進(jìn)行。在器材選擇上，一般專門的電影團(tuán)隊(duì)都有負(fù)責(zé)器材的工作人員，而自己拍攝微電影，有時(shí)會(huì)租賃器材，在準(zhǔn)備器材的過程中，要有專人負(fù)責(zé)，以免出現(xiàn)器材丟失或其他意外情況。最后，統(tǒng)籌人員，更是一個(gè)劇組正式運(yùn)營(yíng)必不可少的。分工時(shí)可以根據(jù)個(gè)人的愛好和能力來，做到人人各司其職，各有其事。我們的拍攝因?yàn)槭遣稍L類型，所以把場(chǎng)地定到了室內(nèi)，這樣天氣等外在因素的影響就很少了，再和演員把戲排好，道具主要是一些改變現(xiàn)場(chǎng)氣氛和情節(jié)需要的。

5中期拍攝

在明確的主題、優(yōu)良的劇本、適合的選角和充足的前期準(zhǔn)備下，微電影的拍攝也相對(duì)簡(jiǎn)單的，只要堅(jiān)持“一個(gè)中心，兩個(gè)基本點(diǎn)”不動(dòng)搖即可。“一個(gè)中心”是一切以導(dǎo)演組為中心，由導(dǎo)演來協(xié)調(diào)統(tǒng)籌全場(chǎng)。由導(dǎo)演來和編劇溝通故事，由導(dǎo)演來指派工作人員協(xié)調(diào)工作，由導(dǎo)演來控制拍攝進(jìn)度，有導(dǎo)演來掌控畫面和音效，由導(dǎo)演來決定影片最終的效果。“兩個(gè)基本點(diǎn)”分別是以“做好本職工作”和“以交流代替沖突”。具體來講就是要求劇組的每一個(gè)人做好自己的本職工作，攝影師拍攝高質(zhì)量的畫面，演員背好臺(tái)本，服裝師化妝師拿出專業(yè)的審美，燈光師道具師在拍攝前確認(rèn)打光和道具的得體。而在拍攝過程中突發(fā)狀況很難避免，在面對(duì)突發(fā)狀況時(shí)應(yīng)該冷靜處理。在低成本微電影的創(chuàng)作中，攝像師尤其重要，一個(gè)經(jīng)過系統(tǒng)訓(xùn)練的攝像師會(huì)讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)省很多力，后期剪輯也會(huì)輕松許多。我們?cè)谌宋乃囆g(shù)學(xué)院宣傳微電影拍攝中，由于導(dǎo)演和攝像師并不是第一次合作，所以攝像師也要參與劇本的討論，知道如何能夠更好的表現(xiàn)出需要的情節(jié)，并且前期準(zhǔn)備比較周全，拍攝過程很順利。需要注意的是在拍攝的過程中由于演員聘請(qǐng)的不是專業(yè)演員，節(jié)奏把握不好，這就要有導(dǎo)演來指導(dǎo)調(diào)控。

6后期制作

后期制作是微電影拍攝好后，進(jìn)行粗剪、精剪、配音、配樂、字幕、特效，片頭片尾包裝等一系列的制作過程，其中的很大一部分的內(nèi)容都是以剪輯為主的，可見剪輯的重要性。粗剪是在完成主要拍攝后，經(jīng)過選擇要用的鏡頭，使故事按照分鏡頭劇本的順序組接在一起，形成一個(gè)流暢故事;精剪包括修改鏡頭的位置、使用特寫鏡頭以示強(qiáng)調(diào)、插入鏡頭以編排故事以及使用疊化來顯示時(shí)間的流逝，在不斷推敲的基礎(chǔ)上進(jìn)行準(zhǔn)確、細(xì)致的修改，精心處理，最后進(jìn)行綜合的剪輯和總體的調(diào)節(jié)，形成一部完整的微電影，最終輸出完成片。李曉彬在《影視動(dòng)畫數(shù)字后期編輯與合成》中說，剪輯在影視制作中是極其重要和關(guān)鍵的一環(huán)，前期的創(chuàng)意、構(gòu)思、拍攝的素材，通過剪輯才能組成一個(gè)完整的影視作品。我們?cè)趧?chuàng)作校園微電影中，后期的制作，主要是導(dǎo)演、編劇和攝像師一起剪輯，這樣既節(jié)省成本和人力，又能把要表達(dá)故事和東西能夠用鏡頭表現(xiàn)出來。

參考文獻(xiàn)

〔1〕陳福寶．微電影廣告研究〔M〕．吉林:延邊大學(xué)出版社，2013．

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〔3〕黃秋生，黃瓊瑤，廖曼郁．微電影創(chuàng)作教程〔M〕．北京:中國人民大學(xué)出版社，2015．

