鄉村旅游案例范文10篇

1鄉村旅游經營發展模式的主要觀點

戴斌以國內、國外鄉村旅游成長發展模式為出發點，按照鄉村旅游成長的協調機制把鄉村旅游的發展模式劃分為3種類型:政府推動型、市場驅動型、混合成長型，并指出在鄉村旅游發展初期，政府力量的推動是非常必要的，初具規模后應適時向混合型轉變，弱化政府職能。鄭群明、鐘林生對參與式鄉村旅游開發模式進行了探討，認為參與式鄉村旅游形式的核心是社區全面參與旅游開發，并總結出了“公司+農戶”模式及演化的“公司+社區+農戶”模式、“政府+公司+農村旅游協會+旅行社”模式、股份制模式、“農戶+農戶”模式———示范帶動作用和個體農莊模式。彭敏、付華提出了“公司+(社區)+農戶”模式、“政府+公司+農村旅游協會+旅行社”模式、“農戶+農戶”模式、“股份制”模式、個體農莊模式、“企業+政府+旅行社+農戶”模式、“上級農村社區聯合行動委員會+當地社區旅游發展規劃委員會+當地社區居民”模式和“政府+企業+非政府組織+農戶”模式。羅明義基于云南省鄉村旅游發展特點和模式，總結出了景區帶動型模式、鄉村組織型模式、“公司+農戶”型模式和綜合開發型模式。其中景區帶動型模式只是把鄉村作為景區的分散服務區，并沒有指明其經營管理模式，綜合開發型則是偏重于以政府為主導進行一系列鄉村旅游開發的模式。李德明、程久苗從鄉村旅游與農村經濟互動持續發展的角度列出了6種發展模式:政府主導發展驅動模式、以鄉村旅游業為龍頭的旅－農－工－貿聯動發展模式、農旅結合模式、股份合作制、“公司+農戶”的經營模式、資源環境－社區參與－經濟發展－管理監控持續調控模式。王靜、方旭紅基于村民自治的角度提出了在鄉村旅游發展的不同時期村民自治的經營模式，指出鄉村旅游在村民自治的條件下可廣泛引入企業制度，如獨資、合伙、合作和公司制度，采用先進的經營管理方式，如租賃、承包、外聘等方式。程增建、王金葉提出對基于利益相關者的內生式發展模式的探討，認為實現內生式發展的關鍵是社區組織、社區經營者、社區居民、鄉村旅游者與政府及相關管理部門、旅游媒介、投資商等戰略利益群的合作協同，強調通過內部整合，建立多方協同平臺，最終形成依靠本地發展能力、當地主導的利益相關者的內生式發展模式。鄉村旅游的開發需要多方利益體的共同參與，通過對上述學者研究成果的總結，可以歸納出3種主導的經營發展模式:政府主導型模式、社區居民主導參與型模式和多利益主體參與型模式。

2鄉村旅游經營模式的實證歸納

2．1政府主導型模式

政府主導型模式是把政府作為鄉村旅游開發建設的主要力量，充分發揮其在鄉村旅游發展中的經濟調節、提供公共服務、市場監管和社會管理的職能。廣西南寧揚美古鎮風景區、欽州靈山大蘆村民族風情旅游區主要依托政府主導發展模式，其中南寧市政府先后投入了大量人力、物力、財力進行“大揚美旅游圈”開發建設，轄區政府也積極利用各種貸款和資金加大景區基礎設施建設力度，積極引導和支持旅游部門開展樹立“揚美古鎮”旅游品牌的活動。魏薇、王金葉以四川省“五朵金花”(5個村子)為例，總結出以政府主導，“產業趨動、公司運作、農戶參與”的發展模式。趙云在對云南鄉村旅游發展模式的研究中指出經濟發展落后的農村地區以及鄉村旅游未開發或初始開發的地區，如怒江州大部分的農村地區，應采用政府主導發展驅動模式。在開發鄉村旅游過程中，要在政府主導下構建穩定、公正的農民利益分配機制和科學的土地補償機制，才能實現經濟學原理中政府、開發商和農民的利益均衡。實踐表明，在鄉村旅游發展初期階段或是經濟落后的較貧窮地區，政府主導優勢明顯，但是隨著鄉村旅游的發展以及市場需求的變化，這種以政府為主導的發展模式應不斷調整和優化，政府要重新做好自身定位，實現由主導、引導角色到協調、服務角色的轉換，以促進鄉村旅游更好地發展。

