影視廣告范文10篇

摘要：全面分析柳州市氣象影視廣告的現狀及特征，針對氣象影視廣告發展的困境，從政府購買公共服務的角度出發，探討氣象影視廣告發展的新思路，介紹成功的經驗和做法。

關鍵詞：政府購買；公共服務；氣象影視；廣告服務

近年來，政府購買公共服務是我國公共服務制度的改革和創新，對于節約政府開支、提高公共服務效果具有重要的意義。電視天氣預報節目是氣象部門向公眾傳遞氣象信息的重要渠道，是氣象部門對外服務的一個重要窗口［1］。氣象影視廣告是電視天氣預報節目的延伸產品，通過開展氣象影視廣告業務所創造的經濟效益，彌補氣象部門長期以來事業經費不足的困境，為氣象事業的發展提供經濟保障［2］。因此，氣象影視廣告是各級氣象部門高度重視的一項業務。多年來，柳州市氣象局制作的《天氣預報》節目，致力于為社會提供氣象影視廣告服務業務。但隨著宣傳媒體的多樣化發展，以及網絡信息的飛速發展，作為傳統廣告形式的氣象影視廣告，面臨著日益激烈的廣告市場競爭局面，氣象影視廣告陷入經營困難、市場廣告份額逐年減少、經濟效益嚴重下滑的困境。如何探討一條新的營銷思路？走出一條新的發展道路？一直是柳州市氣象局在發展氣象影視廣告業務時必須思考的問題。2013年開始，通過全面分析氣象影視廣告的現狀及特征，結合柳州市政府購買公共服務這一新形式的發展，將氣象影視廣告業務融入政府購買公共服務的目錄之中，成功地實現縣級政府購買氣象影視廣告服務，取得較好的經濟效益和社會效益，扭轉氣象影視廣告業務下滑的局面。本文全面分析在柳州市開展縣級政府購買氣象影視廣告服務的經驗及做法。

1柳州市氣象影視廣告業務分析

1．1氣象影視廣告業務概況。1996年，柳州市氣象局開始制作《柳州天氣預報》節目，發展氣象影視廣告。2007年，廣西氣象影視業務進行全面改革，實行“集中制作、末端分發”的業務體系［3］。2017年，柳州市氣象局建設有主持人的氣象影視節目制作系統，為氣象影視廣告發展帶來新的機遇，提供了新的技術支撐。柳州市氣象局在市電視臺新聞頻道、綜合頻道和《擺古欄目天氣預報板塊》，總共擁有三套《柳州天氣預報》版面資源，其中，新聞頻道和綜合頻道的《天氣預報》節目由市氣象局獨立制作，《擺古欄目天氣預報板塊》由市氣象局提供天氣預報信息，由市電視臺獨立制作。三個欄目共有36個氣象影視廣告版面，每個版面播出時長7s；共有2個開窗側欄廣告版面，每個版面播出時長45s；共有兩個掛角廣告版面，每個版面播出時長2min20s。由市氣象局下屬的企業“柳州市騰云信息廣告科技開發中心”負責開發氣象影視廣告業務。1．2氣象影視廣告的特點。通過全面分析氣象影視廣告的優勢和劣勢，在開展氣象影視廣告的營銷時，才能充分利用其優劣，尋找與之相適合的廣告客戶，最大限度地發揮氣象影視廣告的效益［4］。1．2．1氣象影視廣告的優勢。柳州市氣象影視廣告的優勢表現在：一是專屬性，即僅氣象部門所獨有的廣告資源，是其它廣告企業所無法復制的廣告資源；二是受眾面的廣泛性，即觀看天氣預報節目的人群來源廣泛，不受年齡、職業、行業的限制［5］；三是播出時間的固定性，即三套節目的首播時間均是黃金時段，提高了氣象影視廣告的含金量；四是覆蓋面廣，即只要開通有線電視的地方均能看到氣象影視廣告，覆蓋區域達市、縣、鄉、村四級區域。1．2．2氣象影視廣告的劣勢。柳州市氣象影視廣告的劣勢表現在：一是軟廣告，即氣象影視廣告體現為無聲的靜態廣告形式，相對電視臺播出的圖、文、聲、色并茂的硬廣告而言，氣象影視廣告仍有其不足之處；二是單一性，即氣象影視廣告絕大部分是以圖片和文字傳遞廣告信息，僅有少部分的開窗側欄廣告和掛角廣告，以動畫的文字展現在觀眾面前，廣告的形式較為單一；三是地位的從屬性，氣象影視廣告是電視天氣預報節目的延伸產品，氣象預報信息的觀看往往是觀眾的主要目的，氣象影視廣告的觀看處于次要地位。1．3柳州市氣象影視廣告的經營狀況。多年來，柳州市氣象局通過發展氣象影視廣告業務，獲得一定的經濟效益以彌補氣象事業經費的不足，有力地支持氣象事業的發展。但是，隨著宣傳媒體的增多，客戶選擇投放廣告媒體的多樣化，柳州市氣象影視廣告發展緩慢，經營面臨著前所未有的壓力，氣象影視廣告業務逐年下滑。在這種情況之下，順應形勢的發展，將氣象影視廣告業務融合到政府購買社會公共服務的目錄之中，成為柳州市氣象影視廣告業務發展的新方向，從而提高該項業務的社會競爭力。

