企業網絡策劃范文10篇

關鍵字:公司、企業網站整體策劃

一、企業為何要上網

Internet作為信息雙向交流和通訊的工具，已經成為商家青睞的傳播媒介，被稱之為繼廣播、報紙、雜志、電視后的第五種媒體——數字媒體。傳統媒介的價格昂貴，又受到時間、地區等多方面因素的限定，效果令人不能滿意。相比起其它幾種媒體，網絡宣傳的費用是低廉的，而回報卻絲毫不見遜色，能幫您把握廣闊的國際發展空間和眾多潛在的商業伙伴，讓您的企業有無限的發展和生機！放眼中國，不少公司、企業、單位都已建立起自己的網絡站點，并以此為窗口向全國、全世界介紹自己，達到自我宣傳的目的。

二、企業網站的策劃很重要

企業網站建設并不是單純的開通網站就萬事大吉了，其更為重要的是長期的網站的維護，而目前大多數企業網站的維護意識與當初域名申請和網站開通時的超前意識相比卻顯得十分不足。許多公司建立起網站后就在那里守株待兔了，不去管理網站也不更新。這是錯的，絕對的錯誤！網站不及時更新，就不能正確反應公司的信息，這樣宣傳的效果不能達到反而會給企業形象帶來負面的影響。

其次一個好的企業網站應具備以下幾個內容：

編者按：本文主要從網絡編輯需要的素質和技能要求；網絡編輯的工作內容；網絡編輯的需求進行講述。其中，主要包括：企業網站的要求：a.必須具有大專以上的學歷b.由英語證書者，優先c.團隊合作能力d.邏輯思維能力強，踏實肯干e.有工作經驗者優先、政府網站的要求：a.工作經驗一年以上b.纂寫能力強、子商務網站的要求：a.熟悉SUPERSITE、DISCUZ整體結構模式，并能夠根據公司要求對其進行調整b.會撰寫產品評測文章，會拍攝產品并改圖c.管理網站營運、門戶網站的要求：a.大學專科及以上學歷b.具備良好的協調溝通能力，文字基本功扎實c.正直、誠實、勤奮，能夠吃苦耐勞，能承受一定的工作壓力，具備團隊合作精神d.電腦操作熟練，掌握基本網絡知識，了解HTML語言及Photoshop、Dreamweaver等軟件的使用e.熟悉互聯網，洞悉網絡發展趨勢，有一定網站策劃、能獨立撰寫企業文化、技術傳播稿件；定期完成企業網絡宣傳內容的編輯；收集、編輯國內外本行業新聞、產品、技術等文章；、排版能力強、網站美工、管理、維護、從三個層面："宏觀視角——網絡新聞思想與受眾的多元需求"、"中觀視角——網絡編輯策劃與受眾的多元需求"、"微觀視角——網絡編輯實務與受眾的多元需求"等，具體材料請詳見：

經過兩節課的實訓，我們對網絡編輯在Internet上進行了調查與分析。使我們對這門課，有了更深的了解。同時也對此行業的需求與要求進行了進一步的了解。對我們以后的就業，學習目標，有了更好的指導。

首先，我先將實訓結果做以總結：

一、網絡編輯需要的素質和技能要求：

1.企業網站的要求：a.必須具有大專以上的學歷b.由英語證書者，優先c.團隊合作能力d.邏輯思維能力強，踏實肯干e.有工作經驗者優先

2.電子商務網站的要求：a.熟悉SUPERSITE、DISCUZ整體結構模式，并能夠根據公司要求對其進行調整b.會撰寫產品評測文章，會拍攝產品并改圖c.管理網站營運

眾多中小企業的企業家知道了搜索引擎、競價排名等，當前在等企業的輪番網絡營銷知識普及下。懂得了網絡普及帶來的消費習慣變化，也建立自己的網站，購買了網絡營銷工具，有條件的還成立電子商務部專人來運營，但有不少企業實際運營卻不理想，有投產比不合理的有感覺不出實際效果呼上當的可見網絡營銷知易行難，筆者觀察，中小企業網絡營銷易步入的常見“誤區”有五種。

