紅色旅游市場范文10篇

一、引言

紅色旅游主要是基于游覽內容的特點而提出的，是一種以游覽革命老區、革命遺跡為主，同時接受愛國主義教育的旅游方式川。紅色旅游具有資源類型的豐富性、開發背景的時代性、功能影響的綜合性、組織行為的獨特性、空間分布的歷史性、時間周期的季節性等特點，適宜采用聯動開發模式。本文主要針對紅色旅游資源專項吸引體系，在市場特征分析的基礎上，進行紅色旅游細分市場定位和開發策略的研究。

(一)區域紅色旅游背景

定遠縣地處安徽省東部，是皖東地區第一大縣，國土面積2998平方公里，人口91.6萬，轄37個鄉鎮，528個行政村，定遠歷史悠久，人文薈萃、紅色旅游資源豐富，其中藕塘烈士陵園和中原局舊址更被列人全國一百個紅色旅游經典景區名錄，在旅游規劃、基礎設施、資金人才等方面獲得良好的政策支持，定遠也成為安徽省紅色旅游發展格局中的一個重要節點。

(二)數據來源和研究方法

在滁州市和定遠縣主要紅色旅游景點采用現場發放問卷即時收回的方法，共發放問卷389份，回收367份，有效問卷355份，有效率91.2%，運用SPSS和ExCEL軟件對樣本進行系統的數理分析。

內容摘要:整合,就是一種媒介、一種優化、一種組合、一種保障,是實現旅游目標必不可少的手段。而其本質上,則是一種創新、一種旅游理念、行為和產業的創新。提出整合問題,確定整合目標,實施整合措施,完成整合任務,對于紅色旅游的發展有重要意義。

關鍵詞:紅色旅游整合問題研究

近年來,我國旅游業中紅色旅游日益受到青睞。紅色旅游是以我國現代革命史跡為主要資源,將現代革命史跡所在區域作為游客的旅游目的地,從而把旅游與愛國主義教育和革命傳統教育有機地結合起來的一種新型旅游方式。一方面紅色旅游方興未艾,要構建產業化格局;另一方面紅色旅游又要克服各種困難,滿足多方面需要,打造旅游特色精品。二者之間迫切需要一種可行的“橋梁”進行承接。“整合”概念的產生恰逢其時,呼之欲出。

關于整合的功能

從旅游角度分析,整合功能是一種最重要的功能,它是實現旅游目標的手段。它存在于旅游研究、開發和發展的全過程當中。一般來說,整合功能就是一種媒介功能、一種優化功能、一種組合功能、一種保障功能,而其本質上,則是一種創新、一種旅游理念、行為和產業的創新。而這些對于紅色旅游的發展具有特殊重要的意義。

作為媒介功能,整合反映了不同事物之間的利益趨同性。它將紅色旅游資源的開發與游客對旅游需求和旅游動機的滿足連接起來,通過對紅色旅游資源的篩選、主題的挖掘、產品的設計、景點的開發,來實現紅色旅游資源對于旅游市場的吸引力。

內容摘要:整合,就是一種媒介、一種優化、一種組合、一種保障,是實現旅游目標必不可少的手段。而其本質上,則是一種創新、一種旅游理念、行為和產業的創新。提出整合問題,確定整合目標,實施整合措施,完成整合任務,對于紅色旅游的發展有重要意義。

關鍵詞:紅色旅游整合問題研究

近年來,我國旅游業中紅色旅游日益受到青睞。紅色旅游是以我國現代革命史跡為主要資源,將現代革命史跡所在區域作為游客的旅游目的地,從而把旅游與愛國主義教育和革命傳統教育有機地結合起來的一種新型旅游方式。一方面紅色旅游方興未艾,要構建產業化格局;另一方面紅色旅游又要克服各種困難,滿足多方面需要,打造旅游特色精品。二者之間迫切需要一種可行的“橋梁”進行承接。“整合”概念的產生恰逢其時,呼之欲出。

