旅游經(jīng)濟的作用范文

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篇1

旅游業(yè)作為我國一個新興的產(chǎn)業(yè)，在我國經(jīng)濟的發(fā)展中起著十分重要的作用，它可以為地區(qū)提供就業(yè)的機會，拉動當(dāng)?shù)氐南M，帶動一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因而對國民經(jīng)濟的發(fā)展起著十分重要的作用。

首先，地方旅游業(yè)的發(fā)展可以提供一系列的就業(yè)機會，促進當(dāng)?shù)氐拿撠氈赂弧Ｎ覈恍┲穆糜尉包c都分布在偏遠的少數(shù)民族地區(qū)，少數(shù)民族以其得天獨厚的旅游資源，吸引了大批的國內(nèi)外游客。一般少數(shù)民族地處偏遠地區(qū)，經(jīng)濟文化發(fā)展落后，旅游資源的開發(fā)可以幫助他們就業(yè)，給他們提供一系列就業(yè)的機會，由于旅游業(yè)是一個綜合的行業(yè)，涉及到吃穿住行的方方面面，因此可以提供很多的就業(yè)崗位。另外，旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展吸引越來越多的游客，可以促進當(dāng)?shù)氐南M，并且經(jīng)旅游作為當(dāng)?shù)氐囊粋€特色經(jīng)濟發(fā)展項目可以幫助少數(shù)民族地區(qū)脫貧致富，促進經(jīng)濟的發(fā)展。

其次，旅游經(jīng)濟的發(fā)展可以帶動相關(guān)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，從而帶動整個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。我們知道，旅游業(yè)是一個綜合的行業(yè)，其發(fā)展需要吃穿住行等方面的全力配合，只有這些方面全力配合好，那么整個旅游業(yè)才能蓬勃發(fā)展，同樣，旅游業(yè)的發(fā)展也會帶動其余行業(yè)的發(fā)展，如餐飲、住宿、交通等等，從而帶動整個區(qū)域經(jīng)濟的快速、健康發(fā)展。在這些行業(yè)發(fā)展的同時，政府應(yīng)該重視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，使各個部門相互配合、相互促進，從而加速區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

最后，旅游業(yè)的不斷發(fā)展可以促進國際交流，拉動外國游客，從而增加我國的外匯收入。隨著我國綜合國力的不斷增強，越來越多的外國游客走進我國，促進了我們與國際的經(jīng)濟文化交流，也為我國的國際收支平衡發(fā)揮了很重要的作用。

二、目前我國旅游經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀

1.政府在旅游資源基礎(chǔ)設(shè)施方面投資比較少，導(dǎo)致基礎(chǔ)設(shè)施不完善

由于我國的財政撥款有限，加上政府不夠重視旅游設(shè)施的開發(fā)，基本上還是以現(xiàn)有旅游設(shè)施來維持旅游經(jīng)濟的發(fā)展。旅游設(shè)施的不夠完善會嚴(yán)重限制旅游經(jīng)濟的發(fā)展，甚至?xí)斐陕糜螛I(yè)的萎靡，最后造成資源的浪費。因此，政府必須加大財政投入，完善旅游業(yè)地基礎(chǔ)設(shè)施，并且完善相關(guān)行業(yè)的設(shè)施，完善信息服務(wù)，讓我們的旅游資源能夠為更多的人了解，吸引越來越多的游客。

2.旅游業(yè)服務(wù)人員服務(wù)意識差、態(tài)度惡劣

我國旅游業(yè)發(fā)展滯后的另一重要原因是服務(wù)人員的態(tài)度惡劣，沒有樹立游客就是上帝的觀念，常常欺騙游客，沒有給游客提供最真摯的服務(wù)。有些導(dǎo)游帶團時，也不注重愛護當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景，亂扔垃圾，破壞公物等等，已經(jīng)形成了一個惡性循環(huán)，這些都嚴(yán)重制約我國旅游經(jīng)濟的健康發(fā)展。

3.旅游資源的過度開發(fā)，造成了當(dāng)?shù)丨h(huán)境的破壞

由于我國旅游業(yè)的起步時間較晚，特別是生態(tài)旅游還停留在初級階段，人們對于人與環(huán)境的關(guān)系并沒有形成一個科學(xué)的認識，因而盲目地開發(fā)旅游資源，沒有加強對資源環(huán)境的保護，造成了很多資源的浪費和不可再生。

三、改善旅游經(jīng)濟的調(diào)整措施

旅游經(jīng)濟在我們國家國民經(jīng)濟的發(fā)展中起著十分重要的作用，但是其現(xiàn)階段的發(fā)展面臨著嚴(yán)重的問題，因此我們必須不斷地進行調(diào)整，促進其順利發(fā)展，為我國經(jīng)濟的發(fā)展發(fā)揮重要作用。

首先，政府要做好規(guī)劃，做到有序開發(fā)，避免生態(tài)環(huán)境的破壞。做好規(guī)劃是我們合理開發(fā)旅游資源、保護環(huán)境的前提也是關(guān)鍵。只有在開發(fā)旅游資源之前先做好規(guī)劃，才能避免在開發(fā)的過程中造成資源的浪費和環(huán)境的破壞。我們在作出合理規(guī)劃之前，必須先對旅游區(qū)的資源、環(huán)境等做出一個全面的調(diào)查研究，而且要對在開發(fā)過程中可能遇到的困難和帶來的危害先做出預(yù)測，提出一個合理的解決措施，在開發(fā)的過程中應(yīng)該嚴(yán)格按照規(guī)劃的標(biāo)準(zhǔn)實施，盡量減少或避免在開發(fā)過程中帶來的環(huán)境污染。

其次，旅游部門應(yīng)該提升自設(shè)的服務(wù)質(zhì)量和水平，游客也應(yīng)該提高自身的素質(zhì)。隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提高，因而才促進了旅游業(yè)的不斷發(fā)展。同時，由于我國對外開放的加深，也吸引了一部分國外游客，因此旅游部門必須不斷提升自身地服務(wù)質(zhì)量和水平，對旅游管理的各個環(huán)節(jié)加以規(guī)范，讓游客有被尊重的感覺，才能吸引他們再次造訪。另外，游客本身也應(yīng)該提升自身的素質(zhì)，禁止隨手亂扔垃圾，破壞環(huán)境，旅游部門應(yīng)該制定嚴(yán)厲的處罰措施，只有這樣才能促進旅游業(yè)地可持續(xù)發(fā)展。

最后，旅游部門應(yīng)該提升自身的品味，發(fā)展特色品牌旅游。我國的旅游業(yè)還處于起步階段，發(fā)展不是很平衡，而且沒有自己的特色，這就要求旅游部門提升自己的品味，將當(dāng)?shù)芈糜钨Y源與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化相結(jié)合，使游客在旅游的過程中能夠充分感受到當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情和風(fēng)俗習(xí)慣，可以發(fā)展一些特色的旅游項目，如體育旅游，來不斷吸引游客再次造訪，從而促進旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展。

四、發(fā)揮優(yōu)勢傳媒對旅游經(jīng)濟的促進作用

大眾傳媒是傳遞新聞的載體，主要包括：報紙、通訊社、廣播、電視、新聞紀(jì)錄片以及一些新聞性期刊，這些傳播媒介傳播信息具有速度快、范圍廣、影響大等特點。大眾傳播媒介具有五項功能，即宣傳功能、新聞傳播功能、輿論監(jiān)督功能、實用功能和文化積累功能。

大眾傳播媒介主要分為兩大類：印刷類和電子類。這兩類媒介都有各自的特點。印刷類大眾傳播媒介主要包括報紙和雜志。報紙的發(fā)行量較大，因而是受眾面最大的印刷類大眾傳播媒介，是企業(yè)比較青睞的傳播工具，因而報紙有許多優(yōu)點。第一，信息較為詳細。同電視比較而言，報紙所載信息比較深入細致、詳細、全面，讀者可以獲得比較系統(tǒng)的信息。第二，信息具有可選擇性。現(xiàn)代生活節(jié)奏塊，時間緊，報紙雖刊載信息量較大，但讀者可以根據(jù)自己的需要和愛好，在眾多信息中選擇自己有興趣的加以閱讀，而不必像看電視和聽廣播那樣，不管喜歡與否，都得照看（聽）不誤。第三，信息具有可保留性。遇到好的商品信息，讀者可以長期保留下來，以備索用。廣播、電視雖聲聲入耳，畫面生動，卻轉(zhuǎn)瞬即逝，難以在記憶中長期保留。第四，信息成本低廉。報紙價格相對較低，不必一次性投入大量資金，群眾能夠接受。電子設(shè)備投入較高，且需要特別接收設(shè)備，而且電腦還需要一定的操作技術(shù)。

除此之外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)憑借其特有的優(yōu)點，也成為了比較受大眾追捧的新聞傳播媒介，且由于其具有自由性、打破時間和空間的限制，因此漸漸地取代報紙在人們?nèi)粘Ｉ钪械牡匚弧?/p>

首先，我們要發(fā)揮優(yōu)勢傳媒對旅游資源的宣傳作用。我國比較著名的旅游資源一般都處于比較偏僻的地區(qū)，如若不加強宣傳則很難為各地的游客了解，達不到很好的宣傳效果就無法吸引到游客，則將旅游資源開發(fā)的再好也是徒勞。因此我們要充分利用傳媒的宣傳作用，將一些旅游資源的特點反復(fù)地宣傳給游客，從而讓他們充分了解各地旅游資源的特點，從而慕名而去，甚至?xí)瓌悠渲車娜耍M而起到一個很好的宣傳帶動作用[2]。

其次，傳媒對于旅游業(yè)的發(fā)展會起到一個很好的輿論監(jiān)督作用。由于我國的旅游業(yè)起步晚，發(fā)展緩慢，因此各方面發(fā)展還很不成熟，服務(wù)水平和質(zhì)量也不是很完善，存在著很多欺騙游客和破壞環(huán)境的不良現(xiàn)象。此時，傳媒就可以起到一個很好的輿論監(jiān)督作用，大家在傳媒上互相交流在某一旅游景點的所見所聞，可以讓更多的人了解到自己的遭遇，從而避免再次犯同樣地錯誤，同時也給旅游管理部門帶來了一定的壓力，迫使他們必須不斷改善服務(wù)和管理的水平，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，禁止破壞環(huán)境和資源的行為發(fā)生，從而促進當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟的不斷發(fā)展。

篇2

在央視五套體育頻道的賽事直播鏡頭下，選手們矯健的身影以及衡水湖旅游景區(qū)的美麗風(fēng)光呈現(xiàn)在全國觀眾面前，廣闊的水域、林地覆蓋的湖島、美麗的草甸景觀刺激著人們的視覺神經(jīng)，讓人們領(lǐng)略到華北平原最大自然濕地保護區(qū)的美麗風(fēng)光。一般而言，國際馬拉松賽事在有環(huán)海、古城建筑的旅游圣地，或者是經(jīng)濟發(fā)達的一、二線城市舉辦，衡水的申辦成功無疑會給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展起到良好的促進作用。

