動漫設計中民族文化元素研究

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摘要：我國動漫產業的發展時間較短，受國外動漫制作的影響，在整體內容的設計上向國際化靠攏。這需要設計者在宣傳國家文化的過程中，豐富我國動漫作品中的民族藝術元素，創造屬于我國本土的、具有鮮明民族性的動漫。動漫的主要受眾是兒童，傳統文化元素的添加能夠讓兒童在觀看過程中深刻體會到我國傳統文化的精髓，培養兒童的文化認同感，以傳承、發揚我國的民族文化，這也是品牌戰略實施的重要基礎。

關鍵詞：動漫設計;民族文化;品牌戰略

相關調查顯示，多數熱愛動漫的觀眾，除了一些年紀尚小沒有接觸到國外動漫的特殊群體，都對國外的動漫感興趣。相比之下，國產動漫受關注度仍需提高。這就需要設計者在制作動漫的過程中，增加屬于我國國產動漫的趣味性和制作特色。很多國家在動漫的制作過程中都注重融入民族特色，在動漫作品中展現民族文化中的藝術元素，這已經成為動漫制作的一種潮流。隨著網絡技術在動漫制作過程中的應用，動漫作品中包含的民族元素得到充分的體現。

一、動漫角色設計中民族文化元素品牌戰略的實施

一部優秀的動漫作品要包含豐富的動漫人物和動漫場景，這是動漫制作的重點。很多個性鮮明的動漫角色甚至能掀起一股潮流，促進動漫事業的發展，創造巨大的商業價值。這就需要設計者在創造動漫人物的過程中，將自身的想象力結合藝術元素，確立人物形象。通常情況下，動漫故事需要交代清楚故事發生的背景，設計者可根據不同時代人物的形象特征，結合我國的民族藝術元素進行設計，我國的動漫制作有很多成功的案例。如，《秦時明月》以秦漢時期作為故事的主要時代背景，作品中的人物刻畫具有鮮明的個性，設計者結合很多秦漢時期的藝術元素，如服飾、餐飲、建筑等，充分展現出我國秦漢時期的文化。這種具有一定藝術性的表現手法，受到了廣大動漫受眾的認可。通過這部優秀的動漫，人們進一步領略到中國傳統文化的魅力。《花木蘭》這部作品在國際上擁有很高的聲譽，雖然是出自國外的動漫制作公司之手，但整個動漫劇情仍然保留了大量的中國元素，將我們口耳相傳的木蘭替父從軍的經典故事展現給世界。《花木蘭》的成功使世界逐漸了解我國的傳統文化元素，這也是動漫帶動的品牌效應，其不僅能夠提升經濟效益，還能夠讓世界了解中國。《花木蘭》中軍旅生活的部分以及各種戰爭場面，在為人們帶來感官刺激的同時，也體現了我國的傳統文化習俗。整部動漫作品中的人物塑造有優點，也存在不足，但其造型和語言表述都體現了我國古代軍旅生活。

二、動漫場景設計中民族文化元素品牌戰略的實施

在設計動漫場景的階段，動漫人物的表現力會對動漫作品產生影響，這對提升動漫制作的受眾認可度具有重要作用。動漫場景的設定是為動漫人物和動漫劇情走向服務的，動漫場景需要圍繞動漫人物的特點創造視覺效果，包括動漫場景中的一些物體擺設等，一些微小的細節都應該與動漫人物的性格特征相適應。如，《秦時明月：空山鳥語》中女性角色的場景細節設計，一名女性角色在梳妝過程中，化妝臺上的擺設與該女性角色典雅溫婉的性格交相輝映，不會出現讓觀看者跳戲，影響觀看者的視覺體驗的情況。同時，在設計場景的過程中，設計者不僅要考慮到歷史、民族因素，還要注重人物與藝術元素的融合。設計者要發揮自己的想象力和創造力，讓動漫場景能與人物風格相融合，給觀看者帶來美好的感官享受。我國歷史悠久，文化博大精深、源遠流長，這些優秀文化將逐漸成為我國動漫領域的優秀素材，繼承和發揚民族優秀文化是每一位中國人應盡的義務。設計者在動漫場景的設計中融入民族藝術元素，能夠吸引人們的眼球，同時還能夠通過動漫作品宣傳民族文化，提升我國國產動漫的整體品質，創造動漫品牌效應，讓動漫帶著中國傳統文化走出國門。

我國動漫行業的發展時間較短，與國外成熟的動漫制作行業相比，無論是在整體的動漫設計上，還是在動漫制作的技術上，都存在一些不足。面對競爭激烈的國際市場，設計者不能盲目地模仿國外優秀設計理念。我國是世界四大文明古國之一，歷史悠久，擁有豐富的文化資源。設計者應轉變設計形式，在動漫作品的創作過程中融入民族文化藝術元素，這是我國國產動漫創作的一個新起點。

參考文獻：

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[2]周萍.傳統民族元素在動漫設計中的應用.美與時代（中），2014（8）.

[3]汪韻淙.動漫設計中傳統文化藝術的應用探析.美與時代（中），2014（9）.

作者:高占龍 單位:濟源職業技術學院