影視藝術(shù)概論范文10篇

【提要】在《影視藝術(shù)概論》教學(xué)過程中，教師可采用課堂講授法、課堂參與法、影視實(shí)踐法、評論寫作法這四種教學(xué)方法。這四種教學(xué)方法將影視理論與影視實(shí)踐相結(jié)合，將教師講授與學(xué)生參與相結(jié)合，將課堂學(xué)習(xí)與課后實(shí)踐相結(jié)合，將理論學(xué)習(xí)與實(shí)踐練習(xí)相結(jié)合，將感性認(rèn)識與理性評論相結(jié)合，能夠全面提升學(xué)生在影視藝術(shù)理論知識、影視拍攝、影視鑒賞、影視評論等多方面的能力和水平，是一種綜合立體的教學(xué)方法，在影視藝術(shù)概論課程教學(xué)過程中，取得了良好的教學(xué)效果。

【關(guān)鍵詞】影視藝術(shù)概論;教學(xué);方法;探究

一、課堂講授法

在《影視藝術(shù)概論》教學(xué)過程中，教師可采用課堂講授法向?qū)W生介紹電影理論、電影歷史、經(jīng)典影片、電影大師等內(nèi)容。通過教師講授和系統(tǒng)梳理，學(xué)生可以快速了解中外電影史發(fā)展脈絡(luò)、主要電影流派。譬如介紹電影流派相關(guān)知識諸如產(chǎn)生背景、藝術(shù)特點(diǎn)、代表人物、代表作品、歷史地位、獲獎情況時，采用課堂講授法可令學(xué)生迅速掌握這些最基本的影視知識。以外國電影史為例，通過教師講解，學(xué)生了解到外國電影史的發(fā)展可以簡分為四個階段：第一階段為無聲時期的電影，主要包含無聲時期電影的形態(tài)特點(diǎn)、代表作品，以盧米埃爾兄弟、梅里埃的電影、蘇聯(lián)蒙太奇學(xué)派電影、歐洲先鋒派電影為代表；第二階段是經(jīng)典敘事時期的電影，包含大制片廠制度下的經(jīng)典電影敘事及其電影作品；第三階段是現(xiàn)代電影時期，包含傳統(tǒng)電影向現(xiàn)代電影轉(zhuǎn)型期的重要代表作品，如《公民凱恩》等；第四階段為高科技時代的電影，包含動畫電影和科幻電影等。再看中國電影史，同樣可通過講授法令學(xué)生了解中國早期國產(chǎn)電影的特點(diǎn)及經(jīng)典影片，譬如二十世紀(jì)三十年代優(yōu)秀國產(chǎn)電影以《馬路天使》《一江春水向東流》《小城之春》為代表。接下來介紹十七年電影的藝術(shù)特點(diǎn)及本階段的優(yōu)秀影片，如《林則徐》、《早春二月》。在新時期電影中主要介紹第三代導(dǎo)演到第六代導(dǎo)演的特點(diǎn)及其作品，可將第五代導(dǎo)演中的張藝謀和第六代導(dǎo)演中的賈樟柯作為重點(diǎn)來介紹，因?yàn)檫@兩位導(dǎo)演都是目前影響最大、成就最高的導(dǎo)演之一。關(guān)于張藝謀，電影作品重點(diǎn)介紹其最優(yōu)秀的電影，如《秋菊打官司》《一個也不能少》《我的父親母親》等，印象系列則可介紹《印象•麗江》《印象•西湖》《印象•海南》等。賈樟柯可重點(diǎn)講授其《三峽好人》《江湖兒女》《山河故人》等代表性影片。

二、課堂參與法

除教師課堂講授外，還可讓學(xué)生適當(dāng)參與到課堂討論中，以激發(fā)學(xué)生參與課堂的學(xué)習(xí)熱情、主動思考的能力和獨(dú)立判斷的能力。譬如在講授導(dǎo)演風(fēng)格的時候，教師介紹同一故事由不同導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，作品風(fēng)格和藝術(shù)水平有較大差異，以電視劇《紅樓夢》為例，該劇有兩個版本，一個是1987年中央電視臺王扶林導(dǎo)演的《紅樓夢》，簡稱央視版；一個是2010年李少紅導(dǎo)演的電視劇《紅樓夢》，簡稱新版。兩個版本電視劇的取材和內(nèi)容基本相同，但劇作風(fēng)格、導(dǎo)演風(fēng)格卻很不相同，各有千秋。教師可選取電視劇《紅樓夢》的經(jīng)典片段《寶黛初見》作為案例，要求學(xué)生思考討論，發(fā)表觀點(diǎn)。討論發(fā)現(xiàn)，多數(shù)學(xué)生認(rèn)為央視版更為經(jīng)典，表現(xiàn)在場景設(shè)計和演員表演兩個方面。在場景設(shè)計方面，該版將現(xiàn)場眾人的言談舉止都表現(xiàn)出來，既有主角林黛玉和賈寶玉的言談舉止，也有眾人的說笑反應(yīng)，因此是一個綜合立體的見面場景。演員表演層面也表現(xiàn)不俗，陳曉旭把林黛玉清高孤傲的氣質(zhì)完美地表現(xiàn)出來，賈母則把祖母對孫兒的無比疼愛演繹得淋漓盡致。比較而言，新版《紅樓夢》寶黛初見場景鏡頭中只有賈寶玉和林黛玉，其他人被排除在鏡頭之外，令觀眾無法了解現(xiàn)場的總體情況，因此在場景設(shè)計上和央視版有較大不同。但也有同學(xué)比較認(rèn)可新版《紅樓夢》，認(rèn)為新版人物服飾華美，色彩和光線運(yùn)用更符合現(xiàn)代年輕觀眾的欣賞趣味。學(xué)生討論完畢，教師可對學(xué)生觀點(diǎn)進(jìn)行點(diǎn)評，既要說明自己的主觀喜愛，更要客觀地進(jìn)行藝術(shù)比較，從演員表演、場景設(shè)計、氣氛烘托、色彩光影、音樂配置等方面進(jìn)行比較，以令學(xué)生對影視藝術(shù)有更深入的了解。

近年來，隨著影視藝術(shù)教育的迅猛發(fā)展，影視藝術(shù)課程教學(xué)中存在的問題越來越顯突出。如何審視、探究和解決這些問題，已然成為影視藝術(shù)教學(xué)改革的重要內(nèi)容。本文以影視藝術(shù)教育專業(yè)基礎(chǔ)課程《影視藝術(shù)概論》為對象，結(jié)合教學(xué)實(shí)踐，分別從教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方式以及教學(xué)考核三方面來探討該課程的教學(xué)改革，以期優(yōu)化該課程教學(xué)，促進(jìn)影視藝術(shù)教育健康持續(xù)發(fā)展。