篇7

1.1有助于對(duì)高職學(xué)生能力的培養(yǎng)微電影作為新興事物，從創(chuàng)作到播出都是基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，有較為寬松的創(chuàng)作環(huán)境和表達(dá)空間。通過豐富多彩的正能量題材，反映大學(xué)生積極向上、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、勇于拼搏等時(shí)代精神，結(jié)合相關(guān)專業(yè)開設(shè)的數(shù)碼拍攝、圖像后期制作、非線性編輯及影視特效合成等課程，能夠提高學(xué)生的專業(yè)技術(shù)綜合水平，使學(xué)生運(yùn)用新技術(shù)拓展專業(yè)技能，表現(xiàn)大學(xué)生的多元?jiǎng)?chuàng)意。根據(jù)學(xué)生的專業(yè)方向和個(gè)性需求，設(shè)計(jì)校園微電影傳播的途徑和模式，并給出合理化解決方案。高校還可通過拓展微電影相關(guān)的專業(yè)技能，提高學(xué)生的核心競(jìng)爭(zhēng)力。1.2有助于培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)精神微電影創(chuàng)作首先需要團(tuán)隊(duì)合作才能完成。從組建團(tuán)隊(duì)到團(tuán)隊(duì)磨合，直到最后完成校園微電影的，中間一定會(huì)經(jīng)歷很多艱難、曲折。這對(duì)于學(xué)生的成長(zhǎng)都是很有幫助的，能夠讓學(xué)生更好地感悟生活，從團(tuán)隊(duì)生活中得到快樂，感受到團(tuán)隊(duì)合作的力量。在微電影制作過程中，有時(shí)候場(chǎng)地條件、氣候條件、生活條件會(huì)很惡劣，為了高效完成制作，整個(gè)團(tuán)隊(duì)要克服重重困難，保持高度的敬業(yè)精神，吃苦耐勞，兢兢業(yè)業(yè)，恪盡職守，才能保證制作工作的順利開展。這是對(duì)學(xué)生很好的鍛煉的機(jī)會(huì)，能有效地培養(yǎng)他們的職業(yè)素養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)合作精神。1.3有助于提高學(xué)生的實(shí)踐能力由于經(jīng)費(fèi)和人員的限制，大學(xué)生微電影團(tuán)隊(duì)的人數(shù)不會(huì)很多，可能從幾個(gè)人到幾十個(gè)人，那么在人數(shù)有限的情況下，每個(gè)人都有可能身兼數(shù)職；既是編劇，又是演員；既是導(dǎo)演又是攝像師；既負(fù)責(zé)燈光，又負(fù)責(zé)舞美、服裝、道具；既負(fù)責(zé)場(chǎng)地，又管理器材；既負(fù)責(zé)錄音，又負(fù)責(zé)后期制作，相互之間還要溝通協(xié)調(diào)。多重責(zé)任的肩負(fù)，多重崗位職能的履行，利于大學(xué)生的綜合素質(zhì)和能力得到有效的鍛煉和提高。由于微電影的特點(diǎn)鮮明，非常適合在高校傳播。大學(xué)生思維活躍，并具備一定的專業(yè)知識(shí)和素養(yǎng)，通過校園微電影的創(chuàng)作，可培養(yǎng)大學(xué)生的團(tuán)隊(duì)精神、創(chuàng)新意識(shí)和實(shí)踐能力；通過記錄大學(xué)生身邊的故事，能夠激發(fā)大學(xué)生的創(chuàng)作熱情，同時(shí)能夠拓展學(xué)校的相關(guān)專業(yè)技能。創(chuàng)作微電影不僅能夠培養(yǎng)大學(xué)生的核心價(jià)值觀和積極的人生觀，而且對(duì)于傳播中國夢(mèng)的時(shí)代主旋律具有深遠(yuǎn)的意義。