2．2社區居民主導參與型模式

一、引言

鄉村生態旅游的本質是它的鄉村性和生態性。就其鄉村性而言，鄉村生態旅游是我國社會主義新農村建設的助推器，它在帶動農民脫貧致富和農業產業結構調整上有著積極帶動作用，并進一步促進農村社會經濟發展。就其生態性而言，其是現代生態旅游新趨向，在滿足現代游客新需求和促進整個旅游業發展方面有積極促進作用。究竟什么是鄉村生態旅游，它可以分為哪些類型，具有哪些特點，如何進行開發以及面臨什么樣的困境等問題亟待解決。本文就上述內容對我國近十年來的關于鄉村生態旅游研究的文獻進行綜述整理，期望為后續研究的延續有所幫助。

二、鄉村生態旅游概念的界定

鄉村旅游活動的大力開展和生態旅游概念提出以來，鄉村生態旅游的相關研究就逐漸得到廣大學者的熱忱關注。盡管已有很多研究對鄉村生態旅游概念進行了較完善的界定和解釋，但由于各個學者研究出發點有差異，國內目前還沒有對鄉村生態旅游的內涵做出一個準確的界定。但各界習慣用鄉村旅游、民俗旅游、農業旅游等名詞來描述其相關內涵。關于鄉村生態旅游的界定有很多種，例如中國旅游協會區域開發專業委員會會長孫文昌教授認為，鄉村生態旅游是以農業生產為依托，將田園生態景觀、農事活動、農俗文化的深層次開發與現代旅游業相結合，具有觀光、休閑、娛樂、科普教育、環保等多種功能的旅游形式。西北農林科技大學的寇明婷博士認為鄉村生態旅游是以鄉村為背景,以大自然和鄉村文化為資源基礎，以可持續發展觀和生態文明理念為核心導向，旅游者在享受自然和文化的同時，有著明確的了解和學習自然和文化的目的，并負有保護責任，同時不乏促進目的地的經濟效益的一種特殊的旅游活動。當然還有很多研究人員給出了鄉村生態旅游概念的界定，對于我們的進一步研究很有意義。何曉芳在其碩士論文中提出鄉村生態旅游是指發生在鄉村區域，以鄉村原汁原味的自然生態環境、樸素的鄉土文化與人情、嫻靜的田園風情為基礎，用景觀生態及生態美原理與方法為游客建立起一個欣賞鄉村景觀、認知自然、培養與體驗生態的旅游環境，充分展現鄉村旅游的景觀美學價值、鄉村居住的宜人價值、鄉村文化的追憶價值與鄉村生態的教育價值，并最終使得鄉村自然環境、社會經濟的可持續發展。筆者對近年來有關鄉村生態旅游的文獻進行整理和分析后發現，盡管研究者們分別從不同的角度對鄉村生態旅游進行界定，但筆者認為何曉芳在總結前人的研究成果的基礎上得出鄉村生態旅游的內涵，并從規劃角度，生態發展角度以及可持續發展等多個角度對鄉村生態旅游做了很好的闡述。該表述對鄉村生態旅游的界定科學合理，體現出鄉村生態旅游的本質。

三、鄉村生態旅游的類型和特點

（一）鄉村生態旅游類型

1鄉村旅游的相關認識

1.1鄉村旅游的基本概念

鄉村旅游特指在鄉村地區開展的，以特有的鄉村人居環境、鄉村民俗文化、鄉村田園風光、農業生產及其自然環境為基礎的旅游活動，即以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動屬于環境旅游范疇，以具有鄉村性的人文客體為吸引物的旅游活動屬于文化旅游范疇。所以，鄉村旅游包括了鄉村性的環境旅游和鄉村民俗文化旅游。在某一鄉村地區開展鄉村旅游活動，活動內容究竟是以環境旅游為主，還是以文化旅游為主，取決于該地區的本質特征。

