動(dòng)畫(huà)加工服務(wù)業(yè)論文

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一、傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)加工服務(wù)業(yè)的興起與衰落

動(dòng)畫(huà)加工服務(wù)業(yè)（一般稱之為動(dòng)畫(huà)代工）原先是指從動(dòng)畫(huà)企業(yè)獲取商業(yè)動(dòng)畫(huà)制作訂單，從事動(dòng)畫(huà)中期制作中包括原動(dòng)畫(huà)制作，上色，描線，滕稿等工作的一種勞動(dòng)力密集型工種。由于在動(dòng)畫(huà)制片的早期，日美等國(guó)在制作中期環(huán)節(jié)的制作勞動(dòng)成本較高，因而大量將這類中期工作發(fā)往勞動(dòng)力較為低廉的亞太地區(qū)，特別是新加坡、臺(tái)灣與香港，中國(guó)大陸地區(qū)的動(dòng)畫(huà)外加工業(yè)正是在這樣的背景下興起的，外來(lái)資本在深圳、珠海等地興辦動(dòng)畫(huà)加工基地，招募大陸地區(qū)的動(dòng)畫(huà)技術(shù)人員，形成了以深圳翡翠動(dòng)畫(huà)、太平洋動(dòng)畫(huà)為代表的動(dòng)畫(huà)加工企業(yè)，這些企業(yè)采用績(jī)效計(jì)薪的方式從大陸的上海、北京的幾個(gè)大型美術(shù)片制片廠大量地挖掘制作人才，使國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)人才大批流失，從而導(dǎo)致了90年代末到本世紀(jì)初很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的低迷。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步推進(jìn)，原本處于動(dòng)畫(huà)加工產(chǎn)業(yè)卻陷入了極大的被動(dòng)，一方面是勞動(dòng)力成本的持續(xù)上漲使得中國(guó)大陸在吸引動(dòng)畫(huà)外包商方面的競(jìng)爭(zhēng)力下滑，使得外包被發(fā)往朝鮮、越南等勞動(dòng)力相對(duì)更加低廉的新興加工型國(guó)家，同其他制造行業(yè)的加工業(yè)不同，動(dòng)畫(huà)代工業(yè)并不需要投建大規(guī)模的產(chǎn)房與購(gòu)置設(shè)備，只需要有熟練動(dòng)畫(huà)造型繪制技能的加工人員，易于培訓(xùn)，因此具有成本低，投資小，收益快等諸多優(yōu)勢(shì)，逐漸成為不發(fā)達(dá)國(guó)家賺取外匯的一種手段；另一方面則是原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的大量興起與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的快速普及，使得翡翠動(dòng)畫(huà)那樣大規(guī)模的動(dòng)畫(huà)外包企業(yè)不復(fù)存在。國(guó)內(nèi)低廉的動(dòng)畫(huà)外加工價(jià)格使得代工市場(chǎng)漸漸萎縮到專為日本動(dòng)畫(huà)做代工的高端加工領(lǐng)域，一般很少承接國(guó)內(nèi)本土的動(dòng)畫(huà)制作項(xiàng)目。互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端的普及如一陣春風(fēng)，不僅催生出許多新興的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，也使已經(jīng)處于低谷的動(dòng)畫(huà)加工業(yè)重新獲得了發(fā)展的契機(jī)。新媒體領(lǐng)域蓬勃發(fā)展的自制劇、動(dòng)漫作品、自媒體節(jié)目等形式多樣的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)都需要?jiǎng)赢?huà)作為載體或包裝形式，動(dòng)畫(huà)制作的外包需要急劇增大，由此也衍生出了與傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)加工業(yè)不同的新型動(dòng)畫(huà)外包服務(wù)業(yè)。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下的動(dòng)畫(huà)加工服務(wù)業(yè)的特點(diǎn)

