動漫文化范文10篇

一、培育動漫文化的重要意義

(一)國家文化安全考慮

畫片伴隨一個孩子的成長全過程，會潛移默化地影響孩子的審美觀、人生觀、價值觀的形成。做動漫就是做文化，如果文化不注意它的公益性，只是把文化作為商品對待的話，這個文化是沒有力量的。如果一個國家的文化市場被他國的文化產品所統治，那意味著未來該民族的文化會有被同化的危險。這樣就會損害國民的民族認同，破壞國家意識形態的權威和效力。另外，保持文化多樣性是世界文化向前發展的動力，一個國家保持其文化品格的獨立性，不僅是對本國的未來負責，也是對世界文化的未來負責，聯合國教科文組織認為“文化多樣性是交流、革新和創作的源泉，對人類來講就像生物多樣性對維持生物平衡那樣必不可少……”［4］動漫文化和其他文化一樣，其發展深植于社會土壤的大環境之中，所以就其根本而言，其發展不可能脫離整體地緣文化的影響而獨立于社會現實之外。每個國家制作自己的動漫作品時都是基于自己本身的文化傳統及文化習性的。一個國家的動漫產品總是打著明顯的國家印記，迪斯尼之所以成為美國文化的代言者，是因為其動漫產品總是體現著美國人的精神氣質和思維方式，而日本動漫也總是展示著它固有的文化特點和行為邏輯。當我們疾呼“文化侵略”的時候，可曾想到，只有我們把自己的動漫產業做大做強，才能構筑起堅固的文化防線，使我們的歷史和文化歷久彌新。其實日本動漫發展早期也面臨我們現今的狀況，盡管美國動漫很強勢，但由于日本自明治時期就有閱讀漫畫的習慣，因此，日本有很好的動漫文化基礎。雖然美國的電影動畫來勢洶洶，但其勢力始終被局限在影院里，并未對日本原有的動漫氛圍產生根本的影響，漫畫始終在日本動漫產業領域據有顯赫的地位。因此，我們可以效仿日本培育自己的動漫文化根基，從而有效抵御外來動漫的侵蝕，有效地保護國家文化安全。

(二)有利于開拓國內外動漫市場

我國國民對動漫文化的認識度和參與度都不高，如果不對動漫文化進行刻意的培育，那么動漫產業就很難在這一“貧瘠”的產業土壤中生存發展。況且我國國民的傳統氣質中普遍缺乏幽默因子，要想開拓出“全齡”動漫市場，不對動漫文化進行刻意培育，幾乎難以實現這一產業目標。日本很幸運，其傳統文化與動漫文化有著天然的聯系。而韓國則只有靠政府對動漫文化的刻意營造來滿足動漫產業的發展需求。因此，培育動漫文化可以增加動漫受眾群，從而為動漫產業聚集人氣和商氣。另外，只有有了較為強勢的動漫文化，動漫產業的發展才有根基，才能擁有大批受眾，也才有市場，動漫企業才有贏利空間，才能發展壯大。就美國、日本、韓國等動漫強國而言，沒有一個國家的動漫作品不是在自己國家的市場上成熟之后，才走出國門的。只有國內動漫文化繁榮昌盛，動漫作品才能形成自己的民族特色，動漫從業人員才可能去很好地開發它，以之占有國際市場。

(三)有利于青少年身心健康

摘要：我們認為，通過對代表性國家和地區經典動漫角色造型的特點從文化傳播的角度進行觀照、分析，是解讀動漫媒介文化內蘊，及其流變、重組、演進的重要途徑之一，對于當前中國動漫藝術本體的發展、跨文化傳播與交流有著借鑒之處。

