企業(yè)形象策劃范文10篇

2008喜迎奧運(yùn)之年，恰逢自治區(qū)50大慶來(lái)臨之際，這是企業(yè)向外界展示精神面貌的絕佳機(jī)會(huì)。

為了使企業(yè)形象在短期內(nèi)有更高的突破，并達(dá)到企業(yè)文化和信息傳遞兩線并舉、緊密配合的宣傳策略，將圖文并茂的多個(gè)版塊作為企業(yè)精神風(fēng)貌、文化理念的宣傳窗口，以增進(jìn)企業(yè)內(nèi)部融合，同時(shí)便于外界人士了解企業(yè)相關(guān)信息，進(jìn)一步提升企業(yè)在業(yè)界的影響力。

“人有人不同，花有百樣紅。”力帆集團(tuán)董事長(zhǎng)尹明善說(shuō)得好，這個(gè)特點(diǎn)同樣用到這里：“企業(yè)有企業(yè)的不同，企業(yè)形象、文化理念又如何體現(xiàn)企業(yè)特色？”

看似簡(jiǎn)單普通的一句話，但是警醒我們企業(yè)的健康的發(fā)展任重道遠(yuǎn)……

在當(dāng)今這個(gè)科技快速發(fā)展的時(shí)代，企業(yè)要發(fā)展不能脫離社會(huì)的前進(jìn)的腳步，所以在本著發(fā)展的眼光、與時(shí)俱進(jìn)的精神前提下，形象宣傳扮演著重要的角色，是企業(yè)自我審視的鏡子，更是外界了解企業(yè)的不可缺少的重要環(huán)節(jié)……

一、企業(yè)形象宣傳的目的：

摘要：企業(yè)是社會(huì)的基本單位，它不僅創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富，同時(shí)創(chuàng)造精神價(jià)值。伴隨著企業(yè)由一元定位向二元定位的轉(zhuǎn)向，企業(yè)形象策劃戰(zhàn)略的意義逐漸凸現(xiàn)。其所涵蓋的理念、行為、視覺(jué)三個(gè)項(xiàng)度的內(nèi)容正是企業(yè)求真、向善、臻美的三個(gè)本質(zhì)規(guī)定。當(dāng)符碼化消費(fèi)已成為當(dāng)今世界的一個(gè)消費(fèi)指向時(shí)，美學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的結(jié)合是企業(yè)生存發(fā)展的必由之路。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；企業(yè)形象策劃；真善美；符碼消費(fèi)；

企業(yè)形象策劃（CorporateIdentity）（簡(jiǎn)稱CI）的歷史最早可追溯至20世紀(jì)初，1908年，德國(guó)著名建筑設(shè)計(jì)師彼得.貝倫斯（PeterBehrens）為德國(guó)的AEG公司設(shè)計(jì)了簡(jiǎn)明的字母化的標(biāo)志，并將其應(yīng)用到公司的系列性產(chǎn)品以及便條紙、信封、建筑、店面之中，貝倫斯AEG的這些設(shè)計(jì)實(shí)踐被公認(rèn)為是企業(yè)形象策劃的雛形。自CI產(chǎn)生以來(lái)，歐美和日本的知名企業(yè)導(dǎo)入的成功使其以破竹之勢(shì)在業(yè)中建立聲譽(yù)。企業(yè)形象策劃戰(zhàn)略并非包治百病的靈丹妙藥，但其合理和科學(xué)的內(nèi)涵是企業(yè)走向成功的關(guān)鍵。企業(yè)形象策劃也可以稱為企業(yè)形象管理（CorporateImageManagement），即從形象的角度對(duì)公司和企業(yè)進(jìn)行理念(Mind)、行為(Behavior)、和視覺(jué)(Visual)方面的規(guī)劃和管理。有目的、有計(jì)劃地規(guī)范企業(yè)的價(jià)值觀、目標(biāo)、公關(guān)策略、服務(wù)營(yíng)銷、產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、廣告等，將企業(yè)的內(nèi)部文化和外部表現(xiàn)結(jié)合起來(lái)，內(nèi)外兼修，構(gòu)成形象的合力，從而沖擊市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者的信任與支持。

企業(yè)作為現(xiàn)代社會(huì)的基本單位，它的發(fā)生發(fā)展對(duì)人類文明的進(jìn)程有著深刻的影響。企業(yè)不僅推動(dòng)了社會(huì)物質(zhì)文明的發(fā)展，使人類的生活與企業(yè)結(jié)成了須臾不離的聯(lián)系——工業(yè)革命以來(lái)，社會(huì)所需要的物質(zhì)產(chǎn)品主要是企業(yè)提供的；更重要的是它對(duì)社會(huì)精神文明的發(fā)展與進(jìn)步做出了重要的貢獻(xiàn)。過(guò)去企業(yè)被界定為一個(gè)經(jīng)濟(jì)組織，經(jīng)濟(jì)學(xué)把它定義為“有一定的行為特征，即謀求產(chǎn)出最大化和利潤(rùn)最大化的經(jīng)濟(jì)單元”。（[1].p，2）而隨著文明的進(jìn)步，企業(yè)已從一元定位走向二元定位，即它不僅創(chuàng)造物質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)創(chuàng)造精神價(jià)值。企業(yè)形象的塑造是經(jīng)由理念——行為——視覺(jué)三個(gè)方面的貫徹而達(dá)成的。而這正是是企業(yè)求真——向善——臻美三個(gè)過(guò)程的完美統(tǒng)一。