1.2鄉村旅游本質特征的認識

鄉村旅游始于法國，其最初的發展是歐美度假旅游發展的一種空間選擇。始于一群貴族到鄉村度假，品嘗野味，乘坐獨木船，與當地農民同吃同住。通過這些活動，他們重識了自然，加強了城鄉居民之間的交往。后來，各國相繼有了鄉村旅游。至20世紀80年代后，歐美鄉村旅游已走上規范發展的軌道，顯示出極強的生命力和越來越大的發展潛力。

2鄉村旅游的市場開發

1鄉村旅游的相關認識

1.1鄉村旅游的基本概念

鄉村旅游特指在鄉村地區開展的，以特有的鄉村人居環境、鄉村民俗文化、鄉村田園風光、農業生產及其自然環境為基礎的旅游活動，即以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動屬于環境旅游范疇，以具有鄉村性的人文客體為吸引物的旅游活動屬于文化旅游范疇。所以，鄉村旅游包括了鄉村性的環境旅游和鄉村民俗文化旅游。在某一鄉村地區開展鄉村旅游活動，活動內容究竟是以環境旅游為主，還是以文化旅游為主，取決于該地區的本質特征。

1.2鄉村旅游本質特征的認識

鄉村旅游始于法國，其最初的發展是歐美度假旅游發展的一種空間選擇。始于一群貴族到鄉村度假，品嘗野味，乘坐獨木船，與當地農民同吃同住。通過這些活動，他們重識了自然，加強了城鄉居民之間的交往。后來，各國相繼有了鄉村旅游。至20世紀80年代后，歐美鄉村旅游已走上規范發展的軌道，顯示出極強的生命力和越來越大的發展潛力。

2鄉村旅游的市場開發

一直以來，鄉村的發展與振興，都是從物質層面進行的考量，從經濟方面展開的活動。不同的主體，通過多元的渠道，實現農村產業的更迭與創新，將外部的信息傳遞到鄉村，以資金的力量助推鄉村的發展。正是因為經濟的作用如此強大，才使得在這一過程中，精神文化所能發揮的作用，成為不被重視的，甚至于是被人遺忘忽視的部分。事實上，藝術等精神領域的寶藏，也是振興鄉村的不二法寶。雖然“見效”緩慢，但卻是“細水長流”，雖然與經濟分屬不同的領域，但卻并不與之沖突，甚至可以和諧的并存。走藝術振興鄉村之路，能夠從更長遠的更寬闊的領域，扎實鄉村發展的文化根基，充實豐富農民的精神生活，顛覆鄉村發展的模式，帶來別樣的體驗，更留下藝術的精華，起到意想不到的鄉村“振興”效果。《藝術振興鄉村途徑研究》是陳炯編著，由中國紡織出版社在2019年出版。本書圍繞著“集市”展開，通過多元的藝術創作形式，融入到鄉村發展之中，體現出了助力鄉村振興的研究目標。

一、文創產品彰顯鄉村生活之點滴

本書的第一部分，圍繞著“文創作品”而展開。選取鄉村常見的事物，對其進行藝術的加工，賦予其更多的色彩，帶來別樣的變化，展示出創作者的濃厚藝術功底，也給人留下深刻的影響，更起到宣傳營銷的積極效果。這一部分的案例中，包括了“果蔬大作戰”、“紅色背簍主題茶具”、“筷子”、“樹”等多元的主題，用蔬菜作畫，將背簍融入到茶具設計之中，使鄉村常見的植物、生活用品等，成為藝術創作的材料，也使這些物品具有了更豐富的內涵，展示出藝術化的一面，展現出來了鄉村生活的點點滴滴，激發起觀賞者對鄉村生活的濃郁興趣。

二、藝術作品融入鄉村傳統之文化

本書的第二部分，將傳統鄉村的文化通過一個個的藝術作品呈現出來，使之寓意深刻，更增添了其藝術色彩。比如，“家和萬事興”的茶具，將傳統中國人重視家庭，渴望家庭溫馨和睦的觀念以“茶具”的形式體現出來，極具藝術性與文化性。“家文化”的藝術活動、品牌、社群及作品等，也是在傳播傳統的文化觀念。通過藝術的外觀，展示文化的內涵，拉近與受眾的距離，更實現了傳統的傳承。這樣的藝術作品，是真正回歸鄉村的，是符合鄉村居民需求的，更是與鄉村建設真正融為一體的，與鄉村文化密切關聯的創作。因此，其所能發揮的作用也是不容小覷。

