企業(yè)名稱范文10篇

第一章總則

第一條為了加強(qiáng)和完善企業(yè)名稱的登記管理，保護(hù)企業(yè)名稱所有人的合法權(quán)益，維護(hù)公平競爭秩序，根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》和有關(guān)法律、行政法規(guī)，制定本辦法。

第二條本辦法適用于工商行政管理機(jī)關(guān)登記注冊的企業(yè)法人和不具有法人資格的企業(yè)的名稱。

第三條企業(yè)應(yīng)當(dāng)依法選擇自己的名稱，并申請登記注冊。企業(yè)自成立之日起享有名稱權(quán)。

第四條各級工商行政管理機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依法核準(zhǔn)登記企業(yè)名稱。

超越權(quán)限核準(zhǔn)的企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)予以糾正。

第一條為了加強(qiáng)和完善企業(yè)名稱的登記管理，保護(hù)企業(yè)名稱所有人的合法權(quán)益，維護(hù)公平競爭秩序，根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》和有關(guān)法律、行政法規(guī)，制定本辦法。

第二條本辦法適用于工商行政管理機(jī)關(guān)登記注冊的企業(yè)法人和不具有法人資格的企業(yè)的名稱。

第三條企業(yè)應(yīng)當(dāng)依法選擇自己的名稱，并申請登記注冊。企業(yè)自成立之日起享有名稱權(quán)。

第四條各級工商行政管理機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依法核準(zhǔn)登記企業(yè)名稱。

超越權(quán)限核準(zhǔn)的企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)予以糾正。

第五條工商行政管理機(jī)關(guān)對企業(yè)名稱實(shí)行分級登記管理。國家工商行政管理總局主管全國企業(yè)名稱登記管理工作，并負(fù)責(zé)核準(zhǔn)下列企業(yè)名稱：

摘要：企業(yè)名稱不僅具有人格屬性，還具有明顯的財產(chǎn)屬性和競爭屬性。隨著這些屬性的凸顯，與企業(yè)名稱相關(guān)的沖突越來越多。在法律層面，傳統(tǒng)的法律制度和調(diào)整方式難以應(yīng)對這些沖突與矛盾，難以調(diào)整由此而產(chǎn)生的各種復(fù)雜社會關(guān)系。有必要對現(xiàn)行法律及調(diào)整方式進(jìn)行認(rèn)真檢討，從而使其得到及時的修正和完善。

關(guān)鍵詞：企業(yè)名稱；字號；沖突；競爭法；知識產(chǎn)權(quán)法

在計劃經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)名稱與自然人的名稱一樣，只是一個簡單的符號而已，而與之相關(guān)的沖突或糾紛亦是少之義少。然而，隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的建立，以及市場競爭的日趨激烈，企業(yè)名稱所蘊(yùn)含的意義或價值不再那么簡單，與其相關(guān)的沖突也越來越多。這些沖突帶來的危害是明的。沖突一方的行為可能直接侵犯了他人的姓名權(quán)或名稱權(quán)、商標(biāo)權(quán)等民事權(quán)利，也可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭，破壞正常和有效的市場競爭秩序，還可能直接給消費(fèi)者帶來損害。然而，我們的法律在這方面顯得比較滯后，很多沖突和矛盾得不到很好地解決。如何準(zhǔn)確把握企業(yè)名稱在市場經(jīng)濟(jì)中的含義和屬性，對與之有關(guān)的沖突重新加以審視，并建立完善相關(guān)法律制度和調(diào)整方式，這無論是對消費(fèi)者、市場經(jīng)營者，還是良好市場競爭秩序的建立都是大有裨益的。

一、企業(yè)名稱與商號、字號的含義辨析

弄清企業(yè)名稱的含義與構(gòu)成及其與字號、商號之『白J的關(guān)系，是準(zhǔn)確理解企業(yè)名稱沖突，完善企業(yè)名稱法律調(diào)整的必要前提。

企業(yè)名稱是企業(yè)人格特定化的標(biāo)記，也即企業(yè)藉以區(qū)別于其它企業(yè)的標(biāo)記。在經(jīng)濟(jì)活動中，企業(yè)名稱通過標(biāo)識或標(biāo)注等方式將其依附在各種具體的市場交易行為，以及其特定商品和服務(wù)之上。很多情形下，交易對象或消費(fèi)者經(jīng)常通過對企業(yè)名稱的辨別來區(qū)分不同的交易對象的信譽(yù)、產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和聲譽(yù)等。當(dāng)一個企業(yè)成為知名或馳名企業(yè)時，其名稱象征著良好的社會信譽(yù)或聲譽(yù)，蘊(yùn)含著一定的或巨大的經(jīng)濟(jì)價值。

企業(yè)名稱是企業(yè)的稱謂,也是企業(yè)字號或商號。在市場經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)名稱在參與市場競爭中成為最負(fù)有挑戰(zhàn)的工具之一。改革開放以來,隨著市場取向改革的發(fā)展,企業(yè)競爭日益激烈,企業(yè)名稱也由此成為投資者所關(guān)注的熱點(diǎn),投資者通過登記注冊,“合法”地使用他人企業(yè)名稱或字號的現(xiàn)象時有發(fā)生,企業(yè)名稱字號的管理、保護(hù)便提上日程。