2政府購買公共服務背景分析

時下，影視廣告業發展迅猛，已成為中國廣告界一股勢頭強勁的力量。影視廣告運用電影和電視的制作手法，文字、圖形、影像、聲音、動畫于一體，通過電子屏幕逼真地、生動地、突出地展現廣告商品的個性，是比其他媒體更容易吸引消費者關心和興趣的一種先進的廣告傳播方式。隨著新媒體的不斷涌現，分眾、移動手機終端、網絡等都成為了影視廣告的重要傳播介質。

一、影視廣告與傳播

廣告的核心靈魂是創意，對于廣告溝通而言，創意的可貴之處在于能夠于嘈雜的信息浪潮中爭取到受眾的注意，從而為廣告主贏得更高受關注的機率，最終達到產品銷售的目的。對于一個影視廣告來說，成功的前奏依然在于創意，一個新穎的創意能夠喚醒更多人的關注。廣告創意固然重要，但是光有好的創意是不夠的，獨特的創意還需要能淋漓盡致的表現出來，只有能高效地進行傳播，那么廣告才有可能成功，筆者認為相對其他廣告形式，影視廣告可聽可視是其他廣告形式不能比擬的，所以影視廣告更需要在傳播這一環節上下足功夫，來達到廣告目的。

影視廣告通過詞語、影像、音樂和節奏來使消費受眾從物質上和感情上對企業和產品予以認同。從廣告傳播的本質上來說，是要考慮從什么角度切人會產生一個大家都有欲望，都能理解，都可吸收的信息。廣告信息是要對廣告客戶和消費受眾都有用的信息，也就是說要尋求一種對事物的觀察角度，達到產生附加值的效果。

如何準確地切人，高效地進行廣告傳播，已經成為我們關注的問題。

二、目前我國的影視廣告在傳播過程中存在的問題

一、中國大陸影視廣告誕生背景及現狀

電視誕生于20世紀40年代，50年代便出現了彩屏電視。

21世紀初的今天，電視遍布世界各地，全球已擁有10億臺，中國便占了3億臺。人們足不出戶就能在這“神奇的盒子”里收看到豐富的新聞、娛樂節目。每天的時時刻刻，電視改變了人們的生活方式，甚至在某些國家、候選人通過電視發表辯論，改變了政治格局。

電視業發展是十分迅速的。美國于1920年首先研試電視機，1936年英國開始在倫敦建立第一座電視臺。1940年美國造出了世界上第一臺電視，并于1941年播放了第一條商業電視廣告，到1954年彩色電視機問世。電視廣告的播放，為二戰后美國經濟的迅速發展、商業的繁榮、信息的傳遞，起到了不可磨滅的作用。在亞洲的日本，1953年2月，日本nhk電視臺首播，同年8月ntv商業電視臺正式開播，這是亞洲第一個商業電視臺。

在國外，電視業與商業電視廣告幾乎是同步發展的，而在中國大陸，影視廣告的出現卻與電視的首播相差了20年！1958年5月1日晚7時，北京電視臺（中央電視臺前身）試播成為中國大陸電視的誕生日，同年9月2日正式播出。然而解放后的中國，由于受計劃經濟的高度集中化，以及政治意識形態領域中極“左”思潮演變成“”的影響，電視廣告被認為是多余的東西，甚至是“資本主義”的東西，倘若播放外商廣告更是有著“出賣主權，喪權辱國”的罪名，因而大陸電視廣告在當時是絕對沒有立足之地的。