三、空間設計體現鄉村環境之風光

[摘要]在對我國旅游精準扶貧研究文獻梳理的基礎上，總結了前人關于旅游精準扶貧的研究主要集中在以下六個領域：旅游精準扶貧概念的界定，及其內涵；旅游精準扶貧機制研究；旅游精準扶貧模式研究；旅游精準扶貧發展中存在的問題以及實現路徑；旅游精準扶貧的案例研究；旅游精準扶貧的其他研究。而關于旅游精準扶貧的核心內容（精準識別、精準幫扶、精準管理），以及旅游精準扶貧的績效考核與評估等研究涉獵較少，需要進一步深入分析與研究。

[關鍵詞]旅游扶貧；精準；研究進展

1引言

旅游扶貧作為一種特殊的扶貧方式，從20世紀80年代開始就受到國內外學者的廣泛關注。關于旅游扶貧的研究既有定量研究，也有定性研究；既有理論研究，也有實踐研究，無論對業界還是學界都有重要的貢獻。2012年，黨的十八大報告提出，確保我國到2020年全面建成小康社會，即2020年我國貧困人口全部脫貧，讓我國貧困群眾與與全國人民同步進入小康社會。2013年考察湘西地區時，首次提出“精準扶貧”的概念，他要求扶貧要實事求是、因地制宜，切忌喊口號和好高騖遠。2014年《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》提出“旅游精準扶貧”，強調旅游扶貧要精準。基于以上三個大的政治環境，全國各地，各地政府積極推進“旅游精準扶貧”項目，希望通過發展旅游達到脫貧致富的目的。旅游精準扶貧的提出除了得到政府、企業等業界的響應，也得到學界的廣泛關注。