2高校校園微電影的創(chuàng)作程序

校園微電影的創(chuàng)作需要結(jié)合當(dāng)前時(shí)代潮流，挖掘鮮活的生活片段，提煉出積極向上有意義的豐富題材。由于微電影獨(dú)有的創(chuàng)作方式，對(duì)于在校的大學(xué)生來說，可以說是個(gè)莫大的鼓舞，他們的課堂作業(yè)也可以成為品質(zhì)優(yōu)良、點(diǎn)播率超高的微電影。那么，如何進(jìn)行校園微電影的創(chuàng)作呢？現(xiàn)進(jìn)行如下探析。2.1組建校園微電影的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)校園微電影的創(chuàng)作首先需要組建一個(gè)微電影的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)規(guī)模可大可小，若人手不足，可在校園信息，招聘學(xué)校學(xué)生以及相關(guān)部門人員，包括群眾演員、劇本創(chuàng)作以及道具服裝的準(zhǔn)備等；設(shè)計(jì)出團(tuán)隊(duì)名稱和團(tuán)隊(duì)Logo，定期組織活動(dòng)并做好記錄，還可以團(tuán)隊(duì)的形式參加各類活動(dòng)和大賽，增加團(tuán)隊(duì)意識(shí)和培養(yǎng)集體榮譽(yù)感；團(tuán)隊(duì)需要進(jìn)行分工協(xié)作，組長(zhǎng)可根據(jù)成員的興趣特長(zhǎng)進(jìn)行角色分工，如導(dǎo)演、策劃師、編劇、攝影師、剪輯師、配樂師以及后期特效加工師等角色，當(dāng)然化妝師和燈光師，也是必不可少的。通過角色的分工和配合，提高學(xué)生參與的積極性和培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)意識(shí)。2.2題材的開發(fā)與劇本創(chuàng)作劇本創(chuàng)作對(duì)于校園微電影的創(chuàng)作是至關(guān)重要的。首先應(yīng)該結(jié)合當(dāng)前的時(shí)代潮流，特別是當(dāng)前建設(shè)中國夢(mèng)的時(shí)代精神，圍繞著這一主題可有創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想、青想、校園夢(mèng)想以及環(huán)保夢(mèng)想等多種時(shí)代特色題目，鼓勵(lì)學(xué)生提煉生活的細(xì)節(jié)和豐富意蘊(yùn)，挖掘出生動(dòng)的片段，激勵(lì)大學(xué)生積極向上，為中國繁榮昌盛的強(qiáng)國夢(mèng)添磚添瓦。其次應(yīng)設(shè)計(jì)好劇本分鏡頭腳本，包括拍攝的時(shí)間、拍攝時(shí)長(zhǎng)、鏡頭的景別、節(jié)奏、鏡頭參數(shù)以及鏡頭表現(xiàn)的場(chǎng)景和情節(jié)等，合理設(shè)計(jì)分鏡頭腳本可讓拍攝工作更加快捷，高效。最后微電影的鏡頭語言和敘事結(jié)構(gòu)也是非常重要的，培養(yǎng)學(xué)生通過鏡頭觀察生活細(xì)節(jié)的習(xí)慣，通過推拉搖移以及節(jié)奏的變換等手段提高鏡頭表現(xiàn)力。另外，劇本的敘事結(jié)構(gòu)是根據(jù)表現(xiàn)的內(nèi)容和主題內(nèi)涵，對(duì)一系列人物和事件根據(jù)需要進(jìn)行合理的組織安排，達(dá)到一個(gè)劇本最終想要達(dá)到的效果，可分為起承轉(zhuǎn)合的幾個(gè)部分，中間可設(shè)計(jì)懸念和等部分。2.3校園微電影的拍攝首先，需要選擇好拍攝器材。現(xiàn)在比較常用的有佳能的5D2、7D，好一點(diǎn)的有C300，REDONE以及SONY的F55。器材不用追求最好，可根據(jù)實(shí)際情況選擇性價(jià)比高的拍攝器材，若沒有專業(yè)器材，手機(jī)和一般數(shù)碼產(chǎn)品也可進(jìn)行拍攝。其次，攝影師要掌握構(gòu)圖、光圈、快門、景深、鏡頭、曝光控制、用光等拍攝技術(shù)，還有機(jī)位與景別、攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)、背景的選擇、布光等技術(shù)。有時(shí)要利用一些道具進(jìn)行輔助拍攝，如果沒有專業(yè)的燈光設(shè)備，可找?guī)讉€(gè)白色板當(dāng)反光板，如泡沫板；沒有軌道可利用自行車等來進(jìn)行拍攝。導(dǎo)演需根據(jù)分鏡頭腳本指導(dǎo)拍攝工作，中間可賦予自己的情緒和特色，讓微電影更精彩，更富有生命力和時(shí)代感。2.4微電影的剪輯再創(chuàng)作拍攝工作完成后，可進(jìn)行剪輯工作。剪輯師可先研讀劇本中的內(nèi)容，包括劇本中的人物、人物之間的關(guān)系以及情節(jié)，提煉出劇情的脈絡(luò)圖，領(lǐng)會(huì)劇本表現(xiàn)的內(nèi)涵；對(duì)導(dǎo)演給微電影賦予的情緒進(jìn)行領(lǐng)悟，提煉出情緒走勢(shì)圖，這一過程稱為號(hào)脈。如果團(tuán)隊(duì)人員較少，導(dǎo)演和剪輯可由一人完成，這樣會(huì)更好地演繹故事腳本。剪輯軟件可選擇專業(yè)軟件premiere進(jìn)行粗剪和精剪，蘋果平臺(tái)的可選擇FinalCutPro軟件進(jìn)行剪輯工作。剪輯不僅僅是簡(jiǎn)單地把分鏡頭的一個(gè)個(gè)動(dòng)作連接起來，需要積累生活的底蘊(yùn)和細(xì)節(jié)，更好地表現(xiàn)微電影的內(nèi)容，它是微電影的再創(chuàng)作。2.5后期合成及特效制作剪輯工作完成后，可進(jìn)行后期合成。高校可開設(shè)相關(guān)的影視后期合成課程、影視特效課程，學(xué)生課下還可交流合成和特效心得，更好地提高后期合成及特效制作水平。后期合成軟件可選擇premiere，專業(yè)軟件有Nuke；影視特效軟件可選擇Aftereffect，專業(yè)軟件有houdini。軟件選擇要摒棄軟件越高級(jí)越好的觀點(diǎn)，軟件只是為了更好地表現(xiàn)內(nèi)容，重要還要看后期合成師和特效師的表現(xiàn)力。后期合成中音樂和色彩對(duì)于表現(xiàn)微電影是很重要的元素，這需要?jiǎng)?chuàng)作者有一定的樂感和色彩的感覺，在影片中選擇貼切的音樂，賦予影片更好的色彩，給觀眾有聲有色的感官世界，更好地表現(xiàn)微電影的內(nèi)涵。三維技術(shù)的運(yùn)用給后期合成及特效制作帶來很大的亮點(diǎn)，學(xué)生可利用三維軟件3dmax以及maya設(shè)計(jì)三維效果，如三維粒子特效、三維場(chǎng)景等特效，通過三維特效對(duì)于微電影的創(chuàng)作是一個(gè)有益補(bǔ)充，提高了微電影的觀賞效果和表現(xiàn)力。2.6微電影的與傳播微電影的平臺(tái)非常靈活且多樣化，可上傳到網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)媒體，充分發(fā)揮新媒體的作用，同時(shí)，可結(jié)合微信、微博、空間、云技術(shù)等拓展微電影的傳播。這些播放平臺(tái)都是年輕的學(xué)生們?nèi)菀捉佑|到的媒體，他們創(chuàng)作出來的作品有了便宜的播放平臺(tái)，有了一個(gè)“公開發(fā)表”的渠道。播放的過程中點(diǎn)擊率越多，傳播途徑越廣，反饋的越多越能激發(fā)大學(xué)生的熱情，激勵(lì)大學(xué)生們不斷提高作品的質(zhì)量。

