文化創意產業發展論文范文

導語：如何才能寫好一篇文化創意產業發展論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

打造文化產業中的高端形態，在當今全球化的社會大格局下，應用技術系統成熟不斷進步，網絡信息化完備，各種高新技術可以一夜之間傳遞到世界的每一個角落，充分發掘和利用傳統文化與新興的廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環境藝術、廣告裝潢、服裝設計等方面創意群體的聯系和融合，通過網絡與世界接軌，生產出具有獨特文化氣質的國際級文化產品，這才是產業轉型中真正的目標形態。以世界級非物質文化遺產項目凌源皮影為例，傳統的皮影戲受到影視、網絡、娛樂等消費方式的沖擊，演出市場日漸萎縮，雖經政府和相關社會人士保護和推廣，但仍然不能擺脫后繼乏人的現狀，在這種情況下，相關文化公司推出了皮影雕刻藝術品的這種衍生品，用皮影的造型藝術開拓新的市場，也有把傳統皮影連本戲錄制成音像制品發售，近期又創編制作了以紅山文化為題材皮影戲數字電影，這些都使皮影戲傳統單一的舞臺表現形式得到了多方位的擴展，試想如果設計制作皮影動畫片，皮影故事書，皮影裝潢，在皮影戲表演中引入場景投影，加入聲光電新元素，使皮影藝術變得豐滿而立體，這樣的創意不但會使古老的傳統文化項目以嶄新的面貌呈現給受眾，而且豐富了產品種類，延伸了產業鏈。文化遺產需要保護，但以文化創意作為形式的發展才是更好的保護。

二、集聚或集群化發展是文化創意產業發展的基本空間形式和組織形態

在產業集聚發展的路徑上不同國家或地區具有各自的特色，一種是由市場機制作用下各類經濟主體自發集聚形成的產業群落，另外一種是以地方政府主導下通過園區建設形成的文化創意類產業園區，這也是當今中國各地包括朝陽在內，應該大力推進文化創意產業集聚發展的主要模式。朝陽地區由于地理自然環境、以及經濟發展體制等多種因素作用，長期以來經濟基礎相對薄弱，雖然歷史積淀的文化資源深厚，但文化創意產業發展卻相對落后，對地區文化缺乏系統而深入地梳理和認識，對文化創意的理解也比較膚淺，大型資本在文化創意產業上的投資力度不夠，所以難以形成氣候。以化石和“戰國紅”瑪瑙為例，遼寧朝陽被譽為“古生物化石資源寶庫”，因為稀缺和獨特，多數化石資源禁止發掘和交易，但仍有部分魚類、昆蟲類動物化石和大量木化石可以在市場上流通。從目前市場上化石相關產品來看，動物類化石一般以盒式或鏡式裝裱，作為禮物或禮品出現，這些商品大多形式比較單一，包裝也簡單；木化石和“戰國紅”瑪瑙品質出色，除打磨拋光陳設外，多雕刻成玉石類擺件、吊墜、手鐲等，但因為朝陽地區本地的做工手法粗獷，不精致細膩，在生產環節又多為一人到幾人組成的小作坊式生產，對原材料缺乏前期的設計，導致產品制作簡陋粗糙，不但產品附加值低，還浪費了石料資源。化石文化產業發展的瓶頸其實主要是缺少高端產品的帶動，雖然政府也設立了慕容古街等化石產品交易集散地，但總的看多是小門戶的制作和經營，生產和制作、銷售各環節都缺乏層次，缺少龍頭企業的帶動。用龍頭帶動，集聚或集群化發展，促進化石文化創意產業園建設勢在必行，2013年11月論證通過的《朝陽市化石文化創意產業園區總體規劃方案》為朝陽化石文化創意產業園區后續建設發展提供了強有力的智力支持，可以設想，化石文化創意產業園可以為化石類創意文化發展向上邁一大步。另外，這類資源的開發不應該僅僅停留在實物的深加工和包裝設計上，還可以依托本地的其它文化基礎和資源，進行整合和重新創意，在影視、動漫等的文化產業品種里發掘和創新。

篇2

摘要：文化創意產業是以經濟的高度發展為前提條件的，在高科技為主的現代社會中，人們的生活達到一定的水平，就會更加需要精神層面的生活，于是文化創意產業就是迎著這種需求產生的。影視文化創意產業建設是我國文化創意產業發展的重要組成部分，影視文化產業是文化創意中最具活力的產業之一，也是發展最為迅速并與人們日常生活緊密聯系的文化領域。因此如何尋求具有創新個性的影視內容;如何將影視元素與高端技術相互融合制作出既符合大眾需求又獨具特色的影視節目;如何完善影視文化創意產業是當今社會的嶄新課題。

關鍵詞：影視文化創意產業；產業鏈；發展對策

一、影視文化創意產業鏈

影視文化創意產業鏈主要包括內容創意`設計制作和營銷服務三大部分，影視文化創意產業作為一種新型創意的產業，包含文化創新和技術創新兩大板塊，成熟的影視文化產業鏈條不僅能為社會創造可觀的物質財富也會提供更加豐富的精神財富，因此完善的影視文化創意產業是當今文化產業中不可或缺的重要分支。

（一）影視創意內容產業

1、增強文化原創力。改善我國目前影視文化創意產業鏈的狀況需要激活產業的上游——影視創意內容產業，創意內容是影視產業中的主導產業，只有創意性內容能夠吸引住觀眾才有可能實現中下游產業的經濟效益，增強文化原創力是創意內容重要的來源。弗羅里達指出創意現在成為競爭優勢的決定性來源。1990年25歲的英國姑娘羅琳在等待火車的過程中她那活躍的文學創意卻波濤起伏，醞釀許久的一個個靈感像閃電般劃破腦海。哈利波特，一個帶著眼鏡的小巫師，哈利波特與魔法石，哈利波特與火焰杯等一個個奇妙的創意像奔涌的河流在她的腦海中翻騰。2005年，羅琳變成了英國的富婆，其個人財富早已超過2億富多英鎊，哈利波特也從一個頑皮的文學人物變成了讓全世界風靡的藝術偶像，根據羅琳作品改編的哈利波特系列電影已上映7部，而且均進入全球票房排行榜的20強，哈利波特的魅力跨越國際年齡甚至語言的障礙且牢牢抓住世界各地哈迷的心，激發他們無限的想象力。哈利波特系列作為一種文化創意產品其最寶貴的價值就是羅琳的文化原創力，她巧妙的開發巫師與魔法的文化資源而且羅琳還是在千百年來人類巫師和魔法傳統的基礎上，通過消化吸收做到獨特的創意。《哈利波特》能夠成為強大的產業鏈帶動系列產業的發展，創造出巨大的利益就是基于羅琳的文化原創力。

2、加強自主產權的保護與利用。當前我國影視文化創意產業尚未能夠把文化創意理念與我國傳統文化結合起來打造出自己的文化品牌實現文化創意產業發展的本土化。比如：美國迪士尼公司于中國的花木蘭故事問題材而制作的動畫片《花木蘭》，這部影片在全球循環上映總收入達3億美元，成為迪士尼利潤最高的影片，,《花木蘭》仍然保留著中國傳奇的基本故事情節，因此我國應該注重本國文化資源的利用，加強自主產權的保護與利用。另外美國拍攝的動畫片《功夫熊貓》，功夫和熊貓都是中國獨有的，而且影片中的建筑食物等都代表著中國文化卻被美國拿來利用，并為美國賺取了巨大利潤，因此在發展影視文化創意產業的過程中要注重本土化保護，并將其打造成文化品牌。

3、注重我國文化資源的利用。我們中華民族源遠流長歷史，博大精深的文化以及現實生活題材都可以是影視文化創意產業內容的來源。例如：《畫皮》就是根據中國民間故事被搬上熒幕的，《雍正王朝》等根據中國歷史所拍的電視節目讓歷史重現在觀眾的面前，《南京南京》把日本侵略的歷史搬上熒幕，提醒觀眾勿忘國恥。

（二） 影視設計制作產業

1、影視設計制作階段以影視內容創意為依據，它包括具體拍攝后期制作以及版本的最終定型的整個過程，在電影發展史上影視產業不僅需要文化的創新也離不開技術的創新。例如：像《玩具總動員》是一部擁有全電腦化的動感畫面。

2、在后期制作及版本定型過程中不僅有影視作品的創新，衍生產品的制作本身就是一種創新，它來源于創意內容并以游戲、小說、玩具、圖書、會展、旅游等不同形式呈現出來，提供更多的財富，滿足大眾需求。

二、影視文化創意產業的發展對策

1、創造新穎優越的創作環境，挖掘文化創意資源發揮原創能力。內容創新是影視產業發展的重中之重，這決定了影視產業能否衍生發展，創意資源的獲得需要培養引進創意人才，提高整體的創意水平

2、促進高新技術的積極研發和引進國外先進的技術。多媒體數字電影是影視產業發展的趨勢，數字電影的發展與影視技術是密不可分的，所以影視技術的研發和引進現在尤為重要。

3、整合區域空間布局形成影視產業集群，能夠集合影視產業鏈的各個環節，使得技術研發、產品提供不與市場需求脫軌。

4、提供完善合理的社會營銷服務環境。人性化的服務環境不僅僅能夠賺取額外的利潤，而且能夠擴大品牌的影響力。（作者單位：臨沂大學文學院）

參考文獻：

［1］李法寶.論影視文化創意產業的口紅效應 華南師范大學學報

篇3

關鍵詞：杭州，文化創意產業，問題，策略

 

近年來，文化創意產業在世界經濟社會發展中發揮著越來越重要的作用。有關資料表明，全世界文化創意產業每天創造220億美元的價值，并且還在以5％的速度遞增。杭州在 《杭州十大文化產業發展規劃（2005- 2010 年） 》 中提出 “創意產業” 要成為 “杭州文化的支柱產業”，并建立了創意產業園區，綜合實力已排名全國第五位。

一、杭州文化創意產業現狀

（一）發展勢頭良好

據初步測算，2008年杭州市文化創意產業實現增加值579.86億元，按可比價計算（下同），增長17.6%，高于杭州市GDP增速6.6個百分點，高于杭州市服務業增加值增速3.8個百分點，文化創意產業增加值占杭州市GDP的比重達12.1%，比上年提高0.2個百分點，對GDP增長的貢獻率為13.2%。

（二）以產業園區為依托

以產業園區為依托，促進杭州文化創意產業的發展。杭州確定將西湖創意谷，之江文化創意園 ，西湖數字娛樂產業園 ，運河天地文化創意園，杭州創新創業新天地， 創意良渚基地 ，西溪創意產業園 ，湘湖文化創意產業園 ，下沙大學科技園， 白馬湖生態創意城等十大園區作為主平臺，推動全市文化創意產業實現集群發展。如果說“LOFT49”的出現，讓我們感受到了杭州城市一隅的神秘氣息，明白了什么是文化創意產業，那么如今西湖創意谷、之江文化創意園等十大文化創意產業園區加快建設，將有力推動杭州成為全國文化創意產業中心。

（三）產業分層發展

以文化藝術、信息服務、設計服務和咨詢策劃為主要摘要內容的相關層，2008年實現增加值354.94億元，同比增長14.8%，占全部文化創意產業的61.2%。碩士論文，問題。碩士論文，問題。

（四）文化創意活動日益豐富

2008年，杭州堅持以“五個一工程”建設為龍頭，精心策劃和舉辦西湖博覽會、中國國際動漫節等重大文化創意活動，大力推進社區文化、企業文化、校園文化、旅游文化、廣場文化建設，不斷營造鼓勵創新的氛圍，提高公共文化服務水平，切實滿足老百姓日益增長的文化需求。

二、存在的主要問題

（一）融資難

受國際金融危機影響，部分產業和公司效益下降，普遍出現不同程度的資金緊缺和經營困難，大量減少了在現代傳媒業上的廣告投入，同時，由于紙張、采購節目、工資等成本上升，以廣告為主要收入來源的現代傳媒業2008年增加值增幅比上年下降19.5個百分點。杭州日報報業集團、杭州文化廣播電視集團兩大主要媒體營業利潤增幅均呈現不同程度的下滑；全年接待入境旅游人數和國內游客人數的增幅分別比上年下降8.5和1個百分點；旅游創匯增幅和國內旅游收入增幅分別比上年下降7.3和3.9個百分點，導致杭州市文化休閑旅游業增加值增幅比上年下降7.4個百分點。解決文化創意企業融資難問題迫在眉睫。