2旅游精準扶貧研究述評

本文針對旅游精準扶貧研究的文獻進行述評，所得文獻主要來自“中國知網”，通過中國知網，主題搜索“旅游精準扶貧”共有412篇文獻。縱觀這些文獻，可以看出我國旅游精準扶貧研究主要集中在以下內容：旅游精準扶貧含義的界定；旅游精準扶貧機制研究；旅游精準扶貧的模式研究；旅游精準扶貧存在的問題以及實現路徑；旅游精準扶貧開發的案例研究；旅游精準扶貧開發的其他研究等。2.1旅游精準扶貧的含義與內涵。旅游精準扶貧的提出，雖然引起了業界與學界的廣泛關注，但是目前并沒有統一的定義。對此，不同的學者給出了各自的理解。熊林海、張樂認為鄉村旅游精準扶貧有別于一般的輸入式扶貧方式，是一種“授人以漁”的造血式扶貧方式，是指充分挖掘當地的資源優勢，發現和培育鄉村價值，通過鄉村價值與旅游相結合帶動經濟發展，并通過貧困戶的精準識別，有針對性的幫扶貧困戶，惠及真貧困戶，實現精準扶貧的一種“真扶貧、扶真貧”的旅游扶貧方式。楊靜則認為精準化旅游扶貧是指在具有資源優勢的欠發達地區，通過政府、社會、企業、民眾的力量，科學合理的大力發展當地旅游業，通過旅游業帶動當地經濟發展。此外，馬勇提出了旅游精準扶貧內涵的三維價值，認為旅游精準扶貧不僅僅只強調依托旅游業帶動地方經濟的發展，還需要從時間維、空間維和關系維三個維度解釋旅游精準扶貧是有長遠利益的扶貧，是產業聚集的扶貧，是有尊嚴的扶貧。2.2旅游精準扶貧機制研究。關于旅游精準扶貧機制，應依目的地、目的地情況而定，不同學者也提出了不同扶貧機制。張春美提出鄉村旅游精準扶貧的運行機制：在政府、企業、社會組織等的幫扶下，識別出該地區適合開發的旅游項目、貧困人口，在不破壞生態環境的前提下，采取科學、合理的開發方式發展鄉村旅游，建立健全的管理手段，確保鄉村旅游的可持續發展，最終實現脫貧致富的目的。吳亞平提出少數民族村寨“農旅融合”機制，即通過發展山地綠色有機農業，就地把農產品轉化為附加值較高的旅游消費品，極大的提高農業產出效益，使貧困人口在不需要做出重大改變的情況下實現脫貧的目標。龍祖坤提出旅游精準扶貧機制：政府識別出貧困戶，針對不同的貧困戶采取不同的幫扶措施，并采取相應的激勵措施，逐步使貧困戶脫貧。楊海平提出了武陵山片區的旅游精準扶貧機制，包括議事決策機制、利益協調分配機制和監督約束機制。馬芬認為南江縣旅游精準扶貧的機制應該是政府主導實現旅游扶貧跨越發展，市場主導精準定位，景區幫扶助力當地貧苦人口脫貧。2.3旅游精準扶貧模式研究。旅游精準扶貧的模式是由當地的政策、地理、資源、社會環境等因素決定的，并沒有統一的模式。李靜以米倉山大峽谷旅游景區為例，提出米倉山大峽谷旅游精準扶貧模式：統籌精準利用專項基金，引入市場主體搭建旅游精準扶貧平臺，通過公私合作保障旅游精準扶貧的可持續性。邢惠斌提出河北省連片特困區旅游精準扶貧的模式：協調環境保護和旅游發展關系，拓展鄉村旅游產業鏈，將強政府精準扶貧的引領作用，加強對居民旅游素質和能力培養，構建旅游扶貧監管體系。羅興構建了全域旅游背景下的旅游精準扶貧模式：①全域覆蓋、拓展扶貧廣度和深度（旅游扶貧路徑），加強當地與周邊市縣的聯系、建設公路，充分發揮地理優勢、挖掘旅游資源潛力，把旅游業作為當地的支柱產業來培育和發展；②全要素參與，構建“旅游+”精準扶貧平臺（精準扶貧方式），旅游+購物、旅游+互聯網、旅游+生態；③全產業融合，延長精準扶貧產業鏈（精準扶貧產業），以旅游業為依托，打造旅游農業、旅游輕工業、旅游地產等特色旅游產品。楊袆分析了六安市旅游精準扶貧的模式有政府主導型、市場主導型、鄰里互助型和景區幫扶型。桂拉旦提出了旅游精準扶貧的文旅融合模式：在市場需求、產品創意、科技進步等推動下，充分挖掘文化資源及其價值，與旅游要素內外融合，實現向新業態，新產品升級的融合過程，帶動經濟發展，實現脫貧目標。2.4旅游精準扶貧開發中存在的問題以及實現路徑。在不同地區，旅游精準扶貧存在不同的問題與難點，既有主觀方面也有客觀方面。董藝婷總結了龍潭大峽谷西南岸青牛山村旅游精準扶貧存在的問題：①思想意識落后、缺乏發展思路，村民對鄉村旅游的認識不高、發展鄉村旅游的意識薄弱，大部分居民認為發展鄉村旅游與自己關系不大，參與積極性不強，處于觀望狀態；②駐村幫扶存在問題；③扶貧資金出現問題，補助資金不匹配。