企業(yè)市場營銷法律風險問題研究

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摘要：在現(xiàn)下我國市場經(jīng)濟體制不斷的完善與發(fā)展的過程中，面臨的問題與挑戰(zhàn)也隨之而來。對于這些挑戰(zhàn)與問題，必須采取相關的有效措施。其中，尤其是企業(yè)市場營銷層面，仍舊存在很多抱有僥幸心理以鉆法律空隙的現(xiàn)象。社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展中企業(yè)無疑是重頭戲之一，在我國走入改革開放的步伐邁入深水期的重要環(huán)節(jié)中，更應重視企業(yè)發(fā)展與市場營銷過程中的法律風險問題。綜上所述，面臨挑戰(zhàn)與問題的同時，也潛藏著巨大的機遇。針對企業(yè)市場營銷中的法律風險問題，應當采取有效的措施以改善現(xiàn)下的不足；與時俱進，不斷更新企業(yè)營銷觀念。擴大營銷力度與影響力的同時，最應關注法律政策的變動與法律底線，減小法律風險所帶來的不穩(wěn)定性；并且爭取與國際市場交流，彌補自身的缺陷。

關鍵詞：企業(yè)；市場營銷；問題；對策

一、現(xiàn)下我國企業(yè)在市場營銷中法律風險的問題

（一）企業(yè)對于市場法律法規(guī)不夠重視。首先，在世界經(jīng)濟一體化的背景之下，復雜的關系與明暗的經(jīng)濟勢力的交錯牽制決定了巨大的經(jīng)濟體之間的互相影響、互相沖擊。中國自古以來的傳統(tǒng)觀念的限制是企業(yè)在走向世界舞臺和激烈競爭中的一大阻礙。尤其是在營銷理念和生產(chǎn)模式上，突破傳統(tǒng)觀念的束縛，不斷更新具有時代性觀念的創(chuàng)新思想，才能在世界競技場上擁有明確的一席之地，攻占企業(yè)自身的發(fā)展定位與發(fā)展方向，順應并逐漸領先于潮流前線。（二）企業(yè)在市場營銷時沒有形成科學的戰(zhàn)略指導。在當前的企業(yè)發(fā)展的市場經(jīng)濟背景之下，我國很多的企業(yè)在市場營銷時并沒有運用合理且科學的戰(zhàn)略來進行企業(yè)的發(fā)展與規(guī)劃。從而對自身產(chǎn)生了錯誤的本土市場與世界市場的認識與定位，直接導致之后的企業(yè)發(fā)展前景不容樂觀。為了加強企業(yè)未來的發(fā)展與市場核心競爭力，應當建立合理且科學的市場營銷戰(zhàn)略。正確的營銷戰(zhàn)略如同燈塔之于航船，有巨大的引領和開拓的作用。（三）企業(yè)對于市場創(chuàng)新能力的法律保護薄弱。一個企業(yè)，應該具備強有力的創(chuàng)新型人才與部門，而不僅僅是懷有作為管理階層的洞識與大局觀。創(chuàng)新能力的優(yōu)劣高下，決定了企業(yè)是否能夠不敗于激烈的市場競爭中，獲得市場競爭的勝者地位。其重要性不言而喻。企業(yè)認識到了自身擴展新的市場的機遇性，也應不斷招攬創(chuàng)新型人才，并且加強對于創(chuàng)新產(chǎn)品的產(chǎn)權維護與專利、版權等的重視。不斷設立相關的利益保護機制，建立并重視企業(yè)的相關法律體系，不斷為發(fā)展爭取更多的利益，也從而激勵企業(yè)生產(chǎn)營銷參與者的積極性，營造良好的企業(yè)氛圍。

二、針對市場營銷中存在問題的解決措施

（一）樹立并加強企業(yè)的市場營銷的法律意識。在適應新時代市場經(jīng)濟發(fā)展的需要的同時，如果未曾及時規(guī)避企業(yè)在生產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié)可能面臨的風險與挑戰(zhàn)，就會削弱企業(yè)的法律理念與守法意識，以造成不可挽回的嚴重后果。法律意識與法律觀念深入人心，在我國早已明確依法治國的基本國策與其不可替代的重要戰(zhàn)略地位，就是因為法律在社會主義市場經(jīng)濟中扮演著重要的推波助瀾的首要角色之一。加強法律觀念的培養(yǎng)與渲染，聘請企業(yè)法律顧問，結合相關法律知識，為企業(yè)發(fā)展謀劃一條黃金發(fā)展之路。（二）對企業(yè)市場營銷過程中的法律控制。廣告營銷是一直很熱門的宣傳推廣手段。在我國現(xiàn)行《廣告法》第七條和第八條中，是針對廣告問題的思想規(guī)定。企業(yè)經(jīng)營者及市場營銷人員需全面遵守《廣告法》中相關規(guī)定。廣告法的法律威力要求企業(yè)進行有效而非虛假的宣傳，堅決維護自身的利益與版權、專利等知識產(chǎn)權。其實對于企業(yè)而言，只要無法提升企業(yè)的效益，就是雞肋的存在。需要加強企業(yè)在市場營銷環(huán)節(jié)當中的主控地位，并且不斷推行加大宣傳力度。相關廣告的法律也存在很多總是不如人意的地方，因此也尚待解決并建立一個完善且合理的法律體系來制約相關的營銷市場，就好像監(jiān)察機構在古代政治體制中的作用一般。（三）加強對企業(yè)創(chuàng)新的法律風險控制。針對企業(yè)創(chuàng)新中的相關法律風險，必須有所了解并深入研究，進行有效有力的控制。雖然創(chuàng)新發(fā)展是我國經(jīng)濟發(fā)展的一大動力，但依據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第二十六條生產(chǎn)者應當對其生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量負責的規(guī)定，及《中華人民共和國商標法》第三十二條對惡意搶注他人在先使用并有一定影響的商標作了禁止性規(guī)定，即申請商標注冊不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標，對侵犯注冊商標專用權的行為是要承擔相應的法律責任。在以上兩條法則的制約下，我們不容忽視企業(yè)發(fā)展過程中的市場法律風險。由此可見在進行一定的創(chuàng)新發(fā)展與創(chuàng)新開發(fā)之前，就應對相關法律風險進行評估，并加強對于版權、專利等法律內(nèi)容的逐步重視。

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作者:翟建豪 單位:浙江警察學院