文化旅游有限公司發展戰略研究

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摘要：湖南酷享文化旅游有限公司是一家致力于文化和旅游服務的公司，于2017年4月，由法人代表康鑫在湖南長沙出資注冊成立。該項目的法人代表在2017年被評為大學生創業英雄100強。

關鍵詞：酷享文化旅游；營業范圍；發展策略

一、酷享文化旅游公司基本情況概述

（一）公司發展歷程。2017年4月21日，湖南酷享文化旅游有限公司在中國長沙市工商行政管理局岳麓分局登記注冊，其注冊資本為500萬，康鑫為該公司的執行董事兼總經理，康嬋為監事。其主要業務為電子商務平臺所涵蓋的相關服務。2017年9月，該公司正式推出“華人訊聞”這一資訊新聞綜合門戶，目的在于打造全球華人全面合作發展網絡平臺，為傳播充滿正能量的輿論新聞而不懈努力。（二）公司商標注冊情況。隨著公司業務的不斷拓展，先后申請注冊了列層、列層百科、華人訊聞、根枝等各類商標名稱。該商標的分類主要取決于其下主營業務的性質。

二、酷享文化旅游公司營業范圍

（一）列層（國際分類：35）主營業務。列層主要的作用是提供在線銷售渠道，為買賣雙方的商品交易提供一個在線服務平臺，通過為他人謀劃銷售方案來進行市場貿易，這里的銷售方案主要在于通過電子商務平臺將供需雙方整合到一起，從而方便在線交易。（二）列層百科（國際分類：35）主營業務。列層百科（配套域名：lieceng.com）主營業務是為商家提供廣告平臺，通過在通訊媒體上放置商家的商業信息來獲得盈利。同時，為了最大程度方便商家，列層百科還提供如廣告策劃、人事信息咨詢、計算機文檔管理、信息錄入及管理等相關的連帶業務。（三）華人訊聞（國際分類：35）主營業務。華人訊聞（配套域名：hrxw.cn）的主營業務是為商家進行線下廣告宣傳而組織開展的活動，如為商家組織人員進行時裝表演，應運而生的是商品在宣傳過程中的拉贊助活動、或是廣告傳單的發放，以及市場上促銷活動的進行。除此之外，華人訊聞還開啟了自由職業者的商業管理模式，為外出的客戶充當客服，準備工資單，開商業發票等連帶服務。（四）根枝（國際分類：25）主營業務。根枝的主營業務是商品的銷售，其產品類型起初是針對文化藝術品、收藏品，還有就是對于工藝品、旅游戶外產品、文化用品、土特產。隨著線上交易的廣泛流行，只要是有關商品的推廣與銷售，都可以結合前兩項商標涵蓋在內。如相關服飾類的產品：有游泳衣、舞衣及專用鞋、帽子、襪子、手套、圍巾等。除此之外，還有一些嬰幼兒護理產品等。

三、酷享文化旅游公司營銷策略分析

（一）選準行業，對旅游文化管理活動進行創新。酷享文化旅游公司的最大特色就是把旅游活動與電子商務平臺相結合。在過去，觀光旅游并沒有合適的方式去推廣，游客們只能根據自己的所見所聞所感進行選擇出行的地點和方式，而旅游當地也沒有很好的方式去展現自己的優勢。在這種情況下，旅游文化活動與旅游者之間的關系存在著一定的偏差。而酷享文化旅游公司正是看準了這一點，把電子商務平臺轉移到旅游文化管理相關的活動上。這意味著，旅游景點開始有了全新的生命。因為酷享文化旅游就是幫助旅游景點進行規劃，通過設計鄉村觀光旅游的路線，對游客在觀光過程中所必須面對的衣食住行所帶來的相關服務產品進行開發。在如此模式下，酒店、游船、游樂園等都將成為吸引游客的地方，而酷享文化旅游公司將會針對不同的人群，設計不同的廣告對旅游地的價值進行最大程度的開發和利用。（二）利用電子商務平臺，為商家提供全面的產品推廣與銷售策略。酷享文化旅游公司的第二大營銷策略，就是利用電子商務平臺，為以售賣藝術品、收藏品、文化旅游等相關的商家提供了全面的產品推廣與銷售策略。以往，文化旅游產品只有在特定的時間和地點，才能被欣賞它的主人所看見。酷享文化旅游打破了這一格局，它利用大數據、云計算等便捷的計算機處理，為買家提供了線上平臺。通過長時間的廣告宣傳、甚至線下的贊助活動、乃至線上活動服務咨詢等方式打開了旅游文化市場，真正意義上實現了旅游文化活動的創新。商家的產品能夠增加曝光率，買家能夠通過線上交流實現遠程交易，這實在是科技進步為旅游活動帶來的福音。（三）結合線下活動，調動起自由職業者的積極性。而酷享文化的第三大營銷策略，可以說是一種間接的結果。在推廣旅游文化的過程中，勢必會與商家進行溝通，以采取一種雙方都滿意的推廣與宣傳方式來達到想要的效果。而在此過程中，需要大量的人力物力，因此對于自由職業者來說，這是一項十分有趣的體驗。工作人員能夠到相關旅游景點進行商品宣傳或者文藝演出，能夠見識到不同地方的風土人情，感受到不同地方的獨特風味，這對于自由職業者來說，是充滿挑戰性的工作，他們定會滿懷信心地去完成。

四、展望未來，為全面發展而未雨綢繆

湖南酷享文化旅游有限公司注重全面創新發展戰略，在加大對于知識產權保護力度的同時，注冊或收購了一大批相關的域名資源，其中主要包括：raoqiu.com、gongmart.com、xigt.com、file.top和bav.cn等國際和國內頂級域名，并加強和致力于后續各類產品的研發，為企業全面發展打好提前量。

五、結語

本文通過對湖南酷享文化旅游有限公司的發展狀況、商標注冊、域名資源以及主營業務進行了相應的分析，提出了酷享文化旅游這個項目在經營方式中的可取之處：一是選準行業，對旅游文化管理活動進行創新；二是利用電子商務平臺，為商家提供全面的產品推廣與銷售策略；三是結合線下活動，調動起自由職業者的積極性。

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作者:康鑫 單位:湖南酷享文化旅游有限公司