一、深化拓展教學(xué)內(nèi)容

“影視藝術(shù)概論”課程通常包括影視語言基礎(chǔ)及其規(guī)律、場面調(diào)度基本知識、影視敘事表意及有關(guān)影視藝術(shù)史論等內(nèi)容。由于大多數(shù)學(xué)生入學(xué)前一般都接受過相應(yīng)的專業(yè)培訓(xùn)，對這些內(nèi)容已有程度不一的初步的接觸和認(rèn)識，因此，對該課程的教學(xué)內(nèi)容必須進(jìn)行相應(yīng)的深化、拓展，這是“影視藝術(shù)概論”課程教學(xué)教學(xué)改革的關(guān)鍵之一。首先，要摸清學(xué)生的底子。通過問卷調(diào)查，摸清學(xué)生對影視藝術(shù)的把握狀況，了解其感興趣的和有疑惑的相關(guān)問題，從而在備課中有針對性深化和拓展課程內(nèi)容。調(diào)查結(jié)果顯示，絕大多數(shù)學(xué)生對影視藝術(shù)的影像、聲音有一定了解和認(rèn)識，他們的興趣和疑惑主要集中于作為故事元素的劇作、作為視覺元素的影像、作為聽覺元素的聲音、作為性格元素的表演及其彼此之間的關(guān)系等等。通過分析可知，學(xué)生渴望在已有接觸的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對影視藝術(shù)更為全面、系統(tǒng)和更深層次的認(rèn)知和把握。這便成為教師在備課過程中對相關(guān)課程內(nèi)容進(jìn)行有針對性深化和拓展的重要依據(jù)。如圍繞影像，可從透鏡、視點(diǎn)、景別、攝影機(jī)狀態(tài)、光、色、構(gòu)圖以及影像的表意等方面來較為全面、深入認(rèn)知和把握影像，從而滿足學(xué)生的求知需求。其次，補(bǔ)充完善教材內(nèi)容。由于種種原因，目前國內(nèi)高校還沒有一本通用的“影視藝術(shù)概論”的教材。盡管如此，一般情況下，學(xué)校還是要求使用教材。因此，補(bǔ)充、完善教材內(nèi)容也就必不可少。為此，教師一定先要準(zhǔn)確理解教材內(nèi)容和觀點(diǎn)，這樣，才能避免在深化和拓展教材內(nèi)容時造成思想觀點(diǎn)的混亂，甚至與教材觀點(diǎn)相左的現(xiàn)象。之后，再根據(jù)學(xué)生的實(shí)際情況來補(bǔ)充、完善相應(yīng)的內(nèi)容，力圖使之達(dá)到專業(yè)性、前沿性、易讀性，便于學(xué)生學(xué)習(xí)和掌握。如，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)、新媒體技術(shù)等一系列高新技術(shù)的運(yùn)用，作為“技法”、“表現(xiàn)方式”、“敘述故事和傳達(dá)思想的手段”的影視語言發(fā)生了巨大的變化，影視藝術(shù)的傳播能力和藝術(shù)魅力得以不斷增強(qiáng)。因此，“影視藝術(shù)概論”課程內(nèi)容應(yīng)當(dāng)將影視前沿動態(tài)，如IMAX3D影像及最近興起的關(guān)于48幀影像的探討、后技術(shù)時代電影藝術(shù)“泛美學(xué)”傾向等現(xiàn)象引入課堂，以保持教學(xué)內(nèi)容的豐富充實(shí)與常講常新［1］。再次，確定難點(diǎn)、重點(diǎn)和疑惑點(diǎn)。教師可在“影視藝術(shù)概論”課程教學(xué)開始之前或者每一章節(jié)開始之前與學(xué)生充分交流，進(jìn)一步了解他們對課程各章節(jié)內(nèi)容的熟悉程度，以確定各章重點(diǎn)、難點(diǎn)和疑惑點(diǎn)。在接下來的教學(xué)中，選擇相應(yīng)的重點(diǎn)、難點(diǎn)問題來進(jìn)行深度交流，重點(diǎn)突破。譬如，筆者在交流中了解到，多數(shù)學(xué)生對電影蒙太奇的規(guī)則、類型、剪輯方法及聲畫蒙太奇，影像表意，聲音表意、場面調(diào)度等章節(jié)的內(nèi)容分辨不太清晰，存有疑惑;而對影視明星與明星制、鏡頭運(yùn)動方式等內(nèi)容卻有較好的把握。因此，在教學(xué)過程中，前者自然應(yīng)做重點(diǎn)難點(diǎn)講解闡釋和把握，后者則只需大體提及有所加深即可。可見，確定難點(diǎn)、重點(diǎn)和疑惑點(diǎn)能夠?yàn)樯罨屯卣拐n程內(nèi)容留下時間和空間。

二、采取多樣化的教學(xué)方式

近年來，我國影視藝術(shù)教育發(fā)展迅速，許多國外先進(jìn)的教學(xué)模式、教學(xué)理論被引進(jìn)，教學(xué)方式也越來越多樣豐富。筆者依據(jù)學(xué)生對“影視藝術(shù)概論”課程內(nèi)容的把握程度，從學(xué)生實(shí)際和教學(xué)內(nèi)容入手，采取相應(yīng)的教學(xué)方式，取得了良好的教學(xué)效果。其一，任務(wù)驅(qū)動教學(xué)法。任務(wù)驅(qū)動式教學(xué)法基本以“呈現(xiàn)任務(wù)———明確任務(wù)———解決完成任務(wù)的問題———完成任務(wù)———評價任務(wù)”［2］為主要結(jié)構(gòu)。在“影視藝術(shù)概論”課程教學(xué)中，一開始就應(yīng)向?qū)W生提出這門課程要完成的創(chuàng)作任務(wù)，然后圍繞作業(yè)創(chuàng)作的問題展開學(xué)習(xí)。如，教師可將3～4個學(xué)生分成一組，要求每組學(xué)生攝制一個5分鐘左右的短片，并要求從景別、運(yùn)鏡方式、構(gòu)圖、光、色等鏡語方面結(jié)合敘事表意來闡釋說明。那么，學(xué)生明確學(xué)習(xí)任務(wù)后，在課堂上聽教師講解有關(guān)理論知識就會有的放矢，抓住學(xué)習(xí)的關(guān)鍵。之后，經(jīng)過討論、明確分工到創(chuàng)作實(shí)踐，完成實(shí)踐任務(wù)。最后，師生一起觀摩、議論和點(diǎn)評實(shí)踐作業(yè)。這樣，學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性、自主性、創(chuàng)造性、團(tuán)隊合作意識就容易被調(diào)動起來，課程也就能取得良好的教學(xué)效果。又比如，教師可以要求學(xué)生就某一新近上映的影視作品或者經(jīng)典作品寫作一篇專業(yè)評論。為此，學(xué)生先要仔細(xì)觀看、研讀文本，盡力捕捉富于個性的感悟、體驗(yàn)。同時，通過網(wǎng)絡(luò)、圖書館搜集相關(guān)資料，并運(yùn)用相關(guān)理論來寫作，之后還需要反復(fù)修改，最終完成評論寫作，接受教師和同學(xué)評閱、討論。在此過程中，學(xué)生是在實(shí)踐中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中實(shí)踐，學(xué)習(xí)實(shí)踐相互促進(jìn)，從而掌握課程內(nèi)容和相關(guān)技能技巧，并提升文化修養(yǎng)。其二，“雙元制”教學(xué)法。“雙元制”學(xué)習(xí)形式是從德國引進(jìn)的先進(jìn)的教學(xué)模式、教學(xué)理論，其核心思想是將“學(xué)校和企業(yè)兩個學(xué)習(xí)場所結(jié)合起來，把高等教育與企業(yè)職業(yè)培訓(xùn)或企業(yè)工作相結(jié)合，來培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)際能力。以學(xué)校為主體，以企業(yè)為依托，以實(shí)踐為核心，把學(xué)校設(shè)在工廠里，把教室搬進(jìn)車間里，學(xué)生在老師和師傅的共同指導(dǎo)下，學(xué)習(xí)理論和專業(yè)技能”［3］。貴州民族學(xué)院傳媒學(xué)院和貴州電視臺、貴州日報、貴陽電視臺、多彩貴州文化藝術(shù)有限公司等一批媒體傳播機(jī)構(gòu)、公司具有良好的合作關(guān)系，它們是我院的重要實(shí)習(xí)實(shí)踐基地，這為廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的學(xué)生提供了很好的實(shí)習(xí)實(shí)踐的條件。就“影視藝術(shù)概論”課程教學(xué)而言，教師可根據(jù)本課程教學(xué)大綱的有關(guān)實(shí)踐實(shí)訓(xùn)內(nèi)容和學(xué)生的實(shí)際情況，安排學(xué)生到不同的實(shí)習(xí)基地觀摩見習(xí)，接受一線生產(chǎn)制作者的指導(dǎo)，并逐漸參與具體的制作實(shí)踐。以貴州民族學(xué)院傳媒學(xué)院學(xué)生參與貴州電視臺第5頻道的“真情紀(jì)事”欄目實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)為例，教師事先要讓學(xué)生認(rèn)真觀看該欄目的幾期節(jié)目，以形成一種感性的認(rèn)識。接著，學(xué)生跟著欄目組參與該欄目一兩期節(jié)目的具體策劃設(shè)計、腳本寫作、采訪、攝制以及后期制作等整個流程，這樣就能夠?qū)W到大量實(shí)際的操作經(jīng)驗(yàn)。之后，學(xué)生再根據(jù)本課程教學(xué)大綱的有關(guān)內(nèi)容及要求寫出相應(yīng)的總結(jié)。最后，還要求學(xué)生對參與的節(jié)目(欄目)進(jìn)行相應(yīng)的評點(diǎn)總結(jié)，并在師生之間進(jìn)行深度交流。這樣一來，學(xué)生對“影視藝術(shù)概論”的“策劃”、“敘事”、“影像元素”、“聲音元素”等課程內(nèi)容就會有比較深入的體認(rèn)和把握。顯然，“雙元制”教學(xué)法真正實(shí)現(xiàn)了“學(xué)校與企業(yè)合一、教師與師傅合一、學(xué)生與徒弟合一、作業(yè)與產(chǎn)品合一、育人與創(chuàng)收合一”［4］，達(dá)到了“產(chǎn)學(xué)一體”的境界。值得注意的是，“雙元制”教學(xué)模式只適用于影視藝術(shù)教育部分專業(yè)課程或部分專業(yè)課程的部分內(nèi)容。其三，講授法。講授法是教師通過口頭語言并結(jié)合運(yùn)用無聲言語及其他媒體工具，向?qū)W生系統(tǒng)地傳授文化科學(xué)知識，發(fā)展學(xué)生能力的重要方法。它是教學(xué)的一種主要方法，也是最常用的方法之一。講授并非灌輸，但運(yùn)用不好很容易成為灌輸。在“影視藝術(shù)概論”教學(xué)中，諸如影視藝術(shù)發(fā)展概況、影視藝術(shù)藝術(shù)屬性與商業(yè)屬性的辨析、影視語言的有關(guān)原理等內(nèi)容的教學(xué)，顯然離不開教師的講授。如何有效地使用講授法，應(yīng)著重把握以下兩個方面。