國社會主義市場經濟當中，當前。中小企業在國家經濟增長中扮演了極其重要的角色，中小企業在產品的技術創新，產業結構調整等方面，區域經濟的崛起，解決就業和農村勞動力的轉移等方面發揮著重要的作用。有句古話說：酒香不怕巷子深”這句話放在現代市場經濟中來，已經過時了現在企業竟爭加劇，消費者選擇余地更多，其要求也將相應提高。企業通過完善的營銷策略，則有利于引導消費者購買產品，提高市場占有率，與此同時，能夠在營銷過程中反饋消費者信息，以促進企業生產出更適應于市場，更受消費者青睞的產品，形成良性循環，推動企業不斷發展。因此企業需要不斷創新營銷理念，完善營銷手段，提升企業營銷水平。那么“企業的網絡營銷是什么”?當很多中小企業家面臨這樣一個提問時?大家頭腦里都會有不同的解答。

一、不注重設計，不重視營銷

企業網站是企業對外的重要形象窗口，現在的企業網站一般都會展示公司形象、產品特點、團隊理念、企業文化、規模層次、銷售政策等，窗口當然要打造好，“設計漂亮，要充分展示出企業的實力”，我想這個是不少企業家在建站時強調最多的話，但企業網站如果僅僅只是這個功能，那該網站的價值就會大打折扣。

其實，企業網站除了擔負對外形象展示的功能外，還有重要的銷售功能、企業文化傳播功能等，如果僅僅看重設計，很容易走進一個誤區：花了大把費用給廣告公司設計出網站美輪美奐，公司上下無不稱道，可最后這個看上去很美的網站居然沒給企業帶來任何效益，為什么?要么是全flash的設計，網站慢得半天打不開，要么是動態設計太多，不易被搜索引擎抓取，有的甚至連搜索引擎都沒有提交，在百度谷歌上輸入公司關鍵詞后連公司都找不到，當然這些都僅僅是低級錯誤，我所提醒只是我們的企業家不要僅僅把目光盯著網站設計的色調、動畫的處理，更多也要考慮到網站是否按照營銷和推廣的要求來設計構架、欄目、圖文等，讓客戶能夠更方便找到網站并有良好的在線體驗。

二、不注重推廣，不重視管理

摘要：網站是企業實施網絡營銷的載體，也是企業網絡營銷計劃中最基礎、最重要的環節。將從企業網站建設規劃的影響因素，企業網站建設規劃的基本原則和企業網站建設規劃的內容來探討營銷型企業網站的建設。

關鍵詞：營銷型網站；原則；內容

1企業網站建設規劃的影響因素

網站是企業實施網絡營銷的載體，企業的網站可以實現品牌推廣、業務開發、在線銷售和客戶服務等功能。對于不同企業，基于企業的經營戰略、產品特性、市場分布、顧客特點和財務預算等方面的考慮，企業將制定不同的網絡營銷戰略目標。

企業網站是企業網絡營銷計劃中最基礎的、最重要的一個環節，企業網站建設的水平直接決定企業網絡營銷目標是否可以實現。所以企業在網絡建設規劃中必須認真考慮每一個環節、詳細分析企業的業務特點和客戶需求、挖掘企業的特色和競爭力，使網站真正成為企業在網絡虛擬市場中一個品牌展示、客戶服務和產品銷售的平臺。