一、企業(yè)名稱管理存在的問題

1、知名字號多地“開花”

現(xiàn)行的企業(yè)名稱登記制度實(shí)行國家、省市自治區(qū)和市縣三級管理。在這一制度運(yùn)行上,有些投資者為了使用一些知名企業(yè)的字號,鉆異地可注冊的空子,通過獲得異地工商行政管理機(jī)關(guān)核準(zhǔn)的與知名企業(yè)相同的企業(yè)名稱,來參與地域概念日益淡化的市場競爭,借助知名企業(yè)名稱字號的廣告效應(yīng),實(shí)現(xiàn)依靠不正當(dāng)競爭于段而獲得效益的目的。知名企業(yè)在甲地注冊登記的,某投資者就到乙地去注冊,其他投資者也就會效仿到丙地去注冊。

2、知名字號多業(yè)“開花”

企業(yè)名稱按現(xiàn)有的登記管理規(guī)定,在登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或者相似。一些企業(yè)鉆法律條文的空子,在借用知名企業(yè)名稱時,換個行業(yè)或者模糊行業(yè)概念去登記注冊,魚目混珠,達(dá)到自己的目的。

第一條為加強(qiáng)企業(yè)名稱管理，保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，維護(hù)社會經(jīng)濟(jì)秩序，制定本規(guī)定。

第二條本規(guī)定適用于中國境內(nèi)具備法人條件的企業(yè)及其他依法需要辦理登記注冊的企業(yè)。

第三條企業(yè)名稱在企業(yè)申請登記時，由企業(yè)名稱的登記主管機(jī)關(guān)核定。企業(yè)名稱經(jīng)核準(zhǔn)登記注冊后方可使用，在規(guī)定的范圍內(nèi)享有專用權(quán)。

第四條企業(yè)名稱的登記主管機(jī)關(guān)(以下簡稱登記主管機(jī)關(guān))是國家工商行政管理局和地方各級工商行政管理局。登記主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)或者駁回企業(yè)名稱登記申請，監(jiān)督管理企業(yè)名稱的使用，保護(hù)企業(yè)名稱專用權(quán)。

登記主管機(jī)關(guān)依照《中華人民共和國企業(yè)法人登記管理?xiàng)l例》，對企業(yè)名稱實(shí)行分級登記管理，外商投資企業(yè)名稱由國家工商行政管理局核定。

第五條登記主管機(jī)關(guān)有權(quán)糾正已登記注冊的不適宜的企業(yè)名稱，上級登記主管機(jī)關(guān)有權(quán)糾正下級登記主管機(jī)關(guān)已登記注冊的不適宜的企業(yè)名稱。

第一章總則

第一條為了加強(qiáng)和完善企業(yè)名稱的登記管理，保護(hù)企業(yè)名稱所有人的合法權(quán)益，維護(hù)公平競爭秩序，根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》和有關(guān)法律、行政法規(guī)，制定本辦法。

第二條本辦法適用于工商行政管理機(jī)關(guān)登記注冊的企業(yè)法人和不具有法人資格的企業(yè)的名稱。

第三條企業(yè)應(yīng)當(dāng)依法選擇自己的名稱，并申請登記注冊。企業(yè)自成立之日起享有名稱權(quán)。

第四條各級工商行政管理機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依法核準(zhǔn)登記企業(yè)名稱。

超越權(quán)限核準(zhǔn)的企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)予以糾正。

摘要：企業(yè)名稱不僅具有人格屬性，還具有明顯的財產(chǎn)屬性和競爭屬性。隨著這些屬性的凸顯，與企業(yè)名稱相關(guān)的沖突越來越多。在法律層面，傳統(tǒng)的法律制度和調(diào)整方式難以應(yīng)對這些沖突與矛盾，難以調(diào)整由此而產(chǎn)生的各種復(fù)雜社會關(guān)系。有必要對現(xiàn)行法律及調(diào)整方式進(jìn)行認(rèn)真檢討，從而使其得到及時的修正和完善。

關(guān)鍵詞：企業(yè)名稱；字號；沖突；競爭法；知識產(chǎn)權(quán)法

在計劃經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)名稱與自然人的名稱一樣，只是一個簡單的符號而已，而與之相關(guān)的沖突或糾紛亦是少之義少。然而，隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的建立，以及市場競爭的日趨激烈，企業(yè)名稱所蘊(yùn)含的意義或價值不再那么簡單，與其相關(guān)的沖突也越來越多。這些沖突帶來的危害是明的。沖突一方的行為可能直接侵犯了他人的姓名權(quán)或名稱權(quán)、商標(biāo)權(quán)等民事權(quán)利，也可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭，破壞正常和有效的市場競爭秩序，還可能直接給消費(fèi)者帶來損害。然而，我們的法律在這方面顯得比較滯后，很多沖突和矛盾得不到很好地解決。如何準(zhǔn)確把握企業(yè)名稱在市場經(jīng)濟(jì)中的含義和屬性，對與之有關(guān)的沖突重新加以審視，并建立完善相關(guān)法律制度和調(diào)整方式，這無論是對消費(fèi)者、市場經(jīng)營者，還是良好市場競爭秩序的建立都是大有裨益的。