一、衡水經(jīng)濟現(xiàn)狀

相比河北省其他市區(qū)，衡水屬于一個欠發(fā)達城市。地區(qū)優(yōu)勢不及廊坊，礦藏資源不及唐山，海洋、山水資源不及秦皇島、承德。據(jù)衡水統(tǒng)計局統(tǒng)計資料顯示，衡水市財政收入、固定資產(chǎn)投資、工業(yè)生產(chǎn)水平一直處于平穩(wěn)狀態(tài)，沒有顯著的上升趨勢。衡水湖濕地是衡水市唯一的自然資源，但是存在總體開發(fā)水平不高，旅客定位城市較為集中且客流量較少等諸多問題。玻璃?、塑料制品屬于衡水的特色產(chǎn)業(yè)，發(fā)展較為成熟，但是污染問題頻現(xiàn)、監(jiān)管措施不完善導(dǎo)致其沒有可持續(xù)發(fā)展動力。拉動衡水經(jīng)濟的支柱為衡水老白干、養(yǎng)元六個核桃兩個食品企業(yè)，但是遠不能帶動衡水經(jīng)濟持續(xù)增長。可以說，環(huán)湖國際馬拉松比賽的舉辦是衡水市發(fā)展經(jīng)濟的契機，能夠讓更多人認識衡水、了解衡水，為衡水帶來更多招商引資機會從而推動經(jīng)濟發(fā)展。

二、國際馬拉松比賽對衡水旅游經(jīng)濟的推動

（一）內(nèi)在機制：提高交通運輸能力，奠定旅游運輸基礎(chǔ)

衡水湖濕地景區(qū)位于衡水桃城區(qū)與冀州區(qū)之間，在環(huán)湖國際馬拉松賽事開展以前，衡水與衡水湖濕地景區(qū)之間只有一條交通主干道。由于景區(qū)建設(shè)規(guī)劃不完善，節(jié)假日期間旅游班車、私家車流量增加，交通干道超負荷運行，再加上景區(qū)沒有足夠的停車場地，車輛亂停亂放等違規(guī)現(xiàn)象嚴(yán)重，擾通秩序，造成道路的擁堵不堪，直接導(dǎo)致部分客流量損失。

為迎接國際馬拉松賽事，政府對衡水湖濕地景區(qū)的交通路線重新規(guī)劃，開辟了環(huán)湖觀光馬拉松跑道并且該道路可以直通濕地觀光公園，另外為方便觀賽，在道路兩側(cè)增加了可作為停車位的空閑位置，同時緩解了城市主干道的交通壓力，促進了旅游業(yè)的發(fā)展，帶動客流量增加，刺激當(dāng)?shù)叵M需求，增加財政稅收收入，促進經(jīng)濟增長。

（二）外在動力：提高景區(qū)知名度，推動旅游經(jīng)濟發(fā)展

衡水湖旅游風(fēng)景區(qū)是我國第二，華北平原第一的大型自然生態(tài)保護濕地，被譽為“地球之腎”，同時也是集原生態(tài)與綠色環(huán)保于一體的旅游景區(qū)。但由于宣傳力度不夠，再加上客戶群體局限于當(dāng)?shù)匾约爸苓吺锌h區(qū)群眾，導(dǎo)致市場認可度不高。

環(huán)湖國際馬拉松賽事的舉辦使媒體對衡水湖濕地的報道在近幾年內(nèi)激增，更多觀眾在媒體平臺上便可以領(lǐng)略衡水湖的自然風(fēng)光，使品牌知名度快速提升。在比賽期間，衡水政府還會舉辦民間文藝展覽，以免門票方式向游客展示侯店毛筆的精鉆技術(shù)、徐氏宮廷金玉絕美身姿以及鼻煙壺內(nèi)畫的高超藝術(shù)，加強了宣傳力度，樹立了衡水湖濕地的品牌，有助于完成衡水旅游轉(zhuǎn)型推動經(jīng)濟發(fā)展的目標(biāo)。

（三）環(huán)境建設(shè)：改善景區(qū)環(huán)境總體水平，刺激游客消費

以旅游為核心的零售產(chǎn)業(yè)以及服務(wù)產(chǎn)業(yè)是影響旅游經(jīng)濟的主要因素。作為三線欠發(fā)達城市的衡水，城鎮(zhèn)群眾的文化水平不高。景區(qū)的商販主要以附近村民為主，綜合素質(zhì)以及服務(wù)意識水平普遍較低，政府對開展景區(qū)零售業(yè)人員銷售、服務(wù)等方面技能的培訓(xùn)觀念未形成，這就直接降低了游客對于景區(qū)的滿意程度。

以“魅力衡水湖，綠色馬立松”為口號的環(huán)湖國際馬拉松是衡水走出國門、邁向國際的開端，政府對此高度重視并募集了1300名志愿者進行集中培訓(xùn)，深入景區(qū)各個環(huán)節(jié)對景區(qū)運行機制存在的問題予以修正、整改，加速了衡水湖景區(qū)吃、喝、玩、住等多方面一體化進程的推進，節(jié)約了政府財政支出，體現(xiàn)了一款兩用的高效運用模式，并借此提高了景區(qū)人員的總體素質(zhì)，改善了人們對衡水湖景區(qū)的總體認識。

篇3

關(guān)鍵詞：重載飛艇；旅游經(jīng)濟；創(chuàng)新作用；經(jīng)濟增長點；可持續(xù)發(fā)展

1引言

飛艇自誕生以來便因其良好的滯空性能、悠閑的飛行節(jié)奏、寬廣的游覽視角而受到游客們的喜愛，美國、加拿大、英國、德國、法國、俄羅斯、日本、澳大利亞等發(fā)達國家都設(shè)有多條定期飛艇旅游航線，在中國也有不定期的飛艇旅游服務(wù)。乘坐飛艇從城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村、自然景區(qū)上空緩緩飄過，在天空中將城鎮(zhèn)的繁華、鄉(xiāng)村的寧靜、自然景區(qū)的奇異盡收眼底，確實是一項輕松而美好的旅游體驗。然而，現(xiàn)有的旅游飛艇載客量較小，飛艇數(shù)量不多，遠遠不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的旅游需求，在旅游經(jīng)濟中發(fā)揮的作用也微乎其微。2015年7月2日，在中國總理和法國總理瓦爾斯共同見證下，中航通用飛機有限責(zé)任公司與法國飛鯨控股公司在法國圖盧茲就LCA-60T重載飛艇項目簽訂了合作框架協(xié)議，標(biāo)志著中法合作重載飛艇的研制已經(jīng)提上日程。重載飛艇擁有巨大的載荷能力、寬敞的運載空間、極遠的飛行距離和平穩(wěn)的飛行性能，能夠在游覽觀光、貨物運輸、工程架設(shè)等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。我們可以相信，在不遠的將來，重載飛艇能夠改變旅游方式、提高旅游品質(zhì)，為游客帶來更加輕松美好的旅游體驗，也會為中國旅游經(jīng)濟發(fā)展帶來積極的創(chuàng)新推進作用。

2中國旅游經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀

沐浴著改革開放的春風(fēng)，中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，人民收入不斷提高，旅游已成為人們豐富業(yè)余生活、提高生活品質(zhì)的重要方式。統(tǒng)計資料顯示，2015年中國共有41.2億人次境內(nèi)或出境旅游，相當(dāng)于全國人口一年旅游3次；2015年中國境內(nèi)旅游人次（40億人次）、境內(nèi)旅游消費（4萬億元人民幣）、境外旅游人次（1.2億人次）、境外旅游消費均列世界第一。在這欣欣向榮的旅游景象背后，仍然有一些值得重視并亟需解決的問題：

2.1旅游發(fā)展不平衡。目前中國境內(nèi)5A景區(qū)200個，4A景區(qū)1284個，從空間上看，絕大部分A級景區(qū)都分布在東部地區(qū)，很少的A級景區(qū)分布在西部地區(qū)；從可達性上看，東部地區(qū)交通方便，每逢節(jié)假日各大景區(qū)都不堪重負、人滿為患，西部地區(qū)則具有明顯的交通指向性，除少數(shù)幾個重點城鎮(zhèn)外，其他旅游景點都難以抵達、非常蕭條。

2.2旅游品質(zhì)不高。中國老百姓旅游方式有限，大量時間都花在路上，食住行的花費就占到全部花費的75%~85%，游購娛則只占到25%~15%，總的來說還處在初級旅游階段。在到達旅游目的地之后，游客往往面對的是人山人海和緊湊的景點行程，只能跑馬觀花、淺嘗輒止，不但無法盡情欣賞美景，反而弄得身心疲憊。

2.3旅游資源破壞嚴(yán)重。由于我國的旅游業(yè)開發(fā)時間較短，生態(tài)旅游的發(fā)展大多還停留在初級階段，往往強調(diào)對旅游資源的開發(fā)而忽視了旅游本身對環(huán)境的影響和資源的破壞。許多不可再生的旅游資源在粗放式開發(fā)過程中遭到建設(shè)性破壞，開山炸石、砍樹毀林，生態(tài)系統(tǒng)遭到嚴(yán)重破壞。許多資源遭到盲目利用，野生動物頻遭殺害，竟然成了招攬顧客的美食。每到旺季之時，旅游環(huán)境就遭到游客破壞，漫山遍野，垃圾成堆。

3重載飛艇的旅游優(yōu)勢

重載飛艇是飛艇家族中的超級成員，具有載荷能力大、載荷空間大、飛行穩(wěn)定性好、飛行距離遠、環(huán)保節(jié)能等優(yōu)點，符合現(xiàn)代先進旅游航空平臺的需求。以中法合作LCA-60T重載飛艇平臺為例，該飛艇設(shè)計載荷60t，載荷艙長80m、寬20m、高8m，航程5000km，在航空旅游方面具有以下優(yōu)勢：

3.1巨大的載荷能力：擁有巨大的載荷能力是提高飛艇旅游承載能力的基礎(chǔ)。現(xiàn)有的旅游飛艇載荷能力普遍較小，一般只能搭載幾人到十幾人不等。一艘重載飛艇的載荷能力可達60t以上，單次飛行可搭載超過300名游客，相當(dāng)于20艘ZeppelinNt飛艇的總和，可在節(jié)約航線資源的前提下大幅度提高旅客承載能力。

3.2寬敞的個人空間：擁有足夠的個人空間是保證旅游品質(zhì)的前提。每逢節(jié)假日，各大旅游景點都會出現(xiàn)人山人海的擁擠情況，游客們的辛苦總是難以描述。一艘重載飛艇上下兩層的載客面積可達到3200m2，相當(dāng)于半個足球場，按搭載300人計算，平均每人擁有10.6m2的空間，坐、臥、走均可隨意而行，可有效保障每名旅客的舒服度。

3.3豐富的游覽內(nèi)容：現(xiàn)有的旅游大都需要換乘各種交通工具才能抵達旅游目的地，在開始游覽之前已經(jīng)浪費了大量的時間和寶貴的精力在路上，真正屬于游覽的時間反而很少，能夠游覽的內(nèi)容也非常有限。以重載飛艇為旅游平臺，不但可以輕松抵達任何交通不便的景區(qū)，而且不會浪費游客的任何時間，升空即可游覽，不管身處城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村還是景區(qū)，連綿不斷的景色變化都會給人帶來賞心悅目的享受。

3.4獨特的欣賞視角：現(xiàn)有的旅游大都是內(nèi)置式旅游，即游客置身于景點之中，從一個點到另一個點去欣賞，難免有“不識廬山真面目，只緣身在此山中”的感嘆。以重載飛艇為旅游平臺，從空中俯瞰大地，各路景觀或婀娜多姿，或奇異曼妙，或氣勢磅礴，全都盡收眼底。