在飽受“”的滄桑后大陸經濟一片蕭條，可能每個中國人心里都在感嘆，“我是水里的魚，快要活不下去了，我需要新鮮空氣！”從極“左”思想中覺醒的中國人提出了“實踐是檢驗真理的標準，發展才是硬道理”。

論文摘要：伴隨著現代傳播學的發展和市場營銷理論的不斷創新，如何讓一個廣告更為有效地傳播出去，如何讓產品在有了靈魂后能更好地廣為人知?這些都是現代影視廣告業、實業界所共同關心的問題。文章圍繞我國影視廣告在傳播中產生的問題展開討論，探討了我國影視廣告該如何準確的切入，高效地進行廣告傳播。

論文關鍵詞：影視廣告畫面解說廣告音樂

時下，影視廣告業發展迅猛，已成為中國廣告界一股勢頭強勁的力量。影視廣告運用電影和電視的制作手法，文字、圖形、影像、聲音、動畫于一體，通過電子屏幕逼真地、生動地、突出地展現廣告商品的個性，是比其他媒體更容易吸引消費者關心和興趣的一種先進的廣告傳播方式。隨著新媒體的不斷涌現，分眾、移動手機終端、網絡等都成為了影視廣告的重要傳播介質。

一、影視廣告與傳播

廣告的核心靈魂是創意，對于廣告溝通而言，創意的可貴之處在于能夠于嘈雜的信息浪潮中爭取到受眾的注意，從而為廣告主贏得更高受關注的機率，最終達到產品銷售的目的。對于一個影視廣告來說，成功的前奏依然在于創意，一個新穎的創意能夠喚醒更多人的關注。廣告創意固然重要，但是光有好的創意是不夠的，獨特的創意還需要能淋漓盡致的表現出來，只有能高效地進行傳播，那么廣告才有可能成功，筆者認為相對其他廣告形式，影視廣告可聽可視是其他廣告形式不能比擬的，所以影視廣告更需要在傳播這一環節上下足功夫，來達到廣告目的。

影視廣告通過詞語、影像、音樂和節奏來使消費受眾從物質上和感情上對企業和產品予以認同。從廣告傳播的本質上來說，是要考慮從什么角度切人會產生一個大家都有欲望，都能理解，都可吸收的信息。廣告信息是要對廣告客戶和消費受眾都有用的信息，也就是說要尋求一種對事物的觀察角度，達到產生附加值的效果。

一、中國大陸影視廣告誕生背景及現狀

電視誕生于20世紀40年代，50年代便出現了彩屏電視。

21世紀初的今天，電視遍布世界各地，全球已擁有10億臺，中國便占了3億臺。人們足不出戶就能在這“神奇的盒子”里收看到豐富的新聞、娛樂節目。每天的時時刻刻，電視改變了人們的生活方式，甚至在某些國家、候選人通過電視發表辯論，改變了政治格局。

電視業發展是十分迅速的。美國于1920年首先研試電視機，1936年英國開始在倫敦建立第一座電視臺。1940年美國造出了世界上第一臺電視，并于1941年播放了第一條商業電視廣告，到1954年彩色電視機問世。電視廣告的播放，為二戰后美國經濟的迅速發展、商業的繁榮、信息的傳遞，起到了不可磨滅的作用。在亞洲的日本，1953年2月，日本NHK電視臺首播，同年8月NTV商業電視臺正式開播，這是亞洲第一個商業電視臺。

在國外，電視業與商業電視廣告幾乎是同步發展的，而在中國大陸，影視廣告的出現卻與電視的首播相差了20年！1958年5月1日晚7時，北京電視臺（中央電視臺前身）試播成為中國大陸電視的誕生日，同年9月2日正式播出。然而解放后的中國，由于受計劃經濟的高度集中化，以及政治意識形態領域中極“左”思潮演變成“”的影響，電視廣告被認為是多余的東西，甚至是“資本主義”的東西，倘若播放外商廣告更是有著“出賣主權，喪權辱國”的罪名，因而大陸電視廣告在當時是絕對沒有立足之地的。