一方面，是講授的獨(dú)特魅力。主講教師學(xué)問大小、水平高低、權(quán)威與否固然重要，然而，如果沒有學(xué)生聽，學(xué)問再好，水平再高，名氣再大，也難以取得好的教學(xué)效果。取得良好教學(xué)效果的關(guān)鍵在于獨(dú)特的講授魅力。而教師獨(dú)特的講授魅力主要包括個人的氣質(zhì)、語言以及講授時的肢體語言等，其中，個性化的講授語言尤為重要。講授的語言宜具有影視藝術(shù)的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)形象生動、妙趣橫生，或抑揚(yáng)頓挫、鏗鏘有聲、充滿激情，或嚴(yán)謹(jǐn)周密、深入淺出。這既是基于對廣播電視編導(dǎo)專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)特點(diǎn)的考慮，也是對廣播電視編導(dǎo)專業(yè)教師自身優(yōu)長和特點(diǎn)的考慮。另一方面，是講授的情境性。廣播電視編導(dǎo)教學(xué)的培養(yǎng)目標(biāo)之一是培養(yǎng)學(xué)生的情境情感體驗(yàn)?zāi)芰Γ箤W(xué)生學(xué)會并養(yǎng)成在情境中思考的習(xí)慣。在理論講授中，要設(shè)置相關(guān)問題，將理論滲透在問題之中，就在教師依據(jù)邏輯結(jié)構(gòu)闡釋理論之時，問題便成為了情境，邏輯便成為了情節(jié)。跟隨著教師的思路和分析，處于情境和情節(jié)之中的學(xué)生自然會主動加強(qiáng)體會、思考、感悟，實(shí)現(xiàn)深度互動。其四，討論法。研討法是在教師的指導(dǎo)下，學(xué)生以小組為單位，圍繞教學(xué)中的某一中心問題，在獨(dú)立鉆研基礎(chǔ)上進(jìn)行討論，發(fā)表自己的看法，相互啟發(fā)、相互學(xué)習(xí)，以掌握知識的一種方法。討論法的優(yōu)點(diǎn)在于，能使學(xué)生加深對知識的理解，培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立思考問題的能力和習(xí)慣，師生在多元互動中交流認(rèn)識，由思維的碰撞而產(chǎn)生智慧的火花，培養(yǎng)創(chuàng)新精神和創(chuàng)造能力。對于“影視藝術(shù)概論”課程教學(xué)來說，研討法的有效運(yùn)用需要注意以下方面。首先，教師要根據(jù)教學(xué)目的來確定討論主題，它必須具有討論價值。討論主題允許具有爭議性，如“數(shù)字技術(shù)時代的電影真實(shí)性”就符合選題要求。其次，教師要提出具體要求，指導(dǎo)學(xué)生認(rèn)真閱讀、學(xué)習(xí)和思考，充分準(zhǔn)備討論的意見，擬定發(fā)言提綱，使學(xué)生擁有討論主題所需要的有關(guān)知識和經(jīng)驗(yàn)。再次，現(xiàn)場討論中教師要善于激發(fā)和引導(dǎo)學(xué)生深入到問題的實(shí)質(zhì)，并適時、適量地介入討論，以確保討論不離題不走型，注意控制時間、調(diào)節(jié)好氣氛。最后，教師還要做好總結(jié)與評價。要積極肯定學(xué)生的發(fā)言，對其提出的觀點(diǎn)給予客觀的評價，如有必要，還可就有些觀點(diǎn)和看法繼續(xù)研討。同時，一定還要指出學(xué)生發(fā)言中存在的缺陷和不足，并提出相應(yīng)的指導(dǎo)意見。教無定法，貴在得法。任何一種教學(xué)方法都有它的適用時機(jī)和范圍。教師應(yīng)當(dāng)依據(jù)教學(xué)規(guī)律和原則、學(xué)科特點(diǎn)和具體教學(xué)內(nèi)容、具體的教學(xué)目標(biāo)和任務(wù)以及教學(xué)條件等因素，來實(shí)現(xiàn)教學(xué)方法的優(yōu)化選擇與組合，并不斷調(diào)整和校正，以實(shí)現(xiàn)教學(xué)過程的最優(yōu)化。

一、數(shù)字藝術(shù)———時代提出的課題

當(dāng)前社會正在經(jīng)歷著一場變革,那就是信息化的變革,信息化的變革依托于數(shù)字化的變革,這種變革現(xiàn)在已經(jīng)廣泛地滲透到了社會的各個領(lǐng)域。世界正在進(jìn)入成熟的數(shù)字化時代,數(shù)字已成為貫通世界所有人群、行業(yè)的基本要素。誰領(lǐng)先擁有不斷刷新的數(shù)字化技術(shù),誰就名列前茅,如不把握數(shù)字化技術(shù),必將落后挨打以至于被淘汰。這是一種趨勢、也是一種勢不可擋的潮流。

在國外發(fā)達(dá)國家,尤其是美國、日本、韓國及歐洲等國家和地區(qū),數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)。美國是當(dāng)今世界上最大的動畫生產(chǎn)和動漫產(chǎn)品輸出國,包括動漫業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)早已名列6大支柱產(chǎn)業(yè)之一,在其國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中僅次于軍事工業(yè),位居第二,動漫及其衍生產(chǎn)品的出口額甚至超過了汽車和航空航天工業(yè)的出口。日本是僅次于美國的第二大動漫生產(chǎn)國,數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的出口額是其鋼鐵出口額的4倍,包括動漫業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)成為僅次于旅游業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。韓國政府十分重視數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,專門成立了“文化產(chǎn)業(yè)振興院”,對動漫產(chǎn)業(yè)在政策和財政上給予很大的支持,使韓國在短短的10多年內(nèi)一躍而成為第三大動漫產(chǎn)業(yè)國。英國數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的年產(chǎn)值已超過了任何一種傳統(tǒng)制造業(yè)所創(chuàng)造的產(chǎn)值。