關于整合的功能

從旅游角度分析,整合功能是一種最重要的功能,它是實現旅游目標的手段。它存在于旅游研究、開發和發展的全過程當中。一般來說,整合功能就是一種媒介功能、一種優化功能、一種組合功能、一種保障功能,而其本質上,則是一種創新、一種旅游理念、行為和產業的創新。而這些對于紅色旅游的發展具有特殊重要的意義。

作為媒介功能,整合反映了不同事物之間的利益趨同性。它將紅色旅游資源的開發與游客對旅游需求和旅游動機的滿足連接起來,通過對紅色旅游資源的篩選、主題的挖掘、產品的設計、景點的開發,來實現紅色旅游資源對于旅游市場的吸引力。

一、新媒體應用與在線紅色旅游市場拓展

（一）新媒體的概念

新媒體是相對于報刊、雜志、電視、廣播這傳統的四大媒體而言，被稱為“第五媒體”。新媒體通過一種動態體驗的模式對旅游信息進行傳播，且不受時間和空間的限制，所以很大程度上提高了旅游信息的傳播能力。

（二）在線旅游快速發展

中國正處在信息化快速發展的歷史進程之中，2015世界互聯網大會更是在中國烏鎮隆重舉行。主席在開幕式中提到，目前中國有6.7億網民、413萬多家網站，網絡深度融入經濟社會發展、融入人民生活，這為在線旅游的發展提供了良好的平臺。艾瑞咨詢數據顯示，2014Q1中國在線旅游市場交易規模達564.2億，同比增長16.9%。2013年我國在線旅游滲透率僅為7.5%，低滲透率的背后是巨大的市場空間。

（三）在線紅色旅游市場拓展

摘要:隨著國家倡導的“紅色旅游”工程的正式啟動，全國各地掀起了“紅色旅游”的熱潮。江西作為在全國有一定影響的紅色旅游目的地，應把握國家發展紅色旅游的這一契機，找準市場定位，大力拓展客源市場，開發特色紅色旅游產品，打造紅色旅游精品線路，塑造江西紅色旅游的品牌形象，使紅色旅游成為革命老區新的經濟增長點。本文將從營銷的角度，探討如何發展江西紅色旅游產業。

關鍵詞:江西紅色旅游營銷戰略

一、問題的提出

2004年2月，中共中央做出了“要積極發展紅色旅游”的重要指示;2004年底，國家頒布實施了(2004——年全國紅色旅游發展規劃綱要》，提出要重點發展紅色旅游，并給老區一定的政策扶持措施;2005年，被確定為“紅色旅游發展年”。隨著中共中央國務院關于進一步加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見和關于進一步加強和改進大學生思想政治教育的意見的推動，一個重大的發展機遇已經降臨江西。作為革命老區的江西省，如何利用國家發展“紅色旅游”的契機，進一步擴大和提高江西紅色旅游的影響力和知名度，塑造江西“紅色旅游，綠色家園”的品牌形象，樹立江西“紅色旅游”的龍頭地位，以紅色旅游帶動江西旅游業的快速發展，全面促進地方經濟的發展，為革命老區脫貧致富闖出一條新路子，是江西目前所面臨的急需探討的問題。

二、找準市場定位，拓展客源市場的目標市場戰略

一般來講，任何一個旅游目的地都不可能滿足整個市場和全部旅游消費者的需要，所以有必要把旅游市場按其不同的特點細分為若干塊，把基本需求相同的列為同一個細分市場，這就叫做旅游市場細分。

論文關鍵詞:江西紅色旅游營銷戰略

論文摘要:隨著國家倡導的“紅色旅游”工程的正式啟動，全國各地掀起了“紅色旅游”的熱潮。江西作為在全國有一定影響的紅色旅游目的地，應把握國家發展紅色旅游的這一契機，找準市場定位，大力拓展客源市場，開發特色紅色旅游產品，打造紅色旅游精品線路，塑造江西紅色旅游的品牌形象，使紅色旅游成為革命老區新的經濟增長點。本文將從營銷的角度，探討如何發展江西紅色旅游產業。

