文化旅游創意設計范文

導語：如何才能寫好一篇文化旅游創意設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關鍵詞：墨子文化元素；旅游產品；創意設計

一 墨子文化概述

在奴隸社會漸漸瓦解，帝制社會逐漸形成的春秋戰國時期，中國思想文化發展達到了巔峰的狀態，奠定了中國數千年來的思想文化基石，弘揚了中國在思想創新基礎上的自由精神。墨子的文化思想是先秦百家中“顯學”中的重要組成部分。墨子是我國歷史上唯一一個農民出身的哲學家，墨子學說包括經濟、政治、倫理、哲學、科學、教育、軍事、修身多方面的思想。他的哲學觀點有節葬節用、尚賢尚同、平等愛人、尊天非命、別開生面，述而上作、以教行義，全面發展、扶弱抑強，備御救守等。墨子無論是在科學技術領域的全面性、理論上所達到的水平，還是在同生產實際與戰爭實際聯系的緊密性上，均走在當時世界的前沿。

二 在旅游產品設計中融入墨子文化元素的重要性

中國是一個擁有幾千年文化歷史的文化大國。文化元素在設計方面已經快速的蓬勃發展開來，大到城市規劃建筑設計小到平面宣傳產品創意，文化元素已經得到越來越多的設計師所推崇、迷戀。設計作品中蘊含深厚的文化內涵得到了廣泛的認可，這讓現在很多擁有豐富文化內涵和藝術魅力的設計作品倍受青睞。同時，只有文化元素的滲入，才能讓設計作品擁有自身精神層面的價值，設計只有扎根在民族文化這片沃土中才能真正的孕育成長發展。

文化元素對產品的設計有著深刻的啟迪和借鑒作用。如果將文化元素融入到產品的設計中，不僅能夠反映地區豐富的文化特色達到迅速有效地宣傳效果，還能夠給旅游產品設計帶來一絲清新氣息。

墨子學說雖然在先秦時期得到了鼎盛的發展，但是由于種種原因在漢晉至清朝中葉時期漸漸衰微乃至淹沒，直至清朝中葉至今的百年時間內才漸漸的為人所知，并不像其他學說所熟知，其影響力也有局限性。這也給墨子故居旅游文化產業的發展帶來了一定得影響，這讓我們不得不思考“該怎樣讓墨學重塑輝煌”。因此在旅游產品的設計中我們要加大力度，讓其產品充分的融入墨子文化元素，凸顯出墨子故居旅游產品的獨特魅力，塑造獨特的品牌形象，從而迅速有效地向游客傳達個性化的信息。

三 融入墨子文化元素的旅游產品創意設計探討

墨子文化產業開發項目是以挖掘墨子文化為主線，以規劃墨子故居旅游文化產業為載體，是集公益性與盈利性于一體的旅游文化產業項目，在景區的旅游項目上主要打造文化體驗游、休閑飲食游、生態游三種旅游產品。

（一）墨子文化元素在文化體驗類旅游產品中的體現

不同地區存在不同的文化差異，我國作為歷史悠久的東方文明大國有著豐富的文化遺產資源，為追求其文化的差異吸引越來越多的國內外游客。墨子文化表現在精神層面，它是體現在政治、哲學、科學、文化等方面的思想。在發展文化旅游的地區，曲阜的孔廟、鄒城孟子都是較為完善的。文化體驗旅游已經成為現代旅游的發展趨勢，針對墨子文化體驗類產品，要建立起一系列整體的運營模式。

首先，墨子故居作為墨子文化元素之一，以墨子故居建筑為主體，提煉墨子文化設計元素裝飾符號，烘托出墨子的文化思想內涵，通過帶領游客參觀墨子故居可以直觀地感受墨子的生活狀況以及墨子所處的時代背景，加上講解員聲情并茂的講解，游客會身臨其境般地感受到墨子故居的深厚文化底蘊。故居的內部展示空間要根據不同功能空間視覺需求，將藝術復原的墨子形象、歷史場景、物品、哲學經典名言等，通過裝飾形態和設計語言，表現于各室內展示空間中，使游客在文化體驗游中，能夠體會到墨子文化的精神內涵和哲學思想。

其次，運用墨子理論學說和墨子科技成就以及墨子故事等文化內容元素為主題，舉辦各類墨子文化展覽，以各種直觀展示形象表現墨子文化；舉行地方特色戲曲表演、墨子講堂等附屬宣傳活動，并將“墨子救宋”、“快馬寓人”等墨子故事用地方特色戲曲表演的方式加以演繹，在宣傳墨子文化的同時烘托出景區濃重的文化氛圍；定期舉行“國際墨子文化節”和“祭墨大典”等大型綜合性活動，在活動中進行科學技術探討、文化旅游推介、特色產品展示，旨在進一步挖掘歷史文化資源，弘揚墨子文化，實現打造墨子文化品牌的重大突破，讓墨子走向世界，走向大眾。

再次，深入挖掘墨子文化，提煉墨子文化精髓，將其文化元素運用到墨子故居旅游紀念品的設計中。旅游紀念品是旅游業中的重要組成部分之一，它對旅游行業的經濟起著巨大的推動作用。墨子旅游紀念品，不僅能夠讓游客感受到墨子的文化氣息，而且有利于墨子文化的對外宣傳。記錄墨子著作的竹簡、手抄卷線裝書籍、帶有墨子文化氣息的各種擺件掛飾都是景區必不可少的旅游產品。例如：墨子通過研究聲音傳導規律發現，埋置在地下的罌（口小肚大的甕）有放大聲音的作用。于是觸發靈感，采用“置罌法”偵聽地方“穴攻”（通過挖地道進攻）動態，并采用大型風箱“煙熏火攻”退敵的防御戰術。采用“置罌法”設計的木魚石茶具，讓墨子軍事思想方面的文化元素在旅游產品中得以運用，濃縮了墨子軍事防御理論的精華，從而表達了深刻的墨子文化特點和氣息。

（二）墨子文化元素在休閑飲食類旅游產品中的體現

墨子文化元素在休閑飲食類旅游產品中的創意體現主要表現為把墨子地域文化和提煉的墨子文化元素符號合理運用到休閑飲食空間中去。在素有“烹飪王國”之稱的中國，美食旅游可以大大的提高旅游地區的經濟效益。“食”作為旅游活動六大要素之一，在旅游活動中具有舉足輕重的地位。現在人們對食品的需求不僅僅是能夠消除饑餓感，而逐步上升到高品質，高層次的精神享受。

為了更深入的將墨子文化元素運用到休閑飲食空間中，在其空間的創新設計中要重點突出墨子文化元素符號。在休閑美食類旅游產品中主要以墨子文化一條街為主，結合當地特色小吃，完善墨子文化旅游體系，提升墨子文化旅游價值。例如：可以在景區周邊設有高中低檔酒店、農家樂等餐飲住宿、娛樂休閑等場所。建立以墨子文化為主要特色的文化客棧，其設計理念以墨子文化為基礎，從客棧的建筑風格、餐飲居住空間的設計，到服務人員的衣著裝飾、就餐所用的器皿用具都采用春秋戰國時期的古風古色，展現“墨子文化”餐飲住宿的使用價值和精神價值，讓游客們在休閑飲食中深刻品味到濃厚的墨子文化氣息，將墨子文化在空間中得到繼承和發揚。

（3）墨子文化元素在生態體驗類旅游產品中的體現

墨子故居坐落于滕州市墨子國家級森林公園內，這里風景優美，森林植被豐富，有仙人海、石海等地貌景觀資源，是天然的深林氧吧，還有獨特的卡斯特地形群，在這里發展生態體驗游能夠讓游客欣賞到自然景觀的美態，感受大自然的鬼斧神工。

墨子文化元素在生態體驗類旅游產品的創新設計主要體現為將墨子的養生觀念貫穿到修身養生的服務領域之中。墨子不僅僅是春秋戰國時期著名的思想家、政治家，他還是一個養生專家。在《墨攻》中，墨子提到：“居處之不安、食飲之不時，百姓蹈疾而死，不可勝數，”據此，我們可以知道人體健康的好壞與其生活方式及行為方式有著密切的聯系。他認為修身養生是行事處世的根本，倡導“尊五行而生，逆五行而損”的觀點。針對墨子所提出的這個修身養生的觀點，提煉其中的養生要素，將其養生思想轉化為系統的養生體系。在景區周邊設置養生堂，養生堂建筑內外的設計都融入墨子文化設計元素符號，在此還有相關人員為游客講解墨子養生觀的知識，并提供針灸、拔罐、熏蒸、足浴等一系列的養生服務及墨子養生產品。

四 總結

篇2

首先，創意設計產業園建設模式單一。創意設計產業包含的范疇是極為豐富的，產業內各行業的發展模式各不相同，應提倡多種模式共存。其次，創意設計產業園出現重復建設現象。不少園區產業形態相似，造成資源分散和產業的惡性競爭，最終不利于創意設計產業的健康發展。最后，創意設計產業園區的集聚效應不明顯。園區內集聚的企業數量少，應拓寬商家、體驗、旅游等其他產業要素。

2創意設計產業園的創新模式

在分析和總結現有創意設計產業園的類型和問題的基礎上，論文提出一種創意設計產業園的創新模式。該模式以“設計創造品牌和體驗，帶動旅游消費經濟”為建設目標，打造一個全新的符合市場需求的具有地方特色的集創意設計、體驗、文化旅游、交流、消費為一體的新型園區。

2.1園區定位

創新模式的創意設計產業園把創意設計產業園打造成一個吸引全民參與、設計教育普及和帶動“體驗設計”消費型的新型園區，形成以市場為導向，創意研發設計、創業孵化、生產制作、信息交流、展覽展示、貿易物流、商業投資、全民參與、教育培訓、用戶體驗、文化旅游、休閑娛樂等多功能于一體的綜合性創意設計產業園，如圖1所示。

2.2園區規劃

園區不局限于設計企業，同時引入多個產業，商業、工業和設計業等產業相互交流和影響，形成集聚效應。園區以研發為主，同時具有交流空間、展示、體驗、培訓等，除生產設計類產業外，園區內有小規模的消費類產業，帶來一定消費人群，保證園區的活力，具有一定的商業、居住等配套。此外，政府擁有一定量的辦公物業，低價出租，用于孵化小型創業企業。園區建設可規劃為8個區：創意研發孵化區、展示交易區、文化藝術廣場、休閑娛樂區、用戶體驗旅游區、特色街區、人才培訓教育區、公共技術配套服務區，如圖2所示。

2.3園區特色

創新模式的創意設計產業園有著獨特鮮明的兩大特色，一是提倡全民參與和設計教育普及，二是”體驗設計”消費型的新型園區。

（1）提倡全民參與和設計教育普及

1）全民參與性對于產品設計而言，在產品從設計者到生產者，再經過流通領域到達消費者、使用者的整個過程中，使用者主動地參與產品的設計、變革，這種極力強調個人意圖的行為，稱之為“參與性設計”。創意設計產業園強調全民參與性，目的在于提升公眾的設計意識。人類社會可持續的發展變革需要公眾共同的努力，只有提升全民設計意識成為社會意識，讓公眾參與到設計中，實現民主設計的社會，才能實現設計民主的社會，實現可持續社會。全民參與性的方式可以通過在園區舉辦各類設計交流活動，不斷更新展示著各類設計先鋒作品，邀請廣大公眾“走近設計、了解設計、消費設計”。參與者可以通過這個平臺了解不同行業人們的關注點和設計構想。

2）設計教育普及創意與生活的結合需要提高民眾的設計教育。單憑高等院校的工業設計教育還難以提高我國設計創新整體水平。為普及設計教育，創意設計產業園提供多層面的設計教育普及平臺，平臺提供公眾設計教育、企業設計教育和中小學生設計教育等服務。

A.公眾設計教育園區通過舉辦設計周等活動進行普及公眾設計教育，讓消費者領會到設計是能夠提升生活質量的；定期舉辦設計展，吸引設計師、市民積極參與；同時要求園區的商家或設計師定期定時開展公眾設計教育免費課程。

B.企業設計教育企業在新產品研發設計中，需要多個相關部門的合作。在設計師和其他非設計專業人員的溝通和配合中，由于非設計專業人員缺乏設計學背景，對設計師的方案不能很好理解。因此，為提高設計質量，需要在企業進行設計教育普及，對產品研發人員進行設計培訓。園區，可以為企業提供教育平臺，如定期舉辦設計講座、舉辦短期的設計培訓班和設計實訓基地等。