（二）部分創意產業政府保護嚴重，競爭能力不強

與廣播電視業不同，出版業作為一種壟斷性資源，不是依靠廣告盈利的，而主要依賴財政補貼，因此，長期以來地方主義、部門保護主義相當嚴重。目前杭州市的出版單位的性質、運行機制和管理體制各不一樣，上級主管部門也不同，各主管部門之間還存在復雜的級別隸屬關系，要進行全面整合，以達到資源充分利用的目的相當困難。各單位產業市場化發展意識不強，把出版業當作安排冗余人員、的“后院”，讀者意識、市場意識淡薄，經營效益低下。又如，杭州數字電視近幾年遭到市民壟斷非議，人們在安裝電視時，別無選擇。

（三）缺乏創新創意人才

文化創意產業需要有創意天賦的高素質勞動力資源的投入。有創意是文化創意產業發展的前提條件，這就意味著文化創意產業必然在高素質人才集中的地方蓬勃發展。從目前從業人員構成情況來看，杭州文化娛樂業從業人員3.47萬人，其中專業技術人員9682人，只占27.9%，而專業技術人員中，中高端人才只有10%。文化創意類畢業生中，真正能發揮創意作用的很少，中高端創意人才缺乏已經成為杭州文化創意產業發展的瓶頸。

（四）法律保護存在漏洞

文化創意產業是資本知識密集型的產業，其產品創作成本很高，一部電影的拍攝往往耗資幾百萬元以上，一張唱片的錄制與發行耗資百萬元以上相當常見。但文化創意產品復制的邊際成本卻很低，而且易于復制、傳播、修改。因此，文化創意產業的知識產權保護難度加大。做好知識產權保護是文化創意產業良性發展的前提和基礎。如何填補這一法律漏洞，加大保護知識產權的力度，是目前迫切需要解決的問題。碩士論文，問題。

（五）休閑娛樂場缺乏層次感，特征不鮮明

杭州大大小小的娛樂休閑場所較多，但各場所缺乏層次感，特征不鮮明。如杭州的宋城、杭州樂園等都是綜合性的游樂場所，差別不大。各文化休閑項目處于分散的、淺層次的、粗放式的階段。我們應該根據人們生活水平，分設層次不同的休閑游樂場所，同時，根據杭州游樂人士追求個性的特點，設立多個個性鮮明的游樂場所，改造現有傳統文化資源，開發現代意義上的創新性休閑娛樂項目。

（六）產品科技含量低，知名品牌少

與工業制成品等相比，文化產品更需要科技創新，也需要創立自己的品牌。文化產品科技含量提高，不僅可以降低成本，而且還賦予了產品獨有的特征，在一定時間段內，形成壟斷優勢，賺取豐厚利潤。文化產品一旦有了自己的品牌，其知名度要比有形產品大，而且品牌的盜用情況會比較少見。但是從目前情況來看，由于各方面因素的影響，同時，由于文化創意企業本身缺乏創新意識和經營意識，文化產品科技含量比較低，知名文化品牌很少。許多文化產品加工手段粗略和制作水平不高，個性化文化產品很少，市場占有率和影響力低，文化產品供給跟不上人們對文化產品的個性化需求。

三、促進杭州文化創意產業發展的建議

（一）加強文化傳創意產業的集群發展與規模效應

產業集群化發展是當今產業發展的趨勢之一。作為新興的文化創意產業，其較強的產業融合性決定了其發展過程中需要整合各種資源，集群化發展趨勢非常明顯。碩士論文，問題。如美國聞名于世的曼哈頓“蘇荷（SOHO）藝術聚集地”、好萊塢影視娛樂業及群等，都是文化創意產業集群發展的成功范例。

（二）注重文化創意產業的創新和新產品開發，打造優勢品牌

在發展文化創意產業的過程中，杭州要著力打造具有自主知識產權的產品品牌。文化創意產業發展的生命力在于創新和新產品開發。碩士論文，問題。要深入研究如何把高科技引入文化藝術領域，開發新產品，從而加大文化產品的高科技含量，使高科技和人文、藝術進行完美的結合，開辟出文化創意產業的新天地。

（三）加大對文化創意產業專業人才的培養

在發展文化創意產業的過程中，杭州要著力打造具有自主知識產權的產品品牌。文化創意產業發展的生命力在于創新和新產品開發。要深入研究如何把高科技引入文化藝術領域，開發新產品，從而加大文化產品的高科技含量，使高科技和人文、藝術進行完美的結合，開辟出文化創意產業的新天地。

（四）制定和完善相關的文化產業政策法規

首先要做好知識產權保護，營造一個有利于文化創意產業發展的社會環境。碩士論文，問題。二是要制定嚴格的準入制度，以避免某些文化創意產業僅僅是沖著政策的諸多“優惠”而不是產業本身的問題。三是要加大文化執法力度，堅決清除腐朽的、有害的“文化”、“文化垃圾”。同時，對現有的文化產業要加大扶持力度，吸引民間資本進入，做好產業園區周邊環境的改造等服務，妥善處理好房屋產權人、開發商和創意產業人群的利益，為企業成為創意產業集聚區市場運作的主體打開了通道

參考文獻：

[1]翁旭青.文化創意產業集聚發展理論及影響因素研究[J].北方經貿,2010(4).

[2]翁旭青.杭州文化創意產業集聚發展實證研究[J].北方經濟,2010(3)

[3]高紅巖.創意產業面臨的統計問題與對策分析[J].統計與決策,2007(5) .

[4]朱英明.產業集聚研究述評[J].經濟評論,2003(3) .

[5]馬軍顯,韓仙琴.文化創意產業集群化發展理論探討[J].理論視野,2007(10).

篇4

關鍵詞：河北省 文化創意產業 投融資問題 發展對策

文化創意產業（Cultural and Creative Industries），是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，強調一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。文化創意產業主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的創意群體。

河北省文化創意產業及其投融資現狀

河北省文化創意產業的聚集效應明顯，主要集中在石家莊、保定、邯鄲等省會城市或歷史文化名城。目前，河北省內已形成一批具有一定規模的文化創意產業示范園區，共有文化創意產業項目765個。主要集中于石家莊、保定、邯鄲，形成了以石家莊現代文化創意區、保定動漫軟件創意區和邯鄲歷史文化開發區為特色的地方文化品牌，其影響力不斷提升。

雖然河北省文化創意產業的發展優勢得天獨厚且已初具規模，但與北京、上海、武漢、廣州等國內發達省份相比仍有巨大差距， 主要表現在參與文化創意產業國際化的競爭能力和運作資金的能力方面。河北省文化創意產業組織小、競爭力不強，資金短缺、投融資機制不暢，文化創意產業組織形式單一、企業投資意識落后等原因都制約著河北省文化創意產業的進一步發展。

目前，投融資體系如何推動河北省文化創意產業更快更好的發展成為多方關注的話題。文化創意企業資信差、風險大、資產少的情況，市場環境和金融體制的欠缺都限制了文化創意企業的融資途徑。傳統上，完全依靠商業銀行流動資金貸款的融資方式，已經不能滿足文化創意企業融資的實際需求。解決這一問題，單靠政府有限資金的投入是不夠的，利用好目前金融體系內成熟的產品、工具，并加以適當的創新，是改善河北省文化創意企業投融資狀況的可行之道。

河北省文化創意產業投融資存在的問題

（一）投融資主體單一且投融資渠道不暢

長期以來，河北省文化創意產業過多依賴國有經濟推動的格局并沒有徹底改變，而較大規模的投資也主要集中在印刷、娛樂服務等個別行業。河北省文化創意產業的投融資主體主要來自政府投入，而政府投入又非常有限，由于缺乏市場機制的介入，民間資本的進入門檻普遍較高，而外資的利用水平又較低，因此，使得社會上的一些閑散資金與海外資金很難進入文化市場，很多重大的文化創意產業基礎設施缺乏資金支持。

（二）財政投入不足且金融支持乏力

很多文化場館和設施，都需要得到政府財力的大力支持，但是由于地方財力有限，每年投入到文化產業的經費微薄。目前，除省市一級的文博群藝場館之外，縣以下的場館絕大多數都難以維持正常運轉。財政投入不足，已經成為制約河北省文化創意產業發展的瓶頸。此外，創意文化產業的發展，由于其投資額大，回報期長，金融部門往往對其缺乏投資興趣，再加上文化創意企業絕大多數都是小型企業，其用于銀行信貸的抵押資產非常有限，導致文化創意產業的金融介入程度普遍較低。由于投入成本較高，長期得不到金融部門的有力支持，因此很難形成具有一定品牌競爭力的大型企業。

（三）投資體制機制有待健全

目前，河北省文化企業還是沿用計劃經濟時代的管理模式，財政撥款包攬一切經營性活動，致使其投融資主體錯位，文化創意產業各部門間缺乏經營積極性。另外，由于文化企業分別隸屬于不同的管理部門，而各部門往往只從各自的利益角度來考慮對資源的開發利用問題，因此在利益分配上往往發生沖突。各部門之間由于在管理職能上相互掣肘，再加上受計劃經濟時代管理模式的影響，政企不分、責權不明的問題在文化創意企業內部表現得非常突出。

河北省解決文化創意產業投融資問題的對策

（一）充分發揮政府的扶持引導作用

1.加強制度設計，優化融資環境。加快發展河北省文化創意產業需要巨大的資金驅動，單純依靠政府投入既不能長遠解決問題也不符合產業的發展規律。“政府搭臺，企業唱戲”是現階段河北省文化創意產業發展需要遵循的基本原則。健全文化創意產業項目投融資評價機制。扶持建立文化創意產業公正合理的評價機制和專門的評價機構，明確被評估文化創意項目的價值，為銀行或風險投資機構提供具有公信力的投資評價依據。目前，河北省尚缺乏公正、客觀、合理的評價機制，造成評無所依。一方面評價結果無公信力，不為公眾信服；另一方面，評估容易受商業利益的驅動，高估或刻意壓低文化創意項目的市場價值，引發新的評估信用疑問。在文化創意產業項目評估中，文化創意及無形資產的評估值具有不確定性，在用于擔保或抵押用途中，投融資各方對價值的確認存在較大的差異，必須要有公正、客觀的評價機制，才能使投融資雙方的合作具備實現的基礎。

2.調整政府投資方向，充分發揮資金效能。目前，政府對文化創意產業的項目補貼應注重支持發展、建設一批“公共產品”性質的文化創意產業項目，集中投資于對文化創意產業發展有基礎示范性的公共技術服務平臺項目。公共技術平臺項目是針對文化創意企業資金少、科技含量不足的情況，解決單個企業資金緊張、創意轉化能力弱，產業重復投資的有效途徑。可采取政府投入、市場化運作、開放式服務的建設思路，建立公共技術服務平臺，為一批文化創意企業提供高效、低成本的技術服務支持，解決企業資金、技術上的困擾。

3.疏通政策性投資渠道，改善產業資金的供給。通過組建文化創意產業投資基金等方式，促進風險機構和資金管理機構的結合，吸引風險資金進入文化創意產業。設立“文化創意產業投資基金”，該產業投資基金可以政府控股，會同大型國有企業共同發起，吸引和鼓勵民營資本、社會資本積極參與進來。產業投資基金通過采取股權投資的方式，向文化創意產業注資，一方面緩解了文化創意企業的資金緊張狀況，另一方面樹立了融資企業的信用形象，客觀上起到給企業信用增級的作用，也促進了企業自主融資的能力。

4.建立有效的文化創意產業信用擔保體系。文化創意產業多層次的信用保證體系建設是解決文化創意企業投融資問題的重要手段。政府資金應積極鼓勵社會各方力量，運用多種方式，創新發展文化創意產業的擔保方式方法，疏通文化創意企業融資渠道。信用擔保體系采取“政府出資、專業管理、市場化運作”的方式，政府新設或委托專業擔保機構，擔保機構根據實收擔保資金額度，對其進一步放大，確定擔保的余額總量額度。在擔保余額總量額度內，對文化創意企業的銀行融資活動提供信用擔保服務。

（二）促進金融行業與創意產業的有效對接

1.創新銀行傳統的貸款業務，大力開辦知識產權質押貸款。銀行貸款是文化創意產業融資的主要途徑。在文化創意企業能用于抵押擔保資產很少的情況下，發展文化創意企業的無形資產抵押是破解融資難的主要途徑。文化創意產業的無形資產具有超收益性和長期性，在專業評價機構評估、登記后，具有可質押的特性。商業銀行只要建立起符合文化創意產業知識產權質押貸款特點的評審流程，充分利用文化創意產業專業評價機構做好評估，選好項目，加強貸后質押品的監控，以知識產權為保證的融資方式將會存在巨大的發展空間。