3結(jié)語

篇8

6個(gè)月后，《小時(shí)代》的數(shù)據(jù)已不用重復(fù)，自從6月26日點(diǎn)映以來，它就是電影院中的絕對(duì)主角。據(jù)說長(zhǎng)春萬達(dá)第一天排片率為45%，第二天本來打算排100%，但老板覺得太扎眼，就改成90%，但第三天沒頂住，還是改成了100%。

獨(dú)霸影院，自然引起了一些質(zhì)疑，特別是當(dāng)有很多觀眾將此片質(zhì)量與《富春山居圖》相提并論時(shí)。電影人朱三衛(wèi)發(fā)微博稱：“影片上映首周，片方花錢在眾多影院大量買票包場(chǎng)；影院排片達(dá)到40%給影院一個(gè)點(diǎn)，45%給影院兩個(gè)點(diǎn)。能規(guī)矩點(diǎn)不？不論影片好壞不能在市場(chǎng)上正常走一遭嗎？”

張昭對(duì)此嗤之以鼻：“他根本就不懂電影！本身電影發(fā)行就是一個(gè)返點(diǎn)的生意。”張昭把院線對(duì)《小時(shí)代》的超高排片率稱為片商、發(fā)行方和放映方“事先張揚(yáng)的一次共謀”。在張昭看來，樂視影業(yè)能夠成功說服院線，給予《小時(shí)代》高排片，靠的是今年上半年在兩次全國院線會(huì)議上的宣講。

第一次向院線宣傳《小時(shí)代》，是在4月初于鄭州舉行的全國院線會(huì)議上，樂視影業(yè)列舉的具有說服力的數(shù)據(jù)只有兩個(gè)，一是影片主創(chuàng)人員微博粉絲之和超過1億，二是“在過去5年中，有24437000人閱讀過《小時(shí)代》書籍”。張昭提出了“兩集電影五億票房”的目標(biāo)，很多人覺得是天方夜譚，連郭敬明自己都信心不足。參加那次會(huì)議的老板們對(duì)張昭表示了“道義上的支持”，但在關(guān)鍵的排片率上，大都不發(fā)表意見，或者語焉不詳。

別說院線老板，連樂視影業(yè)內(nèi)部都覺得這個(gè)目標(biāo)過于好高騖遠(yuǎn)。參加院線會(huì)議之前，4月初，整個(gè)樂視集團(tuán)為《小時(shí)代》開了個(gè)百日動(dòng)員會(huì)，在會(huì)上，張昭剛把這個(gè)數(shù)字說出來，會(huì)場(chǎng)上就響起了一片喊聲：“打倒老板，打倒張昭！”除了陳肅和黃紫燕等營(yíng)銷發(fā)行方案的制定者很high，大部分人覺得這是個(gè)不可能完成的任務(wù)。

到了6月3日于橫店召開的第二次全國院線會(huì)上，圍繞《小時(shí)代》的所有質(zhì)疑和憂慮，全都一掃而光。

6月的電影市場(chǎng)，比起年初，溫度直線上升，《西游降魔篇》、《致我們終將逝去的青春》等5部國產(chǎn)片票房均超過了5億元。截至6月15日，2013年大陸電影票房已突破100億元，全年大陸電影票房可望達(dá)到220億元，按照每年20%至30%的增幅，2018年有望突破600億元，與北美持平，甚至可能超過。

電影市場(chǎng)的急速膨脹，讓院線對(duì)《小時(shí)代》的票房期待驟然升高，他們給了樂視影業(yè)跟上一次會(huì)議截然不同的特殊待遇：其它公司宣傳影片是在會(huì)議室，時(shí)間只有半小時(shí)，而《小時(shí)代》被安排在了放映廳，時(shí)間足有兩小時(shí)。最終夯實(shí)院線信心的，是樂視影業(yè)在院線會(huì)議上拿出的營(yíng)銷方案。確切地說，是大數(shù)據(jù)。

在院線會(huì)上，負(fù)責(zé)宣講的樂視影業(yè)發(fā)行部副總裁黃紫燕“全部拿數(shù)據(jù)說話，一點(diǎn)都沒有提電影本身的東西。”

這些數(shù)據(jù)包括：

《暮光之城》四冊(cè)圖書加起來銷量大約1000萬冊(cè)，《饑餓游戲》銷量為500萬冊(cè)，而《小時(shí)代》銷量超過2400萬冊(cè)。

《小時(shí)代》前導(dǎo)預(yù)告在新浪微博、騰訊微博轉(zhuǎn)發(fā)量過25萬，視頻點(diǎn)擊超過500萬次。

在新浪娛樂熱詞排行榜和新浪微博影視熱詞排行榜中，《小時(shí)代》均排名第1。在電影排行榜搜索指數(shù)為36，870，列第8位。新浪微博上，#時(shí)代宣言# 總微博數(shù)達(dá)到100多萬條。