C.中小學生設計教育設計師需要有較高的綜合素質和能力，因此，從中小學階段就開展設計教育，是設計人才培養的有效措施。創意設計產業園注重設計人才從小培養，每學期開學初，園區請出優秀的商家或者設計師為其上1～2節設計啟蒙教育，或者組織中小學生到園區參觀，認識設計的魅力，讓青少年從小認識設計，同時提高其創新能力、動手能力、審美能力和解決實際問題能力，無論將來是否從事設計行業都將受益終身。

（2）“體驗設計”消費型的新型園區

將創意設計產業和旅游產業相結合，集設計體驗、文化旅游、交流消費為一體，由體驗再帶動休閑、度假和觀光是創新模式創意設計產業園的又一大特色。在體驗經濟下，消費者關注的不再僅僅是購買產品之后才能獲得的“美好體驗”了，而是更加側重于在消費過程中、使用產品過程中甚至在企業生產過程中就能獲取的“美好體驗”。在體驗經濟時代，如何增強用戶體驗已經成為產品開發研究的核心內容。創新模式的創意設計產業園將充分關注消費者的用戶體驗，消費者可在園區里體驗產品，或體驗DIY，同時挖掘地方本土文化，形成文化特色街區，努力滿足用戶的需要和期望，形成了集吃、住、行、游、購、娛于一體的宏大的游憩體驗體系，既有靜態觀賞，也有參與演藝。消費者得到的是設計、文化信息的吸收，身臨其境的體驗感，滿足體驗經濟時代消費的深度需求。

3結束語

篇3

一、融合江蘇文化創意產業跨界發展的模式

產業融合作為一種產業創新，日益成為提升產業競爭力的重要因素。在各種產業中，文化產業是綜合性、滲透性、關聯性比較突出的產業，與多個產業存在天然的耦合關系，具有融合的深厚基礎和廣闊空間。農業、制造業、服務業、科技、旅游等相關產業可以為文化的交流和傳播提供平臺，為文化資源的開發提供載體，實現文化產業的市場化和規模化。推動文化創意產業與相關產業融合，一方面可以為文化產業提供開發新產品、新服務、新業態等巨大商機，推動文化資源在更大范圍內合理配置，進而促進文化產業跨越式發展；另一方面，可以使文化創意嵌于相關產業的研發、設計與品牌營銷等高端價值鏈環節，提升相關產業附加值，推動相關產業升級。

推動文化與特色農業有機結合。發揮文化在服務“三農”中的作用，鼓勵引導文化創意企業為鄉村集體經濟組織、專業合作社、農戶開展多種形式的創意設計，加強休閑農業與鄉村旅游經營場所的創意設計，提升農產品文化附加值，提高農業品牌的知名度，支持建設集農耕體驗、田園觀光、教育展示、文化創意于一體的休閑農業創意園。昆山市花卉文化博覽中心將文化元素與農業園產業相融合，通過增強花卉創意設計能力，提高花卉產品的附加值，從而突破花卉經營活動單一的營銷模式，促進傳統農業園藝產業鏈的轉型升級。華佳絲博園一期工業絲綢文化博覽園致力于打造集蠶桑生產、織造、印染、服裝設計、服飾生產為一體的農業生態展示區，創造了將農業絲綢生產和絲綢貿易相結合的新型農業休閑文化運作模式，成為振興當地農業休閑產業的重要舉措。

加強文化與裝備制造業、消費品工業的對接。通過提升文化創意和設計服務企業服務裝備制造的能力，支持基于新技術、新工藝、新設備、新材料的應用設計和文化內涵開發。鼓勵文化企業與制造企業深度合作，通過形象授權、限量復制、加盟制造、委托等形式開發文化衍生產品，推動文化創意和設計服務滲透到制造業產品生產、銷售流通、宣傳推廣全過程。常州創意產業基地以瑞聲科技、靈通展覽、霍克展示、開利地毯等企業為代表，將文化產業依托于制造業的基礎和優勢，在視聽、廣告會展、舞臺藝術、現代傳媒、游戲娛樂、移動互聯網等裝備方面有了明顯的突破，形成了龍頭企業帶動、相關企業集聚、自主創新發展的良好格局。江蘇金一文化發展有限公司以貴金屬工藝品的研發和創意設計為龍頭，已取得近百項外觀設計、實用新型專利，企業研發團隊被評為“江蘇省創新團隊”，公司成功參與南京亞青會、南京青奧會等大型活動的標識、獎牌設計和授權產品的開發與銷售，2013年，實現主營業務收入26.29億。2014年1月，金一文化在深圳中小板成功上市。

加快文化與現代服務業融合。現代服務業是相對于傳統服務業而言產生和發展起來的，具有高技術含量和高文化含量的服務業。文化產業是現代服務業的重要組成部分，當文化成為現代服務業運營內涵時，服務所創造的價值才能倍增。南京1912時尚休閑街區是南京市文化創意產業發展的得意之作，近20棟民國府衙式獨立建筑形成“L”型，環繞著總統府舊址，具有典型的民國文化特征，合理利用與有限開發南京豐富的民國文化資源，涉及的行業包括酒吧、餐館、演藝吧、KTV等休閑娛樂，被評為“中國創意產業最佳街區”。江蘇手機報無線系統是江蘇報業系統傳統媒體在現代服務業領域引領主旋律的新平臺，2013年，用戶達337萬，產值超千萬元，覆蓋全國31個省、市、自治區，以及美國、日本、韓國等92個國家和地區，成為江蘇現代服務業向海內外展示形象的窗口。

推進加快文化與科技融合。促進文化與科技雙向深度融合，依托高新技術增強文化產品的表現力、感染力、傳播力，強化文化對信息產業的內容支撐和創意提升。加強對傳統文化產業的技術改造，培育新興文化業態。鼓勵對舞臺劇目、音樂、美術、文化遺產的數字化轉化，支持開發適宜互聯網、移動終端的數字文化產品。蘇州蝸牛數字有限公司始終保持3D虛擬數字技術領域的世界領先地位，是目前國內最大的3D數字文化生產企業，業務涵蓋網絡游戲、數字電影、移動端等多個領域。其自主開發的《九陰真經》、《航海世界》等產品全球注冊用戶8500萬，2012年，實現銷售收入3.5億元。常州金剛網絡技術有限公司自主開發基于生物感知與特種顯示技術的3D全息網絡協同系統，在網絡游戲以及3D圖形、圖像領域擁有多項專利及軟件著作權等自主知識產權。公司業務涉及互動網絡游戲、大型演藝、新業態出版、城市景觀設計等創意行業。2012年，公司獲得“江蘇省創新團隊”文化類企業排名第一的好成績。

促進文化旅游融合發展。鼓勵文化創意和設計服務進入旅游業，提升文化旅游產品開發和服務設計水平，促進發展特色文化旅游，推進發展參與式、體驗式等新型業態。支持建設富有文化特色與內涵的休閑街區、特色村鎮、旅游度假區，培育文化旅游精品。常州嬉戲谷是全球第一座以動漫藝術、游戲文化等數字文化資源為主題的“虛實互動型”國際動漫游戲文化體驗博覽園。開業以來，“嬉戲谷”累計接待游客超過350萬人次，實現旅游營收已超5億元。其中，2012年度，“嬉戲谷”累計接待游客180余萬人次，累計實現營收2.5億元。無錫靈山文化旅游景區加快從“國內知名文化旅游景區”向“國內一流、國際知名的創意文化旅游產業集成服務商”轉型，自2013年成立以創意策劃為核心的“投智”平臺――靈山文化旅游研究院以來，累計為對外提供創意策劃服務訂單30多次，實現合同金額2.85億元。

二、推動江蘇文化創意產業跨界發展

突出政策引導作用。近年來，江蘇省委、省政府制定下發《省政府關于加快文化產業振興若干政策的通知》、《省委關于實施文化建設工程》、《江蘇省“十二五”文化發展規劃》、《江蘇省省級現代服務業（文化產業）發展專項引導資金》、《關于金融支持文化產業發展若干意見的通知》、《關于加強文化科技創新的意見》、《關于進一步加強文化產業園區（基地）建設的意見》等加快文化產業振興若干文件，為文化創意及其和相關產業融合發展提供政策保障。自2007年設立省級文化產業引導資金以來，經過2007～2013年六批評審，共確定983個項目扶持項目，下達扶持資金總額達11.59億元。在獲扶持的項目中文化創意類占比逐年增加，2013年，已達70%。同時，全省有47家文化企業獲得1.78億元的2013年中央文化產業發展專項資金，比上年增長203%，其中絕大部分為文化創意企業。

發揮產業積聚效應。統籌規劃，合理布局，規劃建設一批集創意研發、產業孵化、產品交易、人才培訓為一體的文化創意產業園區（基地），大力推動以創意設計、動漫游戲以及數字內容原創為主的文化企業集聚。目前，全省已建有200個文化（創意）產業園區（基地），包括13個國家級和44個省級文化產業示范基地，3個國家級文化與科技融合示范基地，14個省級文化產業示范園區。2012年，全省文化產業示范園區（基地）實現總收入超過155億元，利稅超過50億元。其中，13個國家級文化產業示范基地實現總收入超過74.9億元，利稅超過30億元，分別比上一年度增長33.7%、68.7%，盈利能力實現大幅度飛躍。

創新金融合作模式。為進一步加大金融業支持文化產業發展的力度，為江蘇文化產業發展開掘資金源泉，注入發展活力，江蘇省文化廳聯合金融服務辦公室等九部門起草《關于金融支持文化產業發展若干意見的通知》，并于2014年3月在無錫市成功舉辦由文化部、中國人民銀行、財政部聯合召開的“全國文化金融合作會議”。江蘇省文化廳與國家開發銀行江蘇分行、北京銀行南京分行簽署“支持江蘇省文化產業發展戰略合作協議”，積極推薦并協助省內各大銀行為南京云錦、無錫華萊塢等省內優秀文化企業提供貸款、融資等金融服務。江蘇中小文化企業結核票據、南京文化金融服務中心、無錫靈山委托債權投資理財產品入選全國十大優秀文化金融合作創新成果。全省已形成多層次、多渠道、多元化的文化產業投融資體系，有力推動了文化產業持續快速健康發展。

搭建發展合作平臺。著力打造文化創意設計產業資源集聚與交流平臺，辦好中國（深圳）國際文化產業博覽交易會江蘇館、中國?蘇州文化創意設計產業交易博覽會、中國（常州）國際動漫藝術周、中國（無錫）國際文化藝術產業博覽交易會等重要會展。扶持并幫助中小企業抱團參加國內外知名會展和重大藝術節，廣泛對接行業和市場。據統計，2013年度，全省累計共有1500多家企業參加各類文化展會，簽約合同金額達47億元。根據文化部、財政部要求，本年度舉辦的“蘇州文化創意設計產業交易博覽會”活動別安排了“全國青年優秀創意作品征集”內容，共征集來自全國的創意作品2127件，參與的設計師達1966人。其中，108件優秀創意作品推薦給文化部，作為文化產業創業創意人才扶持計劃中青年優秀創意作品征集活動的候選作品。

三、打造江蘇文化創意產業跨界發展新高地

完善工作機制，加強組織協調。明確文化創意和相關產業融合發展牽頭管理部門，建立由相關部門共同參加的會商機制，切實加強對文化創意和相關產業融合發展的統籌協調和督促指導，推動各地各部門加強協作，集成資源，形成合力。通過成立產業聯盟等方式打通文化創意和相關產業融合發展產業鏈中的各個環節，以合作共贏為目標，加強關聯產業各環節間橫向、縱向的相互融合與合作，形成分工合理、利益共享的良性產業生態。

突出扶持重點，強化創新驅動。鼓勵文化產業與相關產業交叉部分的技術創新，重點扶持創意設計、動漫游戲、數字電影、數字出版、新媒體應用、內容開發、傳輸覆蓋等文化創意產業與相關產業共性平臺建設，在移動網絡技術、多媒體技術等重要領域掌握一批自主知識產權和自有品牌。大力實施重大項目帶動戰略，對具有全局性、基礎性、示范性的重點工程項目予以資源和資金方面的傾斜，打造重大文化科技創新項目，扶持具有自主知識產權的新興文化業態產品和載體的研發應用，鼓勵文化企業將優質內容與數字技術緊密結合，著力打造以數字化內容、數字化生產和網絡化傳播為主要特征的優質數字文化產品。

發揮集聚效應，搭建服務平臺。優先發展文化創意街區、基地、園區，支持高新區、科技創業園等各類科技園區建立文化創意產業集聚區，創建國家級文化和科技融合示范基地。合理開發地域特色文化資源，建設一批文化產業與旅游、體育、信息、物流、建筑等產業融合發展、形態多樣、具有市場吸引力的特色文化園區（基地）。積極為文化創意企業參與國內外各類重要會展做好服務工作，搭建文化新產品、新技術的展示和交流平臺。賦予更多文化企業外貿自營權，加大對文化出口重點企業和重點項目的支持力度，以政府為主導、企業為主體、市場化運作為主要方式，支持科技含量高的文化產品進入國際市場。