關鍵詞：文化傳播；動漫造型；文化價值觀；地域民族內涵

一、引言

美國著名人類學家愛德華•薩皮爾(EdwardSapir)曾指出：“每一種文化形式和每一種社會行為的表現，都或明晰或含糊地涉及傳播。”[1]P10動漫的文化傳播屬性主要是通過各種視覺符號來實現的，造型設計就是其中極為重要的一環。如果說題材是動漫的軀體，那么造型即是整部動漫的靈魂。將角色、場景構想設計為可見的視覺形象，就是造型設計的要旨，動漫由此被賦予形體、血肉和氛圍情感，也才具有了打動人心的生命力和藝術感染力。[2](P4-8)從藝術特征而言，造型設計是構成歐美、日本和中國這些具代表性國家動漫作品與美學風格樣式差異化的核心元素；而從文化傳播的角度審視，更是其作品所傳播的強烈而鮮明的民族價值觀與豐厚的地域文化內涵的重要符碼。動漫不僅作為一種承載民族文化與價值觀念的藝術門類，同時也是一種與時俱進的媒介手段。以下即從造型設計的角度對代表性的國家和地區動漫的文化價值觀和地域民族內涵及傳播特點作一大致梳理。

二、動漫造型設計的文化價值觀和地域民族內涵傳達

（一）美國動漫造型

摘要：我國動漫產業的發展時間較短，受國外動漫制作的影響，在整體內容的設計上向國際化靠攏。這需要設計者在宣傳國家文化的過程中，豐富我國動漫作品中的民族藝術元素，創造屬于我國本土的、具有鮮明民族性的動漫。動漫的主要受眾是兒童，傳統文化元素的添加能夠讓兒童在觀看過程中深刻體會到我國傳統文化的精髓，培養兒童的文化認同感，以傳承、發揚我國的民族文化，這也是品牌戰略實施的重要基礎。

關鍵詞：動漫設計;民族文化;品牌戰略

相關調查顯示，多數熱愛動漫的觀眾，除了一些年紀尚小沒有接觸到國外動漫的特殊群體，都對國外的動漫感興趣。相比之下，國產動漫受關注度仍需提高。這就需要設計者在制作動漫的過程中，增加屬于我國國產動漫的趣味性和制作特色。很多國家在動漫的制作過程中都注重融入民族特色，在動漫作品中展現民族文化中的藝術元素，這已經成為動漫制作的一種潮流。隨著網絡技術在動漫制作過程中的應用，動漫作品中包含的民族元素得到充分的體現。

一、動漫角色設計中民族文化元素品牌戰略的實施

一部優秀的動漫作品要包含豐富的動漫人物和動漫場景，這是動漫制作的重點。很多個性鮮明的動漫角色甚至能掀起一股潮流，促進動漫事業的發展，創造巨大的商業價值。這就需要設計者在創造動漫人物的過程中，將自身的想象力結合藝術元素，確立人物形象。通常情況下，動漫故事需要交代清楚故事發生的背景，設計者可根據不同時代人物的形象特征，結合我國的民族藝術元素進行設計，我國的動漫制作有很多成功的案例。如，《秦時明月》以秦漢時期作為故事的主要時代背景，作品中的人物刻畫具有鮮明的個性，設計者結合很多秦漢時期的藝術元素，如服飾、餐飲、建筑等，充分展現出我國秦漢時期的文化。這種具有一定藝術性的表現手法，受到了廣大動漫受眾的認可。通過這部優秀的動漫，人們進一步領略到中國傳統文化的魅力。《花木蘭》這部作品在國際上擁有很高的聲譽，雖然是出自國外的動漫制作公司之手，但整個動漫劇情仍然保留了大量的中國元素，將我們口耳相傳的木蘭替父從軍的經典故事展現給世界。《花木蘭》的成功使世界逐漸了解我國的傳統文化元素，這也是動漫帶動的品牌效應，其不僅能夠提升經濟效益，還能夠讓世界了解中國。《花木蘭》中軍旅生活的部分以及各種戰爭場面，在為人們帶來感官刺激的同時，也體現了我國的傳統文化習俗。整部動漫作品中的人物塑造有優點，也存在不足，但其造型和語言表述都體現了我國古代軍旅生活。

