體育休閑旅游產(chǎn)品研發(fā)思索

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體育休閑旅游作為一種可供選擇的健身休閑方式，兼有健身、娛樂、休閑、刺激等獨(dú)特的魅力，正受到越來越多人的歡迎．2001年，中國以舉辦世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會和申辦2008年奧林匹克運(yùn)會為契機(jī)，并將這年旅游的主題定為中國體育健身游，國家旅游局了《2001年中國體育健身游活動(dòng)方案》共推出了60項(xiàng)具有地方特色的大型體育健身旅游活動(dòng)，還有11大類80個(gè)專項(xiàng)體育健身旅游產(chǎn)品和線路［1］，促進(jìn)了大眾體育旅游的興起，搭建了體育旅游健身的新平臺．位于福建沿海的歷史文化名城和中國優(yōu)秀旅游城市———泉州市有著豐富而良好的的自然、人文旅游資源條件．2008年10月第六屆全國農(nóng)運(yùn)會在泉州舉辦，為泉州市的體育休閑旅游發(fā)展提供新的契機(jī)．因此，對于泉州市旅游業(yè)來說，如何開發(fā)體育旅游和倡導(dǎo)體育旅游消費(fèi)也就成為一項(xiàng)重要的課題．2009年5月14日正式的《國務(wù)院關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的若干意見》明確把福建省定位為我國重要的自然和文化旅游中心，泉州市作為福建省重要旅游城市，加快旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正是順應(yīng)形勢的需要．作為一種高層次的旅游形式，在前述背景下以泉州市居民體育旅游行為特征進(jìn)行分析，以此對泉州市體育休閑旅游的開發(fā)進(jìn)行指導(dǎo)，研究泉州市進(jìn)一步發(fā)展體育旅游的對策，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義．

1體育休閑旅游

所謂體育休閑旅游，目前學(xué)術(shù)界并未形成統(tǒng)一的定義，綜合其他學(xué)者的觀點(diǎn)，本文認(rèn)為顧興全、于可紅對體育休閑旅游的概括較有代表性:休閑旅游是為了滿足人們休閑度假、觀光探險(xiǎn)、健康娛樂的需要，提供以觀賞性或參與性體育項(xiàng)目為主要服務(wù)內(nèi)容的專業(yè)性旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和部門的綜合．由以上定義可見，體育休閑旅游是體育、休閑與旅游相互融合交叉的部分，它體現(xiàn)了體育的社會性、休閑性與旅游的社會性，其目的是使人們善度余暇、健身強(qiáng)體、消除疲勞，獲得生理和心理上的滿足與放松［2］．體育休閑旅游屬于社會體育的一個(gè)產(chǎn)業(yè)分支，也是旅游的重要組成部分，是人類社會生活中的一種新興旅游活動(dòng)，屬于高層次的一種特種旅游．其概念有廣義和狹義之分．從廣義上講，體育休閑旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種娛樂身心、鍛煉身體、競技競賽、刺激冒險(xiǎn)、康復(fù)保健、體育觀賞及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、旅游企業(yè)、體育企業(yè)及社會之間關(guān)系的總和;從狹義上講，則是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種專項(xiàng)體育需求，以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在游覽過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等于一體的服務(wù)，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，是促進(jìn)社會物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展、豐富社會文化生活目的的一種社會活動(dòng)［3］．

