文化旅游促進鄉村經濟發展探究

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摘要:近年來，國家推行鄉村振興戰略使得鄉村經濟得到了快速發展，農民生活水平與收入也得到了顯著提高。但受到傳統鄉村產業的影響，鄉村經濟發展與城鎮經濟發展水平還有著很大差距。打造具有文化創意的鄉村旅游產業，可以很好地帶動鄉村區域經濟發展，是鄉村振興與精準扶貧戰略實施的有效途徑。基于此，以上海市金山嘴漁村為例，就鄉村旅游帶動鄉村經濟發展的措施進行分析，對海洋漁村文化旅游對區域經濟發展的作用與意義進行論述，對文化旅游促進農村經濟發展的模式進行深入探討。

關鍵詞:鄉村旅游；文化創意；鄉村經濟發展

上海市金山嘴漁村位于滬杭公路北側，緊鄰杭州灣，與金山三島相望。海鮮美食為該漁村的最大特色，當地遍布海鮮美食街和漁農客棧，是上海市僅存的原生態漁村。游客可以徜徉于老街，享受悠閑的漁村風光，探尋上海最初的模樣。該漁村也是國家3A級旅游景區，是金山區沿海旅游區的重要組成部分。隨著我國旅游產業的不斷發展和人們消費觀念的轉變，我國旅游人數在逐年增長，約有70%的人采取自助旅游的方式，愿意在周末或小長假到城市郊區或鄰近縣市旅游，鄉村旅游已經成為人們喜受的旅游方式。開展鄉村旅游是鄉村振興戰略的重要構成部分，是提升農民收入的重要手段。通過開展鄉村旅游文化創意，可以更好地體現出金山嘴漁村的海洋自然資源、漁村歷史文化資源的價值，打造獨具特色的海洋漁村鄉村旅游產品。

1海洋漁村文化旅游對區域經濟發展的作用

1.1促進鄉村產業轉型升級。海洋漁村文化旅游是具有文化創意色彩的鄉村旅游模式，是具有良好發展前景的第三產業，可以促進漁村經濟轉型升級，不再只依賴傳統的捕魚、養殖、漁貨加工等傳統生產方式，為漁民增產增收、推動區域經濟發展提供了新的途徑。信息技術的進步催生了新媒體的發展，可以為海洋漁村文化旅游提供良好的平臺，將旅游資源推廣到國內外。金山嘴漁村進行旅游文化創新，發展海洋漁村，可以更好地傳承與發揚金山嘴海洋漁村文化，將多年形成的海洋漁村文化與鄉村旅游結合起來，打造出具有海洋漁村特色的旅游業，通過旅游業的發展推動農村經濟發展[1]。鄉村旅游應該與所在區域的居民生活和文化息息相關，將鄉村生活與人文情懷、旅游產品結合起來，形成獨具特色的鄉村旅游資源，打造出鄉村旅游品牌，吸引更多的游客前來，促使旅游產業不斷壯大。1.2有助于農村創意商品化。海洋漁村旅游以漁村歷史、民風民俗和海漁文化為基礎，注重鄉村旅游的文化創意，將鄉村旅游與海洋文化創意結合起來，不再采用傳統農家樂等固定的旅游模式，而是打造完整的鄉村旅游產業鏈。海洋漁村旅游可以將文化創意轉變為現實的鄉村旅游產品，實現農村創意的商品化和市場化，吸引更多的投資者關注海洋漁者旅游景點開發與創意開發，不斷培育海洋漁村文化創意，發揮鄉村旅游產業鏈效應，打造海洋漁村旅游名片[2]。農村創意的商品化可以為農戶提供更多的就業崗位，將傳統漁業發展模式轉變為現代服務業發展模式，為旅游產業增添新的活力，同時提高農民收益。1.3實現鄉村振興和精準扶貧。鄉村振興、精準扶貧是我國重要戰略，是實現城鎮經濟協調發展的重要保證，是現階段我國經濟建設的重要工作。海洋漁村旅游將鄉村旅游與文化創意相結合，不再沿用傳統的旅游模式，可以進一步提高鄉村旅游水準和服務質量，避免污染漁村景區環境，更具有文化創意和生態健康特點，是一種環境友好的鄉村旅游發展模式。開展漁村文化旅游產業，更加符合新農村建設的要求，能夠為實現鄉村振興提供保障。建設生態文明、環境友好的海洋漁村旅游精品項目，是一種持續健康的經濟發展模式，可以更好地服務于鄉村振興和精準扶貧。