二、動漫場景設計中民族文化元素品牌戰略的實施

動漫設計，是指漫畫與動畫等基礎上，對其進行二維或三維的視頻構圖的藝術創造模式。動漫設計是伴隨當前世界數字技術而發展起來的。我國動漫設計發源于二十世紀二十年代，在網絡信息技術的推動下，我國動漫設計發展至今已取得了一定成就。如代表作品《黑貓警長》、《葫蘆娃》等以極具我國傳統文化特色的故事手法生動、活潑的講述一系列詼諧有趣的斗智斗勇兒童故事，并成功贏得了當時的電視觀眾喜愛。傳統文化作為我國歷史財富之一，以其典型、鮮明的智慧藝術與獨具我國民族風土人情的文化特征在世界文化藝術中占據一席之位。在當代動漫設計發展中，研究與探討傳統文化藝術對動漫設計的發展影響不僅是當前我國動漫設計的發展趨勢，同時科學運用傳統文化藝術對于不斷促進我國動漫設計世界化發展也有積極意義。

1傳統文化藝術在當代動漫設計中運用的意義

1.1傳統文化藝術為當代動漫情節構思提供豐富的題材。在我國當代動漫設計發展中，情節構思是其整體設計的關鍵，而巧妙的情節與構思則關鍵來源于實踐生活中。傳統文化藝術作為社會發展中歷史文化財富的積累，其豐富的歷史文化故事可提供為當代動漫設計情節的題材來源。在當代動漫設計發展中，優秀的動漫作品不僅取決于高科技的數字技術傳播，更取決于動人的情節構思題材。目前，我國動漫設計題材主要有兒童型的益智、成長題材，以及培育兒童身心健康的思想教育題材等。在吸取與引用傳統文化藝術題材方面，我國動漫設計者往往采取滿足社會需求順應時展的基礎上，對符合其情節構思的傳統文化進行挑選與剔除。豐富的傳統文化藝術不僅是我國歷史文明發展的瑰寶，同時其充滿哲理的歷史智慧故事更是當代動漫設計的題材直接來源。1.2傳統文化藝術為當代動漫角色塑造提供造型參考作用。角色塑造作為動漫設計的主旨之一，成功的角色塑造不僅充滿個性魅力，還極具靈魂思想。在當代動漫設計中，巧妙的情景構思反映的不僅是角色的個性與智慧，同時賦予不同的思想靈魂還是觸動觀眾的關鍵手段。因此，我國當代動漫設計中，構思好故事情節的同時還應考慮好角色塑造的所代表的人物個性與魅力。根據不同的題材，選擇相應的時代背景以及角色人物是我國當代動漫設計發展中主要原則，傳統文化作為集聚歷史人物的文化寶庫，在動漫設計中參考傳統歷史人物故事，不僅能豐富當代動漫設計的文化底蘊，同時歷史文化故事中不同傳奇人物故事還能為當代動漫設計角色塑造提供造型參考與靈感來源。