2泉州市體育休閑旅游市場細(xì)分以及開發(fā)現(xiàn)狀

2．1泉州市體育休閑旅游市場細(xì)分

旅游市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)是以旅游消費(fèi)者需求的差異性為基礎(chǔ)［4］，根據(jù)消費(fèi)者需求的差異性，體育休閑旅游細(xì)分市場可以以旅游消費(fèi)者旅游動(dòng)機(jī)進(jìn)行劃分，分為:休閑體育旅游、健身體育旅游、體育觀戰(zhàn)旅游、刺激體育旅游、競技體育旅游及其他［5］．泉州是國務(wù)院第一批公布的24個(gè)歷史文化名城之一，歷史文化積淀豐厚，擁有國家級文物保護(hù)單位十幾處，省級四十幾處，旅游資源豐富，等級較高．2009年泉州全市生產(chǎn)總值3002．29億元，按經(jīng)濟(jì)總量連續(xù)11年保持全省第一，全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入22913元［6］，屬于經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)．豐富的旅游資源、優(yōu)良的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和眾多的榮譽(yù)光環(huán)為泉州體育休閑旅游的開發(fā)奠定了基礎(chǔ)．根據(jù)以上體育休閑旅游產(chǎn)品體系所依托的體育旅游資源，目前泉州市的體育休閑旅游市場細(xì)分如下表所示:從上表可以看出，除了沙漠體育旅游、雪地沙漠體育旅游等區(qū)域性、特殊性比較強(qiáng)的體育旅游類型外，泉州地區(qū)體育休閑旅游已開發(fā)的產(chǎn)品具有較多的品種類型，可供泉州體育旅游愛好者選擇．

2．2泉州市區(qū)體育休閑旅游開發(fā)現(xiàn)狀

雖然豐富的體育旅游資源和已開發(fā)出一系列各類型的體育休閑旅游產(chǎn)品為泉州市開展體育休閑旅游提供了良好的環(huán)境和空間．然而，由于體育旅游產(chǎn)業(yè)在中國還屬于新興產(chǎn)業(yè)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，擁有較好的經(jīng)濟(jì)水平和良好旅游業(yè)基礎(chǔ)的泉州體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)也仍還處于開發(fā)的初級階段，存在著一定的問題，主要體現(xiàn)在:①體育旅游資源優(yōu)勢未得到充足的發(fā)揮，已有的旅游資源開發(fā)利用程度不夠，如花費(fèi)巨資建造的海峽體育中心在2008年舉辦過農(nóng)運(yùn)會以后，在很長一段時(shí)間內(nèi)平時(shí)都是閉館，體育愛好者面對這么優(yōu)良的體育設(shè)施只能望館興嘆;②尚未形成成熟的體育旅游體育市場，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和管理，市場規(guī)模較小，發(fā)展速度緩慢，許多體育旅游資源尚未變成現(xiàn)實(shí)的旅游吸引物;③項(xiàng)目開發(fā)利用的程度較低，旅游因素少，缺乏吸引力，主要停留在一些大眾化的體育項(xiàng)目上，缺乏影響力，導(dǎo)致人們不了解體育休閑旅游的作用和特點(diǎn)，參與的興趣較小，使體育旅游往往成為傳統(tǒng)觀光旅游的附加產(chǎn)品;④體育休閑旅游專業(yè)人才短缺．雖然泉州的不少高校，如華僑大學(xué)、泉州師范學(xué)院、黎明職業(yè)大學(xué)、中營學(xué)院等均有開辦旅游專業(yè)和體育專業(yè)，但均未開設(shè)體育休閑旅游專業(yè)方向，很難培養(yǎng)既懂體育又懂旅游的專業(yè)人員，缺乏高素質(zhì)的體育旅游經(jīng)營管理人;⑤體育旅游需求不足．盡管休閑健身已成為當(dāng)今時(shí)尚，經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，泉州市卻存在體育休閑旅游需求不明顯的現(xiàn)象．而這一因素直接導(dǎo)致泉州市體育旅游市場的薄弱．針對這些現(xiàn)象，本文對泉州市體育旅游市場進(jìn)行了調(diào)研，試從體育旅游消費(fèi)者行為特征的角度探尋泉州市體育旅游開發(fā)的對策．