在飽受“”的滄桑后大陸經濟一片蕭條，可能每個中國人心里都在感嘆，“我是水里的魚，快要活不下去了，我需要新鮮空氣！”從極“左”思想中覺醒的中國人提出了“實踐是檢驗真理的標準，發展才是硬道理”。

一、引言

隨著計算機技術的飛速發展，使得我國三維動畫產業成為計算機領域最陜發展的產業之一。伴隨著我國三維動畫制作品質的不斷提升，三維動畫產業逐漸壯大。大型三維軟件如：MAYA、3DMAX等，能制作出具有超強視覺逼真效果的計算機l_維動畫作品，充斥著觀眾的視覺，三維動畫在逐漸成為視覺傳達的非常重要組成部分。本文從總結了三維特效動畫在影視廣告的應用特點，分析三維動畫技術在影視廣告中的應用現狀和不足。

二、三維動畫影視廣告的特點

現代化的計算機三維動畫技術以其獨特的空間展示效果，其特有表現能力不但可以真實還原范事物本身，而且還可以展示產品釜功能、特點、用途，形成比較完整的視覺表現效果。與實拍廣告和相比，計算機j三維動畫廣告有一量些幾個特點：一是能夠完成實拍影視廣告不能完成的鏡頭效果。．二是設計者在制作過程中不受天補氣還壞，季節更換等外部因素影琳響。三是三維動畫設計師的技術手段要求比較較高。四是三維動畫影視廣告的制作成本與制作的復雜程度和實拍效果相比，呈幾何指數增長。五是實拍成本過高的鏡頭效果可通過計算機三維動畫模擬實現以降低制作成本。六是實拍鏡頭中有危險性畫面可通過計算機三維動畫完成。最后，與實拍鏡頭相比，制作花費的時間相對較長，但可修改性較強，作品質量要求更加容易受到控制。另外，三維動畫影視廣告的畫面表現效果沒有受到實拍設備的限制，可以將計算機三維動畫模擬世界中的設備看作是理想的影視廣告中的設備，而設計團隊相當于實拍環境中的各個角色，其最后的鏡頭效果的優劣與否僅取決于設計人員的各方面的素質水平。

三、三維動畫在影視廣告中的應用現狀及不足

近些年我國的影視廣告事業取得了相當大的成績。但也暴露出一些不足。主要有以下兩方面的弊端。一方面是創意觀念和思路的缺失。國外的維動畫廣告強調獨有的銷售主張，同時重視三維動畫的方案，以方案指導創意。而國內的i維影視動畫廣告，則具有多個銷售主張合成作品，只重視動畫的表現效果，忽視方案性的內容，有些定位是三維動畫設計師想象出來的。從這個方面，我們就能看出國內外三維影視動畫廣告在藝術l生與技術l生結合方面的距離。一部作品是否成功，并不是以你所運用的技術手段為判斷依據的，而是如何將作品的品牌思想和銷售觀念與技術手段的完美結合，并且真正觸及到消費者內心的意愿，產生購買欲望。另一方面忽視品牌的建設。不容忽略的是，計算機三維動畫在影視廣告領域中的作用不但在某—個廣告作品，而應該在建設品牌效應上承載相應的責任，最后能達到滿意銷售量的目的。影視與傳統媒體相比，傳播的途徑和范圍更廣，運用計算機三維動畫技術能夠讓消費者對產品形成比較全面的認識，一部成功的影視三維動畫作品對于產品的銷售量甚至于產品的品牌的提升有著明顯效果。如果運用得當，持續的加強品牌理念，那么對承當廣告的公司的品牌建設也是非常有幫助的。反之，使品牌形象大大受損。

一、中國大陸影視廣告誕生背景及現狀

電視誕生于20世紀40年代，50年代便出現了彩屏電視。

21世紀初的今天，電視遍布世界各地，全球已擁有10億臺，中國便占了3億臺。人們足不出戶就能在這“神奇的盒子”里收看到豐富的新聞、娛樂節目。每天的時時刻刻，電視改變了人們的生活方式，甚至在某些國家、候選人通過電視發表辯論，改變了政治格局。