2企業網站建設規劃的基本原則

一、企業網絡營銷人才的市場需求

2011年1月19日，中國互聯網絡信息中心了《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2010年12月底，我國網民規模達到4．57億，較2009年底增加7330萬人，網絡購物用戶年增長48．6％，電子商務類互聯網應用則成為我國互聯網經濟發展最快、最迅速的主力軍，更多的經濟活動步入互聯網時代。網絡已經成為企業采購、生產和銷售的重要手段和工具。網絡營銷成為企業不得不面對的一個新課題。網絡營銷的人才也必將成為企業人才結構中重要的不可或缺的一類。網絡營銷就是在企業在營銷中，傳承傳統的營銷原則，使用網絡的技術手段，利用網絡這個面向全球的平臺開展的營銷活動。在這個活動中企業要應用計算機技術、網絡技術和遠程通信技術，實現整個商務過程電子化、數字化和網絡化的一種嶄新的商務運作方式。

目前，我國企業網絡營銷取得了長足發展，基本上每個企業都與網絡營銷有了一定程度的接觸。中國互聯網絡信息中心的《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，中小企業互聯網接入比例達92．7％，規模較大的企業互聯網接入比例更是接近100％。43％的中國企業擁有獨立網站或在電子商務平臺建立網店；57．2％的企業利用互聯網與客戶溝通，為客戶提供咨詢服務：中小企業電子商務／網絡營銷應用水平為42．1％。企業越來越重視網絡營銷，不僅通過網絡進行企業及產品的廣告宣傳及市場推廣，越來越多企業逐漸形成網絡銷售渠道的建設，最終在線上直接達成銷售。

例如，2008年4月．李寧官方網上商城開張。目前，李寧每個月的網上銷售額與開張時相比，已經增加了十幾倍，李寧公司表示對未來線上銷售渠道很樂觀。越來越多品牌企業和中小企業對網絡營銷的熱情持續高漲，對這方面的人才從數量上和質量上，都提出了更高要求。目前，企業在招聘中發現只能招聘到市場營銷專業或者電子商務、計算機專業的畢業生來滿足企業網絡營銷的需求。但企業要求網絡營銷人才不但需要懂得網站管理和相關計算機技術，還需要對市場營銷有一定的理解，具有營銷策劃的能力和很強的網絡熱點敏感度。與之形成鮮明對比的是，高等院校對網絡營銷人才培養的不足。目前，高校專業設置中還沒有網絡營銷專業。我國極度缺乏的是既懂網絡技術又懂營銷管理的復合型人才，這也成為制約網絡營銷發展的一大障礙?；谶@種現實思考，筆者認為在高職院校將網絡營銷作為一個單獨的專業，從電子商務或者市場營銷中獨立出來，培養專業化的復合型人才，是非常有必要而且順應時展需要的。

二、我國高職院校網絡營銷人才培養現狀

目前，很多高校開設了市場營銷、電子商務、計算機應用等與網絡營銷相關的專業，但還沒有專門的網絡營銷專業，只有少數相關專業開設了《網絡營銷》課程，并且在教學中一般都沿用傳統的《市場營銷》教學方法，沒有突出網絡營銷的專業特點。另外，網絡營銷是一種復合性的應用學科，其專業基礎是市場營銷學，應用技術則為計算機網絡，要求學生不僅要掌握市場營銷的基本理論、基本策略和方法，還應該學會在網絡上施展和運用。僅僅以一門課程來開展網絡營銷人才的培養，顯然不足以形成足夠的知識體系和應用技能。這種教學模式培養出來的畢業生，已經越來越不能適應現代市場環境對應用型人才的需求，這就促使高校必須創新教學模式，結合市場的實際情況，對網絡營銷進行單獨的專業設計，對其教學進行改革，讓學生既具備發展的潛力，又具有直接上崗的能力。

摘要：本文將簡要分析互聯網背景下網絡市場營銷的環境，其中主要包含政策環境、經濟環境及技術環境，并論述互聯網背景下網絡市場營銷策略問題，基于市場營銷的環境及問題分析，提出互聯網背景下網絡市場營銷轉型策略。通過本文的分析及研究，旨在促進我國企業在互聯網背景下網絡營銷的創新發展。