4重載飛艇的創(chuàng)新作用

4.1新的經(jīng)濟增長點

從旅游布局上看，重載飛艇航程可達5000km，飛行能力強，可輕松抵達山區(qū)、沙漠、戈壁、海島等交通不便和偏遠的地區(qū)，能夠把青藏高原、南疆、藏東南、內(nèi)蒙古北部、黑龍江北部、東南遠海海島等可達性很差的地區(qū)納入常規(guī)旅游版圖，促進旅游經(jīng)濟平衡發(fā)展。從旅游方式上看，重載飛艇升空即是旅游，居高臨下可獲得獨特的欣賞視角，城鎮(zhèn)的喧嘩與繁榮、鄉(xiāng)村的寧靜與舒適、景區(qū)的磅礴大氣與鬼斧神工，無不讓人心曠神怡、流連忘返。這方式上的簡單改變，足以打破景區(qū)與非景區(qū)的邊界，讓城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村都變成旅游休閑勝地，讓所有的景區(qū)都值得人們從天上再看一次，讓人們的旅游需求得到最大限度的釋放和滿足。從經(jīng)濟效益上看，一艘普通級重載飛艇一次飛行可載客300人以上，一天飛行10次，一年飛行200天，年收入超過3億元人民幣，每個省份部署1艘普通級重載飛艇，則全國重載飛艇旅游年收入超過100億元人民幣。由此可見，重載飛艇能夠利用其特殊優(yōu)勢，完善旅游布局，改變旅游方式，提高經(jīng)濟效益，形成新的旅游經(jīng)濟增長點，促進旅游經(jīng)濟平衡有序發(fā)展。

4.2提高旅游品質(zhì)

從旅游行程上看，重載飛艇可以全程空中游覽，也可以空地結(jié)合，避免繁瑣的地面交通換乘，合理優(yōu)化旅游行程，讓游客有充足的時間和精力游玩。不管是交通便利的平原，還是偏僻難行的山區(qū)，又或是人煙罕至的海島，人們都可以在談笑中翩然而至，步履輕盈，精神飽滿，盡情游玩。從旅游舒適度上看，重載飛艇飛行平穩(wěn)、空間寬裕，每名游客都可以享受到溫馨愜意的旅游體驗。人們可以在躺在客艙里觀看云海日出而不必露宿山頂，也可以在叢山峻嶺中穿梭而不必跋山涉水；可以在青藏高原漫步而不必擔(dān)心高原反應(yīng)，也可以領(lǐng)略北極風(fēng)光而不用嘗試冰冷刺骨。從旅游內(nèi)涵上看，重載飛艇旅游能夠讓人們擺脫盲目旅游、疲憊旅游的困境，再也不用走馬觀花，再也不用疲憊不堪，讓人們能夠在旅游中放松自己，在旅游中緩解壓力，通過旅游實現(xiàn)精神的愉悅和肉體的放松，回歸旅游休閑的本質(zhì)。由此可見，重載飛艇能夠利用其優(yōu)勢，優(yōu)化旅游行程，提高旅游舒適度，重塑旅游內(nèi)涵，提高人們旅游品質(zhì)，促進人們身心健康。

4.3促進可持續(xù)發(fā)展

從旅游開發(fā)上看，重載飛艇航行距離遠，覆蓋范圍廣，可垂直起降，尚未開發(fā)的景區(qū)無需開發(fā)便可直接進行空中游覽，在景區(qū)局部進行簡單開發(fā)建設(shè)便可深入游覽景區(qū)。新景區(qū)周邊的生活配套設(shè)施也不必修建，直接利用交通樞紐城市作為旅游集散地，既提高了旅游效率，也提高了城市資源利用率，還最大程度降低了對景區(qū)開發(fā)造成的破壞。從旅游資源上看，重載飛艇可以減少旅游銜接環(huán)節(jié)，合理利用和分配相關(guān)旅游資源，降低旅游資源浪費和消耗；同時，還可提高游客效率，減少游客逗留時間，從而降低對景區(qū)的損壞和污染程度，有利于加強景區(qū)動物、植物和水資源的保護。從環(huán)保意識上看，重載飛艇自身屬于節(jié)能低耗的航空平臺，能夠節(jié)約能源消耗，倡導(dǎo)文明環(huán)保，對營造環(huán)保節(jié)約型社會氛圍有重要意義；同時，游客在重載飛艇上相對集中，有利于開展環(huán)保節(jié)能宣傳教育，飛艇上輕松愉悅的氛圍也能夠讓人們更好的接受和形成環(huán)保節(jié)能意識。由此可見，重載飛艇能夠利用其優(yōu)勢，降低旅游開發(fā)程度，保護旅游資源，加強環(huán)保節(jié)能教育，促進旅游可持續(xù)發(fā)展模式的形成。3結(jié)語雖然目前重載飛艇還在研制過程中，但其特殊優(yōu)勢清晰可見，相信在不遠的將來，人們都能夠隨意搭乘重載飛艇，飽覽祖國壯麗河山，實現(xiàn)完美放松之旅；同時，重載飛艇也能夠漫游在廣闊的天空中，為發(fā)展旅游經(jīng)濟、提高旅游品質(zhì)、促進旅游可持續(xù)發(fā)展作出重要貢獻。

作者:王平 單位:中國特種飛行器研究所

參考文獻:

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[3]肖蕓.航空業(yè)發(fā)展對中國旅游業(yè)的影響研究[J].經(jīng)濟研究導(dǎo)刊，2012（20）.

篇4

［關(guān)鍵詞］注意力經(jīng)濟 網(wǎng)絡(luò)時代 旅游營銷

一、注意力經(jīng)濟的基本概念與特征

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的高速發(fā)展，注意力經(jīng)濟（The Economics of Attention）的概念應(yīng)運而生并迅速引起各個學(xué)科的關(guān)注和重視。著名的諾貝爾獎獲得者赫伯特•西蒙就敏銳地指出，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，“隨著信息的發(fā)展，有價值的不是信息，而是注意力。”即非常明確地道出了“注意力”具有經(jīng)濟學(xué)的特征。

目前理論界普遍認為，首個較為系統(tǒng)地闡述“注意力經(jīng)濟”基本概念、內(nèi)涵和特征的文章是美國加州大學(xué)學(xué)者理查德•蘭邦1994年發(fā)表的《注意力的經(jīng)濟學(xué)》。隨后，注意力經(jīng)濟的研究引起了廣泛重視；1997年，美國的邁克爾•戈德海伯的論文《注意力購買者》認為:當(dāng)今社會是一個信息極大豐富甚至泛濫的社會，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)更加快了這一進程，信息非但不是稀缺資源，相反是過剩的。相對于過剩的信息，只有一種資源是稀缺的，那就是人們的注意力；托馬斯•達文波特和約翰•貝克《注意力經(jīng)濟》一書中也指出“在新的經(jīng)濟下，注意力本身就是財產(chǎn)”；英特爾的總裁格羅夫在其演講中深刻地揭示了一個事實“誰能吸引更多的注意力，誰就能成為下世紀(jì)的主宰”。

研究表明：在當(dāng)今信息社會，吸引人們的注意力就是一種商業(yè)價值，就能獲得經(jīng)濟利益，就能成為一種經(jīng)濟資源。生理學(xué)上認為，注意力是存在于人體之內(nèi)的一種心理資源，這種資源的價值體現(xiàn)在它能夠通過對特定對象的集中來引導(dǎo)主體和客體發(fā)生作用，進而滿足主體的某種需要。客體能夠集聚注意力，能夠把屬于不同注意力主體的注意力集聚起來，說明了客體對于注意力的主體具有某種效用，只有當(dāng)客體能夠滿足主體的某種效用時，主體才會把注意力投向客體，而一旦客體集聚了注意力，意味著客體是有價值的，這種價值就體現(xiàn)在它對主體的效用滿足上。集聚的注意力越多，客體就越有價值。

正如上文所述，在信息過剩時代，注意力資源就成為十分稀缺的經(jīng)濟資源，如何增加注意力就是所有社會競爭性單元必須嚴(yán)肅對待的問題，各種產(chǎn)生注意力提升的元素都將得到推崇，其中最有代表性的就是明星效應(yīng)與央視特殊廣告時段的爭奪，品牌打造也成為培育注意力經(jīng)濟的一個重點。注意力經(jīng)濟也催生了一批新的商業(yè)業(yè)態(tài)企業(yè)，并引起新一輪新商業(yè)模式的興起。圍繞著注意力經(jīng)濟的提升，經(jīng)典的管理技術(shù)與理念，如CRM（客戶關(guān)系管理）、客戶關(guān)懷等也被重新賦予新的內(nèi)涵。同時，企業(yè)為了追求更高的注意力，更關(guān)注提升注意力的各種形式和策略，從而導(dǎo)致一種現(xiàn)象：個別企業(yè)不注重核心競爭力的提升，過分依賴宣傳和產(chǎn)生所謂的轟動效應(yīng)，導(dǎo)致企業(yè)成為曇花一現(xiàn)的流行企業(yè)。

發(fā)揮注意力經(jīng)濟在旅游營銷方面的作用，就必須系統(tǒng)地解析注意力經(jīng)濟的基本特征，注意力經(jīng)濟除了具有經(jīng)濟學(xué)的一般性特征外，還具有以下顯著特征：

1.連續(xù)性

由于注意力具有連續(xù)性的特征，導(dǎo)致注意力經(jīng)濟也同樣具有連續(xù)性特征。一個旅游資源項目要引起游客的關(guān)注，就需要在一定的時間內(nèi)連續(xù)進行宣傳，以期在最短時間內(nèi)給游客消費者形成印象，引起關(guān)注，進而形成參與沖動。

2.稀缺性

注意力的稀缺性指的是: ①人不能無限支出注意力，因為大腦會自動產(chǎn)生抑制;②持續(xù)地對同一對象支付注意力時，邊際效用遞減;③注意力的客體希望獲得更多的注意力的集聚，而注意力的供給無法滿足對注意力需求的增長。因此，注意力經(jīng)濟也體現(xiàn)了其獨特的稀缺性。這就要求旅游宣傳營銷時，必須實行差異化和有計劃性并配合一定的變化，避免稀缺的注意力被其他的事件所吸引或轉(zhuǎn)移。

3.趨利性

注意力經(jīng)濟的趨利性特征，體現(xiàn)在注意力的聚焦和轉(zhuǎn)移總是傾向于那些對主體有利可圖的事物上。因此在進行旅游營銷時，必須讓接受者深刻地知道所推介的旅游產(chǎn)品的價值和收益何在，因此，必須深度挖掘旅游產(chǎn)品的文化與歷史內(nèi)涵。

4.效用差異性

注意力經(jīng)濟的效用差異性是指同樣的事務(wù)因為接受對象、時間、場合、背景等不同所引起的不同效果。

5.累積性

生理學(xué)上的注意力累積性表現(xiàn)為兩個方面:一方面是主體對同一對象的注意力的累積，另一方面表現(xiàn)為屬于不同的主體的注意力在同一客體的累積。體現(xiàn)在旅游營銷方面，該特征就表現(xiàn)在消費者對某一旅游產(chǎn)品的長期關(guān)注而形成的經(jīng)濟效果，或眾多消費者對同一旅游項目的共同關(guān)注形成的累積效應(yīng)，也就是日常所說的“從眾效應(yīng)”。

6.流動性

注意力的流動可以區(qū)分為個體注意力的流動和社會注意力的流動。注意力的流動包括注意力的傳遞和注意力的連接兩種。所謂注意力傳遞是指個體或群體的注意力指向影響其他人的注意力指向的過程。注意力連接是指注意力指向從一個對象轉(zhuǎn)換到另一個對象或?qū)σ粋€對象的關(guān)注中斷以后重新進行關(guān)注的過程。注意力的傳遞屬于不同主體的注意力的流動的問題，而注意力的連接則屬于同一主體的注意力的流動問題。注意力的流動和信息的流動從方向上來說兩者剛好相反，它們是一種對應(yīng)的雙向流動。