2.探索新的貸款模式，實行聯貸聯保。在文化創意產業集聚區內，商業銀行可對其入駐的文化創意企業進行集合打包授信。可將集聚區內有一定實力、有融資需求的文化創意企業集合起來建立信用互助組織，達到在融資上相互支持，共擔風險的目的。

3.開辟新的融資途徑，大力發展融資租賃。融資租賃是企業進行長期資金融通的一種有效手段，通過融資租賃，企業可以不必僅僅依靠自我積累去購買設備，而只需要用現有資產、效益以及未來的收益作保證，提供租賃公司認可的擔保，就可占用并使用設備，利用產生的效益向租賃公司支付租金。融資租賃是一種以融資為直接目的的信用方式，它表面上是借物，實質上是借錢，只是以租金的方式分期償還罷了。而文化創意企業目前普遍存在的設備、設施、技術平臺的租賃，具有按揭的特點。這就可以使文化創意企業在現有的條件下，運用融資租賃的方式，滿足其融資的要求。可見，發展融資租賃是解決文化創意企業資金緊張的重要途徑。

（三）強化與資本市場對接并創新直接融資方式

1.上市發行股票。上市融資是文化創意企業獲取直接融資的理想方式。文化創意企業要整合資源，提高效益、理順體制機制，爭取上市。中小企業板是中小型科技企業上市的綠色通道，而文化創意企業也正是在文化和科技兩個引擎的助推下，蓬勃發展起來的。首先，按照目前中小企業板上市的要求，企業要有良好的成長性和形成穩定的主營業務，業務在所屬行業，至少是其細分行業內，該企業處于龍頭地位。因此，文化創意企業首先要抓住核心技術和原創技術兩個抓手，努力提高企業的高成長性和利潤的延續性，保持主營業務的明顯優勢。例如，動漫游戲企業不能是手工作坊，要有規模有利潤，更要有自主知識產權的開發引擎、著作權明晰的優秀腳本等軟實力做后盾，才能源源不斷提供出品的動畫和游戲，并達到一定的市場占有率。

2.公司集合債券。公司債券是有限責任公司和股份公司能采取的重要融資方式之一，公司債券可以改善企業財務結構，拓寬資金來源，降低融資成本。公司發行債券的利率普遍低于銀行貸款利率水平，可以減少財務成本，間接增加企業的利潤水平。鑒于目前，公司發行債券的門檻還較高，一般文化創意企業一時難以達到獨立發行公司債券的要求。公司集合債券開辟了文化創意產業新的融資思路，是對公司債券發行政策的靈活應用。文化創意企業捆綁在一起集合發債，債券規模增加，信用等級上升，財務指標符合政策要求，從而跨越了單個文化創意企業無法逾越的發債門檻。集合發債不僅加大了文化創意企業融資的力度，拓寬了渠道，促進了文化創意企業做大做強，而且創新了擔保方式，化解了金融風險，分散了金融的流動性。

3.并購重組。文化創意企業的并購重組不僅能夠達到企業融資的目的，更能實現文化創意企業的規模擴張、優化文化創意企業的資產結構、提升文化創意企業同高新科技的融合、促進文化創意企業經營機制的轉換。特別是在河北省不斷深化文化體制改革的政策推動下，并購重組成為文化創意企業融資不可或缺的方式。

參考文獻：

1.王娜，張靜.河北省文化創意產業發展研究—以地方工藝品產業化發展為例[J].經濟論壇，2012（10）

2.李樂明，葉彩琴.河北省文化創意產業集聚區發展思路研究[J].華北電力大學學報（社會科學版），2012（4）

3.韓虎山.文化創意產業與城市品牌傳播研究[D].山西財經大學碩士學位論文，2012

4.劉燕婷.長沙市文化產業發展問題研究[D].湖南農業大學碩士學位論文，2012

5.潘玉香，海洋.天津市文化創意產業投融資研究[J].天津經濟，2012（9）

6.趙瑞娟，黃曉敏.廣西文化創意產業投融資問題及對策研究[J].中國集體經濟，2012（6）

7.羅妍.景德鎮陶瓷文化創意產業投融資體系現狀分析與建議[D].景德鎮陶瓷學院碩士學位論文，2012

8.李鳳香.天津文化創意產業發展的問題及對策研究[D].天津財經大學碩士學位論文，2011

篇5

關鍵詞：工業設計；文化；適應

工業設計已成為提高企業自主創新能力、打造核心競爭力的戰略工具，其發展也越來越受到各國政府的高度重視。工業設計是集藝術、技術、文化為一體的創新活動，豐富社會物質文化，改善人們的物質生活，提高社會審美意識。在文化創意產業蓬勃發展的趨勢下，工業設計要與產業特點相適應，與地區工業及文化相結合，構建工業設計服務平臺，促進產業的快速發展。

1.文化創意產業的內涵

文化創意產業是一個非常寬泛的概念，不同的國家有不同的概念內涵和統計范疇。在國內，文化創意產業是以創作、創造、創新為根本手段，以文化內容和創意成果為核心價值，以知識產權實現或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的行業集群，包括文化藝術、新聞出版、廣播、電視、電影、軟件、網絡及計算機服務、廣告會展、藝術品交易、設計服務、旅游、休閑娛樂和其它輔助服務等幾大門類，成為一種在全球化的消費社會的背景中，推崇創新和個人創造力，強調文化藝術對經濟的支持與推動的新興的理念、思潮和經濟實踐。

文化創意產業即文化是資源，創意是手段，產業是目的。英國是全球最早提出“創意產業”的國家，英國前首相撒切爾夫人對工業設計曾有一句非常精辟的論斷：“對于工業設計一分的投入，可以產生一千分的回報”，凸顯工業設計對經濟建設的重要性。美國的文化創意產業創造的經濟價值較大，較為典型的如迪斯尼公司、好萊塢電影是美國商業文化的象征，并逐漸形成較有規模的創意產業群，并充分發揮創意產業的價值，促進國家經濟發展。

2.工業設計與文化相融合

工業設計是協調人、產品、環境的中介，并參與影響著人類的生存方式。古人云：“工欲善其事，必先利其器”，“器”即工具。工業設計不僅是企業發展和壯大的工具，更是新產品前期開發、整體營銷的重要利器，而且在企業中起指導和決定作用。如今，企業僅依靠技術創新是難以領先的；設計創新才是關鍵，是企業的核心，是企業的立足之本。

企業要依靠工業設計提升其市場競爭力， 關鍵在于提升產品或服務的文化內涵。文化是是創意的源泉，是產品與服務增值的原動力。科技提供的僅為使用價值，而文化是產品的軟實力，增強產品的生命力，使其更具社會價值。

工業設計是科技、文化與藝術的完美結合，是通過創意將藝術與文化轉化為生產力的核心環節，工業設計創意產業要以科技為先導，以文化為依托，以創意為種子，營造生態化的創新環境。各地區有其獨特的地域文化，要使文化得以傳播，不能僅靠演出以及媒體的傳播來宣傳，而應該將其與新時代的產品相融合，才能真正的進入人們的日常生活，才能對地域文化有切身體會，才促進文化的發展。

工業設計實踐要與文化相融合， 運用工業設計創新力量，打造工業設計服務平臺。以江西省為例，其具有深厚的文化積淀，擁有自己獨特的贛江文化，并具有以革命根據地為特征的紅色文化， 擁有景德鎮手工制瓷，余江、婺源雕刻，萍鄉、南豐儺雕，南昌瓷板畫，上饒連四紙等特色技藝文化資源。要結合本省豐富的地域文化資源，充分發揮工業設計的力量，為經濟建設提供智力支持；并重點在南昌、九江、景德鎮、新余等制造業相對比較集中的區域，建立適合經濟發展，與制造業協同共生的工業設計基地，充分發揮工業設計的創新價值。

3.工業設計人才培養適應文化創意產業特點

隨著國家的積極扶持與倡導，我國的工業設計創意產業的發展正逐步駛入一條快車道。各種設計活動空前活躍，投資環境與商業模式日趨成熟，產業鏈條逐漸形成，品牌效應也初步顯現，一個充滿創意活力的中國設計創意產業，將越來越受到全世界的矚目。在此趨勢下，工業設計人才的培養不能落后于時代，應該與時俱進。工業設計人才的培養應與企業相合，突出實踐性，提高其社會適應能力。

高校是人才培養的搖籃，是社會經濟發展的命脈。如今較多高校開設了工業設計專業，為社會輸送了大量的畢業生，但沒有從本質上解決企業面臨的創新人才缺乏的問題。一方面是畢業生無法完全滿足企業的需求，主要原因是設計教育忽略了設計教育應與經濟產業結合的特點；另一方面是學生畢業后，從事產品設計工作的很少，學生在企業中難以找到自己的位置。高校畢業生的素質與企業的需求不相適應，造成中國設計難以形成特色，一直處于模仿發達國家的現狀。因此，完善工業設計人才培養方案，提升工業設計人才的社會適應性迫在眉睫。

設計人才直接影響到工業設計的質量和競爭實力。企業不僅缺乏具有世界影響的設計師，而且新鮮血液的補給也捉襟見肘。設計人才需要具備深厚的文化底蘊，具有敏銳的行業覺察力，具備跨行業、跨地區、專業化、國際化的背景。工業設計人才的培養必須適應文化創意產業的需求，古人言“授之以魚”不如“授之以漁”，工業設計師的設計思維和方法的培養是關鍵。圍繞文化創意產業發展的實際需求，工業設計人才的培養模式要與時俱進，以設計的創新性和適應性為標準，將設計與生產和實踐應用相結合，加強設計人才交流、合作的能力，提高設計的文化內涵。

江西高校較多，工業設計教育沒有形成特色，沒有充分發揮省內的文化資源，與文化創意產業的融合不夠，造成大量的人才流失，難以形成產業氛圍。江西省興建了一批創意產業集群的園區，如南昌791藝術街區、華安699文化創意園、南昌“1927”、南昌華夏藝術谷文化產業園、江西慧谷?紅谷創意產業園等，各園區各具文化特色，一定程度上促進了本省的文化繁榮及經濟發展。高校應結合江西文化創意產業特點，將工業設計教育與產業相結合，在人才素質培養方面要與省內企業需求相適應，通過產業帶動設計教育氛圍，同時設計人才促進產業的發展，使設計教育與產業發展相輔相成，營造良好的經濟發展氛圍。本省工業設計人才的培養不能盲目追隨其他較發達省份，而要突出辦學特色，突出江西省的省情，結合學生素質展開特色教學，提升畢業生的社會競爭力。

總結：

文化創意產業發展是時代賦予工業設計的使命，并推動工業設計領域向縱深發展。當時代下工業設計必須以文化為資源，以創意為核心，形成創意產業促進社會文化的發展。工業設計實踐活動要融合文化要素，并要運用現代科技手段將傳統元素蘊含于現代化產品中進行傳播，產品應適應于與人們的生活習慣，促進文化創意產業的蓬勃發展。（作者單位：南昌工程學院人文與藝術學院）

[基金項目]本論文為2011年度江西省社會科學藝術學項目后期研究成果，基金號為YG2011066。

參考文獻：

[1]邱晨.創意工業的中國逃生之路[N].北京現代商報，2006-01-16.

[2]佟賀豐.英國文化創意產業發展概況及其啟示[J].科技管理，2005（1）：29-31.