一、企業(yè)名稱與商號、字號的含義辨析

弄清企業(yè)名稱的含義與構(gòu)成及其與字號、商號之『白J的關(guān)系，是準(zhǔn)確理解企業(yè)名稱沖突，完善企業(yè)名稱法律調(diào)整的必要前提。

企業(yè)名稱是企業(yè)人格特定化的標(biāo)記，也即企業(yè)藉以區(qū)別于其它企業(yè)的標(biāo)記。在經(jīng)濟(jì)活動中，企業(yè)名稱通過標(biāo)識或標(biāo)注等方式將其依附在各種具體的市場交易行為，以及其特定商品和服務(wù)之上。很多情形下，交易對象或消費(fèi)者經(jīng)常通過對企業(yè)名稱的辨別來區(qū)分不同的交易對象的信譽(yù)、產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和聲譽(yù)等。當(dāng)一個企業(yè)成為知名或馳名企業(yè)時，其名稱象征著良好的社會信譽(yù)或聲譽(yù)，蘊(yùn)含著一定的或巨大的經(jīng)濟(jì)價值。

[內(nèi)容提要]商號是商人用于表彰自己的標(biāo)記，是隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷發(fā)展起來的。商號具有財產(chǎn)權(quán)的性質(zhì)，商人可將自己的商號轉(zhuǎn)讓給他人而獲得經(jīng)濟(jì)利益，從而法律應(yīng)對商號的轉(zhuǎn)讓進(jìn)行具體嚴(yán)格的法律規(guī)制，否則將造成商號的混淆，不利于保護(hù)市場經(jīng)濟(jì)的安全與交易的秩序。本人首先對世界各國商號轉(zhuǎn)讓的法律規(guī)制進(jìn)行了簡要的介紹，認(rèn)為我國法律對商號的轉(zhuǎn)讓應(yīng)允許其單獨(dú)轉(zhuǎn)讓，亦可同營業(yè)一起轉(zhuǎn)讓；且受讓人應(yīng)承擔(dān)一定的競業(yè)禁止的義務(wù)；商號轉(zhuǎn)讓須履行登記手續(xù)，才能生效，始能對抗善意第三人。