電視業發展是十分迅速的。美國于1920年首先研試電視機，1936年英國開始在倫敦建立第一座電視臺。1940年美國造出了世界上第一臺電視，并于1941年播放了第一條商業電視廣告，到1954年彩色電視機問世。電視廣告的播放，為二戰后美國經濟的迅速發展、商業的繁榮、信息的傳遞，起到了不可磨滅的作用。在亞洲的日本，1953年2月，日本nhk電視臺首播，同年8月ntv商業電視臺正式開播，這是亞洲第一個商業電視臺。

在國外，電視業與商業電視廣告幾乎是同步發展的，而在中國大陸，影視廣告的出現卻與電視的首播相差了20年！1958年5月1日晚7時，北京電視臺（中央電視臺前身）試播成為中國大陸電視的誕生日，同年9月2日正式播出。然而解放后的中國，由于受計劃經濟的高度集中化，以及政治意識形態領域中極“左”思潮演變成“”的影響，電視廣告被認為是多余的東西，甚至是“資本主義”的東西，倘若播放外商廣告更是有著“出賣主權，喪權辱國”的罪名，因而大陸電視廣告在當時是絕對沒有立足之地的。

在飽受“”的滄桑后大陸經濟一片蕭條，可能每個中國人心里都在感嘆，“我是水里的魚，快要活不下去了，我需要新鮮空氣！”從極“左”思想中覺醒的中國人提出了“實踐是檢驗真理的標準，發展才是硬道理”。

摘要：影視廣告作為影視學和廣告學的一個交叉學科，是利用視覺和聽覺的語言來傳達廣告信息的。影視廣告是廣告行業的拳頭品種，在傳媒迅猛發展的今天，它是受眾接觸最多、影響最廣的廣告品種，也是營銷人員廣泛采用的商品營銷手段。毋庸諱言，影視廣告不僅創造了斑駁陸離的媒介景觀，而且，其無與倫比的覆蓋面也表明，這個符號系統正在公共領域里扮演一個愈來愈重要的角色。中國與西方國家的影視廣告特點有著很大的差異，文化差異的影響無疑是最為關鍵的。另外，西方國家影視廣告的發展也早于我國，造成當今中國影視廣告無論是創意還是拍攝手法模仿西方國家的痕跡較多的現象。

關鍵詞：影視廣告；廣告；文化差異；發展

在建設有中國特色的社會主義市場經濟的時代背景下，我國的影視廣告也漸漸的被推上了一個新的高度，這不僅是我國影視廣告現代化發展的要求也是我國文化市場健康發展的必然要求。自1979年1月28日在上海電視臺播出的中國史上的第一則商業電視廣告“參桂補酒”，中國的影視廣告便從此走上了成長的道路，從此影視廣告已不知不覺地被當成一種時代的角色，成為“改革、開放”的象征。直至繁榮的今天，我們每當打開電視、電腦面對的媒體上日益密集和頻繁的影視廣告，這不由得引起我們的深思，回顧這30年來的發展，綜合國內外影視廣告的發展，這些引來了許多學者對其探討合研究。

一、影視廣告的發展概況

（一）電視媒體與早期影視廣告概述

電視機誕生于20世紀40年代，直到50年代彩色電視機也隨之誕生到21世紀初的今天，僅僅全年全球電視機貨量將近達到2億臺，中國廣播電視綜合人口覆蓋率已分別達到95.96%和96.95%，電視改變了我們的生活方式，創造了一個新時代。

摘要：由于影視廣告的特殊性，使其在具備一般廣告特點的同時又具有常規影視作品的特征，但又在創作思路，作品本體，后期創作等方面與常規影視作品存在差異。

關鍵詞：影視廣告常規影視作品創作差異

影視廣告是廣告和影視作品的結合體，它與常規影視作品之間既有共性也有差異，影視廣告在具備了常規影視作品特點的同時又以其強烈的商業性獨樹一幟，但影視廣告的本質仍然是廣告。銷售商品是其主要目標，如果按照常規影視作品的創作方式進行創作將會阻礙影視廣告的發展。對二者的創作差異進行分析，理清它們的創作思路，將為影視廣告和常規影視作品的創作與實踐提供依據。