落實扶持政策，優化發展環境。落實國務院辦公廳下發的《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》，建立順應產業融合發展的新規制，激發文化創意和相關產業融合發展活力。搭建文化創意和相關產業融合發展指導目錄，鼓勵社會資本投資產業融合發展領域、從事產業融合發展業務，并對競爭優勢明顯、經營業績突出的非公有制企業給予重點扶持。成立由政府主導的融資擔保基金，完善無形資產評估體系，支持高成長性文化創意和相關產業融合發展企業利用股權融資、無形資產質押等各類金融工具獲得資金支持。發揮各類創投基金的作用，支持文化創意和相關產業融合發展領域風險投資。

篇4

關鍵詞：文化創意產業 發展 問題 對策

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2016）10-0330-02

近年來，無錫市在發展文化創意產業過程中，堅持以創意為核心，以文化為靈魂，以科技為支撐，以知識產權的開發與運用為主體，力爭將文化創意產業建設為知識密集型、智慧主導型的戰略產業，促進了全市文化創意產業蓬勃成長，發展態勢良好。

一、無錫文化創意產業發展現狀

1.各地發展各有特色

江陰金一產業基地、江陰書城、海瀾馬文化旅游4A景區、中凱―金馬文化綜合體等重點項目有序推進。宜興重視保護、傳承以紫砂為特色的“陶文化”，恢復“陶藝節”，“中國陶都”品牌，基本形成了紫砂陶藝、書畫收藏、文化旅游、廣告傳媒等特色產業群體。錫山區制定了《錫山區關于加快文化產業發展的政策意見》，加快印刷企業的技術升級，積極發展農家生態休閑旅游業。惠山區積極扶持手機游戲企業，拉闊網絡科技有限公司和漢風網絡科技有限公司躋身全國手機游戲前30強，排名第二和第三。濱湖區利用區位優勢，加快引進萬達追夢城、鳳凰國際文化交流中心、蘭桂坊文化廣場等重點文化綜合體。崇安區成立無錫崇安電子商務產業園，并建立無錫電子商務協會培訓基地和淘寶大學無錫網商學院培訓基地。南長區大力發展清名橋古運河集聚區和N1955南下塘文化創意園區，以南禪寺觀光旅游、南長街南下塘休閑旅游、清名橋文化旅游為總體定位，打造休閑旅游和文化創意兩大產業集群。北塘區繼續實施《北塘區促進城市產業發展扶持政策》相關辦法，以開辦獎勵、貢獻獎勵、項目建設補助等方式支持在北塘注冊的獨立核算的文化創意企業7家。新區注重打造產業鏈，培育了CNTV、易視騰等新媒體資源企業，艾德思奇、泛亞信息等廣告運營企業，騰訊?買賣寶、拉卡拉等知名電商企業，以及數字廣告制作、影視動漫、網絡游戲及產業支撐機構，產業鏈逐步完善。無錫（國家）工業設計園依托無錫已形成的制造業基礎、江南大學設計學科優勢和周圍眾多科研院所的人才支撐，創立工業設計特色園區，同捷汽車設計、尚格工業設計、中科芯集成電路、清華大學無錫應用技術研究院、南理工機器智能研發中心、藝術產業園等專業設計公司及研發機構相繼入駐。同捷汽車設計13年銷售超3億元，稅收超1500萬元，龍頭培育初見成效，集聚萬象工業設計、托普瑞爾、九久動漫等一批擁有50人以上設計師團隊的中型文化創意企業。園區作為協辦單位參與先后9屆“中國無錫國際工業設計博覽會”。2013年承辦了第二屆屆中國（無錫）工業設計大賽“太湖獎”，參賽院校300所，企業近100家，收到創意作品3200件，最終共頒發71個各類獎項。無錫（國家）外觀設計專利信息中心正式運營，無錫市會展產業園啟動建設，有力推動了國內外工業設計交流合作與產業對接發展。

2.招商引資成效突顯

結合重點發展的產業門類，無錫市采取“上門敲磚”的方式與目標企業對接，積極搭建招商平臺。市文廣新局、市臺辦成功舉辦2013無錫（臺北）文化創意產業座談會；會同無錫國家數字電影產業園赴美加舉辦“無錫影視文化說明會暨國家數字電影產業園推介活動”，推進了美國盧卡斯、工業光魔、派拉蒙影業等著名企業與我市的項目合作、加拿大魔科影業公司落戶無錫事宜，爭取國際資源。全市先后赴美國、韓國、北京、上海等重點地區及城市舉辦專題文化產業招商活動達14次，成功引進無錫海潤盈峰影視投資管理有限公司、藝谷無錫創意設計有限公司、拉卡拉電子商務有限公司等知名文化企業。年內引進了注冊資本超2000萬元的企業24家，投資額超5000萬元重點項目39個，總投資超過500億元，其中最大的為總投資超360億元的萬達文化旅游城。

3.重大項目帶動性強

無錫國家數字電影產業園2013年5月開園至今，完成注冊企業103家；共有88部影視劇在園區拍攝，制作完成的達到55部，華萊塢5D光影秀正式開始演出，起到了很好的帶動輻射作用。廣電集團加快推進全媒體媒資網建設，“無線無錫”移動客戶端已上線19個功能模塊，月下載量以30%速率增長，用戶已超過60萬戶，入選“江蘇省三網融合、信息基礎設施建設試點示范工程”。無錫數字動漫創業服務中心項目完成樁基施工，主體工程建設全面展開。報業集團與北塘區政府在“559文化產業園區”共建“江蘇國家數字出版基地無錫園區”，由上海圣博華康公司投資超1億元，與北塘區雙方投資共3億元擬將無錫559園區打造成一個示范性文化創意產業園區。億唐動畫的動漫衍生產品產業化平臺通過了國家文化部科技司專家組的檢查，平臺在年內為超過50家企業服務，制作衍生產品上百種。

4.文化走出去和會展活動活躍

2013年，全市文化產品出口額達4.2197億美元。其中無錫利特爾彩印包裝公司出口印尼、俄羅斯等國家創匯254萬美元，宜興陶瓷工藝美術品遠銷美國、墨西哥、加拿大創匯2191萬美元，江陰樂器、賀卡等工藝品出口創匯3241萬美元。無錫鳳凰畫材有限公司2013年斥資200萬歐元收購西班牙巴塞羅那一家擁有70多年歷史的畫材經銷商75%股權，建立了鳳凰畫材自主品牌進入歐洲市場的直接通道，一舉覆蓋南歐高端畫材市場，公司出口總額4210萬美元，排同類產品出口量世界第二。綠波美術館的油畫、泥塑精品出口俄羅斯、新加坡、馬來西亞、日本等國家，銷售達600多萬人民幣。演藝集團演出走出國門，《繡娘》赴美國、加拿大進行文化交流和商業演出，成為中國第一家進入肯尼迪藝術中心主會場演出的藝術院團。廣電集團投資拍攝的《不肯去觀音》獲得37屆蒙特利爾國際電影節“世界優秀電影獎”。海鄰文化藝術發展有限公司10月份在法國盧浮宮舉辦無錫文化展覽，紫砂、文人畫、瓷畫等與盧浮宮的油畫和雕像有了一次美麗的邂逅。由省文化廳和無錫市政府聯合主辦的2013年第三屆中國（無錫）國際文化藝術產業博覽交易會，堅持市場化運作，現場觀展人數超12.6萬人次，現場銷售額達1.32億元，是省內唯一的文博會品牌。另外，2013年第六屆中國（無錫）國際汽車博覽會參觀人數超10 萬人次，成交總金額7.76億元，均同比大幅增長30%以上。

二、無錫市文化創意產業發展面臨的主要瓶頸問題

無錫文化創意產業在推動經濟增長，促進無錫經濟穩定轉型，實現產業結構優化升級方面取得積極的成效，但也存在發展的困境和瓶頸。

1.政策環境滯后。近年來，盡管文化創意和設計服務發展較快，但總體水平仍亟待提高，創新能力、專業人才、專業化程度和成果轉化等，仍不適應經濟社會發展的需要，文化創意產業和設計服務業的經濟政策層面，包括政府財稅引導扶持、企業發展和市場運營方式等，存在一定的缺陷，有利于文化創意和設計服務發展的政策環境還需進一步改善。省市級層面沒有專門對于工業設計產業產業的扶持政策，工業設計企業獲相關項目扶持比較困難。

2.園區缺乏文化內涵。無錫文化創意產業園區大都是在適應經濟發展需要建立起來的，部分園區存在定位不明確，入駐企業關聯性不強。同時，由于運營成本和產值的壓力，園區在“粗放招商，無為管理”，放寬園區進入門檻，允許一些非創意類企業進駐，導致園區內文化創意生態環境被破壞，園區產業鏈無法對接。產業集聚效益不能最大化。

3.企業聚集不合理。目前，無錫文化創意產業同構現象明顯，產業鏈不完整、鏈化程度不高。區域競爭加劇，優勢產業分散。無錫兩市七區在引進和發展文化創意企業過程中競爭激烈，關聯性優勢互補性企業分散于各區，無法在知識產權保護，文化創意人才培訓，投融資服務等方面進行有效整合。無錫文化創意集團公司和小微企業兩端分化，靈山集團，鳳凰畫材集團，慈文影視，金一文化等全國影響力的文化集團公司分散在園區之外，但更多處于起步階段的小微文化創意企業聚集在各種非文化創意園區內，導致創意產業總體集聚度偏低，產業聚集作用不明顯，品牌效應有待提升。同時，產業優勢不強，缺少具有國際競爭力的龍頭企業，產業整合能力較弱，尚沒有上市文化企業，無法形成文化創意產業聚集優勢，致使文化資源轉化為產業發展優勢的能力不足。

4.高端人才相對匱乏。文化創意人才是高標準的優質“通才”。目前無錫不僅缺乏懂文化，善創意，會經營的文化創意的管理型人才、文化銷售型和擁有現代信息手段高科技型人才，更缺善于園區運營的領軍型人才。占據產業鏈條前端和末端的創意和經營人才是鏈條上最為薄弱的兩個環節。兩類人才的集聚度不高，制約了創意產品、創新思維和經營管理水平的提升。

三、無錫市文化創意產業下一步工作重點和建議

1.理順和健全文化創意產業和設計服務業發展體制機制

建立涉及文化創意產業和設計服務業發展的管理部門間的聯席會議制度，加強協同配合和頂層指導。完善政策體系，營造發展軟環境，強化文化創意產業和設計服務業規劃指引，對《無錫市加快文化產業發展的政策意見》及配套文件著重就文化創意與科技融合和金融資本支持等幾方面進行修正和完善；研究出臺《無錫市關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的的實施意見》。進一步完善現有政策扶持體系，用好用足國家、省、市產業扶持政策；搭建工商界人士和文化產業人士的溝通橋梁，鼓勵更多的有識、有資之士積極投身于文化產業領域，不斷促進基層文化消費水平的提升，積極拓展大眾文化消費市場，營造良好的產業發展軟環境；盡快出臺《無錫市文化產業發展專項資金管理辦法》，規范專項資金管理，提高資金使用效益；出臺《無錫市文化產業示范園區（基地）認定考核管理辦法》，遴選出一批集聚度高、特色鮮明的示范園區，并將該項考核工作納入無錫市文化發展績效考核評價體系；參照《無錫市關于加快文化產業發展的政策意見》，獎勵發展較好的重點文化產業園區，鼓勵現有文化產業園區或企業積極申報國家和省級文化產業示范園區（基地）。健全監督檢查機制，實施年度文化產業發展績效考核，強化績效考核督導，研究建立符合國際慣例、反映無錫文化創意產業和設計服務業發展特點和水平的統計指標體系，提高統計數據的時效性、準確性和權威性。

2.提升文化創意產業規模層次

以新區創新創意產業園、濱湖區山水城科教產業園國家動漫基地、無錫數字動漫創業服務中心等為主要載體，以江陰經濟開發區文化創意產業園、江蘇江陰文化創意產業園、宜興文化創意產業園、（宜興）茶文化博覽園、五大歷史文化街區等為支撐，加快形成集創意、設計、動漫、網絡游戲等業態的文化創意產業集群，推動文化產業集聚集約集中發展，形成特色化、品牌化、集聚化發展優勢。

3.提升文化創意產業整體水平和實力

堅持注重創意創新、淡化行業界限、強調交互融合的大設計理念，不斷提高創意設計能力，充分發揮創意設計對實體經濟相關領域的促進作用。推動民族文化元素與現代設計有機結合，形成有中國文化特色的創意設計發展路徑。促進創意設計與現代生產生活和消費需求對接，拓展大眾消費市場，探索個性化定制服務，為創意設計推廣、交易和交流合作提供平臺。