[關(guān)鍵字]商號權(quán)商號轉(zhuǎn)讓法律規(guī)制可單獨(dú)轉(zhuǎn)讓主義一、商號及商號權(quán)商號又稱商事名稱，商業(yè)名稱，商人名稱，是指商事主體在從事商行為時所使用的名稱。商號被商事主體用在營業(yè)中表彰自己，以區(qū)分不同的市場交易主體，從而使市場主體人格化，特定化。[1]商號的概念在不同的國家有著不完全一致的解釋，我國現(xiàn)行商事法律和商事理論關(guān)于商號的界定也不十分清晰，字號，商號，廠商名稱，企業(yè)名稱等各種稱呼混雜在一起。《民法通則》對個體工商戶和個人合伙的商事名稱成為“字號”，而《企業(yè)名稱登記管理?xiàng)l例》對工商企業(yè)的名稱成為“企業(yè)名稱”，商號使企業(yè)名稱中的一個組成部分，以此同時，該規(guī)定第七條中將字號等同于商號。有些學(xué)者認(rèn)為，商號名稱，字號，商號，廠商名字，企業(yè)名稱屬于同一概念。[2]商號權(quán)的概念在不同的國家的法律中也有著不完全一致的解釋，其差異主要體現(xiàn)在對商號的外延有著不同的認(rèn)識。從商號的發(fā)展來看，商號最終是商主體用于表示其營業(yè)的名稱，部分國家的商法典或者民法典均在商主體的名稱意義上界定商號的含義。如《德國民法典》第17條第1款明確規(guī)定：“商人的商號是指商人進(jìn)行營業(yè)經(jīng)營和進(jìn)行簽名的名稱。”日本，意大利等國也在商主體名稱意義上使用商號的概念。在世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局編撰的《反不正當(dāng)競爭保護(hù)示范條款及其注釋》中，對商號的注釋是：“商號的作用是識別企業(yè)及其商業(yè)活動，并將其與其他企業(yè)及其營業(yè)活動區(qū)分開來。”也有國家從廣義上理解商號的概念，即不將商號的含義限定在企業(yè)名稱范疇內(nèi)，而將商號等同于商業(yè)名稱，是商號的概念泛化產(chǎn)品的名稱等具有商業(yè)價值的名稱。[3]總的來說，商號因商業(yè)的不斷發(fā)達(dá)及商業(yè)制度的不斷發(fā)展而發(fā)達(dá)起來，使用商號是商人的特權(quán)。商人通過商號來表征自己，商人行使其特權(quán)而使用商號時，則產(chǎn)生了商號權(quán)。商號是商事主體經(jīng)營活動的代表，是商事主體產(chǎn)品服務(wù)的代表，是他們信譽(yù)的標(biāo)志。法律賦予商事主體對其所享有的商號的排他專有使用權(quán)。但對于商號的性質(zhì)，學(xué)理上一直存在著爭議，主要有三種學(xué)說：[4]（1）人格權(quán)說.根據(jù)人格權(quán)說的觀點(diǎn)，商號是公民姓名權(quán)在商人領(lǐng)域的延伸，其權(quán)力屬于人格權(quán)的一種。認(rèn)為商號權(quán)同商事主體緊密聯(lián)系在一起，是商事主體在營業(yè)商用于表彰自己的名稱。商號與商事主體的存在相始終，商業(yè)名稱一經(jīng)取得即在一定區(qū)域內(nèi)排斥其他商事主體使用相同或相類似的商號，與財產(chǎn)無關(guān)，這些特點(diǎn)符合人格權(quán)的一些基本要求，所以商號本質(zhì)上一種人格權(quán)。（2）財產(chǎn)權(quán)說。根據(jù)財產(chǎn)權(quán)說的觀點(diǎn)，商號權(quán)是一種主要以財產(chǎn)權(quán)為內(nèi)容的民事權(quán)利，認(rèn)為商號取得后，權(quán)利人既取得商號的專有權(quán)。這種商號不但給其使用人直接帶來經(jīng)濟(jì)上的利益，而且該權(quán)利可以轉(zhuǎn)讓，繼承。權(quán)利人也可以享有轉(zhuǎn)讓利益。因此，商號應(yīng)為財產(chǎn)權(quán)的一種。（3）折衷說。商號前人格權(quán)和財產(chǎn)權(quán)的雙重性質(zhì)，即商號既有姓名權(quán)的排他效力，又具有財產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)設(shè)效力，可以轉(zhuǎn)讓繼承。由于商號兼具財產(chǎn)權(quán)和人格權(quán)的性質(zhì)，所以商號可以轉(zhuǎn)讓，但是為了保障商號的公開性，避免商號的混同和致人誤解，以致影響交易的安全及當(dāng)事人的合法權(quán)利，各國立法都對商號的轉(zhuǎn)讓有一定的限制。二、商號的轉(zhuǎn)讓及各國立法對商號轉(zhuǎn)讓的限制商號轉(zhuǎn)讓是指商主體將其享有的商號權(quán)全部讓與受讓人的行為，其效力是出讓人喪失商號權(quán)，受讓人成為該商號的主體。商號作為財產(chǎn)權(quán)，決定其可以轉(zhuǎn)讓和繼承。商人之所以成為商人是因?yàn)槠湟陨绦袨闉闃I(yè)。商號的所有權(quán)權(quán)利可以不伴于人格和身份。商號權(quán)是商人在營業(yè)中區(qū)別于他人的重要標(biāo)志，與商主體的商譽(yù)結(jié)合在一起，具有財產(chǎn)權(quán)的價值，但因?yàn)樯烫柤嬗腥烁駲?quán)，依附于商事主體而存在，是自然人姓名權(quán)在商人領(lǐng)域的延伸。因此，對商號的轉(zhuǎn)讓有一定的限制。國際上有兩種不同的立法模式。（1）不得單獨(dú)轉(zhuǎn)讓主義（絕對轉(zhuǎn)讓主義）。此種立法主義認(rèn)為，商號是營業(yè)區(qū)別的一種手段，因此對商號的轉(zhuǎn)讓應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格限制，而商號只能與營業(yè)本身一同轉(zhuǎn)讓或在營業(yè)廢止時轉(zhuǎn)讓，否則不得單獨(dú)轉(zhuǎn)讓，奉行這一立法原則的國家有德國、瑞士、意大利、日本、韓國等。例如，《德國商法典》第23條規(guī)定：“商號不得與使用此商號的營業(yè)分離而讓與。”該法第31條第1款規(guī)定：“商號或其所有人的變更，以及將營業(yè)所遷至另一地點(diǎn)，應(yīng)依第29條的規(guī)定申報商登記。”[5]這兩條對丁說明，德國商法允許商號依法轉(zhuǎn)讓，但要求商號只能與營業(yè)一起轉(zhuǎn)，并必須商事登記。《瑞士債務(wù)法》第953條：“一個已存企業(yè)的受讓人必須為該企業(yè)重新選定商號，但如果經(jīng)轉(zhuǎn)讓人明示或默示同意，受讓人可保留原商號只得增加他是原企業(yè)的受讓人字樣。”《日本商法典》第24條規(guī)定，商業(yè)名稱限于和營業(yè)一起轉(zhuǎn)讓或廢止?fàn)I業(yè)的情況下可以轉(zhuǎn)讓。[6]（2）可單獨(dú)轉(zhuǎn)讓（相對轉(zhuǎn)讓主義）。此種立行奉行商號可單獨(dú)轉(zhuǎn)讓的原則，認(rèn)為不必連同營業(yè)一起轉(zhuǎn)讓。也就是說，商號可以與其營業(yè)相分離而轉(zhuǎn)讓，商主體不僅可以單獨(dú)轉(zhuǎn)讓商號而不轉(zhuǎn)讓營業(yè)，而且多處營業(yè)也可以共同使用一個商號，商號轉(zhuǎn)讓后，轉(zhuǎn)讓人仍享有使用權(quán)和其他權(quán)利，受讓人也取得商號的使用權(quán)和其他權(quán)利。由于相對轉(zhuǎn)讓主義容易造成商號使用和管理上的混亂，極易引起社會公眾的誤解，甚至可能發(fā)生轉(zhuǎn)讓人轉(zhuǎn)嫁債務(wù)或受讓人惡意串通損害債權(quán)人利益的情況，因此奉行這一立法原則的國家不多，主要有法國等。[7]法國認(rèn)為，商號主要是商業(yè)資產(chǎn)的一部分，商號可以自由轉(zhuǎn)讓。不過為避免商號混同而產(chǎn)生誤解，奉行這一立法原則的國家立法規(guī)定，商號轉(zhuǎn)讓后不再用簽名，仍用作簽名的商號則不得轉(zhuǎn)讓。[8]由此可見，即使是奉行可單獨(dú)轉(zhuǎn)讓的國家的法律也對商號的轉(zhuǎn)讓作出了必要限制。