2海洋漁村文化旅游促進農村經濟發展的模式

2.1景點建設引入多元化資本。打造具有特色的海洋漁村文創旅游，需要有充足的建設資金作為保障。在對海洋漁村景區進行開發以前，需要結合漁村的環境，做好前期規劃工作，確定景區的建設目標，對景區的設計與發展前景向外界表達清楚，吸引更多民間資金，以利于鄉村旅游產品的深層次開展。結合所在區域的環境特色，因地制宜地開展文化創意旅游產品，具有很高的經濟價值，是當地特色文化傳承的表現。多元化的資本投入可以為景點發展提供保障，也可以促進鄉村經濟的發展[3]。金山嘴漁村正是利用自然優勢與資源特色，對景區進行有針對性的規劃與設計，引入多元化資金對金山嘴老街進行修繕，建設了漁村博物館等文化展館，向游客介紹漁業的發展史，讓游客領略到獨具特色的海洋文化。此外，當地還打造了海鮮街，將文化創意、旅游觀光和休閑娛樂集為一體，與城市沙灘、交通樞紐和金山新城相融合，成為游客觀海、探海和品海的最佳選擇，將創意文化與旅游較好地進行了結合。2.2結合地域文化色彩打造主題民宿和主題旅游區。每個區域的鄉村都具有獨特的文化色彩，鄉村旅游資源的開發需要充分結合當地的文化特色。打造具有鄉村特色的主題民宿、開發主題旅游區可以拓展旅游資源，形成完善的鄉村旅游產業鏈，是建設特色鄉村旅游的有效手段[4]。通過與鄉村文化進行結合，可以避免旅游景區同質化，提高鄉村旅游景區的文化魅力；充分利用具有特色的區域文化，打造具有區域特色的主題旅游區和民宿建筑，可以為游客提供更為全面的旅游產品；具有區域特色的鄉村旅游產品，通過精心創意與包裝，可以打造為重要的文化旅游產品，形成鄉村特色品牌旅游區。根據鄉村文化特點打造主題民宿，采用極具海洋漁村特色的用品進行點綴，房屋建筑特色體現出漁家文化，這樣含有文化主題與氣息的民宿可以將游客帶入鄉村的情境當中，從而成為具有特色的鄉村旅游品牌，實現鄉村的振興與經濟發展。2.3以企業帶動生態資源利用和旅游文化發展。海洋漁村創意旅游需要引進部分先進企業，為鄉村經濟發展提供更好的戰略支持,實現鄉村與企業共贏。企業的運營機制比較靈活，具有更為豐富的產品包裝手段，能夠使旅游產品更具市場競爭力，因此應以企業作為鄉村旅游產品建設的支撐，促使旅游產品實現商品化、市場化。旅游產品的打造離不開專業化的隊伍。而引進企業的同時也就帶來了更為專業的管理人才，可以對鄉村資源進行充分開發和利用。以企業帶動生態資源利用和旅游文化發展過程中，漁民也可以從中學到更多的管理經驗，實現從漁民到管理人員的轉變，促使景區的管理更為規范，吸引更多的游客。2.4以文化創意活動拉動鄉村振興。具有文化創意的鄉村旅游會結合鄉村區域特色與文化特色，開展各種文化活動吸引游客，為鄉村經濟發展注入新的活力。通過文化活動來拓展旅游產業鏈，可以使旅游產業更為完善，滿足人們對旅游產品的消費需求[5]。金山嘴海鮮文化節已經舉辦多屆，通過舉辦文化節積聚了很多人氣，可讓外界更好地認識金山嘴海鮮品牌，更加突出海洋漁村的特色。在舉辦海鮮文化節的同時，金山嘴漁村還積極開展山陽龍舟賽、沙灘音樂節、世界沙灘排球賽等多項文化活動，每年都會吸引大量的游客前來，通過文化活動帶動當地鄉村經濟發展。2.5構造旅游文化創意營銷模式。應該充分利用信息手段做好鄉村旅游產品的營銷活動，利用自媒體手段將鄉村旅游品牌介紹給更多的人。可以制作小視頻等通過微信、抖音等眾多平臺向外界展示鄉村創意文化；通過廣播、電視媒體對鄉村旅游景區進行宣傳和推廣；充分挖掘鄉村旅游特色產品，通過媒體直播方式來吸引更多的游客。應用多種營銷方式可以更好地向外界展示鄉村旅游產品特色，促使鄉村的物質與精神文明建設都上升到新的層次，促進鄉村旅游品牌建設。

3結語

旅游產品對鄉村經濟具有良好的帶動作用，結合區域文化特色打造旅游產品，可以更好地促進鄉村區域經濟發展，為鄉村振興注入新的活力，是精準扶貧的有效途徑。上海金山嘴漁村打造的特色旅游產業，極大地帶動了鄉村經濟發展，將傳統的漁村轉變為具有海洋文化創意的旅游勝地，吸引了更多的游客進行消費。此外，旅游產業的發展為人們提供了更多就業崗位，實現了傳統漁業向現代服務業轉型，對刺激鄉村區域的經濟發展具有很好的社會效益。

參考文獻：

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[3]李然,徐冬先.馬克思主義文化觀視角下赫哲族鄉村旅游經濟發展分析[J].山西農經,2020(14):59-60.

[4]黨雪華.鄉村旅游促進農村經濟發展的路徑探究:以洪湖市為例[J].現代農村科技,2020(7):7-8.

[5]黃筱玥,黃今芳,吳青林.鄉村振興視角下海安市鄉村旅游的發展路徑:以高新區百歲農莊為例[J].當代旅游,2020,18(17):52-55.

作者:劉讓凡 單位:武漢輕工大學