同樣的注意力經(jīng)濟也體現(xiàn)出在經(jīng)濟特征方面的流動性。具體在旅游項目營銷方面，就要求必須關(guān)注消費者的注意力流動趨勢，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、不斷提升內(nèi)涵，才能取得最佳的經(jīng)濟收益。

此外，注意力經(jīng)濟還具有知識經(jīng)濟的本質(zhì)特征，許多學(xué)者提出，注意力經(jīng)濟還具有速度致勝、“贏者通吃”和消費者主導(dǎo)等特征。

二、網(wǎng)絡(luò)時代注意力經(jīng)濟的新特點

在網(wǎng)絡(luò)時代，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展及電子商務(wù)技術(shù)的廣泛使用，影響到人們注意力的內(nèi)容、方式、深度、廣度、速度、信息量等呈現(xiàn)出質(zhì)的變化。研究注意力經(jīng)濟的新特點，就是研究引起注意力變化的相關(guān)技術(shù)與手段。

1.信息傳播的途徑多樣化

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為新的宣傳媒介，新的網(wǎng)絡(luò)信息傳播手段：電腦、手機、電子閱讀器等快速普及并不斷升級。眾多群體的信息來源越來越依賴于它們。瀏覽器、短信息、QQ、博客、微博、社區(qū)網(wǎng)、交友網(wǎng)、MSN、網(wǎng)絡(luò)論壇等極大地方便了人們的信息傳播與儲存。傳播方式的多樣性必然導(dǎo)致吸引注意力方式的相應(yīng)變化。很多明星就充分利用網(wǎng)絡(luò)吸引大眾的注意力，最典型的有徐靜蕾的博客和姚晨的微博。

2.信息形式互動性強

這種互動性體現(xiàn)在兩個方面，其一、網(wǎng)絡(luò)使用者對于網(wǎng)上的所有信息不再被動的、單向接收，而可以自由選擇接受，并且可向信息方進行一定形式的反饋。其二、網(wǎng)絡(luò)使用者也可利用各種網(wǎng)絡(luò)工具（例如QQ等）形成一定開放或封閉的群組，彼此之間進行雙向信息傳播與交流。

在互動性的支持下，網(wǎng)絡(luò)營銷和廣告宣傳就可以針對不同群體提供個性化的服務(wù)，以期達到最大限度地提升特定目標(biāo)對于具體事務(wù)的注意力。

3.信息傳播即時性強

網(wǎng)絡(luò)信息可以通過進行即時、即時傳播，可以根據(jù)需求隨時進行信息的改動，并且網(wǎng)絡(luò)媒體可以對廣告信息進行長期保留，消費者可以進行即時查詢。在這一點上，網(wǎng)絡(luò)廣告的即時性已大大超過了傳統(tǒng)媒體。

4.信息量大而且呈現(xiàn)出非可控性特征

網(wǎng)絡(luò)的信息鏈接技術(shù)使得各種信息可以非常便捷地進行切換和整合，所有的信息接受點同時也是信息點。加之海量存儲器的不斷升級，信息量呈現(xiàn)爆炸性增長，同時，各級政府長期以來的輿論監(jiān)督體系在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下受到挑戰(zhàn)，企業(yè)更是幾乎無能為力。

5.吸引注意力的新操作方式層出不窮

圍繞網(wǎng)絡(luò)新特點，涌現(xiàn)出一批新業(yè)態(tài)公司或機構(gòu)，包括網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司、網(wǎng)絡(luò)信息處置公司等，各種操作手段也日新月異。其目的就是吸引注意力，進而達到注意力的經(jīng)濟效能。例如2009年出現(xiàn)的“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”事件就是典型的網(wǎng)絡(luò)時代注意力聚焦代表。

許多的公司、機構(gòu)、雜志、景區(qū)也都推出各自的冠名博客、微博等，達到很好的效果，例如江蘇蘇州就抓住人們熟悉的樣板戲《沙家浜》的影響力設(shè)立了“沙家浜風(fēng)景區(qū)官方微博V”，凡是有博友發(fā)表的微博內(nèi)容出現(xiàn)與沙家浜相關(guān)的文字，該官方微博就會立即回應(yīng)，成為非常好的注意力營銷手段。此外，時下網(wǎng)購市場流行的“秒殺”促銷也是電子商務(wù)引發(fā)的新注意力營銷方式。

網(wǎng)絡(luò)時代給予注意力經(jīng)濟新的作為空間，促使其有更多的發(fā)展并呈現(xiàn)新的特點，而這些新特點也都可以在旅游營銷中廣泛應(yīng)用。

三、網(wǎng)絡(luò)時代注意力經(jīng)濟在旅游營銷中的作用

眾所周知，旅游經(jīng)濟本身就是知名度經(jīng)濟，知名度就是生產(chǎn)力。因此，注意力經(jīng)濟手段對于旅游營銷極為重要。

首先，應(yīng)順應(yīng)注意力經(jīng)濟環(huán)境下的營銷觀念的轉(zhuǎn)變，從以客戶需要為中心到主動創(chuàng)造市場，從產(chǎn)品營銷到品牌營銷，從實物營銷到觀念營銷，從顧客滿意過渡到公眾滿意。

更為重要的是，在具體的旅游營銷方法上應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)時代下的電子商務(wù)手段及技術(shù)，將注意力經(jīng)濟特征發(fā)揮出來，而這些手段也是與時俱進的。

1.利用網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)手段加強旅游營銷宣傳

在有效利用傳統(tǒng)媒體的同時，應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)宣傳手段。例如著名的九寨溝景區(qū)開設(shè)了其景區(qū)宣傳網(wǎng)站，將景區(qū)介紹與門票銷售、客戶體驗、游客論壇等整合在一起，起到很好的宣傳效果。網(wǎng)絡(luò)的多媒體功能也確保旅游產(chǎn)品能以豐富的形式展現(xiàn)在消費者的面前。

2.應(yīng)用好事件營銷、概念營銷等手段營造旅游注意力聚焦點

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，事件營銷、概念營銷的實現(xiàn)就顯得非常容易。福建德化石牛山景區(qū)近年來推出“富氧生態(tài)游”概念，利用網(wǎng)絡(luò)傳播方式廣泛宣傳其岱仙瀑布景區(qū)每立方厘米高達8萬個負氧離子的健康概念進行營銷。張藝謀執(zhí)導(dǎo)的電影《山楂樹之戀》為宜昌迎來一場注意力經(jīng)濟，“山楂牌”讓宜昌經(jīng)濟和城市發(fā)展也染上那一抹紅火的山楂色，吸引著來自全國各地的游客及“山楂樹”迷。

3.充分利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)與手段進行旅游營銷

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與電子商務(wù)提供了許多信息傳播與互動手段，而這些手段就可以廣泛應(yīng)用于旅游營銷方面，其中既包括博客、微博、QQ、MSN等，也有搜索引擎技術(shù)、競價排名等方式。同時利用網(wǎng)絡(luò)上的彈出式廣告等形式實現(xiàn)關(guān)聯(lián)營銷業(yè)成為上佳手段，例如，馮小剛的《非誠勿擾》電影系列上映時，許多旅行社紛紛設(shè)置了鏈接廣告，推出日本北海道之行、海南三亞游的體驗產(chǎn)品，收獲頗豐。

4.將數(shù)據(jù)采掘和知識發(fā)現(xiàn)技術(shù)應(yīng)用到旅游資料管理上

通過數(shù)據(jù)的采集與挖掘，可以分析出特定旅游產(chǎn)品、特定群體的規(guī)律，進而有針對性地開發(fā)旅游產(chǎn)品、并向特定群體進行信息，達到降低信息成本，提高信息效益的目的。

5.利用網(wǎng)絡(luò)的信息互動性特點，做好旅游消費者的CRM工作，并設(shè)立論壇、QQ群等，讓游客之間的交流成為旅游營銷的重要輔助手段。

綜上，網(wǎng)絡(luò)時代為注意力經(jīng)濟在旅游營銷上發(fā)揮巨大作用提供了可能與手段，只要充分理解注意力經(jīng)濟的內(nèi)涵與特征，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子商務(wù)技術(shù)，旅游營銷就可以有更大的突破和提升。

參考文獻：

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篇5

［關(guān)鍵詞］旅游文化開發(fā)；地方經(jīng)濟；發(fā)展；推動；案例

［中圖分類號］F752［文獻標(biāo)識碼］A［文章編號］1005-6432（2014）24-0145-02

1前言

就目前來看,我國旅游行業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢,各個地方的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與地方經(jīng)濟有著密切的聯(lián)系,地方經(jīng)濟想要實現(xiàn)更好更快的發(fā)展,就必須充分重視旅游文化的開發(fā)。山西省左權(quán)縣,總體面積2023平方千米,左權(quán)縣涵蓋淳樸的民風(fēng)、傳統(tǒng)民族文化以及峻秀的山川,這些獨特、豐富的資源是左權(quán)旅游文化的精髓,也是推動左權(quán)縣經(jīng)濟發(fā)展的重要資源。

2左權(quán)旅游文化的類型

21古文化

左權(quán)縣的歷史悠久,涵蓋的古文化十分豐富。郭守敬是我國古代非常著名的儀器儀表學(xué)家、水利學(xué)家、數(shù)學(xué)家以及天文學(xué)家,他發(fā)明了很多在世界上具有代表性的東西；左權(quán)縣紫金山書院以及郭守敬觀象臺在國際上具有廣泛的影響力與地位,紫金山上不僅有很多美如畫的自然景觀,還有很多人文古跡,特別是古代科技文化。對于左權(quán)縣古文化的合理開發(fā),能夠吸引更多的游客前往左權(quán)縣旅游風(fēng)景區(qū),增加左權(quán)縣的旅游收入,帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

22軍事文化

戰(zhàn)國時期,遼陽邑是趙國西部非常重要的一個鎮(zhèn)區(qū),即左權(quán)縣。左權(quán)縣中的古兵寨與紫金山“三關(guān)一院”涵蓋了大量的古軍事文化,時期,左權(quán)縣作為太行山抗日的主要革命根據(jù)地,很多抗日英雄都犧牲在左權(quán)縣。新華日報社社長何云等新聞媒體人員血灑左權(quán),是當(dāng)今世界新聞史上非常重大的事件,左權(quán)縣中完整保存的高大石頭房,是時期白求恩醫(yī)院的舊址,還有一些墻壁上寫滿了朝鮮文字,訴說著當(dāng)年朝鮮的英雄事跡。在軍事家的眼里,左權(quán)是一個進可攻、退可守的風(fēng)水寶地,八路軍曾經(jīng)在左權(quán)縣駐扎了5年左右,麻田八路軍總部的舊址中,彰顯著左權(quán)、、等民族精英的英勇事跡。左權(quán)縣涵蓋的這些軍事文化,對于游客有著很大的吸引力,應(yīng)當(dāng)重視軍事文化的開發(fā),將其作為左權(quán)旅游文化的標(biāo)志。

23民俗文化

左權(quán)縣的民間文化藝術(shù)十分濃郁,地方文化獨具風(fēng)味。左權(quán)縣中的小花戲子、民歌在民間流傳的范圍較為廣泛,在長期的發(fā)展中已經(jīng)形成一種富有鄉(xiāng)土氣息、曲調(diào)風(fēng)格多樣的民間文化,是我國民俗文化中具有一定代表性的區(qū)域。左權(quán)縣的民眾基本上從小就會唱歌、跳舞,如郝玉蘭、冀愛芳等左權(quán)民間歌手唱遍了山西,在全國都具有一定的影響力。除此之外,一江晚霞剪紙館、魏建忠曙光錢幣博物館、古婚書館等,在很大程度上豐富了左權(quán)民俗文化的內(nèi)容,左權(quán)縣從來不缺書法、剪紙、集幣、繪畫、刺繡以及集報等民間藝人。