根據(jù)《民法通則》第99條第2款的規(guī)定：法人、個體、工商戶、個體合伙享有名稱權(quán)，企業(yè)法人、個體工商戶、個體合伙有權(quán)使用依法轉(zhuǎn)讓自己的名稱。同時根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理?xiàng)l例》第23條規(guī)定，企業(yè)名稱可隨企業(yè)或本企業(yè)的一部分一并轉(zhuǎn)讓，企業(yè)名稱只能轉(zhuǎn)讓給一戶企業(yè)。企業(yè)名稱轉(zhuǎn)讓后轉(zhuǎn)讓方不得繼續(xù)使用一轉(zhuǎn)讓的企業(yè)名稱。企業(yè)名稱的轉(zhuǎn)讓方與受讓方應(yīng)當(dāng)簽訂書面協(xié)議，并由原登記主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)。[9]從法律的這些規(guī)定來看，我國采用的是不得單獨(dú)轉(zhuǎn)讓主義，即商號的轉(zhuǎn)讓不得與使用此商號的營業(yè)相分離。從我國法律對商號轉(zhuǎn)讓的規(guī)制來看，允許商號的轉(zhuǎn)讓。采取不可單獨(dú)轉(zhuǎn)讓的立法模式，且為維護(hù)商號權(quán)人的合法權(quán)益，商號的轉(zhuǎn)讓人通常采取有償轉(zhuǎn)讓原則，即商號權(quán)人將擁有的商號權(quán)讓與他人使用時受讓人須支付相應(yīng)的費(fèi)用。同時，商號的轉(zhuǎn)讓須由讓與方和受讓方簽訂書面協(xié)議并報工商行政管理局核準(zhǔn)。如未注冊登記，則不得以此對抗第三人。[10]由此可以看到我國現(xiàn)行法律對商號轉(zhuǎn)讓的規(guī)制過于簡單不夠完善，從而不利于交易的安全和促進(jìn)保護(hù)交易中利益的實(shí)現(xiàn)，不能發(fā)揮商號在現(xiàn)代商事交易中的特殊作用。筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾方面對商號轉(zhuǎn)讓進(jìn)行法律規(guī)制。三、商號轉(zhuǎn)讓的法律規(guī)制（一）商號的轉(zhuǎn)讓可單獨(dú)轉(zhuǎn)讓，亦可以和其營業(yè)一并轉(zhuǎn)讓大多數(shù)國家為避免交易的混亂而對商號轉(zhuǎn)讓采取嚴(yán)格規(guī)制，主張商號的轉(zhuǎn)讓必須與其營業(yè)一同轉(zhuǎn)讓。雖然主張商號可脫離營業(yè)而單獨(dú)轉(zhuǎn)讓的國家較少，但并不是沒有，發(fā)達(dá)資本主義國家中法國就是一典型例子。所以說我們必須去探尋可單獨(dú)轉(zhuǎn)讓主義存在的空間與合理性，活躍與發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)中的商業(yè)貿(mào)易。筆者認(rèn)為采取商號單獨(dú)轉(zhuǎn)讓主義可以有以下幾方面的原因。1、商號單獨(dú)轉(zhuǎn)讓有現(xiàn)實(shí)存在的基礎(chǔ)。比如，在營業(yè)相同的商人之間，若一個商人的商號較為出名，而另一商人便可以放棄自己的商號，支付一定的報酬而受讓較出名的商號，用于自己的營業(yè)，從而達(dá)到盈利的目的，而原商號權(quán)人繼續(xù)使用自己商號并用其營業(yè)。此種現(xiàn)象在現(xiàn)實(shí)生活中是大量存在的，所以說單獨(dú)轉(zhuǎn)讓主義有其存在的現(xiàn)實(shí)依據(jù)。2、隨著商號含義的發(fā)展，單獨(dú)轉(zhuǎn)讓有存在的合理性。支持絕對轉(zhuǎn)讓主義的觀點(diǎn)認(rèn)為，商號的信用，是有商人在長期經(jīng)營過程中，通過誠實(shí)信用、勤勉等經(jīng)營而逐漸發(fā)展起來的，若允許商號可單獨(dú)轉(zhuǎn)讓，不免有欺詐公眾之嫌。如果改變商事主體而使用其商號，其受讓的商人是否足以繼承和發(fā)揚(yáng)建立在商號上的信用，這是不能知的。所以單獨(dú)轉(zhuǎn)讓主義為各國立法所禁止。但是筆者個人認(rèn)為此種觀點(diǎn)并不完全正確。首先，即使采取絕對轉(zhuǎn)讓主義，也不能排除受讓人違逆其以前建立在原商號上的商業(yè)信用的可能，且此種行為終將被公眾所知曉，從而失去了原商號的含義。因此，絕對轉(zhuǎn)讓主義沒有存在的必要。其次，由于商品交易的發(fā)達(dá)，社會上存在的商號也成千上萬。由此，消費(fèi)者不再關(guān)注建立在每一個商號上的信譽(yù)，也無法完全知曉，而他們關(guān)注的更多轉(zhuǎn)向商品服務(wù)的質(zhì)量，所以，我們的立法可以對商號轉(zhuǎn)讓后對受讓人商行為的規(guī)制保證其產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，同時建立馳名商號的特殊保護(hù)制度。對馳名商號進(jìn)行特殊保護(hù)，而沒有必要通過商號轉(zhuǎn)讓的絕對主義來限制，從而阻礙了商業(yè)市場的繁榮。