一、問題的提出

2004年2月，中共中央做出了“要積極發展紅色旅游”的重要指示;2004年底，國家頒布實施了(2004——年全國紅色旅游發展規劃綱要》，提出要重點發展紅色旅游，并給老區一定的政策扶持措施;2005年，被確定為“紅色旅游發展年”。隨著中共中央國務院關于進一步加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見和關于進一步加強和改進大學生思想政治教育的意見的推動，一個重大的發展機遇已經降臨江西。作為革命老區的江西省，如何利用國家發展“紅色旅游”的契機，進一步擴大和提高江西紅色旅游的影響力和知名度，塑造江西“紅色旅游，綠色家園”的品牌形象，樹立江西“紅色旅游”的龍頭地位，以紅色旅游帶動江西旅游業的快速發展，全面促進地方經濟的發展，為革命老區脫貧致富闖出一條新路子，是江西目前所面臨的急需探討的問題。

二、找準市場定位，拓展客源市場的目標市場戰略

一般來講，任何一個旅游目的地都不可能滿足整個市場和全部旅游消費者的需要，所以有必要把旅游市場按其不同的特點細分為若干塊，把基本需求相同的列為同一個細分市場，這就叫做旅游市場細分。

摘要：隨著國家倡導的“紅色旅游”工程的正式啟動，全國各地掀起了“紅色旅游”的熱潮。江西作為在全國有一定影響的紅色旅游目的地，應把握國家發展紅色旅游的這一契機，找準市場定位，大力拓展客源市場，開發特色紅色旅游產品，打造紅色旅游精品線路，塑造江西紅色旅游的品牌形象，使紅色旅游成為革命老區新的經濟增長點。本文將從營銷的角度，探討如何發展江西紅色旅游產業。

關鍵詞：江西紅色旅游營銷戰略

一、問題的提出

2004年2月，中共中央做出了“要積極發展紅色旅游”的重要指示;2004年底，國家頒布實施了(2004——年全國紅色旅游發展規劃綱要》，提出要重點發展紅色旅游，并給老區一定的政策扶持措施;2005年，被確定為“紅色旅游發展年”。隨著中共中央國務院關于進一步加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見和關于進一步加強和改進大學生思想政治教育的意見的推動，一個重大的發展機遇已經降臨江西。作為革命老區的江西省，如何利用國家發展“紅色旅游”的契機，進一步擴大和提高江西紅色旅游的影響力和知名度，塑造江西“紅色旅游，綠色家園”的品牌形象，樹立江西“紅色旅游”的龍頭地位，以紅色旅游帶動江西旅游業的快速發展，全面促進地方經濟的發展，為革命老區脫貧致富闖出一條新路子，是江西目前所面臨的急需探討的問題。

二、找準市場定位，拓展客源市場的目標市場戰略

一般來講，任何一個旅游目的地都不可能滿足整個市場和全部旅游消費者的需要，所以有必要把旅游市場按其不同的特點細分為若干塊，把基本需求相同的列為同一個細分市場，這就叫做旅游市場細分。

摘要：文章以中國共產黨建立后的革命精神為基礎，在實地調研、數據搜集及當地居民訪談的基礎上，分析宿州市紅色旅游市場需求現狀?？偨Y其所存在的發展困境，并進一步構想宿州市未來的旅游發展模式，針對相關問題提出解決對策：多角度完善景區各項基礎設施建設、豐富景區旅游項目，增強游客體驗感、多渠道擴大景區宣傳方式，提高景區知名度、多方式加強從業人員專業培訓、提高景區服務質量。