24影視文化

張藝謀與吳天明共同拍攝的《老井》,拍攝地就是在左權(quán)縣,這部電影曾經(jīng)轟動了全世界,2001年左權(quán)縣玉茭村中的150口枯井才打出水,在回首左權(quán)縣掘進那一段往事的時候,仍然能夠感受到那份勇敢、執(zhí)著的精神。

3左權(quán)旅游文化主題的開發(fā)

現(xiàn)代旅游,是一種高層次享受與文化再創(chuàng)造,它是人類文明發(fā)展的真實體現(xiàn)。旅游文化,實質(zhì)上就是現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文化有機地結(jié)合在一起的產(chǎn)物,它是推動地方經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。旅游文化主題開發(fā)的主要目的就是整合現(xiàn)代人的內(nèi)心需求,左權(quán)文化具有豐富、獨特的內(nèi)涵,能夠有效地滿足現(xiàn)代人對于生活的精神追求。

31度假游玩

人們對于自然的崇尚與情感是永恒不變的主題,也是現(xiàn)代人在生活中所追求的一種精神享受。左權(quán)縣中,龍泉溝的氣候條件非常好,洞、林、水、寺以及山等一系列旅游景觀應(yīng)有盡有,非常適合人們在此度假游玩；人們在左權(quán)旅游景觀中能夠體會到“密林深處有人家,牧羊坡上唱民歌”的浪漫之情,使游客完全融入到左權(quán)縣旅游文化的氛圍中。左權(quán)旅游文化開發(fā)過程中,可以將度假游玩作為主導(dǎo)。

32紅色之旅

就目前來看,人們越來越崇尚歷史,紅色旅游已經(jīng)成為現(xiàn)代人了解與掌握歷史的必然方向。左權(quán)縣具有的獨特歷史背景與地理條件,使它涵蓋了非常豐富精彩的軍事文化內(nèi)容與故事。左權(quán)旅游文化主題開發(fā)過程中,可以將紅色之旅作為左權(quán)旅游文化的主題,借助抗日根據(jù)地,能夠與黎城、武鄉(xiāng)之間達到一個互補效果,加強左權(quán)旅游文化主題的鮮明性。

4左權(quán)旅游文化開發(fā)的營銷策略

41營銷思路

一個地方的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r與地方文化有著十分重要的關(guān)聯(lián),只有不斷地對地方文化進行合理的創(chuàng)新,促進地方文化中的認同進程,才能夠有效地促進地方經(jīng)濟的發(fā)展。但是,如果想要達到一個良好的文化認同,就必須對文化形象進行合理的營銷策劃。優(yōu)秀的文化形象能夠在很大程度上擴大地方經(jīng)濟發(fā)展中的經(jīng)濟效益,不僅能夠進行招商引資,還能夠吸引大量的旅游產(chǎn)業(yè)人才。所以,在對左權(quán)旅游文化主題進行開發(fā)的過程中,應(yīng)當(dāng)樹立一個能夠讓廣大人民群眾普遍接受、富含地方特色以及積極健康的旅游文化形象。

左權(quán)縣境內(nèi)包含了太行山最高山峰孟興垴,可以將其改名為“左權(quán)峰”,在左權(quán)旅游文化營銷過程中將太行山最高山峰與左權(quán)縣緊緊聯(lián)系在一起,將紅色之旅作為左權(quán)旅游文化中的主題,將度假游玩作為左權(quán)旅游文化開發(fā)的主導(dǎo),然后推出相應(yīng)的旅游文化產(chǎn)品。

首先,將左權(quán)縣中的民歌作為左權(quán)旅游文化產(chǎn)品的形象,對其進行包裝,以傳承傳統(tǒng)民歌曲調(diào)為前提,創(chuàng)新左權(quán)縣人民的生活內(nèi)容,利用各種媒體、網(wǎng)絡(luò)在市場中進行宣傳,并且重點將左權(quán)縣中的英雄事跡進行突出,納入太行山“紅色之旅”這一旅游文化主題中,并且與一些發(fā)展成熟的旅游景區(qū)進行合作,對左權(quán)旅游文化產(chǎn)品進行聯(lián)合銷售。

其次,應(yīng)當(dāng)興辦文化產(chǎn)業(yè),對一些文化設(shè)施進行合理的運作,在左權(quán)縣中將民間工藝品與收藏品集中在一起,可以在左權(quán)縣中設(shè)立一條民俗文化街,并且還能夠借助當(dāng)?shù)匦侣劽襟w舉辦相應(yīng)的民歌大賽或者民歌節(jié)等,這樣不僅能夠擴大左權(quán)旅游文化的影響力,還能夠?qū)π氯诉M行選拔,充分地對左權(quán)縣涵蓋的民俗文化資源進行挖掘。

最后,應(yīng)當(dāng)對現(xiàn)有龍泉溝景區(qū)中的景點范圍進行擴大,在對旅游文化產(chǎn)品進行設(shè)計與生產(chǎn)的過程中,將度假游玩、紅色之旅有機地結(jié)合在一起,根據(jù)左權(quán)旅游文化市場上的實際情況,對左權(quán)旅游文化產(chǎn)品進行合理的組合；左權(quán)縣各個旅游景區(qū)還應(yīng)當(dāng)設(shè)定多經(jīng)典一票制的收費模式,對各個旅游景區(qū)中的收費價格進行統(tǒng)一,然后推向旅游市場,達到旅游文化開發(fā)促進消費增長的目標(biāo)。

42服務(wù)行為

文化傳播的主要載體是人,左權(quán)旅游文化開發(fā)過程中規(guī)范服務(wù)行為非常的重要。左權(quán)旅游文化營銷服務(wù)行為應(yīng)當(dāng)充分體現(xiàn)出左權(quán)獨特的民族風(fēng)俗,設(shè)計與左權(quán)文化、景觀相協(xié)調(diào)的服飾,對于不同特色的左權(quán)旅游景區(qū),對于各個景點的設(shè)計要體現(xiàn)出不同色調(diào)與不同風(fēng)格,使左權(quán)旅游景區(qū)服務(wù)人員的服飾、造型等一系列事項能夠協(xié)調(diào)統(tǒng)一、富有特色,與旅游景點相互融合。同時,左權(quán)旅游景區(qū)中導(dǎo)游隊伍的專業(yè)性、服務(wù)性水平直接影響著左權(quán)旅游產(chǎn)品營銷與左權(quán)旅游文化傳播狀況,因此應(yīng)當(dāng)充分重視導(dǎo)游隊伍的健全,為了能夠確保左權(quán)縣純正的民族風(fēng)俗能夠吸引廣大的游客,可以在一些特色景區(qū)中配置當(dāng)?shù)厝俗鳛橄驅(qū)?使游客能夠深刻地體會到左權(quán)旅游文化具有的特色,這樣能夠在很大程度上增加左權(quán)旅游景區(qū)的游客量,擴大左權(quán)旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益。

5結(jié)論

本文通過對左權(quán)旅游文化主題開發(fā)作為案例進行深入的分析,實踐證明地方旅游文化的有效開發(fā),在促進地方旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益增長的同時,還在很大程度上帶動了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,對于地方經(jīng)濟發(fā)展具有十分重要的推動作用。

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篇6

焦慮是指一種缺乏明顯客觀原因的內(nèi)心不安或無根據(jù)的恐懼，預(yù)期即將面臨不良處境的一種緊張情緒，表現(xiàn)為持續(xù)性精神緊張（緊張、擔(dān)憂、不安全感）或發(fā)作性驚恐狀態(tài)（運動性不安、小動作增多、坐臥不寧、或激動哭泣），常伴有自主神經(jīng)功能失調(diào)表現(xiàn)（口干、胸悶、心悸、出冷汗、雙手震顫、厭食、便秘等）。焦慮癥作為一種常見病，對患者的工作、學(xué)習(xí)還有生活等都造成了巨大的影響。據(jù)統(tǒng)計，焦慮患者的終身發(fā)病率為10～15%左右。隨著現(xiàn)代社會工作、人際關(guān)系、經(jīng)濟壓力等諸多因素作用的加劇，發(fā)病率還在上升。雖然一些心理學(xué)治療手段被證明為有效，藥物治療仍然是目前應(yīng)用最廣泛、最有效的手段，尤其是對于重癥患者而言[1]。

臨床應(yīng)用的抗焦慮藥如安定、丁螺環(huán)酮、氟西汀等由于有肌肉松弛、模糊記憶、產(chǎn)生認知障礙等不同程度的副作用及不良反應(yīng)，迫切需要研發(fā)療效高、毒副作用少的抗焦慮新藥。傳統(tǒng)中藥往往具有作用溫和、副作用小的特點，在中藥中尋找有效的抗焦慮藥，將成為抗焦慮藥研究的重要分支。隨著全球范圍內(nèi)“回歸自然”浪潮的逐漸涌起，中藥的優(yōu)勢和特色也越來越被世人所重視，國際醫(yī)藥市場對中藥的需求將會不斷地增長，這為中藥進入國際市場創(chuàng)造了廣闊的空間。目前在全世界藥品市場上,由天然物質(zhì)制成的藥品已占約30 %，國際植物藥市場份額已達270億美元，因此中藥成分的抗抑郁與抗焦慮藥物的開發(fā)，日益成為醫(yī)療、制藥、科研等方面關(guān)注的熱點。近幾年的研究結(jié)果表明，許多中藥成分具有良好的抗焦慮活性[2]，且不良反應(yīng)少，具有廣闊的應(yīng)用前景。

當(dāng)歸又名秦歸，西歸，云歸，為傘形科植物當(dāng)歸Angelica Sinensis(Oliv.) Diels的干燥根。主產(chǎn)于我國甘肅岷縣和宕昌，云南、四川、陜西、湖北等地亦有種植。當(dāng)歸性甘、辛、溫，入肝、心、脾臟。具補血，活血、調(diào)經(jīng)、潤腸之功效3。當(dāng)歸的主要成分分為揮發(fā)油和水溶性成分兩大類，其中揮發(fā)油的主要成分為蒿本內(nèi)酯和3－丁叉苯酞4，當(dāng)歸揮發(fā)油的藥理學(xué)作用主要包括收縮離體子宮平滑肌、平喘、鎮(zhèn)靜、鎮(zhèn)痛等5。陶靜儀等發(fā)現(xiàn)當(dāng)歸油中的蒿本內(nèi)酯有較強的鎮(zhèn)靜作用，強于阿魏酸或琥珀酸，動物實驗觀察蒿本內(nèi)酯能緩解氯胺酮興奮中樞的作用，使躁動不安減輕，但不會出現(xiàn)麻醉及睡眠狀態(tài)，能阻止實驗動物激怒，產(chǎn)生安靜的中樞抑制狀態(tài)6, 7。Matsumoto等也報道說蒿本內(nèi)酯對心理緊張導(dǎo)致的中樞神經(jīng)系統(tǒng)的病理變化起到有益的影響8。考慮到當(dāng)歸精油對中樞神經(jīng)系統(tǒng)的功能產(chǎn)生影響，以及其主要成分蒿本內(nèi)酯的鎮(zhèn)靜作用，我們對當(dāng)歸精油（AEO）進行了抗焦慮活性的研究。

