企業標志功能及藝術特點思索

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標志是一種象征藝術，是具有特殊意義的視覺傳達符號，代表著特定的事物，內容非常豐富。標志作為一種特殊的圖形符號，有著傳達信息的功能，是形象識別系統的核心靈魂，是核心價值觀企業地位的符號化體現，在企業觀念的推廣以及國際交流等方面，它超越了語言，起到進行溝通交流的橋梁作用。

一、企業形象標志的重要功能

1.樹立品牌形象的需要商品的形象是由商標建立，企業形象由標志識別文化形象標志定位，好的商標有助于良好品牌形象的建立與營造。一個企業的發展就一定要打造企業產品的品牌效應。什么是品牌？所謂品牌也就是知名、著名、馳名的牌子、商標，如中華香煙、貴州茅臺酒、海爾電器、可口可樂等。名牌是企業發展的最大資本，“企業的牌子如同儲蓄的戶頭，你不斷通過廣告累積其價值便可盡享其利息。”這是美國萬寶路香煙總裁馬克斯韋爾對名牌的精辟見解。萬寶路的金字招牌每年可以給萬寶路企業帶來30億美元的收入，同行業全球銷量第一的萬寶路香煙其品牌價值已達200億美元，由此可見品牌有著極高的含金量。隨著市場經濟的蓬勃發展和精神文明的日益提高，我們正步入一個品牌消費的時代。在這個時代，人們都已不太計較價格，而注重產品的品質和售后的服務。因此，商標和公司的形象變得比產品和價格更為重要，也就是說，隨著人們收入和消費水平的提高，必然會帶來消費觀念的改變。人們在選購商品時不僅注重使用價值，更注重商品的品牌，崇尚和追求名牌已在大眾消費活動占有一定的比重。據有關部門預測，在今后幾年內，我國消費市場將逐步形成以名牌為主導的格局。

2.提高市場競爭力的需要人們生活水平的提高和企業之間的競爭日益激烈使得每個企業都面臨更為復雜、更為嚴峻的經營環境。我國企業家們正面對前所未有的外部經營環境壓力和國際競爭挑戰，企業的形象更顯得尤為重要。企業形象標志，就是引導、誘導消費者購買，要求商標具有顯明性，視覺沖擊力，介于識別、記憶，便于準確復制。經營戰略和戰術可以說在市場上無所不用，市場競爭趨于白熱化，企業間彼此的策略、行動常常因相互模仿而沖擊彼此的競爭力。企業面對這種趨勢，只有靠強有力的非價格競爭，才能樹立獨特的經營企業標志的功能及藝術特征文ˉ山西師范大學美術學院ˉ陰耀耀理念，使企業在競爭中脫穎而出。比較典型的是中國移動與中國聯通的競爭，各大銀行的競爭，這些競爭都構成了企業形象標志的原動力。在信息社會里，顧客的消費傾向會受到各種傳播媒體直接或間接的影響，然而過多的信息，如泛濫的廣告、雜亂的宣傳等，都會產生傳播上的干擾作用。因此，只有創造有秩序、獨特的、統一的企業識別標志才能塑造良好的企業形象，形成良好的信息傳遞。隨著各種媒體的報道和人們消費意識的提高，社會大眾對于企業的要求日益增多，企業必須面對各種壓力，重新對企業經營理念加以審視。如何站在受眾立場，承擔社會的責任，服務消費者，以創造良好的形象，便成為企業面臨的重要問題。總之，企業為了能在市場競爭中獨樹一幟，以便自己的商品易于消費者與受眾識別，就一定要樹立獨特的企業標志形象，因為企業本身的形象決定了消費者購買的欲望，轉而成為一種企業認知的競爭力。

3.企業標志是企業發展的需要企業標志形象的建立，是市場經濟條件下企業謀求生存與發展的重大戰略舉措。這是因為隨著形象力時代的來臨，企業標志整體形象，對企業經營形態產生極大沖擊，企業為了迎接市場的競爭與挑戰，如何主動積極地開拓市場，已成為現代企業經營發展戰略新的需求。對于一個企業來說具有良好的形象本身就容易贏得廣大消費者的信賴和好感，而且更容易產生組織健全、制度完善的認同感和信任感，也有助于企業知名度的提高，激勵士氣，形成良好的工作氣氛。企業形象好，知名度高，企業員工就有一種自豪感，再加上具有良好形象的企業有著完整的統一視覺識別形象，能給人耳目一新、熱情澎湃的印象，更能激勵員工士氣，提高工作效率。

二、標志的藝術特性

1.易識性無論形態、色彩、特征都應明顯，易識，易懂。識別性是企業標志的基本功能，借助獨具個性的標志，來增強本企業產品的識別力，是現代企業市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的視覺沖擊力。在企業中，標志是最具有企業視覺認知、識別的信息傳達功能。

2.同一性標志代表著企業的經營理念，企業的文化特色，企業的規模，經營的內容和特點，因而是企業精神的具體象征。因此可以說社會公眾對于標志的認同等于對企業的認同，只有企業的經營內容或企業的實態與外部象征、企業標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。

3.造型性企業標志設計表現的題材和形式豐富多彩，如中英文字體、具象圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優劣不僅決定了標志傳達企業情況的效果，而且會影響到消費者對商品品質的信賴和對企業形象的認同。

4.系統性企業標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標志的應用進行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管理，從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺結構走向多樣化的時候，可以用強有力的標志來統一各關系企業，采用同一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志不同圖案的結構方式來強化關系企業的系統化精神。

5.時代性現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷加劇的市場競爭形勢，其標志形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業，有必要對現有的標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業的標志具有鮮明時代特征。通常標志形象的更新每十年為一期，它代表著企業求新求變、勇于創新、追求卓越的精神，避免給大家造成企業日益僵化、陳腐過時的形象。

隨著商業信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為其講求效率，視覺傳播的文字和商業符號一樣，都朝著一個共同方向發展，既要求簡潔共識，同時又講求造型美觀，大方，具有個性。隨著信息時代的到來與網絡文化的迅速形成，使信息傳播方式、閱讀方式受到了前所未有的挑戰。在這種情況下，標志設計風格也出現多樣化的趨勢，現代標志設計的概念更加完善，成熟，更加主動。標志的推廣與應用已建立了較為完整的系統。現代標志設計的形式是符號化、信號化的發展趨勢，因為無論是企業標志還是文化類標志，其目的都是為了傳達概念，并能使其符號形象特點深深地刻在受眾的記憶中。