關鍵詞：互聯網背景；市場營銷；策略轉型

隨著經濟技術及信息技術的不斷進步發展，我國社會進入了“互聯網＋各行各業”的發展階段，企業的轉型發展及優化升級成為主要的革新趨勢。網絡技術的普及化發展為企業的營銷方式注入新的活力，通過網絡銷售方式能夠有效的打破時間及空間對于消費者消費的限制，因此互聯網背景下網絡市場營銷策略轉型分析及研究具有重要的價值及意義。

一、互聯網背景下網絡市場營銷的環境

1．政策環境。自改革開放以來，我國的政治環境較為穩定，為我國的經濟快速發展打下堅實的基礎，在21世紀初，是我國社會經濟信息化發展的重要拐點，在我國的“十一五”規劃之中明確表示應加快信息化及工業化的結合發展，通過工業化推動信息化的發展，借助信息化促進社會工業化的發展。在我國的“十二五”規劃之中，明確指出加快建設寬帶等國家信息化基礎設施建設，是促進社會各個領域之中信息化發展的重要基礎。2015年初，“互聯網＋”的發展戰略正式被確定為我國的國家戰略，因此“互聯網＋各行各業”成為各行各業創新發展的重要途徑。2．經濟環境。在2008年全球經濟危機后，世界各國的經濟發展速度呈現出不同程度的下滑，2010年歐洲國家的主權債務危機更是抑制世界經濟的發展。在全球金融危機的影響之下，我國的出口產業在2009年出現了負增長，現階段隨著歐洲債務問題的解決及各國經濟的復蘇，我國的出口產業仍將面臨著較為嚴峻的挑戰。由于我國的勞動力成本較低，因此我國勞動密集型產品在國際市場環境之中具有一定的優勢，但隨著近年來“人口紅利”的消失，經濟之中的“劉易斯拐點”隨之而來。中國的勞動者工資將會逐漸上升，因此我國的經濟發展必須進行轉型升級，通過對勞動密集型產業的優化升級，確保經濟建設的平穩運行。3．技術環境。伴隨著網絡信息技術的不斷進步發展，現階段成熟的網絡市場營銷體系逐漸形成，網絡市場營銷體系逐漸向專業化趨勢發展。借助互聯網平臺投放廣告，各種新型的手機APP出現，互聯網搜索引擎及推廣方式的完善，使得人們的生活方式及購物方式更加方便且快捷，經過近十年的發展，我國企業在網絡營銷環節中能夠取得巨大的進步及成就。企業網絡營銷中也將面臨者一些問題，其中包含誠信問題、市場推廣局限性、網絡安全問題等。當前網絡市場營銷活動之中競爭較為激烈，存在著眾多質量問題、售后服務問題等，且我國的網絡安全問題并未得到有效的解決及保障，在硬件軟件等多方面限制網絡市場營銷的轉型發展。

二、互聯網背景下網絡市場營銷策略問題

企業網絡營銷六策略

以Internet為核心支撐的網絡營銷正在發展成為現代市場營銷的主流。下面就介紹一下企業開展網絡營銷的幾種策略。公務員之家版權所有

一、網頁策略

在網絡市場空間企業的網站即代表著企業自身的形象。因此必須:

1．搶占優良的網址并加強網址宣傳

2．精心策劃網站結構

[摘要]中小企業網站最主要的功能是為企業帶來客戶，傳統的網站建設因為從美工角度出發，忽視搜索引擎優化，網站功能已不能滿足企業的要求，營銷型網站由此而生。營銷型網站建設從營銷角度出發，遵循搜索引擎優化、用戶良好體驗的建設策略，蘊網站推廣于網站建設之中。營銷型網站將是中小企業網站的首選方式。