3、從商號的性質(zhì)上來說，也應(yīng)采取可單獨(dú)轉(zhuǎn)讓主義，各國法律無不承認(rèn)商號是一種財產(chǎn)權(quán)，從而認(rèn)為可轉(zhuǎn)讓。但若承認(rèn)其為一種財產(chǎn)權(quán)，根據(jù)法理便可單獨(dú)轉(zhuǎn)讓。商號權(quán)實(shí)質(zhì)上是主體對依法取得的名稱在一定地域范圍內(nèi)享有獨(dú)占使用權(quán)，商號具有知識產(chǎn)權(quán)的特征，是一種無形的財產(chǎn)權(quán)，商號的產(chǎn)生就是智力勞動的成果。商號的創(chuàng)立及應(yīng)用體現(xiàn)了該企業(yè)所獨(dú)有的名聲和商譽(yù)，使企業(yè)信譽(yù)的載體。因此企業(yè)的商號能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益，商號本身具有重要的經(jīng)濟(jì)價值，但這種財產(chǎn)權(quán)本生無固定形態(tài)，故屬無形財產(chǎn)權(quán)。[11]4、商號和商標(biāo)的相似性和不同點(diǎn)可允許商號單獨(dú)轉(zhuǎn)讓。商號和商標(biāo)均屬知識產(chǎn)權(quán)且商標(biāo)必須依附于商品而存在，但商號可不必依靠商人而單獨(dú)存在。通觀世界各國的立法，對商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓均有單獨(dú)轉(zhuǎn)讓的趨勢，因此商號更可允許單獨(dú)轉(zhuǎn)讓。（二）商號權(quán)轉(zhuǎn)讓與營業(yè)一起轉(zhuǎn)讓時，出讓人不能繼續(xù)使用原商號，而且還應(yīng)在一定時間地域范圍內(nèi)承擔(dān)競業(yè)禁止的義務(wù)。商號與營業(yè)既然相合而同時轉(zhuǎn)讓，則轉(zhuǎn)讓人已將商號專有權(quán)及相關(guān)營業(yè)上的一切設(shè)置均轉(zhuǎn)讓給他人，因此不便再在相鄰區(qū)域內(nèi)從事相同的營業(yè)。轉(zhuǎn)讓人因轉(zhuǎn)讓而取得一定的經(jīng)濟(jì)報酬，他自由營業(yè)的權(quán)利已因轉(zhuǎn)讓合同而受到束縛。假如法律允許其自由營業(yè)，不加地域和年限的限制，則對受讓人的利益造成不利的影響，并且其享受的商號權(quán)并不能專門獨(dú)占的享有。因此，轉(zhuǎn)讓的效力不能使社會公眾所信服，亦不能維持商業(yè)秩序。對此，《日本商法典》為避免商號轉(zhuǎn)讓可能產(chǎn)生的不正當(dāng)競爭情形，專門規(guī)定了營業(yè)轉(zhuǎn)讓人的競業(yè)禁止義務(wù)。該法第25條規(guī)定：“（一）、轉(zhuǎn)讓營業(yè)時，當(dāng)事人如無另外意思標(biāo)識，則轉(zhuǎn)讓人在20年內(nèi)不得與同一市鎮(zhèn)村內(nèi)或相鄰市鎮(zhèn)村內(nèi)經(jīng)營同一營業(yè)。（二）、轉(zhuǎn)讓人有不經(jīng)營同一營業(yè)的特約時，該特約只在同一府縣內(nèi)及相鄰府縣內(nèi)，不超過30年的范圍內(nèi)有效。（三）、轉(zhuǎn)讓人不得違反前二款的規(guī)定，以不正當(dāng)競爭目的經(jīng)營同一營業(yè)。”[12]應(yīng)當(dāng)說，這一規(guī)定對于保護(hù)受讓方的利益，促進(jìn)市場交易的正常發(fā)展，確實(shí)具有十分重大的意義。但是我國立法卻沒有作出明文規(guī)定。雖然受讓人的利益應(yīng)加以保護(hù)，但法律也應(yīng)給轉(zhuǎn)讓人其后發(fā)展的余地，發(fā)揮其特長，不能限制過嚴(yán)。所以轉(zhuǎn)讓人承擔(dān)競業(yè)禁止義務(wù)的地域廣度和時間長久，應(yīng)以足以保護(hù)受讓人的利益為適當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)。（三）若商號與營業(yè)一同轉(zhuǎn)讓，受讓人應(yīng)負(fù)原商事主體的商業(yè)債務(wù)，同時，原在商號上的債權(quán)，也一并轉(zhuǎn)移給受讓人。債權(quán)債務(wù)的發(fā)生，是因?yàn)榈谌松钚旁淌轮黧w或原商事主體深信第三人而設(shè)定，此為普通的原則。只有商人之間相互信任而后相互資助，所以于法理、債務(wù)、債權(quán)轉(zhuǎn)移時須得到債權(quán)或債務(wù)人的同意，方生轉(zhuǎn)讓的效力。當(dāng)商號的轉(zhuǎn)讓涉及第三人的利益時，如果新商事主體在繼續(xù)沿用其商業(yè)名稱的情況下，對原商事主體由債權(quán)債務(wù)的第三人可能會因?yàn)椴恢郎淌轮黧w已轉(zhuǎn)讓或變更而受其損害。因此，法律應(yīng)當(dāng)規(guī)定受讓人一同承受轉(zhuǎn)讓人的債權(quán)債務(wù)。[13]（四）商號權(quán)的轉(zhuǎn)讓應(yīng)當(dāng)采取合同形式并履行登記。