伴隨數(shù)字化、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的多元化，在數(shù)字時(shí)代，人們接受與傳播信息的方式發(fā)生了巨大的改變。圖形時(shí)代的到來(lái)使人們更樂(lè)于通過(guò)圖文綜合的載體來(lái)接受信息。因此在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的動(dòng)畫(huà)外包有了更鮮明的特點(diǎn)，具體體現(xiàn)在：

（一）動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)的類型增多，獨(dú)立性更強(qiáng)。在上世紀(jì)末傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)加工業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期，動(dòng)畫(huà)訂單的供應(yīng)方一般都是電視臺(tái)或者動(dòng)畫(huà)制片方，承接外包的單位通常只是動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)，兩者的關(guān)系相對(duì)單純，后者對(duì)前者有較大的依存度，動(dòng)畫(huà)制作方在產(chǎn)業(yè)鏈中僅做為內(nèi)容的加工者，許多外包甚至只需要其提供最簡(jiǎn)單而繁瑣的中期動(dòng)畫(huà)繪制工作，動(dòng)畫(huà)流程中真正核心的前期設(shè)計(jì)與后期工作均由甲方完成，加工生產(chǎn)只能賺取勞動(dòng)力的差價(jià)，隨著周邊地區(qū)動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)成熟，競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，而且勞動(dòng)力價(jià)格優(yōu)勢(shì)喪失后，這種模式必定走入窘途。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的動(dòng)畫(huà)制作服務(wù)商并非按上述模式運(yùn)作。首先，動(dòng)畫(huà)訂單的供應(yīng)商與動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)的規(guī)模都急劇縮小，為了嚴(yán)控成本，有的動(dòng)畫(huà)加工企業(yè)規(guī)模甚至回到了傳統(tǒng)作坊時(shí)代，由于動(dòng)畫(huà)制作的投入很難再次達(dá)到上世紀(jì)的巔峰水準(zhǔn)，以此為生的動(dòng)畫(huà)加工企業(yè)也只能縮減人員，當(dāng)年“翡翠動(dòng)畫(huà)”、“太平洋動(dòng)畫(huà)”那種規(guī)模與體量動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)也已絕跡多時(shí)。其次，動(dòng)畫(huà)制作方與發(fā)包方的關(guān)系不再是單向的依存，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，雙方獲取資源的渠道都大大增加，一定程度上使得動(dòng)畫(huà)制作方與發(fā)包方的合作有了較大的選擇空間，動(dòng)畫(huà)制作方的獨(dú)立性與抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)。另外，計(jì)算機(jī)硬件技術(shù)與圖形技術(shù)的發(fā)展與普及給個(gè)人從事動(dòng)畫(huà)加工創(chuàng)業(yè)提供了契機(jī)，計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)軟件不僅種類多樣，而且功能強(qiáng)勁，這些軟件經(jīng)過(guò)數(shù)代的持續(xù)改良已將以往多人才能完成的工作整合成現(xiàn)今可由一人獨(dú)自完成，個(gè)人動(dòng)畫(huà)制作業(yè)務(wù)得以順利開(kāi)展。“威客群體（Witkey）”應(yīng)運(yùn)而生。威客是一群有知識(shí)、有技術(shù)同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上尋求外包訂單的獨(dú)立個(gè)體，由于互聯(lián)網(wǎng)派單不需要固定的外包分發(fā)集散地，使動(dòng)畫(huà)訂單趨于零碎化，威客在動(dòng)畫(huà)外包服務(wù)領(lǐng)域才有了生存空間，現(xiàn)今在“一品威客”、“威客中國(guó)”、“豬八戒網(wǎng)”等眾多威客創(chuàng)業(yè)平臺(tái)上都可見(jiàn)到獨(dú)立動(dòng)畫(huà)人承接動(dòng)畫(huà)外包的案例。個(gè)人動(dòng)畫(huà)制作主要針對(duì)需要小型需求方，消化規(guī)模與體量較小的動(dòng)畫(huà)訂單，偶爾也會(huì)合伙承接大型動(dòng)畫(huà)外包。這種自由的合作模式在保證極高的制作效率的同時(shí)還壓縮了制作成本，往往能開(kāi)出比傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)企業(yè)低的多的制作價(jià)格，在很大程度上進(jìn)一步蠶食了大型傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)制作公司的生存空間。