印度近幾年數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,使其的綜合國力得到很大的提升。

近幾年,中國對發(fā)展數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)給予了前所未有的高度重視,使我國的數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最具潛力的產(chǎn)業(yè)之一,同時也成為信息技術(shù)及文化產(chǎn)業(yè)中一個重要的陣地。數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)正在帶動其它相關(guān)產(chǎn)業(yè),如計算機(jī)硬件、軟件、網(wǎng)絡(luò)通訊以及運(yùn)營、出版、媒體、醫(yī)療造像、軍事、制造業(yè)、娛樂休閑等諸多產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,有力地推動了國民經(jīng)濟(jì)的飛躍發(fā)展。同時,政府建立了一批動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地,專門設(shè)立了高達(dá)30億元人民幣的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金,支持優(yōu)秀動漫原創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作和生產(chǎn),并為創(chuàng)立我國原創(chuàng)動漫品牌和培養(yǎng)數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作人才,精心營造了良好的政策環(huán)境。

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新以及信息傳遞方式的多元化,數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域正日益拓寬,其中動漫技術(shù)就包括了二維藝術(shù)動畫、三維計算機(jī)動畫、網(wǎng)絡(luò)動畫、四度立體全息影視動畫等泛動畫現(xiàn)象,手機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)多媒體、影視廣告、電視節(jié)目制作、科技成果演示、虛擬漫游、娛樂休閑、模型玩具等領(lǐng)域都被叫作數(shù)字藝術(shù),而事實(shí)上這些概念反映的是藝術(shù)與計算機(jī)相結(jié)合之后的一個發(fā)展歷程,并且,作為不同的分支,都在朝著各自的方向深入發(fā)展。由于數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)展太快太廣,似乎很難給數(shù)字藝術(shù)下一定義,然而,還是可以把數(shù)字藝術(shù)定義為:“使用以下三種方式的數(shù)碼技術(shù)的藝術(shù),將他們成為作品、將他們成為過程、或者是事物本身”。當(dāng)然,對數(shù)字藝術(shù)的定義,并不是希望區(qū)分?jǐn)?shù)字藝術(shù)與其他藝術(shù)的界限,而是為了獲得數(shù)字技術(shù)對于藝術(shù)領(lǐng)域的影響,盡可能地使數(shù)字藝術(shù)完善起來。

摘要：《影視廣告》是廣告學(xué)專業(yè)的專業(yè)課，涉及多門專業(yè)學(xué)科的課程知識，在理論學(xué)習(xí)和實(shí)操掌握方面都有不小難度。本文以《影視廣告》這門課程作為基本的論述對象，探討其在廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)體系下如何實(shí)現(xiàn)課程定位、課程內(nèi)容設(shè)計上的變革與更新，以更好地適應(yīng)媒介格局變化條件下對于復(fù)合型廣告行業(yè)人才的新要求。

關(guān)鍵詞：廣告學(xué)；影視廣告；立體式教學(xué)法

在建設(shè)應(yīng)用型專業(yè)、職業(yè)型專業(yè)的高等教育背景下，本科教學(xué)的課程建設(shè)越來越重視實(shí)踐能力的培養(yǎng)、創(chuàng)新能力的培養(yǎng)以及與實(shí)際工作的對接。對照我國現(xiàn)有的高等教育的人才培養(yǎng)目標(biāo)，要深入開展以能力培養(yǎng)、技能提升為本位的培養(yǎng)模式改革，提升實(shí)踐課程的比重，創(chuàng)新改革教學(xué)方法，達(dá)到具有“創(chuàng)新精神、創(chuàng)業(yè)意識和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力”的應(yīng)用型人才的目標(biāo)要求。

一、《影視廣告》課程改革的背景

《影視廣告》課程是桂林理工大學(xué)公共管理與傳媒學(xué)院面向廣告學(xué)專業(yè)全體本科生開設(shè)的一門影視專業(yè)的學(xué)科選修課，該課程的學(xué)習(xí)目標(biāo)是：讓學(xué)生系統(tǒng)把握中外影視廣告的發(fā)展歷程、風(fēng)格特征、創(chuàng)作概況，了解國內(nèi)外在不同時代最具典型意義的電影運(yùn)動、電影流派的形式與風(fēng)格，并把握影視藝術(shù)觀念、技術(shù)和風(fēng)格的演變，培養(yǎng)本科生具有扎實(shí)良好的影視理論史素養(yǎng)和創(chuàng)作技能。從課程的學(xué)習(xí)目標(biāo)來看，《影視廣告》課程所要學(xué)生掌握到的本領(lǐng)涉及戲劇與影視學(xué)相關(guān)的眾多史論基礎(chǔ)課程、影視類專業(yè)理論課程以及眾多學(xué)科知識。《影視廣告》課程是廣告學(xué)、戲劇與影視學(xué)共同的課程，而后者有眾多影視藝術(shù)類課程的設(shè)置，包括理論課程和實(shí)踐課程，相較而言，廣告學(xué)在前導(dǎo)課程方面要薄弱得多。不能夠兼顧到廣告學(xué)相關(guān)專業(yè)課程與影視藝術(shù)類的課程的完美交接，也沒有足夠的課時開設(shè)諸如專題電影研究、視聽語言、影視概論、中外電影史等課程，因而《影視廣告》這門課需要借助教學(xué)方法的升級，來提升教學(xué)效果，從橫向、縱向?qū)ζ渌n程的連接進(jìn)行立體化教學(xué)，并利用作品拍攝、參與大廣賽等一系列實(shí)踐環(huán)節(jié)來豐富教學(xué)內(nèi)容，強(qiáng)化教學(xué)效果。（一）教學(xué)主體的困境。當(dāng)前《影視廣告》的知識點(diǎn)構(gòu)成主要停留在影視廣告概論這一史學(xué)、理論層面，沒有切入真正的影視廣告制作環(huán)節(jié)，且在有限的課時內(nèi)，難以完成諸多的教學(xué)目標(biāo)。在教學(xué)設(shè)計上，以“廣告觀摩——討論總結(jié)”為主要教學(xué)模式，考試以卷面考試居多。這種教學(xué)方法實(shí)踐環(huán)節(jié)缺位，導(dǎo)致知識掌握停留在理論層面，容易養(yǎng)成學(xué)生眼高手低的習(xí)慣，在實(shí)際的廣告創(chuàng)作中“兩眼一抹黑”，不知所措，教學(xué)效果并不好。這也是傳統(tǒng)課堂教學(xué)面臨的問題。并且，在媒介融合的背景下，AR廣告、VR廣告、H5頁面廣告等嶄新的廣告形式層出不窮，相關(guān)的課程開發(fā)進(jìn)展遲緩，這是面臨的現(xiàn)實(shí)問題。（二）教學(xué)客體的困境。廣告專業(yè)同學(xué)相較于影視編導(dǎo)、攝影攝像等專業(yè)的同學(xué)，在影視概論、視聽語言等影視類的知識掌握層面較為薄弱，在視聽思維的培養(yǎng)方面缺乏對課程價值應(yīng)有的認(rèn)同，觀片量少、較難分辨影視作品的藝術(shù)風(fēng)格，多是以記憶性學(xué)習(xí)來應(yīng)付卷面考試。在廣告拍攝制作方面，廣告專業(yè)從前期的策劃、拍攝到后期的剪輯，都需要專業(yè)課程的動手能力的培養(yǎng)，實(shí)際的動手實(shí)踐難度較大，很容易在學(xué)習(xí)過程中造成挫敗感，進(jìn)而讓學(xué)生喪失內(nèi)在的學(xué)習(xí)動力。（三）教學(xué)環(huán)境和評價標(biāo)準(zhǔn)的制約。《影視廣告》課程以傳統(tǒng)的課堂講授為主要模式，教室配備是普通教室，通常平行班上課，人數(shù)眾多，而非實(shí)訓(xùn)室的小班授課，課堂氣氛死板，教室一言堂。在課程考核評價方面，以卷面考試、論文撰寫的方式為主流，較為單一和局限，難以匹配和檢驗(yàn)豐碩的教學(xué)目標(biāo)設(shè)置。總體而言，《影視廣告》課程建設(shè)相對滯后，難以實(shí)現(xiàn)設(shè)定的教學(xué)目標(biāo)，課程教學(xué)效果一般。

