影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢范文

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篇1

由藝恩咨詢主辦的第四屆中國_文化娛樂產(chǎn)業(yè)年會10月18日在北京中國大飯店順利召開。中國文化產(chǎn)業(yè)基金、小馬奔騰、華策影視、中影集團(tuán)、合潤傳媒、優(yōu)酷土豆集團(tuán)、萬達(dá)院線、國影基金、新麗傳媒、追光動畫等影視以及新媒體機(jī)構(gòu)高層發(fā)表精彩演講并展開熱烈討論，以前沿視角和獨特觀點引領(lǐng)文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向，會議現(xiàn)場反響熱烈。上下午會場累計近千人次出席參與，到場嘉賓集合了影視動漫、新媒體等業(yè)內(nèi)公司以及金融機(jī)構(gòu)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。

本次年會設(shè)立上午文化娛樂產(chǎn)業(yè)主會場和下午電影、新媒體電視劇、娛樂營銷、影院四大分會場。分別圍繞大數(shù)據(jù)推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、文化娛樂產(chǎn)業(yè)資本運作、跨媒體整合；電影產(chǎn)業(yè)升級方向、資本驅(qū)動電影；電視劇市場投資、網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容發(fā)展；娛樂跨界營銷、明星價值透視；影院資本整合、影院技術(shù)發(fā)展等話題，全方位、多維度地結(jié)合目前政策、發(fā)展現(xiàn)狀以及面臨的現(xiàn)實問題共同探討。

上午的主會場中，藝恩咨詢總裁郜壽智在“蝶變、裂變――中國文娛業(yè)趨勢洞察”的主題演講中首次揭曉了中國文娛類首份系統(tǒng)評選榜單――ENAwards紫勛獎。在蝶變的行業(yè)分析中，郜壽智用“井噴、大并購、內(nèi)容為王”三個關(guān)鍵詞總結(jié)了近期中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)所展現(xiàn)出的突出特征，并預(yù)測2014年文娛產(chǎn)業(yè)規(guī)模將首次突破2000億（包含電影、電視、動漫、音樂、視頻新媒體、游戲）。在裂變的行業(yè)想象中，郜壽智從創(chuàng)新（可穿戴設(shè)備為娛樂產(chǎn)業(yè)提供新動力）、重構(gòu)（技術(shù)改變娛樂產(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)）、變革（大數(shù)據(jù)應(yīng)用將改變娛樂內(nèi)容的生產(chǎn)方式）三方面揭示了未來科技技術(shù)對于文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深層影響，并通過三組數(shù)據(jù)對未來十年產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展進(jìn)行了想象預(yù)測。同時，中國文化產(chǎn)業(yè)基金董事總經(jīng)理陳杭發(fā)表題為《文化產(chǎn)業(yè)鏈的M&A》的演講，從資本層面介紹了國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)掀起的并購浪潮，指出并購是企業(yè)發(fā)展的必由之路，并預(yù)測國內(nèi)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的并購浪潮在未來三到五年內(nèi)會進(jìn)一步發(fā)展。

下午的電影分會場中，民生銀行文化產(chǎn)業(yè)金融事業(yè)部副總裁萬曉芳闡述了國產(chǎn)電影項目投融資新動向，追光動畫CEO王微的“用互聯(lián)網(wǎng)基因做動畫電影公司”的精彩演講掀起；在新媒體、電視分會場上，樂正傳媒總裁張建珍對海外綜藝節(jié)目引進(jìn)制作與播出現(xiàn)狀進(jìn)行了精彩的觀點闡述，鳳凰網(wǎng)COO李亞發(fā)表了關(guān)于多屏?xí)r代的媒體融合新趨勢的主題演講。

下午分會場還分別進(jìn)行了主題為“資本驅(qū)動電影項目”、“中國動畫電影的逆襲之路”、“中國電影創(chuàng)新營銷模式”、“內(nèi)容vs渠道――誰是大數(shù)據(jù)時代的贏家”、“電影技術(shù)――夢想照進(jìn)現(xiàn)實”、“萬塊銀幕時代，中國影院如何提升收益”和“明星的品牌價值”、“品牌內(nèi)容營銷――品牌與情節(jié)的雙贏之道”等一系列話題的互動討論。

篇2

關(guān)鍵詞：商業(yè)銀行 影視行業(yè) 風(fēng)險控制

影視行業(yè)隸屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中文化創(chuàng)意類子行業(yè)，在國家經(jīng)濟(jì)“十三五”規(guī)劃中被視為重中之重，近年來發(fā)展迅速，被視為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和業(yè)務(wù)開拓的“新藍(lán)海”。但該行業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模小、資產(chǎn)輕、淘汰率高的問題不容忽視，如何在大力發(fā)展影視行業(yè)授信的同時，確保信貸資產(chǎn)的安全，是商業(yè)銀行面臨的一大困境。本文在梳理影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展模式及發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，歸納出該行業(yè)的風(fēng)險特征，并據(jù)此提出適應(yīng)商業(yè)銀行風(fēng)險偏好的風(fēng)控模式。

一、國內(nèi)影視行業(yè)基本現(xiàn)狀

結(jié)合行業(yè)自身特點和業(yè)內(nèi)慣例，本文從電影、電視劇以及網(wǎng)絡(luò)劇三個維度來衡量影視行業(yè)的市場規(guī)模。整體來看，影視行業(yè)近年來呈現(xiàn)出從千億級別向數(shù)千億級別規(guī)模邁進(jìn)的趨勢。

一是電影票房收入邁入“450”時代，單片票房記錄不斷刷新。自2001年《關(guān)于改革電影發(fā)行放映機(jī)制的實施細(xì)則》以來，中國電影市場發(fā)行放映改革全面展開，已步入快速發(fā)展階段。2014年中國電影票房達(dá)296億元人民幣，截止到2015年10月31日，票房總額累計達(dá)370億元，同比增長超過50%，預(yù)計2015年全年內(nèi)地電影票房市場有望突破450億元，未來幾年還將保持中高速的增長，2020年電影市場預(yù)計將達(dá)到150億美元（折合人民幣980億元），躍升為全球最大的電影市場。與不斷擴(kuò)大的電影總票房相適應(yīng)，單片高票房記錄被不斷刷新，今年七月份《煎餅俠》、《捉妖記》等以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的電影受到市場追捧，創(chuàng)下了單周票房1.77億的電影史上最高紀(jì)錄。

圖1 2002年以來國內(nèi)電影票房收入增長情況

數(shù)據(jù)來源：wind咨詢

二是電視劇市場進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期，市場增速逐步回落。2014年，電視劇市場整體規(guī)模達(dá)到130億元，較2010年增長109.7%，但受到“一劇兩星”、”限古令”、“限娛令”影響，以及網(wǎng)劇沖擊，增速逐步回落，投放量有所下滑，2014年獲得發(fā)行許可的電視劇數(shù)為15320集，同比下滑2.85%；部數(shù)438部，同步下滑0.68%。

圖2 2006年以來國內(nèi)電視劇交易量增長情況

數(shù)據(jù)來源：wind咨詢

三是網(wǎng)劇迎來爆發(fā)式增長，話題劇層出不窮。近年來，網(wǎng)絡(luò)劇以其方便、快捷、可互動的特點，廣受年輕網(wǎng)民親睞，發(fā)展迅速。如《盜墓筆記》登錄愛奇藝平臺后，觀看劇次已達(dá)10億級別，引發(fā)正版劇付費熱潮。同時，除了專門制作的網(wǎng)絡(luò)劇，通過新媒體平臺實現(xiàn)與電視臺同步播放電視劇，也可以取得一石二鳥的收獲。如在湖南衛(wèi)視播出以來收視率超越其它眾多黃金強檔的電視劇《花千骨》，截至10月在相應(yīng)視頻網(wǎng)站上也同樣獲得150億次的超高點擊播放量。2014年網(wǎng)劇市場規(guī)模約15億元，預(yù)計2017年網(wǎng)劇市場規(guī)模可達(dá)200億元。

二、影視行業(yè)發(fā)展趨勢

（一）行業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大

受益于國民經(jīng)濟(jì)增長、人均收入的提高以及人民群眾文化娛樂消費支出比重的增加，社會消費結(jié)構(gòu)逐步向教育、科技、影視文化、旅游等領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，為影視文化行業(yè)的發(fā)展提供了廣泛的市場需求。從歷史數(shù)據(jù)來看，影視文化行業(yè)與其他行業(yè)最大的不同在于其在經(jīng)濟(jì)低迷的時期仍能體現(xiàn)出較強的抗衰退性特征。特別是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速放緩的形勢下，影視文化產(chǎn)業(yè)具有反周期調(diào)節(jié)與逆勢而上的逆周期特點，將成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點。

圖3 城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂服務(wù)支出占比情況

數(shù)據(jù)來源：wind咨詢

（二）行業(yè)發(fā)展進(jìn)入歷史性機(jī)遇期

國家政策持續(xù)利好。2014年以來，國家層面陸續(xù)頒布關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的系列政策性文件、行業(yè)法規(guī)及財稅實施細(xì)則，整體政策環(huán)境不斷優(yōu)化。互聯(lián)網(wǎng)助推行業(yè)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)+為影視文化行業(yè)注入新的動力，提供了包括：熱門IP、線上銷售、股權(quán)眾籌、BAT、網(wǎng)劇平臺等全新的發(fā)展方向，全行業(yè)正在加速向互聯(lián)網(wǎng)渠道遷移。資本追逐熱情高漲。2014年是影視文化產(chǎn)業(yè)并購的井噴年，大量資本涌入文化產(chǎn)業(yè)，投資熱情延續(xù)到2015年，截止2015年6月末，影視文化產(chǎn)業(yè)市場投融資及并購事件共有85起，涉及金額約250億元。

（三）行業(yè)集中度將逐步提高

電影制作及電影發(fā)行領(lǐng)域長期存在格局分散，單家企業(yè)市場占有率低的問題。2013 年，電視劇內(nèi)容制作公司 TOP10 占據(jù)市場規(guī)模整體的 47.7%，占據(jù)制作集數(shù)的15.67%。進(jìn)入 2014 年之后，伴隨著電視劇市場作品數(shù)目的收縮和渠道對視頻內(nèi)容的投資收益比考量的提升，市場的集中度開始呈現(xiàn)上升趨勢。2014 年全年，前 8 大制作商的制作集數(shù)占到整體的 11.20%，較 2013 年提升7.2 %，但整體仍較為分散。隨著行業(yè)內(nèi)并購熱潮的持續(xù)升溫，市場集中度會越來越高，80%以上的資源會掌握在10%的影視企業(yè)中。目前如華誼兄弟、上海文廣、華錄百納、光線傳媒等行業(yè)龍頭已初具規(guī)模。

圖4 2009-2014年我國制作機(jī)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)集中度

資料來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)

（四）跨界延伸和互聯(lián)網(wǎng)化是未來發(fā)展方向

在IP多元衍生趨勢下，影視企業(yè)紛紛拓展業(yè)務(wù)布局，向游戲、文學(xué)、動漫等領(lǐng)域延伸，從單一化的影視制作公司轉(zhuǎn)向為打造多元化影視傳媒集團(tuán)。2014年，以跨界延伸為目的的文化產(chǎn)業(yè)并購案達(dá)到159起，涉及資金達(dá)到1000億元。如圖5。

三、影視行業(yè)風(fēng)險特征

（一）監(jiān)管風(fēng)險格外顯著

目前，國家對具有意識形態(tài)特殊屬性的影視行業(yè)的監(jiān)管較為嚴(yán)格，電視劇市場未完全市場化，仍受政府調(diào)控和管制。2015年電視劇市場由于受到“一劇兩星”政策影響，投放量整體下滑。某新三板掛牌影視公司原計劃發(fā)行的兩部抗日劇受到廣電總局整治過度娛樂化抗日題材電視劇的影響，被迫推遲發(fā)行，造成當(dāng)年主營業(yè)務(wù)收入為零。這就要求企業(yè)實際控制人有較強把握題材的能力，需要對市場有敏銳的嗅覺。

（二）產(chǎn)品投產(chǎn)后現(xiàn)金流不穩(wěn)定

單個影視作品周期較長，從啟動投資到拍攝到實現(xiàn)銷售收入并回籠資金往往需要1.5年以上的周期，且普遍存在跨期現(xiàn)象。在影視作品攝制和發(fā)行過程中，資金持續(xù)流出直至發(fā)行結(jié)束，而影視作品發(fā)行結(jié)束后資金的回籠往往在某幾個時點發(fā)生，呈明顯的間歇性。如果個別劇目未能按原定計劃發(fā)行，則極有可能造成企業(yè)現(xiàn)金流的緊張。

（三）風(fēng)險緩釋措施缺乏

影視行業(yè)，與傳統(tǒng)企業(yè)最大的區(qū)別是以創(chuàng)意、劇本、渠道、知識產(chǎn)權(quán)為其核心競爭力和主要資產(chǎn)。上述特征決定了影視企業(yè)通常規(guī)模較小，且資產(chǎn)主要體現(xiàn)為存貨及應(yīng)收賬款（平均占比超過60%），因此無法提供房產(chǎn)或其他資產(chǎn)作為抵質(zhì)押物。存貨主要為影視劇、在制劇目以及劇本，其變現(xiàn)渠道單一，評估價值難以把握，作為風(fēng)險緩釋手段效力偏弱。應(yīng)收賬款相對質(zhì)量較好，但又由于下游電視臺處于強勢地位，不愿配合操作而無法實現(xiàn)應(yīng)收賬款的封閉管理，從而極大地削弱了應(yīng)收賬款質(zhì)押對風(fēng)險的緩釋程度。