[關鍵詞]營銷型網站搜索引擎優化網站建設

幾年前，中小企業網站還是以展示企業形象、宣傳企業產品為目的，網站開發采用Asp、Jsp、等動態網頁技術結合Access、SqlServer數據庫編程手段、利用精美的圖片和富有創意的Flash共同實現，這樣設計開發的網站盡管具有良好的操作性和美觀性，但由于忽視網站的內容和功能，忽視搜索引擎推廣的作用，導致網站沒人知道無人訪問，沒能給企業帶來實實在在的利益。經過這些年的發展，事實教育了大量的中小企業，使他們明白企業網站最主要的功能還是能夠為他們帶來客戶，促進銷售，企業網站由過去的宣傳型發展到今天的營銷型。營銷型網站是指以現代網絡營銷理念為核心，以搜索引擎良好表現、用戶良好體驗為標準，能夠更好地將訪客轉化為顧客的企業網站。在當今上網查信息“百度”一下、互聯網搜索引擎經濟時代，基于搜索引擎優化的營銷型網站被越來越多中小企業所接受，并迅速發展。由于不再從美工角度而是從營銷的角度出發，相比與傳統網站的建設，中小企業營銷型網站建設應遵循如下策略。

一、域名策略

域名被譽為網絡時代的“環球商標”，在網絡營銷中起到企業標識的作用，一個好的域名會大大增加企業在互聯網上的知名度，因此中小企業建設營銷型網站第一步便是給網站選取一個好的域名。域名應該簡潔、明了、好記、含義深刻，最好讓人看一眼就能記住，而且讀起來發音清晰，不會導致拼寫錯誤。同時域名要有一定的內涵和意義，用有一定意義和內涵的詞或詞組作域名，不但可記憶性好，而且有助于實現企業的營銷目標。例如企業的名稱、產品名稱、商標名、品牌名等都是不錯的選擇，讓目標客戶看到域名就會聯想企業經營的產品、所在的行業和地區，企業無形中便邁出了網絡營銷成功的第一步。

現在，由于兩種不同形式的中文域名“中文.com”和“中文.cn”也都投入使用，中小企業還有必要注冊企業名稱或者主要商標的中文域名，以免被惡意搶注而陷入被動。

摘要：網購給人們生活帶來越來越多便利的同時，也給中小企業帶來了網絡營銷的生機。中小企業主們雖然開始重視網絡營銷，但由于缺乏科學系統的營銷意識，盲目選擇銷售渠道線上線下全面鋪開，基礎設施建設跟不上，且受限于專業營銷人才缺乏，致使普遍出現網絡營銷效果不佳的現象。因此文章提出要建立以提高產品質量以滿足消費者需求的核心發展觀，選擇合適營銷渠道規模，準確把握科學的網絡營銷理念，閉合營銷流程等對策，才能有利于企業的長遠發展。

關鍵詞：中小企業；網絡營銷；問題與對策

中小企業是指由單個人或少數人提供資金組成，其雇用人數與營業額皆不大，因此在經營上多半是由業主直接管理，受外界干涉較少的企業（胡志民，2006）。它是與所處行業的大企業相比，人員規模、資產規模與經營規模都比較小的經濟單位。因此中小企業對市場變化的適應性強，機制靈活；經營范圍廣泛，涉及行業齊全；但是抵御經營風險的能力也相對較弱。有調查顯示中小企業的生產成本中銷售成本緊隨原材料排名第二，如今隨著互聯網的興起，中小企業銷售的渠道及產品輻射的范圍更加廣闊了，但隨之而來的是各種網絡營銷亂象。這其中有來自政府、企業自身和消費者等方面的各種原因。本文主要從企業的自身角度對當前網絡營銷中普遍存在的問題進行分析探討。

