企業文化企業的靈魂

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徐州石化管道輸送技術有限公司是中國石化集團管道儲運公司投資的全資子公司。公司經營范圍涉及管道輸送技術、石油化工產品技術開發、轉讓、咨詢服務，石油化工產品銷售以及自營進出口業務等。其中，高新技術產品BEM系列原油流動性改進劑和HG管道減阻劑，已廣泛應用于國內幾十條長距離原油輸送管道和油田內部集輸管線，為輸油管道安全運行、節能降耗做出了貢獻。

2007年7月華冠石油化工有限公司更名為徐州石化管道輸送技術有限公司。這次更名，企業從名稱、性質（合資到中石化管道下屬全資子公司）、企業特征描述（石油化工到管道輸送技術）都發生了變化，企業在與原有形象、品牌告別的過程中，更為自身的發展確立了新的目標并做出了新的設計。此時的面對激烈競爭，調整發展戰略以適應市場競爭是企業的必然選擇，企業已進入二次創業階段。與之相應的，建立在原有經營模式上的企業文化，也存在著與市場需求、企業發展的不適應。因此，銳意發展的選擇了企業二次創業的時機對企業文化，從理念、行為視覺、環境全方位系統的進行梳理、整合和提升。2008年初，我們與的合作全面展開。

深入溝通，緊密合作

順暢溝通、深化了解是項目合作成功的基礎，以此為目標，我們展開了對的調研。在調研過程中，通過和管理層及員工輕松愉快的座談訪問，我們對的現狀有了進一步的了解。首先是伴隨著二次創業產生的各種問題，如公司名稱性質改變引起的市場策略、經營方式等變化，公司原有企業文化已不能適應公司發展需求。其次，目前客觀存在的正是員工和解協返聘兩類員工的人員結構問題，如兩類員工從薪酬待遇、發展提升到心理狀態都存在很大的差異，也都成為影響企業發展的不利因素。這些情況的改善，需要通過企業文化系統建設來實現，理念系統可以統一員工思想，明確發展目標，為之指引方向并做出行動指導，行為、視覺系統和環境規劃能夠統一品牌形象，為打造管輸行業品牌鋪就道路！

然而，深入的溝通也讓我們感受到人對未來的發展充滿了期待，他們愿意齊心協力共建！這些讓我們對的企業文化建設充滿了信心！

前期愉快的溝通架起了我們和之間信任的橋梁，為期半年的緊密合作由此展開。通過專業的調研分析，結合對的認識和感受，團隊和人攜手對進行了從理念，行為、視覺到環境規劃整體系統的重新建設，共同為的明天鋪就一條成功之路！

理念先行，凝聚人心

從華冠石油化工有限公司到如今的石化管道輸送技術有限公司，多年的發展歷程見證了公司的悠久歷史！在其發展過程中，公司已經形成了一些固有的思想觀念，但企業第二次創業階段的到來，競爭的加劇，市場化更為徹底的生存環境，要求企業原有經營模式與經營觀念都要有所轉變，企業的發展要求原有企業文化與企業發展的相適應。因此，如何統一思想，扭轉觀念，都需要通過確立一套明確的思想體系來獲得實現。理念系統是整個企業文化建設的核心，它在企業發展過程中起到凝聚人心，指引方向的作用。在此基礎上，我們對理念系統的設計，重點突出企業“管輸科技”、“管輸服務”的特征，并對企業中存在的問題做出了有針對性地考量，通過反復的溝通，探討，最終形成了現今的理念系統：

企業愿景——樹科學服務理念，架科技領先、服務一流的管輸暢行。

高標而長遠，并能為做出發展方向上的指引，是我們進行愿景目標設計時考慮的核心問題，“樹科學服務理念，架科技領先、服務一流的管輸暢行”的概括，體現了公司自身的特色及行業特征以及長遠發展性，這一愿景也具體的說明了需要通過什么樣的方式來實現目標；另外，在表現形式上又做到了表達明確、易于接受、易于傳播

企業價值觀——共創共贏共享

從的實際情況出發，我們把“共同發展、相互依賴”的理念作為價值觀設計的核心思想，這一理念的滲透也更能有助于員工產生對企業的認同感和歸宿感，從而提升企業凝聚力。一句簡練而又能滲透核心思想的價值觀能增強記憶性和傳播性，有助于理念的落地。我們通過專精覃思，精煉出“共創共贏共享”六字，一個“共”字體現出了企業與員工，企業與市場（客戶）之間關系的核心要素——即追求共存共榮的價值觀念，將員工、企業、市場三者命運緊緊相連，強化員工的責任感。由“經”到“贏”再到“享”，通過遞進的表達方式，闡釋了三者之間發展的途徑和結果。

企業精神——自強自律創新超越

不斷的溝通和接觸使我們看到了人身上散發的優秀品質。企業的進步，需要通過繼承和發展來實現，八字精神既保留了原有精神理念，又順應了的發展和時代潮流！在引起精神共鳴的同時也起到了指導行動的作用。

企業經營宗旨———立足主業拓展市場

創先科技優化服務

安全環保健康發展

作為管道輸送技術公司，其經營宗旨已經十分明確。作為一個集工科貿為一體的高新技術企業，安全環保是公司一直堅持的宗旨，它體現了強烈的社會責任感。然而，經營宗旨的確定還應充分考慮其發展狀態和發展環境，通過對的經營現狀分析，立足于它所屬行業特性，結合長遠目標，在方案設計時，我們將“市場”和“服務”的概念融入其中，業務需求的多元化要求公司在發展原有經營業務的同時不斷地創新科技，拓展市場，擴大實力！市場競爭的加劇，使服務成為當今社會一項重要的競爭力，公司唯有增強服務意識，提高服務品質，才能立于不敗之地！