二、立體式教學(xué)法

在新世紀(jì)里，中學(xué)語文教育將進(jìn)入一個大變革、大發(fā)展的嶄新階段，亦將在基礎(chǔ)教育改革中擔(dān)當(dāng)開拓者的角色。然而當(dāng)今我國中學(xué)語文教育所存在的相關(guān)問題嚴(yán)重阻礙了素質(zhì)教育的倡導(dǎo)。現(xiàn)代中學(xué)語文教學(xué)遭遇到前所未有的沖擊，重視現(xiàn)代語文教育中的影視教育，能夠增強(qiáng)學(xué)生學(xué)習(xí)語文興趣，培養(yǎng)中學(xué)生的人文素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代中學(xué)語文教學(xué)進(jìn)行素質(zhì)教育的目的。

本論文首先分析我國中學(xué)語文教育存在相關(guān)的問題，強(qiáng)烈的感受到影視教育引入到中學(xué)語文教育的必要性。論文界定了相關(guān)影視教育的內(nèi)涵，介紹了其相關(guān)的特點(diǎn)。作者分析了影視教育對中學(xué)語文教育的拓展，文章最后闡述了影視教育在語文教育中的地位，并結(jié)合實(shí)際構(gòu)建影視教育的保障機(jī)制。

關(guān)鍵詞：中學(xué)語文教育、影視教育、引入、拓展

Abstract

Inthenewcentury,secondarylanguageeducationwillenterabigchange,thedevelopmentofthenewstage,inbasiceducationwillplaytheroleofpioneers.ButtodayChina''''ssecondarylanguageeducationbytherelevantproblemsareseriouslyhamperingthequalityofeducationadvocacy.Modernlanguageteachingschoolsfaceanunprecedentedimpacttothemodernlanguageeducationinfilmeducation,languagelearningcanenhancestudentsinterestedinthehumanisticqualityofstudents,teachingofmodernlanguagessecondarytothequalityofeducation.

Thispaperfirstanalysisofthesecondarylanguageeducation,issuesrelatedtoastrongsensefilmeducationsecondaryeducationintotheneedforlanguageeducation.Thepaperdefinestherelevanteducationalvideocontentonitsrelevantcharacteristics.Theauthoranalyzesthefilmeducationonthedevelopmentofsecondarylanguageeducation,thearticledescribedthefilmeducationinthestatusoflanguageeducation,andeducationinlightoftheactualvideooftheprotectionmechanism.

摘要：藝術(shù)學(xué)學(xué)科門類是年輕的，而藝術(shù)史論專業(yè)也是一個正在探索中的學(xué)科專業(yè)，如何對這一專業(yè)的課程體系進(jìn)行改革和規(guī)范已經(jīng)成為了制約很多開辦此專業(yè)的院校發(fā)展的瓶頸，因此有必要對這一學(xué)科的學(xué)科、課程模塊進(jìn)行梳理和規(guī)劃。本文將以廣西藝術(shù)學(xué)院人文學(xué)院藝術(shù)史論專業(yè)藝術(shù)史課程群為主要研究對象，探討該課程群在課程體系中的作用以及進(jìn)一步優(yōu)化改革的方案，希望對藝術(shù)史論專業(yè)的專業(yè)建設(shè)有所裨益。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)史論;藝術(shù)史課程群;課程改革

2011年3月,在國務(wù)院學(xué)位委員會、教育部新修訂的《學(xué)位授予和人才培養(yǎng)學(xué)科目錄(2011年)》中,藝術(shù)學(xué)成為第13個學(xué)科門類下，設(shè)藝術(shù)學(xué)理論、音樂與舞蹈、戲劇與影視學(xué)、美術(shù)學(xué)、設(shè)計學(xué)5個一級學(xué)科，藝術(shù)學(xué)從此不再歸為文學(xué)門類之下。伴隨著藝術(shù)學(xué)學(xué)科門類的升級，藝術(shù)史論作為其下設(shè)5個一級學(xué)科都有所涉及的二級學(xué)科，越來越顯示出其重要的地位與作用。藝術(shù)史論專業(yè)作為藝術(shù)學(xué)理論一級學(xué)科下的二級學(xué)科，是整個藝術(shù)學(xué)理論研究的基礎(chǔ)學(xué)科，更是亟需加大力度扶持的特色學(xué)科。在廣西藝術(shù)學(xué)院設(shè)置藝術(shù)史論專業(yè)，既有支撐藝術(shù)學(xué)各學(xué)科基礎(chǔ)教學(xué)的重要作用，又有拓展藝術(shù)學(xué)各學(xué)科史學(xué)研究層面的重要作用。自上世紀(jì)60年代起，廣西藝術(shù)學(xué)院即已開始開展有關(guān)藝術(shù)學(xué)理論的學(xué)理研究，并于2005年開始招收碩士研究生，2011年獲批一級學(xué)科碩士點(diǎn)。經(jīng)過多年發(fā)展，目前已擁有藝術(shù)史、藝術(shù)理論與批評、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與藝術(shù)人類學(xué)、藝術(shù)管理、藝術(shù)教育研究、藝術(shù)文獻(xiàn)翻譯、馬克思主義文藝?yán)碚撆c思想政治教育、民歌傳承研究等八個方向，在多個方面對美術(shù)學(xué)、音樂與舞蹈、設(shè)計學(xué)等一級學(xué)科提供有力的學(xué)理支撐。2014年，藝術(shù)史論專業(yè)獲得本科招生資格，現(xiàn)已連續(xù)招生三年（2014—2016年），在讀學(xué)生共計85人，2018年第一屆畢業(yè)生即將畢業(yè)。梳理2014年至今的藝術(shù)史論培養(yǎng)方案不難發(fā)現(xiàn)，廣西藝術(shù)學(xué)院人文學(xué)院的藝術(shù)史論專業(yè)正逐步摸索出一套適合自身、因地制宜的培養(yǎng)模式。在學(xué)院的支持下，藝術(shù)史論按照既定培養(yǎng)方案，教學(xué)活動扎實(shí)推進(jìn)，取得了一定的教學(xué)成績，教學(xué)質(zhì)量與管理水準(zhǔn)不斷提升。在最開始的培養(yǎng)方案中，藝術(shù)史論專業(yè)更多停留在碎片化的課程設(shè)置階段。藝術(shù)史課程群主要包括《中外美術(shù)史》《藝術(shù)設(shè)計史》《中外音樂史》《中國舞蹈史》《中外戲劇史》《影視藝術(shù)史》《世界文化史》等。這些藝術(shù)史課程群中的各門類藝術(shù)史是相對獨(dú)立分散的，彼此之間聯(lián)系不足，課程之間缺乏前后關(guān)照，沒有形成互為支撐的課程群體系，在授課的過程中也割裂了門類藝術(shù)史之間的相互關(guān)系，變成了門類藝術(shù)史的大拼盤。針對這些問題，在新的培養(yǎng)方案中主要做出了如下調(diào)整。

一、將藝術(shù)史專業(yè)與學(xué)院其它各專業(yè)方向互為融合，發(fā)揮成熟專業(yè)方向?qū)λ囆g(shù)史論專業(yè)的輻射作用