4.培育核心文化創意產業鏈

篇5

[關鍵詞]旅游形象；旅游營銷；旅游規劃；廣告口號

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002―5006(2011)03―0050―06

1　引言

旅游口號是向游客傳達目的地品牌的描述性和說服性信息的簡短語言，是用于向大眾傳遞旅游目的地主題和形象的最有效工具之一，其在目的地宣傳過程中起著關鍵的作用，更是目的地營銷活動組織過程中所圍繞的中心。旅游口號展示了目的地獨特的地理與文化特征，一句好的旅游口號能使旅游者對旅游目的地產生興趣和向往，從而影響人們的旅游去向。

盡管旅游口號在旅游市場營銷中有舉足輕重的作用，但關于旅游口號的研究并不多，已有的研究主要集中在兩個方面：旅游口號設計和旅游口號評價。在口號設計方面，金穎若認為，旅游形象定位及形象口號的設計應滿足獨特性、社會性、吸引性、認同性、整體性、層次性和藝術性等要求。李蕾蕾提出旅游形象口號的形成必須建立在形象調查基礎上，要區分形象定位與形象口號的區別，并要結合口號推廣的時機和目標市場，使旅游口號具有較強的科學性與時效性。余足云通過分析旅游口號的語言、句式、辭格和語辭，強調旅游口號應具備語言簡潔通俗、句式變化多樣、辭格藝術化使用和語辭典雅風趣等特點。此外，李燕琴和吳必虎提出了資源導向型和游客導向型等兩種旅游形象口號的創意模式。李山和王錚則將旅游口號區分為定位口號和營銷口號，分別用于傳達目的地的產品形象和營銷形象。在口號評價方面，里夫斯(Reeves)1961年首先提出了“獨特賣點”(unique sellingproposition，USP)的概念，認為一個有效的口號應該要傳遞出產品獨特的銷售主張。而理查森(Richardson)和科恩(Cohen)在上述USP理論框架下開創性地提出評價旅游口號的4個層次標準。李(Lee)和蔡(Cai)等則在此基礎上進一步將旅游口號評價性劃分為5種類別。此外，克萊農斯奇(Klenosky)和吉特爾森(Gitelson)認為，有效的旅游口號具備易于記憶、傳達了目的地的形象和正確的市場訴求等3個基本特征。在國內，曲穎和李天元認為，旅游口號不僅要滿足理查森和科恩提出的4項標準，且在表述方式上還應滿足4個相應要求，并據此標準對中國244個優秀旅游城市的口號進行了評價，結果發現，僅有6個城市的旅游口號達到理想標準。

雖然學術界已經對旅游口號的設計和評價做出積極努力，但為目的地找到一個令人滿意的口號卻仍然相當困難，迫切需要對旅游口號的創意模式給予更加多元化的研究，以便為設計一個“理想”的旅游口號找到更多可以遵循的規律。然而，一方面，現有研究對旅游口號創意模式的劃分視角較為單一，制約了“模式”對旅游口號創意引導的有效性；另一方面，目的地尺度這一可能對旅游口號設計具有重要影響的因素并沒有受到關注，模糊了“模式”對旅游口號創意引導的針對性。鑒于此，本文擬在更一般的意義上來理解創意模式，拓展李燕琴和吳必虎對旅游口號創意模式“資源導向型與游客導向型”的劃分思路，從文字長度、短語結構、地名信息和訴求傾向等4個角度對旅游口號的創意模式進行分類，進一步將目的地劃分為省區、城市和景區等3種尺度，比較它們在上述4種創意模式分類下可能存在的異同。

2　旅游口號數據來源

根據研究目的，本文選取了全國34個省區(包括京津滬渝4個直轄市和港澳臺3地)、39個重點旅游城市(即列入《中國旅游統計年鑒》城鎮居民出游情況統計的39個城市)和66個國家首批5A級景區的旅游口號作為研究對象。2008年年底，通過谷歌(Google)檢索中國期刊網和有關各省、市、景區的官方旅游網站，共收集到省區旅游口號34個(每個省區1個)，城市旅游口號36個(南昌、西寧和蘭州3個城市無數據)，5A級景區旅游口號51個(故宮等18個缺乏相對穩定旅游口號的景區不予統計，深圳華僑城下屬4個景區各有1個旅游口號)，共計116個旅游口號(城市中的4個直轄市與相應省區重復，桂林漓江景區旅游口號與桂林市旅游口號重復)(表1)。

3　創意模式尺度差異

3.1　創意模式的多視角分類

李燕琴和吳必虎根據旅游口號訴求傾向的不同，將其劃分為資源導向型和游客導向型兩種創意模式，結合李山和王錚提出的目的地品牌屬性一利益一價值的階梯劃分和旅游口號的實際情況，可以進一步將這種立足訴求傾向視角的創意模式區分為資源屬性型、功能效用型和復合型等3種類型。實際上，由于劃分依據的不同，還可對旅游口號的創意模式進行更多角度的分類(表2)。例如，根據旅游口號的文字長度可將其創意模式劃分為長型口號、短型口號和標型口號，根據旅游口號中是否包含目的地的地名信息可將其創意模式劃分為地名涵蓋型和地名脫離型。此外，還可根據短語結構的不同對一些旅游口號的創意模式進行分類。

3.2　文字長度的尺度差異

3.2.1　總體特征

經統計，所有口號的文字長度平均值為8，3字，各尺度目的地口號累積字數分布特征如圖1所示。116個口號中，8字口號的比重最高(占42％)，其次是10字口號和7字口號，分別占樣本的16％和13％，也就是說，80％的旅游口號在創意設計中使用8字、10字或7字的模式。進一步統計發現，所有的8字口號中，“4+4”標型口號組合占96％；所有的10字口號中，“5+5”組合占78％。4字短語是一種極為常見的語言形式(溯源于《詩經》，常見于成語)，早已內化到中國人的思維方式之中。口號中“感受黃山，天下無山”、“世界屋脊，神奇”這些4字短語用起來顯得非常有力度和韻律，莊重深沉，言簡意賅，加強了語言的力量。“4+5”組合則可能與我國五言律詩的傳統有較大聯系，如“拜水都江堰，問道青城山”、“神奇靈秀地，天下九華山”等等。“4+4”組合雖滿足了旅游口號易于朗讀、易于記憶 的特點，但作為一種標型口號，過多地使用會顯得語言結構單一，四平八穩而缺乏特色，不能給游客留下深刻的印象。這時如果聽到一句“深圳――每天帶給您新的希望”則會有耳目一新的感覺，能很快抓住游客的注意力。相比之下，“4+4”組合的表達方式則可能會在形式上顯得較為平淡而缺乏新意。

3.2.2　尺度差異

景區旅游口號文字長度平均值為9.1字，顯著高于城市和省區7.8字和7.5字的水平。這可能由于不同尺度目的地在空間范圍和旅游資源豐富方面存有較大差異，旅游口號創意內容的重點和語言組織形式會有所不同。在字數分布上，省區目的地的標型(8字)口號集中度尤其明顯，占該尺度樣本總數的53％；城市尺度的口號除了標型(8字)口號外(44％)，還主要集中在4字(17％)與7字(17％)這兩種短型口號和10字的長型口號(14％)上；景區尺度的口號則有很大不同，標型(8字)口號和10字的長型口號都同樣占有很大比例，分別占該尺度口號總數的29％和22％，而且在字數較多的類別上也有一定分布。總體而言，目的地尺度越大，旅游口號創意設計中使用的字數越少，越傾向于以簡短的語言來傳達其旅游形象；目的地尺度越小，旅游口號字數越多，更多地以具體的描述性語言來表現目的地的資源特色。

3.3　短語結構的尺度差異

語言簡練是旅游口號的一大特點，很多口號是以短語結構形式出現。按短語結構分類，本文中旅游口號的短語類型主要包含偏正、聯合、動賓、主謂同位等5種詞組。由3.2節分析可知，8字口號和10字口號中絕大部分由“4+4”組合和“5+5”組合的兩個短語構成，所以筆者進一步對這類口號的短語類型組合方式進行了分析，如“奇山秀水，多彩貴州”、“浪漫之城，中國珠海”和“心愿之旅，南岳衡山”分別是以聯合短語和偏正短語(聯合+偏正)，偏正短語和偏正短語(偏正+偏正)，偏正短語和同位短語(偏正+同位)結合的形式構成。

3.3.1　總體特征

統計發現，116個旅游口號有55個口號由兩個短語構成，共有10種短語組合方式，其中“偏正+偏正”組合方式38個，占短語組合類型口號的絕大多數(69％)，如山東的“文化圣地，度假天堂”，大連的“浪漫之都，時尚大連”，雁蕩山的“神奇雁蕩，天下奇秀”等。其他類型的組合方式也有一定的比例存在：(1)“動賓+動賓”結構，如“拜水都江堰，問道青城山”(都江堰一青城山)，“走絲綢之路，游亞心之都”(烏魯木齊)；(2)“動賓+主謂”結構，如“感受黃山，天下無山”(黃山)，“享受黃果樹，健康自然來”(黃果樹瀑布)；(3)“偏正+同位”結構，如“心愿之旅，南岳衡山”等。不過，“偏正+偏正”以外的類型組合方式的總和還不足樣本數據總量的1／4。

3.3.2　尺度差異

省區、城市和景區旅游口號中由兩個短語構成的口號個數分別為18個、19個和21個(其中省區中的北京和天津與相應的城市重復，城市中的桂林與相應的景區重復)。通過不同區域尺度旅游口號的短語類型組合方式的比較發現，組合方式絕大多數屬于“偏正+偏JE"類型，尤其是省區和城市的口號，分別為83％和68％，而景區的旅游口號較省區和城市而言更具多樣性，“偏正+偏正”類型僅占52％，“主謂+偏正”、“動賓+主謂”等其他短語組合方式也有一定數量存在。我國有不少目的地的旅游口號采用某某之都、某某之城或使用“魅力”、“休閑”等作為主體修飾詞的偏正短語結構，如“活力之都”、“博愛之都”等等，這也是“偏正+偏正”短語組合方式在樣本數據中占有絕對優勢的重要原因，這類口號在短語結構上的相似性必然導致其可識別性降低。張立建和甘巧林通過對中國253個縣級以上地區459個形象定位詞的統計分析，就發現這些定位詞存在語言夸張、名實不符、定位雷同沒有特色、面面俱到、重心難找和庸俗平淡，令人厭煩等錯誤。因此，旅游口號的創意設計在把握目的地核心內容或獨特性特征的前提下，要講究語言結構組織形式的多樣性，這樣才容易被消費者從紛繁的口號中所識別。

3.4　地名信息的尺度差異

旅游口號的創意模式根據是否包含目的地名稱可分為兩類：地名涵蓋型和地名脫離型。筆者對3個尺度的目的地口號分別進行了統計，結果見圖。

統計表明，超過半數(57％)的旅游口號屬于地名涵蓋型的創意設計，而省區尺度地名涵蓋型口號所占比例顯著高于城市尺度和景區尺度(圖2)。74％的省區口號采用了地名涵蓋型的創意模式，城市和景區中地名涵蓋型旅游口號占有的比例較為接近，都在50％左右。實際上，一個旅游口號需要穿過眾多的認知屏障，才有可能促成最終消費者購買行為的發生，因此，口號設計除了滿足易于讀懂的基本要求之外，還需要包括一些易于識別的目的地要素。對于一個目的地而言，地名、區位、特產、自然風光、文化遺產、民俗風情等均可以成為獨特的目的地識別要素。我國省區口號相對城市和景區而言較多地使用地名作為識別要素，其原因可能是由于省區名稱較城市和景區對于公眾來說熟悉度高。一般而言，熟悉度高的地名已穩固地保持在人們的長時記憶之中，這樣的地名很容易讓人與目的地建立關聯，而不熟悉的地名由于本身需要學習才能記住，更不用說對其進行有效識別。對于那些知名度(熟悉度)不是很高的目的地來說，選擇自然風光、文化遺產等作為識別要素可能要比選擇地名要素有更好的宣傳效果。