2當代動漫設計中傳統文化元素的具體運用

2.1傳統文化在當代動漫設計情節構思中的運用。在我國動漫設計發展歷程中，學習與效仿西方動漫設計模式是我國最早的動漫創造模式。20世紀20年代初，美國迪士尼公司上映的《唐老鴨和米老鼠》兒童喜劇動畫片，以其滑稽、幽默的故事手法迅速吸引了兒童觀眾視線，并且其通過不斷在全世界推廣與引進下風靡全球。與此同時，西方動畫片在我國的高收視率與觀眾交口稱贊的好口碑，也開始促使著人們積極學習與借鑒西方動畫制作技術上，首次開始嘗試創造屬于自己的動畫故事片。20世紀80年代中期，取材于原著小說故事的《黑貓警長》的動漫作品在全國上映，其中講述的黑貓警長為保衛森林與其他動物斗智斗勇的故事，深受兒童觀眾喜愛。以及隨后上映的《葫蘆娃》等動畫片也在學習西方動畫技術的基礎上，采用借鑒我國傳統文化故事而構思的葫蘆娃斬妖保家的動畫故事也廣泛獲得了當時兒童觀眾的喜愛。目前，我國在動漫設計中技術已趨成熟，在學習西方高科技制作的基礎上，對于動漫作品情節與構思往往采用自身傳統文化藝術而構思不同動漫故事與情節。2.2傳統文化在當代動漫造型設計中的運用。動漫造型主要指人物角色造型等方面，如美國迪士尼的《唐老鴨和米老鼠》就是在借用動物鴨子與老鼠的基礎上，采用擬人化手段對其進行人格造型與塑造。在我國當代動漫設計中，也往往采用擬人化等手段對動物進行人格造型塑造，如當前我國流行動畫片《喜羊羊與灰太狼》就以講述綿羊與狼的故事進行人格塑造與造型。傳統文化作為我國當前動漫設計取材寶庫，引用與借鑒傳統文化元素進行動漫造型設計一直是我國動漫設計的發展方向之一。如，經典動漫作品《大鬧天空》中孫悟空的具體造型形象就是在參考我國傳統文化中的京劇藝術對其進行臉譜造型與服裝搭配設計。目前，我國動漫設計發展中，造型設計作為動漫人物的形象點綴手段，往往采用傳統文化審美思維方式基礎上，對其人物分派角色進行不同造型設計下，從而體現其不同陣面人物。如，動漫片《秦時明月之笑闖江湖》對敵對人物秦始皇的刻畫在造型上就刻意采用鷹眉等有傳統文化意義的造型塑造其強大霸權個性。2.3傳統文化在當代動漫設計藝術風格的再現與運用。在我國當代動漫設計中，不同藝術風格與追求體現不同審美偏好。傳統文化作為我國歷史文化藝術的積累，代表著不同時期的我國歷史審美特征。當代動漫設計發展中，因時代變遷與全球一體化發展下，我國藝術風格與審美趨勢也不斷世界化發展。開放不羈及突破創新作為當前審美風格與藝術追求目標，在我國當代動漫設計風格中正占據主要地位。然而，傳統文化中提倡的含蓄、溫和以及瑰麗等藝術風格在我國當代動漫設計中雖遠不足西方動漫設計藝術風格，但仍占據一席之位。如經典動畫片《哪咤腦海》中就以推廣與再現傳統文化藝術風格而設計的現代動漫。目前，不斷加強當代動漫設計中再現與運用傳統文化藝術是當前我國動漫發展方向之一。

3傳統文化藝術對當代動漫設計發展的影響

在文化傳播領域占有重要地位的動漫藝術，從出現起就以自己的獨特形式和作用參與和推動著文化歷史的發展進程，也必然受到本民族文化傳統的影響和制約。民間文化，是立足于民眾的生產生活，以一種通俗活潑的形式創造出來的以娛樂民眾為重要功能的文化形態，身在民眾之中的藝術家、動漫家、觀眾等的“文化心理結構，對動漫創作與動漫欣賞必然會產生巨大的影響創意性是當今動漫的顯著特征，深厚的文化積淀是創意產生的源泉。成熟的動漫創作應該具有本地域本民族特色的民間藝術元素并對之改造和創新，只有將傳統文化與現代精神有機結合，增強人們對本民族本區域傳統文化的認同感和自豪感，才可能使當今動漫藝術實現走產業化道路同人文堅守之間的相融相生，并在動漫形象的塑造、動漫產品的研發、動漫品牌的樹立、動漫企業的崛起中展示出中華優秀民間文化傳統的魅力，使動漫產業走上生生不息的創新之路。