嘉年華搜狗搶票活動(dòng)中，票只有10000張，但預(yù)約人數(shù)達(dá)到了23萬，僅僅1小時(shí)，所有票就銷售一空。

……

這些數(shù)據(jù)讓院線老板們變得比張昭還要大膽，“新干線老總趙君率先上臺(tái)發(fā)言，說你們的策劃做得很好，我看《小時(shí)代》票房不止5億，應(yīng)該有6億，”黃紫燕回憶說，“其他的院線老板紛紛表示不滿，有的說有8億，還有的說會(huì)上10億。”

那次會(huì)上，讓張昭印象最深的，是趙君的一句話：“沒想到你們還真做了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影公司。”

2011年，張昭放棄即將上市的光線傳媒股權(quán)，來到樂視影業(yè)。上任之初，他就確定了樂視影業(yè)的發(fā)展方向：做一家互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影發(fā)行公司。一年之前，張昭曾經(jīng)接受本刊記者專訪（詳見《中國企業(yè)家》2012年09期《“修路工”張昭》），雄心勃勃地向記者描繪他將樂視影業(yè)打造成互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電影渠道之王的藍(lán)圖。《小時(shí)代》的出現(xiàn)，讓樂視影業(yè)得到了一個(gè)驗(yàn)證自己理念的機(jī)會(huì)。

在加盟樂視影業(yè)之前，陳肅負(fù)責(zé)過熱門電影《失戀三十三天》的市場(chǎng)宣傳工作，《失戀三十三天》爆火之后，陳肅請(qǐng)一位從美國回來的朋友做了一份數(shù)據(jù)報(bào)表，這份報(bào)表的主題是以《失戀三十三天》為例，分析新浪微博和電影票房的關(guān)系。通過分析各種數(shù)據(jù)，最終得出的結(jié)論是：和推特能推高美國電影票房一樣，新浪微博的搜索數(shù)據(jù)也與電影票房成正相關(guān)關(guān)系。

28歲的陳肅原本對(duì)《小時(shí)代》不以為意，“不就是個(gè)90后的粉絲電影嘛。”得知《小時(shí)代》制片方在尋找發(fā)行公司后，他隨手上網(wǎng)查了一下《小時(shí)代》的微博搜索數(shù)，結(jié)果令他大吃一驚。當(dāng)時(shí)已經(jīng)敲定上映的《致我們終將逝去的青春》微博搜索數(shù)是380萬；同樣是具有廣泛知名度和影響力的新人導(dǎo)演，同樣是根據(jù)暢銷小說改編，同樣是青春題材，但《小時(shí)代》的微博搜索數(shù)量竟然是《致青春》的8倍，達(dá)到了3100萬。

陳肅將這個(gè)數(shù)據(jù)擺在老板眼前，張昭馬上拍板：“這部電影我們一定要做！”

“《小時(shí)代》是完全意義上的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，”陳肅指出，《小時(shí)代》的讀者（或者說粉絲）大都是90后，這代人有一個(gè)共同的名字，就是約翰?帕爾弗里（美國哈佛大學(xué)法學(xué)院副院長(zhǎng)，哈佛法學(xué)院伯克曼互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)中心執(zhí)行主任）的著作書名――“互聯(lián)網(wǎng)原住民”。

被這些“互聯(lián)網(wǎng)原住民”改變面貌的行業(yè)顯然包括電影。公開數(shù)據(jù)顯示，中國電影觀眾的平均年齡已經(jīng)從2009年的25.7歲下降到了2013年的21.7歲。對(duì)于越來越年輕化的觀影群體，張昭最大的感覺是拿不準(zhǔn)。“不像白領(lǐng)觀眾，大家腦子里有個(gè)概念，了解這個(gè)群體，知道什么片子適合他們。比如說我知道好萊塢動(dòng)作片的受眾是男性觀眾，我做《敢死隊(duì)》很清楚目標(biāo)觀眾的消費(fèi)習(xí)慣，知道該怎么跟他們溝通。”

但年輕人不一樣，統(tǒng)治電影行業(yè)的大叔們對(duì)年輕人缺乏了解，不知道他們什么時(shí)候會(huì)進(jìn)電影院，也不知道他們什么時(shí)候不進(jìn)。在張昭眼里，這些“互聯(lián)網(wǎng)的原住民”成了電影院的“游民”。做《小時(shí)代》，他將其視為把握年輕一代的一個(gè)機(jī)會(huì)。他希望能通過這次操作，了解新一代影迷的消費(fèi)喜好，開掘一個(gè)新的觀影群體，將這些“游民”固定下來。

與《小時(shí)代》的合作，很快就定了下來。雖然競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中有一些實(shí)力強(qiáng)勁的大公司，但樂視影業(yè)最終以后來者的身份在PK中獲勝，陳肅認(rèn)為，勝利關(guān)鍵在于方案，“我們認(rèn)為它一定是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)人群的，是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)原住民的。”在方案中，樂視影業(yè)開宗明義，將《小時(shí)代》定義為“中國第一部青少年現(xiàn)象級(jí)粉絲電影”。