1資料與方法

1.1小鼠明暗箱實驗 (the mouse dark-light emergence test)[9]

昆明種小鼠，雄性，體重 23 ± 2克，隨機分為 6組，每組13只。給藥組分別為(A) 溶媒對照組；(B) CLOMIPRAMINE 2 mg/kg 組；（C）AEO 5mg/kg組；（D）AEO 10mg/kg組；（E）AEO 20mg/kg組；（F）AEO 40mg/kg組。

1.2實驗方法

實驗時明箱以白熾燈(100 W)照明，光強度為400 lux。將小鼠置于小盒中5分鐘，關(guān)閉通道，使小鼠適應(yīng)此環(huán)境。5分鐘后打開出口，使小鼠能自由出入，通過攝像機和錄像機拍攝5 min 內(nèi)小鼠的活動情況。進行下一輪實驗前徹底清洗箱底并擦干，以排除氣味及排泄物的干擾。實驗完成后，觀察并記錄各項指標(biāo)：進入明箱潛伏期、明箱停留時間、穿箱次數(shù)。

1.3療效判定

觀察并記錄各項指標(biāo)：進入明箱潛伏期、明箱停留時間、穿箱次數(shù)。

1.4 統(tǒng)計學(xué)方法: 計量資料用 ±s表示，兩組間比較用t檢驗；計數(shù)資料用x2檢驗。

2結(jié)果

小鼠明暗箱實驗，由表1可見，接受未預(yù)知的長期溫和應(yīng)激刺激的小鼠，在明箱中的停留時間和穿過次數(shù)會顯著減少。AEO (10mg/kg) 灌胃給藥對小鼠進入明箱的潛伏期無明顯影響，但延長小鼠在明箱的停留時間同時增加小鼠穿箱次數(shù)。AEO (20mg/kg) 灌胃給藥也對小鼠進入明箱的潛伏期無明顯影響，但增加小鼠穿箱次數(shù)，與空白對照組比較也有顯著性差異。Clomipramine 50mg/kg灌胃給藥可以顯著增加小鼠在明箱中的停留時間和穿過次數(shù)。

Table.1.Effects of AEO and clomipramine on the behavior of mice in the light/dark emergence test. (n=13).

Drug Dose(mg/kg) Time in light Area(s) Latency Time(s) Tunnel Crossing

3討論

本文主要采用實驗性抑郁焦慮癥動物模型來評價當(dāng)歸精油的抗焦慮藥效及其對動物活動性的副反應(yīng)進行研究。

動物模型可以將臨床治療學(xué)與基礎(chǔ)研究聯(lián)系起來，通過動物模型的研究為精神病理學(xué)研究提供了有利手段，對于揭示抑郁癥和焦慮癥的發(fā)病機制和臨床表現(xiàn)具有重要意義。目前所用的動物焦慮模型主要分為兩類：一、以動物非條件反射為行為基礎(chǔ)的模型，包括探究行為模型和社會行為模型。探究行為模型主要包括：高架十字迷路實驗、明暗箱實驗、爬梯實驗、孔板實驗、開場實驗。二、條件反射焦慮模型。理想的動物模型，應(yīng)該對臨床的有效藥物及方法有較高的特異性，沒有假陽性（動物實驗呈抗焦慮作用，但臨床上無效），也沒有假陰性（抗焦慮藥漏檢），不受其他中樞作用藥物（如阿托品和苯丙胺在多種動物模型中呈假陽性反應(yīng)）影響，藥物作用時程（兩個星期左右）接近臨床，并且有助于尋找和篩選治療焦慮癥和抑郁癥的藥物[10]。

動物應(yīng)激本身可引起焦慮行為，如實驗中對動物的抓取、稱量、給藥等可使動物進入一種應(yīng)激狀態(tài)，當(dāng)應(yīng)激刺激強度超過了藥物的效應(yīng)時，藥物作用即被掩蓋。所以在所有的藥效實驗前一周每天抓、摸每只動物1～2分鐘，使實驗動物適應(yīng)環(huán)境，以減少無關(guān)刺激引起的應(yīng)激性影響。

本文采用了明暗箱實驗評價當(dāng)歸精油的抗焦慮作用。

未預(yù)知的長期溫和應(yīng)激刺激模型是Willner 等受Kate等描述的未預(yù)知長期應(yīng)激刺激模型的啟發(fā)而在1987年提出的。Willner將其中的應(yīng)激刺激程度減輕，利用長期的溫和應(yīng)激刺激，使之更現(xiàn)實的模擬了人們?nèi)粘Ｉ钪性庥龅摹袄щy”。 由于長期應(yīng)激刺激是模擬抑郁的環(huán)境誘因，因此這個模型常用作評價藥物的抗抑郁作用。然而，近年來的研究發(fā)現(xiàn)，焦慮和抑郁常常在同一個體共存，稱為焦慮和抑郁障礙共病（comorbid anxiety and depression）[11]。與單純焦慮或抑郁障礙相比，焦慮和抑郁障礙共病患者具有癥狀重、病程慢性化、社會功能損害重、自殺率高和預(yù)后差等特征。也有報道，接受長期溫和刺激的小鼠，表現(xiàn)出焦慮癥狀，因此本實驗采用未預(yù)知的長期溫和應(yīng)激刺激模型狀態(tài)下的小鼠進行明暗箱動物實驗，進一步考察當(dāng)歸精油的抗焦慮作用。本實驗結(jié)果也顯示長期的溫和刺激下，小鼠在明暗箱實驗中，在明箱中的停留時間和穿過次數(shù)會顯著減少。

在明暗穿箱實驗中，小鼠的探究行為可被光照所抑制，因為光照是嚙齒類動物所厭惡的事件。所以明暗穿箱實驗是建立在鼠類對強光的先天性厭惡和對新環(huán)境的自發(fā)性探究行為的基礎(chǔ)上的[12]。臨床上可用于治療人類焦慮癥的藥物和它們在此模型上可以促進小鼠的自發(fā)探究行為增加的作用具有很好的相關(guān)性。本實驗所選用的陽性藥氯米帕明還可以增加動物的穿梭次數(shù)，但相比較動物的穿梭次數(shù)來說，明箱停留時間是這一模型中最一致、最有效的用于評價抗焦慮藥的指標(biāo)。因此，本論文以動物的穿梭次數(shù)和明箱停留時間作為抗焦慮指標(biāo)來評價藥物的抗焦慮作用。本實驗結(jié)果發(fā)現(xiàn)AEO (10、20mg/kg) 可以顯著增加小鼠在明箱的停留時間并有增加穿梭次數(shù)的趨勢，表現(xiàn)為明顯的抗焦慮作用。

綜上所述，通過對AEO初步的抗焦慮作用及其相關(guān)藥效學(xué)的研究，結(jié)果表明AEO具有明顯的抗焦慮作用和抗抑郁作用，同時副作用較少，具有一定的應(yīng)用開發(fā)前景。

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篇7

1我國旅游經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀

在中國經(jīng)濟快速發(fā)展與進步的作用下，我國旅游經(jīng)濟也取得了長足的發(fā)展，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.1旅游需求量顯著增長

在出入境旅游市場和國內(nèi)旅游市場方面，都是方興未艾、蓬勃發(fā)展。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，我國入境旅游接待人數(shù)穩(wěn)步增長，旅游外匯收入節(jié)節(jié)攀升。國內(nèi)旅游方面，已經(jīng)從大中小城市發(fā)展到廣大城鄉(xiāng)居民的消費領(lǐng)域。出境旅游方面，隨著經(jīng)濟水平的不斷提高，家庭經(jīng)濟提升，選擇出境旅游的人數(shù)也節(jié)節(jié)攀升，并表現(xiàn)繼續(xù)增長的趨勢。

1.2旅游供給全面提高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴張

隨著旅游服務(wù)內(nèi)容的擴充以及旅游配套設(shè)施的提升改進，為旅游市場的發(fā)展和旅游產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)提供了良好的機遇。人民生活水平的提高，對旅游方面的內(nèi)容需求也提出了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的旅游景區(qū)已不僅僅是單純游覽觀光的自然景致、歷史古跡，而是更多地融入了體驗型和參與型的新模式；旅游產(chǎn)品內(nèi)容也多種多樣，包括生態(tài)旅游、度假旅游、會議旅游等等。為滿足廣大消費者的旅游需求，各種適應(yīng)社會發(fā)展的旅游產(chǎn)品相繼應(yīng)運而生，并取得眾多消費者的追捧。旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大，已逐漸適應(yīng)和滿足人們生活水平的物質(zhì)與精神追求。

1.3增加就業(yè)機會并帶動其他行業(yè)的發(fā)展

旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的主力軍，是我國國民經(jīng)濟的重要組成部分。旅游活動包括“吃、住、行、游、購、娛”等六個主要元素。旅游產(chǎn)業(yè)的興起也帶動了與旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如公共設(shè)施、餐飲住宿、零售、交通運輸、郵電通信、租賃、旅行社及零售與批發(fā)貿(mào)易等，進而又帶動交通制造業(yè)、食品制造業(yè)、旅館建筑裝修業(yè)、旅游商品生產(chǎn)及其相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，這種多方面的經(jīng)濟行業(yè)產(chǎn)生了顯著的功能作用，對國家經(jīng)濟做出了可喜的貢獻。

2中國旅游經(jīng)濟的發(fā)展前景

在當(dāng)前中國旅游經(jīng)濟發(fā)展蓬勃和強勁的趨勢帶動下，不難看到旅游經(jīng)濟巨大發(fā)展?jié)摿蜋C會。在中國經(jīng)濟的發(fā)展和實力增強的推動下，旅游經(jīng)濟在國內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的比例會越來越大，作用將越來越顯著。而旅游經(jīng)濟的朝氣蓬勃發(fā)展，也一定會進中國經(jīng)濟的快速發(fā)展。依此展望未來，旅游經(jīng)濟的發(fā)展必將對國民經(jīng)濟和社會發(fā)展起到巨大推動作用乃至變革性影響。主要體現(xiàn)以下幾個方面：

2.1旅游經(jīng)濟對國民經(jīng)濟的作用進一步增強，國家對旅游業(yè)的高度重視與管理會顯著提升

旅游業(yè)一直關(guān)聯(lián)帶動其他行業(yè)的發(fā)展，并且在促進社會勞動力就業(yè)方面起到不可磨滅的作用。官方數(shù)據(jù)顯示[3]，我國2006年旅游直接從業(yè)人員達到1000萬人，間接從業(yè)人員4900多萬人，旅游就業(yè)總量近6000萬人，約占全國就業(yè)總數(shù)(7.64億人)的7.8%。而近年來，隨著中國與國際的接軌，旅游經(jīng)濟的關(guān)聯(lián)帶動作用已經(jīng)從國內(nèi)的基本層面上升到國際層面。拉動了我國農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游、生態(tài)旅游、文化旅游等旅游形式與世界的距離。旅游產(chǎn)業(yè)也逐漸呈擴大趨勢，并且日益創(chuàng)新。這種關(guān)聯(lián)帶動性將提供更多的就業(yè)崗位，為我國富余的勞動力解決了實質(zhì)性問題，從而有力地促進農(nóng)村及中西部地區(qū)人員就業(yè)。因此，旅游產(chǎn)業(yè)會在國家的強有力支持下，更加健康穩(wěn)定地發(fā)展。