3.5　訴求傾向的尺度差異

李燕琴和吳必虎提出了資源導向型和游客導向型兩種創意模式，前者主要從目的地資源特色的角度進行宣傳，后者則主要著眼于游客需求，這種分類方法反映了旅游口號創作時所具有的不同訴求傾向。大多數目的地口號可以歸為資源導向型和游客導向型兩種創意模式，但如山東省的旅游口號“文化圣地，度假天堂”，表現了山東具有深厚“文化”底蘊(資源導向)的同時也考慮了游客的“度假”需求(游客導向)。因此，本文在以往研究的基礎上，依據旅游口號的訴求傾向將其劃分為3類：資源屬性型、功能效用型和復合型。資源屬性型旅游口號主要表現目的地的資源特性，如優美的自然風光、深厚的文化底蘊、獨特的名勝古跡等；功能效用型口號重點宣傳了目的地作為一種產品能夠滿足消費者欲望的能力，或者目的地能夠帶來的氛圍和感覺，即消費者能夠得到的切身利益和核心價值，如休閑度假、觀光探險等；復合型口號則綜合了前兩類口號的特點，既突出目的地旅游資源特色，又傳達出它對于游客的某種價值利益。例如湖南的“錦繡瀟湘，快樂湖南”，前半句表現了山川秀美似錦繡的湖南美景，后半句則表明旅游的目的是體驗快樂、獲得快樂，擁有美麗自然風光、豐富歷史文化的湖南，將會讓快樂駐足在每一位旅游者的心里。綜合而言，資源屬性型口號適用于自然人文景觀具有絕對優勢的目的地，對于自然資源特征不明顯，文化遺產不豐富 或缺乏獨特性的目的地來說，功能效用型口號則更具優勢。

基于上述旅游口號創意訴求傾向的分類，筆者將不同目的地尺度的旅游口號進行歸類，并分別統計出各尺度目的地中3類口號在所屬尺度目的地口號中所占的百分比(圖3)。

圖3顯示，資源屬性型口號在各目的地尺度的旅游口號中都占有相對優勢，功能效用型其次，而復合型僅占很少一部分。不同尺度目的地的差異性在于，景區尺度旅游口號中資源屬性型口號優勢尤其顯著，占該尺度樣本的69％，到了省區、城市尺度，這種優勢性明顯下降，已經與功能效用型口號所占比例相近。另外，復合型口號的數量在各個尺度中都不多，只是相對景區尺度而言，在城市和省區這兩個尺度中的比重略有增加。造成這種差異的原因可能是由于景區作為一個獨立的旅游目的地，通常具有相對穩定和獨特的旅游吸引物，因此口號內容的創意設計不宜太泛化、太抽象。例如蓬萊閣的“人間仙境，葡萄海岸”，三峽大壩的“三峽天下絕景，大壩世界奇觀”直接闡述了這些景區的資源特色。省區和城市由于地域比較廣闊，資源相對豐富，很難用單一的旅游資源來準確傳達目的地的形象，因而比較適宜采用抽象的旅游功能或能給消費者帶來何種價值體驗進行概括，通常包括歸屬感、愛、自尊、成就感、社會認同、有趣一享樂一刺激、安全、后代的福利等8種類別，如“活力廣東”，“激情重慶”，“愛在此，樂在此!”(香港)等。

4　結論與討論

本文對旅游口號創意模式進行了多視角的分類，根據文字長度差異將旅游口號創意模式劃分為長型口號、短型口號和標型口號3種類型，根據旅游口號中是否包含目的地的地名信息，將旅游口號創意模式劃分為地名涵蓋型和地名脫離型兩種類型，而將立足訴求傾向視角的創意模式區分為資源屬性型、功能效用型和復合型3種類型。進一步，本文從文字長度、短語結構、地名信息和訴求傾向等4個旅游口號創意模式分類角度對省區、城市和景區等3種目的地尺度的116個旅游口號展開統計分析，研究發現：

(1)　總體上，8字長度(主要是“4+4”形式)的標型口號比重最高，而目的地尺度越小，越傾向于使用長型口號模式來進行創意設計；受語言習慣的影響，8字口號中的“4+4”組合和10字口號中的“5+5”組合占有絕對優勢。

(2)　無論哪種目的地尺度，絕大多數短語類型的旅游口號均屬于“偏正詞組+偏正詞組”的組合方式，在創意設計上具有顯著的目的地修飾導向，省區和城市的旅游口號尤其如此，而景區的旅游口號在短語組合上相對更具多樣性。

(3)　超過半數的旅游口號采取了地名涵蓋型的創意模式，其中，省區目的地對地名信息的涵蓋最為普遍。

(4)　無論哪種目的地尺度，立足資源屬性進行旅游口號創意設計的傾向均占有相對優勢，景區目的地尤為突出，省區和城市則相對較多地考慮了游客的需求，注重傳達目的地能給游客帶來的利益和價值。

篇6

[關鍵詞]深圳 文化創意產業 發展模式

“十二五”期間，北京將全方位整合文化產業功能區，《北京市“十二五”時期文化創意產業發展規劃》將于近期公布；正在討論的《上海文化及創意產業發展“十二五規劃”》顯示，到2015年，創意產業增加值將達到2100億元，年均增長12%左右；而深圳也于2011年5月13日舉辦了第七屆文化產業博覽交易會（下稱“文博會”）。我國文化創意產業園區的建設發展十分迅速，下面主要對深圳文化創意產業園區的發展模式進行梳理。

一、深圳文化創意產業園區發展現狀探析

據有關數據，深圳文博會自第一屆開始至前不久剛剛落下帷幕的第七屆，其參與的展商數量、觀眾人數、專業觀眾和總成交金額大體呈逐年攀升之勢。歷屆文博會總成交金額除第二屆略有下降之外，總體呈類似直線上升的趨勢，且此屆文博會的總成交金額已是首屆的近3.5倍。這一數字體現的不僅僅是深圳文博會這一平臺的發展現狀，更主要的反映出深圳文化創意產業發展現狀的繁榮態勢以及對整個文化創意產業進程的巨大推動。

現選取深圳文化創意園等部分文化創意產業園區，對這些園區的功能定位，目前的發展現狀及未來一段時期的發展方向進行探析，歸納和小結，以期給國內其他城市文化創意產業園區的建設發展以借鑒。具體內容詳見下表：

注：1資料來自

二、深圳文化創意產業園區發展模式梳理

（一）“政府推進+園區帶動”發展模式

深圳是國內最早一批發展文化創意產業的城市之一，早在2003年就提出了“文化立市”的發展戰略，并于2004年推出了《深圳市實施文化立市戰略規劃綱要》。2006－2008年，深圳市文化創意產業增加值分別為381.96億元、467億元、550億元，占同期GDP總量的比重分別為6.7%、6.8%、7%。目前深圳有各類影視制作機構近60家，動畫制作機構200余家，聚集了全國70%以上的動漫人才；工業設計占全國49%以上的市場份額，擁有一支2萬多人的專業設計隊伍；珠寶產品設計總值占全國70%，全市設計業的年產值超過130億元。[1]

深圳2003年提出“文化立市”戰略，2004年提出建設“創意設計之都”，2005年提出把文化產業發展成為第四大支柱產業，2007年，深圳市政府1號文件(《關于大力發展高端服務業》)中提出構建與完善創意設計產業的發展鏈條。

創意產業園的建立，是深圳創意文化產業發展的一個重要特點。深圳的文化創意產業園是按照“企業運作、政府支持、行業集中、功能完善”的原則建設的。深圳市羅湖、福田、南山、寶安、龍崗等區都在根據各區的特點和條件建設文化產業園或基地，如羅湖的水貝珠寶產業園等，福田的田面設計之都、觀瀾版畫村和龍崗的大芬油畫村等都已具有一定的規模。

（二）近期形成“文化+科技”、“文化+旅游”以及“文化+金融”三大特色發展模式

近期深圳文化創意產業園區的發展形成“文化+科技”、“文化+旅游”以及“文化+金融”三大特色模式。這種模式的內涵主要體現在以下三個方面：

1，“文化＋科技”是深圳文化產業向高端拓展的突破口；

2，“文化＋旅游”是深圳重新配置文化資源的典范；

3，“文化＋金融”是深圳市為破解文化產業發展投融資瓶頸問題作出的探索。

三、小結

深圳文化創意產業園區的發展模式從最初的“政府推進+園區帶動”，依靠政府和園區的共同努力，發展至現在的將科技、旅游及文化等融入其中的“文化+科技”、“文化+旅游”以及“文化+金融”三大特色模式。這些模式是深圳這一城市在文化創意產業園區發展上的摸索和實踐，雖不能廣而推之（因為每個城市所擁有的資源和政策不同），但對于國內其他城市在文化創意產業園區的建設方面卻有一定的借鑒作用。如其他城市可以采取科技創新、金融創新等方式來不斷地推進自身文化創意產業的發展；將自身所擁有的旅游資源利用起來發展僅屬于自己的特色旅游產業園區等等。此外，國內其他城市還可以在借鑒深圳模式的基礎上，結合自身優勢加以改造成適合自己發展的新模式，從而更好地推動全國文化創意產業發展的進程。

〔參考文獻〕

[1] 賽迪顧問,城市戰略咨詢中心. 2009－2010年中國文化創意產業發展研究年度報告.2010

篇7

隨著信息技術的快速開展，人類社會進入了一個數字化時期，對游客服務中心的開展是一次深化的社會創新。如今世界級游客服務中心的開展已經表明，游客服務中心數字化展示的擴大優化了展示的技術與方法，它打破了傳統的游客服務中心的展示方式，受時間和空間的限制，成為了游客服務中心展示的方式之一。由此，從游客服務中心數字化展現設計停止研討，并提出了互動創意設計的創新。

關鍵詞：

游客服務中心數字化；展示設計；互動設計

數字技術在展現中的開展和應用，使游客服務中心數字化的展示得到了較為普遍的應用。游客服務中心的開端也不斷地向著這個方向發展，展示設計發展的必然趨勢就是集成化、數字化、網絡化和智能化等。

一、游客服務中心數字化展示的認識和現狀

（一）數字化展示的概念早在上世紀80年代，數字化技術就被引用到展現設計中。但是，數字化展現設計開展到今天，己經發生了很大的變化。數字化展現設計是以展現設計學問體系為主體，以數字化理論為指導，應用信息時期的計算機、網絡等信息技術輔助工具，在展現設計范疇，從事各種展現活動，完成展現目的。數字化展現設計剛剛起步，它的理論討論也剛剛起步，關于數字化展現設計的概念，不同的學者對其說法不一，暫時也沒有一個精確的定義。

（二）游客服務中心數字化展示中的特點數字化展示是以現代數字技術為基礎的展示方法，充分發揮了數字化技術的潛力和優勢，在內容方面主要表現在感受特性、想象特性、交互特性等不同方面的特點。（1）交互特互特性主要的表現在如今全方位人性化的方式上，這里的人性化主要突出了游客的個性化選擇，參觀者可以根據參觀需求來自主的選擇不同的參觀道路和參觀的方式。在進入展現場所后，參觀者們可以參照展所提供的相關信息自由的選擇本人所感興趣的方面來參觀，不再走跟著展所原先設定好的路線來參觀這種老套路。參觀者們打開思維，自由發揮想象，從各方面去思考、去感受展所中呈現出的數字化技術，參觀者的參觀過程由被動變為主動。在這種主動的過程中，參觀者們能夠體會到更多的樂趣，因此，數字化展覽能夠滿足參觀者們的個性化選擇需求，更好地服務于各位參觀者。（2)感受特性數字化的展示是為了使游客們的各個感官（聽覺、視覺、嗅覺、觸覺等）都可以感受到展現所傳送出的信息，讓游客可以感受到真實展現的空間。（3)想象特性心理學就是展現觸及的學科里面的一個，數字展現的環境信息空間多為虛擬平面的空間，虛擬空間打破了真實空間的限制，使空間表現力更加的豐富，更自由、更有想象力。

二、游客服務中心數字化展示設計中的互動創意設計

（一）互動創意設計的概念展示設計的最終目的是為了信息的交流和反映，“互動”也是往常在公眾活動中普遍倡導的一個詞匯，而展示空間作為一種公共性活動的空間，它的公眾性和開放性是毋庸置疑的。當代社會的游客不再滿足于以前的游覽模式，他們在得到相關的信息的同時還需滿足其他方面的需求，他們的游覽過程由被動變為主動。因此，對于互動性的展示設計來說，其主要有娛樂性互動和功能性互動這兩大類型。娛樂性的互動主要為增加游客在參觀時的興趣，功能性互動則主要的包括了游客所關心的信息檢索采集等。互動性的展示設計它主要是采用了一種互動展示設計的手法，充分利用游客的主動性，讓游客開發思維，主動的去思考，親身體驗探索的過程，這樣的方式可以增加游客的參觀熱情，達到對展品了解的作用，也讓游客服務中心發揮到教育公眾的作用。在設計中形成了一系列的與該地質游客服務中心相協調的完善的互動性展示設計形式。