（四）行業(yè)競爭激烈

影視行業(yè)的競爭異常激烈，一是市場參與數(shù)量眾多，供給面存在嚴(yán)重的相對過剩。我國共有制作機(jī)構(gòu)數(shù)量超過 6000 家，每年制作的電影電視劇超過一萬集（部），但真正能夠?qū)崿F(xiàn)電視臺播出或院線上映的不足8000集（部），播出率僅為54%；二是盈利能力分化日趨嚴(yán)重，馬太效應(yīng)顯著。高成本、高投資的“砸錢”行為，導(dǎo)致了“贏者通吃”的局面，在目前中國從事電視劇制作的機(jī)構(gòu)中，能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的僅有三分之一；三是市場集中度低，議價能力弱。以電影產(chǎn)業(yè)為例，2014年排名前十五位的電影制片機(jī)構(gòu)市場占比合計為30%，其中占比最大的中影占比僅為4%，市場集中度極低，而同期發(fā)行市場上，僅排名前兩位的發(fā)行公司中影和華夏市場的占比就達(dá)到了55%。這種上下游集中度的極大不一致，使得制作企業(yè)在交易中處于弱勢地位，極大地削弱了影視作品本身的議價能力。

圖6 2014年前十五位電影制片公司市場份額

數(shù)據(jù)來源：國信證券經(jīng)紀(jì)研究所

四、影視行業(yè)授信風(fēng)險控制思路

從影視行業(yè)發(fā)展趨勢和行業(yè)風(fēng)險特征來看，風(fēng)險控制要從優(yōu)選客戶入手，之后再據(jù)此制定有針對性的風(fēng)險控制措施，以全流程管控彌補擔(dān)保方式不足。具體思路如下：

（一）關(guān)注盈利能力

借助政府平臺，掌握企業(yè)歷年盈利能力情況，以此實現(xiàn)對客戶的第一次篩選。

（二）持續(xù)跟蹤管理

對于通過第一輪篩選進(jìn)入目標(biāo)客戶名單的企業(yè)，進(jìn)行為期1年到2年的跟蹤管理。

（三）監(jiān)管現(xiàn)金流+控制交易流

要求企業(yè)質(zhì)押應(yīng)收賬款并在授信銀行開立結(jié)算賬戶，控制企業(yè)現(xiàn)金流及交易流，把握實質(zhì)風(fēng)險。

（四）依據(jù)企業(yè)需求定制授信方案

依據(jù)企業(yè)實際需求不同可以將產(chǎn)品細(xì)分為影視制作貸款、并購貸款、項目配套流動資金貸款等，滿足企業(yè)的多元化資金需求。

五、商業(yè)銀行影視行業(yè)授信風(fēng)控模式建議

根據(jù)影視行業(yè)特點，建議對客戶采取“鎖定范圍、名單準(zhǔn)入、分類管理、注重現(xiàn)金流量、深化行業(yè)龍頭”的風(fēng)險控制模式。

（一）采取“試點式”區(qū)域選擇策略

無論是關(guān)注盈利能力、持續(xù)跟蹤管理還是監(jiān)管現(xiàn)金流+控制交易流都必須以充分了解行業(yè)，充分了解企業(yè)為前提，因此在區(qū)域選擇上，不宜大范圍推廣，建議首先要借重區(qū)位優(yōu)勢，以影視行業(yè)集聚區(qū)為試點開展授信業(yè)務(wù)，例如率先在大部分影視企業(yè)總部云集的北京、上海以及產(chǎn)業(yè)鏈完善，云集全國90%以上影視企業(yè)的橫店地區(qū)試點開展業(yè)務(wù)。

（二）實行“名單制”管理模式

依據(jù)企業(yè)歷年獲得的納稅返還規(guī)模制定基本準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，原則上準(zhǔn)入上年納稅額超500萬元客戶，重點支持處于上市關(guān)鍵階段的企業(yè)。在準(zhǔn)入基礎(chǔ)上，再按企業(yè)規(guī)模、過往作品、或有負(fù)債、實際控制人四個維度對客戶分類，并提出差異化的授信支持意見和業(yè)務(wù)合作方案，最終形成目標(biāo)客戶名單。

（三）嘗試以非標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)收賬款質(zhì)押作為風(fēng)險監(jiān)控手段

影視制作企業(yè)的主要收入來源是影視劇播放權(quán)銷售收入。其下游通常為省級衛(wèi)視等優(yōu)質(zhì)企業(yè)，普遍信用良好，付款實力有保障，但普遍談判地位較高，配合度較低，配合企業(yè)依照商業(yè)銀行現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)收賬款質(zhì)押流程操作幾乎無法實現(xiàn)。商業(yè)銀行可考慮在充分判斷企業(yè)整體經(jīng)營情況和把握實質(zhì)風(fēng)險基礎(chǔ)上，通過接受非標(biāo)準(zhǔn)化操作的應(yīng)收賬款質(zhì)押+約定以指定銀行賬戶為唯一回款賬戶的方式實現(xiàn)對企業(yè)經(jīng)營情況的監(jiān)控。

（四）形成以“關(guān)注盈利能力+監(jiān)管現(xiàn)金流+控制交易流”的全流程管控為主要風(fēng)險緩釋手段的的審批模式

以“關(guān)注盈利能力+監(jiān)管現(xiàn)金流+控制交易流”為風(fēng)險控制核心手段，根據(jù)歷史盈利情況篩選客戶，采用現(xiàn)金流+交易流監(jiān)控控制掌握企業(yè)經(jīng)營動向，在傳統(tǒng)應(yīng)收賬款質(zhì)押模式上以非標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)收賬款融資為主要風(fēng)險緩釋手段，影視文化專項資金獎勵返還作為補充還款來源，從而推動商業(yè)銀行影視文化行業(yè)金融服務(wù)的發(fā)展。

（五）試水 “商行+投行”、“表內(nèi)+表外”綜合融資服務(wù)模式

基于在增發(fā)、并購過程中存在“融資”“融智”需求的已上市影視企業(yè)，商業(yè)銀行應(yīng)考慮使用并購貸款、并購基金、定增基金、員工持股計劃等多元化產(chǎn)品，充分發(fā)揮表內(nèi)資金及理財資金募集優(yōu)勢，通過與私募股權(quán)投資公司、證券公司合作，搭建基金架構(gòu)，為已上市影視公司資本運作提供結(jié)構(gòu)設(shè)計、融資支持等專業(yè)化服務(wù)，提高重點客戶的產(chǎn)品覆蓋率。通過提供多元化的綜合性融資服務(wù)，提高客戶黏性，加深對客戶整體情況的了解，避免信息不對稱導(dǎo)致的風(fēng)險。

參考文獻(xiàn)：

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[2]徐藝.國聯(lián)證券傳媒娛樂研究報告[R].2015（11）

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關(guān)鍵詞 數(shù)字多媒體；推廣；應(yīng)用

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）174-0015-01

1 數(shù)字多媒體的定義

數(shù)字多媒體是以數(shù)字技術(shù)與信息科學(xué)為主導(dǎo)，以現(xiàn)代藝術(shù)為指導(dǎo)，以大眾傳播理論為依據(jù)，把信息傳播技術(shù)應(yīng)用到各行業(yè)中。數(shù)字多媒體包含了各種形式，比如文字、圖像、音頻、視頻等，在傳播的時候傳播形式和內(nèi)容都采用數(shù)字化，即信息的采集、存取、加工和分發(fā)數(shù)字化。數(shù)字多媒體已經(jīng)成為了最新的信息載體，按照不同的分類形式可以有很多種，如果按照時間屬性來分的話，數(shù)字多媒體可以分為靜止媒體（Still media）和連續(xù)媒體（Continues media），靜止媒體指的是信息內(nèi)容不會隨著時間變化而變化，比如圖片和文字，連續(xù)媒體則指的是信息內(nèi)容會隨著時間的變化而變化，比如音頻和視頻信息。如果按照來源屬性來分的話，數(shù)字多媒體可以分為自然媒體（Natural media）和合成媒體（Synthetic media），自然媒體指的是客觀世界存在的景物、聲音等，經(jīng)過專門的設(shè)備進(jìn)行數(shù)字化和編碼處理后得到的信息，像用數(shù)碼相機(jī)拍的照片、用攝影機(jī)拍的視頻、用錄音筆錄的聲音等都屬于自然媒體，而合成媒體指的是以計算機(jī)為工具，采用特定的語言和算法等生成的文本、動畫、音樂、圖像等，比如用3D制作軟件做出來的動畫角色就屬于合成媒體。

2 多媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

隨著科技的不斷發(fā)展，多媒體技術(shù)也在不斷的發(fā)展，從早期報紙到當(dāng)代電視、廣播，再到現(xiàn)代的音視頻處理等，多媒體從單一性到多元化不斷發(fā)展。多媒體縮短了信息傳遞的路徑，提升了人們信息交流的便捷性，也讓人們的日常生活需求變得更容易實現(xiàn)，多媒體技術(shù)是計算機(jī)發(fā)展的產(chǎn)物，目前在我國很多行業(yè)中廣泛應(yīng)用。

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，人們利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行各種活動，通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互連，信息互通變得迅速而又方便，這也代表了多媒體的發(fā)展趨勢的網(wǎng)絡(luò)化。多媒體技術(shù)的到來實現(xiàn)了無障礙、無距離的溝通，給人們帶來了更完善的信息服務(wù)。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，多媒體技術(shù)發(fā)展也在不斷突破，比如利用多媒體感官技術(shù)，通過數(shù)據(jù)手套和跟蹤手語信息來提取人的面部特征，然后合成表情和動作，通過這樣的人機(jī)交互，實現(xiàn)逼真的虛擬現(xiàn)實。

隨著信息化時代的到來，信息數(shù)字化也被越來越多的人所重視，當(dāng)信息數(shù)據(jù)量變的龐大，對信息數(shù)據(jù)的要求也勢必會越高，多媒體技術(shù)實現(xiàn)數(shù)字化是今后我國多媒體技術(shù)發(fā)展的重要方向，而信息技術(shù)的不斷發(fā)展，多媒體所蘊含的技術(shù)含量和復(fù)雜程度也會不斷提升，多媒體又會朝著智能化發(fā)展，多媒體技術(shù)功能繁多，可以處理各種音視頻、文字、圖像等，所以多媒體技術(shù)智能化是推動我國社會發(fā)展的重要舉動，也能夠突破計算機(jī)技術(shù)發(fā)展，提升我國網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展。

3 數(shù)字多媒體技術(shù)的實際應(yīng)用

數(shù)字多媒體可以在很多行業(yè)中應(yīng)用，比如在教育行業(yè)，因為數(shù)字多媒體技術(shù)功能比較多，圖像、音頻、視頻、文字都具備，所以在我國教育行業(yè)中，被廣泛應(yīng)用，輔助教學(xué)。數(shù)字多媒體利用投影儀、屏幕、幻燈、電視、計算機(jī)等硬件設(shè)備和相匹配的軟件集成一個教學(xué)體系，計算機(jī)作為綜合處理器，把圖像、音頻、視頻、文字等進(jìn)行信息數(shù)據(jù)處理，然后通過屏幕、幻燈、投影儀等相關(guān)聯(lián)，建立一個人機(jī)交互系統(tǒng)。在教育行業(yè)采用數(shù)字多媒體輔助來輔助教學(xué)能夠改變傳統(tǒng)的教學(xué)方式，給學(xué)生帶來視覺、聽覺沖擊，讓抽象的理論知識變得形象化，也能夠提升學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，幫助學(xué)生加深對知識的理解度，從而有效提升教學(xué)質(zhì)量，促進(jìn)我國教育事業(yè)的發(fā)展。

數(shù)字多媒體還可以應(yīng)用到媒體事業(yè)中，隨著我國信息化的到來，人們對信息的追求更趨向于快速、真實，希望在第一時間掌握到真實的信息，所謂眼見為實，體現(xiàn)信息的真實性主要表現(xiàn)就是視頻、畫面。在我國新聞媒體視野中，就可以采用數(shù)字多媒體技術(shù)，利用其中的錄像、錄音等對新聞現(xiàn)場跟蹤報道，體現(xiàn)新聞的真實性，提高關(guān)注度，提高新聞傳播的價值。