商號為商人營業(yè)的代稱，本質(zhì)上說并無價值，是因?yàn)槌钟猩烫栒呓?jīng)長期的慘淡經(jīng)營，博取信用，才具有財產(chǎn)的性質(zhì)，所以脫離營業(yè)而轉(zhuǎn)讓，往往導(dǎo)致爭端，所以法律為了防止這種爭端，而建立一種鑒別標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)制它，即商號之轉(zhuǎn)讓是否有效，以注冊以否為標(biāo)準(zhǔn)。所以，筆者認(rèn)為，一商人使用商號是否注冊，法律不必強(qiáng)制，亦不宜于干涉過嚴(yán)，但若商號作為財產(chǎn)而轉(zhuǎn)讓時，因其涉及的利害關(guān)系較廣泛，如不公布于社會大眾，便不足以保護(hù)第三人的利益。所以商號的轉(zhuǎn)讓是否生效應(yīng)以登記為標(biāo)準(zhǔn)。商號權(quán)基于核準(zhǔn)登記而產(chǎn)生，商號只有經(jīng)登記后，商事主體才能取得商號的專有使用權(quán)。這種專用使用權(quán)是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的一種。我國目前采取登記生效主義，世界上有些國家采取登記對抗主義和使用取得主義，使用取得是指商號一經(jīng)使用，使用者即可取得商號，無需履行登記，但不經(jīng)登記不足以產(chǎn)生對抗第三人的效力，這種制度以日本為代表。[14]商號轉(zhuǎn)讓對受讓人來說相當(dāng)于取得新的商號，因此商號轉(zhuǎn)讓只能在履行轉(zhuǎn)讓登記后才能生效，否則不能對抗善意第三人。四、后記隨著技術(shù)進(jìn)步和專業(yè)化程度的提高，聯(lián)合兼并資產(chǎn)重組等不斷發(fā)展，允許商號權(quán)人許可他人使用自己的商號或轉(zhuǎn)讓自己的商號，有利于名牌企業(yè)的有效擴(kuò)張，有利于增加優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營能力，也有利于活躍商品經(jīng)濟(jì)市場，繁榮商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，所以應(yīng)對商號轉(zhuǎn)讓做出具體的法律規(guī)制，引導(dǎo)商號轉(zhuǎn)讓的法律化，發(fā)揮商號在現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)中應(yīng)有的積極作用。注釋：[1]肖海軍主編：《商法學(xué)》湖南大學(xué)出版社2004年8月版，第113頁。[2]趙中孚主編：《商法總論》中國人民大學(xué)出版社1999年版，第170頁。[3]范健，王建文著：《商法論》高等教育出版社2003年9月版，第486頁。[4]趙萬一主編：《商法》中國人民大學(xué)出版社2003年2月版，第66頁。[5]《德國商法典》，林景林等譯，中國政法大學(xué)出版社2000年版，第17，19頁。[6]趙中孚主編：《商法總論》中國人民大學(xué)出版社2003年版，第181頁。[7]范健，王建文著：《商法論》高等教育出版社2003年9月版，第484頁。[8]肖海軍主編：《商法學(xué)》湖南大學(xué)出版社2004年8月版，第117頁。[9]施天濤著：《商法學(xué)》法律出版社2004年8月版，第110頁。[10]日長春，唐永前主編：《商法學(xué)》重慶大學(xué)出版社2003年5月版，第39頁。[11]王利明著：《人格權(quán)法》法律出版社1997年版，第98頁。[12]《日本商法典》王書江，殷建平等譯，中國法制出版社2000年版，第6頁。[13]趙中孚主編：《商法總論》中國人民大學(xué)出版社2003年版，第225頁。[14]張今臣著：《論商號的法律保護(hù)》，載《河南省政法管理干部學(xué)院學(xué)報》，2004年第4期。