（二）互動創意設計對游客服務中心數字化的作用互動創意設計的運用突破了傳統游客服務中心展示方式受空間和時間的限制，解決了只能通過單一展示手段了解單一信息的不足，是傳統展示方式的延伸和拓展，也不同于其他的一些只是播放、演示或硬性的操作的一般數字展示方式，游客只能被動地接受信息。而互動裝置會激發游客參觀的積極性，讓游客主動去接受信息，參與互動。互動的展示方式和技術相對于其他的展示方式在游客的個性化和互動性方面具有巨大的優勢，對推動游客服務中心數字化發展起重要作用，目前已經成為游客服務中心數字化展示的主要方式之一。

三、互動創意設計的未來發展趨勢

（一）互動性展示設計將更加走向人性化、數字化和信息化如今，在科技的進步和時代的不斷發展下，互動性的展示設計在技術的運用上進行了不斷的優化和提升，未來互動性的展示設計運用的技術手段，將出現在現有的數碼視頻技術、多媒體網絡技術、虛擬現實技術、計算機程控技術等技術上進行不斷提高。

（二）注重地域文化特色游客服務中心的互動性展現設計在未來的展示中比較注意的是地域文化的特點，由于我國是一個有著地域廣大、歷史文化悠久、文化多樣性的多民族國家，每一個不同的地域和不同民族都有著本民族獨有的地域文化，因此這些必然的藝術觀念會產生一定的差別。因而，在對游客服務中心的互動性展現停止設計時，應該表現出地域性的中央特征與審美特性，只有這樣，才能做出有血有肉、富有特征的展現設計方式來，這也是游客服務中心的互動性展現設計最終的目的。

四、結語

“交互設計”是游客服務中心與游客的對等對話，從游客的視角動身，并將游客的心理和生理特性歸入思索。游客在展現環境中獲取信息并得到心理滿足，在兩者取得共鳴的同時，展品與游客的“交互”意義得到延伸。游客服務中心展現的交互設計調動了游客的參與認識，深入淺出地傳播學問和信息，啟示游客察看與考慮，使游客在探究和驚喜中加深了記憶，取得了新的學問。

參考文獻：

[1]王克修．新常態下湖南創意產業發展研究[J]．經濟界，2015，（02）:76-85．

[2]劉平．創意性文化消費路徑研究[J]．社會科學，2014，（08）:51-58．

[3]袁俊．深圳市旅游業與文化產業互動發展模式研究[J]．熱帶地理，2014，（01）:82-87+99．

篇8

（1北京農業職業學院經濟管理系，北京100093；2北京農業職業學院國際教育學院，北京100012）摘要：在知識經濟與體驗時代下，消費者對鄉村旅游功能凸顯為精神與文化的個性化需求，而傳統的旅游產品供給多以滿足物質的大眾型產品，一方面導致了市場的供需矛盾；另一方面，同質旅游產品間競爭異常激烈，鄉村旅游的發展亟待轉型升級。如何開發鄉村旅游才能滿足市場需求、突破解決產品間同質化競爭的問題成為推動鄉村旅游轉型升級的首要難題。筆者從文化創意的視角，在分析中國鄉村旅游開發的現狀及存在問題的基礎上，提出創意思維開發鄉村資源、創意設計旅游產品、創新開發模式、創意文化主題活動、創意旅游營銷等方面的策略，以滿足消費者需求，加速鄉村旅游發展的轉型升級進程，推動農村地區的經濟發展。

關鍵詞 ：鄉村旅游開發；文化創意；策略

中圖分類號：F327 文獻標志碼：A 論文編號：cjas15010006

基金項目：北京市教育委員會社科計劃面上項目“京郊山區農村文化創意產業的發展研究”(SQSM201312448004)。

第一作者簡介：康杰，女，1977年出生，河北新樂人，講師，碩士，研究方向為區域經濟學。

通訊作者：楊欣，女，1981年出生，山西太原人，講師，碩士，研究方向為企業管理、信息化管理。

收稿日期：2015-01-06，修回日期：2015-03-12。

Rural Tourism Development Strategy from Cultural Creative Perspective

Kang Jie1, Yang Xin2(1The Department of Economic Management, Beijing Vocational College of Agriculture, Beijing 100093, China;2International Education College, Beijing Vocational College of Agriculture, Beijing 100012, China)Abstract: This paper firstly analyzed problems of rural tourism: one was the contradictions of the massmaterial supply and personalized demand of spirit and culture between the consumers and suppliers; the otherwas the fierce competition among the homogeneous tourism products. The development of rural tourism wasconfronting the urgent need of transformation and upgrading. How to develop rural tourism to solve producthomogenization competition had become the primary problem of rural tourism. Then this paper analyzed thepresent situation of rural tourism development and problems in China from the cultural creative perspective.Finally, it put forward strategies like creative development of rural resources, creative design of tourismproducts, innovative development mode, creative culture theme activities, and creative tourism marketing, etc.,so as to meet the consumers’demand, accelerate the transformation of rural tourism development and promotethe economic development in rural areas.

Key words: Rural Tourism Development; Cultural Creativity; Strategy

0 引言

隨著城市化進程的推進、人們收入水平不斷增加，以休閑消費達到釋放壓力、放松心情的鄉村旅游成為城市居民假日游的最佳選擇。自2006 年國家旅游局將旅游主題年確定為“鄉村游”、“和諧城鄉游”、“生態旅游”以來，鄉村旅游進入快速發展的增長期。據統計，2013 年中國農家樂的數量有170 多萬家，鄉村旅游的重點村有10.6 萬個，全年接待游客將近10 億人次，旅游收入達到2800 多億元人民幣，直接受惠的農民有3000 多萬[1]。鄉村旅游已成為城市居民休閑娛樂的重要消費領域，是解決三農問題和推動農村地區經濟發展的重要路徑。但與此同時，快速發展中也產生了諸多的問題：資源的有限與粗放式的開發相矛盾；產品缺乏文化特色，沒有核心競爭力；旅游產品間極高的相似度，導致同類產品的激烈競爭；資源配置未優化、重復建設與浪費等現象比較嚴重[2]；尤其在中國邁入知識經濟與體驗時代后，創意引領消費，傳統的農家樂、民俗村、采摘園、觀光農園、漁家樂等主打旅游產品與消費者對精神文化的多樣化、差異化、體驗化、個性化需求相矛盾，鄉村旅游的發展亟待轉型升級，如何開發鄉村旅游才能滿足市場的需求成為首要解決的關鍵問題。文化創意是通過發揮個人的創造力、智慧，以資源為載體，賦予產品獨特的文化內涵，強調的是產品的差異性和提升產品的附加值，以此來滿足人們對多樣化、多層次的精神與文化需求[3]。從眾多的文獻分析來看，許多學者以鄉村旅游發展的轉型升級為研究對象，但以文化創意的視角探究較少，更鮮有從創意視角來研究鄉村旅游開發，來解決鄉村旅游轉型升級的問題。因此，筆者以鄉村旅游開發為研究對象，從文化創意視角，提出鄉村旅游在資源、產品、模式、市場、產業鏈等方面的開發策略，以滿足消費者異質化的精神文化的需求，并試圖解決產品缺乏特色、同質競爭激烈、資源重疊等難題，對加速鄉村旅游的轉型升級、推動農村地區的經濟發展都有重要意義。

1 文化創意視角下研究鄉村旅游開發的現實意義知識經濟時代下，文化與創意成為推動社會發展與進步的重要力量。將文化創意理念、思維方式融入到農村的開發生產、生態、生活資源中，創新旅游開發的模式，完善旅游產業鏈，這勢必加速鄉村旅游健康快速發展。

1.1 實現鄉村旅游開發的可持續發展

鄉村旅游開發可持續發展是指在合理利用和保護鄉村旅游資源的前提下，既能滿足當代人的需求，又能滿足后代人自身需求的行為[4]。文化創意是運用人的創造力，對鄉村旅游資源進行深層的挖掘，體現其旅游的文化價值和內涵，并對已開發旅游資源的再整合利用，運用無限的創意突破物質要素類旅游資源的約束，進一步拓寬了鄉村旅游資源的開發空間，克服了物質要素類旅游資源的脆弱性和不可再生性[5]，為鄉村旅游的可持續發展提供了必要條件；同時創新傳統文化資源的利用方式和渠道，在生產、運作、銷售等環節融入文化創意，解決了鄉村旅游面臨的資源有限、生態環境壓力、旅游產品單一、無特色等一系列問題。因此，文化創意下的鄉村旅游開發成為確保實現鄉村旅游可持續發展的重要途徑。

1.2 保護、傳承鄉村傳統文化

中國廣大鄉村地區擁有源源流長的歷史文化資源，承載著豐富的鄉村習俗、民族風情和農耕文化[6]。但隨著社會變遷與發展，鄉村與城市、傳統與現代文化之間不斷的撞擊和融合，許多傳統的鄉村文化已瀕臨滅亡或是轉化、模仿為城市文化的符號，失去了鄉土文化的“土”特色。文化創意是在既有文化資源的基礎上進行的創新與突破，其第一步就是對鄉村文化資源的整理和挖掘，使傳統的歷史文化在保護中得以傳承，在傳承中創新與發展，賦予了鄉村文化旺盛的生命力，并結合新時代的理念，開發出有文化內涵的旅游創意產品，如一些瀕臨破壞的古遺址和亟待維修的古建筑經過文化創意開發成為具有特殊文化旅游的勝地[7]，文化創意下鄉村旅游資源的開發過程實質上就是鄉村文化保護與傳承的過程。

1.3 鄉村旅游轉型升級的重要途徑

目前，國內鄉村旅游市場競爭異常激烈，消費者對產品的需求正轉變為文化性、層次性、個性化精神與文化需求，鄉村旅游的發展面臨著轉型升級。文化創意依靠個人的創造力、技能和天分突破常規思維的模式和觀念，在一定的載體上，賦予產品精神文化含義，提升產品的文化內涵，滿足消費者對文化的需求；并通過其強大的融合性，助推鄉村旅游業打破與其他產業之間的壁壘和界限，實現對不同行業、不同部門和不同領域的資源整合[8]，創意出融合生產、生態、生活等多種功能的旅游產品，成為實現鄉村旅游轉型升級的重要途徑。

2 國內鄉村旅游開發的現狀及存在的問題

鄉村旅游開發是指發揮和挖掘潛在的鄉村旅游資源，為消費者提供新、奇、特的旅游產品，并把這種潛在的資源優勢轉化成為現實的經濟優勢，以提高旅游資源對游客的吸引力[9]。近幾年，國內鄉村旅游進入快速發展的擴張期。在鄉村旅游開發方面，主要是以農業觀光和休閑農業為主，其功能正處于由單一觀光向以觀光、考察、學習、體驗、休閑、度假、娛樂等多功能綜合型方向轉變與發展，如農場類旅游，包括觀光果園、茶園、花園、休閑廣場，還有以休閑、娛樂和知識為目的的農業教育園、科普示范園，以及參與、體驗各種農民農事生活，以康體療養和健身娛樂為主題的康樂型鄉村旅游等新型鄉村旅游產品[10]。但與此同時，鄉村旅游在開發中也不可避免產生了一些新的問題。

（1）鄉村旅游的開發多強調以自然資源為依托的開發，對農業資源過度依賴[11]，多以自然景觀、農業觀光類的旅游項目的開發，未重視鄉村歷史文化、民風民俗等文化資源的開發，致使開發的產品缺乏文化內涵，鄉村的地域特色不突出，造成鄉村旅游產品間的嚴重雷同，產品未形成根本的核心競爭力。

（2）開發多處于盲目、自發式的狀態中，模仿、照搬發展模式的現象還很普遍，相鄰相近的鄉村旅游提供的農家餐飲、住宿、采摘、垂釣、農事體驗等鄉村旅游產品相似度很高，鄉村特色不突出，并多是以承包租賃的個體行為，很多類似的旅游開發項目根本沒有考慮旅游產業鏈的上、下延伸，如旅游產品未進行精、深加工和高端產品延伸，缺少衍生產品和伴生產品，沒有形成完整的產業鏈體系[12]。

（3）鄉村文化旅游資源開發模式單一，所采用的模式多局限于文化觀光型模式，以觀賞觀光型活動為主，如觀賞田園景觀、觀看民俗風情文化、參觀手工藝品、觀光農業園、主題公園展覽等[13]，以農村生活、歷史文化、探險體驗、生態科考游等體驗類旅游發展尚處于初期，層次相對較低，致使游客滿意度降低，游客滯留時間較短，對消費者形成不了一定的影響力。

（4）開發的旅游產品中缺乏創意，許多項目依托地域的自然環境進行開發，始終保持原狀，開發一次就此停滯，旅游活動的文化性、娛樂性和參與性都較低[14]，致使開發的旅游商品不能刺激和滿足新時代下鄉村旅游的新需求。

