微電影廣告敘事策略探析

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摘要：微電影廣告作為一種反映當(dāng)代社會(huì)現(xiàn)狀以及社會(huì)文化的重要形式，通過屏幕媒介與觀眾交流。傳媒性、互動(dòng)性、較強(qiáng)的指向性及豐富的信息量是微電影廣告的重要屬性，短小的篇幅要容下巨大的信息量，決定了微電影廣告在敘事的把握、情節(jié)的設(shè)定、語言的提煉和細(xì)節(jié)的掌控上要考慮更多的因素。

關(guān)鍵詞：微電影廣告；敘事策略；情節(jié)；結(jié)構(gòu)；主線

一、線性敘事為“慣用手段”

（一）主線清晰。微電影從網(wǎng)絡(luò)短視頻逐步發(fā)展而來，敘事上以線性敘事為主、非線性敘事為輔。首先，單線敘事貫穿影片。克里斯蒂安•麥茨曾在對第二電影符號學(xué)的研究中指出：“經(jīng)典電影是作為歷史故事而不是話語來呈現(xiàn)的”“它的確切性質(zhì)以及它作為一種話語的效力之秘密在于，它抹去了話語陳述的一切標(biāo)記，并偽裝為一種故事形式”，電影的敘事在于將敘事所產(chǎn)生的記號給消除，讓人覺得是原有故事的發(fā)展態(tài)勢，而不是故意在講述。電影依靠畫面敘事，以屏幕作為載體，從而訴諸于觀眾的無限遐想、不切實(shí)際的夢想乃至塑造一個(gè)全新的世界。線性敘事作為一種經(jīng)典的敘事方式，在敘事時(shí)注重故事的完整性、時(shí)間的連貫性、情節(jié)的因果性。微電影廣告多采用傳統(tǒng)的線性敘事方式，從事件的發(fā)生到故事的結(jié)束，影片架構(gòu)清晰。然而，非線性敘事打破了原有時(shí)間以及空間的順序，是一種反傳統(tǒng)、多樣化的敘事手段，甚至可以說是電影敘事發(fā)展過程中創(chuàng)新出來的附屬品。其次，主線簡單清晰能夠在有限時(shí)間里將故事敘述清楚。微電影廣告由于在互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)播出，大多屬性表現(xiàn)為短小精悍、互動(dòng)性強(qiáng)、易于傳播。與傳統(tǒng)的直白式廣告相比，微電影廣告更加具有話題性、吸引力和想象力。微電影廣告有屬于自身的優(yōu)勢，但是也存在著內(nèi)容受到時(shí)間限制的問題。主線清晰成為了短時(shí)間內(nèi)將故事講清楚的重要條件。（二）結(jié)構(gòu)明確。結(jié)構(gòu)，是對段落、情節(jié)、畫面等組成部分的組織和安排。經(jīng)典敘事的線性結(jié)構(gòu)除單一時(shí)間向度的線性原則以及因果邏輯之外，還包括打亂了原有時(shí)空的線性原則，以交錯(cuò)的方式所呈現(xiàn)出來的內(nèi)容。首先，微電影廣告的敘事結(jié)構(gòu)以線性順序推動(dòng)情節(jié)發(fā)展。北大宣傳片《星空日記》中，講述了生活在普通家庭、擁有普通的長相的主人公，從擁有夢想、為夢想而奮斗到遭遇挫折，最終實(shí)現(xiàn)自己的摘星夢。他經(jīng)歷了同學(xué)老師的不理解、同伴的嘲笑、家人的不支持、摘星星夢想的實(shí)現(xiàn)，這一系列框架性的構(gòu)造清晰明確。其次，非線性的敘事結(jié)構(gòu)為輔。非線性敘事打破了原有的時(shí)空概念，時(shí)空成為不連貫的部分片段的組接，主觀性、片段性以及非理性都是非線性敘事的重要結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。同時(shí)，主觀性以及非理性的特點(diǎn)被無限放大。心理敘事線索的介入使得現(xiàn)代電影更加注重非理性的本能和直覺，邏輯性、戲劇性被淡化消解，偶然性得到增強(qiáng)。非線性敘事甚至可以說是更加具有創(chuàng)意性的敘事表現(xiàn)手段，為微電影的敘事增加了更多的可能性。巧妙的敘事結(jié)構(gòu)可以讓原有的劇作內(nèi)容更加具有表現(xiàn)力，更好地渲染氣氛、塑造環(huán)境。非線性的敘事結(jié)構(gòu)對于原有故事的架構(gòu)要求很高，在打亂了時(shí)間以及空間的情況下將事件敘述清楚，一方面有利于建構(gòu)故事，故事的內(nèi)容更豐富。另一方面則增加了敘事的難度。微電影廣告短小，信息量足，線性敘事原有的簡單易懂的邏輯性特點(diǎn)則成為了微電影廣告主導(dǎo)敘事結(jié)構(gòu)的不二法則。

二、情節(jié)構(gòu)建的“簡單化”