1優秀民聞文化傳統影響著當今動漫藝術發展的審英價值

第一，優秀民間傳統文化滋養了原創動漫的美學品格。形成了傾向于意境美、道德美、意味美的審美風格和寓教于樂，內斂含蓄的中和之美與樸素之美的審美價值，追求人與自然和諧統一的藝術思維，崇尚“神似”、“神韻”和“會意性的藝術形象。經典動漫作品《大鬧天官*就集中體現了上述中國原刨動漫的基本美學氣質。其人物造型古雅和神奇．藝術風格靈動飄逸、超凡脫俗，臉譜藝術、民間彩塑、戲曲表演、壁畫年畫等設計元素和色彩配比的綜合運用，汲取從先秦青銅器、漢代畫像石、六朝造像以及皮影、木刻等多方面營養，虛虛實實，簡練而富于變化，有著很強的寫意性和裝飾性，表現出中國優秀民間文化特有的哲學觀、宇宙觀、審美觀，在民間文化傳統與動漫形式的結合上達到了很高的藝術水平。第二，優秀民間藝術中蘊含的人文價值是中國傳統觀念體系中核心部分，當今動漫創作應努力挖掘中華傳統文化中愛國愛民的民本精神，自強自立、生生不息的開拓精神，扶危濟困、見義勇為的道德精神，善良質樸、誠實謙虛的傳統美德等精華，以之為作品的靈魂，積極地展現國人椎崇、期待的道德品質、心理特征、思維方式和價值取向，主動地吸納優秀傳統文化并與現代文明和諧相融。在這方面成功的例子如《葫蘆兄弟》。該片弘揚了“正義必定戰勝邪惡”這一永恒主題。片中用七種顏色分別代表人類的七種品性：勇敢無畏、溫柔寬容、剛強堅毅、平和慈善、嫉惡如仇、活潑自由、沉郁思辨。七兄弟的故事如同七個生動的寓言，唯有“七子連心”，大家團結在一起，才能凝聚成不可戰勝的力量，才能最終戰勝陰險、黑暗、誘惑和背叛。片子結尾那充滿生機的七色峰，正是中華民族追求美好、向往和諧的的象征，從而實現了將傳統表現手法與動漫審美特征、民間意象與現代內蘊、鮮明的民族價值觀與人類共同的精神追求完美地融為一體。

2優秀民聞文化傳統影響當今動浸藝術發晨的倒作息維

博大精深的中華文化是優秀民間藝術作品的寶庫。豐富的民間藝術題材，濃郁的地域化民族化色彩。是當今動漫愿創取之不盡用之不竭的文化寶藏。現代動漫宅作固然是創作者藝術素養的體現，但不管是怎樣的創作意圖，都必然要在創作中借鑒民間藝術的形式或擷取民間藝術的素材。從優秀民間藝術傳統的寶庫中獲得靈感，挖掘原型，用現代藝術手段，創作出具有中華優秀傳統風格氣質又有時代精神的動漫形象，是當今原創動漫創新發展的必由之路，更是專業動攫創作者應當承擔的責任。當今動漫藝術和優秀民間藝術有著密不可分的源流關系。比如，動漫作品取材直接來源于民間，多是在采集整理民歌、故事、野史傳說等基礎上，進行改編和創新而成的。如中國的《漁童》、《人參娃娃》、Ⅸ阿凡提的故事》等。有的時候，因為民間藝術具有的傳承性、實用性，娛樂性、民俗化和程式化等特征，這種源流關系還表現為對民間敘事類型的借鑒與生發上，同一類型、同一主題的故事會在不同區域不同民族、不同時間里流傳，構成故事的種種元素在保持原有基本形態的同時，也發生了不同程度的變化。如探險尋寶、復仇行善、美好情感等等。在當今動漫創作中，盡管傳統民間故事中的情節、人物等是以現代的藝術形式出現，對原有的元素進行整合、重新演繹，但仍讓人感到民間藝術的永恒魅力，引起超越現實、超越空間的心理共鳴。當今原創動漫最大的競爭力無疑來源于獨特的形象和新穎的創意，這取決于日常的藝術素質的積累和實踐。一個好的本子是基礎，沒有好的本子，任何高超的技術也不能創造出精品。隨著當今技術的發展和應用，動漫藝術進入了一個全新的發展階段。但值得注意的是，有的動漫創作者過分追究技術，在人物形象構造、故事發展情節方面有雷同．幼稚，少個性、缺少想象力等問題。不論是在整體把握，還是對形象性格的刻畫上，缺乏應有的人文內涵和藝術生命力。如果說科學技術是當今動漫蓬勃發展的血液，人文則是其靈魂邏輯思想與形象思維相結合，才是動漫發展的協調狀態。家喻戶曉的優秀動畫片《三個和尚》，采用簡單的故事、簡單的形式，連人物語言都不要，簡練數筆就塑造出了具有鮮明特征的人物形象，甚至連音樂都被精簡成了幾聲木魚，技術上也簡單到極為普通的逐格攝影，但卻成為了中國原創動漫的經典之作。根本原因就在于優秀民間文化傳統激活了原創動漫的生命力合表現力。片中水墨山水畫的味道，極好地表達了中國傳統繪畫按法傳神寫意的藝術效果。又在形象塑造上，融入西方現代漫畫表現手法，風格灑脫卻又神情具現，實現了優秀民間文化傳統與現代技術在形式上的完美和諧，使傳統哲理的寫意在當代動漫的詩化氖圍中表現得淋漓盡致。