數(shù)字多媒體技術(shù)在影視制作中也被大量運用，數(shù)字多媒體在電影制作中的應(yīng)用會導(dǎo)致電影的藝術(shù)風(fēng)格受到一定影響，但是電影的拍攝難度相對就會簡單。傳統(tǒng)的電影制作是膠片拍攝，膠片攝影機(jī)非常笨重，而且拍攝過程中要配合燈光等進(jìn)行，這些都導(dǎo)致電影制作有一定難度，但是數(shù)字多媒體技術(shù)引入到影視制作中極大的提升了效率，數(shù)字多媒體的存儲設(shè)備便宜、存儲方便，拍攝設(shè)備也比傳統(tǒng)膠片攝影輕便，所以拍攝中可以很便利的移動。而拍攝后期的制作也讓拍攝難度降低，可以調(diào)燈光、修圖、虛擬場景等，讓電影質(zhì)感更精美。數(shù)字多媒體技術(shù)在影視制作中應(yīng)用廣泛，而且可以根據(jù)實際需求來展現(xiàn)不同的藝術(shù)風(fēng)格，比如可以運用大量的特效，比如可以調(diào)節(jié)清晰度，數(shù)字多媒體的便捷性、多功能性也可讓很多小成本影視作品可以應(yīng)用，讓影視作品呈現(xiàn)更多的美學(xué)效果。

我們了解數(shù)字多媒體的功能，認(rèn)清數(shù)字多媒體的應(yīng)用，那么就可以將數(shù)字多媒體應(yīng)用到生活工作中，比如，在工作中，我們可以進(jìn)行視頻電話會議，給客戶遠(yuǎn)程操作；在學(xué)習(xí)中，我們可以進(jìn)行遠(yuǎn)程互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)；在生活中，我們可以利用社交軟件來進(jìn)行人與人之間的溝通互動，通過App進(jìn)行視頻聊天，拉近人與人之間的距離。

數(shù)字多媒體在我們的生活中變得非常重要，我們要學(xué)會利用數(shù)字多媒體進(jìn)行創(chuàng)新，不斷推動數(shù)字多媒體技術(shù)發(fā)展，并且要把握數(shù)字多媒體特點，抓住機(jī)遇，才能夠互聯(lián)網(wǎng)時代取得 先機(jī)，因此我們要對數(shù)字多媒體有自己的認(rèn)識和解讀，利用好數(shù)字多媒體的優(yōu)勢來實現(xiàn)價值。數(shù)字多媒體技術(shù)是新興的技術(shù)，是多種信息技術(shù)與各行業(yè)領(lǐng)域的融合，能夠給傳統(tǒng)的企業(yè)帶來創(chuàng)新和突破，當(dāng)我國的技術(shù)發(fā)展不斷進(jìn)步同時數(shù)字多媒體也在不斷的走向成熟，取得更前沿的技術(shù)，也能夠給更多的行業(yè)帶來積極影響，讓更多的行業(yè)能夠利用數(shù)字多媒體技術(shù)走的更長遠(yuǎn)。我們只有不斷的研究數(shù)字多媒體技術(shù)，讓數(shù)字多媒體技術(shù)不斷突破和成長，才能夠應(yīng)用在更多的生活、工作、學(xué)習(xí)中，才能夠更快的促進(jìn)各事業(yè)健康發(fā)展。

4 結(jié)論

數(shù)字多媒體可以應(yīng)用在我們的生活、工作、學(xué)習(xí)中，也可以應(yīng)用在各行各業(yè)中，我們要利用數(shù)字多媒體的特點和優(yōu)勢，讓數(shù)字多媒體技術(shù)能夠更有效、廣泛的應(yīng)用，讓數(shù)字多媒體改變我們生活的方方面面，從而不斷促進(jìn)數(shù)字多媒體的發(fā)展，使其形成良性循環(huán)，推動我國社會科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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篇4

--- 關(guān)于x市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的調(diào)查報告

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了主要經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的重視，在有些國家目前已經(jīng)成為支柱型產(chǎn)業(yè)，成為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)是以資金密集型、科技密集型、知識密集型和勞動密集型為特點的無污染產(chǎn)業(yè)，具有消費群體廣、市場需求大、產(chǎn)品生命周期長、高成本、高投入、高附加值、高國際化等特點。

一、國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

1、全球動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。20__年，全球數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到2228億美元，與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值在5000億美元以上。世界動漫業(yè)產(chǎn)值最大的3個國家分別為美國、日本、韓國。美國在上世紀(jì)90年代中期，動畫游戲產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品出口就超過傳統(tǒng)工業(yè)，成為重要出口產(chǎn)品。日本是世界第二大動漫游戲生產(chǎn)國，年創(chuàng)造產(chǎn)值2萬億日元以上，出口額超過了鋼鐵產(chǎn)業(yè)。韓國是第三大開發(fā)經(jīng)營動漫游戲的國家。1999-20__年，韓國文化產(chǎn)業(yè)年均增長率為21.1%，高于6.1%的經(jīng)濟(jì)增長率；韓國動漫游產(chǎn)業(yè)甚至超過了汽車工業(yè)，成為韓國第三大支柱產(chǎn)業(yè)。

2、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢。近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)日漸得到重視，相關(guān)扶持政策為企業(yè)市場化運作創(chuàng)造了良好環(huán)境。《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》規(guī)定，引進(jìn)境外動畫片與其生產(chǎn)國產(chǎn)動畫片數(shù)量比例為1：1；未生產(chǎn)國產(chǎn)動畫片的機(jī)構(gòu)不得引進(jìn)境外動畫片。最近廣電總局在《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電視動畫片播出管理的通知》中要求，自20__年9月1日起，全國各級電視臺所有頻道在每天17時—20時之間，均不得播出境外動畫片和介紹境外動畫片的資訊節(jié)目或展示境外動畫片的欄目。在產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、人才培養(yǎng)、產(chǎn)品開發(fā)等方面也出臺了具體措施。在國家政策的強力扶持下，國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量直線上升，20__年至20__年分別為1.3萬分鐘、1.73萬分鐘、2.9萬分鐘，20__年已增至4萬分鐘。但同市場需求相比仍有較大缺口。據(jù)統(tǒng)計，目前我國18歲以下青少年為3.67億人，其中影視動畫節(jié)目觀眾在1億人以上，動畫節(jié)目年需求量在100萬分鐘以上，消費潛力巨大。

3、各地動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。國家出臺多項鼓勵與扶持原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，使國內(nèi)許多動漫公司紛紛浮出水面，初步形成了北京、上海、廣州、深圳等動畫片生產(chǎn)基地。據(jù)統(tǒng)計，截止20__年底，國內(nèi)正在生產(chǎn)或即將生產(chǎn)動漫產(chǎn)品的企業(yè)和機(jī)構(gòu)已達(dá)210家。為盡快扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，北京市將出臺一批包括稅收、人才、評獎、評優(yōu)等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)扶持政策，包括今后基地內(nèi)的游戲動漫企業(yè)可享受中關(guān)村科技園區(qū)的產(chǎn)業(yè)政策，并同時享受國家給予高科技和文化企業(yè)的各項優(yōu)惠；同時還將依托高等院校、科研院所建立一批游戲動漫人才培養(yǎng)基地，鼓勵重點企業(yè)與首都高等院校共同培養(yǎng)人才。未來北京動漫和游戲產(chǎn)業(yè)年增長速度將保持在50％，到20__年將實現(xiàn)年產(chǎn)值40億元，拉動相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值實現(xiàn)400億元以上的經(jīng)濟(jì)收入。 上海市動漫產(chǎn)業(yè)基地由中國社科院文化研究中心、華東師大、上海寬視網(wǎng)絡(luò)電視有限公司聯(lián)手打造，下設(shè)教育培訓(xùn)中心、創(chuàng)意中心、國際合作交流中心、展示中心、研發(fā)中心和產(chǎn)業(yè)孵化中心。20__年直接產(chǎn)值40多億，帶動相關(guān)產(chǎn)值320多億。廣州動漫游戲產(chǎn)業(yè)年增速50％以上，天河軟件園20__年在網(wǎng)絡(luò)游戲方面收入達(dá)6.1億元，約占國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲收入的1/4。廣州已將20__年動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的目標(biāo)鎖定為70億元。杭州重點從動漫加工向自主原創(chuàng)轉(zhuǎn)型。高新區(qū)準(zhǔn)備辟出近500畝地，在兩三年內(nèi)基本完成動畫產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，在20__年建成規(guī)劃面積不小于1500畝、總投資6億元的中國卡通城。蘇州市出臺了《關(guān)于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策意見》，主要有：對新創(chuàng)辦的動漫企業(yè)，按其對地方經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的大小，給予一定獎勵；對在蘇州生產(chǎn)的原創(chuàng)動畫影視片，經(jīng)批準(zhǔn)在國內(nèi)發(fā)行并播出的，予以補助；企業(yè)為發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)向銀行貸款的，政府給予貸款貼息補助，對于進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)基地的企業(yè)給予房租減免優(yōu)惠。 長沙市積極推進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，目前動漫創(chuàng)作工作室已達(dá)60多個，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)9家，卡通衛(wèi)視頻道1個。每年制作卡通片1萬多分鐘，占國產(chǎn)卡通的52%，贏得了“動漫之都”的美譽。

二、__省及__市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

與北京、上海、杭州等城市相比，__省及__市在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展上起步較晚，但也有較強的后發(fā)優(yōu)勢。

1、省委、省政府對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分重視。省委、省政府成立了__省動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組。省里十個相關(guān)部門及__藝術(shù)學(xué)院動畫學(xué)院、__集團(tuán)、__出版集團(tuán)為成員單位。與此同時,我省還把發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)列入“十一五”規(guī)劃,為大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)奠定了堅實基礎(chǔ)。

2、我市教學(xué)、科研隊伍實力較強。__藝術(shù)學(xué)院動畫學(xué)院是經(jīng)教育部批準(zhǔn)的普通高校獨立學(xué)院，目前在校生6099人， 20__年畢業(yè)生1028人。__ 大學(xué)藝術(shù)學(xué)院開設(shè)了數(shù)碼影像設(shè)計專業(yè)，__大學(xué)珠海學(xué)院設(shè)置有動漫專業(yè)，目前在校生為338人。__大學(xué)、建工學(xué)院等院校也相繼開設(shè)了動漫相關(guān)專業(yè)。此外，中國電影的搖籃―__所具備的影視實力是原創(chuàng)動漫的最堅實基礎(chǔ)。

3、“三大基地”成為發(fā)展省、市動漫產(chǎn)業(yè)的中堅力量。__藝術(shù)學(xué)院動畫學(xué)院被廣電局確定為四所國家級動畫教學(xué)研究基地之一，__集團(tuán)、__出版集團(tuán)被確定為國家級動畫生產(chǎn)基地。三大基地的確定為省、市發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)打下了良好基礎(chǔ)。

4、動漫創(chuàng)作取得初步成果。__藝術(shù)學(xué)院__影視動畫制作公司的歷史故事題材動畫影院片《趙氏孤兒》、神話題材動畫影片《新鐵扇公主》、民間故事題材《西馬拉雅的傳說》均已取得國家廣電總局影片立項批準(zhǔn)和攝制電影許可證（單片）。104集原創(chuàng)作品電視動畫片《教你高招》和動畫片《白精靈》已獲國家廣電總局總編室批準(zhǔn)。與中央電視臺合作的動畫片《幸福街》正在制作，將于20__年年底在中央電視臺播出。

三、對我市扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點建議

1、發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)離不開政府的重視和支持。動漫產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，也是新興產(chǎn)業(yè)，出臺相關(guān)的扶持政策十分必要。作為國家保護(hù)和扶持、省十一五規(guī)劃發(fā)展的一個重要產(chǎn)業(yè)，我市如何運作，如何發(fā)展，特別是結(jié)合電影城、文化城建設(shè)，如何發(fā)揮__等影視文化制作的優(yōu)勢，打造我市文化產(chǎn)業(yè)的又一個品牌，需要認(rèn)真研究和思考。建議文化部門將其納入全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體布局之中，并提出相關(guān)的規(guī)劃和扶持措施，實施目標(biāo)化管理，使我市動漫產(chǎn)業(yè)能夠逐步做大做強。

2、發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)必須重視人才的培養(yǎng)。一是對動漫編劇人才的培養(yǎng)。動漫編劇和動漫劇本與一般的文學(xué)編劇和劇本有許多不同之處，具有獨特個性，必須有專門的人才研究和創(chuàng)作。二是動漫設(shè)計人才的培養(yǎng)。有了動漫劇本和編劇人才，第二步就是要形成動漫設(shè)計隊伍。我市需要注重培養(yǎng)一大批有較深文化基礎(chǔ)，文學(xué)藝術(shù)素養(yǎng)較高的動漫設(shè)計人才，只有這樣，才能適合未來動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三是動漫導(dǎo)演人才的培養(yǎng)。動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第三步，就是要有一批高素質(zhì)的動漫導(dǎo)演人才。這不是一個簡單的導(dǎo)演問題，而是一種精通多種藝術(shù)表現(xiàn)形式的導(dǎo)演。由于動漫藝術(shù)與動漫產(chǎn)業(yè)對導(dǎo)演有著不同于一般影視導(dǎo)演的要求，培養(yǎng)動漫產(chǎn)業(yè)導(dǎo)演人才的任務(wù)也十分艱巨。

篇5

關(guān)鍵詞：計算機(jī)應(yīng)用；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢

1計算機(jī)應(yīng)用概述

1.1計算機(jī)應(yīng)用的概念

計算機(jī)應(yīng)用技術(shù)是一門較為邊緣的學(xué)科，利用計算機(jī)快速準(zhǔn)確的計算優(yōu)勢，被應(yīng)用于社會的各行各業(yè)中。計算機(jī)應(yīng)用一般分為數(shù)值計算領(lǐng)域與非數(shù)值應(yīng)用領(lǐng)域兩個方面[1]，這兩個領(lǐng)域的發(fā)展對科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步具有非常重要的促進(jìn)作用。

