鄉村振興戰略下休閑農業的高質量發展

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摘要：在鄉村振興戰略的貫徹實施下，河北省的休閑農業取得顯著成績，到河北鄉村旅游娛樂的游客數量正不斷增加，也讓當地農民的經濟收入得到較大提升。不過，當前河北省的休閑農業在發展中還存在一些問題需要妥善解決。文章就從鄉村振興的角度來談談河北休閑農業的發展情況。

關鍵詞：鄉村振興；戰略背景；河北省；休閑農業

在社會經濟高速發展和進步的背景下，人們在精神生活上的需求變得更加多樣化。現在越來越多的人開始向往農村的田園生活，并將我國的農業地區作為休閑旅游的新場所，這也給農村地區經濟的發展帶來了新的機遇。因此，要大力發展河北休閑農業，為鄉村振興目標的實現提供助力。

1發展休閑農業的重要性

休閑農業的大力開發讓河北農村旅游的形式變得更加多樣，并帶動了農村地區經濟的發展。在鄉村振興的背景下，休閑農業的重要性得到了進一步提升。大力發展休閑農業，可以將農村資源充分開發和利用起來，這對促進農村經濟的持續發展，提高農民群體的經濟生活水平有積極的作用。在開發休閑農業的過程中能夠把各鄉村間的資源、生態等優勢充分發揮出來，進而吸引更多的游客來河北鄉村游玩。同時，還可以開發河北農村的生態采摘農業，拓展農副產品的銷售渠道，促進農村產業結構的調整。休閑農業的進一步發展，也為附近的農民提供了更多的就業崗位與機會，在休閑農業的發展下，農村地區的青壯年勞動力可以直接留在當地創業，這不僅提高了農民群體的經濟收入，還減緩了農村地區老齡化的速度。另外，通過大力發展休閑農業可以在獲得經濟效益的同時創造更多的社會效益。休閑農業增進了城市與農村的互動，使農村與城市間的溝通更加密切，對城鄉一體化建設起到了推動作用。城市居民到鄉村旅游娛樂，也會把城市的思想文化帶到鄉村，讓廣大農民群體在提高經濟收入的同時也可以感受新思想，這在一定程度上為農民群體文化素質的提升發揮了積極作用。

2當前休閑農業發展中存在的問題

2.1缺乏完善的管理體系

當前休閑農業的大部分項目通常都是由本地的村委會進行管理，不過旅游公司開發的項目是由旅游公司自己管理的。所以，在發展休閑農業的過程當中，有些事情需要村委會與旅游公司進行協商交流。但現實情況是，經常會出現職責不明、責任不到位的情況，這對休閑農業的質量和發展產生了一定不良影響。而健全管理體系與科學的管理方式可以對休閑農業的發展起到很好的引導作用，進而促進休閑農業的健康持續發展。因此，為了實現休閑農業的高質量發展，應該重視對休閑農業管理體系與管理方式的完善。

2.2相關產品開發程度較低

消費能力的不斷提升讓旅游群體對休閑農業相關產品有了更高的要求。在注重產品品質的同時，更追求產品的內涵與使用范圍。當前大部分的休閑農業產品開發只停留在了田園觀光、農家樂等比較基礎的層面，而田園觀光又會受到季節變化的影響，并且鄉村的住宿和飲食等條件根本不能滿足消費者的需求，有時還會引發消費者的不滿。對農村地區的鄉土文化等挖掘力度不足是休閑農業產品開發比較低級的主要原因。如果休閑農業產品的開發只停留在表面，會對農村居民的經濟收入提升產生影響，在這樣的情況下，農民參與休閑農業發展的積極性也會降低，進而對休閑產品品質的提升產生不利影響，這不僅會阻礙休閑農業的高質量發展，還不利于鄉村振興戰略的實施推進。

2.3缺少專業的服務型人才

與其他職業相比，雖然休閑農業對從業人員沒有什么技能的要求，但還是需要從業者具備一定的服務意識與文化素養。由于休閑農業的地域覆蓋面積比較大，所以對從業者的需求量也比較大，這為附近的村民提供了大量的就業崗位和機會。當前休閑農業中的工作人員基本上都是當地的居民，整體上都比較缺乏服務意識，文化素養也比較低，而現代人在休閑娛樂上卻越來越注重服務的品質。因此，要想實現鄉村振興背景下河北休閑農業的高質量發展，還需要加強對相關從業人員的培訓，并加強對專業服務人才的引進。