曾茗芹介紹了廣西鄉村旅游生產要素在精準扶貧中存在的問題：旅游資源開發欠缺科學性導致旅游精準扶貧效益低下，旅游產品開發深度不夠導致旅游精準扶貧內容單一、沒有特色，旅游企業抗風險能力差導致旅游精準扶貧外部主體作用力有限，旅游人力資源缺乏導致旅游精準扶貧缺乏保障，旅游投入相對不足導致旅游精準扶貧進程緩慢。洪業應分析了涪陵區旅游旅游發展中存在的問題：①多頭管理、責任不明確、缺乏科學的規劃；②旅游資源開發和資源保護村在沖突；③產品結構單一、缺少創意；④人才匱乏，服務水平低；⑤政府引導不力，融資困難，缺乏資金。彭婷認為鄉村旅游精準扶貧的困境有規劃開發不合理、基礎設施不完善、服務管理不規范、旅游產品缺乏特色、宣傳效力不理想、旅游扶貧被動化。鄧偉杰、楊佳潤則認為旅游精準扶貧扶貧存在的難點主要是：①精準識別存在難點，扶貧對象識別和扶貧項目識別存在難點；②精準幫扶中存在需求排斥和市場排斥；③精準管理中存在難點。為了解決旅游精準扶貧中存在的問題，以及更好地實現精準扶貧的目的，不同學者提出了不同實現旅游精準扶貧的路徑。針對旅游精準扶貧中精準識別、精準幫扶和精準管理存在的問題，薛定剛、吳靖南、劉民坤提出相應的解決辦法：①精準識別扶貧對象與項目資源，要扶真貧、全方位扶貧；②精準制定旅游精準扶貧的幫扶措施，建設旅游精準扶貧的政策環境；③完善旅游精準扶貧的管理體制，精準實施旅游扶貧動態管理，精準實現旅游扶貧目標考核，保質保量。林移剛則認為鄉村旅游扶貧是典型的產業扶貧，鄉村旅游精準扶貧的關鍵是“扶業”，而生產要素的不合理配置制約鄉村旅游精準扶貧的發展，因此提出鄉村旅游精準扶貧的實現路徑：合理規劃旅游生產要素；升級旅游生產要素的配置；創新旅游高級生產要素。李榮菊進一步補充旅游精準扶貧需要多舉并施、創新發展：創新開發方式，提高組織化程度；強化旅游精準扶貧培訓，提升從業人員的素質和服務能力；突出旅游產品特色，提高產業競爭力。陳秋華、劉陽提出鄉村旅游精準扶貧的實現路徑：①“三產”融合，延伸農村產業鏈；②因地制宜，實施精準幫扶；③樹立“五化（鄉村化、創意化、土木化、低碳化、景村一體化）”理念，打造鄉村旅游精品。2.5旅游精準扶貧案例研究。荷茜靈、彭華、毋佳佳分別以葫蘆島市建昌縣玉帶灣村、巴中市恩陽區萬壽村、莊浪縣為例對其旅游精準扶貧進行SWOT分析，并提出了各地旅游精準扶貧的發展思路與對策。白麗分析了山西省實施旅游精準扶貧的條件：旅游資源豐富、特色鮮明，區位優越、交通便利，機遇良好、需求旺盛；并提出了推進山西省旅游精準扶貧發展的建議。卞茜燕總結了大理白族自治州大理市雙廊村的扶貧狀況，認為雙廊村旅游精準扶貧的困境主要有社區居民從旅游中的獲益不均貧戶差距拉大、資源破壞嚴重、社會問題突出、基礎設施嚴重滯后，并提出了社區參與旅游精準扶貧機制。曾茗芹介紹了廣西鄉村旅游精準扶貧的現狀與旅游精準扶貧的優勢，并在新型城鎮化背景下提出了廣西鄉村旅游精準扶貧的思考。黃文嬌以六納村為例，分析六納村致貧的主觀原因與客觀原因，并在此基礎上提出六納村旅游精準扶貧的對策：雙向定位、精準識別，扶正思想、拔掉窮根，多模式結合、融資促發展。楊娜介紹了六盤水市旅游精準扶貧的現狀，并對旅游精準扶貧的開發條件進行精準識別分析，主要包括資源條件分析、配套條件分析。龍曉春分析了南丹旅游業的發展優勢與現狀，介紹了南丹發展生態旅游的主要問題，同時提出了南丹區域旅游精準扶貧的對策。2.6旅游精準扶貧的其他研究。蔡克信認為旅游精準扶貧要厘清三方面的內容：①社區貧困居民是旅游精準扶貧的重點對象；②社區居民參與才能確保貧困居民能從旅游開發中獲益；③政府角色轉變是旅游精準扶貧的關鍵，隨著旅游管理的規范化和運行的有序化，政府要逐漸從“主導者”向“引領者”角色轉變。鄧小海闡述了旅游扶貧精準識別的概念和意義，提出旅游扶貧目標人群識別的市場甑別機制和“意愿—能力”識別模型及旅游扶貧項目識別的“RHB”框架。鄧小海構建了旅游扶貧精準幫扶的“三位一體”體系，即地區層次幫扶、社區層次幫扶和個體層次幫扶；精準幫扶的主體為政府部門、旅游企業、非政府組織、貧困人口和旅游者。龍祖坤運用數據包絡分析（DEA）分析了武陵山區旅游扶貧效率，結合MI指數評價其效率形態分為潛力型、朝陽型、黃進型和夕陽型；并提出了各類效率形態適宜的旅游扶貧模式分別為產業聯動模式、戰略聯合模式、政企合作模式和項目支撐模式。