1.2計算機(jī)應(yīng)用的發(fā)展歷程

早在20世紀(jì)40年代中期，我國開始出現(xiàn)計算機(jī)，這個時期的計算機(jī)應(yīng)用僅僅停留在數(shù)值領(lǐng)域。直至20世紀(jì)50年代計算機(jī)逐漸開始從數(shù)值領(lǐng)域向非數(shù)值領(lǐng)域發(fā)展，其應(yīng)用從國防武器方面轉(zhuǎn)到企業(yè)信息管理等信息數(shù)據(jù)處理方面。從20世紀(jì)70年代開始，隨著計算機(jī)應(yīng)用計算的快速發(fā)展，計算機(jī)應(yīng)用被廣泛應(yīng)用于社會的各個領(lǐng)域，走入人們的日常生活當(dāng)中，成為密不可分的一部分。近年來，計算機(jī)應(yīng)用技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)巧妙結(jié)合起來，形成了智能化、網(wǎng)絡(luò)化、微型化和巨型化的發(fā)展趨勢[2]，極大地促進(jìn)了計算機(jī)應(yīng)用計算的發(fā)展，同時，也加快了我國信息化的發(fā)展進(jìn)程。

2計算機(jī)應(yīng)用的發(fā)展現(xiàn)

計算機(jī)技術(shù)有著自己獨特的優(yōu)勢，得到了廣泛的應(yīng)用，這種應(yīng)用具體表現(xiàn)在以下幾個方面。首先，計算機(jī)在數(shù)據(jù)處理方面有著存儲空間大、計算快捷、處理迅速的特點。這個特點的應(yīng)用是最為廣泛的。我國大部分企業(yè)應(yīng)用了計算機(jī)技術(shù)快速處理數(shù)據(jù)的技能，建立了自己獨特的信息管理系統(tǒng)，提高了企業(yè)的管理水平，也加速了企業(yè)的發(fā)展。其次，計算機(jī)在數(shù)值計算方面有著運行速度快、計算精準(zhǔn)的特點，已被各領(lǐng)域普遍采用。最后，隨著計算機(jī)不斷的研發(fā)，已形成了人工智能化技術(shù)，加速了企業(yè)的發(fā)展和人們生活水平的提高。21世紀(jì)的今天，我國的計算機(jī)迅速發(fā)展，計算機(jī)在全國范圍內(nèi)得到了普遍應(yīng)用。計算機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對上下游產(chǎn)業(yè)起到了重要的引導(dǎo)作用，加速了我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程，也逐漸成為推動我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵力量。計算機(jī)對我國不同行業(yè)的發(fā)展有著不容忽視的作用。我國由于優(yōu)越的地理位置和生態(tài)條件成為了世界上的農(nóng)業(yè)大國，加上計算機(jī)技術(shù)在農(nóng)業(yè)科技工作中完善和推廣農(nóng)業(yè)科技信息，完成了全國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)流動信息網(wǎng)絡(luò)，從而加速了我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程[3]。在文藝方面，計算機(jī)技術(shù)可以直接應(yīng)用于影視作品中，極大增強了影視作品的真實表現(xiàn)力，給觀眾以身臨其境的感受。在醫(yī)療衛(wèi)生方面，計算機(jī)技術(shù)配合使用更為精密的醫(yī)療儀器，能夠提高醫(yī)療水平。計算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用可以實現(xiàn)患者網(wǎng)上預(yù)約、網(wǎng)上問診，大大緩解了看病難的問題，也有利于提高醫(yī)療事業(yè)的管理水平。在公安安全方面，利用計算機(jī)技術(shù)，可以定位罪犯并完成抓捕等工作，提高了工作效率，也為國家和人們的安全提供了有利的保障[4]。

3計算機(jī)應(yīng)用存在的問題

計算機(jī)應(yīng)用在給人們的生活和工作帶來許多便利的同時，也存在諸多的不足。首先，計算機(jī)應(yīng)用技術(shù)的水平相對還比較低，相對于國外發(fā)達(dá)國家，我國計算機(jī)應(yīng)用的普及程度和應(yīng)用程度還存在很大的不足，我國能充分應(yīng)用計算機(jī)的家庭和企業(yè)的數(shù)量十分有限，對計算機(jī)的使用普遍還停留在非常簡單的功能上。所以我國應(yīng)更多利用計算機(jī)技術(shù)的快捷和便利的特點，不斷進(jìn)行開發(fā)，最終滿足更多人群的需求。其次，我國對計算機(jī)產(chǎn)業(yè)的研發(fā)投入力度不夠。我國在計算機(jī)應(yīng)用技術(shù)軟件和硬件方面的投入不足，導(dǎo)致計算機(jī)技術(shù)無法滿足我國重大工程和重要行業(yè)的需求，往往依靠國外的計算機(jī)信息系統(tǒng)、軟件和硬件，這樣我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展就處于極其被動的局面[5]。因此，要提高我國的經(jīng)濟(jì)水平，國家可以出臺相應(yīng)的政策，積極發(fā)展計算機(jī)產(chǎn)業(yè)，提高人們的文化素質(zhì)的同時，加強對計算機(jī)應(yīng)用的重視和研發(fā)投入也是非常有必要的。

4計算機(jī)應(yīng)用的發(fā)展趨勢

4.1計算機(jī)的智能化發(fā)展

近年來，智能手表、智能電腦和數(shù)字電視等高科技產(chǎn)品已普遍出現(xiàn)在人們的日常生活中，并給人們的生活帶來了許多便利。這些產(chǎn)品的都應(yīng)用了計算機(jī)的智能化系統(tǒng)的原理，計算機(jī)的智能化是模擬人的行為和思想，對其進(jìn)行研發(fā)和設(shè)計，制造出一批能夠滿足人類各種需求的智能產(chǎn)品。這些智能產(chǎn)品有著超出人類的計算和學(xué)習(xí)推理能力，能夠完成人類所不能完成的工作。

4.2計算機(jī)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展

無線網(wǎng)絡(luò)和藍(lán)牙技術(shù)的出現(xiàn)就是計算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的產(chǎn)物[6]，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展也促進(jìn)了計算機(jī)應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展，計算機(jī)應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣。計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷提升，實現(xiàn)了通信技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)化、信息化和數(shù)字化的發(fā)展，從而改變了人們的生活方式，也加快了社會信息網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的進(jìn)程。

4.3計算機(jī)的微型化發(fā)展

計算機(jī)應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展過程中，微型化計算機(jī)也得到了飛速的發(fā)展，給人們的生活帶來了許多便利。在人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常使用的家用電器如平板電腦就是計算機(jī)微型化的具體體現(xiàn)，這種微型化的電子終端設(shè)備比一般的電腦具有更高的性價比，人們攜帶和使用起來更方便。因此，計算機(jī)微型化的發(fā)展已成為計算機(jī)技術(shù)應(yīng)用的最為主要的發(fā)展趨勢。

4.4計算機(jī)的巨型化發(fā)展

計算機(jī)的巨型化是在計算機(jī)運算迅速和運算準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，擁有更為強大的儲備功能。計算機(jī)的巨型化和微型化存在一個統(tǒng)一的狀態(tài)中，計算機(jī)的微型化是改造計算機(jī)的外觀，而計算機(jī)巨型化是升級計算機(jī)的內(nèi)部性能。巨型化的發(fā)展，使得計算機(jī)的應(yīng)用技能更加多樣化，能被更廣泛使用。例如，巨型化計算機(jī)用語系統(tǒng)，應(yīng)用速度能夠達(dá)到每秒幾百億次，是計算機(jī)應(yīng)用的一次很大突破。

4.5計算機(jī)的集成化發(fā)展

人們對計算機(jī)技術(shù)的依賴程度越來越高，對計算機(jī)技術(shù)的需求逐漸多樣化，傳統(tǒng)計算機(jī)的信息處理和數(shù)據(jù)計算功能已無法滿足人們的需求。為了適應(yīng)各方面的需求，技術(shù)人員開始設(shè)法融合計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)、多媒體技術(shù)等，促進(jìn)了現(xiàn)代計算機(jī)集成化的發(fā)展。計算機(jī)的集成化技術(shù)能夠帶給人們更多的選擇和使用空間，給人們的生活提供了便利。

5結(jié)語

總而言之，隨著計算機(jī)應(yīng)用技術(shù)的廣泛使用，人們對計算機(jī)的依賴程度越來越高，計算機(jī)給人們的生活和工作帶來便捷的同時，也大大推動了我國信息化的進(jìn)程。近年來，我國科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速，計算機(jī)技術(shù)給許多行業(yè)和領(lǐng)域注入更多的活力，對我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)具有重要的促進(jìn)作用。因此，應(yīng)大力發(fā)展計算機(jī)應(yīng)用技術(shù)，加大對其的資金和技術(shù)投入。

參考文獻(xiàn)

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篇6

[關(guān)鍵詞] 動漫；產(chǎn)業(yè)；民族文化；內(nèi)蒙古；安達(dá)

當(dāng)前內(nèi)蒙古的動漫創(chuàng)作生產(chǎn)已有了顯著的提高，除《中華德育故事》《國家的孩子》《江格爾》《巴拉根倉傳奇》《草原豆思》《趣味和尚》等動漫作品之外，近年來內(nèi)蒙古又增添了如《小牛向前沖》《大角牛夢工廠》等新的優(yōu)秀動漫作品，極大地豐富和滿足了青少年的精神文化需求。

單個企業(yè)的發(fā)展境遇和形態(tài)面貌，可以折射出整個行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和程度特征，個案研究在動漫創(chuàng)作生產(chǎn)、理論研究實踐、動漫教育側(cè)重及產(chǎn)業(yè)政策制定等方面有著重要的作用。本文擬將內(nèi)蒙古（日報傳媒集團(tuán)）安達(dá)文化有限責(zé)任公司作為本文的研究對象，通過研究來探討內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)基本問題。選擇該企業(yè)有如下考慮：一是該企業(yè)是重點動漫企業(yè)，有一定規(guī)模實力；二是該公司的動漫作品以民族題材和民族風(fēng)格為重點創(chuàng)作方向，符合我區(qū)動漫企業(yè)創(chuàng)作的整體藝術(shù)風(fēng)格；三是該公司企業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)實力與內(nèi)蒙古動漫創(chuàng)作生產(chǎn)企業(yè)的整體狀況基本相同；四是該公司的生產(chǎn)能力和作品質(zhì)量能代表自治區(qū)較好企業(yè)的生產(chǎn)水平；五是該企業(yè)的人員構(gòu)成和人才層次，符合我區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀；六是該企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營方式基本符合我區(qū)整體的發(fā)展模式和經(jīng)營特點。所以，通過對該公司的研究，以期實現(xiàn)對內(nèi)蒙古當(dāng)前動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的把握，梳理并探討適宜內(nèi)蒙古的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑。

一、從創(chuàng)作層面看企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

內(nèi)蒙古（日報傳媒集團(tuán)）安達(dá)文化傳媒有限責(zé)任公司是經(jīng)國家廣播電影電視總局批準(zhǔn)，專門從事蒙古族動漫影視劇開發(fā)、多媒體展覽展示以及解決大型文化娛樂活動策劃與實施的國家級文化傳媒制作公司，始成立于2009年12月，注冊資金300萬，是目前內(nèi)蒙古日報傳媒集團(tuán)下屬的影視動漫傳媒企業(yè)。近幾年，公司團(tuán)隊主要成員曾參與制作了獲得自治區(qū)“五個一”工程獎的動畫作品《國家的孩子》、公司自主開發(fā)獲常州國際動漫節(jié)優(yōu)秀動畫片獎的《巴拉根倉傳奇》等優(yōu)秀原創(chuàng)動漫影片，得到了較好的社會影響。從這些成績的背后可以看到內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾個特點。

首先，注重民族題材的創(chuàng)作。從安達(dá)公司的動漫作品創(chuàng)作現(xiàn)狀來看，無疑是一條遵循民族文化創(chuàng)作理念的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路線，無論是其創(chuàng)作的《巴拉根倉傳奇》、還是正在創(chuàng)作的《蒙古民間寓言故事》，無論從角色造型、還是場景設(shè)計，無論是影像結(jié)構(gòu)的文化張力，還是長調(diào)、呼麥等民族音樂元素，都帶有極其鮮明濃郁的地域特色和民族文化特點。

其次，人才結(jié)構(gòu)相對合理。當(dāng)前安達(dá)動畫公司共有動漫專職研創(chuàng)人員26人，年生產(chǎn)動畫500分鐘，人員構(gòu)成除當(dāng)?shù)貏勇瞬胖猓€與蒙古國著名漫畫家巴圖額爾敦長期合作，并聘任上海、北京等地動畫師從事動畫的原創(chuàng)與設(shè)計工作，人才結(jié)構(gòu)比例相對合理。