3優秀民聞文化傳統影響當今動漫藝術發晨的藝術風格

一、廣西非物質文化遺產與動漫旅游文化創意產業的發展

1.廣西非物質文化遺產特色的動漫化旅游景點

將廣西非物質文化遺產設計成動漫作品，把作品中的非現實的非物質文化遺產畫面構筑或者改造包裝為景點、景區，讓它逼真化、現實化，通過多渠道的傳播途徑，加速形成客源市場，取得較高的投資回報。同時，旅游業根據動漫產品的技術特點，把圍繞廣西非物質文化遺產建立旅游區域的現實場所改造成動漫的內容場景；將廣西非物質文化遺產景點的歷史、掌故開發為動漫的內容來源；憑借高科技多媒體技術，將原有景區、民間傳說等廣西非物質文化遺產中的旅游內容進行包裝策劃，不僅實現了宣傳廣西非物質文化遺產中景點的目的，又為動漫創作提供了借鑒。

2.創設廣西非物質文化遺產動漫文化旅游主題公園

廣西非物質文化遺產動漫文化旅游景區是一個以廣西非物質文化遺產保護、研究、展示為特點，以鮮明的動漫形象作為主題公園的形象，具有極強的參與性和知識性，集文化內涵、生態環境、人文與自然景觀為一體的廣西非物質文化遺產主題公園。廣西非物質文化遺產表現方式不同，有集中展覽式、區域特色式、分類重現式等開發形式的廣西非物質文化遺產景區。通過不同動漫產品的內容特色加上口口相傳、人人關注所奠定的市場份額，借助高科技手段以及產業融合的途徑，把廣西非物質文化遺產的旅游同創意結合為一個利益共同體，有利于形成“動漫景區”這一嶄新的廣西非物質文化遺產新業態，使得多個產業齊頭并進地發展。

3.廣西非物質文化遺產動漫購物旅游

論文摘要：由于動漫形象符號的作用，動漫文化成為一種特殊的視覺文化。它在傳播方面具有跨越國籍、種族和雅、俗文化的廣泛性，以及貼近心理真實的深入性。因此動漫文化的傳播具有堅實的文化和心理基礎。