第一：求真。即尊重事實(shí)和客觀規(guī)律，進(jìn)而大膽探求并堅(jiān)持真理，它是現(xiàn)代科學(xué)發(fā)展和進(jìn)步得以實(shí)現(xiàn)的前提條件。正如科學(xué)哲學(xué)家勞丹所說(shuō)：“科學(xué)的事業(yè)是理性的事業(yè)”，而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)的生產(chǎn)必須遵循客觀規(guī)律——效益來(lái)自對(duì)客觀規(guī)律的認(rèn)識(shí)和把握。企業(yè)也只有不斷地探求真理，才能使其產(chǎn)品的品質(zhì)得以保證。企業(yè)也只有本著科學(xué)的求真精神進(jìn)行研究和生產(chǎn)，才能在時(shí)代進(jìn)步的同時(shí)，保持其前進(jìn)的張力和冷靜的頭腦。

第二：向善。從哲學(xué)上講，價(jià)值觀是關(guān)于對(duì)象有用性的認(rèn)識(shí)。而企業(yè)的價(jià)值觀是企業(yè)全部或多數(shù)成員一致贊同的關(guān)于企業(yè)意義的終極判斷。重視盈利固然是企業(yè)生存發(fā)展的需要，也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提條件，但是企業(yè)畢竟是社會(huì)系統(tǒng)中的一個(gè)有機(jī)組成部分，它和社會(huì)系統(tǒng)中的其他要素有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，正是同政府、顧客、金融機(jī)構(gòu)、媒體等社會(huì)各個(gè)部分的關(guān)系中得以實(shí)現(xiàn)的。因此，企業(yè)不能置這些聯(lián)系于不顧，單純地追求自身的利益。企業(yè)存在的價(jià)值和意義依賴與社會(huì)各界公眾的認(rèn)可與支持。因此，企業(yè)選擇向善的價(jià)值理念，是基于對(duì)自身導(dǎo)向正確認(rèn)識(shí)而做出的，也是與社會(huì)文明進(jìn)步取的一致的方式與手段。向善是企業(yè)文化的重要內(nèi)容，是企業(yè)的一種內(nèi)在規(guī)定性。企業(yè)只有明白為誰(shuí)服務(wù)，才能在目標(biāo)定位上做出正確的判斷。

[摘要]CIS作為一種現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略，具有前瞻性、有效性，以及系統(tǒng)性特征，是現(xiàn)代企業(yè)管理發(fā)展中的一場(chǎng)革命。企業(yè)為了能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹一幟，建立起差異化的面貌，以便能在眾多的商品中，讓消費(fèi)者與社會(huì)大眾易于識(shí)別，就一定要樹立起獨(dú)特的企業(yè)形象。因?yàn)槠髽I(yè)本身的形象，決定了消費(fèi)者購(gòu)買的欲望，而成為一種企業(yè)認(rèn)知的競(jìng)爭(zhēng)力。

[關(guān)鍵詞]企業(yè)形象企業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)效益

CIS設(shè)計(jì)意為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，它是將企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)，傳達(dá)給企業(yè)周圍的公眾或者團(tuán)體，反映企業(yè)的自我認(rèn)識(shí)和公眾對(duì)企業(yè)的外部認(rèn)識(shí)，以生產(chǎn)一致的認(rèn)同感與價(jià)值觀。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)的生存環(huán)境發(fā)生了很大變化，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單一的價(jià)格戰(zhàn)、質(zhì)量戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)，逐步演變?yōu)槟壳暗钠髽I(yè)綜合形象戰(zhàn)。綜觀幾年的國(guó)際市場(chǎng)，以CIS設(shè)計(jì)開發(fā)導(dǎo)入最受企業(yè)重視，已經(jīng)不難找到印象深刻、形象良好的商品，以及企業(yè)形象，如可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、豐田等等，而它們均是在全面實(shí)施CIS設(shè)計(jì)戰(zhàn)略下取得的成果。