目前學(xué)院共有文化產(chǎn)業(yè)管理、音樂學(xué)（文化藝術(shù)管理）、美術(shù)學(xué)（文化藝術(shù)管理）、藝術(shù)史論等專業(yè)。相較而言，文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)自2004年辦學(xué)以來已經(jīng)積累了豐富的培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，并取得了較好的培養(yǎng)效果。藝術(shù)史論專業(yè)應(yīng)該借鑒和利用這一有利條件，將相對成熟的教學(xué)成果納入到課程體系當(dāng)中。故而在新的課程體系中，納入了一些較為成熟的課程從而使原來分散的藝術(shù)史課程群更好地整合完善。在新的培養(yǎng)目標(biāo)中我們力求達(dá)到培養(yǎng)具有全面藝術(shù)素質(zhì)、寬厚的人文社會科學(xué)基礎(chǔ)，掌握中外藝術(shù)學(xué)史和各個藝術(shù)門類方面的基本理論和基本知識，具備藝術(shù)鑒賞與藝術(shù)批評、藝術(shù)綜合的方法分析方面的基本能力以及文化遺產(chǎn)調(diào)查與項(xiàng)目策劃能力的復(fù)合型人才。因此，在原有課程的基礎(chǔ)上增加了《藝術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)》《藝術(shù)管理學(xué)》《文化市場營銷》《文化創(chuàng)意項(xiàng)目與策劃》《文化場館經(jīng)營管理》《文化經(jīng)紀(jì)人》《藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)》等實(shí)踐性、實(shí)用性強(qiáng)的課程。這些課程可以更好地將學(xué)生所學(xué)的各門類藝術(shù)史知識更好地運(yùn)用到實(shí)際工作中，從而讓將課本知識更好地與應(yīng)用結(jié)合。在學(xué)生進(jìn)行項(xiàng)目創(chuàng)意策劃、文化場館經(jīng)營管理的實(shí)際工作勢必需要對所負(fù)責(zé)的項(xiàng)目進(jìn)行甄別、選擇和包裝，這些藝術(shù)鑒賞能力都有賴于藝術(shù)基礎(chǔ)審美能力的提高，而藝術(shù)史課程群的作用之一就是可以讓學(xué)生通過對歷史上經(jīng)典的藝術(shù)作品、藝術(shù)家和藝術(shù)流派的了解從而提高學(xué)生的藝術(shù)鑒賞能力。讀史以明鑒，藝術(shù)史中的作品都是經(jīng)過歷史時間考驗(yàn)而留存下的藝術(shù)精品，通過音樂史、美術(shù)史、舞蹈史、文化史各種經(jīng)典作品的浸潤，學(xué)生才能更好地了解經(jīng)典作品的標(biāo)準(zhǔn)，在進(jìn)行項(xiàng)目設(shè)計的時候也才能選擇高質(zhì)量的項(xiàng)目進(jìn)行孵化。

二、嘗試將藝術(shù)史類理論課程與實(shí)踐類課程相結(jié)合

摘要：當(dāng)今影視文化己經(jīng)成為現(xiàn)代人文化生活的重要組成部分。影視文化對大學(xué)生的影響研究是時展的客觀要求，是擺在我們面前急需引起充分關(guān)注和研究的問題和挑戰(zhàn)。正確地認(rèn)識影視文化的思想政治教育功能及其對大學(xué)生價值觀的影響，探討如何充分發(fā)揮影視文化自身的優(yōu)勢，加強(qiáng)大學(xué)生價值觀教育；如何利用影視文化的思想政治教育功能去克服它給大學(xué)生價值觀教育帶來的負(fù)面影響，無論對于中國的影視文化建設(shè)，還是對于高校的價值觀教育，都具有重要的理論價值和實(shí)踐意義。

關(guān)鍵詞：影視文化；大學(xué)生；價值觀

影視傳播是大學(xué)生易于接受和喜愛的一種信息傳播方式，各種人生觀、價值觀通過影視文化直接與大學(xué)生接觸，對大學(xué)生的思維方式、生活態(tài)度、價值取向、審美情趣的形成起著潛移默化的作用。大學(xué)生正處于世界觀、人生觀和價值觀形成和發(fā)展的重要時期。這一時期，他們的思維異常活躍，最易受到外界新鮮事物的影響。影視文化能夠?yàn)樗麄兲峁┤宋锇駱印⒌赖碌浞叮偈顾麄兊乃枷肫返孪蚝玫姆矫嫘纬珊娃D(zhuǎn)變。

一、關(guān)于影視文化內(nèi)涵

在我國，關(guān)于影視文化對大學(xué)生價值觀的影響及對策的研究起步較晚，根據(jù)收集到的資料來看，大多數(shù)專著是從傳播學(xué)的角度去研究的，將價值觀和影視文化聯(lián)系起來研究的，大多是期刊上的論文。總體來看，研究較為零散，一般都是針對某一方面而言，尚未形成完整的體系。

胡智鋒的論文《影視文化三論(上)》及其著作《影視文化論稿》從廣義和狹義兩方面論述了影視文化的內(nèi)涵及系統(tǒng)構(gòu)成，他認(rèn)為狹義的“影視文化”就是以電影、電視藝術(shù)作品為主體的影視存在形態(tài)，包括電影故事片、電視劇及藝術(shù)性的電影紀(jì)錄片、藝術(shù)性的電視“屏幕作品”(如藝術(shù)性的電視文學(xué)作品、電視藝術(shù)片及藝術(shù)性的電視紀(jì)錄片)，而廣義的“影視文化”，應(yīng)當(dāng)是體現(xiàn)為電影、電視全部的存在形態(tài)。[1]

論文關(guān)鍵詞：視聽語言色彩視覺元素色彩元素運(yùn)用

[論文摘要]影視動畫作品是用視聽語言向人們傳達(dá)信息的，這種電影語言有不同于文字語言的編碼系統(tǒng)，而色彩則是視聽語言中有著重要作用的元素。本文主要從視聽語言的特性和色彩視覺元素所具有的象征和暗示作用來分析在影視動畫作品中把握色彩基調(diào)的重要性。

影視作品運(yùn)用視聽語言向人們傳達(dá)信息，影視動畫也同樣如此。視聽語言從一開始的現(xiàn)實(shí)簡單再現(xiàn)發(fā)展到現(xiàn)在成為一種敘述故事和傳達(dá)思想的手段。它有自己的單詞、名型、修辭、語型變化、省略、規(guī)律和語法，是大眾傳媒中的一種符號編碼系統(tǒng)。色彩在視聽語言中占有重要的地位，具有象征意義和暗示作用，在影視動畫中善用色彩語言，把握色彩基調(diào)能更好的敘述故事和傳達(dá)信息并增加作品的感染力。

1視聽語言元素

視聽語言元素與語言系統(tǒng)中元素是不同的，作為一種獨(dú)特的藝術(shù)形態(tài)其內(nèi)容主要包括鏡頭、鏡頭的拍攝、鏡頭的組接和聲畫關(guān)系。而視聽語言也有著其獨(dú)特的特性。

首先，視聽語言的編碼原則不同于日常語言中的編碼原則。視聽語言中的“詞”的能指與所指之間不象日常語言那樣是約定俗成和隨意性的。即當(dāng)我們在日常生活中用一個約定的詞來表示物體的時候，在影視視聽語言中是用一個實(shí)際的物體來表現(xiàn)。物體的意義是通過物體自身來表達(dá)的，“動物”就是動物，“植物”就是植物，具有無限接近的相似關(guān)系。文字或詞語系統(tǒng)一旦確立，人們必須經(jīng)過刻意的學(xué)習(xí)才能理解和接受語言的意義。而對視聽語言卻不需要像文字語言那樣刻意的學(xué)習(xí)，視聽語言是以模擬人的視聽感知經(jīng)驗(yàn)為中心的。人們先天具有和后天積累的感知經(jīng)驗(yàn)使其已經(jīng)具有了理解視聽語言的知識，因?yàn)橛耙曋幸暵犝Z言的所指是現(xiàn)實(shí)物象世界的延伸。