2.4宣傳力度不夠

消費者在選擇旅游的地點時通常會自己上網看看或聽親戚朋友的介紹。但在實際旅游的時候，經常會有消費者因為對這些旅游產品了解得不全面，在心理上產生很大的落差，導致旅游體驗非常糟糕。而出現這種情況的原因與當地政府沒有做好對休閑農業的宣傳有很大關系。隨著互聯網信息技術的發展，以及各種新媒體平臺的興起，各種信息傳播的速度也在不斷加快，因此，當地政府應該充分利用好這些新媒體平臺，將當地休閑農業的特色產品與項目宣傳出去，讓更多消費者了解到這些內容，逐漸擴大河北休閑農業的知名度，并吸引越來越多的消費者到河北農村地區休閑娛樂。

2.5缺少統籌規劃

鄉村振興戰略的實施和推進，也對休閑農業的發展提出了更高的要求。在休閑農業的發展過程中，很多地區的項目開發都呈點狀分布，比較分散，缺少了對項目、資源的區域整合，不利于區域經濟效益的提升。因此，當地政府應該做好對休閑農業的統籌規劃，實現區域內各項資源、項目的連接整合，為游客提供更好的服務體驗。

2.6產品同質化現象嚴重

經過實際調查發現，全省各農村地區的休閑農業都普遍存在著產品同質化問題，特別是農家樂項目占較高的比例，并且由于這些項目產品缺乏自己的特色、千篇一律，所以根本無法滿足游客求新求異的心理，在這種情況下，這些項目也就很難實現盈利了。此外，當前的休閑農業都缺乏自己的核心競爭力，并且創新能力也明顯不足，所以一直沒有在市場上建立自己的知名度。很多休閑農業項目的開發都是直接模仿其他地區的，在產品上同質化現象比較嚴重，對游客的吸引力明顯不夠。另外，由于休閑農業是近幾年發展起來的，所以很多基礎服務設施建設還不完善，農村地區的旅游環境也需要進一步優化，否則很難實現休閑農業的長久發展。

2.7產業鏈比較短

目前，全省的休閑農業主要以旅游觀光、農家樂以及果園采摘為主，產業的融合度比較低。經過數據統計發現，大部分游客都是一日游或半日游，很少有游客會在農村多停留。因為現在開發的休閑項目主要是農家樂和采摘，對風俗文化方面缺少深度的開發，所以很難留住游客。

3鄉村振興背景下，推動河北休閑農業高質量發展的策略

3.1建立完善的休閑農業發展管理體系

在鄉村振興的實施背景下，要想實現河北休閑農業的高質量發展，地方政府應該發揮好扶持和引導的作用。第一，休閑農業在發展過程中會涉及到衛生、資源等方面的管理問題，因此各地方政府應該充分發揮自己的引導作用，對休閑農業的開發、運營等做好統一的規劃與管理。第二，要對休閑農業的管理機制進行不斷的優化和完善，結合當地的實際發展狀況以及消費者的需求建立科學的管理體系，同時要推出一些優惠政策吸引更多游客來河北農村游玩，并鼓勵更多企業來農村開發休閑娛樂項目，不斷擴大農村地區休閑農業的開發范圍。第三，地方政府應該積極響應國家出臺的有關政策，并結合時代的發展變化及時調整休閑農業發展的方向，同時要對各項管理職責進行明確劃分，為河北休閑農業的持續發展提供有力支持。

3.2對休閑農業的產品和項目進行創新

與城市的休閑旅游項目相比，農村地區的休閑農業帶有明顯的鄉村風土人情，并有更豐富的天然生態資源。但是，當前休閑農業項目的開發層次還比較低，并存在嚴重的同質化現象，因此，要想實現休閑農業的高質量發展，就必須將農村地區的這些特色和資源充分挖掘利用起來，形成自己獨特的亮點與優勢。地方政府要派遣專門的工作人員去了解當前的市場變化，結合農村現有的資源，打造充滿地方特色的鄉村休閑項目，以更好地滿足游客的消費需求，讓他們獲得更好的鄉村生活體驗。此外，還應該對當地的風土人情與歷史文化進行深度挖掘，比如極具地方特色的飲食風俗等，進而實現休閑農業產品與項目的創新發展，吸引更多游客來河北農村體驗生活。