摘要：鄉村旅游產業的快速發展加快了旅游產業集聚的進程，旅游產業集聚已經成為鄉村旅游產業發展的必然趨勢。本文從理論與應用兩個方面分析了鄉村旅游產業集聚的基本機理，并以河南省南陽市鄉村旅游產業集聚為例，進行了具體的研究。研究鄉村旅游產業集聚機理主要是為了找出鄉村旅游產業集聚的原因，通過分析可以發現鄉村旅游產業集聚的形成是一個不斷強化，不斷完善的過程。

關鍵詞：鄉村旅游；旅游產業集聚；基本機理；應用研究

一、引言

為了適應當前的經濟發展，產業集聚的發展趨勢已成為當前產業發展的主流趨勢。21世紀是鄉村旅游產業迅速發展的機遇期，在產業集聚的影響下，旅游產業集聚已成為發展的必然趨勢。旅游業的快速發展勢必會擴大旅游產業的發展規模，在激烈的市場競爭中，旅游產業要想形成自己的競爭優勢，就必須不斷地適應時代的發展，及時更新企業的發展模式與服務水平。然而單個的旅游產業存在發展空間小、資金短缺、技術落后等缺點，而鄉村旅游產業集聚就巧妙地解決了這一難題，因此旅游產業集聚模式成為了鄉村旅游產業發展的最新模式。除此之外，鄉村旅游產業集聚也是提升區域旅游競爭力的客觀要求。國內外眾多成功案例表明，旅游產業的發展已經成為經濟發展不可或缺的一部分，成為重要的經濟組成成分，是在現有的市場經濟體制下的必然選擇。目前，我國的研究主要集中在鄉村旅游產業集聚的客觀描述，對產生集聚的機理和發展現狀并沒有深入的研究。為了探究鄉村旅游產業集聚的機理與研究現狀，國家在“十二五”規劃中強調將加大力度鼓勵、支持和引導旅游產業與相關產業的發展，逐漸形成具有鄉村特色的旅游產地集聚區。鄉村旅游產業與都市旅游產業不同，要充分利用現有的生態農業資源，發展生態旅游產業，形成生態旅游集聚區。因此國家對發展鄉村旅游產業提出了相應的發展要求，從實際戰略中為旅游企業的發展提供支撐。2015年，國家一號文件《關于加大改革創新力度加快農業現代化建設的若干意見》中把“促進鄉村旅游產業集聚，形成具有特色的一體化旅游產業，在國際競爭中占據優勢，打造獨一無二的產業集群”作為旅游產業的主要任務之一。“產業集聚”可以從旅游產業的整體規劃出發，制定適合鄉村經濟發展策略，形成強大的競爭優勢，這是單個旅游企業無法實現的。其中，河南省南陽市是鄉村旅游產業集聚發展較好的實例，本文引用河南省南陽市鄉村地區作為實例證明鄉村旅游產業集聚就有較大的發展前景。

二、鄉村旅游產業集聚的基本機理

（一）鄉村旅游產業集聚影響因素

1貴州旅游扶貧的背景

貴州省是我國率先提出旅游扶貧的省份之一，把發展鄉村旅游作為農民增收致富途徑，取得了顯著成效，成為鄉村旅游開發模式的長期觀測點，其鄉村旅游及旅游扶貧工作，被稱為“貴州模式”［1］。

2貴州貞豐縣規劃案例介紹

2．1貴州貞豐民族文化旅游扶貧試驗區概況

貞豐民族文化旅游扶貧試驗區于2015年12月31日經貴州省人民政府(黔府函［2015］322號)批復成立，是全省首個民族文化旅游扶貧試驗區。位于黔西南州貞豐縣東北部，核心區以雙乳峰、三岔河和北盤江大峽谷為中心，共20km2。貞豐民族文化旅游扶貧試驗區的目標是以山地旅游為主導，大力整合旅游資源，緊密結合扶貧開發，推進民族文化與旅游深度融合，以健康養生、農業觀光、休閑度假、戶外運動、會議會展等領域為重點，大力打造文化旅游產品，加快旅游基礎設施建設和試驗區生態環境建設，促進旅游產業成為引領貞豐縣扶貧開發的主導產業。到2020年，發展成為國際知名、全國一流的山地文化旅游休閑養生勝地。