一、企業(yè)形象策劃的基本特性

企業(yè)形象策劃是一種藝術(shù)性、創(chuàng)造性很強(qiáng)的工作，永遠(yuǎn)沒(méi)有固定的模式和不變的藍(lán)圖。只有把握它的基本特性才能形成企業(yè)形象策劃思維的基本原則。企業(yè)形象管理策劃的目標(biāo)決定了它不同于其他策劃的特性，主要表征在三個(gè)方面:

1.主觀性和客觀性的統(tǒng)一。企業(yè)形象的形成離不開企業(yè)自身的規(guī)劃和傳播，同時(shí)也離不開公眾的主觀認(rèn)知和評(píng)價(jià)，從而使形象帶有主觀性，而企業(yè)形象的建立具有客觀的基礎(chǔ)和內(nèi)涵，并受到社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)總體評(píng)價(jià)和要求的客觀制約，從而形象又具備客觀性。把握主觀性和客觀性的統(tǒng)一，是圍繞公司形象主題進(jìn)行策劃的第一個(gè)思維原則。

×公司企業(yè)形象宣傳策劃

×――辦公環(huán)境設(shè)計(jì)方案

一、宣傳目的

×××公司企業(yè)形象宣傳主要針對(duì)公司內(nèi)部辦公環(huán)境，其主要目的為：

×⒈整合公司形象，加強(qiáng)公司形象的宣傳力度。

×⒉對(duì)外能夠起到宣傳公司企業(yè)文化、公司主要業(yè)務(wù)架構(gòu)、公司主要研究產(chǎn)品、公司會(huì)議活動(dòng)成功案例的作用。

一、宣傳目的

××公司企業(yè)形象宣傳主要針對(duì)公司內(nèi)部辦公環(huán)境，其主要目的為：

1、整合公司形象，加強(qiáng)公司形象的宣傳力度。

2、對(duì)外能夠起到宣傳公司企業(yè)文化、公司主要業(yè)務(wù)架構(gòu)、公司主要研究產(chǎn)品、公司會(huì)議活動(dòng)成功案例的作用。

3、對(duì)內(nèi)能夠讓員工及時(shí)了解公司基本架構(gòu)及最新業(yè)務(wù)開展方向、激勵(lì)員工的工作熱情。、

二、具體方案公務(wù)員之家版權(quán)所有

數(shù)次大項(xiàng)目及幾年來(lái)若干個(gè)案的策劃成功，使楚風(fēng)策劃積累了大量經(jīng)驗(yàn)并以此立足于業(yè)內(nèi)，這也是楚風(fēng)策劃信心的來(lái)源。二十一世紀(jì)的第四個(gè)年頭，中國(guó)西部經(jīng)濟(jì)空前發(fā)展，面對(duì)良好的業(yè)內(nèi)發(fā)展環(huán)境，如何抓住發(fā)展機(jī)遇擴(kuò)大知名度真正把楚風(fēng)做大做強(qiáng)，擺在楚風(fēng)策劃面前的是一場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

一、重慶策劃界的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)

1、渝中區(qū)、渝北區(qū)、南岸區(qū)和高新區(qū)是重慶策劃?rùn)C(jī)構(gòu)較為集中的幾個(gè)地區(qū)，這些策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的主要業(yè)務(wù)來(lái)源還是較多的在本區(qū)附近，體現(xiàn)出一定的地域性，各自為營(yíng)且有相對(duì)固定的客戶群體。

2、多數(shù)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的策劃業(yè)務(wù)繁雜、數(shù)量多、給人映象模糊不清晰。

二、目前重慶策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的主要服務(wù)范圍

縱觀重慶策劃?rùn)C(jī)構(gòu)目前的主要業(yè)務(wù)范圍集中在：企業(yè)形象策劃、廣告策劃、商業(yè)策劃、營(yíng)銷策劃、展覽展銷活動(dòng)策劃等傳統(tǒng)策劃，以其它如標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)策劃、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)及宣傳冊(cè)策劃、產(chǎn)品服務(wù)策劃為輔。在高端市場(chǎng)，高端企劃及高端品牌策劃涉及甚少，整個(gè)重慶市的高端策劃幾乎都是聘請(qǐng)國(guó)外或外地策劃?rùn)C(jī)構(gòu)操作的，所以本土策劃?rùn)C(jī)構(gòu)在高端市場(chǎng)中的空缺也是目前重慶策劃業(yè)的現(xiàn)狀之一。

企劃書

名稱：******

撰稿：*

時(shí)間：*

一、項(xiàng)目概述

二、項(xiàng)目合作

摘要：現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由單純的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐步轉(zhuǎn)為形象競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)越是保持并且展示自己與眾不同的個(gè)性和形象，就越能獲得成功。CI就是幫助企業(yè)樹立良好形象和提高競(jìng)爭(zhēng)力的有效系統(tǒng)[1]。

關(guān)鍵詞：CI；MI；BI；VI；企業(yè)形象識(shí)別

1CI概述

CI即英文“corporateidentitysystem”的縮寫，一般譯為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，這是目前運(yùn)用最廣泛的一種說(shuō)法。