最后，追求作品的生產(chǎn)質(zhì)量。《巴拉根倉傳奇》故事取材于蒙古族民間傳說《巴拉根倉》，該片不僅繼承了原作中優(yōu)秀智慧和懲惡揚善、伸張正義的主題意義，還以綺麗的想象，詼諧幽默的創(chuàng)作風(fēng)格，錯綜復(fù)雜的矛盾沖突和大膽?yīng)毺氐乃囆g(shù)視角作為創(chuàng)作基調(diào)，通過對民族文化元素的搭建和溝通，塑造出了一個有血有肉、有情有感、現(xiàn)實真實的“人”。這個“人”在受眾接受體驗的同時，融入了觀者本身對這個“人”的關(guān)照、交流和體認(rèn)，從而確立了片中“人”的我性和“我”中的他性，符合了受眾的審美期待和接受心理。該片畫面優(yōu)美，故事輕松，角色造型大膽夸張，動作流暢而且構(gòu)圖新穎，在故事內(nèi)容的內(nèi)涵、藝術(shù)風(fēng)格的表現(xiàn)和制作手段的先進(jìn)性方面有很多可圈可點之處。

二、從產(chǎn)業(yè)層面看企業(yè)的發(fā)展趨勢

動漫的產(chǎn)業(yè)發(fā)展是動漫取得商業(yè)利潤的重要途徑，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅可以取得巨大經(jīng)濟(jì)利潤，還可以促進(jìn)作品文化內(nèi)涵和價值取向的廣泛傳播，提高作品的創(chuàng)作數(shù)量及品質(zhì)，從而推動整個行業(yè)的完善與發(fā)展。只有以產(chǎn)業(yè)的視角來關(guān)照創(chuàng)作生產(chǎn)，才能實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利潤和創(chuàng)作實踐的雙重跨越及提升，通過對安達(dá)動畫公司的現(xiàn)狀和內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)的整體審視，可以發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在著以下幾方面的問題。

首先，公司生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模薄弱，抗風(fēng)險能力不足。內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是近幾年來在國家產(chǎn)業(yè)政策的扶持引導(dǎo)和行業(yè)本身的巨大發(fā)展空間的催動下，在自治區(qū)政府的積極鼓勵支持，在人才培養(yǎng)、技術(shù)進(jìn)步、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等各方面社會事業(yè)的共同發(fā)展中，起步、形成和發(fā)展的。由于整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間短，生產(chǎn)運營經(jīng)驗不足，加之生產(chǎn)結(jié)構(gòu)方式與生產(chǎn)能力的不協(xié)調(diào)，資金的相對有限和人才流動、儲備不足的結(jié)構(gòu)性矛盾壓力以及生產(chǎn)設(shè)備短缺、盈利模式模糊等實際境遇，導(dǎo)致了企業(yè)間競爭的加劇和破壞市場秩序現(xiàn)象的產(chǎn)生。起步中的動漫企業(yè)，抵御風(fēng)險和防災(zāi)減災(zāi)能力嚴(yán)重不足，任何問題都可能發(fā)展成為企業(yè)的致命阻力。所以，應(yīng)加大創(chuàng)新和核心產(chǎn)品的制作推廣，提高產(chǎn)業(yè)運營模式研究，從而實現(xiàn)厚基礎(chǔ)、重品質(zhì)的發(fā)展路徑，進(jìn)而確立身份、擴(kuò)大影響。

其次，投入產(chǎn)出非對等、融資渠道單一。當(dāng)前，內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)投入資金大，但產(chǎn)業(yè)回報率低，大部分企業(yè)以其他項目來支撐動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以安達(dá)動畫公司為例，除了動漫創(chuàng)作之外，還承攬各種綜藝娛樂節(jié)目的組織策劃及演示匯報、商業(yè)廣告等方面的工作，而且大部分做動漫的資金是由這部分商業(yè)活動賺得的利潤所支撐。其他動漫的創(chuàng)作經(jīng)費則是來源于一些獲獎或政府資助，作為高投入的動漫行業(yè)來講，這些資金來源可以說只能是杯水車薪，資金短缺成為企業(yè)發(fā)展的重要因素。

再次，需加強產(chǎn)業(yè)模式的探索。內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)除了資金的短缺之外，還缺乏盈利模式和方法途徑的探索。當(dāng)前即使資金充沛企業(yè)也未必敢于注資，即使注資也不一定就可以盈利。所以，盈利模式的探索和實踐是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的前提和探路石，只有加強盈利模式的探索，才可以更加穩(wěn)健地開展產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大和拓展。

最后，產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)需加強深入。動漫產(chǎn)品的成本回收、利潤收益主要來自于衍生品的開發(fā)銷售，當(dāng)前，內(nèi)蒙古的動漫公司已經(jīng)進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的積極探索，如安達(dá)動漫公司已推出《巴拉根倉傳奇》動畫片的同名漫畫，走出了衍生品開發(fā)的第一步，同時還與蒙古國文化界以及著名蒙古國漫畫家合作，創(chuàng)作了《蒙古民間寓言故事》蒙古語動漫劇系列課件以及每集配套的系列漫畫教學(xué)書籍，這些都是積極而有益的產(chǎn)業(yè)嘗試和探索，并取得了一定的成功。但是，從整體上看“內(nèi)蒙古的動漫創(chuàng)作，還大多停留在以電視的播映來獲取微弱的經(jīng)濟(jì)收益，而如服裝、玩具、游戲、旅游等衍生產(chǎn)品卻還未深入涉足，所以，必須加強動漫產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)建設(shè)，轉(zhuǎn)型和升級內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，逐步形成產(chǎn)業(yè)體系相對完整、結(jié)構(gòu)布局日趨合理的產(chǎn)業(yè)格局，以此來拉動內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)的整體競爭實力”①。

三、內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

首先，轉(zhuǎn)變動漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路。通過比較我們看到，當(dāng)前內(nèi)蒙古動漫創(chuàng)作過分強調(diào)對作品畫面效果、角色設(shè)計、視聽語言等本體范疇的關(guān)注，還大都處在注重作品質(zhì)量和美學(xué)品質(zhì)提高的創(chuàng)作基礎(chǔ)之上，而缺乏對產(chǎn)業(yè)思路的培養(yǎng)和注重，可以說當(dāng)前內(nèi)蒙古一些企業(yè)創(chuàng)作的動漫作品，無論從作品質(zhì)量，還是藝術(shù)旨趣方面出現(xiàn)了一批民族文化意識突出，作品藝術(shù)思想較高體現(xiàn)的動漫作品。但是，這些作品盡管在美學(xué)視角上盡“善”盡“美”，但是從藝術(shù)市場的角度來看，卻不一定是符合受眾的審美和消費需求。尤其在產(chǎn)業(yè)視角下，更多關(guān)注的是經(jīng)濟(jì)效益，注重生產(chǎn)和銷售的市場關(guān)系。所以，內(nèi)蒙古的動漫企業(yè)一定要轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展思路，積極探索動漫產(chǎn)品的盈利模式，加大對產(chǎn)品銷售和市場拓展方面的研究力度，并把握市場規(guī)律來進(jìn)行動漫的創(chuàng)作和生產(chǎn)，從而推動內(nèi)蒙古動漫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

其次，加強原創(chuàng)隊伍培養(yǎng)。人才是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提與基礎(chǔ)，是優(yōu)秀動漫影片創(chuàng)作開發(fā)的保證，對影片的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)的開發(fā)都具有十分重要的意義。當(dāng)前，內(nèi)蒙古原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)人才相對缺乏，尤其是高端設(shè)計和銷售人才的匱乏，成為內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要“瓶頸”，所以應(yīng)加大內(nèi)蒙古動漫人才的培養(yǎng)和優(yōu)秀原創(chuàng)動漫人才的引進(jìn)，唯此，才能在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程中提供人才的基礎(chǔ)和保證。

再次，拓寬企業(yè)間的合作觸角。由于內(nèi)蒙古動漫企業(yè)大部分實力相對薄弱、規(guī)模較小，致使整個產(chǎn)業(yè)活力不足。在這樣的前提下，“大而全”的發(fā)展模式根本無法適應(yīng)當(dāng)前快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)需要，所以，必須要積極地延伸產(chǎn)業(yè)觸角，加強相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的溝通與合作，從而提高合作優(yōu)勢，降低制作成本，加快作品的開發(fā)周期，以此來發(fā)揮區(qū)域的互補優(yōu)勢，提高競爭實力。

最后，加強產(chǎn)業(yè)扶持力度。產(chǎn)業(yè)扶持政策能極大地提高企業(yè)的創(chuàng)作生產(chǎn)積極性，推動整個產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在日本“動畫作品的開發(fā)涉及眾多的行業(yè)，如電視臺、動畫制作公司、電影發(fā)行公司、視頻軟件制造商、漫畫出版社、玩具制造商、游戲制造商，等等”②。這樣不僅降低了制作成本和市場風(fēng)險，同時還擴(kuò)大了融資渠道和宣傳力度，真正地發(fā)揮了協(xié)作的特點和優(yōu)勢。所以，產(chǎn)業(yè)政策的扶持，不能僅僅停留在優(yōu)惠政策的給予階段，還應(yīng)該為企業(yè)的渠道拓展，合作平臺的搭建及產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向等方面進(jìn)行積極的引導(dǎo)，為各動漫企業(yè)營造更廣闊的舞臺，構(gòu)建出更加多維和有效的發(fā)展路徑，從而提高企業(yè)的自身發(fā)展力，推動內(nèi)蒙古整個動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提高。

安達(dá)動畫公司曾發(fā)過這樣的一條微博，“做動漫是辛苦的，做動漫也是快樂的。面對困難，大家并沒有退卻，上下一心，日夜奮戰(zhàn)，甚至有兄弟連續(xù)幾個星期都沒回過家，一切的努力只為了一個理想、一顆熱愛動漫的心！”這不僅體現(xiàn)了內(nèi)蒙古動漫行業(yè)在發(fā)展過程中所經(jīng)歷的艱辛，同時也反映出了內(nèi)蒙古動漫人對動漫真摯的熱愛和無私的付出，只有大家都能秉承著這樣一顆熱愛動漫的心，都有這樣百折不撓的進(jìn)取精神，相信在各方的共同努力和協(xié)作配合下，內(nèi)蒙古的動漫產(chǎn)業(yè)將更加輝煌！

注釋：

① 楊利民：《內(nèi)蒙古動漫發(fā)展的“小”問題》，《電影文學(xué)》，2011年第18期。

② 李長慶：《日本動漫產(chǎn)業(yè)與動漫文化研究》，《北京大學(xué)出版社》，2011年版，第7頁。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 李長慶.日本動漫產(chǎn)業(yè)與動漫文化研究[M].北京：北京大學(xué)出版社，2011.

[2] 鄭玉明，于海燕.動畫項目營銷管理[M].北京：高等教育出版社，2010.

[3] 中國動畫學(xué)會，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院.2011中國企業(yè)發(fā)展報告[M].北京：中國科學(xué)技術(shù)出版社，2011.

[4] 殷俊.動漫產(chǎn)業(yè)與國家軟實力[M].北京：中國書籍出版社，2012.

篇7

第十二屆中國國際古典家具（春季）展覽會將于6月22～25日在上海展覽中心舉辦，來自國內(nèi)外的200多家企業(yè)及經(jīng)銷商將應(yīng)邀參展。“中國國際古典家具展覽會”是國內(nèi)歷史最長、知名度最高的以“國際古典家具”為主題的專業(yè)性展覽，為中國和歐洲的古典家具生產(chǎn)和經(jīng)銷商提供了一個良好的展示平臺，同時也為消費者提供了一個絕佳的鑒賞和采購中外古典家具的機(jī)會。本次展覽分“明清古典家居”和“歐洲古典家居”兩大主題，除了展示推廣中國的明清紅木家具、家庭裝飾品外，還吸引了海外眾多品牌公司把歐洲的古董家具、室內(nèi)藝術(shù)品推廣到中國的市場，真正達(dá)到了中外互相交流、互相合作的目的。

2013中國投資年會在上海召開

由投中集團(tuán)主辦的“2013中國投資年會·上海”在金茂君悅大酒店召開。會議匯聚了上千名來自國內(nèi)頂級創(chuàng)投機(jī)構(gòu)、私募股權(quán)機(jī)構(gòu)、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的青英以及眾多創(chuàng)業(yè)家，聚焦蛻變時期中國私募股權(quán)投資行業(yè)的出路與戰(zhàn)略。同時，大會分論壇就TMT、消費與服務(wù)、醫(yī)療健康、清潔技術(shù)、境外中概股投資與私有化、跨境并購、天使與早期投資等業(yè)內(nèi)熱門行業(yè)展開了熱烈討論，為投資行業(yè)人士提供了一個多元化的交流與合作的平臺，為參會機(jī)構(gòu)洞察行業(yè)趨勢、開拓行業(yè)資源發(fā)揮了重要的橋梁作用。

第一屆中國文化產(chǎn)業(yè)投資論壇開幕

由中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金、中國銀行總行公司金融總部和清科集團(tuán)聯(lián)合主辦的“第一屆中國文化產(chǎn)業(yè)投資論壇”近日在北京舉行。本次大會特別邀請了國家新聞出版廣電總局副局長蔣建國、改革辦主任黃志堅等領(lǐng)導(dǎo)出席，對中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境、發(fā)展前景做了深度點評。多家來自影視演藝娛樂、傳媒出版、旅游等各文化領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)的掌門人，與中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金、IDG資本、紅杉資本、達(dá)晨創(chuàng)投、啟明創(chuàng)投等投資界精英代表共同參會，一起探討文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢，尋找文化產(chǎn)業(yè)與金融資本的契合點，共同掘金文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大市場！

