旅游產品包裝設計轉型策略

導語：旅游產品包裝設計轉型策略一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：該文在區域特色經濟發展模式下，挖掘陜北旅游產品的國際市場競爭力，為將民俗文化元素更好地運用于旅游產品包裝設計，主要從市場定位、民間元素、紅色旅游文化三個層面分析了現有旅游產品設計的不足，這些不足是陜北地區旅游產品包裝設計需要轉型的方面。陜北旅游產品包裝設計的轉型有利于產品的國際化推廣，也有利于中國傳統文化的延續。通過分析陜北旅游產品包裝設計，明確陜北地區旅游產品的包裝設計策略，可以為陜北旅游文化的輸出開拓更寬廣的渠道。

關鍵詞：陜北;民俗旅游產品;包裝設計

隨著“絲綢之路經濟帶”發展戰略的提出與實施，我國西北地區改革開放的步伐進一步加速。這為陜北旅游產品出口提供了國際化的舞臺，也對旅游相關產品的品牌形象提出了更高的要求，對包裝設計的發展既是機遇又是挑戰。包裝設計不僅僅起到裝飾作用，直接影響到消費者對產品的看法，甚至是一個地區經濟與文化的品牌形象。

一、區域特色經濟的發展為陜北旅游市場提供了機遇與挑戰

陜西地區旅游產品十分豐富，但省內地理環境與人文環境差異較大，發展亦不均衡。這導致旅游產品包裝質量參差不齊，區位優勢沒有得到很好的發揮。如何緊抓當前區域經濟的政策紅利所帶來的機遇，除了通過技術層面提升產品質量，更重要的是挖掘地域文化精髓，從而提升綜合水平。如何在市場中找準產品的定位、如何彰顯陜北民間特色、如何傳承紅色基因與主流價值觀……這些都需要著力探討與研究。當然，旅游產品包裝設計的成功轉型，不僅可以贏得經濟上的發展，而且可以為陜北地域文化的傳承與對外交流提供寶貴的契機。目前，國內諸多研究者對基于區域特色經濟發展的旅游產品包裝設計提出了自己的思考與建議。如，薛虹在《“一帶一路”背景下蘭州土特產包裝設計措施研究》中指出要打造地方本土品牌，將民間元素轉譯為現代市場語言，釋放出本土品牌文化的市場效應；譚魏在《“一帶一路”戰略下我國茶葉包裝設計的思考》中提出了國情研究、分層分級和文化內涵三個突破口作為助力茶葉產品開拓海外市場的設計策略；周子煒、彭磊在《“一帶一路”背景下贛南旅游紀念品設計研究》中就贛南民間工藝和贛南古代海上絲路進行了結合分析，提取了當地特色設計元素，為提升旅游產品的設計感和國際化提出了有益建議。盡管這些研究為陜北旅游產品包裝設計策略研究提供了研究基礎與理論依據，但結合陜北當下的發展形勢的相關研究還不夠充分，有待繼續深入探索。

二、陜北地區旅游產品包裝設計的現狀與瓶頸

陜北豐富的地域文化資源是其旅游產品包裝設計的獨特源泉與元素構成。如，陜北的剪紙與刺繡藝術、秧歌表演、榆林小曲，還有極具革命老區特色的紅色文化等。這些塑造出陜北地區獨特的文化特征，既具有地方傳統特色，又反映出陜北人民豐富多彩的生活。將這些文化符號融入旅游產品包裝設計，對其市場推廣和品牌效應重要而又迫切，目前有以下四個尚待解決的問題。1.市場定位不夠精準，文化品牌意識淡薄。目前，陜北市場上的旅游產品包裝設計參差不齊，不分等級，市場細分不足，一些企業不注重品牌的構建與宣傳；產品間的包裝差異較小，相似的品牌名稱、相仿的圖案應用，不可避免地影響了市場認知度。設計師應充分認識當下市場，了解消費者的需求，把握國際市場的發展趨勢，塑造本土品牌特色，擴大品牌認知度是目前陜北旅游產品市場面臨的實際問題。2.民間元素融入不足，傳統文化提煉不夠。民間元素拼湊疊加，傳統紋樣直接使用，致使部分包裝設計的地域元素特點不夠突出，設計風格不夠成熟，甚至沒有實現包裝的基本功能。經調研發現，現有的陜北地區旅游產品市場對其地域歷史文化體現不足，要進一步展現陜北特色，就需要對民間元素的精華進行提煉和消化。3.紅色基因在旅游產業中的地位需要凸顯。在區域經濟一體化的發展進程中，把中國形象推廣給世界，可以提升旅游地的魅力，吸引更多的游客。在此戰略背景下，需要進一步推廣延安形象，宣傳紅色文化，開發延安特色旅游產品，從而發展延安紅色旅游產業。區域特色經濟的發展給延安發展紅色旅游產業帶來了新的思路和規劃方向，這是一項立足長遠制定的戰略方針。