在計劃經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)名稱與自然人的名稱一樣，只是一個簡單的符號而已，而與之相關(guān)的沖突或糾紛亦是少之義少。然而，隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的建立，以及市場競爭的日趨激烈，企業(yè)名稱所蘊(yùn)含的意義或價值不再那么簡單，與其相關(guān)的沖突也越來越多。這些沖突帶來的危害是明的。沖突一方的行為可能直接侵犯了他人的姓名權(quán)或名稱權(quán)、商標(biāo)權(quán)等民事權(quán)利，也可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭，破壞正常和有效的市場競爭秩序，還可能直接給消費(fèi)者帶來損害。然而，我們的法律在這方面顯得比較滯后，很多沖突和矛盾得不到很好地解決。如何準(zhǔn)確把握企業(yè)名稱在市場經(jīng)濟(jì)中的含義和屬性，對與之有關(guān)的沖突重新加以審視，并建立完善相關(guān)法律制度和調(diào)整方式，這無論是對消費(fèi)者、市場經(jīng)營者，還是良好市場競爭秩序的建立都是大有裨益的。

一、企業(yè)名稱與商號、字號的含義辨析

弄清企業(yè)名稱的含義與構(gòu)成及其與字號、商號之『白J的關(guān)系，是準(zhǔn)確理解企業(yè)名稱沖突，完善企業(yè)名稱法律調(diào)整的必要前提。

企業(yè)名稱是企業(yè)人格特定化的標(biāo)記，也即企業(yè)藉以區(qū)別于其它企業(yè)的標(biāo)記。在經(jīng)濟(jì)活動中，企業(yè)名稱通過標(biāo)識或標(biāo)注等方式將其依附在各種具體的市場交易行為，以及其特定商品和服務(wù)之上。很多情形下，交易對象或消費(fèi)者經(jīng)常通過對企業(yè)名稱的辨別來區(qū)分不同的交易對象的信譽(yù)、產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和聲譽(yù)等。當(dāng)一個企業(yè)成為知名或馳名企業(yè)時，其名稱象征著良好的社會信譽(yù)或聲譽(yù)，蘊(yùn)含著一定的或巨大的經(jīng)濟(jì)價值。

在論及企業(yè)名稱時，人們經(jīng)常也會淡及商號和字號等概念，且往往混為一談。這種混亂緣于我國的傳統(tǒng)稱謂與法律規(guī)定之間的差異和矛盾。在過去，特別是新中國成立前，一個手工作坊或店鋪的名稱通常被稱為字號。由于手工作坊和店鋪為當(dāng)時最主要的商事企業(yè)形態(tài)，商號和字號往往被作等同理解和使用。1986年我國在制定《民法通則》時，也基本沿襲了這一傳統(tǒng)。

該法規(guī)定個體工商戶和個人合伙可以起字號，在訴訟中以依法登記的寧號作為訴訟當(dāng)事人，而該法對法人企業(yè)的名稱卻不稱為字號。可見，該法將字號定義為工商戶和個人合伙的企業(yè)名稱，而非法人企業(yè)的名稱。商號和字號的混同理解，還緣于國家工商行政管理總局于1991年頒布的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》。該規(guī)定將字號和商號作等同使用。

企業(yè)字號(商號)是市場主體在經(jīng)營活動中顯著區(qū)別于其他企業(yè)的標(biāo)志性文字。作為企業(yè)重要的知識產(chǎn)權(quán)和無形資產(chǎn)，企業(yè)字號(商號)是企業(yè)名稱的核心部分，代表了企業(yè)特定商品或服務(wù)的質(zhì)量和信譽(yù)，在日趨激烈的市場競爭中發(fā)揮著極其重要的作用。為保護(hù)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)，維護(hù)公平競爭的市場秩序，積極推進(jìn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力，加快強(qiáng)市名城建設(shè)，制定本意見。

一、大力培育知名字號(商號)

（一）培育知名字號（商號）。制定和完善相關(guān)政策，充分發(fā)揮字號(商號)在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的作用，引導(dǎo)企業(yè)從實(shí)際出發(fā)，制定和實(shí)施企業(yè)字號(商號)發(fā)展戰(zhàn)略，積極培育知名字號(商號)，增強(qiáng)企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和市場影響，提高核心競爭力。

（二）加大品牌培育力度。進(jìn)一步加大工業(yè)企業(yè)品牌培育力度，加快培育服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)品牌，著力打造一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌的優(yōu)勢企業(yè)。引導(dǎo)企業(yè)結(jié)合自身實(shí)際，實(shí)行字號(商號)、商標(biāo)一體化戰(zhàn)略，不斷提升企業(yè)字號(商號)的品牌價值，積極爭創(chuàng)市場名牌。

（三）搞好字號（商號）運(yùn)作。引導(dǎo)企業(yè)以授權(quán)特許經(jīng)營或連鎖經(jīng)營等方式，運(yùn)用字號(商號)搞好資產(chǎn)運(yùn)作，擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，實(shí)現(xiàn)滾動發(fā)展，努力追求經(jīng)濟(jì)效益最大化。

二、放寬企業(yè)名稱登記條件