3泉州市體育休閑旅游市場特征分析

本課題組以泉州市居民為研究對象，對泉州市的西湖公園、東湖公園、文化宮、僑鄉(xiāng)體育館等體育旅游目的地進(jìn)行相關(guān)體育旅游游客行為問卷調(diào)查．問卷的設(shè)計(jì)參考國內(nèi)外有關(guān)文獻(xiàn)，內(nèi)容主要包括體育旅游游客人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、游客的出游動(dòng)機(jī)、體育旅游中各環(huán)節(jié)的偏好程度、體育旅游體驗(yàn)評價(jià)等．于2010年12月20日到2011年1月3日期間，對泉州市不同年齡段、不同職業(yè)者的居民發(fā)放問卷300份，實(shí)際收回262份，其中有效問卷243份，有效回收率為80．1%，其后通過計(jì)算機(jī)軟件對所取得數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以揭示不同層次體育旅游者的旅游行為，從而了解泉州市體育旅游市場特征．

3．1體育休閑旅游參與情況及樣本人口學(xué)統(tǒng)計(jì)特征

本次調(diào)查人數(shù)為243人，其中參加體育休閑旅游的城鎮(zhèn)居民人數(shù)為117人，參與比例為48%．以參與體育旅游的游客為分析對象，其人口學(xué)統(tǒng)計(jì)特征如下:其中，男性居民占58%，女性占42%;參與者年齡處于18－30歲最多(29%)，其次是40－50歲(23%)，再次為50－60歲(18%);學(xué)歷以高中及以上學(xué)歷居多(57%);收入分布:800以下(18%)、801－1500(12%)、1501－2500(24%)、2501－3500(17%)、3501－5000(10%)、5001以上(9%);職業(yè)分布次序?yàn)?學(xué)生(21%)、私企經(jīng)營者(13%)、政府公務(wù)員及事業(yè)機(jī)關(guān)人員(12%)、教育科技工作者(10%)、服務(wù)行業(yè)人員(9%)、企業(yè)職員(8%)、離退休人員(6%)、工人(6%)、個(gè)體商戶(5%)、軍人(4%)自由職業(yè)者(3%)、其他(3%);“平均每月用于體育活動(dòng)的消費(fèi)”情況:100元以下(25%)、100－200(40%)、200－400(18%)、400－800(17%)．

3．2參與體育休閑旅游的項(xiàng)目偏好分析

調(diào)查結(jié)果表明，如圖1所示，居民在22歲以下的這部分群體(學(xué)生占81%以上)在校學(xué)習(xí)期間喜歡球類體育活動(dòng)的占29%，以及一些刺激性體育運(yùn)動(dòng)，例如:蹦極占8%，攀巖占6%．23－29歲和30－45歲之間這類群體由于日常忙于工作，缺乏閑暇自由時(shí)間，所以他們只能利用法定假期進(jìn)行短途旅行，如:徒步旅行;以及周末進(jìn)行長跑或游泳之類的體育健身活動(dòng)．50歲以上的老年人群體大多都是已經(jīng)退休的單位職工或是一些高管人員，他們相對來說比較有自己的自由時(shí)間，他們喜歡一些動(dòng)作緩慢的體育健身活動(dòng)，如:太極，跳老年舞，游泳．

3．3參與體育休閑旅游的項(xiàng)目動(dòng)機(jī)分析與結(jié)論

對項(xiàng)目動(dòng)機(jī)，問卷設(shè)10個(gè)類型選項(xiàng)，通過SPSS軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得到泉州市體育休閑旅游參與者動(dòng)機(jī)的排序情況，得到表1．從表1中可以看出排在泉州市居民體育休閑旅游的動(dòng)機(jī)第一位是釋放壓力、舒緩精神、調(diào)節(jié)情緒，表明經(jīng)濟(jì)和社會高速發(fā)展中的現(xiàn)代生活使人們壓力增大，而體育休閑旅游的參與可以達(dá)到使人排憂解壓的效果;排在第二位的是康體保健、增強(qiáng)體質(zhì)，表明體育休閑旅游在泉州市民心目中依然把體育活動(dòng)健身的第一效果排在前面，運(yùn)動(dòng)可以降低現(xiàn)代生活帶來的“富貴病”，不少本身并不是很喜歡體育運(yùn)動(dòng)的市民希望通過體育鍛煉以達(dá)到抗體保健、增強(qiáng)體質(zhì)的目的;第三位是休閑娛樂、消遣、增加生活樂趣，表明泉州市民已經(jīng)體會到體育旅游與傳統(tǒng)的觀光旅游和單純的體育活動(dòng)的不同之處，體育旅游參與性、體驗(yàn)性與融入性明顯的特征使市民們希望通過參與體育旅游來達(dá)到娛樂休閑、消遣、增加生活樂趣的目的．把泉州市體育休閑旅游者人口學(xué)特征和動(dòng)機(jī)聯(lián)系起來分析，可以得出下面的結(jié)論:

(1)性別引起的動(dòng)機(jī)差異性．?dāng)?shù)據(jù)表明，泉州市體育旅游市場存在著性別上的差異．參加體育旅游的男性比例明顯大于女性，這跟泉州地區(qū)傳統(tǒng)的閩南文化有一定關(guān)系．業(yè)余時(shí)間閩南傳統(tǒng)女性更愿意呆在家里忙家務(wù)而很少出門進(jìn)行體育活動(dòng)．此外，數(shù)據(jù)分析也能看出男性對體育活動(dòng)的關(guān)注度明顯高于女性，在鍛煉意志、提高競爭意識、培養(yǎng)生存能力，尋求刺激的動(dòng)機(jī)上比女性明顯;而女性體育旅游的動(dòng)機(jī)多集中在健美、減肥、維持身材、受朋友、旅行社和俱樂部推薦等出游等原因．

(2)年齡、職業(yè)引起的動(dòng)機(jī)差異性．從年齡角度分析，18－30歲(以學(xué)生為主)、40－50歲(以私營企業(yè)主為主，泉州地區(qū)私營經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá))的年齡段是參與體育旅游最多的群體．這表明泉州市體育旅游市場中，青年、中年是體育旅游的主體．青年以學(xué)生群體居多，在鍛煉意志、提高競爭意識、以及尋求刺激、追求新的生活方式、滿足社會交往、促進(jìn)團(tuán)隊(duì)精神方面的動(dòng)機(jī)居多;而40－50的中年群體在經(jīng)濟(jì)上具有較高的能力，隨著年齡的增大對自己的身體愈加關(guān)注從而熱衷于參與體育旅游，以達(dá)到康體保健、增強(qiáng)體質(zhì)、休閑娛樂、消遣、增加生活樂趣等目的．

(3)文化程度引起的動(dòng)機(jī)差異性．對不同文化程度的體育旅游者出游動(dòng)機(jī)進(jìn)行對比，表明，體育旅游者的受教育程度引起體育旅游動(dòng)機(jī)、參與人數(shù)比例的差異．受教育程度高的群體有著較高的文化素養(yǎng)，此類群體對體育旅游的概念、作用及自己想要從體育旅游中得到什么具有較高的意識，因此他們對體育旅游這一新生事物有著較高的感知度和認(rèn)可度．

(4)收入及消費(fèi)的差異性．從泉州市體育旅游參與者收入水平和對體育旅游消費(fèi)的支持?jǐn)?shù)據(jù)表明，人們對體育旅游的認(rèn)知意識還比較淡薄，在用于體育方面的消費(fèi)還較低，選擇體育旅游的出游率還比較低，可參與的體育旅游項(xiàng)目還比較單一．這同時(shí)也反映出泉州市體育旅游的發(fā)展尚處于簡單的休閑娛樂階段，體育旅游產(chǎn)品還有待于進(jìn)一步的開發(fā)．

4泉州市體育休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)的策略及建議

4．1針對市場細(xì)分開發(fā)體育休閑旅游產(chǎn)品

針對性別、年齡、文化、職業(yè)、收入等差異有側(cè)重、有重點(diǎn)的開發(fā)體育旅游產(chǎn)品．如針對男性體育旅游者可側(cè)重拓展性、技巧性體育旅游項(xiàng)目的開發(fā);針對女性體育旅游者可側(cè)重健美、減肥、休閑性體育旅游項(xiàng)目的開發(fā);針對大學(xué)生體育旅游市場，則可以開發(fā)出一系列消費(fèi)較低更適合年輕學(xué)生的產(chǎn)品，如各類型的體育夏令營、針對大學(xué)生挑戰(zhàn)性精神的漂流、攀巖等體育旅游產(chǎn)品．