關鍵詞：紅色旅游；市場需求；發展模式

紅色旅游資源不僅具有深刻的政治和歷史內涵，還含有豐富的精神和文化內涵①。

2021年是中國共產黨成立一百周年，紅色旅游迎來重大發展機遇②。全國兩會期間，紅色旅游的發展成為代表、委員熱議話題。宿州是皖北紅色文化的重要起源地，紅色資源稟賦豐富，現有國家級紅色旅游資源2處，省級紅色旅游景區3處。近些年來，該市紅色旅游市場需求不斷擴大，各方積極整合并開發紅色旅游資源，寫活“紅色旅游”文章，使得紅色旅游發展狀態良好，產業鏈不斷擴大。但目前該市產業發展單一問題凸出，本文在分析該市發展困境的基礎上對宿州市未來發展模式提出幾點構想，并給出建設性建議，不僅讓較多游客開始感受文化魅力所在，也為當地政府提供借鑒意義。

一、宿州市紅色旅游市場需求現狀分析

隨著人們生活水平的提高，對精神層面的需求日益增長，旅游成了人們生活中的重要組成部分。根據安徽省統計局數據，2017年宿州地區生產總值為1573.08億元，同比增長9.10%；2018年宿市地區生產總值為1757.82億元，同比增長8.50%。此數據顯示出宿州市地區生產總值呈上升趨勢，居民生活水平越來越好。另外，據宿州市統計局數據：宿州2017年國內旅游人數2252.44萬人次，增長20.0%，該年旅游總收入為151.48億元，增長25.7%。2018年國內旅游人數2613.58萬人次，增長16.0%；旅游總收入為179.71億元，增長19.0%。旅游業發展勢態迅猛，旅游占據人們生活的比重也越來越大。在此背景下，近些年來安徽省宿州市紅色旅游資源地客流量顯著增長。據宿州新聞網消息稱，2017年該市各紅色旅游景區點接待游客約110萬人次，而2020年雖然受新冠肺炎疫情影響，但僅中秋及國慶兩個假期就接待游客共326.78萬人次，同比增長15.97%。同時，籌辦多場主題社教和研學活動，吸引了大量游客到來，可以看出人們對紅色旅游的興趣以及參觀紅色旅游經典景區的需求越來越旺盛。

一、旅游市場營銷分析

旅游市場營銷是通過分析、計劃、執行、反饋和控制等過程，以旅游消費需求為導向，協調各種旅游經濟活動，從而實現提供有效的產品和服務，使游客滿意，使企業獲利的經濟和社會目標。旅游市場營銷的主體范圍很廣，包括旅游景區、景點、旅行社、賓館酒店以及旅游交通部門等。市場營銷的關鍵是一種思想理念，要求由市場來決定生產什么，管理者要從消費者的角度出發，根據消費者需求來決定生產什么。在旅游營銷過程中，以消費者為導向，就意味著要了解旅游者的需求，旅游目的地的營銷人員需要知道潛在的旅游者是誰，在旅游過程中他們需要什么樣的服務，他們期望獲得什么樣的體驗。可以說，市場營銷是個人和群體通過創造并同他人交換產品和價值以滿足需求和欲望的一種社會管理過程。旅游市場營銷是發展旅游事業，獲得經濟效益的重要環節，研究旅游市場營銷對旅游目的地旅游的發展有著極其重要的意義。

二、石河子軍墾旅游市場營銷存在的問題

（一）軍墾旅游營銷意識淡薄。首先，軍墾旅游的景點成“散沙”狀，沒有專門對其進行比較系統的挖掘和研究，這就讓許多游客慕名而來卻又無從選擇。因為要旅游者自己將這些景點串聯成一條線去領略“軍墾”風采，或是整條線均是軍墾景點，這不太現實；其次，在旅游基礎設施建設方面，無論是作為一個旅游城市的配套設施建設還是軍墾旅游景點內部的設施接待功能，都與旅游者的需求存在很大的差距；再次，軍墾旅游景點內部建設方面，僅是依照傳統的方式營銷，許多景點僅是一個碑、一個館或一些文物的陳列，靜態有余而動態不足，缺乏體驗感和時尚感，營銷效果不明顯。