2.2旅游總收入依舊會高速增長

旅游業(yè)的快速發(fā)展起到了很大的經(jīng)濟拉動作用，旅游產(chǎn)業(yè)不但成為第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟支柱，更是我國國民經(jīng)濟不可或缺的重要部分，對國民經(jīng)濟作出了巨大貢獻。雖然，不同時期國際的經(jīng)濟變化對我國的經(jīng)濟有所影響，但是總的發(fā)展趨勢不變。我國特有的政策，以及我國當(dāng)今旅游資源的優(yōu)勢，如上海世博會和北京奧運會，毫無疑問在未來國際旅游收入增長率和國內(nèi)旅游收入增長率依舊可逐年遞增。展望未來，我國與國際的多方面合作，可帶動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇，并且為其提供更多地市場空間。盡管受到國際金融危機的沖擊，但是從國家政策和未來發(fā)展分析，旅游業(yè)這個朝陽產(chǎn)業(yè)依舊會蓬勃發(fā)展。

2.3旅游經(jīng)濟的發(fā)展會越來越迅速，為我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整起到優(yōu)化性作用

在我國穩(wěn)步增長的人均GDP和廣大群眾旅游休閑意識的不斷增強，旅游已經(jīng)成為人們生活中休閑娛樂甚至工作中的一部分，把旅游視為一種獨特的生活方式。根據(jù)國際旅游市場經(jīng)驗數(shù)據(jù)顯示[4]，在人均GDP達到2000美元時，是觀光旅游方式向休閑游方式的轉(zhuǎn)折點，然而我國2007年人均GDP已達2456美元，這個數(shù)據(jù)足以說明我國旅游消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)達到轉(zhuǎn)變的時點。在過去的“十一五”規(guī)劃中，中國旅游業(yè)規(guī)劃發(fā)展目標(biāo)為：2010年，實現(xiàn)國際旅游收入530億美元，國內(nèi)旅游收入8500億元，旅游總收入12700億元，旅游直接就業(yè)人數(shù)達1000萬人。但是，這個目標(biāo)在2007年，國際旅游收入為419.19億美元，國內(nèi)旅游收入為7770.62億元，分別僅剩余110.81億美元和729.38億元的差額，而我國剛剛結(jié)束的世博會和奧運會，不難看出這個目標(biāo)不僅能夠達到甚至能夠超前實現(xiàn)。

篇8

低碳經(jīng)濟是相對于傳統(tǒng)依靠高能耗高投入和對資源生態(tài)環(huán)境的過度開發(fā)為支撐的經(jīng)濟發(fā)展模式而言的，其主體思想是實現(xiàn)經(jīng)濟和生態(tài)環(huán)境的和諧發(fā)展，降低單位產(chǎn)出中的碳排放量，低碳經(jīng)濟的提出有其深刻的經(jīng)濟發(fā)展背景和文化背景。旅游經(jīng)濟的發(fā)展模式和特點使其成為了易于采取低碳營銷管理的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，有助于引導(dǎo)旅游景點建立可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)模式，從而引導(dǎo)社會和旅游消費者建立更加環(huán)保低碳的生活消費理念，從而對于提高整個社會的文明程度做出貢獻，同時也有利于調(diào)整和優(yōu)化旅游經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)。低碳經(jīng)濟對于旅游景點營銷管理的作用和意義客觀上要求在其在發(fā)展低碳經(jīng)濟中需要從下面幾個方面把握和思考，即旅游景點的低碳營銷管理模式必須服從和服務(wù)于其總體發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃布局，必須立足于打造循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展模式來為低碳經(jīng)濟奠定堅實的基礎(chǔ)，同時旅游景點自身也要加強內(nèi)部的低碳化管理和面向旅游消費者的低碳營銷宣傳教育力度。

二、目前基于低碳經(jīng)濟的旅游景點營銷管理的現(xiàn)狀、存在問題及其原因分析

隨著我國發(fā)展低碳經(jīng)濟的國家戰(zhàn)略和相關(guān)法律法規(guī)的制定和貫徹實施，旅游經(jīng)濟走在了低碳經(jīng)濟發(fā)展的前列，諸多旅游景點發(fā)展模式得到了低碳發(fā)展模式的初步化改造，旅游產(chǎn)值中單位產(chǎn)出中碳排放含量得到了很大程度的降低。但是畢竟旅游景點發(fā)展低碳經(jīng)濟的時間起步相對較晚，歸納總結(jié)起來存在的主要問題及其原因主要有下面幾個方面。第一，基于低碳經(jīng)濟的旅游景點營銷管理中由于缺乏對于旅游景點長期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和布局的全面解讀，使得旅游景點低碳經(jīng)濟導(dǎo)向的營銷管理對于其發(fā)展的戰(zhàn)略支撐和可持續(xù)發(fā)展能力培養(yǎng)的貢獻程度不高，由于得不到高層次的旅游景點發(fā)展戰(zhàn)略上的確認，使得其低碳化營銷管理的相關(guān)機制沒有確定下來；第二，基于低碳經(jīng)濟的旅游景點營銷管理中由于缺乏對于旅游景點如何設(shè)計和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的有效解決方案，使得低碳經(jīng)濟營銷管理的思維模式得不到堅實的業(yè)務(wù)支撐，打造循環(huán)經(jīng)濟雖然已經(jīng)成為了不少旅游景點的共識，但其落實下來還存在較大困難；第三，基于低碳經(jīng)濟的旅游景點營銷管理中由于缺乏對于旅游景點管理企業(yè)自身內(nèi)部低碳化營銷管理的具體部署，使得內(nèi)部低碳化管理水平不高，同時面向旅游消費者的低碳營銷宣傳教育力度不夠，措施不夠得力。

三、低碳經(jīng)濟背景下旅游景點營銷管理的建議和對策研究

根據(jù)低碳經(jīng)濟的基本內(nèi)涵及其對于旅游景點營銷管理的作用意義和相應(yīng)要求的概述，在分析了目前旅游景點低碳經(jīng)濟營銷管理中存在的主要問題及其原因的基礎(chǔ)上，結(jié)合低碳經(jīng)濟相關(guān)理論和要求特別是對我國旅游景點發(fā)展低碳經(jīng)濟營銷管理案例的綜合分析研究，從下面幾個方面提出加強和改善低碳化旅游景點營銷管理的具體建議和策略。低碳經(jīng)濟背景下旅游景點的營銷管理研究呂琨（黑龍江哈爾濱黑龍江哈爾濱150050）摘要：在發(fā)展低碳經(jīng)濟提倡低碳生產(chǎn)消費的基本時代背景下，旅游作為我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的重要組成部分，其營銷管理中低碳思維意識和相關(guān)措施機制對于提高旅游經(jīng)濟的單位產(chǎn)出中的碳排放有著重要影響。本文分析了旅游景點低碳營銷管理中的問題，即缺乏對于旅游景點發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和意圖的關(guān)注和支持，旅游景點中的低碳循環(huán)發(fā)展模式還尚未得到有效構(gòu)建，以及旅游景點內(nèi)部低碳管理和對外宣傳的力度措施缺乏力度等，最后提出了旅游景點營銷管理中加強和提高低碳模式的建議和對策。關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟；旅游景點；營銷管理；研究第一，旅游景點低碳化營銷管理中應(yīng)該加大從旅游景點自身發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和布局的宏觀思維出發(fā)，以此來制定滿足其戰(zhàn)略發(fā)展實施需求的低碳經(jīng)濟營銷管理模式，并在相關(guān)機制上確立其相應(yīng)的資源和資金投入。旅游景點進行低碳營銷管理模式探索，服從和服務(wù)于其戰(zhàn)略發(fā)展的需要是一個基本要求和前提，但同時也必須指出，低碳經(jīng)濟模式和取向能夠顯著地改善目前旅游景點的盈利模式和運作機制，并為其向高效環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展奠定長遠發(fā)展機制；第二，旅游景點低碳化營銷管理中應(yīng)該朝著建立循環(huán)經(jīng)濟的目標(biāo)進行，以此為低碳經(jīng)濟的發(fā)展奠定堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)，旅游景點中循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展應(yīng)該面向旅游景點業(yè)務(wù)的全方位環(huán)節(jié)，特別是對于一些核心價值創(chuàng)造環(huán)節(jié)和價值增值環(huán)節(jié)的循環(huán)式改造將會大大地提高旅游資源的利用效率和服務(wù)產(chǎn)出水平，另外對于開拓新的旅游營銷模式和渠道模式也是有著重大的作用；第三，旅游景點低碳化營銷管理中應(yīng)該優(yōu)化旅游景點管理企業(yè)內(nèi)部運行機制和相關(guān)管理流程，降低內(nèi)部管理中的碳排放水平和管理的效率，同時更為重要的是面向旅游消費者向其宣傳低碳環(huán)保的消費理念和消費模式，在提高其低碳旅游消費理念的基礎(chǔ)上增強其低碳旅游環(huán)保消費模式的形成，從而最終實現(xiàn)旅游景點的低碳化營銷管理的運作，這種產(chǎn)業(yè)鏈條的聯(lián)動是旅游景點低碳生態(tài)模式發(fā)展的基礎(chǔ)。

篇9

低碳經(jīng)濟是相對于傳統(tǒng)依靠高能耗高投入和對資源生態(tài)環(huán)境的過度開發(fā)為支撐的經(jīng)濟發(fā)展模式而言的，其主體思想是實現(xiàn)經(jīng)濟和生態(tài)環(huán)境的和諧發(fā)展，降低單位產(chǎn)出中的碳排放量，低碳經(jīng)濟的提出有其深刻的經(jīng)濟發(fā)展背景和文化背景。旅游經(jīng)濟的發(fā)展模式和特點使其成為了易于采取低碳營銷管理的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，有助于引導(dǎo)旅游景點建立可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)模式，從而引導(dǎo)社會和旅游消費者建立更加環(huán)保低碳的生活消費理念，從而對于提高整個社會的文明程度做出貢獻，同時也有利于調(diào)整和優(yōu)化旅游經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)。低碳經(jīng)濟對于旅游景點營銷管理的作用和意義客觀上要求在其在發(fā)展低碳經(jīng)濟中需要從下面幾個方面把握和思考，即旅游景點的低碳營銷管理模式必須服從和服務(wù)于其總體發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃布局，必須立足于打造循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展模式來為低碳經(jīng)濟奠定堅實的基礎(chǔ)，同時旅游景點自身也要加強內(nèi)部的低碳化管理和面向旅游消費者的低碳營銷宣傳教育力度。

二、目前基于低碳經(jīng)濟的旅游景點營銷管理的現(xiàn)狀、存在問題及其原因分析

隨著我國發(fā)展低碳經(jīng)濟的國家戰(zhàn)略和相關(guān)法律法規(guī)的制定和貫徹實施，旅游經(jīng)濟走在了低碳經(jīng)濟發(fā)展的前列，諸多旅游景點發(fā)展模式得到了低碳發(fā)展模式的初步化改造，旅游產(chǎn)值中單位產(chǎn)出中碳排放含量得到了很大程度的降低。但是畢竟旅游景點發(fā)展低碳經(jīng)濟的時間起步相對較晚，歸納總結(jié)起來存在的主要問題及其原因主要有下面幾個方面。第一，基于低碳經(jīng)濟的旅游景點營銷管理中由于缺乏對于旅游景點長期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和布局的全面解讀，使得旅游景點低碳經(jīng)濟導(dǎo)向的營銷管理對于其發(fā)展的戰(zhàn)略支撐和可持續(xù)發(fā)展能力培養(yǎng)的貢獻程度不高，由于得不到高層次的旅游景點發(fā)展戰(zhàn)略上的確認，使得其低碳化營銷管理的相關(guān)機制沒有確定下來；第二，基于低碳經(jīng)濟的旅游景點營銷管理中由于缺乏對于旅游景點如何設(shè)計和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的有效解決方案，使得低碳經(jīng)濟營銷管理的思維模式得不到堅實的業(yè)務(wù)支撐，打造循環(huán)經(jīng)濟雖然已經(jīng)成為了不少旅游景點的共識，但其落實下來還存在較大困難；第三，基于低碳經(jīng)濟的旅游景點營銷管理中由于缺乏對于旅游景點管理企業(yè)自身內(nèi)部低碳化營銷管理的具體部署，使得內(nèi)部低碳化管理水平不高，同時面向旅游消費者的低碳營銷宣傳教育力度不夠，措施不夠得力。