樂視影業(yè)為《小時(shí)代》設(shè)計(jì)的一系列營(yíng)銷活動(dòng)中，“嘉年華”是重頭戲，也是最能體現(xiàn)其打通線上線下、營(yíng)銷一體、宣發(fā)協(xié)同的O2O（“Online To Offline”的簡(jiǎn)寫，即“線上到線下”）理念。從5月22日到6月19日，樂視影業(yè)通過樂影客，先后和搜狗、360、樂視網(wǎng)和人人網(wǎng)合作，組織了四輪粉絲網(wǎng)上搶票活動(dòng)，“其它電影預(yù)售只提前三天，”陳肅說，“我們提前了兩個(gè)月。”

6月26日，《小時(shí)代》將在全國60個(gè)城市提前上映600場(chǎng)，樂視影業(yè)通過地面發(fā)行人員，將影院裝點(diǎn)成舞臺(tái)，鼓勵(lì)《小時(shí)代》粉絲用cosplay等方式在影片上映前盡情狂歡。通過嘉年華，樂視影業(yè)制造了熱點(diǎn)，聚攏了粉絲，同時(shí)還推廣了自己的APP產(chǎn)品樂影客，可謂一舉三得。

5月22日，搜狗在5分鐘內(nèi)賣了5000張票，其它三輪售票也均在一小時(shí)內(nèi)發(fā)售一空。據(jù)說某電商網(wǎng)站拒絕了樂視影業(yè)提出的代售1500萬元票房的提議，結(jié)果現(xiàn)在腸子都悔青了。

陳肅把嘉年華的O2O理念總結(jié)為八個(gè)字：由營(yíng)到銷，由宣到發(fā)。這是樂視影業(yè)商業(yè)模式的一次練兵。“把我們之前所有做電影市場(chǎng)工作的困惑都解決了，夢(mèng)想都實(shí)現(xiàn)了。”

一部電影的檔期在五周左右，《小時(shí)代》剛剛過了首周，和電影有關(guān)的數(shù)字在不斷刷新，而這些數(shù)字大都轉(zhuǎn)化成為數(shù)據(jù)，被納入到了樂視影業(yè)的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)之中。

這些數(shù)據(jù)有些來源于公開信息，有些是從調(diào)查公司購買，陳肅介紹，樂視影業(yè)和艾瑞集團(tuán)旗下的數(shù)據(jù)調(diào)查公司長(zhǎng)期合作；還有一些來自于樂視公司自己的統(tǒng)計(jì)。樂視影業(yè)已經(jīng)建立了自己的數(shù)據(jù)中心，目前擁有六七名員工。同時(shí)開發(fā)APP樂影客的樂視影業(yè)全資子公司樂影網(wǎng)絡(luò)信息有限公司也會(huì)負(fù)責(zé)一部分?jǐn)?shù)據(jù)的收集工作。

以往中國電影業(yè)對(duì)于數(shù)據(jù)的應(yīng)用，大多是像《失戀三十三天》那樣，用于事后推導(dǎo)，但在《小時(shí)代》這個(gè)案例中，大數(shù)據(jù)在決策過程中發(fā)揮了重要作用，并且貫穿于電影的整個(gè)營(yíng)銷過程。最明顯的例子是“時(shí)代宣言”活動(dòng)。這個(gè)活動(dòng)的內(nèi)容是鼓勵(lì)網(wǎng)友在《小時(shí)代》網(wǎng)絡(luò)海報(bào)上PS圖片，加上自己對(duì)時(shí)代的幾句看法，然后發(fā)表在微博上。至今為止，“時(shí)代宣言”微博已經(jīng)接近140萬條。“你做了一個(gè)話題點(diǎn)、一個(gè)預(yù)告片或者別的什么，可以通過互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)，比如百度搜索指數(shù)來推導(dǎo)出這個(gè)東西到底有沒有效果。”陳肅說，“我們會(huì)不斷地拋出話題，根據(jù)反饋不斷地對(duì)宣傳進(jìn)行調(diào)整。”

篇9

怎樣想到這個(gè)項(xiàng)目？

相對(duì)于國外游戲眾籌的風(fēng)生水起，國內(nèi)游戲眾籌幾乎還是一個(gè)低溫的狀態(tài)。國外的綜合性眾籌網(wǎng)站Kickstarter上，獲得最多籌款的前二十名中，游戲項(xiàng)目占了9個(gè)。在其所有項(xiàng)目中，游戲眾籌的貢獻(xiàn)籌資金額最大。而國內(nèi)的游戲項(xiàng)目似乎更愿意尋找天使投資等傳統(tǒng)的投資方式，眾籌成為融資的備選方案，其更大的作用似乎是一個(gè)營(yíng)銷和宣傳的方式。而今年10月份才剛剛上線的籌趣網(wǎng)想做得更多一些。

憑什么？看看其背后的投資公司就知道了。

籌趣網(wǎng)的投資公司是互愛科技，其品牌“胡萊游戲”推出的策略性社交游戲《胡萊三國》曾一度占據(jù)騰訊平臺(tái)的半壁江山，月收入達(dá)到數(shù)千萬元，在2011年成為中國最受歡迎社交游戲之一。胡萊游戲經(jīng)歷了從社交游戲創(chuàng)業(yè)到進(jìn)入頁游再進(jìn)軍手游的整個(gè)過程，持續(xù)推出新的游戲作品，幾乎可以算是國內(nèi)游戲行業(yè)的活標(biāo)本。

