企業市場營銷戰略轉型

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摘要：隨著全球一體化發展的不斷深入，加強了各國之間經濟、文化等多方面的聯系，為各領域各行業提供了新的發展機遇，同時也加劇了經濟市場的競爭力，這就對企業的進一步發展提出了新的要求。在經濟新常態背景下，營銷戰略轉型已經成為推動企業穩定發展的重要環節，所以企業應該加大對營銷戰略的創新及應用力度，以提升企業在市場中的競爭力，為企業的穩定發展提供有力的動力支持。

關鍵詞：經濟新常態；企業市場；營銷戰略；轉型發展

近年來，隨著我國社會經濟的快速發展，對各企業的進一步發展存在著重要的積極作用，推動了企業的轉型、革新發展進程。在經濟新常態背景下，企業必須要加強對市場營銷戰略轉型的重視度，并注重對營銷理念的及時革新，這不僅有利于提高企業的市場競爭力，對企業的可持續發展也存在著重要的意義。

一、經濟新常態背景下企業市場營銷的發展趨勢

隨著經濟市場的快速發展，使得市場的競爭力也在不斷提高，在為各領域各行業提供新的發展機遇的同時，也為其帶來了新的挑戰。在經濟新常態背景下，由于企業市場營銷的外部環境產生了明顯的變化，市場經濟結構越加復雜，使得企業在發展的過程中所面臨的壓力也在不斷增加。但是，現階段很多企業在市場營銷中存在著一定的問題，主要體現在營銷管理水平不高、營銷理念滯后以及營銷戰略管理人員素質不足等問題。因此，在企業的日常經營活動中，在注重歸納及分析市場信息的同時，還需要重視提升企業市場營銷的管理水平和營銷管理人員的專業素養，以實現對市場需求的精準定位，從而進一步提高企業在市場中所占有的比例。近年來，我國電子商務領域得到了快速的發展，對新型營銷模式的革新存在著重要的意義，推動了企業對市場營銷模式的創新應用，有效地縮短了企業與生產者之間的距離，為企業的市場營銷決策的制定奠定堅實的基礎。在企業的市場營銷戰略決策過程中，對大數據技術、互聯網技術等技術的運用能夠滿足不同消費者的不同消費需求，增強了企業市場營銷戰略的可靠性、科學性以及針對性，在為企業營銷戰略的良好轉型提供機遇的同時，還擴展了營銷策略的施用范圍，增加了企業營銷戰略的發展空間。由此可見，經濟新常態背景下的企業營銷呈現多元化、高效能、創新型的發展趨勢，企業在市場營銷過程中運用新技術、新理念及新管理模式已經成為企業營銷戰略轉型的重要途徑，其不僅有利于企業市場營銷水平的進一步提高，還能夠將市場營銷的價值及作用充分地發揮出來，進而促進企業的可持續發展。

二、經濟新常態背景下企業市場營銷戰略轉型的實施策略

（一）構建信息化管理平臺。全面的預算管理可以對企業的穩定發展和進步提供積極的推動作用。當前階段，我國還有很多企業處于全面預算管理的起步時期，在對預算的編制過程中普遍存在著缺乏科學根據的無效編制。由于對數據進行缺乏科學性的處理，致使數據的處理結果缺少一定的實效性與可靠性。在經濟新常態背景下，隨著對信息技術的廣泛應用，為企業全面預算管理的發展帶來新的機遇，有利于企業構建全面、完善、系統的預算管理平臺，對往常存在的問題進行具有針對性、可靠性以及時效性的改善和解決。通過信息化管理平臺，企業可以根據市場的信息數據做出具有適用性、針對性的預算管理報告，對營銷預算進行及時有效的調節和把握，有效控制營銷成本，從而更好地滿足企業的營銷需求，為企業市場營銷戰略轉型提供動力支持。（二）轉變市場營銷理念。現階段，隨著我國社會的穩步前進，我國各領域各行業都進入了轉型、革新的重要時期，而營銷理念的轉變對企業的可持續發展存在著重要的意義。因此，企業應該注重對營銷策略理念的轉變，在滿足市場需求的基礎上，對營銷手段及方法進行科學有效的創新。對此，企業可以通過信息技術對市場豐富的信息數據進行獲取，并運用互聯網技術構建高效的營銷平臺，增強企業營銷策略的針對性，以滿足不斷變化的市場需求。由此可見，在經濟新常態背景下，營銷理念的轉變對企業營銷戰略的轉型存在著重要的意義，不僅可以推動企業營銷策略的良好開展，還能夠有效地增強企業的營銷效果，增強企業的營銷水平，實現對企業經濟效益的提升，從而促進企業的穩步前進。（三）提高企業營銷戰略管理人員素質。在經濟新常態背景下，高素質人才已經成為企業開展及實施營銷戰略中不可忽視的重要環節，是影響企業營銷戰略科學性、可靠性、系統性的重要因素。就目前來看，很多企業的營銷戰略管理人員都存在著一定的問題，主要體現在營銷戰略管理人員素質不高、數量不足以及營銷意識不強等方面，對企業的營銷策略的開展及實施存在著明顯的阻礙作用。因此，在經濟新常態背景下，企業不僅需要重視企業的創新發展，還應該注重提升營銷戰略管理工作人員的職業素養。對此，企業可以對營銷管理人員進行定期的相關企業營銷方面的培訓活動，以組建高質量、高效率的營銷戰略團隊。

三、結語

在經濟新常態背景下，市場營銷戰略轉型已經成為推動企業穩步前進的關鍵環節，所以企業應該注重市場營銷戰略的創新和應用，這不僅可以順應時代的發展要求，也能夠滿足企業自身的發展需求，是企業面對經濟新常態環境的必然選擇。因此，企業應該運用具有科學性、創新性以及戰略性的市場營銷策略，積極融合現代化信息技術，推動企業營銷戰略的進一步突破，擴大企業的營銷范圍，促進企業的穩定發展。

參考文獻

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作者:代垚 單位:湖南工業大學