隨著傳播媒介的不斷發(fā)展，現(xiàn)代廣告設(shè)計的方法和表現(xiàn)手段也發(fā)生了巨大變化，廣告受眾是廣告信息的接收者也是信息的傳播者，傳統(tǒng)媒體廣告已不能滿足受眾對廣告信息的接收和傳播需求，已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)今大眾消費(fèi)觀，廣告設(shè)計應(yīng)適應(yīng)數(shù)字媒體環(huán)境，基于數(shù)字媒體藝術(shù)和技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作，廣告設(shè)計人才的培養(yǎng)應(yīng)與時俱進(jìn)。廣告設(shè)計是廣告信息視聽傳播的重要途徑，是廣告設(shè)計者將廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娨子诶斫夂妥R別的視聽符號的過程。現(xiàn)代廣告設(shè)計不再局限于傳統(tǒng)意義上的廣告設(shè)計范疇，而應(yīng)考慮廣告視覺、聽覺規(guī)律和心理學(xué)原理，盡可能符合消費(fèi)者心理，以整合立體傳播的方式進(jìn)行廣告設(shè)計。新時代廣告設(shè)計主要包括：平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、影視廣告、廣播廣告、手機(jī)廣告及自媒體廣告等，這些廣告都離不開數(shù)字媒體藝術(shù)與技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用。“數(shù)字化”是將數(shù)字、圖文、聲音等信息轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號，使信息和資源得以全球共享的技術(shù)和手段。

數(shù)字媒體藝術(shù)包括傳統(tǒng)藝術(shù)形式的數(shù)字化和新的藝術(shù)形式，傳統(tǒng)藝術(shù)形式的數(shù)字化主要指產(chǎn)品以數(shù)字化方式表現(xiàn)，如數(shù)字報、電子書、電子雜志等。新的藝術(shù)形式主要指建立在二維、三維動畫技術(shù)、視音頻和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的藝術(shù)形式。數(shù)字媒體技術(shù)涉及計算機(jī)程序語言、數(shù)字圖文技術(shù)、視音頻處理與合成技術(shù)、虛擬空間展示技術(shù)、網(wǎng)頁設(shè)計等。廣告設(shè)計包含了藝術(shù)性和商業(yè)性，具有藝術(shù)審美和技術(shù)呈現(xiàn)的特點(diǎn)。廣告設(shè)計的主要任務(wù)在于有效地傳達(dá)服務(wù)或者商品信息，構(gòu)建企業(yè)和商品品牌形象，促使消費(fèi)者購買。數(shù)字媒體時代媒體的交叉性和融合性給予了現(xiàn)代廣告設(shè)計更大的表現(xiàn)空間。互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)的普及使廣告設(shè)計表現(xiàn)更豐富、操作更簡便。基于數(shù)字媒體環(huán)境研究廣告創(chuàng)意能拓展廣告的表現(xiàn)形式和傳播途徑，如創(chuàng)建數(shù)字報，甚至是創(chuàng)建交互式的數(shù)字報刊閱讀平臺，用戶可以直接在信息板塊上點(diǎn)擊廣告信息，與相關(guān)企業(yè)或者個人交流，也可以增加數(shù)字報刊的收益，這樣的數(shù)字報刊廣告在創(chuàng)意上體現(xiàn)了數(shù)字媒體藝術(shù)與技術(shù)的特色，傳播效果好且成本低，還能創(chuàng)造利潤。從我校廣告設(shè)計實(shí)踐教學(xué)來看，廣告設(shè)計實(shí)踐教學(xué)不夠全面，學(xué)生沒有全面掌握數(shù)字化傳播環(huán)境下的廣告設(shè)計方法，文化底蘊(yùn)、廣告學(xué)專業(yè)素養(yǎng)、媒體傳播理論都比較欠缺。另外，要鼓勵并培養(yǎng)大學(xué)生自主學(xué)習(xí)、獨(dú)立思考、學(xué)問結(jié)合、勤于實(shí)踐的學(xué)習(xí)習(xí)慣。可將數(shù)字媒體藝術(shù)和技術(shù)的相關(guān)理論融合在廣告設(shè)計的實(shí)踐教學(xué)中，結(jié)合市場需求調(diào)整人才培養(yǎng)方案，提升學(xué)生的廣告設(shè)計實(shí)踐應(yīng)用能力。可由學(xué)生自己組建模擬廣告公司或者創(chuàng)建推廣平臺，由學(xué)生們自己負(fù)責(zé)相關(guān)職位，指導(dǎo)老師進(jìn)行指導(dǎo)并組織學(xué)生一起對完成的項(xiàng)目進(jìn)行評析，如我校學(xué)生創(chuàng)建的微平臺‘鬼才密碼’，通過微信、微信公眾號等進(jìn)行廣告信息的傳播。課程考核方式也需要改革，可分為3個部分，即平時實(shí)踐設(shè)計項(xiàng)目、廣告設(shè)計理論知識轉(zhuǎn)化能力、期末廣告設(shè)計項(xiàng)目。

廣告設(shè)計實(shí)踐教學(xué)應(yīng)重點(diǎn)放在復(fù)合型廣告設(shè)計人才的培養(yǎng)，構(gòu)建合理的知識體系，我校廣告學(xué)專業(yè)開設(shè)課程包括廣告學(xué)基礎(chǔ)理論課程、廣告設(shè)計實(shí)踐應(yīng)用課程和輔助課程。廣告學(xué)基礎(chǔ)理論課程重點(diǎn)講授廣告學(xué)概論、廣告調(diào)查、廣告心理學(xué)、廣告美學(xué)、廣告文案、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告管理與法規(guī)、市場營銷等；廣告設(shè)計實(shí)踐應(yīng)用課程重點(diǎn)講授數(shù)字圖文設(shè)計、多媒體廣告設(shè)計、影視廣告設(shè)計等；輔助課程講授文學(xué)寫作、傳播學(xué)相關(guān)課程。可見，廣告學(xué)基礎(chǔ)理論比較扎實(shí)，但在廣告設(shè)計實(shí)踐應(yīng)用方面跟不上社會發(fā)展，應(yīng)在數(shù)字媒體環(huán)境下重新構(gòu)建廣告設(shè)計實(shí)踐應(yīng)用課程體系，適應(yīng)數(shù)字媒體時代的發(fā)展。廣告設(shè)計實(shí)踐應(yīng)用課程應(yīng)該包括數(shù)字印刷與出版、數(shù)字圖文廣告設(shè)計、數(shù)字音視頻廣告設(shè)計、數(shù)字繪畫應(yīng)用、網(wǎng)頁設(shè)計、數(shù)字動畫廣告設(shè)計及虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用。數(shù)字印刷和出版中，桌面出版系統(tǒng)DTP逐漸實(shí)現(xiàn)了全流程數(shù)字化管理和由紙張向電子出版、多媒體出版發(fā)展，廣告設(shè)計教學(xué)中可以引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)如何進(jìn)行全流程的數(shù)字化管理，學(xué)習(xí)電子報、電子書、電子雜志、多媒體出版中的廣告設(shè)計策略。數(shù)字圖文廣告設(shè)計應(yīng)考慮圖文在各種數(shù)字媒體中的應(yīng)用與轉(zhuǎn)換。數(shù)字圖文處理和數(shù)字音視頻是相關(guān)聯(lián)的，數(shù)字影視廣告設(shè)計中很地方就需要數(shù)字圖文設(shè)計技術(shù)和數(shù)字音視頻設(shè)計技術(shù)。數(shù)字繪畫與數(shù)字動畫廣告設(shè)計關(guān)系緊密，需要培養(yǎng)學(xué)生的藝術(shù)表現(xiàn)力和創(chuàng)造力，數(shù)字繪畫也常用來制作廣告招貼設(shè)計和廣告插畫。互動廣告設(shè)計成為現(xiàn)代廣告設(shè)計新趨勢，數(shù)字媒體環(huán)境下，互動廣告具有虛擬性、互動性、審美性、娛樂性和引導(dǎo)性的特點(diǎn)。互動廣告涉及更加豐富的廣告學(xué)、心理學(xué)、藝術(shù)學(xué)、文學(xué)、計算機(jī)科學(xué)等知識。