德視佳眼科進(jìn)駐上海

歐洲最大的連鎖眼科機(jī)構(gòu)——德視佳眼科集團(tuán)宣布其在亞洲成立的第一家眼科手術(shù)中心在上海金茂大廈正式開業(yè)，為中國市場帶來全球前沿的個體化眼科診療理念和突破性解決方案。在德視佳眼科門診成立當(dāng)天的開幕式上，由中國少年兒童基金會發(fā)起的“金彩視佳”兒童公益項目也同時啟動。

秘魯投資推介會在上海啟動

由秘魯政府與秘魯最大的零售銀行Interbank和中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會共同主辦的秘魯投資推介會在上海舉辦。秘魯總統(tǒng)奧良塔·烏馬拉攜多位秘魯部長就秘魯?shù)哪茉础⒔煌ā⑼ㄓ崱⒐残l(wèi)生及水利工程等領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀做了介紹，為與會人員提供了豐富的秘魯商貿(mào)和投資資訊，讓中國的商務(wù)人士有機(jī)會深入了解秘魯?shù)耐顿Y環(huán)境和獨特的投資機(jī)遇。

篇8

關(guān)鍵詞：植入式廣告；未來電視廣告；發(fā)展趨勢

前言：

當(dāng)今時代，是V告泛濫的時代，鋪天蓋地的廣告信息，使得電視觀眾對于廣告的逃避行為越來越明顯，傳統(tǒng)廣告已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)。植入式廣告近年來發(fā)展迅速，被廣泛的應(yīng)用于各大熱門影視劇中，越來越得到廣告市場的青睞。

1植入式廣告的目前發(fā)展現(xiàn)狀問題

1.1水平總體偏低

目前，我國的植入式廣告存在著植入方式生硬的現(xiàn)象，與載體的內(nèi)容或者情節(jié)沒有太大的關(guān)聯(lián)，忽視了載體目標(biāo)受眾和植入品牌的契合度。并且廣告數(shù)量龐大，單純的追求加深觀眾記憶為目的，失去了原本植入式廣告的優(yōu)勢。另外，植入式廣告的運作還沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)利益鏈條，廣告業(yè)主在進(jìn)行廣告植入時，沒有過多的話語權(quán)。一般都是在劇本形成之后，中間穿插著一些植入式廣告，融入度不是很高。

1.2難以把握廣告植入方式

植入式廣告的顯著程度面臨著前所未有的困難，首先，如果植入式廣告融入度過高，就很難引起觀眾的重視程度，從而，達(dá)不到植入式廣告的目的。其次，如果植入式廣告以很明顯的植入方式來進(jìn)行，又會引起觀眾的反感，難以達(dá)到植入式廣告的目的。因此，目前的植入式廣告已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展瓶頸期。

1.3效果難以權(quán)衡

影響植入式廣告的因素是很多的，目前的國內(nèi)外廣告廠家都沒有統(tǒng)一有效的模式，沒有辦法達(dá)成共識，并且，植入式廣告的定價一時也無法確定，很多的廣告商家，因為不確定植入式廣告的效果，而一直是處于觀望的狀態(tài)。

2植入式廣告的發(fā)展新趨勢

2.1制作精細(xì)

植入式廣告的大量投入，使得觀眾對于廣告的免疫度和對廣告的識別能力提高了，植入式廣告優(yōu)勢也在一點點的消失殆盡，加上生硬的植入方式，使觀眾越來越反感，不利于植入式廣告的發(fā)展。為了提高植入式廣告思維效果和水平，未來的發(fā)展趨勢一定是趨于精細(xì)制作[1]。

2.2量身定做

隨著產(chǎn)業(yè)利益線條的完善和植入式廣告的發(fā)展，需要植入的品牌或者是產(chǎn)品，一定要進(jìn)行量身的制作，再融入到電視作品當(dāng)中，劇本的創(chuàng)造也要以植入的品牌為中心。影視劇只是產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和推廣的工具，產(chǎn)品的植入與影視劇要有更高的契合度。如《大清藥王》這部影視劇，其實就為了同仁堂藥業(yè)的宣傳而量身定做的，取得了很好的成效，很大程上提高了同仁堂的美譽度和知名度。

2.3有的放矢

未來的植入式廣告一定會趨向于精細(xì)制作，綜合考慮目標(biāo)受眾和載體的契合程度，產(chǎn)品一定要與劇情有關(guān)聯(lián)，將產(chǎn)品用最有效的載體來贏得理想的目標(biāo)受眾群體和消費者，有的放矢。改變傳統(tǒng)的劇本完成后，尋找廣告商的手段和方式。增強植入產(chǎn)品的目標(biāo)性，已達(dá)到植入式廣告的最佳效果。

3我國電視廣告的未來發(fā)展趨勢

3.1注重信用和情感，滿足觀眾訴求

成功的廣告通常都是以信用和情感作為賣點，例如雕牌的廣告，運用家庭溫情的表現(xiàn)手法。但是，目前的廣告行業(yè)發(fā)展中，經(jīng)常會出現(xiàn)很多虛假造謠現(xiàn)象，使電視廣告受到廣大觀眾的強烈質(zhì)疑，嚴(yán)重的影響了廣告業(yè)的發(fā)展。隨著生活水平的提高，消費者在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時還要求新產(chǎn)品要滿足自己的心理需求和情感需求。我國的傳統(tǒng)儒家思想根深蒂固，強調(diào)對家庭的誠信和重視，雕牌公司深知廣大人民群眾的心理，廣告中散發(fā)著很濃烈的親情，使觀眾感同身受，廣告效果很好，這無疑是一個成功的廣告案例，中國向來是誠信之邦，很多廣告都打著“誠信放心產(chǎn)品”的旗號。

3.2廣告要具有創(chuàng)意

情感都是外在的，真正的產(chǎn)品宣傳一定要靠貨真價實的內(nèi)在實力。觀眾通過推理、判斷和使用體驗等方式，來確認(rèn)是否要購買產(chǎn)品，市場上現(xiàn)在有很多的產(chǎn)品，例如：“飄柔”在同類產(chǎn)品廣告中脫穎而出，被觀眾熟知和記住，這也體現(xiàn)廣告設(shè)計者的聰明才智以及創(chuàng)新能力[2]。

3.3擴(kuò)大知名度，樹立企業(yè)形象

企業(yè)形象，一般都是通過產(chǎn)業(yè)的誠信以及產(chǎn)品的質(zhì)量來決定的，一般權(quán)威性的企業(yè)公司，觀眾廣告高達(dá)百分之四十，消費者更能夠放心的購買和使用。因此，企業(yè)形象一定要樹立，來提升自己的企業(yè)實力和市場競爭力，對產(chǎn)品一定要精細(xì)制作，提高產(chǎn)品質(zhì)量，在通過電視廣告的方式宣傳自己的產(chǎn)品，擴(kuò)大知名度的同時更加有利于自己企業(yè)形象的樹立。

4植入式廣告的優(yōu)勢

4.1隱蔽性

這是植入式廣告最大的優(yōu)勢，也是植入式廣告成功的重要法寶。因為它的隱蔽性，不容易引起觀眾的反感，有“潤物細(xì)無聲”的效果，觀眾在觀看電視的時候不知不覺的就接受廣告信息，但是，接收的前提是，廣告的植入一定要合乎時宜，不能太突兀，否則跟正常的電視廣告一樣，還是會被觀眾所厭惡和排斥。

4.2影響深遠(yuǎn)

近年來，植入廣告在娛樂節(jié)目中火熱興起，很多的企業(yè)和品牌都十分看好娛樂節(jié)目，因為娛樂節(jié)目在青年人群中比較受歡迎，例如，湖南衛(wèi)視的各種綜藝節(jié)目《天天向上》、《快樂大本營》等非常受歡迎，因此廣告商家看準(zhǔn)商機(jī)，通過這樣的節(jié)目進(jìn)行植入式廣告，獲得大量的觀眾基礎(chǔ)。植入式廣告持久影響力更是不可忽視，現(xiàn)在的植入式廣告不但可以在電視上，同樣也可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，引起點擊，為植入式廣告帶來發(fā)展的新機(jī)遇，很多產(chǎn)品，因為電視的上映而受到了追捧，使得企業(yè)產(chǎn)品銷量大增，并且這些產(chǎn)品記憶會在消費者心中停留很久，因此，植入式廣告更具有影響深遠(yuǎn)的意義[3]。

4.3強制性接受

很多廣告都是貫穿于影視劇中間的，觀眾在觀看的同時，不得不接受這些廣告信息，甚至有些廣告是作為“主角”被貫穿于節(jié)目的始終，是娛樂節(jié)目或者影視作品中構(gòu)成情節(jié)的主要因素。所以，植入式廣告更具有強制性。這種強制性，在電影作品中表現(xiàn)的更加明顯和強烈，這也是因為觀眾全身心的融入到影片當(dāng)中造成的。

總結(jié)：

植入式廣告是廣告行業(yè)的未來的良性發(fā)展趨勢，它有著傳統(tǒng)廣告無法比擬和超越的優(yōu)勢，強力占領(lǐng)廣告市場，并且，迅速的向各大媒體蔓延。隨著植入式廣告的實踐研究和理論基礎(chǔ)的不斷深入，植入式廣告未來的發(fā)展前景無可限量。

參考文獻(xiàn)：

[1]孟述芬.淺談廣告發(fā)展新趨勢――廣告植入[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，07：279.

篇9

關(guān)鍵詞：河北；數(shù)字影視；需求現(xiàn)狀；培養(yǎng)策略

中圖分類號：G424 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-3044（2017）04-0096-02

The Cultivation of Digital Video Talents to Meet Market Demand

HAO Xiao-fang

（Department of Education， Hebei Normal University of Science and Technology， Qinhuangdao 066004，China）

Abstract： While digital technology brings great changes to the film and television production in the 21st century， it also brings great challenges to traditional film and television education. The current situation of digital film and television talent demand in Hebei province is investigated. The types of professional post， status quo and ability requirements of personnel， development opportunities of professional posts are analyzed. The cultivation strategies of colleges and universities digital television talent in Hebei province are put forward： The cultivation should be market oriented and make sure the training direction. The cultivation should emancipate the mind and explore open education mode. The cultivation should adjust the majors and specialty to promote the comprehensive development of the talents for post-production of film.

Key words： Hebei；digital film and television； status quo of demand； cultivation strategy

21世紀(jì)是數(shù)字的時代，手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)、云技術(shù)……人類社會生活的方方面面正在經(jīng)歷著一場全面的數(shù)字化革命，特別是電影和電視，更是受到了數(shù)字技術(shù)的強大影響。數(shù)字?jǐn)z影、數(shù)字美術(shù)、數(shù)字聲音、數(shù)字舞臺表演，數(shù)字影視合成與特效，整個影視制作環(huán)節(jié)都在經(jīng)歷著一場全面的“數(shù)字化革命”。如何面向市場需求，培養(yǎng)數(shù)字影視人才，如何做好傳統(tǒng)影視教育向數(shù)字影視教育的轉(zhuǎn)變是教育者面臨的重要課題和巨大挑戰(zhàn)。

1 河北省數(shù)字影視行業(yè)人才需求現(xiàn)狀

1.1數(shù)字影視專業(yè)對應(yīng)的職業(yè)崗位分析

本次調(diào)研主要通過走訪的形式對京、津、冀區(qū)域內(nèi)的30多家影視公司進(jìn)行了考查，其中以河北省內(nèi)影視制作類公司為考點。調(diào)查中以了解公司發(fā)展現(xiàn)狀和規(guī)劃為基礎(chǔ)，重點對企業(yè)崗位需求現(xiàn)狀及發(fā)展要求做了深入考查，通過訪談法較深入地了解了公司管理人T及在崗員工的實際情況，調(diào)查后經(jīng)數(shù)據(jù)分析較全面地掌握了我省數(shù)字影視行業(yè)的人才需求現(xiàn)狀。

近幾年，隨著影視文化的發(fā)展我省新注冊的影視制作公司數(shù)量激增，截止2016年底，我省正常運營的影視制作公司有2800多家。2011年至2016年，我省經(jīng)營影視制作的公司增加了2200余家。通過對影視公司的經(jīng)營項目進(jìn)行詳細(xì)統(tǒng)計，以學(xué)生就業(yè)方向為標(biāo)準(zhǔn)可將影視行業(yè)的就業(yè)崗位大致分為九類。①電視臺類：中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、全國各地各級電視臺及影視劇組；②傳媒公司類：為各地各級電視臺服務(wù)的各大傳媒制作公司；③影視公司類：各影視制作公司；④網(wǎng)絡(luò)視頻類：各大門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、播客類網(wǎng)站等；⑤移動通信類：3G內(nèi)容服務(wù)商、各大手機(jī)內(nèi)容服務(wù)企業(yè)；⑥廣告婚慶類：廣告公司、婚慶公司、宣傳活動等服務(wù)企業(yè)；⑦多媒體制作類：多媒體軟件開發(fā)企業(yè)、新媒體制作企業(yè)；⑧動漫游戲類：各大動漫、游戲設(shè)計開發(fā)公司；⑨自主創(chuàng)業(yè)和獨立影像制作類：自由編劇、影評人、簽約攝像師、導(dǎo)演、開辦影視制作工作室、開展影視制作業(yè)務(wù)。近年來，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)將影視專業(yè)的就業(yè)方向拓展到網(wǎng)絡(luò)、通信、計算機(jī)等新領(lǐng)域。作為人才培養(yǎng)主力軍的高校，及時了解公司對數(shù)字影視人才的需求情況才能進(jìn)一步明確培養(yǎng)方案，及時調(diào)整專業(yè)方向及課程內(nèi)容。