論文關鍵詞：動漫文化傳播文化心理基礎

在動漫形象符號的作用下。動漫文化成為一種特殊的視覺文化．它在傳播方面具有跨越國籍、種族和雅俗文化的廣泛性。以及貼近心理真實的深入性。

一、動漫文化是一種特殊的視覺文化

動漫文化是視覺消費時代以創意為核心、以動漫形象為基礎、以傳媒為動力支撐的大眾文化。它是一種特殊的視覺文化，它不僅充分展示出視覺文化的圖像優勢，還以輕松、夸張的文本內容對其感性、具象、娛樂要索進行了強化。與一般的視覺文化不同，動漫文化所依賴的圖像符號不是現實景觀的直接投影．而是對現實景觀的創造性、藝術性改造。它根據內容情節及動漫角色性格塑造的需要充分發揮主觀想象，對立足于現實景觀的網像符號進行簡化、夸張、變形或重組。這樣。一方面動漫形象符號在線條、色彩、質感等方面追求“形似”，與現實景觀有一定的對應關系，便于識別；另一方面，動漫形象符號在把握動漫文本精神內核的基礎上力求“神似”，強調主觀想象力的釋放。依賴其獨具特色的動漫形象符號．動漫文化在傳播方面具有突出的廣泛性和深入性

二、動漫文化能有效降低“文化折扣”，實現跨文化傳播

論文摘要:在現如今的文化大環境下，動漫不單單具有娛樂功能，同時兼有強大的文化傳播功能。本文從文化視角下動漫的內涵展開探究，在此基礎上對動漫傳播文化的方式進行相應的闡述，努力使人們改變對動漫的偏見，重新認識動漫所具有的深厚的文化內涵以及強大的文化傳播功能。

論文關鍵詞:動漫文化傳播

引言

進入21世紀后，世界各國都清楚地認識到:國與國之間的競爭和較量，不僅表現在政治、經濟、軍事等方面的硬實力上，而且也表現在文化方面的軟實力上。動漫是文化全球化跨文化傳播中的一支重要力量，也是當下世界各國民族文化傳播與競爭的新領域。動漫作為文化領域的一個分支，由于其跨國界性和易傳播性，可以將一個民族的世界觀、價值觀潛移默化地灌輸給每一個受眾，并使受眾產生文化認同，進而改變人們的思維方式和行為方式。鑒于動漫跨越疆界的文化輻射力，它在體現一個國家文化軟實力的同時，更肩負著樹立國家形象的職責，因此也越來越受到各個國家的高度重視。正是鑒于動漫在跨國界文化傳播領域具有如此重大的作用，本文在對文化視角下動漫的特點進行詳細解讀的基礎上，通過充分挖掘它所具有的潛在的文化輸出功能與形式，希望能為我國動漫作品制作中的民族文化呈現提供一些借鑒。

文化視角下動漫的內涵

動漫是一種視覺文化。動漫首先是一種文化，再者它是以視覺影像為中心的，是一種視覺文化。所謂視覺文化是指文化脫離了以語言為中心的理性主義形態，日益轉向以形象為中心，特別是以影像為中心的感性主義形態。動漫同樣是以視覺形象為中心的，它主要憑借視覺圖像傳遞文化信息，因此從視覺文化的定義可以得出動漫也是一種視覺文化。同時，動漫還是一種特殊的視覺文化，它往往呈現出“淺顯”與“通俗”的特征，常常表現為一種可視化的形象狂歡，這種視覺形象所傳遞的信息很容易被廣大受眾理解與接受，也正是這種視覺上的形象狂歡使動漫逐漸成為廣大受眾喜聞樂見的一種視覺文化形式;作為一種特殊的視覺文化，動漫中的視覺圖像能夠輕松地跨越不同國家和民族之間語言文字的障礙，而且這種視覺形象往往承載著一定的民族文化，在動漫傳播過程中這種以娛樂為目的的視覺形象能夠直達人的心靈，使受眾的思維模式、價值觀和是非善惡觀受到動漫中所承載的他國文化的影響甚至改變，并能使傳播國的文化和價值觀體系輕松地滲透到被傳播國，甚至可以在此基礎上建構起良好的國家形象。

摘要：本文通過分析傳統文化主題類國產動漫在我國的發展，總結了國產動漫在整個發展過程中所積累的經驗和面臨的困難。根據對比國內外的成功案例，找出改進和提升當前的國產動漫發展的方法，為今后傳統文化主題類國產動漫的創作和發展提出了幾點建議。