三、陜北地區旅游產品包裝設計轉型策略研究

1.精準定位：區域特色經濟發展趨勢下陜北旅游市場的細分與定位。具有民族特色的包裝設計產品需要根據當地的區域人文環境與市場文化需求精準定位。目前，陜北旅游市場上的產品有其特有的優勢，如何將這些優勢結合當地實際的市場情況在產品中充分發揮體現出來是尚待解決的問題。這些優勢主要有：其一，大小景點眾多，游客量常年居高；其二，陜北民間文化形式多樣，民俗文化氣息濃厚，大多保留完好；其三，當地政府對民俗文化保護較重視，大力支持當地旅游市場的開發。結合這些優勢進一步細分市場消費環境，首先要根據低、中、高進階的市場經濟消費模式進行分檔；其次要分檔進行消費者消費行為、消費理念、消費水平的調查研究；最后根據分析所得結果精準定位市場，改進設計策略，推廣旅游產品的區域自有特色。要加強旅游包裝中民間元素的設計與區域文化特色的植入，從陜北地區歷史時期積淀的民間造型圖案與黃土高原色彩資源中不斷挖掘探索，對其旅游市場產品進行融合再設計。2.提煉整合：陜北民間元素與區域特色概念的融合。陜北民間藝術形式多姿多彩，為設計師提供了源源不斷的設計靈感，這也是設計師和研究者所關注的熱點區域。陜北民間藝術就地取材，風格淳樸，內容生動。如：陜北剪紙藝術與刺繡藝術，多取喜慶吉祥的寓意，有蝶戀花、猴摘桃、蛇盤兔、獅子滾繡球等；榆林小曲多源于家務農忙，有繡荷包、九連環、害娃娃等。對于這些民間藝術形態，設計師可通過設計的轉譯整合，多維度借鑒和創造，再現民間元素的造型、色彩、形態等視覺要素，讓旅游包裝的功能屬性和視覺價值完美結合；再現當代國際市場對包裝設計的審美需求，在增添文化屬性的同時不失旅游產品本身的趣味性，最終實現區域文化戰略與文化輸出。3.傳承精神：革命老區文化中紅色基因的傳承與彰顯。紅色旅游是紅色文化和歷史文物相結合的產物。黨中央在革命時期入駐延安，在生活與戰斗中形成了許多陜北地區的歷史文化與精神財富，形成了寶貴的紅色旅游資源。然而，由于地理位置所限，部分紅色旅游文化基地位置偏遠，交通不便，種種客觀原因限制了其自身的發展。如今，具有本土特點的旅游模式應運而生，當下革命老區的旅游有娛樂型、創新型、獨特型、互動型、科技型、服務型、生態型等多元化的紅色旅游發展方向。陜北旅游市場上推廣紅色文化與革命特色的旅游產品變得越來越多，品類參差不齊，開發出符合游客需求的紅色旅游產品便成了當務之急。運用陜西地域紅色文化和藝術語言塑造出具有地域風格的紅色旅游包裝是未來的主題，讓紅色旅游包裝變為產品的一部分，構建與消費者的情感體驗，是對紅色旅游產品包裝設計的新要求。4.校企實踐：陜北旅游產品包裝設計的轉型研究與市場實踐。高校是市場人才流入的重要單位，實踐性學科與市場的緊密聯系顯得尤為重要。這不僅要擴大雙師隊伍的建設，讓有技術的市場人才走進課堂，而且要讓學科教學與市場項目有效接軌，讓學生在實踐中豐富專業理論知識，在實踐中培養職業素養。如，視覺傳達專業的包裝設計課程是一門專業方向課程，該課程的培養目標應以市場需求為靶點，以打造地方特色專業為方向，重視塑造學生的文化自信。陜北民俗是一定歷史時期內人民生產勞作所留下的特色文化，是傳承給我們的精神財富。聚焦陜北地區的優秀民俗文化不僅是時代賦予當代大學的使命，而且是學科建設的方向。陜北旅游產品包裝設計的轉型研究正是著眼于地方經濟、區域文化的體現，讓學生所學可以解決當前所需，讓理論知識在市場中轉換為產品，深化校企合作機制，實現校企共贏，方能完成全方位的市場化轉型。

區域特色旅游產品包裝設計是旅游文化的重要組成部分，通過對絲路區域文化資源的設計與應用，豐富旅游產品包裝設計，提升消費者對于產品的好感度，可以為絲路經濟帶建設做出貢獻，傳播絲路文化與中國文化。文章基于區域特色經濟模式下的陜北旅游產品包裝設計的轉型發展，分析陜北旅游產品市場的細分定位、產品與游客之間的關系、產品的陜北地域特色，研究具有陜北地域特色產品包裝設計，促進旅游產品的銷售，提升旅游產品的品質，為其他地域性旅游產品研究提供借鑒性參考。該研究對于陜北區域特色旅游產品的包裝設計轉型發展提供了一定的參考。

參考文獻：

[1]林明靖.論旅游產品包裝設計的重要性——黔東南民族村寨旅游產品包裝設計的現狀分析.美術教育研究，2017（3）.

[2]彭雅莉.基于地域文化的湛江旅游產品包裝設計.包裝世界，2012（4）.

[3]趙靜.淺析陜北地區文化產品設計市場的需求.美術教育研究，2018（6）.

[4]趙婧潔，丁一.色彩心理學在兒童藥品包裝設計中的應用研究.中國包裝，2018（9）.

[5]趙婧潔.PBL聯合TBL模式在高職《公共導視設計》教學中的應用.現代職業教育，2018（22）.

[6]羅娟.地域文化在旅游產品包裝設計中的體現.美術教育研究，2018（17）.

作者:趙婧潔 吳斐 單位:1.西京學院傳媒學院 2.空軍軍醫大學第一附屬醫院醫務處