（一）藝術(shù)與細(xì)節(jié)的真實(shí)。情節(jié)設(shè)計(jì)必須符合真實(shí)性原則，即藝術(shù)與細(xì)節(jié)的真實(shí)，其中的設(shè)計(jì)不僅僅包括情節(jié)內(nèi)容的設(shè)計(jì)，還包括情節(jié)與情節(jié)之間內(nèi)容的銜接以及編排。并不是說照搬生活中所發(fā)生的瑣事，而是將生活的部分戲劇性成分進(jìn)行提煉，從而創(chuàng)作出合乎情理、合乎生活邏輯的故事情節(jié)，即情景再現(xiàn)。情節(jié)的創(chuàng)作還要遵循事件與事件之間的聯(lián)系，所描述的創(chuàng)作目標(biāo)是一系列彼此相連的事件。人物、事件、環(huán)境環(huán)環(huán)相扣，情節(jié)逐步推動(dòng)事件的發(fā)展。微電影廣告作為大眾消費(fèi)語境之下衍生出來的產(chǎn)品，傳播媒介的特性起到主導(dǎo)性的作用，是傳播信息、交流思想、表達(dá)情感、獲取信息的重要手段。微電影廣告《三分鐘》由陳可幸導(dǎo)演，描述火車列車員與家人相約站臺(tái)見面的故事。車間內(nèi)嘈雜的環(huán)境、站臺(tái)上焦急等待候車的人群、大大小小的包裹行李、寫著福字的大紅色的窗花，短片用許多細(xì)節(jié)，營造出整個(gè)大的氛圍，細(xì)節(jié)與藝術(shù)的真實(shí)給觀眾帶來了的親切感，拉近了影片與觀眾之間的距離，觀眾與影片之間更容易產(chǎn)生互動(dòng)。微電影廣告《過年回家》《筷子》《爸爸是個(gè)騙子》等，運(yùn)用小物件作為切入點(diǎn)，大量細(xì)節(jié)的陳列參與敘事，影片生動(dòng)且富有感染力，從而在視覺與聽覺上打動(dòng)觀眾。（二）淡化情節(jié)。電影的語言常被稱為“視聽語言”，這就意味著電影運(yùn)用的物質(zhì)元素包括活動(dòng)的影像和與之相匹配的聲音。首先，情節(jié)淡化，取而代之的是片段式的組接，形式感增強(qiáng)，對畫面與聲音的要求提升。情節(jié)弱化，臺(tái)詞、獨(dú)白以及旁白參與敘事的功能增強(qiáng)。人的聲音具有很強(qiáng)的造型功能，聲音通過語言、力度、音色等表達(dá)出許多微妙的信息，包括人物的精神面貌、身體狀況、身份地位、性格等。短小的微電影廣告惜字如金，由語言承擔(dān)起大部分的抒情、表意以及敘事的功能。其次，缺乏情節(jié)的空泛化敘事造成形式大大超過了內(nèi)容。敘事上的空洞，使得影片只能在視覺上以奇觀印象示人卻不能真正從故事上打動(dòng)觀眾。開端高潮到結(jié)尾摒棄模式化、程序化、簡單化的故事情節(jié)以及敘事手段，反之以炫酷的鏡頭運(yùn)動(dòng)、特效制作、絢麗夢幻的造夢手段吸引觀眾。這正是因?yàn)樵诖蟊娤M(fèi)的時(shí)代背景下，快節(jié)奏的生活方式讓人們偏愛觀看視覺沖擊力強(qiáng)，帶有消遣性、娛樂性的短片。（三）互動(dòng)性增強(qiáng)?；?dòng)是一種最基本、最普遍的日常生活現(xiàn)象。影視在不斷發(fā)展，觀眾隨著觀影量的不斷提升，已經(jīng)不再局限于銀幕之外，而是想要參與其中。電影與觀眾的親近性，要求影片情節(jié)的設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)內(nèi)容的含括、場景的構(gòu)思要符合人們當(dāng)下所處的環(huán)境，所發(fā)生的事件要能引起觀眾的共鳴，從而形成互動(dòng)性。從某種程度上講，“賀歲片”的出現(xiàn)是電影站在受眾的視角以及心理上全方位考慮的結(jié)果，也是電影市場化發(fā)展過程中衍生的附屬品，受眾的感受以及票房的高低成為影片創(chuàng)作、發(fā)行、放映過程中的重要因素。微電影廣告本身具有很強(qiáng)的功能性、寓意性、指向性和目的性，也可以說是為觀眾而生的產(chǎn)品，受眾接收所傳遞的信息才能完成短片最終的使命，因此，觀眾的觀影感受以及影片的吸引力成為最重要的考慮因素。

三、結(jié)語

微電影廣告在發(fā)展過程中對敘事結(jié)構(gòu)設(shè)置、情節(jié)設(shè)計(jì)、影片互動(dòng)性的掌控尤為重要。線性敘事結(jié)構(gòu)使微電影廣告敘事按時(shí)間的先后順序發(fā)生和發(fā)展，情緒的鋪墊，環(huán)境以及人物性格的塑造，故事戲劇化、矛盾、沖突以及故事本身內(nèi)在聯(lián)系的展開，都清晰明確。清晰的主線貫穿起事件大的走向以及來龍去脈。線性敘事有利于通過時(shí)間推移積累情緒，觀眾也能夠在短時(shí)間內(nèi)理解劇情并融入劇情，敘事上簡單直接。然而非線性敘事作為反傳統(tǒng)、反常規(guī)的敘事方式，時(shí)間與空間的轉(zhuǎn)換為敘事營造更多的可能性，情節(jié)缺少直觀外在的因果聯(lián)系，具有較強(qiáng)的主觀性。對于短小的微電影廣告而言，非線性的敘事方式不利于短片的敘事。故事情節(jié)的弱化，使語言在敘事造型上功能大大提升，也正是語言的重要作用，在對于語言的提煉、臺(tái)詞的把握以及音樂的選擇上都需要?jiǎng)?chuàng)作人員下足功夫。總之，微電影廣告在敘事上，應(yīng)當(dāng)按照原有故事的需要選擇適當(dāng)?shù)臄⑹路绞?，做到脈絡(luò)清晰、敘事流暢，讓觀眾能夠更好地理解劇情、接收信息，從而引起共鳴。

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作者:陳玉坪 單位:四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院