企業形象定位——管輸暢行第一橋

——技術服務首選提供商

企業形象定位是客戶對企業經營性質及外在形象的認知表現，它的提出對公司宣傳推廣起著至關重要的作用。公司目前正處于轉型時期，如何改變客戶對原品牌的固有印象，建立并實現對品牌形象的認知的快速過度，針對這一要求，我們通過不斷地分析研究，最后采用主定位和輔定位相結合的方式，以“管輸暢行第一橋”為主定語，簡潔準確并直觀地描述了所屬的行業和產品特征，同時對企業形象特征做出了程度化描述，極具感染力。同時，用“第一”作為修飾語，體現了一種磅礴的氣勢，對內，展現人對發展的信心，對外，展示了雄厚的實力和其在行業中強大的市場地位！“技術服務首選提供商”作為輔定位，對的行業地位、服務能力、服務品質做出了進一步的描述，并通過“提供商”這一定位特征體現了積極的服務心態和良好的服務狀態！形象的最終展現便是：的管輸暢行的第一橋，是由擁有一流的技術和服務來做保證的！

誓詞———

我們是石化精神的傳承者，艱苦創業、勇擔責任、誠以待人，我們是自律自強的人！

我們是忠誠事業的信奉者，忠誠信實、執著頑強、不懼挑戰，我們是信仰堅定的人！

我們是理性睿智的開拓者，市場導向、科學管理、和諧發展，我們是知行合一的人！

我們是與時俱進的實踐者，居安思危、超越創新、走向世界，我們是勇往直前的人！

我們是事業的開創者，發展是我們的理想，強大是我們的責任，我們從不停歇追逐的腳步。我們是榮譽的締造者！我們是光榮的人！

前期我們了解到公司在人員結構方面存在的問題，如何統一正式員工和解協返聘兩類兩類的思想，緩和矛盾，從而增強核心凝聚力，我們在理念系統中凝練出了企業誓詞，作為企業理念的應用部分，誓詞內容滲透著企業理念，鏗鏘有力的誓詞，通過員工在適合的時間和相關活動中的不斷誦讀，激勵士氣，強化員工對的責任感，將思想緊緊聯系在一起！

統一形象，打造品牌

公司名稱的改變必然要求公司標志的重新設計，視覺系統的全面建設也隨之緊張有序地開展起來！設計團隊首先對公司的發展歷程進行了詳盡了解，通過員工投票的方式，了解員工對視覺系統建設的認識及意愿，本著傳承石化企業精神的思想，不斷地尋求靈感，提出多種的設計選擇方案，經過雙方不斷地溝通，交流，最后確定出新的標志形象！

標志主體為一圓弧，取形于管道橫截面，自由流暢的形態直觀的體現出了公司以管道輸送技術為核心，另一方面又緊扣公司名稱“”，圓潤舒適的曲線寓意了原油暢通無阻的輸送，表達了企業高效專業的技能；左側漸變的點狀圖案，動感地表現了集工科工貿為一體的高新技術企業形象，同時，也寓意石化作為中國石化的下屬公司，擁有保證國家石油運輸暢通的使命。公務員之家:

色彩的選擇以黑、紅為主，下面黑色部分，將圖形塑造的立體、厚重，代表企業多年的奮斗歷史，厚積薄發的工作作風，誠信、責任、創新、自律的嚴謹精神！紅色象征著一種朝氣蓬勃的精神和積極向上的態度，同時將紅色選為主色調，也是對中石化精神的一種傳承！紅黑相輔，給人較強的視覺沖擊力，又是個性的張揚！

在整體結構上，將文字和圖形巧妙結合，又不失大方簡潔之范，同時文字筆畫粗細變化，引導視覺加深，使標志的整體性得以彰顯！

規劃環境，營造氛圍

優美舒適而富有現代感的企業環境對內有利于營造良好的工作氛圍，起到振奮人心，凝聚力量的作用，對外能彰顯企業實力，同時達到傳播企業品牌的效果。多年的經營，的環境也逐步顯示出了滄桑之感，廠房，辦公實施，設備等都已陳舊，已經不能展現而今的科技感和時代感！，我們在與深入溝通后，結合其發展規劃，從節約成本和控制成本的角度出發，著手從舊環境的改造和新設施的建設兩方面對進行環境規劃設計。改造舊環境是對原材料的有效利用，減少不必要的浪費；建設新設施，在未開發區域進行專業規劃設計，完善形象。在規劃布局設計上，凸顯文化特性，營造高科技氛圍，融入新視覺系統元素，并設計出了企業標志雕塑，為環境制造亮點，同時也是起到傳播品牌的作用；色彩選取上，達到新舊環境色調的和諧統一；另外，考慮到企業性質，在整體規劃時我們注重其安全環保性，將安全環保文化納入其中。精心的環境規劃設計已經圓滿結束，在將來的發展中，會逐步地進行改造建設，為社會展現出一個富有時代氣息的企業形象！

企業文化系統建設結束后，在的配合下，我們又制作了宣傳片，以期通過多媒體的宣傳方式將公司企業文化建設及公司發展目標最有效、最大范圍的推廣！