鄉村特色旅游發展路徑研究

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摘要：國家為實現2020年全面建成小康社會的目標，推出一系列鄉村優惠政策助力鄉村振興。文章著力于從“互聯網+”鄉村特色旅游的視角探討鄉村經濟在互聯網技術助力后所迸發的發展力量，同時，通過研究國內外一些典型成熟案例，從而提出新型產業的發展路徑，并分析預測其發展前景。

關鍵詞：互聯網；鄉村特色旅游；鄉村振興

通過相關數據統計分析，我國節假日多個地區鄉村旅游人數都在逐年遞增，鄉村旅游在完整的旅游體系中逐步成為全新的旅游方式。在國家的大力推動下，互聯網新技術和“鄉村旅游”開始結合起來，助力鄉村振興，可以推動鄉村經濟蓬勃發展。同時，互聯網對鄉村內在文化的空前發掘，也成為鄉村振興的未來著力點，進而涌現出一批借助“互聯網+”鄉村旅游實現了村莊脫貧致富的新農村。

1“互聯網+”鄉村特色旅游的優勢

1.1助力農村改善市場營銷及旅游消費模式。當前鄉村特色旅游正助力于國家實現農村地區脫貧攻堅，但是如今的鄉村市場與發達的城市經濟相比依然存在極大的差距。因此，鄉村振興的發展不能僅依靠單一的旅游業，需要深化改革，特別是需要結合當地特色進行產業調整。“互聯網+”鄉村特色旅游可以提升和改造鄉村落后局面，將二者結合，綜合運用互聯網優勢加快農民脫貧致富是大勢所趨。而實施則需要具體結合鄉村當地的資源，例如：“風土”鄉村特有的地理環境、“風物”鄉村特有的景物、“風味”鄉村特色（包括地道美食）等，發展鄉村互聯網連接城市各個群體的受眾。相對于傳統的B2B、B2C、C2C等傳統的互聯網經營方式、鄉村更適合發展“O2O模式”，即線上消費線下享受的新型模式。1.2幫助農村地區實現互聯網治理改革。在“互聯網+”時代的大背景之下，農村地區的經濟發展十分迅速且正在快速形成鄉村產業。由于城鄉之間本身存在不小的差距，這也使得城市居民對鄉村的印象一直停留在貧困、落后上面。但是互聯網卻極大地加強了二者之間的聯系，也為廣大農民提供了一個較好的發展機會，比如近年來的抖音與快手在線推銷農產品成就了大量的鄉村網紅。當前鄉村的發展缺少“互聯網+”鄉村特色旅游這一方面的政策的引導，特別是優惠政策不夠完善和具體。因此，需要針對互聯網方面的規則，建立、健全更加高程度的開放化制度，從而建立更加完善的旅游基地來吸引更多城市游客。

2鄉村特色旅游發展分析

2.1鄉村旅游發展現狀。目前國內鄉村旅游業起步比較晚，但是發展速度和質量在近幾年提升較快，并且沒有很好地建立一條結合互聯網的完整產業體系，因此需要盡快結合“互聯網+”整合線上與線下的渠道資源深入推進農村經濟改革。2.2鄉村旅游發展趨勢。（1）地方政府的主導投資力度加大。為了改善鄉村民生，政府正在加大支持鄉村振興產業，特別是特色旅游這一方面的投資力度。同時，引進先進的互聯網技術與其進行深度融合，并且制定了相關的政策規劃文件，將其列入當地發展的重點。（2）投資多元化趨勢明顯。起初鄉村特色旅游一般都是以當地有想法和能力的農戶自發組織開展的，既有農民個體戶或合伙經營，又有整村集體投資經營；后期一些有實力的公司、集團等城市資本也紛紛介入鄉村旅游開發中。（3）鄉村旅游逐漸發展出具有集群化、特色化、品牌化的產品概念。凡是一個產業發展到后期，都需要重新思考如何在更多的競爭者中發展特色，提升品牌的知名度，以免被市場淘汰。

3“互聯網+”鄉村特色旅游發展的問題與對策

3.1問題。如今相當一部分農村地區的人口流失的現象十分嚴重，大多數年輕人選擇進入城市打工，而留守老人經濟條件普遍偏差，導致大多數農村地區旅游資源開發的參與率低。并且勞動力流失，使得原生態農業生產環境保留較為完整的農家風貌這一優勢被打破。3.2對策。（1）豐富投資方式。這需要當地政府積極發揮領導作用，充分利用當地的優勢資源、風貌，通過精密籌劃協調各個部門的工作，以確保政策扶持的資金到位。政府需要優化調整為具有服務性質的機構，鼓勵民間企業對當地進行經濟和勞動力上的投資支持，并且鼓勵金融機構開發有利于當地發展的多層次信貸產品，適當下調旅游企業貸款的準入門檻，扶持當地農民經營旅游項目。（2）鄉村特色旅游的發展需要以農民為主體，使其積極主動參與其中，保證農民具有較高的參與激情。需建立并逐步完善一個長期有效的利益分配機制，讓當地村民真正成為鄉村旅游項目的利益相關者，從而積極參與到旅游建設中。（3）豐富旅游產品，建立多方發展產業鏈結構。觀光休閑旅游已經無法滿足當下的農村旅游形式，可以重點突出“田園情誼”，圍繞“田”字來做文章，有土地便是有希望，即希望的田野，可以圍繞其做更多的發展，比如建立養殖、種植、水產、林業乃至礦產的綜合體，加上農村的餐飲、節氣、勞作等文化，形成產業集群，以提升品牌知名度。（4）完善基礎設施，引入企業資本。首先，在鄉村特色旅游初具規模后，可靈活調整政策優惠制度，以吸引更多的城市資本注入農村發展產業區群，使其做大做強。其次，深度融合互聯網與鄉村旅游，還需要當地設施（硬件）和線上平臺（軟件）的雙重保障。當地需盡快完善鄉村旅游基礎條件，建立完善基礎設施，優化網絡服務、改善交通條件。并結合當地特色，整合鄉村各項地理信息、人文資源信息，建立相應的智慧旅游基礎服務系統，引入互聯網人才，為發展當地鄉村旅游提供人才和技術支持。

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作者:張臣 鄧勝有 單位:西南科技大學城市學院