篇6

文化產業振興高校中文教育困境出路

一、前言

高校學生的中文教育成為我們需要關注和研究的課題。因為文化的發展和繁榮不僅僅是文化部門的事，而是整個社會的研究的重點，教育更不能忽視。文化發展依靠文化產業，而文化產業屬于創意產業，根本的發展動力在于創新，而它發展的支撐點正是文學的創意寫作，所以在文化產業的繁榮發展中高校中文的教育是原動力。

二、高校中文教育的現狀

目前，我國高度重視文化建設，自然帶來文化的繁榮發展，但高校中文教育的問題也要引起重視。其中，中文專業的現狀是文學創作方面的人才的匱乏，而中文專業的人才已經不適合社會的需求，我國中文教育模式一直承襲著傳統模式，但傳統模式的中文教育模式已不再適合社會新的形式，因為當前國內外的高校中文教育的外部和國際環境都發生了變化。

國內的環境經過多年的發展和改革，人們生活有了很大的提高，文化的地位也得到了提高，社會對文化產品的需求更高了，從而需要更多的文化產業的從業人員。隨著全球經濟一體化的到來，世界各個國家各個民族的文化交流更加頻繁和快捷。

然而，文化產業的發展需要社會和國家做支撐，而文學創新寫作是文化產業發展的重要支點，是文化產業發展的動力。只有發展文學創意寫作，才能推動文化產業的發展。傳統中文教育的教學理念不重視自主創作和創意寫作。在社會注意新形勢下，學生自然找工作困難，傳統中文教育迫切需要改革，而高校中文教育改革的中心目標是培養人才。專家也提出，中文學科可以促進地域文化的開發和保護，地域文化可以提升中文學科的競爭力。可見，中文學科在改革和發展上有更多可供挖掘的資源，這需要教師和學生以及學者以改革創新的眼光去積極地探索和發現。

當前高校中文教育的改革應從客觀實際出發，在掌握客觀規律的基礎上發揮其創造性，體現出中文教育課程的時代特點。在過去，高校中文教育擔負起了傳揚和集成民族文化的重任，而今后，若能真正意義上的做到中文教育改革，將對高校學生的整體能力和綜合素質達到一個質的飛躍。同時，推動漢語國際化理想的進程，促進實現中華民族偉大復興的目標。

三、對高校中文教育的建議

1.傳統教育觀念的轉變

我國中文教育進行改革實是大勢所趨，傳統的教育觀念認為培養作家是困難的，成為一個作家是需要天賦的，但是新興復合型創意作家是可以培訓的，但在很多國外的高校已經把創意寫作作為文化產業的發動機，開設了相關的創意寫作的課程，招收相關方面的碩士。

2.改變培養目標

在文化產業和社會經濟大的趨勢作用下改變培養目標，培養復合型寫作人才是改變傳統中文學個的一個有效方法。傳統中文學科重在培養基礎型人才為目的，對學生的創作能力培養不夠重視，不能給學生自由創作的發展空間，這樣學生在社會上缺少競爭力，最終導致我國高校覺得中文教育沒有出路。

社會文化產業的興盛發展，文化產業需要中文專業培養新型的寫作人才，與傳統中文專業的寫作有極大的區別，新型文化產業的寫作人才具有更好適應文化產業和經濟的特點，并促進整體文化產業發展的專業人員。

3.改變教學體系

改變教學的體系，理論建設與創作能力并重，傳統中文教育一直以傳統理論為主，不重視技能的培養。要改變這種現象，應將創意寫作的課程作為中文教育改革的一個重點來學習。中文教育不僅僅是簡單的培養文學人才，更重要的是培養具有寫作能力的人才。當今社會普遍認為會寫作的人不在中文系，這就給中文教育的教學改革帶來了很大的問題。中文教育要更貼近中文，而不僅僅是理論的灌輸。培養寫作型的人才，這是中文教育改革中的重要任務。國外創意寫作產業發展的很迅速，很重要的一點就是培養制度上的完善。

4.評價體系的完善

中文教育屬于人文學科，其特點與其他學科相比較具有很強的形象和主觀性，對學生應采取效果考核，過于整齊的量化考核不適合中文專業。中文專業和其他學科一樣，只重視知識不重視學生能力的培養。中文專業學生的考核主要是讀寫的考核，尤其是創作能力的考核，是根本無法量化的，而且創作能力是一種很個性化的勞動。中文專業應像設計類專業一樣加入入學考核，作為藝術類學科成語之一的文學專業卻進行量化的考核，是不能挑選出文學藝術方面的專業人才的。

5.高等教育改革的關鍵在于教師

當前，教師職能的改變也是教學改革的另一大難題，中文教師職能的改變在于自身探索、科研和實踐能力的提高。

四、結論

以上是對中文教育改革的一些想法，只有這樣，才能符合中文教育創新的要求，才能適應當今社會的新形勢，培養出創新型人才。只要有創新型人才，就能實現理論與實際的融合，民族文化和世界文化的融合，實現文化的改革和創新，從而推動文化產業繁榮發展。高校中文教育的改革也是當今社會相對受關注的課題，成功的改革還學要在實踐中不斷探索和嘗試。

參考文獻：

[1]曲博.促進文化產業發展的公共政策研究[D].哈爾濱商業大學，2013.

[2]李立.普通理工科高校中文專業發展的現狀、問題與對策[J].語文學刊，2013，1（7）：110-111.

[3]范笑仙，劉穎，李曼.提高高等教育質量建設高等教育強國――2011年高等教育國際論壇論文綜述[A].

[4]中國高等教育學會，重慶市人民政府.質量提升與建設高等教育強國――2011年高等教育國際論壇論文集[C].2011.

篇7

關鍵詞:河南文化;創意旅游產品;設計開發

中圖分類號:J022文獻標識碼:A文章編號:1005-5312(2010)17-0113-02

一、創意旅游產品概念

(一)旅游產品

旅游產品,廣義上是指滿足旅游者的旅游需求而提供的具有使用價值和價值的有形旅游勞動物品和無形的服務的總和。狹義上是指旅游者在旅游活動過程中所購買的以物質形態存在的商品。大致可分為工藝美術品、文物及仿制品、風味土特產、旅游日用品等。隨著人們生活水平的提高,在旅游消費結構中購物所占比重越來越大,旅游產品在旅游業中的地位和作用也越來越重要。

旅游產品是指在旅游市場上由旅游經營者向旅游者提供的滿足其一次旅游活動所需各種物品和服務的總和。通常包括旅游資源、旅游設施、旅游紀念品及旅游服務等,與一般產品不同的是對于旅游者購買的是主要以服務形式表現的無形資產。

(二)創意旅游產品

本論文所研究的創意旅游產品不同于一般的旅游服務商品和旅游紀念品,它是文化創意產業與旅游產業結合的產物,是旅游獨特文化的載體,具有文化含量高,創新性強,有紀念意義等特點。創意旅游產品不僅僅局限在看得見的商品,而是包含諸如有關旅游的創意概念、創意影視動畫、創意文學作品、創意商品紀念品、創意體驗等等。

二、河南創意旅游產品開發的可行性

河南省地處中原,歷史悠久,物產豐富,其中可供開發的旅游產品資源較多,門類廣,四大懷藥、洛陽牡丹、開封、信陽毛尖、杜康酒、道口燒雞、洛陽唐三彩、禹州鈞瓷、南陽玉器、汴繡等都可作為設計創意旅游產品的設計符號來使用。

河南創意旅游產品的種類包含文化典故、主題公園、輿論傳說、影視作品、動漫游戲、文學作品、旅游服務產品、旅游紀念品設計、旅游食品等。

河南創意旅游產品開發設計必須戰略性的考慮事業發展的長久性與時效性。按照經濟規律正確地引導市場和良性的培育市場,理解旅游者的消費心理,針對性地開發創意旅游產品,將創意旅游產品納入為景區的一部分,真正成為河南旅游的形象代言物。發展創意旅游產品,一個有效地途徑就是使旅游產品產業與地方經濟產業鏈結合起來,盡量利用地方資源,包括文化資源、人力資源、材料資源、生產資源。將代表河南地域文化的設計符號,融入新開發的產品設計之中。

三、河南創意旅游產品的設計方法

(一)以創意產業的發展為基礎

做好河南創意旅游產品開發首先要拓展創意產業視野。創意產業的發展同高度信息化、知識化、全球化和生態化的時代條件密切關聯。因此,不能把創意產業僅僅理解為廣告、設計、動漫等一類的文化產業,也不能把它看成依附于制造業的邊緣服務業。它是一種提供獨創性智慧產品和服務并以此牽動各行各業的新型產業,是一種引領社會各個行業的功能性行業。其次要明確河南創意產業的發展重點。高新技術成果與創意產業結合,提高創意產品生產和創意服務手段的科技含量,用高新技術改造傳統產業,提高創意產品的附加值和科技含量,大力發展與高新技術密切結合的新興創意產業,開發擁有自主知識產權的高科技創意產品,使河南的創意產業在開發、制作、傳播等各個環節上具有發展優勢。

加快支撐現代文化產業發展的科技創新平臺建立。以數字廣播影視、數字報刊、數字文化、數字圖書館、數字博物館、游戲娛樂以及數字音像資料等數字內容整合為核心,建設支撐現代創意產業發展的科技創新平臺。

創意產業的關鍵是人才。根據國外發達國家發展創意產業的經驗,創意產業人才既包括產業鏈上游的各類設計師、工藝美術家、畫家以及為制造業服務的工程技術和研究開發人員,也包括產業鏈下游的擅長把創意產業化的經營管理人才和為創意產業服務的法律、專利、金融人才。把這些人才吸引聚集并使用起來,才能保證河南創意產業的發展。

以園(區)為依托營造創意產業發展小氣候。發展創意產業需要較好的經濟、社會、科技、文化發展基礎,需要有較高文化科技素質的人群結構。加強創意產業的園(區)建設,以此為依托推進創意產業發展是一種必然選擇。創意產業策源地英國的菲爾德音樂小區、曼徹斯特的創意小區都是成功的范例。北京、上海的創意產業發展也是采用創意園區的形式并取得良好效果。河南發展創意產業也應借鑒這樣的發展形式,關鍵是選擇好試點園(區),然后以點帶面取得更多收效。

(二)挖掘地方文化典故、傳統

對于大多數到河南旅游的游客來說,欣賞自然美景的同時感受河南地方的文化典故、傳說、傳統文化,是河南旅游的最大吸引力。所以是否能把這些文化典故、傳說很好的挖掘出來,是否能把這種獨特的中原文化融入到旅游項目和旅游產品當中,對河南的創意旅游產品開發就尤為關鍵。

河南擁有悠久的歷史,鄭州、開封、洛陽、安陽等城市都有自己的特色。誠然每個城市都有自己的特色,但是就挖掘傳統文化來說,在創意旅游產品開發方面卻有些相同的辦法。比如我們演繹其中的現代與傳統對城市人們生活的影響,我們可以通過現代的方式表現古代的人在城市之中的傳統生活,也可以用現代的方式表現生活在現代城市中的傳統生活等等,在現代城市之中我們保留傳統,不斷演變傳統,形成具有傳統的現代化,并形成我們獨特文化的表現。例如體現一些中原文化的精神,讓游客感受到中原文化的真正意義。比如參與一些祭祖活動、民俗生活等等,配套相關的旅游產品,也一定能夠喚起游客心中對中原文化喜愛的共鳴。河南創意旅游產品的研發,要充分利用好豐富的傳統文化的優勢,要充分從傳統文化中獲取力量。河南傳統文化資源豐富,提煉出屬于自己當地特色的文化特征,發展屬于自己獨有的傳統文化,才能使創意旅游產品變得厚重有內涵,才能使創意旅游產品地域性豐富。

努力突出河南地區旅游產品的特色和地位。特色是旅游紀念品的靈魂。一是因為它具有紀念價值,另一個原因是因為它具有旅游地特色。外國旅游者來中國不會購買其他國家風格的旅游產品,而是專門購買濃郁的中國特色的商品。所以,特色是旅游地的魅力所在。具有旅游地特色的旅游產品,有較強的象征意義,可以引發旅游者強烈的購買欲望。因此,旅游產品開發者要充分利用自己地域文化的特性和壟斷性,注意突出自己產品的文化特征,使旅游產品具有自己地域的文化內涵和烙印。在了解市場競爭狀況的前提下,注意產品品種和檔次的更新,讓自己的產品在自己市場上占據優勢,讓市場上自己的產品為自己地區做廣告。這樣,既突出了自己地區的文化特征和旅游產品的特點,又節省了旅游者的游覽時間。

創意旅游產品體現的是旅游地的文化特色,感覺或形象的組合是設計者在信息接受者的大腦中進行的有關旅游景區信息的再構筑活動。創意旅游產品的設計要針對旅游景區文化特征的設計,也就是將地域性的表象,以物質的、審美的夸張的方式向世人展現它的地域風采。河南是非物質文化資源大省,擁有眾多非物質文化遺產項目。加強對河南非物質文化遺產開發利用的整體設計。非物質文化遺產的開發利用必須與旅游結合起來。因此,開發河南創意旅游產品,必須打好“文化特色牌”,未來河南創意旅游產品的最大潛力,是悠久豐富的文化資源。

(三)根據主題確定不同的設計手法,因事而異

創意旅游產品根據它的主題確定設計手法,創意旅游產品重在體現不同層次的旅游地的旅游形象,進而實現紀念和宣傳的功能。突出創意旅游產品的創新性、紀念性、藝術性、實用性及輕便性等特點。

旅游產品要占有一定的市場份額,保持可持續發展的生命力,注重設計創作是最好的選擇。創意旅游產品的設計師是多元化的,包括造型設計、材料、制作工藝、加工手段及營銷方式。創意旅游產品同時也是創意產品,同樣追求新穎強烈的視覺效果。

