交互廣告設(shè)計思索

導(dǎo)語：交互廣告設(shè)計思索一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

在全球經(jīng)濟一體化的時代，無論國內(nèi)還是國外的企業(yè)，都把廣告看做是提升企業(yè)產(chǎn)品競爭力的一種手段。現(xiàn)代傳統(tǒng)廣告設(shè)計越來越注重廣告與受眾的情感共鳴，以促進廣告信息的有效傳遞。但是傳統(tǒng)的廣告媒體只提供被動接受信息的模式，把受眾置于“旁觀者”的層面，因此傳統(tǒng)廣告不能使受眾積極主動地接受廣告信息。而交互廣告以設(shè)計作品作為起點，引導(dǎo)受眾主動參與，解讀新的信息內(nèi)容，使受眾接受信息由被動變?yōu)橹鲃樱瑥亩瓿闪诵畔⑼暾行У膫鬟f。

一、初探交互

交互(Interaction)是指參與對象之間的信息交流，以實現(xiàn)某一特定目標。人是交互過程中主要的參與對象之一，其他參與對象可以是“有形”或“無形”的物品及環(huán)境。如果我們把交互中除了人之外的參與對象當成系統(tǒng)的話，那么交互實質(zhì)上是指人與特定系統(tǒng)之間的雙向信息交流。多媒體交互藝術(shù)可以讓個人參與進來并按照自己的意志去了解信息，是用戶在某種程度上的參與。在現(xiàn)代生活和工作中，人們與產(chǎn)品的交互行為無處不在。如，使用手機、利用電子商務(wù)平臺、收看電視節(jié)目以及使用微博等，均是在交互過程中完成的。

二、廣告與媒體的關(guān)系

在現(xiàn)代社會中，廣告充斥著人們的日常生活，成為社會生活中不可缺少的部分，對人們的生活和商業(yè)組織、大眾傳媒等產(chǎn)生了廣泛而又深刻的影響。廣告的設(shè)計隨著時代的進步而變化和發(fā)展，由早期的報刊廣告、廣播廣告、電視廣告向新興媒體互動廣告轉(zhuǎn)換，互動廣告通過因特網(wǎng)、無線電波等傳送文字、聲音和圖像，它的最大特性就是交互性。

三、交互廣告的優(yōu)越性

1．促進信息傳播的有效性

對受眾好奇心理的把握和利用是交互設(shè)計的基礎(chǔ)。積極參與是好奇心理的深化，廣告設(shè)計者可以在作品中借助鼓勵性的內(nèi)容來激發(fā)并調(diào)控受眾的參與心理。在現(xiàn)代傳統(tǒng)廣告設(shè)計領(lǐng)域，廣告作品投放規(guī)模很大卻收效甚微，主要原因在于這類廣告用傳統(tǒng)的單向告知方式傳遞信息，不能達到很好的信息傳播效果。新媒體藝術(shù)打破了傳統(tǒng)的在特定地點和時間展出作品的方式，使任何人都可以在不同時間或地點參與到作品的互動中來。如香氛品牌AXE推出“日夜不同”概念香水，量身訂制了性感的交互廣告：在時尚雜志的廣告頁面上，出現(xiàn)了一個性感模特，然而男士最感興趣的身體部位全部被擋住了。如果想看到被擋住的“重點部位”，男士必須在21點后，用手機短信發(fā)送“AXE”到特定號碼，隨后便會收到被擋住部位的彩信圖片。通過彩信來破解廣告中有意設(shè)置的懸念，廣告巧妙地結(jié)合了傳統(tǒng)媒介與交互廣告形式，精準地傳遞了“日夜不同”的概念。這種“互動性”使參與的受眾產(chǎn)生想要了解和探索新鮮事物和現(xiàn)象的好奇心理。廣告藝術(shù)在這種“交互性”的推動下必然會有更廣的受眾面，其交互的作用也會在廣告設(shè)計中凸顯，讓受眾由“心動”產(chǎn)生“行動”。

2．增強廣告?zhèn)鞑サ挠H和力

要增強廣告信息傳播的有效性，設(shè)計者必然要想方設(shè)法抓住受眾的心。增強廣告的親和力不失為一種有效的辦法，它能使受眾心情愉悅，使其在與傳播信息達成情感共鳴的過程中主動接受廣告信息。中糧集團旗下的“悅活”純天然果汁品牌，在推廣新品時與開心網(wǎng)合作，把“悅活”的廣告植入“買房子送花園”的游戲中，悅活的“無添加劑”、“100％純果汁”、“嚴格產(chǎn)地限定”的品牌信息在互動過程中得到了充分體現(xiàn)。這種形式不僅能夠為制作方帶來大量的利潤和效益，也能讓受眾在娛樂的過程中潛移默化地接受商品信息，增強了廣告?zhèn)鞑サ挠H和力。

3．增強廣告?zhèn)鞑ツ繕说木珳市?/p>

傳統(tǒng)廣告主要通過大眾媒體投放，一般是針對某個群體而設(shè)計制作的，其內(nèi)容與形式的大眾化趨勢明顯。大眾媒體的傳播受眾面廣，但許多人并非廣告的主要目標消費對象，他們感覺廣告與自己無關(guān)，因此缺乏注意和接受的興趣和動機。而互動廣告通過互動媒體可以精確地識別個體消費者的興趣，然后設(shè)計有針對性的廣告內(nèi)容與形式，精準地投向?qū)ζ涓信d趣的目標消費者。它還可以根據(jù)目標消費者個體的特征進行接觸點管理，并可以直接跟蹤消費者的反應(yīng)，精準地測定廣告?zhèn)鞑サ男Ч；訌V告借助高效率的互動媒體實現(xiàn)與消費者的互動溝通，盡管消費者不喜歡廣告信息，但這些個性化的，在適當?shù)臅r間、地點、情形下出現(xiàn)，投其所好的廣告卻常能觸動受眾的神經(jīng)，從而更好地提高廣告?zhèn)鞑ヅc反饋的效率。

四、交互性廣告發(fā)展前景

隨著經(jīng)濟的全球化，科技與藝術(shù)迅速融合，網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、移動、虛擬技術(shù)的進一步升級與完善，交互廣告將成為今后廣告發(fā)展的必然趨勢。它不僅給人們提供了嶄新的藝術(shù)觀念和表現(xiàn)空間，也使設(shè)計師在交互廣告的設(shè)計創(chuàng)作中獲得了更大的自由，使廣告更加個性化、人性化。