（二）更強(qiáng)調(diào)跨界，與不同行業(yè)的碰撞共同開(kāi)發(fā)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫(huà)外包行業(yè)的涅槃源自全球范圍內(nèi)各種新興行業(yè)與各種技術(shù)快速崛起，對(duì)于產(chǎn)品宣傳與普及的需要及與媒體的深度融合，使新興的動(dòng)畫(huà)加工產(chǎn)業(yè)具有明顯的創(chuàng)意服務(wù)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，與傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)外包相比，它服務(wù)的對(duì)象可能來(lái)自各個(gè)行業(yè)。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，發(fā)包方的構(gòu)成越來(lái)越復(fù)雜，除了傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)發(fā)出的制作訂單外，還有更多來(lái)自金融、廣告、制造業(yè)等各個(gè)完全不相關(guān)領(lǐng)域的甲方，與傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)外包的發(fā)包方相比，這類甲方并不了解動(dòng)畫(huà)行業(yè)的制作模式與周期，只因動(dòng)畫(huà)的成片效果能實(shí)現(xiàn)其宣傳目的選擇了與動(dòng)畫(huà)制作方的合作。因此，以往單純提供動(dòng)畫(huà)制作服務(wù)的企業(yè)已經(jīng)無(wú)法滿足新興雇主的需求，動(dòng)畫(huà)制作方需要提供更為綜合性的服務(wù)。因此，不少新興的動(dòng)畫(huà)外包服務(wù)商均有明顯的跨媒介、跨專業(yè)的背景，只有這樣才能更好的服務(wù)于雇主。在這類服務(wù)外包中，動(dòng)畫(huà)制作方不僅作為生產(chǎn)鏈中游的制作環(huán)節(jié)，同時(shí)還要大量參與前期的宣傳溝通，需要更多的了解雇主的目標(biāo)與喜好，甚至還要參與制作片子的配音與音樂(lè)部分。在角色定位上，新興的動(dòng)畫(huà)外包服務(wù)商與傳統(tǒng)廣告服務(wù)業(yè)更為接近，在互聯(lián)網(wǎng)上受到熱捧的MotionGraph廣告動(dòng)畫(huà)即為此類代表。動(dòng)畫(huà)制作方不僅要根據(jù)雇主的要求設(shè)計(jì)要前期的故事腳本，造型，鏡頭，甚至還要幫助雇主明確商業(yè)宣傳的目的，幾乎包辦了整個(gè)動(dòng)畫(huà)制作的流程，這在過(guò)去只是單純以動(dòng)畫(huà)加工為服務(wù)項(xiàng)目的合作模式中是很難見(jiàn)到的。在新興的動(dòng)畫(huà)外包服務(wù)業(yè)中，動(dòng)畫(huà)因其假定性、趣味性、易傳播等媒介特性，成為其他行業(yè)都十分倚重的創(chuàng)意衍生服務(wù)。人員構(gòu)成上，動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)與之前的動(dòng)畫(huà)加工企業(yè)也有很大的不同，在早期的動(dòng)畫(huà)加工企業(yè)中的員工構(gòu)成中，制作人員的比重占到公司人員總數(shù)的7成，而在現(xiàn)代的動(dòng)畫(huà)服務(wù)企業(yè)中，這一比例下降到五成，就制作人員本身而言，傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)的制作人員多由美術(shù)人員構(gòu)成，而在現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)服務(wù)提供商中，制作人員的專業(yè)背景構(gòu)成主要由廣告、計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)師與美術(shù)人員混合組成，在人員的分工上更加綜合。