對現有產品進行優化設計,把熟悉的東西當成未知的領域再度開發也同樣具有創造性。改良的基礎是發現原有產品的設計方面存在的缺陷,做以一定改造,節省設計成本。河南旅游市場有一些產品稍加改造就是很好的創意旅游產品改良還可以對材料和工藝流程做修正以降低成本,達到事半功倍的效果。有些創意旅游產品可以改變生產方式,將旅游者作為生產加工的直接參與者,在互動體驗中完成。好的改良設計可以改變原有產品的命運。

(四)改造傳統的工藝水平

河南工藝性的旅游產品存在諸多問題。缺乏包裝化觀念、包裝粗劣、或無包裝、規格不統一、缺乏介紹性文字等。比如河南淮陽的泥泥狗,造型古樸雅致,風格渾厚自然,不施雕鑿,工藝精美。它們用膠泥捏制而成,多以奇禽怪獸為題材,種類繁多,極富神話色彩。但其材料特性決定了其易損傷的弱點,包裝設計應該基于可靠性、安全性的原則,對具體產品進行合理化、個性化和藝術化的實現。例如,泥泥狗的包裝應該提煉其造型特征或色彩特征作為包裝圖案參考;在包裝盒上附有泥泥狗的來歷以及對泥泥狗工藝品的保護措施;對泥泥狗進行整體包裝化,而不是僅僅對高檔旅游紀念品進行包裝設計,但高、中、低檔產品的包裝在風格和材料上應有區分。內包裝材料可以采用錦緞、藍印花布、牛皮紙、稻草等。同樣,河南浚縣的泥咕咕也是彩繪的泥玩具,它以黑色為底色,然后在底色上用自制的毛筆點畫出各種花樣,造型古樸稚拙,色彩對比強烈。如果對泥咕咕增加新的功能,借鑒日本的招財貓的開發途徑,用傳統造型將其制成小擺件、手機掛繩、小掛件等等。

在材料、工藝和形態上加以創新,設計出仍然具有傳統功能的旅游產品。根據現代玩具,玩偶的特征,可以將新的材料工藝應用于泥泥狗、泥咕咕的制作上。用軟陶或者橡膠,樹脂,硅膠等化學合成材料替代膠泥。新材料較傳統泥料具有輕便、不易損傷、便于清洗等特點,更適合陳列或把玩。它們的形象也可以借鑒現代玩具的形態,重新進行提煉、夸張和變形,使其符合現代玩偶的審美特征。在傳統題材的基礎之上進行全新設計。借用能表現傳統的形態、顏色或圖案,進行形式和功能的創新,隨之加工工藝和包裝也會更新。例如,借用“方城石猴”形象,采用木料、塑料或布料,應用現代化的加工工藝,將其制成家居飾品、抱枕、香皂等日常用品。

篇8

關鍵詞:創意產業;創意人才;產業發展模式

中圖分類號:F120.3文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2010)06-0148-04

1997年,英國首相布萊爾提出“新英國”構想,其中文化創意產業占有非常重要的地位;同年,韓國政府對這一新興產業進行扶介入,尤其注重對電子游戲、音樂及電子網絡等新興產業的支持;次年,新加坡政府將創意產業定為21世紀的戰略產業,出臺了《創意新加坡》計劃,聲稱要樹立“新亞洲創意中心”的聲譽。從此,發展創意產業的浪潮席卷全球,通過發展創意產業的辦法來促進經濟增長方式的轉變已經成為國外發達國家和地區普遍采取的重要戰略舉措。美國作為世界經濟第一強國,其創意產業發展態勢良好,卻仍繼續注重加大科技投入,利用國際政治經濟優勢,輸出書刊、影視、音樂、游戲、廣告等文化產品鼓吹美國精神,宣揚本國的文化價值觀[1]。

中國“十一五”規劃明確提出走建設創新型國家之路,希望培育出一批自主知識產權和國產知識品牌,自主創新已成為國家戰略,中國要從“文化之邦”走向“創意之邦”,從“中國制造”邁向“中國創造”,而與此同時,節能減排和降低生產總值能耗也是政府工作的重中之重。因此,兼備這兩個特點的創意經濟在中國具有非常廣闊的發展前景。有關創意經濟的理論研究已經成為了新的學術熱點。

一、創意產業概念的界定

由于對創意產業的研究剛剛起步,基礎理論研究還不是十分完善,而且創意產業又具有高滲透性的特點,因此對于創意產業的定義眾說紛紜。在不同的國家,創意產業又被稱為版權產業、文化創意產業、內容產業等,我們認為,創意產業不應只局限于單一的文化產業領域,它還滲透到了國民經濟的各個行業并處于各產業的高端位置,影響著生產經營的主要環節,因此創意產業的概念趨向了泛化,其對應的具體產業門類也走向虛化。這為我們統計創意產業的相關數據及研究如何發展創意產業設置了障礙,因此有必要對創意產業的概念進行界定。

對于創意引領經濟增長的理念,最早可以追溯到德國經濟學家熊彼特,早在1912年他就明確指出,現代經濟發展的根本動力不是資本和勞動,而是創新[2]。從英文單詞角度來講創新與創意都是“creative”,但從當時的時代背景來看,他所說的創新與現代意義上的創意的內涵并不一致,因為從產業經濟學角度來看,經濟發展要經歷農業、工業、服務業等階段,所以在20世紀初熊彼特所說的創新,他指的只能是科學技術上的創新。那么,科技上的創新屬不屬于創意的范疇呢,我們看一下發展創意產業浪潮的發起者英國的觀點,他們的定義是,“那些源自個人創意、技能與才干的活動,通過知識產權的生成與利用,具有潛力創造財富和就業機會”的行為都可以成為“創意產業”。簡單而言,創意產業即是將“點子”、“主意”或“想法”產業化形成價值并帶來就業的產業。這是一個比較廣義的概念,涵蓋的范圍比較大。由此可見,科技上的創新也應該是創意的一種,包含于創意之中,因為它符合上述定義,其最典型的一個例子就是專利成功的用于實踐并進行大規模生產。科技的創新會增加商品的功能價值,而文化創意又會賦予商品以觀念價值,它們共同使商品獲得較高的附加值。

創意可以促進經濟的發展,人們對此早有認識,不過以前人們更多看重的是科技上的創意,強調由科技創新來帶動經濟的發展,這與我們現在要大力發展的狹義的創意產業,即那些對原創性和創新性要求比較高的行業(這些行業往往是和文化及藝術密切相關,這也是為什么很多國家會把創意產業直接理解成文化產業)不同,這些狹義的創意產業雖然也是早已存在,但其對經濟的拉動作用并沒有被人們所重視。直到20世紀末,各發達國家原有的產業發展已達到極限,經濟的發展面臨嚴重的資源和能源制約,因此不得不尋找新的經濟增長點;與此同時各發達國家已進入后工業化社會,人們的物質生活水平達到了一定程度,人們不再滿足單一的文化生活環境,開始追求更加豐富多彩的創意文化,精神文化消費支出比例提高,這為創意產品提供了廣闊的市場,以上兩方面原因促使了狹義的創意產業在發達國家的蓬勃發展。但我們并不能因此就抹殺和忽略科技創意對創意產業的貢獻,尤其是在中國這樣一個發展中國家,雖然個別大城市的情況已滿足上面兩個條件,但就全國范圍來講還遠不是這樣,因此中國完全可以發展廣義上的創意產業,在大力發展文化創意產業的同時繼續加大對科技創新的重視和投入,在全國形成一種鼓勵創新,寬容失敗,承認和尊重個人創造力的氛圍。

二、創意產業的核心――創意

如何將創意轉化為財富,貫穿著創意產業的整個價值鏈體系,而在產業鏈上流動的最值錢的就是知識產權。在經濟社會已經進入到知識經濟發展階段的今天,知識產業已成為經濟的主產業,知識創新力成為經濟發展的主動力,而文化創意和科技創意(創新)作為知識經濟的核心,是提升產業附加值和競爭力的兩大引擎。有了創意,才有可能會形成創意產業,否則整個產業鏈無從談起,更不要說去研究如何發展創意產業。

說到創意,不可避免地要提起創意的主體――創意人才。縱觀世界上的創意產業發展強國,無不有著先進與完善的創意人才培養和引進機制。而中國與之相比就顯得對培養創意人才的重視不夠。總書記于2006年在全國科技大會上提出中國要在15年內建成一個創新型國家,于是整個社會都在談創新,提倡創新,這正說明了一個問題,那就是現在中國缺乏創新精神和創新人才,這里且不論是科技創新還是文化創新,因為它們的本質都是一種敢為人先的精神,科技創新搞好了,有了寬松與包容的文化氛圍,文化創新自然也會上去。剛剛去世的錢學森院士生前就多次提到科技創新人才培養的問題,他說:“今天,黨和國家都很重視科技創新問題,投了不少錢搞什么‘創新工程’、‘創新計劃’等等,這是必要的。但我覺得更重要的是要具有創新思想的人才。問題在于,中國還沒有一所大學能夠按照培養科學技術發明創造人才的模式去辦學,都是些人云亦云、一般化的,沒有自己獨特的創新東西,受封建思想的影響,一直是這個樣子。”[3]錢老的話一語中的,正是幾千年來殘留在國人腦子中的封建思想束縛著我們,“槍打出頭鳥”的世俗觀念在人們心頭揮之不去,才導致中國缺乏“想別人不敢想的,做他人不敢做的”創新型人才。在中國,還有一個現象就是對于一些創意人的創意行為,很多人不太能夠理解和接受,認為是不務正業,這在一定程度上壓抑了創意人群的創意熱情。而這些問題的解決辦法就是加快教育體制改革,改變傳統的教育機制和人才培養方式,在全社會形成對多元文化的包容氣氛,不同的文化可以在人們之間自由的交流、借鑒、碰撞和融合,進而為創意的產生營造良好的外部條件。

三、創意產業發展模式的含義及其約束條件

一個產業的發展是有其共性特征的,而這些共性特征可以通過發展模式來概括。從全世界來看,創意產業的發展還是近十幾年的事,其發展模式還是處于不斷探索之中。

認為,所謂產業的“發展模式”是指在一定地區,一定歷史條件下具有特色的經濟發展的路子。也就是對特定時空經濟發展特點的概括,同時也是在特定的約束條件下對產業發展路徑和機制的抽象概括[4]。各國所處的工業化階段和資源稟賦等都是創意產業發展的約束條件。不同約束條件下的創意產業發展模式無法比較好壞,不能認為別國的創意產業發展模式一定比中國的好。發展模式本身沒有優劣之分,但一個國家是否選擇與國情相適用的發展模式則有優劣之分。總之,能發揮本國創意產業優勢的模式就是好的模式,對于別國的模式和經驗只能借鑒不能照搬照抄。

那么對于中國總體來說,發展創意產業的約束條件是什么呢?有學者認為,創意產業的發展離不開雄厚的人力資源,科技資源和資本資源[5],也有學者把創意產業歸納為:創意產業=文化創意+科技支撐+商業模式[6],由此不難看出限制創意產業發展的兩個條件:創意人才和商業化過程中需要的資本(這里的科技可以理解為另一個層面上的創意產業,也是受這兩個條件的約束)。

首先說人的因素,上文已經談到關于創新人才的培養的問題,其解決途徑是進行教育體制改革。那么對于現有的創意人才,就要涉及一個如何網羅、引進和留下的問題。一般來說,創意人力資源通常會集聚在擁有良好市場機會,便于獲得生產服務以及有環境吸引力的城市地帶,對住房、休閑等日常生活的舒適程度有更高的要求,因此改善城市環境加強城市創新文化建設可以為創意人群的集聚和創意的迸發提供便利,而創意產業的發展會從城市品位、城市活力、城市人口素質、城市綜合競爭力等多方面提升城市形象,有助于形成現代宜居城市,這反過來又會吸引更多的創業人前來定居,促進創意產業的發展。由于創意產業與經濟基礎密切相關,是在制造業充分發展,服務業不斷壯大的基礎上形成的,所以在中國滿足上述條件的城市只有北京、上海、深圳等少數幾個經濟發達,社會文化豐富的城市。這也是為什么這些城市的創意產業發展走在了全國前面的原因之一。此外,還有一點在這里不得不提,那就是知識產權保護。由于創意成果易被復制和抄襲,所以它需要被嚴格的保護,這樣才能體現對個人創造力的承認和尊重,而如果這種成果得不到尊重和保護,則會極大挫傷創意者的積極性,使他們沒有動力再進行創作或移居他地,導致人才外流。中國對知識產權的保護雖然也非常重視,立法也比較完善,但是由于執法水平不高,市場上的盜版現象還是十分猖獗,這已嚴重影響了創意產業在中國的健康發展。