有這個(gè)基因打底，籌趣網(wǎng)的成立就是順理成章的事了。它以游戲眾籌為主，為游戲團(tuán)隊(duì)籌錢、籌資源、做營(yíng)銷等，用戶可以在游戲策劃或者更新迭代的過程中提供創(chuàng)意，以此參與到游戲的制作過程當(dāng)中，或者直接支持資金，還可以獲得優(yōu)惠的游戲道具、內(nèi)測(cè)優(yōu)先權(quán)。“目前，籌趣網(wǎng)上的用戶似乎更熱衷于提出游戲創(chuàng)意，資金支持相對(duì)要少一些。”籌趣網(wǎng)總經(jīng)理黃紅林說。

還有哪些競(jìng)爭(zhēng)力？

“我們的用戶目前幾乎都是游戲玩家。”黃紅林說。在引入游戲項(xiàng)目的同時(shí)，吸引精準(zhǔn)的游戲用戶是籌趣網(wǎng)在上線初期做到的最主要的事情。這部分用戶既有從胡萊游戲平臺(tái)導(dǎo)入的，也有從其他合作渠道吸引來的。

但“垂直化”不僅僅是用項(xiàng)目和人群就可以區(qū)隔開的，背后是操作方式和行業(yè)資源的整合。籌趣網(wǎng)的很多工作都是在線下完成的。

籌趣網(wǎng)有一個(gè)專門的策劃小組，幾乎每一個(gè)上來的眾籌項(xiàng)目都有一個(gè)定制化的眾籌方案。是什么類型的游戲，在什么階段，適合什么樣的游戲玩家，等等，在經(jīng)過完整的策劃之后，才會(huì)推出上線。

除了線上的推廣，根據(jù)項(xiàng)目需要，籌趣網(wǎng)會(huì)在中后期參與到游戲開發(fā)過程中，或者幫助游戲在渠道和發(fā)行方面對(duì)接資源，甚至直接幫助游戲做發(fā)行。

微電影是游戲宣傳或者游戲內(nèi)容延伸的一個(gè)重要方式。黃紅林舉了幾個(gè)典型的例子，比如一個(gè)游戲要拍攝微電影，籌趣網(wǎng)上則有游戲微電影團(tuán)隊(duì)可以提供成品，同時(shí)還可以整合視頻播放渠道，為視頻網(wǎng)站提供原創(chuàng)內(nèi)容，或者有了好的微電影創(chuàng)意，可以在籌趣網(wǎng)找游戲CP來投資。“這樣，籌趣網(wǎng)上的各種眾籌類型以及胡萊游戲背后的資源就變成互相關(guān)聯(lián)的了，大家可以自然地結(jié)合起來共贏。”黃紅林說。

篇10

在中國，近兩年來品牌對(duì)整合營(yíng)銷的需求開始升級(jí)。以植入式廣告為例，其市場(chǎng)總量近年來一直在以超過50%的比例上漲，2010年為2.3億元，2011年增長(zhǎng)到4億元，而2012年則有望增加到6億元。相比之下，傳統(tǒng)的映前廣告市場(chǎng)總量只能保持在約20%的年增長(zhǎng)水平。

植入式廣告的熱度由此可知，只不過，植入式廣告要想達(dá)到不錯(cuò)的效果，并不如想象的那樣簡(jiǎn)單。像《大腕》里出現(xiàn)的“路易的，我的”之類的臺(tái)詞，如此簡(jiǎn)單的操作手法已經(jīng)不能讓品牌商感到滿足。在這樣的背景下，中國出現(xiàn)了一批專注影視娛樂營(yíng)銷的公司，如DMG、聚思傳媒等。以聚思傳媒為例，該公司在參與投資拍攝了幾部影視劇之后，于2012年情人節(jié)前四天推出電影《我愿意 I Do》，嘗試將好萊塢的整合營(yíng)銷流程引入。

對(duì)于商業(yè)電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和品牌商而言，植入的目的是要雙贏：一方面可以降低投拍高成本大片的資金門檻和風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，影片制作方和品牌利用影片產(chǎn)生的社會(huì)影響力進(jìn)行宣傳，可以達(dá)到事半功倍的效果。

然而，二者之間的博弈一直存在，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不希望影片成為一個(gè)粘滿廣告的怪物，而品牌則希望在影片中最大化其傳播訴求。這種沖突最終會(huì)達(dá)成某種妥協(xié)，而妥協(xié)的依據(jù)則是觀眾的容忍度。

在一個(gè)成熟的植入廣告流程中，品牌和劇情的契合度，是考驗(yàn)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)能力和品牌智慧的一道門檻，也是彼此選擇的一個(gè)基準(zhǔn)。

在美國，早在1961年，珠寶品牌“蒂凡尼”就成功地植入了奧黛麗.赫本主演的《蒂凡尼的早餐》。此舉既開了植入廣告的先河，也讓蒂凡尼聲名大振，而赫本與服裝設(shè)計(jì)師赫伯特.紀(jì)梵希的友誼也成就了紀(jì)梵希這個(gè)奢侈品品牌。

此后，由于電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)藝術(shù)的堅(jiān)持等諸多原因，植入廣告一度減少。而進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，信息化浪潮帶來的社會(huì)變化，促使品牌更多地采取整合營(yíng)銷的方式取悅消費(fèi)者。這使得好萊塢類型片逐漸成為各大品牌施展拳腳的舞臺(tái)，進(jìn)而形成了一整套成熟的操作流程。