世界各國(guó)根據(jù)自己的情況，形成了內(nèi)涵不盡相同的、各具特色的CI概念。美國(guó)型CI主要是通過(guò)對(duì)企業(yè)的標(biāo)志、象征圖案等視覺(jué)設(shè)計(jì)手段（VI），將企業(yè)的形象傳遞給社會(huì)大眾。70年代日本導(dǎo)入CI后，強(qiáng)調(diào)以企業(yè)理念（MI）為中心的CI，并把抽象的理念落實(shí)為具體可見的視覺(jué)符號(hào)。中國(guó)型CI采美日兩家CI之長(zhǎng)，由理念識(shí)別（MI）、行為識(shí)別（BI）和視覺(jué)識(shí)別（VI）三部分組成，也就是企業(yè)把所想、所做和企業(yè)的外表融合成一個(gè)整體而又有獨(dú)特個(gè)性的形象。

2CI的內(nèi)涵與功能

引言

現(xiàn)代企業(yè)形象戰(zhàn)略在國(guó)際的競(jìng)爭(zhēng)上，已是戰(zhàn)況激烈。CI策略日益演進(jìn)，CI理論日益深化，CI的企業(yè)戰(zhàn)略奇詭，就好像現(xiàn)代軍事戰(zhàn)略的星戰(zhàn)計(jì)劃一樣，利用在外太空設(shè)置的衛(wèi)星之激光系統(tǒng)來(lái)摧毀敵方的導(dǎo)彈，使自己立在不敗之地，出奇制勝。

在這大半個(gè)世紀(jì)中，美國(guó)在探討和實(shí)踐CI理論的基本概念上，獲得很大的成果。在這時(shí)期有不少的企業(yè)揚(yáng)名國(guó)際，如可口可樂(lè)、IBIM等。60年代CI的理論更全面獲得企業(yè)的支持和信賴，確立了企業(yè)形象（CORPORATEIDENTITY）在企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略上之學(xué)術(shù)地位。

隨著CI理論的深化發(fā)展，很自然地，視覺(jué)的傳達(dá)需求，是不可輕視的，因此，視覺(jué)形象VI（VISUALIDENTITY）的理論，在美國(guó)相繼得到重視和發(fā)展。

日本在刀年代引人CI理論，并且成功地把CI注入日本的生命，變成了日本獨(dú)有的企業(yè)形象哲學(xué)。

日本的民族精神是民族意識(shí)強(qiáng)烈，服從性高，雄。已大，做事盡力，樂(lè)觀，夸張和徹底。因此，可從美國(guó)人的CI理論（CORPORATEIDENTITY）中看到之英文意義是用眼睛觀看到的企業(yè)形象（OBSERVATION）。而日本人的CI理念（CORPORATEIMAGE）英文意義則是藉著五官，透過(guò)見、聞、感覺(jué)和認(rèn)知出來(lái)的企業(yè)形象（PER-CEPTION）。

一個(gè)大型企業(yè)網(wǎng)站的成功與否與建站前的網(wǎng)站策劃有著極為重要的關(guān)系。在建立網(wǎng)站前應(yīng)明確建設(shè)網(wǎng)站的目的，確定網(wǎng)站的功能，確定網(wǎng)站規(guī)模、投入費(fèi)用，進(jìn)行必要的市場(chǎng)分析等。只有詳細(xì)的策劃，才能避免在網(wǎng)站建設(shè)中出現(xiàn)的很多問(wèn)題，使網(wǎng)站建設(shè)能順利進(jìn)行。

奔唐工作室認(rèn)為:如果你是一個(gè)網(wǎng)站項(xiàng)目經(jīng)理,應(yīng)該在項(xiàng)目初期預(yù)測(cè)到項(xiàng)目實(shí)施中的主要問(wèn)題,并提公務(wù)員之家，全國(guó)公務(wù)員共同天地出實(shí)施方案.

網(wǎng)站策劃是指在網(wǎng)站建設(shè)前對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析、確定網(wǎng)站的目的和功能，并根據(jù)需要對(duì)網(wǎng)站建設(shè)中的技術(shù)、內(nèi)容、費(fèi)用、測(cè)試、維護(hù)等做出策劃。網(wǎng)站策劃對(duì)網(wǎng)站建設(shè)起到計(jì)劃和指導(dǎo)的作用，對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容和維護(hù)起到定位作用。

網(wǎng)站策劃書出應(yīng)該盡可能涵蓋網(wǎng)站策劃中的各個(gè)方面，網(wǎng)站策劃書的寫作要科學(xué)、認(rèn)真、實(shí)事求是。

網(wǎng)站策劃書包含的內(nèi)容如下：

一、建設(shè)網(wǎng)站前的市場(chǎng)分析（企業(yè)自行處理）