（三）弱化工藝標(biāo)準(zhǔn)，更加推崇創(chuàng)意與文化的表達(dá)。在傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)加工領(lǐng)域，成品檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)是有嚴(yán)格技術(shù)指標(biāo)規(guī)定的，雇主在收回外發(fā)制作任務(wù)階段會(huì)按照規(guī)范驗(yàn)收動(dòng)畫(huà)制作公司的作品，這個(gè)技術(shù)指標(biāo)更多指向工藝，比如造型的嚴(yán)謹(jǐn)度、線條的寬窄、動(dòng)作的準(zhǔn)確性等。由于需要嚴(yán)格的與時(shí)代的審美水平對(duì)照，在一定程度上也導(dǎo)致了當(dāng)時(shí)動(dòng)畫(huà)加工片風(fēng)格趨同，特別是在主要媒體上播放的商業(yè)動(dòng)畫(huà)，無(wú)論從作品的造型風(fēng)格還是色彩搭配與動(dòng)作設(shè)計(jì)都存在一定的模式化，缺少視覺(jué)形式的創(chuàng)新。在新媒體時(shí)代，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向縱深層次發(fā)展，觀眾的鑒賞水平不斷提高，對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品不同層次的需求也愈發(fā)多樣，如何讓動(dòng)畫(huà)片能吸引到更多的觀眾成了互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫(huà)運(yùn)營(yíng)的重要策略，在此前提下，對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與產(chǎn)品內(nèi)容的需求逐漸超過(guò)對(duì)制作質(zhì)量的需求，因此雇主的驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)不再單純是制作公司的制作水平，而更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與個(gè)性化的表達(dá)，相對(duì)于原先嚴(yán)格的制作標(biāo)準(zhǔn)被允許有略微放松。在此前提下，動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)的設(shè)計(jì)自由度被很好釋放出來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上興起了一干極客（GEEK）與創(chuàng)客（Maker）為主要人群的創(chuàng)意人群，他們通過(guò)自己的技術(shù)、知識(shí)、審美與時(shí)尚追求，成為了新型動(dòng)畫(huà)外包的設(shè)計(jì)骨干，由于他們審美品位的推動(dòng)，新興互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫(huà)呈現(xiàn)出風(fēng)格各異的多樣視覺(jué)效果，同時(shí)使原本在傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域已經(jīng)趨于小眾的定格動(dòng)畫(huà)、針幕動(dòng)畫(huà)甚至水墨動(dòng)畫(huà)等特殊動(dòng)畫(huà)類型再次找到了用武之地。

三、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)的動(dòng)畫(huà)加工服務(wù)業(yè)早年僅是國(guó)際動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)流程中的代工環(huán)節(jié)，提供最基礎(chǔ)的勞動(dòng)力密集型生產(chǎn)。受益于動(dòng)畫(huà)加工業(yè)在中國(guó)的發(fā)展，一代動(dòng)畫(huà)人從中學(xué)到大量的生產(chǎn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，也受制于動(dòng)畫(huà)加工業(yè)的束縛，中國(guó)動(dòng)畫(huà)自上世紀(jì)80年代起逐漸失去了往日的輝煌，在原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)質(zhì)量創(chuàng)意屢遭質(zhì)疑的新世紀(jì)初，動(dòng)畫(huà)加工業(yè)屢受各方批評(píng)與指責(zé)。然而在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)畫(huà)加工業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、信息服務(wù)業(yè)緊密的結(jié)合，成為了互聯(lián)網(wǎng)新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的支撐力量。對(duì)于動(dòng)畫(huà)加工，我們不能片面將其視為簡(jiǎn)單無(wú)技術(shù)含量的代工，也不必將其視為原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的對(duì)立，只有動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)的成熟，才能保證動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的質(zhì)量，只有動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品質(zhì)量的提高，才能真正帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)走出困局，使中國(guó)動(dòng)畫(huà)重新找回昔日的榮光。

作者:林俊 單位:福建江夏學(xué)院