一、中小企業網絡營銷現狀

中小企業雖然規模小，但是在全國數量巨大，因此其發展前途對國家經濟發展前途的影響不可估量。根據全國2018年7月國家統計局的統計數據顯示我國中小企業貢獻了50%以上的稅收，60%以上的GDP，70%以上的技術創新，80%以上的城鎮勞動就業，90%以上的企業數量，是國民經濟和社會發展的生力軍，是建設現代化經濟體系、推動經濟實現高質量發展的重要基礎，是擴大就業、改善民生的重要支撐，是企業家精神的重要發源地。（2018年8月21日，劉鶴主持召開國務院促進中小企業發展工作領導小組第一次會議研究部署推動中小企業高質量發展）據2018中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，截至2018年6月，我國網民規模為8.02億，互聯網普及率57.7%；網絡支付用戶規模5.69億，使用比例占71.0%；因此目前較多中小企業會利用網絡廣告、競價排名、互聯網推廣等的營銷工具來開展網絡營銷。近年來尤其隨著微信微博的興起，還有部分中小企業會在相應的平臺上開展網絡營銷。（一）開展網絡營銷的中小企業數量。大幅度提高隨著互聯網的普及和移動支付端的快速發展，人們的網購熱情高漲，這為中小企業的網絡營銷造就了堅實的基礎。越來越多的中小企業開始重視并積極應用網絡營銷來開拓市場銷售產品。目前已經建立網站、通過網絡或檢索供求信息、進行促銷等行為的企業數量已相當可觀，但在龐大的總體數量中的占比仍然偏低。特別是通過有效開展網絡營銷來提升本身企業知名度、促進產品品質提高的占比更少。（二）開展網絡營銷的意識開始增強。隨著互聯網的普及，公眾對網絡購物的依賴程度隨之增加，進而引起了中小企業對網絡營銷的興趣。較多中小企業主們已經產生了網絡營銷的意識，并且這種意識普遍在不斷增強，企業主認識到可以借助于網絡營銷擴寬企業自身的銷售面，與更多客戶群建立網絡聯系，跨越傳統時空的限制；同時也可以借助網絡營銷提升本企業的知名度，為企業規模擴大進一步發展奠定基礎。（三）企業網絡營銷維護力度小。目前很多中小企業都通過建立自己的網站、開通了官方的微信微博、開啟銷售平臺的店鋪來開展網絡營銷工作。但是往往忽視開啟工作之后還需要相當大的各類成本來維護和運作。較多企業的網站內容更新緩慢，頁面內容老套缺乏新意，吸引不起客戶的興趣；微信微博內容僅限于產品的推送，急于關注銷售本身而忽視企業文化的深耕；網絡店鋪過多采用降價促銷等短期銷售手段，看不到包裝運輸、與客戶溝通等售后服務的重要性。因此往往網絡營銷工作剛開始時很紅火，一看到業績就忽視后期維護，導致經濟效益不佳。

二、中小企業網絡營銷普遍存在問題

1精準營銷概述

精準營銷就是在精準定位的基礎上，依托現代信息技術手段建立個性化的顧客溝通服務體系，實現企業可度量的低成本擴張之路。它的核心思想是：

精準營銷就是通過可量化的精確的市場定位技術突破傳統營銷定位只能定性的局限。

精準營銷借助先進的數據庫技術、網絡通訊技術及現代高度分散物流等手段保障了企業和顧客的長期個性化溝通，使營銷達到可度量、可調控等精準要求。擺脫了傳統廣告溝通的高成本束縛，使企業低成本快速增長成為可能。

精準營銷的系統性保持了企業和客戶的密切互動溝通，從而不斷滿足客戶個性化需求，易于為企業建立穩定的忠實顧客群，實現客戶鏈式反應增值，從而達到企業的長期穩定高速發展的需求。

精準營銷借助現代高效分散物流使企業擺脫繁雜的中間渠道、環節及對傳統營銷模塊式營銷組織機構的依賴，實現了個性關懷，極大降低了營銷成本。本文主要研究基于精準營銷理論下，中小企業如何開展精準、個性、可度量以及低成本的網站推廣活動。