3.3不斷壯大休閑農業人才隊伍

當前休閑農業的從業者大多都是附近的農民，服務意識和文化素質還有待提高，為此要轉變人才培養模式，不斷壯大休閑農業的人才隊伍。可以通過政策優惠等手段為休閑農業的發展引進專業的管理人才，彌補當前休閑農業在管理上的不足。其次，要通過多元化的人才培養方式，不斷提高從業者的綜合素質。可以通過鄉村廣播等方式對那些接受能力比較弱的農民群體進行培訓，同時還要從外界聘請一些專家指導培訓，在最大程度上提升培訓的效果。

3.4制定科學的營銷策略，加大宣傳力度

要實現休閑農業的持續發展，就必須制定有效的營銷策略，并加大宣傳力度，讓更多人了解到河北的休閑農業，打出自己的知名度。為此，要制定好營銷策略，規劃好宣傳內容。將當地休閑農業的特色項目以及產品價格等詳列出來，方便消費者對這些內容的了解。同時，要利用好各大新媒體平臺，做好休閑農業的宣傳和營銷，在開發出新產品或新項目時要及時更新相關信息，讓消費者注意到休閑農業的變化。地方政府也應該充分發揮自己的影響力，在官網上為當地的休閑農業進行宣傳，吸引更多消費者來河北農村游玩。最后，要積極打造自己的地方品牌特色，通過消費者將自己的品牌宣傳出去，推動休閑農業的健康持續發展。

3.5大力發展生態休閑農業

第一，要充分利用好當地的自然生態優勢。立足鄉村地區的生態環境與自然風光，打造獨具特色的鄉村生態風景區，吸引更多消費者來農村感受大自然的風光。美化村落的沿途風景，打造綠色旅游風景道。將農村地區現有的田園、山林等串聯起來建設自然生態廊道，讓消費者“沉浸式”享受農村的“慢生活”與生態風景。第二，大力開發生態經濟。做好對生態旅游與生態保護的統籌規劃，在發展生態經濟的同時也要保護好當地的自然生態。在提升休閑農業的經濟效益時，要充分考慮到自然生態的承載力，禁止肆意破壞農村自然生態環境，努力實現經濟效益與生態效益的統一，促進休閑農業的高質量發展。第三，要大力提倡生態文明建設。在發展鄉村生態經濟的過程中，要始終踐行綠色發展的理念，平衡好經濟發展與生態建設的關系，提高農民群眾的生態保護意識，通過生態文明建設促進休閑農業的健康發展。

3.6發展集體經濟，通過休閑農業提高農民經濟收入

第一，要優化民宿的產業發展，不斷壯大農村集體經濟。積極探索多元化的民宿生態產業鏈，帶動農村居民就業，不斷提高經濟效益。將農村空閑的房屋、活動場地利用起來，發展民宿產業，同時鼓勵農民對住房進行民宿改造，以提高農民群體的經濟收入。做好對農村地區的統籌規劃和建設，發展與民宿配套的綠色果蔬種植、特色餐飲等，增加農村收入的渠道。第二，大力發展鄉村旅游。在鄉村旅游項目上給予當地村民更多就業傾斜，提高村民的經濟收入。促進當地特色農產品、手工制品等產品的銷售，為村民開拓經營性收入的渠道。同時鼓勵村民們以宅院或土地入股當地的景區，引導村民積極創業，豐富休閑農業的項目。第三，實施人才培養。通過線上和線下渠道為村民提供就業培訓，培養新型職業農民，為鄉村振興戰略的實施提供有力的人才支持。

4結束語

綜上所述，社會的不斷發展讓人們的生活方式和消費理念也發生了變化。現如今有越來越多生活在城市的人們想到農村體驗慢生活，這為我國的農村地區提供了新的發展機會，休閑農業由此在農村地區慢慢興起。休閑農業的興起與發展不僅推動了我國農村地區的現代化發展，還為農民提供了大量的就業機會。特別是在當前鄉村振興戰略的實施推動下，地方政府應更加重視休閑農業的發展，積極解決好目前休閑農業發展中存在的問題，不斷推進河北省休閑農業的高質量發展。

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作者：李墨 文晶晶 王麗豪 單位：河北女子職業技術學院 石家莊學院