4．2挖掘泉州市體育休閑文化內(nèi)涵，重點(diǎn)開發(fā)休閑型體育旅游產(chǎn)品

作為歷史文化名城的泉州，文化底蘊(yùn)深厚．傳統(tǒng)的閩南文化與現(xiàn)代體育旅游具有可交融的結(jié)合點(diǎn)．針對泉州市體育旅游參與者表現(xiàn)出來釋放壓力、舒緩精神、調(diào)節(jié)情緒、康體保健、增強(qiáng)體質(zhì)、休閑娛樂、消遣等排在前三位的動(dòng)機(jī)，我們應(yīng)該重點(diǎn)開發(fā)與閩南傳統(tǒng)文化相結(jié)合的休閑型體育旅游產(chǎn)品．如閩南文化節(jié)期間定期舉辦“泉州體育旅游文化節(jié)”，開展一些富有閩南特色的體育賽事和體育技藝，如龍舟比賽、民間武術(shù)、“拍胸舞”等;在“海絲文化游”、“泉州古建筑游”中增加徒步觀光等體育旅游項(xiàng)目．這些休閑型體育項(xiàng)目不僅滿足了體育休閑旅游者對休閑、釋放壓力等需求，同時(shí)也能發(fā)揚(yáng)閩南文化的內(nèi)涵，促進(jìn)泉州地區(qū)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展．

4．3發(fā)揮體育用品品牌優(yōu)勢，爭辦體育賽事

泉州是我國體育用品裝備的主要生產(chǎn)基地之一，全市擁有上千家體育運(yùn)動(dòng)裝備生產(chǎn)廠家和一大批名牌產(chǎn)品，像“安踏”“特步”“匹克”“斯舒朗”等等，泉州可以利用這些品牌的知名度聯(lián)合開發(fā)體育旅游，一來可以加大其原有產(chǎn)品的知名度，二來可以加快游客對其體育旅游項(xiàng)目的接受．同時(shí)利用泉州已具有的大型體育場館資源，積極舉辦一些大型的體育賽事，打造自己體育品牌，由品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)化，如2008年在泉州海峽體育中心舉辦的農(nóng)運(yùn)會就對泉州的體育旅游開發(fā)起到很大的推力．

4．4加強(qiáng)規(guī)范管理和體育休閑旅游安全防范

體育旅游是一種特種旅游，有許多特殊的條件要具備．要建立一套適合開展體育旅游的管理系統(tǒng)，形成濃厚的體育旅游大環(huán)境．加強(qiáng)體育聯(lián)合會、體育協(xié)會、體育局、旅游聯(lián)合會、旅游局、旅游企業(yè)組織等多部門的協(xié)作，促進(jìn)體育旅游的健康發(fā)展．對一些危險(xiǎn)性大、刺激性強(qiáng)的體育旅游項(xiàng)目要及時(shí)出臺有效的管理辦法，以保障游客人身安全，使體育旅游成為大眾喜歡的、玩得放心的一項(xiàng)旅游活動(dòng)．

4．5以“海西旅游”政策為契機(jī)，加強(qiáng)體育旅游休閑人才的培養(yǎng)

發(fā)展泉州市體育旅游業(yè)，必須具有一流的體育旅游專業(yè)人才．借2009年5月14日《國務(wù)院關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的若干意見》的頒布，以泉州市作為福建省重要旅游城市的地位和加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，針對泉州目前各所高校無體育旅游專業(yè)的現(xiàn)狀，建議泉州有能力的高校應(yīng)開設(shè)體育旅游專業(yè)，如可在體育學(xué)院開設(shè)體育休閑旅游專業(yè)，或在旅游專業(yè)設(shè)置體育旅游方向，大力培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才，以促進(jìn)泉州市區(qū)體育旅游的快速發(fā)展．