互動廣告應(yīng)該包含相關(guān)媒體技術(shù)互動和廣告心理互動兩點(diǎn)，與展現(xiàn)互動廣告的媒介及其媒介上的表現(xiàn)形式相適應(yīng)。廣告心理互動應(yīng)通過廣告內(nèi)容引導(dǎo)消費(fèi)者購買心理，使消費(fèi)者也產(chǎn)生廣告設(shè)計中呈現(xiàn)的相同心理。廣告在數(shù)字媒體上的互動多是通過受眾的行動參與，獲得認(rèn)知并促進(jìn)商品銷售。如在Flash廣告設(shè)計教學(xué)實(shí)踐中通過Actionscript語言可以進(jìn)行更復(fù)雜的廣告交互設(shè)計，需要學(xué)生掌握如何通過元件和AS語言展示、控制廣告設(shè)計中的內(nèi)容、節(jié)奏與互動，也可以通過Flash制作網(wǎng)站廣告、手機(jī)廣告，結(jié)合網(wǎng)頁設(shè)計技術(shù)展現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境。數(shù)字媒體時代廣告設(shè)計實(shí)踐教學(xué)中的各部分課程是相互關(guān)聯(lián)的，廣告設(shè)計教學(xué)要實(shí)現(xiàn)廣告理論與設(shè)計實(shí)踐并行。既要有廣告理論課程的支撐，也要考慮數(shù)字媒體時代廣告設(shè)計的特點(diǎn)，增強(qiáng)學(xué)生的廣告設(shè)計綜合素質(zhì)，培養(yǎng)懂市場、擅經(jīng)營、能設(shè)計的復(fù)合型應(yīng)用人才。

作者:嚴(yán)卿方 單位:貴州財經(jīng)大學(xué)

參考文獻(xiàn)：

隨著我國動畫電影市場的不斷擴(kuò)大，動畫產(chǎn)業(yè)有了較大的發(fā)展空間，但同時也對我國動畫產(chǎn)業(yè)提出了越來越高的要求。動畫電影音樂作為動畫電影中不可或缺的重要組成部分，對于電影的情感體現(xiàn)、氛圍烘托，起到了非常重要的作用，同時也能給觀眾帶來聽覺的享受，提升觀影質(zhì)感。因此面對動畫電影產(chǎn)業(yè)提出的更高要求，動畫電影音樂也需要積極提升，這就要求高校在動畫電影音樂教育中發(fā)揮更大的力量，保證高質(zhì)量人才的輸出。本文借用《影視動畫音樂概論》一書，深入研究高校動畫電影音樂教育理論與體系。

由海洋出版社出版，張建翔所著的《影視動畫音樂概論》一書共有六個章節(jié)的內(nèi)容。第一章節(jié)講述了動漫的特質(zhì)，有兩個小節(jié)的內(nèi)容，分別是動漫藝術(shù)的特點(diǎn)以及動畫中的配樂；第二章節(jié)敘述了動畫配樂的分類以及作用，有兩個小節(jié)的內(nèi)容，分別對動畫音樂的分類、作用進(jìn)行了深入講解；第三章節(jié)是對動畫配樂的要素講解，有五個小節(jié)的內(nèi)容，圍繞動畫中的主題歌、插曲、主題音樂、場景音樂以及背景音樂五個方面進(jìn)行重點(diǎn)闡述；第四章節(jié)是對動畫音樂創(chuàng)作的基本方法進(jìn)行指導(dǎo)性闡述，有七個小節(jié)的內(nèi)容，告知讀者在對動畫音樂進(jìn)行創(chuàng)作時，需注重音樂旋律、節(jié)奏、速度和力度、音色、音效、調(diào)式與調(diào)性，同時總結(jié)了動畫配樂的技術(shù)要點(diǎn)供讀者參考；第五章節(jié)是對知名動畫音樂人的介紹，有十一個小節(jié)的內(nèi)容，包括中國的吳應(yīng)炬，德國的漢斯·季默，日本的菅野洋子、川井憲次、久石讓等，對這些音樂人的音樂特點(diǎn)進(jìn)行了研究總結(jié)，方便讀者進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)借鑒；第六章節(jié)簡要介紹了電子游戲配樂，有五個小節(jié)的內(nèi)容，分別對角色扮演游戲、動作游戲、音樂游戲、即時戰(zhàn)略游戲、競速游戲這五種游戲的配樂進(jìn)行了深入講解。該書對動畫音樂進(jìn)行了系統(tǒng)分類，對動畫音樂的運(yùn)用進(jìn)行了實(shí)踐研究，同時積極總結(jié)優(yōu)秀動畫音樂人的創(chuàng)作理念和經(jīng)驗(yàn)，為讀者帶來一個系統(tǒng)而全面的知識構(gòu)架，方便讀者進(jìn)行學(xué)習(xí)以及借鑒使用。該書適合作為動畫專業(yè)教材，適用于動畫相關(guān)專業(yè)各個層次的教育教學(xué)，同時也可作為動畫專業(yè)工作者和愛好者的自學(xué)用書。

針對動畫電影音樂，結(jié)合《影視動畫音樂概論》一書，筆者從以下幾點(diǎn)闡述如何實(shí)現(xiàn)高校動畫電影音樂教育理論與體系的升級。第一，注重學(xué)生音樂基礎(chǔ)知識的教育。動畫電影音樂歸根結(jié)底，依舊是音樂的一種，因此對于學(xué)生動畫電影音樂的培養(yǎng)，需要強(qiáng)調(diào)音樂基礎(chǔ)知識的培養(yǎng)。第二，根據(jù)動畫音樂的分類，進(jìn)行針對性內(nèi)容講解，提升學(xué)生專業(yè)技能。動畫電影音樂大體可分為主題歌、插曲、主題音樂、場景音樂以及背景音樂五個方面，每個種類的音樂在動畫電影中承擔(dān)著不同的作用，因此在教學(xué)過程中，需要對每種音樂特點(diǎn)進(jìn)行講述，對每種音樂與動畫電影內(nèi)在關(guān)系梳理。只有這樣，才能創(chuàng)作出符合電影要求的音樂，才能實(shí)現(xiàn)音樂提升電影表現(xiàn)力的效果。以上專業(yè)內(nèi)容的講解，不僅能提升學(xué)生專業(yè)素養(yǎng)，也能更好地讓學(xué)生認(rèn)識到音樂的魅力，為今后的創(chuàng)作提供理論基礎(chǔ)。第三，加強(qiáng)對知名動畫電影音樂人的作品賞析，進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和借鑒。通過對知名動畫電影音樂人作品進(jìn)行賞析，首先能提高學(xué)生的欣賞水平，同時也能通過開展各種評價總結(jié)，實(shí)現(xiàn)專業(yè)知識的進(jìn)一步融會貫通，在經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與借鑒中，讓學(xué)生提高眼界，積極發(fā)掘自身不足，實(shí)現(xiàn)學(xué)生整體技能的提高。第四，強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué)，實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐的結(jié)合。

如今的教育強(qiáng)調(diào)的是學(xué)以致用，強(qiáng)調(diào)應(yīng)用型人才的培育，因此高校在動畫電影音樂教育中應(yīng)積極為學(xué)生提供實(shí)踐基地，增強(qiáng)學(xué)生的音樂創(chuàng)作能力。比如學(xué)校可以舉辦各類動畫電影音樂比賽，可以與動畫制作企業(yè)合作等。這樣能充分發(fā)揮學(xué)校資源，為學(xué)生提供實(shí)踐場所，讓學(xué)生通過競賽，通過參與制作發(fā)現(xiàn)自身不足，提高自身實(shí)踐創(chuàng)作能力，幫助學(xué)生真正實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐的融合，積累創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。

作者：宋春婷