（5）在當代新媒體技術下，市場營銷模式比較老舊，宣傳的渠道與力度不足，缺少對整體項目的精心包裝、策劃與推介，市場輻射能力較弱，知名度、吸引力和影響力非常有限，導致市場占有率低[15]，未形成有影響力的旅游品牌，導致宣傳和影響的輻射范圍小，新媒體的作用沒有發揮。

3 文化創意視角下鄉村旅游開發的策略

針對上述問題的解決，在鄉村旅游資源開發中，首先要從思想觀念上加強文化創新意識，把它貫穿于鄉村旅游開發的各環節及各層面，突出產品自身的文化內涵和特色，滿足當代鄉村旅游者對文化多元性和新奇性的需求[16]。

3.1 創意思維開發鄉村資源，挖掘文化價值和內涵創意思維是一種對既有文化進行的創新與突破，將知識的原創性與變化性融入具有豐富內涵文化的一種思維方式[17]。鄉村是傳統文化的發源地，承載著自然田園風光、農耕文化資源、鄉村建筑景觀、民俗文化資源等豐富的旅游資源，這為文化創意思維提供了廣闊的空間。例如重慶巴渝的文化村，游覽區由三院一寺廟一牌坊構成游覽主體，并在原有遺址的基礎上進行，創意有橫跨水面的連接大門和牌坊的跨度長達100 米懸空索橋，并在通衢大道旁建立壓邪的“泰山石敢當”，伴有錯落有致的故鄉人農家樂及農耕機具操作展出，使旅游者更加感受到傳統的巴渝民間文化[18]。在這些歷史積淀的文化資源和一些古城遺址基礎上，通過利用科技、文化、社會、人文等方面的創意元素，將一些物質載體、故事和社會生活元素融入到資源中[19]，賦予有形的、無形的鄉村資源新的文化性及強大的生命力，體現歷史資源和古城的文化價值和內涵，更好地迎合鄉村旅游者對旅游文化差異性的精神文化需求。

3.2 文化創意設計開發旅游產品

國內鄉村旅游開發的層次相對較低，多數以鄉村自然原始的生態環境和傳統文化為開發對象，鄉村旅游資源間的相似性，導致各鄉村以景觀游為主打產品的嚴重趨同化。文化創意設計突破了對鄉村旅游開發的就地經營思路[20]，在開發鄉村旅游產品過程中，運用文化創意設計，將當地特色文化如民俗風情、歷史文化、鄉村節慶、農事農活，或是培育的新的特色文化融入在設計的旅游產品中，并將創意產業的思維及時尚元素一并引入旅游商品的生產與銷售環節[21]，這將特色文化的內涵賦予到鮮活的旅游文化產品中，并設計具有參與性、互動性和體驗性的綜合旅游活動，強調產品間的差異性，使消費者在旅游活動中產生獨特的感受和深刻的體驗。如北京的懷柔雁棲鎮的村落，前身是京城的“虹鱒魚一條溝”，后進行美化環境、營造節點景觀、改造民居、增加文化元素等建設，注重旅游和文化創意產業的結合，融入農耕農具展、文化長廊等眾多文化元素，還可以參與到風箏、皮影等民間手工藝品制作，在夜晚，還可欣賞七彩棧道、古烽火臺等眾多文化夜景[22]。

3.3 創新鄉村旅游開發模式

國內鄉村旅游開發模式多是以自然資源、景觀為依托進行開發的，雷同的發展模式不能形成區域的競爭力，致使鄉村旅游效益低下[23]。鄉村旅游應當依據開發地的旅游資源狀況，并結合自身的資源優勢，運用文化創意，借助鄉村旅游資源載體，強調經營的特色和差異性，創新開發模式，由單一功能向多功能型發展。如“生態農業+旅游業模式”的北京市朝陽金盞鄉的蟹島[24]；“特色莊園旅游發展模式”的臺灣南投縣埔里鎮的臺一生態休閑農場興建了亮眼雅致且溫馨舒適的花卉驛棧，設計充滿浪漫與新奇感的水上花屋；“科技引導現代鄉村旅游發展模式”的海南省興隆鎮，建立了集科研、科普、生產、加工、觀光和種質資源保護為一體的熱帶植物園，并形成觀賞園林、教育園林、認養園林等多種形態，承載農事參與、自然教育、觀賞等功能[25]。

3.4 創意文化主題活動，完善旅游產業鏈

創意文化主題旅游活動是依托旅游資源中的文化元素，圍繞創造旅游新價值，并以消費者在旅游過程中獲得更多的感知、體驗為目的進行的旅游活動，通過對鄉村中的文化資源進行深度創意開發，優化鄉村資源的配置，拓展旅游的功能和產業鏈－既有向產業上游的研發[26]，又有下游關于品牌銷售渠道的延伸，并以消費者的需求設計產品、優化功能，創造全新的產業空間。如北京懷柔琉璃廟鎮白河北村，以“美麗琉璃”文化節為載體，先后開展了“中華瑰寶·美麗琉璃”攝影作品征集大賽、慈善捐贈筆會活動、“書畫琉璃之雅韻”、“琉璃山水間·古琴旗袍秀”等系列活動[27]。依托創意的鄉村節慶活動，設計開發出具有差異化、特色化的鄉村旅游體驗性活動，增加鄉村旅游產品種類和提升產品結構的優化和品牌[28]，宣傳當地區域特色，充分發揮產業的關聯帶動效應，完善整個價值鏈，實現價值體系的整體增值。

3.5 創意旅游營銷，開發鄉村旅游市場

旅游市場的競爭日趨激烈，營銷的策劃、方式、手段在開發市場中的作用顯得越來越重要[29]。當今，中國已步入信息化時代，網絡及數字技術飛速發展，文化創意可通過各種新媒體技術融入到鄉村旅游營銷策劃、方式、手段中，形成創意旅游營銷，這將為鄉村旅游發展塑造、提升品牌形象，開拓鄉村旅游的市場空間[30]，提供了更為靈活和有效的傳播渠道。如利用網絡技術平臺，進行微博、微信營銷、APP上線，擴大其影響面，增加更多的潛在消費者；以鄉村體驗營銷、品牌營銷、網絡營銷、互動營銷等多種方式，通過給消費者留有深刻的良好印象，激發消費者再次消費的欲望，并保持對產品忠誠度[31]；通過創意宣傳片、舉辦主題文化特色的大型活動或慶典營銷活動，多渠道、多方位地宣傳并塑造鄉村旅游的形象，從而增加對消費者的吸引力。如北京房山區韓村河鎮的村落開展了打造旅游品牌的活動，通過文化主題活動推出“月滿中秋”煙花節、“上方山杯”書畫攝影大賽以及“天開花海”油菜花節、長跑節等一系列觀光季活動；并結合媒體發揮宣傳優勢，邀約主流多家媒體，如電視臺、網絡平臺進行多角度宣傳，加強了鄉村旅游產品的主題宣傳，突出鄉村旅游特性，加大了鄉村旅游的知名度，拓寬鄉村旅游市場[32]。

4 結語

鄉村旅游面臨著產品同質化、供需矛盾、歷史文化資源亟待保護、自然環境壓力大等一系列問題[33]，其發展處于關鍵的轉型升級時期，而鄉村旅游開發是鄉村旅游發展轉型升級重要的第一步，傳統的鄉村旅游開發主要是依據當地農村的地形地貌、生態資源優勢，如農林類資源豐富，生態環境這些自然資源為主要開發對象，這類旅游開發容易造成鄉村間同質產品的激烈競爭、旅游產品特色不明顯、產品單一等問題[34]。筆者以文化創意的視角進行鄉村旅游開發，旨在通過創意深層挖掘鄉村旅游資源的文化性，強調鄉村旅游經營中的文化特色和其差異性，并提出運用創意思維、創意設計理念、創新開發模式、創意文化主題、創意旅游營銷打造旅游產業鏈，來拓寬鄉村旅游開發的空間，解決鄉村旅游發展面臨的問題。在信息知識時代下，文化創意成為當地農村經濟發展的驅動力，借鑒依靠融入文化創意取得成功發展的鄉村旅游開發的經驗，但同時也要注意不同的鄉村有不同的文化背景，在今后鄉村旅游開發研究的重點應放在如何因地宜地利用當地的文化特色進行創意，這不僅可以解決鄉村旅游產品同質化的問題，還把鄉村旅游開發中對可再生資源的消耗轉移到對“活”的科技與人才方面的利用，不僅促進鄉村旅游發展由規模“量”的擴張到“質”的提升[35]，并推動鄉村旅游業發展轉型升級。

參考文獻

[1] 劉文曦.鄉村游火爆年接待近10 億人次[EB/OL].(2014-10-01)[2015-01-06].Http://finance.inewsweek.cn/20141001,82941.html[2] 李學術,劉楠.論農村創意經濟及其實現路徑[J].經濟問題探索,2010(2):51-55.

[3] 杜繼勇.關于河北省文化創意產業發展策略的思考[J].特區經濟,2011(4):69-70.

[4] 蘭嵐.重構傳統文化和傳播,用文化創意打造文化品牌[N].貴州都市報,2013-05-20(4).

[5] 高麗華.營銷視角下我國農村經濟發展探究[J].農業經濟,2014(3):127-128.

[6] 蒙麗琴.建立鄉村旅游與民俗文化的良性互動機制研究[J].農業經濟,2014(3):105-106.

[7] 劉孝蓉.基于產業融合的傳統農業與鄉村旅游互動發展模式[J].貴州農業科學,2013,41(3):219-222.

[8] 馬亮,顏亭玉.鄉村旅游創新體系構建研究[J].中國農學通報,2013,29(32):404-408.

[9] 方亮.鄉村旅游的開發與建設研究綜述[J].吉林師范大學學報:人文社會科學版,2013,41(6):69-70.

[10] 魏敏,馬連君,馮永軍.農業生態旅游及其旅游地的可持續發展[J].農機化研究,2008(2):250-252.

[11] 蔣敬.日本鄉村旅游發展對我國的借鑒意義[J].中小企業管理與科技,2013(3):176-1773.

[12] 何艷琳.竇店鎮發展休閑農業與鄉村旅游的建議[J].北京農業職業院學報,2013(5):28-32.

[13] 張媛.鄉村旅游帶動我國城鎮化發展研究[J].農村經濟,2013(4):55-57.

[14] 陳雯婷,金權杰,程澄,等.基于城市化背景下的旅游綜合體研究[J].管理科學文摘,2011(2):27-28.

[15] 劉軍.關于湖南休閑農業與鄉村旅游建設規劃的思考[J].中國農業資源與區劃,2010,31(5):62-65.

[16] 王春林.廣西特色農業與農村文化產業融合發展的優勢與策略[J].創新,2013,3(7):112-117.

[17] 王靈恩,何露,成升魁,等.驅動因素視角的我國農業旅游發展模式與策略研究[J].中國生態農業學報，2012,20(6):681-687.

[18] 姚海琴.浙江農業文化產業發展路徑探尋－基于國內外成功模式的分析[J].吉林廣播電視大學學報，2012(10):158-160.

[19] 李學術,劉楠,王奇.論農村創意經濟的理論特征[J].經濟研究導刊,2012,(2):51-54.

[20] 陳焱霞.創意人才能力素質模型的構建及其應用研究[D].泉州:華僑大學,2011:27-31.

[21] 劉為民.文化與旅游融合發展報告[M].濟南:山東大學出版社,2011:56.

[22] 葛繼紅,王艷.農村文化社群是新農村文化建設的有效載體[J].科學社會主義,2009(6):31-32.

[23] 張振鵬.文化創意產業的中國特性和中國道路[J].經濟問題探索,2011(11):37-41.

[24] 趙磊.旅游業與文化產業融合發展研究[D].合肥:安徽大學,2012:15-16.

[25] 王璠.對構建完備的農村公共文化服務體系的思考——以甘肅省為例[J].西北農林科技大學學報:社會科學版,2011,11(6):8-13.[26] 厲無畏,王慧敏.創意農業的發展理念與模式研究[J].農業經濟問題,2009(2):11-15.

[27] 吳倩,宋維山.藝術與市場整合:河北民間藝術產業化的發展路徑[J].河北學刊,2009(29):33-35.

[28] 章繼剛.創意農業學[M].成都:四川科學技術出版社,2011:98.[29] 劉景枝,單厚軍.我省文化產業項目開發的品牌化策略[N].河北日報,2009-5-26(7).

[30] 張振鵬.文化創意產業的中國特性和中國道路[J].經濟問題探索,2011(11):37-42.

[31] 劉軍.創意休閑農業的淵源、特征及與休閑農業的區別[A].中國(寧國)休閑農業與魅力鄉村發展論壇論文集[C].2011:132-139.

