食品包裝插畫藝術風格的體現

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在食品包裝設計中，插畫藝術不僅可以傳遞食品信息、突出產品特點，還可以體現同類產品的差異，引起消費者的注意，對當下食品銷售具有重要的作用。隨著數字媒體的發展，插畫藝術的視覺呈現得到改善，藝術風格也更加多樣，給食品包裝注入了新的活力。因此，想要設計出更好的食品包裝，促進食品銷售，多方面地分析插畫藝術風格是必不可少的。由喬•達菲、達米安•漢密爾頓、克里斯蒂亞諾•溫奇普羅瓦•馬卡多編著和潘瀟瀟翻譯的《插畫與食品包裝》（廣西師范大學出版社，2017年1月版）一書，回答了如何設計一款具有一定意義并有助于同類產品區分的包裝、如何創造性地運用材料打造出一款獨特的產品、如何在不影響設計效果的前提下使產品變得更為環保、如何以較少的成本獲取優秀的設計效果等問題，是一本充滿活力并能激發想象力的食品和飲料產品的插畫包裝錦集，對食品包裝中插畫藝術風格的研究具有參考價值。通讀全書，可研究以下幾種插畫藝術風格。

一、唯美型藝術風格在食品包裝的運用

唯美型藝術風格在食品包裝的典型代表就是平凡淑芬，其設計作品呈現形式較多的是古風山水畫和仕女圖，這些作品經過藝術調整和處理，山水等景物所表現的意境更加唯美，人物的服飾類型、發型風格、肢體之間的比例更加符合人們對美的追求，從側面突出了產品的特色，容易抓住消費者的眼球，刺激消費者的消費欲望。如七品茶堂茶葉茶壺包裝中的插畫藝術風格便是唯美型和超寫實型，其創意理念取自茶水沖泡過程中變幻莫測的濃淡轉化，在桌面上展現以指為筆、以茶為墨的隨性韻味，使青山、凈水環繞的茶堂映入眼簾。包裝設計將茶水沖泡過程變幻莫測的濃淡轉化意境作為插畫元素，透過插畫傳達舒適的氛圍，訴說著一茶一人生的愜意時光，這樣的設計思路與風格不僅提高了產品的檔次，體現了產品的消費定位，還間接反映了茶的象征意義，宣傳了茶文化，有利于促進產品的銷售。

二、卡通型藝術風格在食品包裝中的體現

卡通藝術風格是人們所熟知的一種插畫藝術風格，比較典型的有美國的迪士尼、日本的宮崎駿吉卜力的卡通片等。這種風格的插畫作品具有獨特的親和力與創新力，從某一層面來講，可使人在卡通藝術世界中再現自己兒童時期的童真與夢想，容易被大人、小孩接受。一些食品包裝設計為了更好地傳遞產品信息，突出產品特點，促進銷售，傾向于采用卡通型藝術風格的插畫作品來包裝食品。如Pams糖果系列產品的包裝用異想天開的色彩繪制出各式各樣充滿趣味的怪異人物，這些人物不僅有助于激發人們的想象力，也給人們帶來了歡樂。天真的設計風格使包裝看起來像一本本故事書，同時讓人們產生一種孩提時代讀故事書的感覺。包裝上的人物形象與包裝內的產品相結合，巧妙地講述著自己的故事，還有一些微小的細節待消費者自己去發現，有助于激發人們的探索熱情。此外，每個人物形象的巨大帽子上都印有產品名稱，包裝底部設有大幅的糖果展示窗口，方便消費者選購產品的同時，還有利于提高消費者對此類產品的認可度。

三、時尚型藝術風格在食品包裝中的表現

時尚風格是現階段在平面設計、書籍插畫、傳播廣告中應用較為廣泛的一種插畫藝術風格，其主要代表中產階級的都市白領生活和情調，提倡了一種高品質的生活模式，如近幾年在內陸很火的吉米繪本，善于用艷麗、明亮的色彩和時尚元素描繪現代人物的穿著打扮，凸顯當下的生活方式。近幾年，食品包裝中的插畫風格越發多樣，時尚型藝術風格作為一種代表性風格也逐漸應用于食品包裝中。MarkSevouni巧克力包裝設計為了突出該產品與其他產品不同的城市巧克力特點，其創造了一個名為MarkSevouni的品牌人物，他一直在不斷地尋找深藏于城市后街小巷中的巧克力，同時為了通過包裝設計傳遞出城市概念和巧克力的口味，設計師用明亮鮮艷的色彩與時尚元素繪制了六座城市的獨特都市符號——荷蘭阿姆斯特丹的自行車、德國柏林的大眾汽車、意大利羅馬的小輪摩托車、英國倫敦的電話亭、美國紐約的出租車和法國巴黎的雪鐵龍牌汽車。明亮、動人、多彩的包裝有助于產品的推廣和銷售，獨特的商標字體設計真實地表達出品牌的意境，不同的插畫有助于消費者對巧克力的口味進行區分。

總而言之，該書內容豐富，其中食品和飲料產品的插畫包裝案例不僅體現了當下食品包裝中的較為常見的插畫藝術風格，如卡通型藝術風格、時尚型藝術風格和唯美型藝術風格，還體現了荒誕型、涂鴉型、神幻性等插畫藝術風格，對食品包裝中插畫藝術風格應用具有參考價值。

作者:肖熾熱 單位:玉林師范學院美術與設計學院