再有就是資本運作的約束條件。有外國學者做過調查研究,發展中國家在發展創意產業時所面臨的一個困難就是資金不足[7]。由于近年來信息通訊技術(ICT)在創意產業中發揮的作用凸現,政府需要對全球范圍的信息溝通的基礎設施建設投入了大量的財力,以期望建起一座可以溝通制造業與創意產業的橋梁,這本身就耗費了政府一部分對創意產業的投入,而對創意產業其他方面的扶持也是主要通過政府的撥款,并且融資門檻卻相對較高。由前文我們知道,目前中國的創業產業多集中在北京、上海、深圳等大城市,這些城市的商務成本比較高而且還有上漲的態勢,而中國創意產業的主體是中小型企業,經營能力比較弱,很有可能無力承擔經營發展費用致使其創意無法產業化運營。再有就是中國的投資方式單一,不像歐美等發達國家那樣有著多元化的混合資助方式和成熟發達的金融制度來融資[8]。

四、創意產業發展模式淺析

雖然從創意產業的形成過程,創意產業所包含的內容以及創意產業發展的滲透性等角度可以對創意產業的發展模式進行分類,但總體來說創意產業的發展形式多以創意產業園區為載體,內容上可以包含不同的模式,各個模式之間不是彼此獨立的,可以共存于創意產業園區這個形式載體下。

(一)基于產業形成視角的分類

1.樓宇集聚關聯模式。即在新舊廠房的基礎上發展樓宇工業并進而融入文化創意元素來發展文化創意產業,逐漸形成文化創意產業鏈條進行整體聯動發展,也被稱為是Loft發展模式。這種發展模式最早可以追溯到20世紀40年代紐約的藝術家與設計師們為了逃避在市區內工作生活的限制和高昂租金,在曼哈頓的西南端,利用廢棄的工業廠房進行改造,使那些舊廠房、舊倉庫奇跡般地變成了頗具情趣的居室、工作室舞蹈室、畫廊和電影制作室等。這之后作為一種新生活工作模式的典范受到廣泛關注。此類發展模式正是在資本運作這一創意產業發展的約束條件下自發形成的符合當地實際情況的產業發展模式,其特點就是只會在“老工業城市和現代工業中心”于一體的城市中自發產生,無論是美國的紐約,英國的倫敦還是國內的上海、北京,都是此種類型的城市。這種產業發展模式的優點是對老舊的廠房加以利用,不僅變廢為寶還使城市的歷史文脈得到了保留,但若把這些自發形成的區域強行按照政府意愿劃歸成創意產業園區統一管理,可能會破壞其原有的自由的氛圍,阻礙創意的產生,同時隨著城市的不斷發展,這些地區可能會面臨著周邊商業區的擠壓,使得地價飛快增長,反而不再適于創意企業的發展。

2.政府主導集群模式。中國創意產業園區主要采取的是以地方政府為主導的發展模式。政府采取一定的產業和資金優惠政策,促進創意產業集聚。這些園區里中小型企業居多,相關配套設施齊全,物理空間較大。現在這種模式在創意產業的發展過程中為大多數國家和地區所采用。實踐證明,創意產業園區的建立,不僅在空間上使創意企業形成集聚,也為企業的發展提供了各種設施和服務平臺,政府也可以有針對性地對重點產業和企業進行扶持。同時,創意產業在中國正處于起步階段,由于市場體制不夠完善,各方面的基礎條件薄弱,所以以地方政府為主導的發展模式就顯得非常重要。這種發展模式的優點是園區的基礎設施條件好,同時園區的運行會參照其他行業成熟的發展模式,保證園區內企業的良好發展,但其缺點是入住門檻比較高,不利于一些中小企業的發展,而且并不是建一些創意產業園區就一定能集聚起創意產業,還要考慮發展創意產業的兩個約束條件能否得到有效的滿足。

不難看出,上述兩種發展模式不管是自發也好,是政府主導也罷,其最終效果都是形成了創業產業在空間上的集聚,而發展創業產業的兩個約束條件也要求其發展必定存在著區域的不平衡。1950年,法國經濟學家費朗索瓦?佩魯提出“增長極”理論,該理論認為增長并不是同時出現在所有地方,而是首先集中于某一或某些增長極上,然后通過不同的渠道向外擴散,并對整個經濟產生不同的最佳影響[9]。因此,上面提到的兩種發展模式都可以統一稱之為極化與擴散的非均勻發展模式。

(二)基于創意產業內容的分類

1.以影視娛樂為主題的模式。這種模式以影視娛樂為主營業務,藝術家的不斷創意是其發展的不竭動力。這種發展模式的典型代表當屬好萊塢,世界著名的幾大電影制作商二十世紀福克斯公司(20th Century Fox)、華納兄弟公司(Warner Brothers)、環球公司(Universal)、哥倫比亞影業公司(Columbia Pictures)等聚集在這里。同時好萊塢也云集了大批世界各地頂級的導演、編劇、明星、特技人員。由于當地發達的電影娛樂工業,現在“好萊塢”一詞幾乎成了電影工業最高藝術的代名詞。雖然影視產業已經運作了近百年,但把它作為創業產業來加以重視和大力發展只是最近十幾年的事,我們的近鄰韓國在影視業上的發展讓國人驚嘆,這值得我們重視和學習,因為影視業傳播的不僅是一國的文化,它還會提升一個國家的影響力。

2.以數字娛樂為主題的模式。這種模式利用現代信息網絡技術,重點發展軟件、游戲、動漫等行業的文化創意產業集聚區。如北京石景山區的北京數字娛樂示范基地是科技部批準設立的四大數字娛樂產業基地之一,已吸引數十家數字娛樂企業入駐;海淀區的中關村創意產業先導基地目前已有軟件、游戲、動漫畫、音樂等領域200余家文化創意企業進駐;大興的國家新媒體產業基地準備引進英國國家動漫中心等世界知名旗艦級企業5～10家;東城區文化產業園以樹立動漫網游產業基地品牌為目標,努力建設北京動漫網游研發制作中心。

3.以傳統文化為主題的模式。這種發展模式通過開發本地區的傳統文化資源,將創意元素融入其中,開發以旅游相關等產業為主的主題公園。如西安市曲江新區的大型皇家園林式文化主題公園――大唐芙蓉園,占地面積1 000畝,建筑面積近10萬平方米,項目總投資超過13億元。大唐芙蓉園以“國人震撼、世界驚奇”為建設標準,創下了多項世界第一。雖然前文提及發展創意產業要以經濟為基礎,但創意產業也有其相對獨立性,不是說受到了發展創意產業約束條件的約束就完全不可以發展創意產業。將當地的實際情況和資源與發展創意產業聯系到一起這本身就是一個創意。中國學者厲無畏認為“人的創造力成為經濟增長主導要素的時候,資源的內涵和外延得到了更深刻和廣泛的拓展。一些具有歷史積淀的物質載體、一些神奇的民間傳說、一些社會生活中的元素等都可以納入到資源的范疇,可加以開發和利用,成為促進經濟增長有用的資源。”[10]在中國這樣一個有著悠久歷史的國家,只要去挖掘總會找到一些有歷史沉淀的東西來進行利用。

上面只列出了按照創意產業內容來對創意產業發展模式分類的三種情況,前面我們對創意產業的概念進行了界定,知道創意產業包涵的內容是十分廣闊的,這里簡要列出幾點只是要說明我們要發展創意產業總歸要有幾個側重點,對它們進行重點突破,而不能面面俱到,做大做全,電影人向往好萊塢,歌舞劇人向往百老匯,時裝設計師向往巴黎和米蘭,動漫人向往日本,這都說明一個地區的創意產業總會有一個自己的特色來重點發展,因此基于不同創意產業內容的創意產業發展模式我們不妨把它們統一稱作品牌塑造模式。

參考文獻:

[1]趙友寶.創意產業:發達國家發展政策的國際比較及其啟示[J].科學與科學技術管理,2007,(2).

[2]熊彼特.經濟發展理論[M].北京:人民出版社,1934.

[3]涂元季,顧吉環,李明整理.錢學森的最后一次系統談話――談科技創新人才的培養問題[N].人民日報,2009-11-05(11).

[4]朱俏沫.論政府在推進創意產業發展中的作用[D].上海:上海交通大學碩士論文,2007.

[5]劉軼.創意社群與人文積累:文化創意產業發展的兩種可能[J].戲劇藝術,2008,(1).

[6]華怡風.充分認識文化創意產業的內涵[N].經濟日報,2006-04-20.

[7]Diana Barrowclough and Zeljka Kozul-Wright (eds), Creative Industries and Developing Countries: Voice, Choice and Economic

Growth. Routledge, New York, 2008.

[8]余曉泓.美國文化產業投融資機制及啟示[J].改革與戰略,2008,(12).

篇9

關鍵詞：文化創意產業 集聚區 北京市 上海市

近年來，創意經濟已經成為一種全球普遍現象，文化創意產業以其獨特的形態演變和運行方式與其他產業發生著廣泛而復雜的聯系，極大地影響著一個城市、一個國家的經濟運行和社會發展。2011年10月，十七屆六中全會提出“推動文化產業成為國民經濟支柱性產業”，文化創意產業處于前沿和領軍地位。當前，上海市文化創意產業發展迅猛，產業集聚效應初步體現，形成了諸如張江高新技術科技園區等文化創意產業集聚區。作為文化創意產業發展全國領先的北京市，已經形成了四大特色鮮明的文化創意產業集聚區，借鑒北京市的經驗，對于上海打造時尚魅力國際文化大都市具有促進意義。

上海市文化創意發展模式

上海市文化創意產業發展起步較早，近年來，上海逐步將創意產業與文化產業合并，2011年公布的《上海市文化創意產業分類名錄》第一次明確界定了文化創意產業的范圍，包括文化創意服務業和文化創意相關產業兩大部分，細分為10大類和102個小類。2011年，上海市文化創意產業實現增加值1673.79億元，同比增長15.6%，從業人員達到108.94萬人，實現GDP貢獻率14%（張京成，2012）。

（一）形式多樣的上海市文化創意產業集聚區

上海市文化創意產業集聚區的形成獨具特點。截止到2010年底，上海市文化創意產業集聚區達到80家，覆蓋全市多個區域，總建筑面積達到270萬平方米，已初步形成了“一軸（延安高架）-兩河（黃浦江、蘇州河）”的布局（張京成，2012）。按照形成的歷史基礎和投資主體可以大致分為三類：在原有歷史建筑基礎上自發形成、政府政策主導下建成、房地產商開發形成。

1.原有歷史建筑基礎上自發形成的集聚區。“十一五”期間上海市工業企業向郊區轉移，中心城區近2000平方米老廠區、老倉庫和建筑閑置（田舒云，2010），文化創意產業最初的發展集中于個人藝術創造，需要尋找一些廉價的辦公場所創業，而這些廠房正好滿足了藝術家的需求。藝術家和相關藝術創作室逐步匯集在這些閑置建筑中，為這批老廠房注入了新的文化元素。

2.政府政策主導下建成的集聚區。文化創意產業集聚區發展到一定階段，政府導向則會日益明顯。政府政策主要通過廠房改造和產業升級來實現對于文化創意產業集聚區的影響。經過妥善的改造與設計，在保留歷史文化風貌的基礎上，建成了一定規模的文化創意產業集聚區，例如田子坊、新十鋼等。同時政府通過招商引資，融合高新技術建設了一批集聚區，典型代表為張江科技園區、上海多媒體產業園等（錢敏杰，2009）。

3.房地產商投資建設的集聚區。隨著文化產業的迅速發展，房地產開發商在居民建筑與商業寫字樓建設的同時，將目光投向文化產業集聚區建設，一方面可以更好地與市場接軌，打造企業品牌形象，另一方面也可以吸引更多消費，增加經濟效益。在開發的成熟區發展較為良好的集聚區多實現了政府認可和掛牌。這一集聚區的典型代表即為“海上海”。通過文化商業街、平面廣告的宣傳，面向中產階級推介項目，吸引了一大批年輕時尚的白領。

（二）上海市文化創意產業集聚區發展特點

1.中外融合的海派文化。上海市地處吳越文化中心，江南細膩悠長的文化綿延至今，在近代，上海市是早期開放的港口之一，海外文化特點鮮明。發展至今，中外文化在上海實現了較好融合，旗幟鮮明地表現在文化創意產業發展中。

2.良好的產業環境與雄厚的經濟基礎。作為中國大陸地區的經濟中心，上海市的經濟實力毋庸置疑，這為文化創意產業的發展提供了強大的經濟支持。上海市工業發展起步早、門類齊全，為文化產業的更新換代提供了良好的產業環境，近年來現代服務業的發展也為文化創意產業奠定了良好基礎。