1.2職業(yè)崗位人員現(xiàn)狀及能力要求

此次調(diào)查的影視從業(yè)人員中，大中專學(xué)歷占55%，本科學(xué)歷占42%，研究生學(xué)歷占3%，工作崗位對在職人員的學(xué)歷要求不高，但分工明確，需要在職人員具備很強的實踐能力。導(dǎo)演、表演、攝像、燈光、剪輯、錄音、后期合成與特效等所有的崗位均要求在職人員能夠獨當(dāng)一面，他們既是合作的整體又是獨立的個體。90%的從業(yè)人員具有影視專業(yè)背景或相近專業(yè)背景，且在工作中積累了豐富的實踐經(jīng)驗。

從企業(yè)培訓(xùn)來看。新入職的員工平均需要1-2年的適應(yīng)期才能獨立完成相關(guān)工作，培訓(xùn)的方式多是老員工帶新員工，邊工作邊學(xué)習(xí)。其中新設(shè)備、新軟件、新技能很多是學(xué)生在校期間接觸不到的，教學(xué)條件的限制相應(yīng)地延長了企業(yè)新員工的適應(yīng)時間。調(diào)查中，85%的在職員工都認(rèn)為自己需要不斷地學(xué)習(xí)增強自身技能才能適應(yīng)當(dāng)前崗位。由于影視行業(yè)工作強度大，節(jié)奏快，其崗位要求的專業(yè)性和行業(yè)知識的高速更新，企業(yè)和員工都需要不斷地進(jìn)行對外交流和學(xué)習(xí)才能與時俱進(jìn)。近幾年，IT技術(shù)與影視傳媒的融合，是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)，為適應(yīng)影視技術(shù)的“數(shù)字化”進(jìn)程，調(diào)研中了解到，所有影視公司都對員工進(jìn)行過再培訓(xùn)，培訓(xùn)的方式以企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)和外送專業(yè)培訓(xùn)為主，企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)以加強內(nèi)部交流，提高員工的工作能力為目的，而外送專業(yè)培訓(xùn)則以學(xué)習(xí)更高層次技術(shù)知識為主旨。另外，員工為自我提高和職位晉升，借助于網(wǎng)絡(luò)資源或其他方式來吸收新知識、新技能，進(jìn)行隨時“充電”已成為行業(yè)員工的“常態(tài)”。

1.3職業(yè)崗位需求空間及發(fā)展方向

調(diào)查中重點走訪了電視臺、影視公司、婚慶公司以及網(wǎng)絡(luò)公司，用人單位普遍反映隨著數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)影視的沖擊，影視后期制作技術(shù)的重要性日益提高，影視后期制作人才的需求量也日漸增長，但影視后期人才難招，高端的后期人才更難覓。

目前，影視后期制作的主力軍多是35歲以下的青年人，他們大多上學(xué)期間接觸過影視后期制作的個別軟件，后為適應(yīng)工作的需要都經(jīng)歷過系統(tǒng)性的專業(yè)培訓(xùn)。目前從業(yè)者普遍反映，工作任務(wù)重人員少，熬夜通宵，加班加點是經(jīng)常的事。而且由于影視合成與特效涉及的軟件繁多且更新快，利用業(yè)余時間不斷地充電學(xué)習(xí)才能適應(yīng)工作需要。同時，該行業(yè)的平均薪資遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過于其他行業(yè)，高端影視后期人才的年薪更是吸引新人，可謂“朝陽產(chǎn)業(yè)”。據(jù)2015年搜狐網(wǎng)報道的數(shù)據(jù)顯示，影視后期制作人才的缺口達(dá)到20萬左右，很多企業(yè)求賢若渴。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一些影視公司迫于“用人荒”率先開展了內(nèi)部培訓(xùn)。例如，“河北秦唐健達(dá)影視制作有限公司”是一家專門承接影視劇后期合成與特效的影視公司，公司總部設(shè)在北京，分部在秦皇島，由于分部在地區(qū)難以招到合適的影視后期人才，分公司自2013年成立以來，一邊抓培訓(xùn)一邊接項目，培養(yǎng)的優(yōu)秀人才“自給自足”，很好地解決了公司的用人問題。與此同時，社會上以培養(yǎng)影視后期人才為主旨的培訓(xùn)班發(fā)展迅猛，如“中影培訓(xùn)基地”“火星時代“完美動力”等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的發(fā)展規(guī)模已引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

通過對企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀的詳細(xì)調(diào)查，分析數(shù)字影業(yè)人才需求現(xiàn)狀，才能明確我省高校影視專業(yè)的辦學(xué)方向，確保人才培養(yǎng)與企業(yè)需求無縫對接，促進(jìn)影視業(yè) “數(shù)字化革命”的順利進(jìn)展。

2 河北省高校數(shù)字影視人才的培養(yǎng)策略

2.1面向市場，明確人才培養(yǎng)方向

企業(yè)由于性質(zhì)不同，規(guī)模不同，地域不同，對數(shù)字影視人才的需求呈多元化狀態(tài)。我省高校依據(jù)辦學(xué)目標(biāo)不同可分為“研究型”院校和“應(yīng)用型”院校。以培養(yǎng)“應(yīng)用型人才”為目標(biāo)的院校，應(yīng)結(jié)合自身的辦學(xué)條件，進(jìn)一步明確人才培養(yǎng)方向。

依據(jù)數(shù)字影視專業(yè)職業(yè)崗位分析，數(shù)字影視專業(yè)技能可分為： ①數(shù)字高清攝像：高清電影、高清電視、高清視頻短信創(chuàng)作、策劃、拍攝、制作、；②數(shù)字高清剪輯：蘋果Final Cut視頻工作站、DPS工作站；③數(shù)字合成與特效包裝：電視節(jié)目包裝、影視后期合成與特效、數(shù)字聲音合成與音效、錄音、調(diào)音、音響與音樂的配制；④影視動畫與游戲開發(fā)：動畫、動漫、游戲設(shè)計與開發(fā)。⑤電子出版物視頻產(chǎn)品制作：出版級VCD 、DVD制作，多媒體視頻編輯、卡拉OK字幕等；⑥網(wǎng)絡(luò)視頻分享：網(wǎng)絡(luò)視頻編輯、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)直播、流媒體影視作品的策劃及拍攝、網(wǎng)絡(luò)直播和點播等； ⑦活動視頻制作：各類講座、會議、典禮、晚會、展覽、婚宴等活動的攝制。⑧影視類型片制作：影視短劇、專題片、新聞片、紀(jì)錄片、廣告片、MV、企業(yè)宣傳片；我省高校可參考上述技能標(biāo)準(zhǔn)確立數(shù)字影視教育方向，明確學(xué)生的專業(yè)技能培養(yǎng)目標(biāo)。教育者在人才培養(yǎng)過程中還要關(guān)注行業(yè)發(fā)展近況，追蹤畢業(yè)生的實習(xí)就業(yè)情況，不斷更新教學(xué)內(nèi)容，使培養(yǎng)的人才更貼近社會的需求。總之，企業(yè)對人才的需求是動態(tài)的、多元化的，高校數(shù)字影視人才的培養(yǎng)目標(biāo)也應(yīng)該是各具特色的。

2.2 解放思想，探索開放式辦學(xué)模式

《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要》（2010-2020年）明確提出“辦好開放大學(xué)”。無論是從落實綱要出發(fā)，還是立足于數(shù)字影教育的自身需要，解放思想，探索開放式辦學(xué)模式都是重要的戰(zhàn)略課題。開放式教育包含內(nèi)容很多，針對省內(nèi)高校實際情況，這里重點強調(diào)開放式的教學(xué)環(huán)境和教學(xué)方式。

新形勢下，傳統(tǒng)的封閉校門式的培養(yǎng)模式不可行，盡快地解放思想，與業(yè)界接軌，與國際接軌，才能使教學(xué)與時俱進(jìn)。國外院校在與業(yè)界合作方面有著比較成熟的經(jīng)驗，在美國，許多知名的制作公司都愿意與專業(yè)院校合作，讓學(xué)生參與到實際的項目創(chuàng)作，許多功成名就的大腕也都在專業(yè)院校中任教。迪斯尼之所以取得今天的成就，在于人才機(jī)制，它把金融機(jī)構(gòu)、教育公司、游戲公司、動畫公司、演出公司等都集聚起來，做成了一個大企業(yè)[1]。我國影視行業(yè)的許多企業(yè)，迫于招人難的現(xiàn)狀，主動走進(jìn)高校洽談協(xié)商人才合作培養(yǎng)模式，如北京電影學(xué)院、中國傳媒大學(xué)、南京藝術(shù)學(xué)院等專業(yè)藝術(shù)院校的影視動畫專業(yè)都與企業(yè)達(dá)成了訂單培養(yǎng)，高校與企業(yè)聯(lián)合辦學(xué)已經(jīng)成為一種趨勢。我省高校也應(yīng)開闊思路，在教學(xué)方式上，變傳統(tǒng)“課堂教學(xué)”為“實地教學(xué)”，如攝影、攝像之類強調(diào)動手能力的課程，可以帶領(lǐng)學(xué)生實地拍攝，在操作做中學(xué)習(xí)和交流。在教學(xué)環(huán)境上，拓展空間，走出校園去企業(yè)中實習(xí)。可以委派教師到企業(yè)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，也可以將業(yè)內(nèi)一線技術(shù)人員請進(jìn)課堂。教師帶領(lǐng)優(yōu)秀學(xué)生走進(jìn)企業(yè)協(xié)助企業(yè)“項目”，學(xué)生通過“項目制”完成實踐和實訓(xùn)教學(xué)內(nèi)容，可大大提高學(xué)習(xí)的積極性和主動性。學(xué)生通過多種渠道接觸業(yè)界，畢業(yè)后才能更快融入到業(yè)界的實踐創(chuàng)作中。通過交流合作，學(xué)生可以接觸到最先進(jìn)的設(shè)備、技術(shù)、經(jīng)驗，也可以增長與人溝通合作的能力。在教學(xué)內(nèi)容上，拓展范圍，開拓課堂外的教育資源，利用網(wǎng)絡(luò)教育平臺，共享國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)的教學(xué)資源。聘請國內(nèi)、國際一流電影制作專業(yè)人士、技術(shù)人員和藝術(shù)家，對學(xué)生進(jìn)行講學(xué)和指導(dǎo)，通過加強對外交流及時獲得前沿信息。總之，影視教育工作者只有拓寬思路，才能使教學(xué)不脫離現(xiàn)實，才能培養(yǎng)出現(xiàn)代化、實用型、復(fù)合型的數(shù)字影視人才。

2.3 調(diào)整專業(yè)，全面促進(jìn)影視后期制作人才的培養(yǎng)

影視后期制作，主要包括影視后期合成與影視后期特效兩大模塊，從分工來看可細(xì)化為視頻剪輯、視覺特效、聲音制作、調(diào)光配色四大環(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)人員分工明確。從學(xué)習(xí)內(nèi)容來講包括軟件學(xué)習(xí)以及理論學(xué)習(xí)兩大部分。軟件學(xué)習(xí)部分包括：Maya，3dsmax，Houdini，After Effect，Nuke，Cinema4D，Realflow，PFTrack，Roto，Mocha，Premiere，Photoshop等十多種專業(yè)軟件，另外還要學(xué)習(xí)上述軟件配套的相關(guān)插件。理論學(xué)習(xí)部分包括合成、跟蹤、摳像、擦除等技術(shù)性課程和理論性課程。可見，系統(tǒng)地掌握影視后期制作需要一個系統(tǒng)而漫長的學(xué)習(xí)過程。但目前，國內(nèi)高校尚沒有獨立設(shè)置“影視后期制作”專業(yè)，只開設(shè)了相關(guān)專業(yè)，如動畫、數(shù)字媒體、影視攝影與制作等，但這些專業(yè)通常只能接觸到影視后期制作的幾個軟件，在知識的深度與廣度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足實際工作需要。學(xué)生為就業(yè)參加的社會培訓(xùn)班往往難以保證教學(xué)質(zhì)量且會造成經(jīng)濟(jì)壓力。為推動影視文化的“數(shù)字化”進(jìn)程，切實解決影視后期人才緊缺問題，作為人才培養(yǎng)主力軍的高校，可以增設(shè)影視后期制作專業(yè)，細(xì)化影視后期人才培養(yǎng)方向，如開設(shè)影視后期合成、影視后期特效、影視剪輯與包裝設(shè)計、影視模型與渲染等培養(yǎng)方向。通過增設(shè)新的專業(yè)和人才培養(yǎng)方向，不斷完善課程內(nèi)容，從根本上解決影視后期人才的需求問題。

3 結(jié)語

在全球數(shù)字電影領(lǐng)域，好萊塢的數(shù)字技術(shù)可謂“獨霸一方”。好萊塢今天的成績與它150多年的發(fā)展史分不開，更得益于它背后人才進(jìn)入體制的優(yōu)秀。近幾年，韓國數(shù)字影視異軍突起，受益于政府的大力支持，韓國企業(yè)在海外每拿到超過一定資金數(shù)額的項目，政府有相應(yīng)比例的資金支持。我國的數(shù)字影視教育起步晚，數(shù)字影視人才的培養(yǎng)任重而道遠(yuǎn)，高校影視教育需要國家政策的扶持和科研單位及影視制作機(jī)構(gòu)長期的共同合作與努力。河北省高校只有依據(jù)數(shù)字影視人才需求現(xiàn)狀，依據(jù)辦學(xué)條件和優(yōu)勢，不斷探索，才能抓住機(jī)遇，走在數(shù)字影視教育的前端。

參考文獻(xiàn)：

[1] 車蘭蘭.數(shù)字影視制作的困惑與機(jī)遇[N].北京商報，2012-7-20（A06）.