一、影視廣告與常規影視作品創作思路差異分析

在創作影視作品之前，需要對影視廣告和常規影視作品涉及創作思路的幾個方面進行分析，如果偏離了創作根本方向，就會使作品達不到應有的效果，造成不必要的浪費。

1，創作目的與目標受眾差異分析

摘要：同樣的課程面對不同知識結構與學科背景的學生，其教學內容應做適當調整，以充分銜接前期基礎課程的不同進度、學生的知識面與行動能力。作為一門專業實踐類課程，明確培養目標，找到課程的精準定位，才能夠在短短一學期獲得最大的教學效果。本文以《影視廣告制作》這門課程作為基本的論述對象，探討其在廣告學專業教學體系下如何實現課程定位、課程內容設計上的變革與更新，以更好地適應媒介格局變化條件下對于復合型廣告行業人才的新要求。

關鍵詞：影視廣告制作;內容更新;教學體系

《影視廣告制作》作為廣告學、影視學在實踐層面的交叉與融合應用案例，在南京大學新聞傳播學院的教學體系中被同時設定為廣播電視、廣告學兩個專業的實踐性課程。在實際教學過程中，筆者發現由于兩個專業擁有不同的前置知識結構體系，合班教學的效果遠遜于分別設置不同教學大綱的獨立教學。本文主要探討的是《影視廣告制作》這一課程在廣告學專業教學體系中的定位與內容更新。

一、課程的具體定位與教學難點

在我院廣告學的專業教學體系中，《影視廣告制作》是獨一無二的：從教學內容來講，它是唯一關注于視頻作品內容創作生產的課程。這個“唯一”對課程的教學設置了不小的難度：經過之前系統化的專業學習，三年級廣告專業學生已經普遍積累了一定的廣告創意思維能力，同時也具備良好的平面廣告表達技巧，但對于視頻制作的基本知識技能掌握則相對欠缺。廣播電視專業學生的狀況截然相反：視頻的創作方面已經比較成熟，創意性訓練相對不足。如果兩個專業合班授課，無論教學內容如何優化，對兩個專業的學生來說都會存在大量的重復教學內容，這種重復幾乎沒有中間過渡，呈現明顯二元化。筆者認為：設置為兩門獨立課程，采用兩套相互獨立的教學大綱與訓練方案才是解決這個問題理想的解決方式。本文探討的是廣告學專業教學體系下該課程的定位與內容更新。筆者認為本課程的定位應該直接瞄準廣告學專業學生們最薄弱的短板——影視廣告的具體執行層面展開。筆者將原有教學大綱中創意類部分做了極大簡化，只保留專屬于影視類動態廣告的一些特殊類創意技巧；剩下的內容全部圍繞課程關鍵詞“制作”展開。能否讓學生在有限的教學時間內最大化的學習各種制作環節的知識點并同步在實踐過程中融會貫通，形成具體的創作能力成為教學過程中最大的難點與挑戰。從近些年國內的學生廣告大賽來看，其視頻類獲獎作品也普遍存在執行效果欠佳。評委們對這種執行層面的不足抱有極大的“寬容”：判斷一則視頻類參賽作品的優劣基本上都取決于創意層面。一方面，在業界的傳統認知中，大學生廣告比賽的出發點就是創意的比拼；執行效果的好壞很大程度依賴于執行預算等客觀因素，很難獲得一個相對公正的評價基點。另一方面，如果提升執行層面的考察權重，像平面設計、影視創作等應用型更強的專業學生其表現恐怕要整體優于廣告學專業一個層面，這不是舉辦方想要看到的局面。最后還有一個關鍵環節往往會被人忽略，或者說不敢為人所正視，那就是國內的視頻廣告執行層面教學體系建設還十分薄弱，具體體現在教學形式模棱兩可，含混不清；教學目標眼界不足甚至不敢提出實驗教學與業界一線接軌。最終結果是課程始終停留在基礎驗證性實驗教學階段，無法進一步開展應用與創新型訓練。如果拿戛納、幼獅這樣的廣告節獲獎作品跟國內做個比較就能發現雙方執行方面的差距有多大。以下是國內大學生廣告比賽不好比、不想比、不敢比執行層面的原因。在這里讓我們先解決最關鍵的“不敢比”。

二、強調動手能力培養的教學大綱調整與更新設計