三、低碳經(jīng)濟背景下旅游景點營銷管理的建議和對策研究

根據(jù)低碳經(jīng)濟的基本內(nèi)涵及其對于旅游景點營銷管理的作用意義和相應(yīng)要求的概述，在分析了目前旅游景點低碳經(jīng)濟營銷管理中存在的主要問題及其原因的基礎(chǔ)上，結(jié)合低碳經(jīng)濟相關(guān)理論和要求特別是對我國旅游景點發(fā)展低碳經(jīng)濟營銷管理案例的綜合分析研究，從下面幾個方面提出加強和改善低碳化旅游景點營銷管理的具體建議和策略。

第一，旅游景點低碳化營銷管理中應(yīng)該加大從旅游景點自身發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和布局的宏觀思維出發(fā)，以此來制定滿足其戰(zhàn)略發(fā)展實施需求的低碳經(jīng)濟營銷管理模式，并在相關(guān)機制上確立其相應(yīng)的資源和資金投入。旅游景點進行低碳營銷管理模式探索，服從和服務(wù)于其戰(zhàn)略發(fā)展的需要是一個基本要求和前提，但同時也必須指出，低碳經(jīng)濟模式和取向能夠顯著地改善目前旅游景點的盈利模式和運作機制，并為其向高效環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展奠定長遠發(fā)展機制；第二，旅游景點低碳化營銷管理中應(yīng)該朝著建立循環(huán)經(jīng)濟的目標(biāo)進行，以此為低碳經(jīng)濟的發(fā)展奠定堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)，旅游景點中循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展應(yīng)該面向旅游景點業(yè)務(wù)的全方位環(huán)節(jié)，特別是對于一些核心價值創(chuàng)造環(huán)節(jié)和價值增值環(huán)節(jié)的循環(huán)式改造將會大大地提高旅游資源的利用效率和服務(wù)產(chǎn)出水平，另外對于開拓新的旅游營銷模式和渠道模式也是有著重大的作用；第三，旅游景點低碳化營銷管理中應(yīng)該優(yōu)化旅游景點管理企業(yè)內(nèi)部運行機制和相關(guān)管理流程，降低內(nèi)部管理中的碳排放水平和管理的效率，同時更為重要的是面向旅游消費者向其宣傳低碳環(huán)保的消費理念和消費模式，在提高其低碳旅游消費理念的基礎(chǔ)上增強其低碳旅游環(huán)保消費模式的形成，從而最終實現(xiàn)旅游景點的低碳化營銷管理的運作，這種產(chǎn)業(yè)鏈條的聯(lián)動是旅游景點低碳生態(tài)模式發(fā)展的基礎(chǔ)。

篇10

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代旅游經(jīng)濟 宏觀管理 調(diào)控手段 服務(wù)意識

一、宏觀旅游經(jīng)濟概述

1、宏觀旅游經(jīng)濟的活動

旅游經(jīng)濟活動是指旅游者與旅游經(jīng)營者之間的經(jīng)濟聯(lián)系及經(jīng)濟現(xiàn)象與經(jīng)濟關(guān)系的綜合。它總的概述起來主要有三個方面的內(nèi)容，分別是旅游者的活動、旅游經(jīng)營者的活動以及與其相關(guān)的旅游組織的管理活動。

旅游者的活動。旅游者是指旅游活動的主體，主體條件產(chǎn)生出了具備必要的旅游動機之外，還需要有課支配的、用于旅游的收入和足夠的閑暇時間。旅游者的活動一般是從旅游者選擇自己所喜歡的旅游景點，并離開常住地到旅游目的地開始，到參加旅游活動之后返回到常住地結(jié)束。在這個過程中，旅游者對旅游景點產(chǎn)品的選擇，購買和消費；旅游者從購買產(chǎn)品到體驗產(chǎn)品，結(jié)束體驗與返回常住地之問的空問轉(zhuǎn)移過程；旅游者在體驗旅游產(chǎn)品過程中的額外消費等，組成了旅游者活動的所有內(nèi)容。

旅游經(jīng)營者的活動。旅游經(jīng)營者的活動是指旅游經(jīng)營者為了讓旅游者順利的體驗旅游產(chǎn)品而為旅游者提供的各種服務(wù)的活動。在旅游經(jīng)濟活動中，旅游經(jīng)營者的活動，范圍廣，內(nèi)容多，復(fù)雜性強。因此，旅游經(jīng)營者的活動是旅游經(jīng)濟活動的主體活動，也是其經(jīng)濟活動的關(guān)鍵性活動。總的來說，旅游經(jīng)營者的活動可以分為：旅游社及酒店的經(jīng)營活動，旅游交通的活動，旅游景區(qū)的經(jīng)營活動等等。各部門的活動相互獨立，相互支持，統(tǒng)一與市場經(jīng)濟體制中。

旅游組織的管理活動。旅游組織的管理是保證宏觀旅游經(jīng)濟順利正常發(fā)展的必然要求。旅游組織的管理活動實施的部門主要有：政府旅游組織的管理活動、非政府旅游組織的管理活動；旅游組織的管理活動主要有：行政管理，監(jiān)督，領(lǐng)導(dǎo)，宏觀調(diào)控以及旅游咨詢和矛盾協(xié)調(diào)等。旅游組織的管理活動有效的創(chuàng)造的穩(wěn)定的旅游經(jīng)濟環(huán)境，保證了我國旅游市場的穩(wěn)定和旅游經(jīng)濟的不斷發(fā)展。

2、宏觀旅游經(jīng)濟活動的特點

旅游行業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，經(jīng)歷了漫長的發(fā)展時期。目前，我國的旅游業(yè)正逐漸走向正規(guī)并得到了前所未有的發(fā)展，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和市場經(jīng)濟體制的建立，使得旅游活動也具備了旅游經(jīng)濟活動的性質(zhì)。從一般分析來看，現(xiàn)代宏觀旅游經(jīng)濟活動主要有雙重性質(zhì)的特點。

審美享受。審美享受是旅游者參與旅游活動的直觀因素。旅游者選擇旅游產(chǎn)品是為了得到體驗，一般而言，旅游者的體驗主要有娛樂體驗、教育體驗、逃避體驗、移情體驗等等，無論是哪種性質(zhì)的旅游體驗，都是旅游者從旅游產(chǎn)品中獲得審美享受的表現(xiàn)形式。因此，從宏觀旅游經(jīng)濟活動的直觀分析來看，它具有審美享受的性質(zhì)特征。

購買活動。隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，社會經(jīng)濟活動日趨復(fù)雜，經(jīng)濟活動的聯(lián)系也越來越緊密，從宏觀的旅游經(jīng)濟活動的內(nèi)容來看，旅游者的活動不再只是單純的審美享受的活動，而是和旅游經(jīng)營者之間的經(jīng)濟交換活動，即向旅游經(jīng)營者購買旅游產(chǎn)品的市場交易活動。隨著旅游業(yè)得不斷發(fā)展和完善，旅游經(jīng)濟將日趨復(fù)雜并日益完善。

二、現(xiàn)代旅游經(jīng)濟的宏觀管理

1、我國現(xiàn)代旅游經(jīng)濟的宏觀發(fā)展及現(xiàn)狀

從目前我國的旅游經(jīng)濟的發(fā)展情況來看，我國的旅游經(jīng)濟正經(jīng)歷著前所未有的大發(fā)展。一方面，國內(nèi)旅游者數(shù)量不斷增多，旅游收入不斷增加；另一方面，來自國外的旅游者也越來越多，中國的旅游市場逐步跨出國門，走向世界。盡管目前，我國的旅游經(jīng)濟得到了良好的發(fā)展，但是從宏觀方面來看，還存在著一些問題。

①、作為旅游經(jīng)濟宏觀調(diào)控的法律手段，我國的相關(guān)法律法規(guī)還有待完善。從目前我國相關(guān)的法律法規(guī)來看，主要是一些相關(guān)的法規(guī)文件，還沒有形成一個獨立的旅游法律體系；另外，對于現(xiàn)有的法律法規(guī)，也沒有得到及時的修正和完善，對于不斷發(fā)展變化的旅游經(jīng)濟市場，不能很好的起到法律調(diào)控的作用。

②、旅游經(jīng)濟的服務(wù)意識不高。旅游經(jīng)濟作為一個大的市場經(jīng)濟的一部分，其經(jīng)濟的發(fā)展，依賴于各經(jīng)濟活動主體的服務(wù)意識，然而，從目前我國宏觀旅游經(jīng)濟的服務(wù)意識來看，旅游經(jīng)濟活動的參與者尤其是旅游經(jīng)營主體的服務(wù)意識有待提高。

③、旅游經(jīng)濟環(huán)境破壞嚴(yán)重。旅游經(jīng)濟環(huán)境破壞主要有：一個是旅游景點的環(huán)境破壞嚴(yán)重，目前，我國很多地方的景區(qū)由于旅游者個人行為及旅游景區(qū)保護意識不到位，導(dǎo)致景點環(huán)境破壞，環(huán)境污染嚴(yán)重；另一方面，在宏觀旅游經(jīng)濟中，其經(jīng)濟環(huán)境遭到破壞，欺詐現(xiàn)象，哄騙現(xiàn)象等不誠信的市場交易現(xiàn)象較為嚴(yán)重，對旅游經(jīng)濟環(huán)境的穩(wěn)定造成不利影響。

2、現(xiàn)代旅游經(jīng)濟的宏觀管理。

①、完善相關(guān)的法律法規(guī)，增強旅游經(jīng)濟宏觀調(diào)控的法律手段。介于目前我國相關(guān)法律法規(guī)有待完善的問題，要求我國相關(guān)立法部門加強立法工作，完善現(xiàn)有的相關(guān)法律，頒布適應(yīng)新時期的，現(xiàn)代旅游經(jīng)濟的法律法規(guī)，為我國旅游經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造良好的宏觀法律環(huán)境。

②、加強旅游經(jīng)濟的服務(wù)意識。從宏觀方面來看，加強旅游經(jīng)濟的服務(wù)意識，一方面是旅游者的服務(wù)意識，要求旅游者在旅游景區(qū)嚴(yán)格約束自己，提高自身的素質(zhì)；另一方面，作為旅游經(jīng)營者，無論是旅行社、還是酒店、還是旅游景區(qū)，都應(yīng)該加強自身的服務(wù)意識，提高自身的服務(wù)水平，以最后的服務(wù)帶給旅游者，為我國的旅游經(jīng)濟創(chuàng)造和諧的氛圍。

③、加強旅游經(jīng)濟的環(huán)境保護。主要包括：旅游景點的環(huán)境保護，采取必要的措施如獎懲，維修，定期檢測以及景區(qū)容量的限制等方式在做好景點的保護工作；兩外，加強對旅游市場經(jīng)濟環(huán)境的維護，堅持宏觀調(diào)控，堅持經(jīng)濟手段、法律手段和行政手段的三者結(jié)合，以建立穩(wěn)定的旅游經(jīng)濟為目標(biāo)。