篇10

關(guān)鍵詞：計算機(jī)；應(yīng)用現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢

中圖分類號：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-3044（2016）27-0236-02

1前言

隨著我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷加強和對經(jīng)濟(jì)的重視程度的不斷加深，人們對物質(zhì)生活和精神生活的要求也越來越高，也因此人們對計算機(jī)技術(shù)的重視程度正在不斷的提高。隨著計算機(jī)的發(fā)展和進(jìn)步，人們對計算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用也越來越高，在這個過程中，我們就需要對計算機(jī)的應(yīng)用現(xiàn)狀加以進(jìn)一步的分析，并提出相應(yīng)的改進(jìn)措施，并在此基礎(chǔ)之上準(zhǔn)確的把握計算機(jī)未來的發(fā)展趨勢，進(jìn)而提升整體的應(yīng)用水平，促進(jìn)我國的科技發(fā)展和進(jìn)步，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)。

2我國計算機(jī)的發(fā)展現(xiàn)狀

要想真正意義上加強我國計算機(jī)的發(fā)展和應(yīng)用，就需要正確認(rèn)識到我國計算機(jī)的發(fā)展和應(yīng)用現(xiàn)狀，對此進(jìn)行準(zhǔn)確的分析和判斷進(jìn)而對此輔以進(jìn)一步的措施實現(xiàn)加強和促進(jìn)。其中主要的現(xiàn)狀表現(xiàn)在：

首先是可喜之處，就是隨著我國對計算機(jī)重視程度的不斷增強以及我國經(jīng)濟(jì)水平以及人們的生活質(zhì)量的提升，使得計算機(jī)在我國各個領(lǐng)域都發(fā)揮著重要的作用。其中就我國的影視娛樂行業(yè)來說，在進(jìn)行影視娛樂創(chuàng)作的過程中，我們所熟識的影視創(chuàng)作其中包括了電影電視劇以及動畫等都離不開網(wǎng)絡(luò)和計算機(jī)的作用和應(yīng)用。同時數(shù)字音樂也是近幾年我們所關(guān)注的重要的內(nèi)容，事實上，數(shù)字音樂從制作到后期的流通整個過程中都離不開計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用。而從農(nóng)業(yè)上來看，則是相對促進(jìn)了農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和流通，建立了較為完善的網(wǎng)絡(luò)體系，使得農(nóng)民能夠及時了解到市場的供應(yīng)和需求的關(guān)系，并對此進(jìn)行有效的調(diào)整和安排。同時近些年來，隨著教育事業(yè)的蓬勃發(fā)展和進(jìn)步，計算機(jī)的應(yīng)用在我們?nèi)粘５慕虒W(xué)中發(fā)揮著越來越重要的作用，網(wǎng)絡(luò)授課已經(jīng)成為了一種十分重要的教學(xué)形式，受到了多數(shù)人的支持和維護(hù)。網(wǎng)絡(luò)授課之所以能夠得到有效的推廣，其中有一部分原因在于網(wǎng)絡(luò)授課能夠打破以往的時間和地點的限制，使得教育資源得到最為有效的利用。同時在人們的日常生活中，計算機(jī)有效地豐富了民眾的日常生活，使得教育資源得到了進(jìn)一步的有效利用和推廣的同時也促進(jìn)了其他方面的進(jìn)步，成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢色@取的一部分。

同時，現(xiàn)有的發(fā)展?fàn)顩r中可以看出計算機(jī)的應(yīng)用還存在很多的不足，還具有一定的不足和改進(jìn)的空間。主要分為以下幾個部分：首先計算機(jī)的信息化水平發(fā)展較低，事實上我國現(xiàn)有的計算機(jī)信息化的水平不足以滿足人們對計算機(jī)技術(shù)的需求，與此同時，我國大部分的大型工程中需要的軟硬件產(chǎn)品皆是源于國外，依賴于國外的進(jìn)口，這就使得我國的相關(guān)技術(shù)的發(fā)展對國外的依賴性極強，缺乏足夠的自主創(chuàng)新的能力和實力。其次就是我國的相關(guān)的法律法規(guī)相對落后，缺乏具有針對性的發(fā)展，這也就使得互聯(lián)和計算機(jī)的應(yīng)用范圍在擴(kuò)大的過程中，不斷地出現(xiàn)各種各樣的問題，這些問題缺乏一個有效合理的解決措施，這也就使得整體的發(fā)展受到阻礙。再次，就是我國領(lǐng)土疆域均較大，這也就帶來了一定的地理差異問題，給計算機(jī)發(fā)展帶來了一定的阻礙和影響，事實上，我國各個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和文化都有著顯著的差異，這也就使得各地區(qū)對計算機(jī)等技術(shù)的接受程度和使用能力有所異同，相較于我國大部分地區(qū)來說，東南地區(qū)對計算機(jī)的使用量和需求量是相對最高的，因此推動經(jīng)濟(jì)前發(fā)達(dá)地區(qū)的計算機(jī)應(yīng)用是我們急需解決的問題。最后由于我國計算機(jī)整體水平偏低，在部分領(lǐng)域我國還是過于依賴國外的進(jìn)口技術(shù)，缺乏創(chuàng)新性的同時缺乏自主性，使得我國計算機(jī)技術(shù)難以真正的發(fā)揮 其作用，無法滿足市場的需求。

3計算機(jī)的應(yīng)用發(fā)展和發(fā)展趨勢

為了加強計算機(jī)的應(yīng)用和發(fā)展，就需要針對目前存在的問題進(jìn)行剖析，尋找合理有效的解決措施，其中主要的方式和未來的發(fā)展趨向是：

3.1對新興的技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用

事實上，計算機(jī)作為一種新型的技術(shù)形式，要想對計算機(jī)進(jìn)行有效的應(yīng)用，就需要加強對計算機(jī)的發(fā)展，這就需要加強對計算機(jī)方向內(nèi)容的研究加強對計算機(jī)人才的培養(yǎng)，提高自主創(chuàng)新的能力，擺脫對西方國家的過度的依賴。這就需要在現(xiàn)有的技術(shù)和能力上加以創(chuàng)新，促進(jìn)新興技術(shù)的進(jìn)一步的發(fā)展和應(yīng)用，其中主要包括了以下幾個內(nèi)容：首先加強對量子計算機(jī)的應(yīng)用，事實上量子計算機(jī)的應(yīng)用是我國計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的發(fā)展的必然趨勢，這主要是由于量子計算機(jī)左右平行運算的功能和平行處理的能力，這也就使得量子計算機(jī)被大為推廣。隨著我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，目前信息量越來越龐大，量子計算機(jī)的優(yōu)勢也就自然而然的凸顯出來了，通過對量子計算機(jī)的應(yīng)用從而實現(xiàn)快速查找和搜索需要信息的目的。例如我們需要從上百萬的網(wǎng)址中查找我們所需要的網(wǎng)址，用傳統(tǒng)的計算機(jī)就需要運行近百萬次才能找到需要的網(wǎng)址，這也就使得這個過程中消耗巨大，而量子計算機(jī)則可以相對簡單快捷地搜尋到需要的信息和內(nèi)容。可以說隨著信息量和數(shù)據(jù)庫的不斷地擴(kuò)大，這就使得量子計算機(jī)的作用和地位不斷地突顯，占據(jù)越來越重要的地位。

其次是對生物計算機(jī)的應(yīng)用，隨著我國科技的進(jìn)步和發(fā)展，人們對生物技術(shù)的重視程度也就越來越高。生物計算機(jī)已經(jīng)成為了近幾年來我國研究的重要領(lǐng)域，生物計算機(jī)簡而言之也可以理解為是人腦的一種擴(kuò)充，通過生物計算機(jī)可以和人腦進(jìn)行連接，實現(xiàn)人腦對極其進(jìn)行控制和指揮，能夠有效地促進(jìn)人腦和計算機(jī)的進(jìn)一步的結(jié)合使用，加快了計算機(jī)運轉(zhuǎn)的效率，降低了不必要的損耗。

3.2 我國的相關(guān)法律法規(guī)還需要進(jìn)一步的完善和增強

事實上我國對計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)有關(guān)的法律法規(guī)還不夠健全，而完善法律法規(guī)成為了我國計算機(jī)發(fā)展史的一個必然的趨勢。正所謂無規(guī)矩不成方圓，一個合理有效的法律體系能夠保證計算機(jī)的正常穩(wěn)定的發(fā)展和進(jìn)步，這就需要在原有的法律法規(guī)的基礎(chǔ)上進(jìn)行有效的改進(jìn)和完善，保證法律法規(guī)最大程度的細(xì)化處理。事實上，隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用范圍正在不斷的擴(kuò)大，因此對計算機(jī)的應(yīng)用進(jìn)行一個相對合理有效的規(guī)劃加速我國計算機(jī)的發(fā)展和進(jìn)步。最大程度地給我國計算機(jī)應(yīng)用提供快捷和方便，實現(xiàn)安全可靠的計算機(jī)應(yīng)用系統(tǒng)，給人們帶來最為有效的發(fā)展和進(jìn)步。

事實上，只有一個完善的計算機(jī)網(wǎng)路的處理法則才能夠給用戶提供最為基礎(chǔ)的保障，為避免一切不必要的問題和危害就需要及時對這些問題進(jìn)行控制和管理，保證計算機(jī)的發(fā)展和應(yīng)用，保證我國經(jīng)濟(jì)的正常發(fā)展良性進(jìn)步。

3.3 需要加強地區(qū)的發(fā)展和平衡

事實上，我國的地區(qū)經(jīng)濟(jì)技術(shù)的平衡發(fā)展將成為日后計算機(jī)應(yīng)用的主流的表現(xiàn)形式。事實上只有一個平衡的地區(qū)發(fā)展關(guān)系才能夠給地區(qū)帶來友好的促進(jìn)，隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，這就需要相關(guān)的負(fù)責(zé)人對此進(jìn)行合理的安排和調(diào)整，盡可能的保證各個地區(qū)的平衡發(fā)展和進(jìn)步，保證地區(qū)與地區(qū)之間的共同而和諧的發(fā)展，不斷地縮小地區(qū)之間的差異，保證人才的高效利用。

保證地區(qū)的發(fā)展和進(jìn)步，真正意義上的控制各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和文化的狀況，避免不必要的意外的出現(xiàn)，保證我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展和進(jìn)步。給計算機(jī)的普及工作帶來最優(yōu)的方式進(jìn)行，保證計算機(jī)的穩(wěn)定發(fā)展和進(jìn)步。

3.4 微型化

從計算機(jī)的發(fā)展歷程來看，計算機(jī)經(jīng)歷了電子計算機(jī)，晶體管計算機(jī)，中小規(guī)模集成電路計算機(jī)，大規(guī)模和超大規(guī)模的集成電路計算機(jī)四個打死的階段，根據(jù)各種元素進(jìn)行分析和探索。事實上，計算機(jī)已經(jīng)在社會中各個領(lǐng)域都進(jìn)行了宣傳和偶記。隨著電子技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和進(jìn)步，人們對電子設(shè)備的要求也越來越高，其中體積作為一個重要內(nèi)容，必然會受到關(guān)注。

隨著電子技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，人們對計算機(jī)的方便性的需求如此之高，希望能夠隨身攜帶各種計算機(jī)。事實上，我們可以看出，未來計算機(jī)的發(fā)展方向?qū)⑹遣粩嗟刳呄蛴谖⑿突陌l(fā)展和進(jìn)步。

4結(jié)束語

隨著計算機(jī)在人們生活中扮演著越來越重要的角色，人們逐漸認(rèn)識到計算機(jī)的重要性，在這個過程中就需要對計算機(jī)的應(yīng)用進(jìn)行加強，最大化的促進(jìn)生意的發(fā)展和需求。事實上，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，給人們帶來了越來越大的生活壓力，計算機(jī)作為人們生活中的密不可分的成分，就需要大家對此進(jìn)行準(zhǔn)確的認(rèn)識和確定，給計算機(jī)應(yīng)用提供最大的便利和幫助，加強對計算機(jī)的應(yīng)用和促進(jìn)，給我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李萬明.淺談計算機(jī)應(yīng)用的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢[J].網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)與應(yīng)用，2015（01）：177+180.