3.依靠傳統布局與舊廠區發展，集中在中心城區。目前，上海市有近三分之二的文化創意產業集聚區是在原有廠房、建筑基礎上發展起來的，這些舊廠房、倉庫占地面積較大，比較容易吸引相關企業和個人入駐，有利于形成集聚效應，既保留了原有文化，又展現了上海文化發展的新貌，這也是上海市文化創意產業發展中的一大亮點和特色。當前集聚區主要集中在徐匯區、虹口區和長寧區，三區共有創意園區72家，占到了總數的90%以上，密集程度較高。

北京市文化創意產業發展模式

（一）北京市文化創意產業發展概況

北京市“十一五”規劃第一次將文化產業定為首都的核心產業，2006年首次的《北京市文化創意產業分類標準》，定義文化創意產業為“創作、創造、創新為根本手段，以文化內容和創意成果為核心價值，以知識產權實現或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的行業集群”，細分為九個大類。截止到2011年底，北京市文化創意產業增加值為1938.6億元，同比增長14.2%，收入合計7442.3億元，平均從業人員達到122.9萬人，GDP貢獻率實現12.1%（張京成，2012），文化創意產業部門已經成為第三產業，甚至是經濟發展依賴的核心增長領域之一，處于全國領先地位。

（二）北京市文化創意產業集聚區發展模式

截至2012年7月，北京市公布了四批共30個文化創意產業集聚區，集聚區雖然各具特色，根據影響創意園區分布的生產要素、需求要素、競爭力等空間集聚因素，大致分為四個類別：創意設計和技術研發類集聚區、動漫和影視制作類集聚區、數字娛樂和媒體運營類集聚區以及文化展示與交易和會議展覽集聚區，具體如表1所示。

1.創意設計和技術研發類集聚區。研究表明，知識溢出能夠引起企業集聚，增加新企業數量，在思想導向型企業中，知識溢出是決定企業區位的重要因素。同時知識溢出效應具有極強的區域性，只要距離稍微增加，這種效應就會消失（阿瑟·奧沙利文，2008）。這一效應在技術研發類的文化創意產業中表現尤其突出。文化創意產業是知識經濟時代的產物，借助高新技術，文化創意產品能夠更好地滿足消費者需求，從而實現自身價值，而區域內的高新技術條件是設計研發類集聚區集聚發展的主要推動力量，創意設計和技術研發類集聚區多傾向于密集分布在科研院所和高等院校集中的地方。

北京市中心城區的北部和西北部是北京科研院所和高等院校的集中分布區，為創意設計和技術研發類集聚區提供了豐富的人才保障和技術支持。以中關村軟件園和清華科技園為例，其附近分布著北京大學、清華大學、中國科技大學等眾多“211”工程和“985”工程的高等學府以及中科院物理研究所等科研院所，靠近科研院所和高等院校分布，一方面可以使文化創意產業集聚區內的企業及時獲取信息以促進產品的升級換代，另一方面也有助于提升科研院所和高等院校的研究成果向現實生產力轉化的水平。

2.動漫和影視制作類集聚區。動漫和影視制作類集聚區往往需要大面積的土地，一方面是由于作品需要有足夠廣闊的空間來進行拍攝，另一方面是由于這類產業的關聯企業相對較多，需要有足夠的空間來容納企業的集聚。

集聚區建設成本中的土地成本一項可以用方程C=P*Q1來簡單表示。一般來說，動漫和影視制作類集聚區占地面積Q是固定的，其值很大；為了控制占建設總成本比重很大的用地成本C，選擇P值較小，即單價較低的土地是比較理性的。加上這類集聚區對于土地的區位不是很敏感，利用其他生產要素替換土地也相對困難，使得其對于土地的選擇余地變得很大。根據地租理論，距離市中心越近，單位土地價格相對越高；而距離市中心越遠，則單位土地價格相對較低。為了控制成本，動漫和影視制作類集聚區多分布在距離市中心較遠的區位，此時P值比較小。

當前北京市公布的5個動漫和影視制作類集聚區分布在懷柔區、通州區和大興區。這些地區距離中心城區相對較遠，地價也比較低廉。以宋莊原創藝術與卡通產業集聚區為例，其占地面積1120公頃，匯集了22個藝術部落，100多家畫廊，20多家美術館，當代繪畫藝術、艷俗藝術及新媒體藝術等主要現代藝術流派都集中在這里，日益成為中國乃至世界規模最大的當代藝術大本營。由此帶動各個區縣形成良好發展勢頭，文化創意產業發展增速迅猛。

3.數字娛樂和媒體運營類集聚區。數字娛樂和數字媒體類集聚區一般傾向于接近中心城區或者交通便利的周邊區縣分布，這是因為此類集聚區通常兼有零售業部門和服務業部門。

影響零售業區位決策的因素包括消費市場狀況、空間距離和交通條件等因子。零售業部門的區位最大特點是消費者指向，通常選擇人口密集、消費者眾多的地點分布；消費者克服空間距離的作用所要付出的空間費用或時間費用是決定消費者選擇購物地點的一個重要因子，隨著距離的增加，消費者購買的意愿會明顯降低。交通條件通過通勤費用作用于零售業企業，交通條件好的區域通勤費用相對較少，消費者實際的購買價格相對較低，其購買量也相對較大；對于零售業企業來說，分布在交通便利的區域能使得其市場覆蓋范圍擴大，有助于更好地獲得收益（李小建，2006）。

服務業一般按照服務的對象分為兩種，一種是以個人和家庭為服務對象的，這部分企業的分布與零售業類似，接近消費者；第二種是以企業和機關為服務對象的，部分服務業還兼具辦公機關的性質，這類服務業由于服務對象的特殊性，多分布在城市中心地區。

中關村科技園區雍和園分布在北京東二環和北二環的交匯處附近，靠近中心城區，同時交通十分便利；北京市出版發行物流中心雖然分布在通州區，但是距離中心城區有專門的便捷通道和直達班車，同時兼具圖書出版物流中心的功能，為城市中心的許多企業和機關提供圖書配送和倉儲服務。

4.文化展示與交易和會議展覽集聚區。與數字娛樂和媒體運營類集聚區相似，文化展示與交易和會議展覽集聚區也多分布在中心城區或者交通便利的臨近區縣。知識經濟時代，企業在生產上由剛性向柔性轉變，在產品上由標準化向個性化轉變，而對于創意產業或創意產品來說，產品的個性化更成為其區別于其他產品的重要特征。因此藝術品展示和交易類集聚區靠近消費市場，更好地滿足消費者的需求，實現集聚區內商業機構利潤的最大化；或者位于交通便利的區域，以降低消費者的通勤成本，擴大市場腹地和輻射范圍。

同時，此類集聚區的分布不僅僅簡單地受到消費市場和交通條件的影響，更具有其獨特的主導因素，即歷史積淀和文化氛圍，這也是北京文化發展中的優勢所在。北京市公布的12個此類集聚示范區中，老北京獨有文化符號——前門、琉璃廠、潘家園、十三陵文化與旅游產業集聚區均榜上有名。以潘家園古玩藝術品交易園區為例，潘家園舊時有“鬼市”之稱，清末民初時由于時代激蕩，許多達官貴族家道中落，不得不將家中古玩珍品站街變賣，為了顧及顏面，交易通常在凌晨三四點挑著燈籠進行，“鬼市”由此得名。1992年，法國前總統希拉克的夫人到潘家園淘寶，同年潘家園古玩市場正式出現。此后潘家園名聲遠播，逐步成為北京最有影響力的名片之一。

（三）北京市文化創意產業發展特點

1.政府政策與強大的資金支持。北京市文化創意產業發展起步較早，領先于全國，這與政府的政策與資金支持是密不可分的。領導機構建設方面，2006 年率先成立了一個由市委書記擔任組長的文化創意產業發展領導小組；政策配置方面，將文化創意產業的發展寫入北京市“十一五”、“十二五”規劃，2006年率先建立了一套較為完善的文化創意產業扶持政策，先后公布了四批30個文化創意產業集群示范區，北京文化創意產業發展專項資金每年5億元，統籌資金100億元，在全國各省區市中資金規模位列第一（王海平，2011）；統計口徑方面，率先了全國第一個文化創意產業統計的地方標準，規定了9大類文化創意產業，明確了文化創意產業發展的趨勢和方向。

2.注重重點行業與建設，打造經典品牌。由于歷史因素，北京市在新聞出版和媒體廣告等產業具有相當強的優勢，全國70%以上的影視公司、發行公司和后期制作公司都集中在北京，同時北京又是全國最大的國光市場和最大的廣告媒體中心（張京成，2012）。

北京市在公布30個文化創意產業集聚區的同時，重點打造代表首都文化形象的標志性工程，推動品牌形象建設。充分利用北京市的深厚文化積淀，創造了諸如798藝術區、八達嶺長城等一批經久不衰的創意產業品牌。

3.成立產業聯盟，實現區域協同發展。2011年，北京市先后成立了首都劇院聯盟、首都博物館聯盟、首都影院聯盟、首都影視產業聯盟和首都出版業發行聯盟。為全市相關單位與企業搭建起良好的溝通平臺，統一資訊、統一進行市場運作，既大大節省了企業運營成本，也方便了市民進行參觀和消費，實現了區域間優勢互補與產業聯動，推動了行業之間、區域之間協同發展。

上海市文化創意產業發展策略

（一）根據區域資源稟賦，合理規劃文化創意產業集聚區

目前上海市政府鼓勵發展文化創意產業，各區紛紛響應，但是容易造成缺乏總體規劃、布局分散、爭搶熱門項目等問題，造成重復投資，難出精品。因此在文化創意產業集聚區建設時，政府應首先做好整體規劃與統籌布局，根據各區現實情況和資源稟賦，在原有歷史文化積淀和現有基礎設施的基礎上，合理規劃，注重質量，引進優勢人才，建成各區優勢項目。同時注重區域間協調發展，必要時可以建立產業間聯盟，加強各個區域甚至是長三角地區之間的聯系，逐步建成文化產業發展良好的聯動機制。

（二）加強重點園區和龍頭企業的建設，打造上海文化“名片”

上海市涌現出了一批例如田子坊、外灘18號等全國知名的文化創意產業，但是在整體質量、規模和經濟效益方面，距離發達國家還有一定差距，缺乏大型的龍頭企業甚至是跨國企業帶動整個行業的發展和國際化水平的提高，品牌價值比較低。以媒體業為例，美國有以時代華納為代表的25家跨國影視媒體企業（陳潔民、尹秀艷，2009），涉及多個領域；北京北廣傳媒集團及業內民營企業也已在國際上嶄露頭角，而上海市媒體規模則比較小，以光線傳媒和鳳凰出版傳媒為代表的媒體業還沒有形成區域間的大型集團。當前上海市文化創意產業集聚區蓬勃發展，但是缺乏自己響亮的品牌，和國際知名品牌比，在品牌價值、知名度和影響力方面都有較大差距，應著力加強每個產業1-2個重點園區的建設，打造上海獨有的城市品牌與城市名片。

（三）培育特色產業鏈，實現產業國際化

在文化創意產業發展過程中，發揮產業的聯動效應，加強政府、企業、供應商等之間的聯系，推動龍頭企業發展，加強國際交流與合作，提高企業的品牌意識，形成一批獨具特色、世界級的知名品牌。創意產品核心競爭力提高，文藝演出、電影業逐步走出國門，大型國際會展項目提升中國的國際影響力，向世界更好地展示中國文化。

我國文化創意產業發展趨勢

第一，投資主體多元化、市場導向為主。產業發展前期，政府導向比較明顯，隨著產業發展進入成熟期，市場發揮著越來越重要的作用，越來越多的民營企業、中小企業、非營利組織參與到文化創意產業的投資中，真正實現多元化發展。

第二，文化產業與科技融合發展，推動產業更新換代。知識經濟時代，科學技術日益發揮著無可替代的作用，科學技術影響著文化創意產業的生產方式，極大提高了文化創意產業的附加值。在未來的發展中，科技因素更好地融入文化發展，完善當前已有的數字媒體、DRC工業設計、軟件業等產業，不僅豐富了文化創意產業的種類和內容，推動產業更好更快地更新換代，也有助于滿足消費者的個性化需求，刺激消費，增加產業的經濟效益。

第三，知識產權保護意識逐步增強，產業國際化趨勢凸顯。當前我國知識產權保護環境與文化創意產業中知識產權保護需求差距很大。這一點在數字媒體業表現尤其突出，由于復制性強，其對知識產權的保護要求相對較高。在文化創意產業發展成熟期，知識產權保護意識不斷增強，通過立法與政府政策實現知識產權保護，與國際標準接軌，有助于文化創意產業走出國門，有助于藝術創造再創造，也有助于實現產業品牌化、國際化。

