淺談微時代下企業微文化建設

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當前，互聯網技術飛速發展把人們帶入了信息傳播的微時代。微博、微信、微視頻、微廣告、微支付……深刻改變著人們的交流方式和生活方式，也給企業政治思想工作和企業文化建設帶來了新的機遇和挑戰。指出，“互聯網是傳播人類優秀文化、弘揚正能量的重要載體。”在我國經濟社會正經歷深刻轉型的大背景下，深入研究和把握微文化傳播現象，構筑企業文化建設的新陣地，是我們必須面對的時代課題，具有極其重要的現實意義。

一、以微信為代表的自媒體對傳統企業文化建設帶來重要影響。目前，互聯網以其快速、互動、便捷等特點，極大地豐富了信息交流方式，以微信為代表的自媒體影響力日益提升。很多企業順應互聯網發展大趨勢，在推進“互聯網+技術”“互聯網+管理”“互聯網+銷售”……的同時，積極搭建企業自媒體平臺，帶來了企業文化建設新氣象。一是突破了傳統信息交流模式的局限，延伸了企業文化傳播的觸角，轉變了宣貫方式及話語表達方式，企業與員工之間的信息溝通方式由單向灌輸、被動接受變為“零距離”雙向交流互動，更接地氣、更加親民，關注度與參與性更高，形成了企業新的輿論場和新型公共空間。二是企業員工特別是青年員工的主體作用愈發突出，推送身邊的感人事跡、傳遞向善向上的格言警句，交流心得、溝通心靈、增強感情，形成了時時處處傳播正能量的“交流圈文化”。三是企業文化建設落實落細落小的載體更加豐富，微黨課、微視頻、微電影、微征文、微相冊、微廣告……成為企業文化建設中的一道靚麗風景。一個人物、一件小事、一張照片、一段格言、一個看法、一條建議、一個產品品牌，通過“微民”不斷地分享，迅速聚集為一片思想新天地，使抽象的企業文化理念變得更具體，充滿積極向上的活力。四是自媒體平臺為員工開闊視野、了解行業資訊、了解先進技術和管理科學提供了極大便利，員工隨時隨地學習、交流與分享，助推了學習型組織建設。實踐表明，企業微文化不僅是一種傳播技術和傳播方式的變革，也是一種更親切更靈活更個性化的生活狀態和文化風格，是微時代企業文化轉型發展的標志。

二、微時代背景下企業文化建設環境更加復雜，企業文化正能量建設任務更加艱巨。互聯網因其開放性、互動性和多元化，必然會有先進與落后、積極與消極、正面與負面、高雅與庸俗等并存交織，甚至出現垃圾信息泛濫、謠言生成、偽科學散布，加之自媒體信息傳播速度快、信息影響力呈爆炸式遞增，也容易對企業文化建設產生不良影響。指出，“網絡空間是億萬民眾共同的精神家園。”網絡空間天朗氣清、生態良好，才符合人民利益。為此，要教育員工明確“互聯網不是法外之地”，人人都要依法依規用好手中的“麥克風”。要嚴格把控輿論導向，用社會主義核心價值觀和人類優秀文明成果滋養人心、滋養企業，引導員工正確看待社會及企業發生的熱點問題，在新聞、語言、視頻、圖片多維度形成正能量充沛、主旋律高昂、積極健康、向上向善、風清氣正的主流輿論場。要落實企業網絡平臺維護管理責任，設置“篩選器”，扎好“籬笆墻”，時刻關注輿論動態，未雨綢繆，因勢利導，保證網絡空間不能因“微”消解企業文化的先進性、嚴肅性和厚重性。

三、網上網下形成同心圓，讓企業微文化釋放大能量。強調“網上網下要形成同心圓，什么是同心圓？就是在黨的領導下，動員全國各族人民，調動各方面積極性，共同為實現中華民族偉大復興的中國夢而奮斗。”企業自媒體運行必須以內容為王，在“準”“新”“微”“快”上下功夫，多推鮮活生動、有溫度、接地氣、高品質的好作品；要善于將企業文化的大目標化近、大題材化小、大道理化實，使員工通過身邊的小故事、小案例、小典型理解企業價值觀、企業精神和企業文化；要研究官方微博、微信公眾號的傳播特點，把微信自媒體與傳統媒體融合起來，統一協調，線上線下互動，共同構建強有力的輿論引導合力。

四、強化新媒體人才的培養和使用，練好新的基本功。指出，“善于運用網絡了解民意、開展工作，是新形勢下領導干部做好工作的基本功。”新媒體核心優勢是人才優勢。要把培養一支政治素養好、信息敏感度高、文字表達和語言組織能力強的新媒體團隊擺在突出位置，專人專崗從事日常管理、策劃和服務工作，多開辦原創欄目，培育品牌公眾號和企業自己的“網紅”。鼓勵員工參與采寫、拍攝、創作、編輯和互動交流，提升員工參與企業微文化的積極性和創造性。