與好萊塢成熟的娛樂整合營(yíng)銷模式相比，中國的影視娛樂營(yíng)銷仍然停留在簡(jiǎn)單的廣告植入的階段，無論是電影和品牌的融合程度，還是上映前后的整合營(yíng)銷，操作手法都顯得稚嫩。

在聚思傳媒CEO李慶看來，“如果品牌只是在電影露幾臉，對(duì)雙方都是傷害”，深度合作，實(shí)現(xiàn)理念匹配才是品牌植入的目標(biāo)。

在這個(gè)前提之下，對(duì)劇情的精加工就顯得尤為重要。通常，很多國產(chǎn)電影在拍攝之前，演員到位了，卻沒有確定的劇本，就算有劇本，知名導(dǎo)演又習(xí)慣在片場(chǎng)邊拍邊改。對(duì)于在劇本完成后方才進(jìn)入的國內(nèi)品牌來說，在拍攝之前敲定植入細(xì)節(jié)難以實(shí)現(xiàn)，廣告呈現(xiàn)只能聽天由命，“到時(shí)再說”。

而好萊塢電影在選擇植入的品牌和修改情節(jié)上，一般會(huì)在拍攝前完成，有很長(zhǎng)的操作周期。相比之下，《我愿意I Do》這部電影從項(xiàng)目籌備到開機(jī)，準(zhǔn)備了一年半的時(shí)間，在李慶看來，與好萊塢電影制作流程相比，還是略顯倉促。

擁有一個(gè)專業(yè)的商務(wù)編劇團(tuán)隊(duì)，與導(dǎo)演和制片方進(jìn)行深入溝通，這些都有利于挖掘品牌的市場(chǎng)需求，策劃適合品牌的關(guān)鍵劇情。在改編劇本的時(shí)候，導(dǎo)演孫周將隱富楊年華的座駕由奧拓變?yōu)殚L(zhǎng)安，又設(shè)計(jì)了紅牛拉環(huán)與I Do鉆戒的情節(jié)。孫周則這樣形容導(dǎo)演與品牌方的關(guān)系：“很像燒制瓷器過程中的窯變，坯胎已經(jīng)有了，品牌方是上面的釉彩，一旦火候到了，就能發(fā)生各種奇妙的反應(yīng)。”

隨著《我愿意I Do》的制作完成，13個(gè)參與植入的品牌都不同規(guī)模地舉辦了線上線下的活動(dòng)，借《我愿意I Do》首映、微博等平臺(tái)進(jìn)行宣傳，如百合網(wǎng)在全國20多個(gè)城市舉辦了“情人節(jié)大聲喊出我愿意”的活動(dòng)。很多品牌都推出了以預(yù)告片為載體的硬廣告，在一段時(shí)期的公交、地鐵、樓宇中循環(huán)播放。法國灰雁不僅在北京、上海的大型酒吧推出電影同名雞尾酒，還聯(lián)合推出了為段奕宏定制的“真愛”和為孫紅雷定制的“熱愛”兩款雞尾酒。

同時(shí)，聚思傳媒看好手機(jī)這個(gè)將人們從傳統(tǒng)媒體時(shí)代帶入大眾自媒體時(shí)代的載體，將《我愿意I Do》進(jìn)行手機(jī)微電影推送，共了1000萬條文字短信、200萬條彩信，并將影片內(nèi)容濃縮成10集手機(jī)微電影。另外，聚思傳媒還在新浪微博連載漫畫，又與搜狗合作推出“我愿意”搜狗皮膚。

娛樂產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)藝恩咨詢對(duì)《我愿意 I Do》植入效果的調(diào)查評(píng)估表明，各個(gè)品牌的知名度和美譽(yù)度都有所提升。聚思傳媒的新嘗試確實(shí)有所收效，但有待提高之處也不少。藝恩咨詢的調(diào)研顯示，有36%的受訪者認(rèn)為《我愿意 I Do》一片植入廣告過多，影響觀影；有34%的受訪者認(rèn)為影片劇情簡(jiǎn)單，并沒有想象的好；而有32%的受訪者認(rèn)為導(dǎo)演手法缺乏新意。“這部電影有些遠(yuǎn)離普通都市白領(lǐng)的生活，如果將它視為一部都市童話，它又不夠浪漫。”一位觀眾說。

聚思傳媒正嘗試著走出去，作為聯(lián)合制片方參與即將開機(jī)的中法合作片《狼圖騰》。這部電影的籌劃早在2009年就已開始，至今一直在做開拍前的準(zhǔn)備。“狼已經(jīng)買來了，很快就會(huì)開機(jī)。”李慶透露。按照李慶的說法，較長(zhǎng)的籌拍時(shí)間更有利于做好整合營(yíng)銷。

時(shí)至今日，電影早已不是一次性的體驗(yàn)性商品，依托在一部熱門電影身上的衍生產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)、創(chuàng)新迭出。撰寫了《好萊塢電影——1981年以來美國電影工業(yè)史》的理查特.麥特白稱：“好萊塢為消費(fèi)者制造了一種非耐用性商品，那就是去看電影的欲望,而非僅僅是為了某部特定的電影。我們把看電影作為娛樂來體驗(yàn)，并使之成為一種休閑選擇。”