2．2貴州貞豐民族文化旅游扶貧試驗區總體實施規劃要點介紹

一、相關概念介紹

（一）鄉村旅游相關概念

鄉村旅游起源于西方的十九世紀，當時西方工業發展迅速，城市污染嚴重，工作壓力較大，城鎮居民為了逃避高強度的勞動和污染而紛紛來到鄉村，促進了鄉鎮間交通的發展、鄉村基礎設施的完善，從而在無意中促成了鄉村旅游的產生與發展，截止到二十世紀七十年代后期，鄉村旅游已經成為了一項蓬勃發展的新興產業。鄉村旅游發展前景廣大，但是由于現在水平較低，所以國內對其沒有明確的概念。在國內文獻的記載中，鄉村旅游是“通過發展農村特色，以田園風光和農家風情為賣點的面對消費者的短距離、小成本的旅游方式。”而國外對鄉村旅游的概念則是“以可持續發展為核心的小規模旅行方式”，另有一些學者認為鄉村旅游是“具有人文主義色彩和文化氛圍位于農村的小規模經營。”但無論哪一種說法，鄉村旅游都具有“位于農村”、“經營規模小”以及讓消費者感到放松的要求。

（二）互聯網時代下營銷相關概念介紹

現在，我們已經正式步入了移動互聯網的時代，但學術界還是無法為移動互聯網確立一個統一的概念，在我國，對移動互聯網的定義是“用手持終端以無線方式接入到網絡”。但無論如何，互聯網也給人們的生活帶來了極大的便利，而隨著互聯網技術的發展，營銷的方式也產生了巨大的變化，因此也就注定了互聯網時代下的營銷與傳統營銷方式有著根本上的區別。對傳統營銷方式而言，由于信息傳播較慢，所以品牌效應、產品質量等成為營銷的重要方式，而在互聯網時代，信息的傳播速度極快、傳播范圍極廣，不再單純依靠人力對商品進行介紹，而空間距離也已經不再能夠成為限制，因此，互聯網時代下的營銷是一種在網絡上進行信息交換并在網絡上進行運營的“虛擬營銷”。但需要注意的是，互聯網營銷所說的信息交換并不等同于供應方或需求方單方面的信息反饋，而是一種雙向的信息交流，雙方各取所需、互利共贏，其本質是在互聯網時代的大背景下，以大眾需求為出發點，在互聯網上運行的一種管理方式。

二、互聯網營銷特征

摘要：本文選取南通4A級鄉村旅游地洲際綠博園為案例地，以其攜程網有效網絡口碑評價內容為基礎數據，采用內容分析法提取關鍵詞，構建游客網絡口碑態度評價指標體系，并對該案例地網絡口碑態度進行分析評價，提出案例地旅游產品及服務改進對策。

關鍵詞：鄉村旅游；網絡口碑；大數據

隨著互聯網技術的發展，網絡口碑作為傳統口碑在互聯網時代的產物，逐漸成了消費者收集產品和服務信息的重要渠道之一，在消費者的購買決策過程中發揮著重要的作用。本文選取南通4A級鄉村旅游地洲際綠博園為案例地，以其游客網絡口碑評價內容為主要數據來源，分析南通鄉村旅游地網絡口碑的現狀及口碑態度，以期為旅游地改進旅游產品及服務，提升網絡口碑的營銷策略提供借鑒。

1數據來源及研究方法

1．1數據來源本文研究數據來源于第三方預定網站－攜程網。由于網站上的點評數據具有實時更新的特點，為了保證研究樣本數據的時效性，本文選取該網站2019年（2019年1月－2019年12月）的游客口碑數據作為研究對象。據統計，該時間段共計215條評論，刪除其中描述過于模糊的21條評論，剩余194條有效評論，以有效評論作為本文分析的基礎數據。1．2研究方法本文以有效的網絡口碑基礎數據為研究內容，對樣本數據進行了統計，采用內容分析法對口碑內容進行深入分析，依據評價內容，將描述相近的詞語進行語義轉化，提取17個關鍵詞（表1），并且將關鍵詞進行分類和歸納，構建“旅游景觀”“配套設施”“旅游體驗”“景區管理服務”“價格”5個一級指標，17個二級指標的游客網絡口碑態度評價指標體系（表2）。

2研究結果