（二）軍墾旅游形象塑造不到位。石河子作為一座軍墾城市，有著十分獨特的軍墾文化旅游資源，然而在石河子軍墾旅游營銷過程中，卻忽視了軍墾旅游的形象問題，從而找不到一個準確的定位，在營銷過程中，無法做到勁往一處使，聲往一處響，大大削弱了營銷的力量和效果。

（三）紅色旅游營銷模式單一，并未形成有力的促銷組合。石河子目前軍墾旅游營銷主要是依靠政府，可以說是處于一種“官辦旅游唱獨角戲”的狀態，整個旅游產業企業實體市場營銷意識差、營銷模式單一。這在競爭激烈的環境下，勢必會制約石河子軍墾旅游事業的發展。

摘要：該文在區域特色經濟發展模式下，挖掘陜北旅游產品的國際市場競爭力，為將民俗文化元素更好地運用于旅游產品包裝設計，主要從市場定位、民間元素、紅色旅游文化三個層面分析了現有旅游產品設計的不足，這些不足是陜北地區旅游產品包裝設計需要轉型的方面。陜北旅游產品包裝設計的轉型有利于產品的國際化推廣，也有利于中國傳統文化的延續。通過分析陜北旅游產品包裝設計，明確陜北地區旅游產品的包裝設計策略，可以為陜北旅游文化的輸出開拓更寬廣的渠道。

關鍵詞：陜北;民俗旅游產品;包裝設計

隨著“絲綢之路經濟帶”發展戰略的提出與實施，我國西北地區改革開放的步伐進一步加速。這為陜北旅游產品出口提供了國際化的舞臺，也對旅游相關產品的品牌形象提出了更高的要求，對包裝設計的發展既是機遇又是挑戰。包裝設計不僅僅起到裝飾作用，直接影響到消費者對產品的看法，甚至是一個地區經濟與文化的品牌形象。

一、區域特色經濟的發展為陜北旅游市場提供了機遇與挑戰

陜西地區旅游產品十分豐富，但省內地理環境與人文環境差異較大，發展亦不均衡。這導致旅游產品包裝質量參差不齊，區位優勢沒有得到很好的發揮。如何緊抓當前區域經濟的政策紅利所帶來的機遇，除了通過技術層面提升產品質量，更重要的是挖掘地域文化精髓，從而提升綜合水平。如何在市場中找準產品的定位、如何彰顯陜北民間特色、如何傳承紅色基因與主流價值觀……這些都需要著力探討與研究。當然，旅游產品包裝設計的成功轉型，不僅可以贏得經濟上的發展，而且可以為陜北地域文化的傳承與對外交流提供寶貴的契機。目前，國內諸多研究者對基于區域特色經濟發展的旅游產品包裝設計提出了自己的思考與建議。如，薛虹在《“一帶一路”背景下蘭州土特產包裝設計措施研究》中指出要打造地方本土品牌，將民間元素轉譯為現代市場語言，釋放出本土品牌文化的市場效應；譚魏在《“一帶一路”戰略下我國茶葉包裝設計的思考》中提出了國情研究、分層分級和文化內涵三個突破口作為助力茶葉產品開拓海外市場的設計策略；周子煒、彭磊在《“一帶一路”背景下贛南旅游紀念品設計研究》中就贛南民間工藝和贛南古代海上絲路進行了結合分析，提取了當地特色設計元素，為提升旅游產品的設計感和國際化提出了有益建議。盡管這些研究為陜北旅游產品包裝設計策略研究提供了研究基礎與理論依據，但結合陜北當下的發展形勢的相關研究還不夠充分，有待繼續深入探索。

二、陜北地區旅游產品包裝設計的現狀與瓶頸