[32] 張友臣.發達國家文化品牌培育經驗探析[J].東岳論叢.2010,31(12):144-146.

[33] 舒川根.文化創意與新農村建設的有機結合——以安吉縣創建“美麗鄉村”為例[J].浙江社會科學,2010(7):120-125.

篇9

關鍵詞：云和；兒童木制玩具；創意設計

木制玩具有著悠久的歷史，木制玩具在設計過程中體現了一定歷史時期我國的生活條件、經濟條件、文化藝術發展水平以及科學技術發展水平等。[1]而云和作為我國最大的木制玩具的生產與出口基地，其在木制玩具設計方面有著一定的代表性。從這個層面出發，本文對云和兒童木制玩具創意設計優化對策進行深入的探討。

1 云和木制玩具概況

云和的“中國木制玩具城”，是我國目前最大的木制玩具生產基地和出口基地，也是國家級的木制玩具出口產品質量安全示范區。[2]云和經過四十多年的發展，云和縣的木制玩具產量已經占了我國全國木制玩具產量的50%以上，其中又有50%以上是出口到全球各處的，僅2015年一年云和木制玩具的產值就超過了40億人民幣。但是在云和木制玩具發展中企業也面臨一些問題，如木玩企業貼牌生產的較多，企業自有的品牌相對來說較少，木玩企業中勞動力密集型產業科技的含量較低等。這些問題的存在影響了云和木制玩具的發展，在這種情況下，一些云和木玩企業從自身的實際情況出發，從樹立品牌、介入幼教市場等方式出發不斷地優化兒童木制玩具的創意設計優化對策。以浙江波菲教育玩具有限公司為例，該公司在2010年以前主要為韓國代工幼教木玩產品，公司在這方面的利潤空間不高，導致企業的核心競爭力不強。從推動企業發展的層面出發，企業優化了木制玩具的創意設計，除設計了幼兒園區角玩具外，還推出了波菲炭化積木、幼兒園家具以及益智類教玩具等1000余品種教玩具產品。產品已經銷往韓國、臺灣地區、歐美等地及國內各大中城市。如圖1與圖2所示，為該公司所設計的童話小鎮。

該木制玩具共328塊，15種形狀，15箱。這個玩具幫助小朋友們實現了自己有一個樹屋或者木頭房子的夢想，這套大型積木讓孩子們通過積木的堆積創造出自己夢想中的房子。

2 兒童木制玩具特殊性分析

在早期的木制玩具設計中，應用較多的是馬的形象，如木馬以及木馬拖拉玩具等。木制玩具由于設計所采用的原料多數源于自然，因而木制玩具中摻和化學物質較少，這就使得木制玩具的設計非常環保，且聞起來有著原木的香味。尤其受木料本身具有多樣性的影響，使得木制玩具設計的選材比較靈活多變，這就使得木制玩具設計有著多元化的特點。[3]簡而言之，兒童木制玩具本身所具有的特殊性決定了其廣受家長與小孩子的喜愛。值得注意的是，兒童木制玩具在設計過程中也有著自身的特殊性，這些特殊性是云和兒童木制玩具創意設計優化對策中必須關注的核心要素。

木制玩具創意設計優化中應關注木制玩具的互動性與先進性的結合。云和在兒童木制玩具的設計過程中結合了木制玩具在互動性與先進性這兩方面的融合，只有這樣才能通過木制玩具的創意設計來發揮玩具在兒童成長發育中所具有的不可取代的作用。隨著科學技術的發展，木制玩具的設計也受到了這些因素的影響，這就使得在原有的關注木制玩具與人之間的互動的基礎上，還應關注到木制玩具的先進性。木制玩具的先進性體現在木制玩具創意設計的方方面面，以嬰幼兒階段的木制玩具創意設計為例，在該階段所設計的木制玩具多數是認知類的木制玩具。也就是說這些玩具的設計目標是推動嬰幼兒從一類認知功能向多類認知功能的方向發展，這是兒童本身發展的一個進步，是木制玩具設計中應關注的先進性的特性之一。除此以外，還體現在技術上的先進性，如在木制玩具設計中通過安裝發聲芯片等方式來提高玩具的趣味性，還可以通過現實增強技術（AR）的應用來提高木制玩具創意設計優化中互動性與先進性的融合。

木制玩具創意設計優化中應關注木制玩具的刺激性、教育性與可玩性的結合。從上文中的浙江波菲教育玩具有限公司的實例可以看出，云和在兒童木制玩具的創意設計中關注了刺激性、教育性與可玩性的結合。以圖1所示的玩具為例，在該木制玩具的創意設計中，通過小屋這一夢想的刺激提高兒童對該玩具的興趣，同時還通過積木堆積的過程來引導學生接受相關知識的學習，進而實現該玩具教育性、可玩性以及刺激性的有效結合。木制玩具所具有的刺激性主要體現在視覺刺激、聽覺刺激以及肢體觸覺刺激等方面。[4]木制玩具的教育性則有著廣泛性以及多元化的特點，木制玩具在設計過程中結合兒童心理與生理兩方面成長過程中所體現的特點，覆蓋了兒童認知所涉及的諸多方面，進而通過由淺入深及其系列開發設計等方式來體現對兒童的教育性。兒童木制玩具的可玩性主要體現在設計新穎以及智能化等諸多方面，如木制的益智類玩具孔明鎖對兒童來說不但是挑戰同時也是一種樂趣。簡而言之，在木制玩具設計中應關注玩具的寓教于樂，進而優化木制玩具的創意設計。

綜上所述，木制玩具設計本身所具有的特殊性決定了其必然會在不斷的發展中滿足兒童以及家族對兒童玩具的需求。這也決定了企業應結合自身的實際情況，不斷優化兒童木制玩具創意設計的對策。

3 云和兒童木制玩具創意設計的優化對策

從云和兒童木制玩具創意設計的層面來看，其需要在流程完善的基礎上，通過具體途徑優化兒童木制玩具的創意設計，具體內容如下：

3.1 云和兒童木制玩具創意設計的優化流程

兒童木制玩具創意設計本身并不是只依賴想象就能實現的，其需要立足于兒童木制玩具市場需求的實際情況，需要以實際需求為基礎來實施木制玩具的創意設計。[5]從云和木制玩具創意設計的流程來看，主要流程依次是兒童木制玩具現狀分析、兒童木制玩具市場需求調查、以已有設計為基礎提高創意設計水平、確定玩具創意設計目標以及確定木制玩具創意設計方案等內容。首先，兒童木制玩具現狀分析（下轉第頁）（上接第頁）涉及的主要工作是對現有的木制玩具實際情況進行分析，明確木制玩具市場現有玩具的特點、趨勢以及木玩企業自身在兒童木制玩具生產與設計方面的情況。其次，在明確現狀的基礎上對兒童木制玩具市場進行調查，通過對木制玩具市場的調查，來明確木制玩具的發展趨勢，具體包括木制玩具材質趨勢、木制玩具功能趨勢、木制玩具色彩趨勢以及木制玩具結構趨勢等方面的內容，在明確這些內容的基礎上確定兒童木制玩具市場企業所針對的消費群體。再次，云和木制玩具企業應在借鑒吸收國內外木制玩具設計的基礎上，結合自身在木制玩具生產設計方面的實際情況提升玩具設計水平。在該環節中，木玩企業應關注到木制玩具在設計中先進性與可玩性等方面的有機結合。最后，經過上述工作后，云和木玩企業應對木制兒童玩具的創意設計有基本的創意方向，并以該創意方向為基礎來確定木制玩具的設計目標，在設計目標確定的基礎上，最后明確木制玩具創意的設計方案。[6]在方案中應貫徹設計美學對木制玩具創意設計的基本要求，通過外觀造型設計、色彩設計以及功能設計等諸多設計工作的結合，通過不斷地修改，進而確定木制玩具創意設計的效果圖與總裝圖，進而確定具體的設計方案。

3.2 云和兒童木制玩具創意設計優化途徑

結合云和兒童木制玩具創意設計的實際情況，本文提出以下云和木制玩具創意設計的具體優化途徑：

第一，綠色環保的創意設計途徑。隨著社會經濟的快速發展，低碳環保的設計已經得到包括木玩設計在內的諸多產品設計的認同。[7]木制玩具本身具有環保低碳的性質，這也是云和木制玩具與文化創意產業能夠融合的必備條件之一。從云和政府的層面來看，該縣制定了木制玩具文化創意產業的發展規劃，加大了對重點企業、項目以及人才的扶持力度。從企業的層面來看，企業在具體的木制玩具設計中貫徹低碳的需求。例如，上文提到的浙江波菲教育玩具有限公司所設計的童話小鎮，其在設計過程中采用了進口新西蘭松木，采用了炭化與安全水性油漆的方式優化了該木制玩具的設計。

第二，貫徹互動性與體驗的設計途徑。對于兒童木制玩具設計來說，除了要關注玩具的可玩性以外，還要關注其在互動性、教育性以及體驗等方面的設計效果，進而實現通過木制玩具的使用來加強兒童與家人、老師以及朋友等之間的互動與溝通，進而提高兒童的自主能力，推動兒童在身體與語言等方面的發展。以上文提到的浙江波菲教育玩具有限公司所設計的區角游戲中益智區的桌面玩具為例，如圖3所示，該玩具能夠讓兒童通過合作學習來提高人際交往方面的能力，通過讓兒童參與區角游戲來提高自信心，在自主與競爭性游戲中感受與檢驗自身的能力和技能，通過游戲的方式學習控制自己的情緒，提高情緒管理的能力，學會尊重他人。除此以外，在該系列玩具的使用中，兒童還可以通過合作游戲來練習口語表達能力，在單獨游戲時發展自身內部語言與思維能力。具體的還可以認識和感受到三維幾何圖形構圖美以及三色游戲的色彩美等。

在兒童木制玩具創意設計中還應關注到玩具的使用壽命，也就是說可以通過系列設計的方式來提高木制玩具的可玩性與新穎性。國外的一些木制玩具已經開始了這方面的嘗試，如Branching Out所推出的火車套裝，不斷地增加新的套裝，提高了木制玩具的耐玩度。[8]

參考文獻：

[1] 沙德安.桃花源里可耕田：云和中國木制玩具城聚焦[M].杭州：浙江人民美術出版社，2007.

[2] 張肖，王秀峰.玩具造型設計[M].北京：機械工業出版社，2012.

[3] 王連海.玩具[M].北京：中國旅游出版社，2015.

[4] 吳冬玲.小變化，大樂趣――兒童產品設計[M].北京：清華大學出版社，2015.

[5] 布利澤德（英）.創意木工DIY經典木制玩具制作手冊[M].北京：人民郵電出版社，2015.

[6] 佗衛濤，侯小橋，王莉.玩具產品造型創意設計[M].南京：東南大學出版社，2014.

[7] 馬歇爾（美），瓊斯（美）.我愛木工 創意玩具制作40例[M].北京：人民郵電出版社，2015.

篇10

>> 四川羌族地區旅游紀念品開發探析 旅游紀念品開發與創意設計研究 淺談旅游紀念品的開發與設計 吉林省旅游紀念品的設計開發的現狀研究 開發動漫旅游紀念品的必要性及策略探析 成都杜甫草堂旅游紀念品開發現狀分析與對策探討 崇左市旅游紀念品開發現狀調查與分析 地域文化與旅游紀念品的設計開發研究 旅游紀念品開發策略研究 河北佛教旅游紀念品設計開發研究 達斡爾荷包風情旅游紀念品設計開發研究 兒童旅游紀念品開發設計研究 系統設計模式下四川涼山彝族漆器紀念品設計探討 我國旅游紀念品的開發設計 西安旅游紀念品的深度開發研究 長白山旅游紀念品的開發策略研究 齊齊哈爾市鶴文化旅游紀念品開發的策略研究 論我國旅游紀念品的開發前景預測與策略 哈爾濱旅游紀念品開發現狀及對策分析 產業化背景下湘繡旅游紀念品的開發設計研究 常見問題解答 當前所在位置：l.

[2]吳朋波.旅游紀念品設計[M].北京：人民郵電出版社，2014.

[3]漫友文化.日本漫畫大百科[M].上海：上海美術出版社，2014.

[4]中國文化報.庹祖海：“動漫”切入“旅游”正當時[EB/OL].http：///culture/gd/201608/22/t20160822_15100609.shtml.

[5]搜狐旅游.《中國旅游發展報告2016》[EB/OL].http：///20160823/n465485171.shtml.

[6]中國郵政報.熊貓郵局：做“最”產品 讓“熊貓”飛[EB/OL].http：//.cn/html1/report/150338/3421-1.htm.

作者簡介：

第一作者：周紅亞（1987-），男，山東巨野人，講師，碩士，研究方向：動漫及周邊產品研究等；