鄉村特色小鎮建設中的動漫創作運用

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“臟亂差”小村莊變“動漫小鎮”，棗莊市嶧城區吳林街道吳林東居的“動漫墻”引發了網友的關注和追捧。2016年7月，國家發改委等三部委聯合發布《關于開展特色小城鎮培育工作的通知》，標志著特色小鎮的建設已上升至國家戰略層面。此后，全國多地以實際行動響應國家號召，大力扶持特色小鎮發展。針對動漫產業，國家也出臺多項優惠政策進一步策勵動漫產業提升質量效益，優化文化產業布局。上層建筑的鋪墊和布局，為動漫創作在特色小鎮建設中的應用提供了良好的生態環境。

在相關政策的助推之下，我國目前已經取得部分試點性質的動漫小鎮建設成效。如，2020年寧波杭州灣祥源集團重點打造了一個以“祥源”文化為載體、依托祥源旗下翔通動漫產業、集動漫創作、文創產品研發等多位一體的特色小鎮；無錫至圣實景動漫游戲特色小鎮同樣別具一格，其將與孔子相關的動漫元素融入小鎮特色，使游客在領略小鎮風光的同時又能加深對儒家文化的了解。但不可否認的是，當前我國鄉村特色小鎮建設中的動漫創作應用研究仍處于起步階段，還存在著一些亟待改善的問題。一是動漫IP開發不充分。在國家的高度重視和產業扶持下，我國不乏一些優秀動漫作品的產出。然而，特色小鎮的建設方雖意識到動漫產業對特色小鎮建設的重要性，但由于缺少成功先例，先行經驗不足，導致在實踐中動漫IP不能充分為特色小鎮賦能。二是動漫作品與小鎮文化內涵融合不徹底。在國家相關政策的鼓勵之下，眾多企業紛紛涌入動漫特色小鎮建設領域，其中不乏一些規模較小且僅為獲取優惠補貼而不具備相關資質的企業，致使動漫作品與小鎮自身的內涵結合生硬，缺乏吸引力。

如何推動動漫創作應用于特色小鎮，需要在充分了解特色小鎮文化根性的基礎上，對動漫形象做更為深刻的詮釋和更為立體的呈現，使動漫形象創作與特色小鎮內涵深度融合，以下是兩條較為可行的實踐路徑。一是把握動漫形象的符號意義，挖掘特色小鎮的文化內涵。動漫形象作為擁有豐富意涵的象征符號，它承載的不僅有其形象本身的精神內核，而且還有受眾的情感寄托與價值導向。不同的動漫形象有著獨特的精神意涵，不同的小鎮也有著獨特的文化底蘊，二者必須達成“雙向奔赴”。在這方面，日本的箱根值得我國借鑒。箱根擁有溫泉之鄉的美名，又是動漫《新世紀福音戰士》中第三新東京市的原型地。箱根將動漫元素與當地特色進行了諧美結合，獲得了各方游客的喜愛和青睞。國內也有較好的做法及經驗，如杭州市河橋古鎮中的《狐妖小紅娘》景區將古雅樸實的徽派建筑、風景如畫的江南水鄉與動漫《狐妖小紅娘》相結合，給眾游客帶來了全新的古鎮體驗。我國的動漫作品如《大魚海棠》《秦時明月》《哪吒之魔童降世》等有著深刻的文化底蘊，如果能對這些家喻戶曉的動漫形象進行深度開發，再結合小鎮當地的鄉風民俗，有望承繼更具持久生命力與強勁吸引力的特色小鎮。二是創新特色小鎮類型，打造“動漫+”型特色小鎮。特色小鎮的類型眾多，大可不必拘泥于動漫小鎮這一隅，以動漫形象為主基調，輔以其他元素如當地風俗、特色景點等，打造“動漫+”型特色小鎮，也是動漫創作賦能鄉村特色小鎮建設頗具可行性的實現路徑之一。

動漫特色小鎮是我國新型城鎮化建設的驅動器，鄉村特色小鎮建設中的動漫創作應用研究一直是備受矚目。經四川大學出版社于2021年3月出版的《大眾文化功能性研究：以動漫文化為案例》一書，正是一本基于動漫創作與特色小鎮建設融合發展的學術專著。該書以動漫文本、動漫在整個文化場域中的關系結構、動漫引發的具體文化現象及事件等方面環環相扣的問題為出發點，結合眾多案例，運用多種理論對動漫創作在特色小鎮建設中的應用進行深入洞察和分析，希望讀者能在對動漫文化存有真實認知的基礎上把握關于大眾文化的功能方向。閱讀此書，讀者不僅可以了解目前動漫產業的基本發展情況，對推進鄉村特色小鎮建設中的動漫創作應用研究也將帶來智慧啟迪。

作者：劉洋 單位：安徽工貿職業技術學院