第四，文化消費需求刺激公民創意社會形成。文化創意產業發展初期，主要參與者為政府、企業及藝術家等特定人群，隨著文化創意產業的發展成熟及居民收入的不斷提高，居民對于精神文化產品的需求增多，消費能力強勁，公民更多地參與到創意社會的建設中，通過廣泛免費開放藝術館、博物館等基礎設施，通過培訓教育，提高公民素質，激發公民的創意精神，為更多的普通民眾提供接觸創意產業的機會，使人們享受創意生活。

參考文獻：

1.楊群.上海百萬人投身文化創意產業.解放日報，2011-9-23

2.張京成.中國創意產業發展報告2012.中國經濟出版社，2012

3.田舒云.上海創意產業的發展特點及產業結構.東方企業文化，2010，4

4.錢敏杰.上海文化創意產業園區的發展探討.華東師范大學專業碩士論文，2009

5.阿瑟·奧沙利文.城市經濟學（第6版）.北京大學出版社，2008

6.李小建.經濟地理學（第二版）.高等教育出版社，2006

篇10

論文關鍵詞：創意產業；國際貿易；服務貿易；經濟結構調整

一、引言

隨著全球經濟一體化程度的加深和信息網絡可接入性的提高，以圖形、圖像、聲音、文字、符號為生產對象的創意產業（CreativeIndustry）正在改變著世界經濟格局，文化產品的生產、消費和貿易正成為世界經濟新增長點。我國的創意產業發展很快，在創意產業的國際貿易中占有舉足輕重的地位。研究創意產業國際貿易的發展趨勢，并分析我國創意產業國際貿易存在的問題，對于我國產業結構的調整，優化對外貿易的商品結構，實現國民經濟又好又快的發展具有重大的理論和現實意義。

創意產業覆蓋了從民間藝術、文化習俗、節慶用品、音樂、書籍、繪畫、表演等傳統產業，到電影、廣播電視、數字動畫、視頻游戲、電腦軟件等技術密集型的產業，以及建筑、廣告、會展等服務產業。目前聯合國貿易與發展會議（UNCTAD）按1996年版《商品名稱及編碼協調制度》（HarmonizedCommodityDeScriptionandCodingSystem）（以下簡稱《協調制度》或HS）將創意產業可貿易產品分為7大類，涉及236個《協調制度》6位數級子目號列。其中設計類產品139個，藝術品和手工藝品48個，視覺藝術類產品19個，出版發行類產品18個，音樂類產品7個，新媒體類產品3個，影視類產品2個。本文將采用UNCTAD數據庫1996-2006年間的統計數據（除特別注明外），對我國及世界的創意產業國際貿易做進一步的統計分析（所有數據均為美元現值）。

二、世界創意產業國際貿易的結構和趨勢分析

（一）商品貿易總額不斷增長，產品結構相對穩定

近年來，世界貿易中創意產業所占比例不斷增加。世界創意產業商品貿易1996年的出口總額為1892.14億美元，2005年為3354.94億美元，2006年有所回落為3049.07億美元，10年來貿易規模增加了70％，如表1所示。

從貿易的產品結構來看，1996-2006年間貿易結構相對穩定，變化不大。7大類產品中份額最大的是設計類產品，從1996年的63.26％上升到2006年的65.01％；份額列第2的是出版發行類產品，由于網絡電子出版物對傳統出版物的沖擊，份額由17.0％下降到12.96％，但仍位列第2；視覺藝術類產品的份額由5.46％上升到7.5％，從第4位的上升到第3位；而藝術品和手工藝品由7.79％下降到6.06％，位次降為第4；份額最小的3類分別為新媒體類產品、音樂類產品、影視產品，這3類產品的份額都略有增長，但排序不變。2006年這3類產品的貿易份額分別為4.50％、3.75％和0.21％。

（二）發達國家仍占主導地位

1996-2005年世界創意產業商品和服務的國際貿易的平均增長率為6.05％，進入21世紀以來增速加快，2000-2005年的平均增長率為8.67％。同期發達國家創意商品和服務的出口增長為7.84％，進口增長8.42％；發展中國家出口增長9.67％，進口增長6.12％，同發達國家的差距在縮小。反映在貿易總額上，發達國家的份額由1996年的70.3％下降到2006年的59％，而同期發展中國家（包括轉型國家，下同）的份額卻由29.6％上升到41％。

創意產業國際貿易仍然由發達國家所主導，特別是在高附加值產品方面發達國家優勢巨大。2006年發達國家在影視、音樂、出版類產品和視覺藝術類產品上占絕對優勢，出口份額分別為96.4％、92.2％、83.2％和73.9％。

發展中國家的優勢項目為藝術品和手工藝品，占出口份額的60.1％；另外，新媒體占51.4％，設計類產品占47.1％，也有一定的優勢。藝術品和手工藝品為勞動密集型產品，設計類和新媒體類產品中建筑、時尚、玻璃制品、室內裝潢、珠寶、玩具、音像教學媒體、電子游戲機等產品均為智力和勞動力密集型的產品，發達國家和發展中國家在同種產品的生產上承擔不同的國際分工，而在這些產品上平分秋色。

（三）創意產業服務貿易占比逐年提高

商品貿易仍然占據創意產業國際貿易的絕大多數份額，但創意服務的比重在逐漸增加。1996年創意產業貨物和服務的出口總額為2275億美元，其中創意服務出口額為382億美元，占16.82％，占國際服務貿易總額的2.87％；2005年創意產業貨物和服務的出口總額為4244億美元，其中創意服務出口額為889億美元，占20.96％，占國際服務貿易總額的3.50％。10年間，創意產業國際貿易出口總額增長了86.55％，其中創意服務出口增長了132.72％，年均增長率為8.8％，明顯快于創意產業國際貿易中商品貿易6.0％的增長率。

三、我國創意產業國際貿易的特點

（一）出口以勞動密集型產品為主

在我國的創意商品出口中，設計類產品所占比重最大，10年來一直在75％-80％之間徘徊。列入統計的設計類產品包括時尚產品、室內裝飾裝潢用品、玩具、珠寶和建筑設計圖紙等5大類產品，共涉及139個6位數HS編碼。其中只有建筑設計圖紙屬于物化的服務，但只涉及6位數HS編碼（4906.00）。2006年我國此項目的出口為1440.6萬美元，進口為954.5萬美元，進出口總額僅為0.239億美元，其貿易規模和所占的比例都較小。創意商品大部分以加工貿易方式出口，其上游的產品設計開發和下游的營銷均掌握在外商手中；雖然我國豐富的勞動力為這些產品的加工、裝配提供了成本優勢，但所獲得的價值增值卻非常低。

在出口份額中列第2的商品為藝術品和手工藝品，這是我國的傳統優勢產品，2006年所占比重為9.58％。同設計類產品一樣，藝術品和手工藝品的生產也需要投入大量的勞動力，基本上也屬于勞動密集型產品。應該看到，設計類產品、藝術品和手工藝品雖然在出口總額中仍然占有很高的比例，但正在緩慢下降，兩者的總份額已經從1996年的91.7％下降到2006年的84.7％，反映出其他新興的創意產品的出口份額正在增長。

（二）商品貿易順差持續增長

我國的異軍突起是創意產業國際貿易的一大亮點，我國創意產業國際貿易的高速增長拉高了發展中國家的增長率。我國在世界創意產業國際貿易出口總額中的占比，由1996年的9.74％擴大到2006年的22.95％，出口額位列世界第1。其中，商品進出口增幅明顯大于進口增幅，貿易順差持續擴大。1996年創意產業商品貿易順差為160.97億美元，2006年擴大到685.54億美元，增加了2.79倍。同期我國商品貿易的總順差從122.15億美元擴大到1777.75億美元，某些年份的商品貿易總順差甚至小于創意產業商品貿易的順差。直到2005年，商品貿易總順差才大幅度超過創意產業的商品貿易順差，但2006年創意產業商品貿易順差仍占我國商品貿易總順差的37％。這一方面說明了創意產業的商品出口是我國傳統的優勢項目和貿易順差的穩定來源，另一方面也顯示出我國制造業近年來的飛速發展和我國商品貿易順差項目的增多。

（三）創意服務貿易逆差持續擴大

列入統計的與創意產業相關的國際服務貿易主要有：版權和授權許可，廣告、市場和民意調查，建筑、工程和其他技術服務，影視及相關服務，研發服務，個人、文化和娛樂服務等。我國與創意產業相關的國際服務貿易進出口總額從1997年的19.45億美元，持續增長到2005年的75.57億美元，貿易差額從1997年的-6.47億美元，持續擴大到2005年的-48.23億美元。同我國2005年14219.06億美元的商品貿易進出口總額和1020億美元的商品貿易順差相比，創意產業國際服務貿易的規模和逆差都顯得微不足道，但在我國當期總規模為1570.82億美元、貿易差額為-92.64億美元的國際服務貿易中，創意服務貿易的逆差所占比例過大，而且幾乎全部來源于版權和授權許項目，反映出我國知識創新和技術創新能力的不足，存在著較嚴重的進口依賴。

四、對策及結論

（一）將文化創意同豐富的人力資源結合起來，以創意帶動商品的生產和貿易

如前所述，許多創意產品在將創意設計、文化元素物化的過程中，需要勞動力要素的密集投入。我國有13億人口，勞動力資源稟賦極為豐裕。發展勞動密集型產品的生產和出口，是帶動我國社會經濟發展、增加就業的有效途徑，也是實現經濟結構轉型的必經之路。經濟結構和貿易結構的調整并非要消滅以加工貿易為主要形式的勞動密集型產品的生產和出口。相反，將創意要素作為新的生產要素投入到傳統的優勢產業中，以創意要素改造傳統產業，促進創意產業向制造業的滲透，是避免陷入“比較優勢的陷阱”，促進經濟和貿易持續增長的有效方法。通過工業設計、廣告等創意部門，將我國的傳統文化和民族元素加入到傳統制造業中，以創意要素的投入帶動商品的生產和貿易，可以提高產品的附加值，進而提升創意產品的品牌知名度和國際競爭力，把我國從世界工廠發展成世界創意和設計的中心。

（二）建立一個適合創意產業發展和企業公平競爭的內外環境

文化創意是一項運用知識和智力的創造活動，要求一個相對寬松、平靜的發展環境，政府應該盡可能地少干預創意產業的發展。但文化創意作為一種廣義的知識外化，必然具有知識外溢的屬性，創意產業會產生顯著的正外部經濟，創意產品和創意服務極易被仿制和盜用。從這個意義上來說，創意產業又需要政府的管制。國外的成功經驗表明，政府是推動文化創意產業發展的重要力量，特別是在協調國際貿易政策、消除貿易壁壘、保護企業利益等方面，政府的作用不可替代。政府應加強對知識產權的保護，保護創新者的合法權益，并通過優惠的稅收和信貸政策，對創意產業給予多方面的支持，鼓勵產品創新、技術創新和服務創新，鼓勵創意產品和服務的出口；扶持中小企業的發展，鼓勵更多的企業參與市場競爭，提高整個創意產業的國際競爭力。

（三）將創意產業的發展同現代服務業的建立結合起來

創意產業和現代服務業在內涵和外延上有較大的交集。一些服務業本身就屬于創意產業，他們的產出是無形的服務，或者以物化服務的形式表現出來，如動漫、影視、音樂等產業；另一些服務業特別是生產者服務業，其產出作為創意產業的要素投入，促成了創意產業和產品的孵化和形成，如廣告、營銷、工業設計、技術咨詢、軟件設計等產業。發達國家正向知識經濟和服務經濟轉變，服務貿易已經成為其參與國際貿易的優勢項目。近年來，我國一些經濟發達地區如北京、上海、廣州、深圳等地已經實現了經濟結構向服務經濟的轉變，一些地區也相繼出臺了現代服務業和創意產業發展的規劃，將承接發達國家的服務外包作為發展的主要方向，北京還率先建立了創意產業的統計指標體系。發展現代服務業和創意產業，特別是將兩者結合，統籌規劃，是實現經濟結構調整和經濟可持續發展的關鍵。

參考文獻：

1、UNCTAD.CreativeEconomyReport2008[M].UNCTAD,2008.

2、CUNNINGHAMS.TheCreativeIndustriesafterCulturalPolicy[J].InternationalJournalofCulturalStudies,2004(1).

3、曹海峰.從經濟全球化看中國創意產業研究的意義[J].蘭州學刊,2007(5).

4、李嘉珊,趙晉晉.中英文化創意產業發展現狀及其對外貿易實證對比[J].生產力研究,2007(17).