關鍵詞：國產動漫；傳統文化；動畫電影

2019年暑期檔的電影市場，國產動畫電影《哪吒之魔童降世》橫空出世，取得了近50億的票房，打破了由《瘋狂動物城》保持多年的票房紀錄，一舉登頂中國影史動畫電影票房冠軍。影片依托中國傳統神話，借助現代化高科技的特效鏡頭，將一個極具中國傳統文化特色、符合中國傳統人文精神內涵的故事搬上熒幕，讓觀眾在歡笑和感動間，對國產動漫產生了更大的期待。電影《哪吒之魔童降世》的成功一方面是主創團隊精心制作和對于畫面、特效的嚴苛把控，以及對細節近乎完美的處理。另一方面則是源于影片將中國傳統文化和美學思想作為人物設計、畫面創作的重要來源，讓中國傳統文化內涵、精神始終貫穿于故事脈絡發展的全過程。

一、我國動漫的發展現狀

中國國產動漫走過一段艱辛曲折的歷程。20世紀50年代，萬氏兄弟制作的第一部動畫片拉開了國產動漫發展的序幕。在日后動畫發展的黃金時期，以上海美術電影制片廠為代表的中國動畫藝術學派相繼推出了《人參娃娃》《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》《哪吒鬧海》等優秀的動畫電影，在國內外的賽事評比中，都斬獲了多項獎項。這些動漫作品，大量運用融合了中國傳統繪畫藝術、書法、水墨畫、民間剪紙、皮影、年畫等創作要素，動畫形象涵蓋了民族特色服飾、中國傳統戲曲等題材元素，作品內容主要來源于寓言故事、古代成語、神話傳說等，具有濃厚的中國傳統文化氣息。直到20世紀末，《寶蓮燈》的上映，仍然展現出中國傳統文化中所蘊含的巨大藝術價值。進入新千年以來，國產動漫受到了外來動畫電影的不斷沖擊，進入了搖擺的迷失階段，出現了以《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等為代表的動漫作品，這些動漫作品和動漫形象與傳統文化漸行漸遠，呈現出持續走向低齡化的傾向。反觀此時的外國動漫制作公司，開始將目光投向了中國傳統文化，在深度發掘的基礎上，制作出了緊貼中國傳統文化題材的《花木蘭》《功夫熊貓》等風靡一時的動漫作品。直到近幾年，國產動漫開始嘗試打破僵局，以精彩的劇情、精美的畫面、精良的制作重新回到觀眾視野。2015年上映的《大圣歸來》成了國產動漫的破冰之作，而后的《大魚海棠》《白蛇•緣起》等動漫作品則將中國傳統文化的藝術和精神內涵發揮得淋漓盡致，最大程度發揮了國產動漫的民族特征，為國產動漫的崛起增強了信心。

二、傳統文化主題類國產動漫創作的創作與開發

聚合產業價值鏈

據了解，中國動漫產業目前具有1000億元的市場空間，但由于產業鏈斷裂，導致很多企業無法盈利。

黑龍江省動漫產業基地管委會副主任鄒尚弘認為，目前我國的動漫產業還沒有形成有效產業鏈，各地的動漫基地之間和動漫企業之間孤立發展，資源嚴重浪費。因此他建議，動漫產業基地應該形成聯盟，這樣可以在資源利用、人才交流上形成合力。動漫產業不僅要學習國外夸張的人物形象、繪畫的技術處理，更要學習其成熟的運作方式。

遼寧省信息產業廳副廳長張震認為，國內動漫企業沒有形成一個完整的產業鏈。他們調研發現，約50%的企業都在搞對外加工，進行外包，而且企業規模也偏小。

專家們表示，要推動動漫產業的發展，各級政府部門、網絡業界、科研院校應該攜起手來，加強和延長動漫產業的價值鏈，從技術、平臺、服務、人才培養、知識產權等多個方面出發，營造良好的市場環境。

加強文化積淀